Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• 1. Разработка и обоснование логотипа
• 1.1 Аналоги логотипов конкурентов
• 1.2 Аналоги интерьера предметной области
• 1.3 Обоснование выбора логотипа предметной области
• 2. Разработка фирменного стиля для кафе "Лайт"
• 2.1 Понятие фирменный стиль
• 2.2 Разработка фирменного стиля
• 2.2.1 Разработка рекламного баннера
• 2.2.2 Разработка коллажа
• 2.2.3 Разработка макета сайта
• 2.2.4 Разработка фирменной документации
• 2.2.5 Элементы рекламных и BTL-материалов
• 2.2.6 Разработка сувенирной продукции
• 3. Разработка полиграфии
• 3.1 Монтах ролика
• 3.2 Сценарий рекламного ролика
• 3.3 Создание ролика
• Заключение
• Список используемой литературы
• Введение
• В современном мире все люди очень заняты, у всех свои дела, заботы и проблемы. Поэтому на то, чтобы приготовить себе покушать, часто не хватает времени. Выходом из этой ситуации является посещение кафе или бистро. Большим успехом пользуются бистро, но для курсового проекта был выбран вариант с кафе, так как эти заведения мне нравятся больше тем, что еда там полезнее и помимо обычных приемов пищи можно отмечать какие-либо праздники.
• Для начала будет проведен мониторинг рынка кафе для того, чтобы определить количество конкурентов, их значимость, рассмотреть какие виды услуг, и какое меню они предлагают. Также важно узнать кафе с какими названиями уже существуют в городе Екатеринбурге для того, чтобы сделать название своего заведения непохожим на другие.
• После мониторинга рынка кафе было придумано название кафе. Оно будет называться "Лайт", слоган: "Еда без труда". Слоган и название говорят о том, что можно прийти в кафе и без особого труда покушать, также это символизирует легкость и быстрое обслуживание. Далее будет придуман и сделан логотип для кафе.
• Для интерьера и фирменного стиля кафе выбрана бежево-коричневая цветовая гамма, так как коричневый означает надежность, стабильность, здравый смысл, также создает уют и тянет отдыхать, а бежевый цвет оказывает мягкое воздействие, расширяет пространство, облегчает восприятие действительности, дает уверенность, что все будет в порядке. Поэтому такие цвета отлично подойдут для такого заведения, как кафе, в котором посетитель должен себя чувствовать спокойно и уютно.
• Также для кафе будет сделан рекламный баннер (сайт кафе), флаер для того, чтобы люди узнали об открытии нового кафе, оформление меню, визитка, фирменный бланк, конверт и т.д.
• И в итоге будет сделан рекламный ролик по теме кафе "Лайт".
• В связи с этим, целью курсового проекта является разработка рекламного ролика по теме "кафе Лайт".
• Написать что такое мультимедийный проект
• Для этого нужно будет выполнить следующие задачи:

1. Разработать и обосновать фирменный стиль по теме "кафе Лайт".

2. Описать программные средства.

3. Выполнить входную группу и вывеску.

4. Написать сценарий ролика.

5. Создать ролик.

Реализация проекта началась с разработки фирменного стиля, а именно, с разработки логотипа для кафе.

1. Разработка и обоснование логотипа

1.1 Аналоги логотипов конкурентов

При создании компании, следует учитывать конкурентов на рынке. У каждого из них свой логотип и фирменный стиль. Логотип - неотъемлемая часть фирменного стиля компании. Он должен быть запоминающийся и легко воспринимающийся. Поэтому, в создании нашего логотипа, первым делом проанализируем логотипы конкурентов.

Рисунок 1 - Логотип "Вне сезонов"

Первый логотип (Рисунок 1 - логотип), который я выбрала для анализа, выполнен в форме круга с названием и определенным рисунком внутри.

