Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы
Определение понятия конкуренции, её функций, видов и основных сил, ею управляющих. Сравнительный анализ методических подходов к оценке конкурентоспособности товара. Расчет показателей конкурентоспособности товара (продукции) и фирмы (предприятия).
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.04.2015 |
| Размер файла | 231,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Финансовый рычаг характеризует эту структуру, т.е. соотношение заемных и собственных средств. Чем ближе такое соотношение к оптимальному, тем лучше. Смысл оптимального значения финансового рычага заключается в том, что предприятие, начинающее или развивающее свою деятельность, должно иметь не только заемные, но и собственные средства в отношении примерно 2:3. В этом случае финансовое положение фирмы относительно устойчиво и в финансовом аспекте она инвестиционно привлекательна и конкурентоспособна.
Показателей ликвидности предприятия несколько. В целом эта группа показателей показывает способность фирмы рассчитываться по своим обязательствам.
Среди этих показателей текущая ликвидность характеризует общую ликвидность активов, т.е. погашение краткосрочных обязательств (выплаты заработной платы, перечисления налоговых платежей, пенсионных обязательств и т.д. - то, что должно осуществляться регулярно в краткосрочном периоде) за счет текущих активов (материальных и денежных средств в составе оборотных активов).
Составим матрицу, не включая показатели финансового рычага и текущей ликвидности.
Таблица 3.6 - Стандартизированная матрица показателей для оценки маркетинговой составляющей конкурентоспособности фирмы
|
Показатели |
Фирма 1 |
Фирма 2 |
Фирма 3 |
Фирма 4 |
|
|
Доля фирмы на рынке |
0,459 |
0,222 |
0,046 |
0,273 |
|
|
Имидж, % |
70 |
60 |
70 |
70 |
|
|
Маркетинговая деятельность и реклама, тыс.р. |
935 |
460 |
117 |
525 |
|
|
Размещение |
0,7 |
0,4 |
0,2 |
0,8 |
|
|
Качество продукции |
1,0 |
0,9 |
1,0 |
0,9 |
|
|
Цена за единицу продаж, р |
2 610 |
2 600 |
2 600 |
2 620 |
|
|
Обслуживание потребителей |
4 |
3 |
4 |
3 |
|
|
Дилерская сеть |
4 |
3 |
5 |
4 |
Таблица 3.7 - Матрица относительных показателей
|
Показатели |
Фирма 1 |
Фирма 2 |
Фирма 3 |
Фирма 4 |
|
|
Доля на рынке |
1 |
0,483 |
0,100 |
0,594 |
|
|
Имидж, % |
0,83 |
1 |
0,016 |
0,667 |
|
|
Маркетинговая деятельность и реклама |
1 |
0,492 |
0,125 |
0,562 |
|
|
Размещение |
0,5 |
0,375 |
1 |
0,125 |
|
|
Качество продукции |
0,9 |
0,8 |
0,9 |
1 |
|
|
Цена за единицу продаж |
0,981 |
0,988 |
1 |
0,992 |
|
|
Обслуживание потребителей |
0,75 |
1 |
0,5 |
1