Круг - очень прост к восприятию, т.к. в нем нет острых углов (как известно углы притягивают большое внимание и зачастую могут отвлечь внимание потребителя от объекта рекламирования) и ничего не отвлекает внимание от названия. Абрис выполнен в виде машинной строчки, что прекрасно ассоциируется с ателье и пошивом одежды

Рисунок внутри логотипа состоит из двух частей. Первая часть - задняя, темного синего цвета, по форме напоминает розу, что не вполне подходит к ателье. Вторая часть - коричневый силуэт на первый взгляд похожий на флакон духов и только при длительном рассмотрении в силуэте можно увидеть платье.

В целом выглядит красиво, но не подходит для ателье. Спасает надписи: "Вне сезонов" ? название, и "швейное ателье" ? определение сферы деятельности.

В логотипе использованы 3 цвета: синий, белый и серый. Синий ? глубокий цвет, он погружает в себя и надолго не отпускает. Белый - цвет легкости, чистоты и непорочности. Подходящие цвета для использования их в логотипе ателье.

Рисунок 2 - Логотип "Проворный Ткачик"

Второй логотип (Рисунок 2 - логотип) совершенно не похож на предыдущий. Он не заключен ни в какую простую фигуру (прямоугольник, круг, квадрат и т.д.) и представляет собой проворную птичку пришивающую пуговицу. Птица, она же Ткачик, является прекрасным персонажем для швейного ателье, ведь все мы прекрасно помним диснеевские сказки, в которых принцессам всегда помогали птицы, как в работе по дому, так и рукодельном искусстве. Нитка с иголкой - крайне важная часть в пошиве одежде, без них просто не возможно было бы сшить какое-либо изделие. Также в логотипе присутствует название, дополняющее и завершающее логотип.

Использованы хорошо сочетающиеся между собой цвета: синий, голубой, белый и желтый. Чистые и светлые цвета внушают доверие потребителя. Сам логотип прост к восприятию и ассоциируется с деятельностью компании.

Рисунок 3 - Логотип"Gleamninght"

Третий логотип (Рисунок 3 - логотип) - шрифтовой, оформленный узором. Шрифт - строгий и лаконичный, узор - нежный и элегантный. Темный фон в сочетании с бежево-коричневым цветом шрифта придает логотипу мрачное и угнетающее настроение.

Проанализировав выше представленные логотипы, можно сделать вывод: наличие символики ателье (человеческий силуэт, иголки, нитки и т.д.) способствуют лучшему пониманию сферы деятельности компании. Светлые и чистые цвета облегчают восприятие логотипа, так же повышая доверие к компании.

1.2 Аналоги интерьера предметной области

Каким должен быть интерьер ателье? Броским или сдержанным? Гламурным или альтернативным? Это зависит от многих факторов. Например, ассортимента предоставляемых услуг, целевой аудитории, личных предпочтений владельца. Главное, чтобы присутствовали непременные атрибуты швейной мастерской - манекены, мотки ниток, отрезы ткани и другие.

Интерьер каждого ателье - это выражение индивидуальности. В интерьере ателье всё должно быть подчинено комфорту покупателя. Нужно учитывать такие важные вещи, как наличие удобных примерочных кабинок или ширм, наличие дополнительных профессиональных атрибутов: ножниц, лекал, иголок, ниток. Рассмотрим несколько вариантов интерьера, более или менее отвечающих этим требованиям.

Рисунок 4- Интерьер ателье по пошиву одежды

В первом представленном интерьере (Рисунок 4 - Интерьер) хорошо освещённое, просторное помещение. Ничего не будет мешать при примерке или пошиве одежды. Также выдержана постельная гамма цветов, не раздражающая, а наоборот, успокаивающая и создающая уют для клиента. Дополнительные профессиональные атрибуты присутствуют.

Рисунок 5- Интерьер ателье

Второй интерьер (Рисунок 5 - интерьер) представляет собой альтернативный вариант ателье, чувствуется ярко выраженная индивидуальность владельца. Чёрно-белые фотографии на стенах, сдержанная коричнево-белая гамма интерьера делают ателье больше похожим на магазин одежды, чем на мастерскую. Также можно заметить что присутствует зона отдыха, но отсутствует немаловажные профессиональные атрибуты, такие как: ножницы, булавки и измерительная лента.

Третий интерьер (Рисунок 6 - интерьер) является классическим вариантом ателье по пошиву одежды. Вокруг полукруглого дивана так же полукругом расположены манекены с примерами готовых платьев, спереди зеркальный журнальный столик. Также коричневый паркет удобен в качестве подиума, по которому клиент может пройтись и почувствовать, на сколько, удобно ему двигаться в изделии. Бежево-коричневая гамма цветов подобрана не случайно - именно эти цвета ассоциируются у потребителей с пошивом одежды.

Рисунок 6 - Интерьер ателье "IVANOVA

1.3 Обоснование выбора логотипа предметной области

Первоначально для фирменного стиля была выбрана цветовая гамма, состоящая из сочетания трех цветов: бирюзовый (рисунок 1), розовый (рисунок 2), серый (рисунок 3).



Рисунок 1 Рисунок 2 Рисунок 3

Бирюзовый цвет означает спокойствие и чистоту, розовый - цвет чувственности, серый - стабильность. Эти цвета не подошли для логотипа кафе, так как в сочетании эти цвета дают высокую эмоциональность и чувственность, а кафе свойственен уют и спокойствие. Затем был разработан другой вариант: черный (рисунок 4), серый (рисунок 5), белый (рисунок 6).

.

Рисунок 4 Рисунок 5 Рисунок 6

Черный символизирует власть, серый - стабильность, белый - чистоту. Это цветовое сочетание не приемлемо для кафе, так как оно так же не символизирует уют. Поэтому для логотипа было выбрано сочетание из цветов: светло-коричневый (рисунок 7), темно-коричневый (рисунок 8), бежевый (рисунок 9).



Рисунок 7 Рисунок 8 Рисунок 9

Коричневый означает надежность, стабильность, здравый смысл, также создает уют и тянет отдыхать, белый символизирует чистоту, поэтому этот вариант отлично подходит для кафе и был выбран для логотипа.

Было разработано несколько вариантов логотипа для кафе (рисунок 10, рисунок 11, рисунок 12):

Рисунок 10 - Вариант логотипа

Рисунок 11- Вариант логотипа

Рисунок 12 - Вариант логотипа

Затем был выбран вариант логотипа, который больше всего понравился (рисунок 13):

Рисунок 13 - Вариант логотипа

Для начала эскиз логотипа был нарисован от руки, но так как не оказалось нужных цветов, он был выполнен простым карандашом (рисунок 14):

Рисунок 14 - Эскиз логотипа

Затем логотип был нарисован в программе CorelDRAW (рисунок 15):

Рисунок 15 Логотип в программе векторного редактора

Для создания логотипа были использованы цвета: темно-коричневый (рисунок 7), светло-коричневый (рисунок 8), бежевый (рисунок 9).

Также были использованы инструменты: "прямоугольник" со скругленными углами для основных фигур, затем на прямоугольники был использован инструмент "заливка", кружка была нарисована с помощью инструмента "свободная форма", с помощью инструмента "текст" было написано "Лайт".

Для выполнения были использованы цвета: светло-коричневый (рисунок 7), темно-коричневый (рисунок 8), бежевый (рисунок 9).

Сначала, с помощью инструмента "прямоугольник со скругленными углами", были сделаны основные фигуры. Затем инструментом "заливка" был выполнен фон логотипа, инструментом "горизонтальный текст" - слово "Лайт", инструментами "волшебная палочка" и "перемещение" была вырезана из другой картинки и вставлена в логотип кружка.

В итоге, из всех представленных вариантов был выбран логотип, созданный в программе Photoshop, потому что, на мой взгляд, этот вариант смотрится гармоничнее и эффектнее.

На логотипе использованы такие элементы, как кружка кофе, из которой идет пар в прямоугольнике и слово "Лайт" - это обозначает, что в кафе можно выпить горячее кофе, и является привлечением внимания к кафе.

После мониторинга рынка кафе было придуман слоган: "Еда без труда". Слоган и название говорят о том, что можно придти в кафе и без особого труда покушать, также это символизирует легкость и быстрое обслуживание. Далее будет придуман и сделан логотип для кафе.

Проанализировав конкурентов и разработав логотип, шрифт была создана входная группа, (рисунок 16) в векторном редакторе.

Рисунок 16- Входная группа

2. Разработка фирменного стиля для кафе "Лайт"

2.1 Понятие фирменный стиль

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея "смыслового образа", который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля.

Макеты для наружной рекламы:

· Флаги

· Плакаты

· Штендеры

· Баннеры

· Тенты

· Ситилайты

· Биллборды

· Лайтбоксы

· Призматроны

Макеты для сувенирной продукции:

· Брелоки, зажигалки

· Ручки, маркеры

· Чашки, кружки, стаканы

· Футболки, рубашки, куртки, кепки

· Пакеты (бумажные, полиэтиленовые)

· Подарочные наборы

· Календари (карманные, настольные, настенные)

· Часы (наручные, настольные, настенные)

· флэш-карты

Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название "брендбук" в данном случае использовать некорректно.

Брендбук - это документ, который содержит описание элементов фирменного стиля, а также набор требований и рекомендаций по использованию и правильному воспроизведению каждого элемента. Номера понтонов, название шрифтов, допустимые варианты сочетаний фирменных элементов и цветов, правила ч/б использования элементов фирменного стиля и т.д. определяются брендбуком.

Проанализировав запросы множества компаний разных сегментов рынка, мы пришли к выводу, что 85% компаний имеют сходные потребности в наборе элементов фирменного стиля. Выделив эти элементы, мы сформировали услугу, которая называется "Разработка малого фирменного стиля", - пакетное предложение по фирменному стилю. Оно выгодно отличается, во-первых, комплексным охватом задач, представляя все самые необходимые элементы идентификации для компании, а во-вторых, благодаря унификации элементов мы можем предложить очень выгодную цену на эту услугу. Разработка малого фирменного стиля - это то, что может позволить себе не только большая компания, но и малый бизнес. Именно на его потребности и ориентировано это пакетное предложение.

2.2 Разработка фирменного стиля

В пакет "малый фирменный стиль" входит разработка следующих элементов:

• логотип (6 вариантов-концепций),

• визитка (личная и корпоративная),

• папка для документов,

• конверт (евро или А4),

• фирменный бланк организации.

Корпоративный герой или персонаж играет важную роль для создания коммуникации бренда и потребителя услуги, это визуальный образ.

Один из способов - создание рекламного героя. Рекламный или корпоративный герой - особый элемент бренда, который ... Герой (если он есть).

2.2.1 Разработка рекламного баннера

Рисунок 17 - Рекламный баннер

2.2.2 Разработка коллажа

Коллажем является флаер для кафе. Именно этот вариант коллажа был выбран, потому что с его помощью люди узнают об открытии нового кафе.

Для начала был нарисован эскиз флаера для того, чтобы определиться, где и какие элементы разместить.

Рисунок 18 - Эскиз флаер

Затем флаер был выполнен в электронном варианте в программе Photoshop. И вот что у меня получилось (рисунок 19):

В флаере отражена вся, по моему мнению, нужная информация - это название кафе, дата открытия, небольшое описание услуг, адрес и номер телефона. Так же использована фотография с экстерьером кафе для того, чтоб было наглядно понятно, как выглядит здание кафе, и фотографии блюд, которые будут подаваться в кафе и шарики - символ праздника.

Рисунок 19 - Рекламный баннер - флаер

Цветовая гамма, которая использовала для флаера - это та же, что и для создания логотипа.

2.2.3 Разработка макета сайта

Рекламным макетом является сайт кафе "Лайт". Он должен быть простым в использовании и функциональным. Вот сайт кафе (рисунок 20):

Рисунок - 20 Макет сайта

Цветовая гамма, которая использовала для флаера - это та же, что и для создания логотипа. Фон страницы, названия, истории кафе и кнопок выполнен с помощью градиента. На главной странице сайта есть экстерьер кафе для того, чтобы клиент сразу увидел, какое это красивое здание, название кафе "Лайт", различные кнопки для того, чтобы клиенты могли узнать подробнее интересующую их информацию, небольшая история кафе.

Также на сайте размещена реклама магазина, где продаются платья для того, чтобы посетители могли выбрать себе платье для праздника, и реклама сайта BIGLION со скидкой на посещение спортивного зала для того, чтобы те, кто любит покушать и не волновались за свою фигуру.

2.2.4 Разработка фирменной документации

Рисунок 21 - бейдж

Рисунок 22 - фирменный Бланк

Рисунок 23 - Фирменный конверт (размер

Разработка полиграфии

Календарь создан по средствам Mojosoft Photo Calendar Studio 2014 1.0 Rus Portable.



Рисунок 24 - Фирменный календарь (формат А3)

Рисунок 25 - меню

Рисунок 25 - меню

2.2.5 Элементы рекламных и BTL-материалов

Известно, что для повышения эффективности коммуникаций с потребителями необходимо выдерживать единый стиль во всех рекламных материалах, а также подчёркивать в них уникальность и идентичность фирменного стиля компании. Для реализации этой задачи мы предлагаем разработку следующих дополнительных элементов: буклетов, билбордов, модулей для прессы, каталогов продукции, шаблонов презентаций (.ppt или flash), баннеров, рол-аппов, элементов мобильных стендов и пр.

2.2.6 Разработка сувенирной продукции

Сувениры, выполненные в фирменном стиле компании, уже стали традицией для новогодних праздников и корпоративных мероприятий. Мы можем разработать макет для такой сувенирной продукции, как ручки, часы, флешки, блокноты, ежедневники, календари.

Элементы идентификации

Дополнительные элементы идентификации позволяют придать фирменный стиль практически всей бизнес-канцелярии, с которой работает компания. Это могут быть бейджи, скоросшиватели, фирменные наклейки, закладки, сертификаты, скотч, блоки для записи, накатки на CD/DVD диски и пр.

Рисунок 27 -Сувенирная кружка

Рисунок 28 - Фирменный пакет

Рисунок 29 - фирменная папка Рисунок 30 - фирменный usb - накопиель

3. Создание рекламного ролика

3.1 Монтаж ролика

Для монтажа была выбраны фирменный стиль, видео про кафе, опрос. Программа видео достаточно проста в использовании и позволяет добиться высокого качества ролика.

Зачастую поверхностное представление о производстве рекламных роликов не соответствует действительности. Причиной тому - короткий жанр. Действительно, сложно представить, как на самом деле много работы необходимо проделать, чтобы на экран вышел ролик продолжительностью всего 20-30 секунд.

Однако на самом деле изготовление рекламных роликов, по сути, ничем не отличается от производства полнометражного кино и состоит из тех же этапов. Именно при соблюдении всех этих моментов, в итоге получается шедевр, не уступающий по ценности фильму с большим хронометражем.

Изготовление рекламных роликов, как и съемка кинофильма, начинается с идеи. Только после того, как копирайтеры создали и разработали концепцию.

И первым этапом этого процесса является написание и разработка сценария.

Это подробное изложение происходящего в кадре, с указанием какой крупности будет каждый план, что в этот момент будет звучать за кадром (текст, музыка или интершум). В ряде случаев сценарий представляет собой иллюстрированный сценплан. Это необходимо в изготовлении сложных роликов, а также для того, чтобы съемочная группа и группа пост-продакшна понимали, как именно должен выглядеть ролик в итоге.

После подготовки сценария прописывается смета на . И только когда она утверждена, группа продакшн приступает к подготовке съемки.

В этот период происходит отбор и освоение локаций, кастинг актеров, поиск реквизита, изготовление декораций и так далее.

И лишь потом наступает период съемки. Несмотря на то, что в итоге на экраны выйдет минутный рекламный ролик, за кадром остаются часы, а иногда и дни работы на съемочной площадке. Ведь, как и в кино, необходимо отснять достаточное количество дублей, найти оригинальный ракурс, заснять идеальный кадр.

После съемочного процесса наступает период пост-продакшна. На самом деле в него входит не только монтаж отснятых кадров, но и большая и творческая работа с этим материалом. После чернового варианта, который может быть предоставлен для утверждения заказчику, наступает процесс компьютерной обработки видео. Наложение спецэффектов, цветокоррекция, анимация, титрование, а также создание музыкального ряда и сведение.

Только при выполнении всех этих этапов, на свет появляется действительно красивый, яркий, оригинальный и эффективный рекламный ролик, который всего за 30 секунд убедит миллионы зрителей приобрести рекламируемый товар.

3.2 Сценарий рекламного ролика

Таблица 1 - сценарий рекламного ролика

№ кадра	ХРН	Описание	Видеодорожка	Музыка
1	4с	Заставка - Разработка фирменного стиля кафе "Лайт"	Разработка фирменного стиля кафе "Лайт"	клубная музыка
2	4с	Логотип
3	4с	Экстерьер
4	4с	Визитка
5	4с	Бейдж
6	4с	Листовка
7	4с	Бланк
8	4с	Кружка
9	4с	Майка
10	4с	Меню
11	4с	Пакет
12	4с	Папка
13	4с	Флешка
14	4с	Конверт
15	4с	Сайт
16	4с	Кепка
17	4с	Ручка
18	4с	Бокалы
19	4с	Бутылка
20	4с	Кресло
21	4с	3D-ролик	3D-ролик

Задачи при создании видеоролика:

1) Показать элементы фирменного стиля

2) Показать интерьер магазина

3) Полностью создать рекламный ролик

3.3 Создание ролика

1. Нужно загрузить кадры и звук в программу Sony Vegas Pro: Файл-открыть.

2. Файлы и звук встали в две дорожки, нужно выстроить последовательность кадров.

3. Затем написать текст по сценарию: вставка-текст.

4. И сделать переходы в зависимости от действия (плавные, резкие, выцветание и т.д.).

5. Затем нужно создать видео Avi формата - Файл - перевести в нужный формат - Avi.

Заключение

Был проведен мониторинг рынка кафе для того, чтобы определить количество конкурентов, их значимость, рассмотреть какие виды услуг, и какое меню они предлагают. В связи с этим, отличительными чертами кафе "Лайт" стала уютная атмосфера и возможность быстрого перекуса. Слоган: "Еда без труда". Слоган и название говорят о том, что можно придти в кафе и без особого труда покушать, также это символизирует легкость и быстрое обслуживание. Далее будет придуман и сделан логотип для кафе.

Для начала для кафе был разработан логотип в бежево-коричневой цветовой гамме, с изображением кружки кофе.

Затем выполнен рекламный баннер (сайт кафе), флаер для того, чтобы люди узнали об открытии нового кафе, оформление меню, визитка, фирменный бланк, конверт и другая фирменная продукция. Также в программе 3D MAX были разработаны 3d макеты фирменной продукции.

Также в программе 3D MAX был разработан интерьер кафе, элементы эксерьера и создан панорамный ролик, показывающий вывеску кафе и интерьер.

Затем был написан сценарий рекламного ролика и в программе Sony Vegas Pro ролик для кафе "Лайт" был смонтирован.

Таким образом, был разработан индивидуальный фирменный стиль для кафе "Лайт", который отличается от стилей других кафе.

кафе интерьер стиль рекламный

Список используемой литературы

1. http://maps.yandex.ru/

2. http://www.ural.ru/business/press/1501.html

3. http://www.to-ural.ru/horeca/konceptualnost-restourant

4. http://www.yugzone.ru/psy/colors.htm

5. http://ru.wikipedia.org/

6. Скотт Келби - Adobe Photoshop Lightroom 2: справочник по обработке цифровых фотографий. 2009 год, PDF.

7. http://knigipofoto.ru/photoshop/

8. Как рисовать на компьютере: Adobe Photoshop + CorelDRAW + Gif-

9. CorelDRAW с нуля книга+видеокурс

10. Corel Draw 9 для мастера Полное описание программ пакета

11. Autodesk 3ds Max 2008. Основы 3D - моделирования.

12. Дизайн интерьеров в 3ds Max 2014

13. http://www.3dmax.ru/

14. 15 уроков видеомонтажа в Sony Vegas pro 9.

15. Видеомонтаж в Sony Vegas Pro 9.

Размещено на Allbest.ru

...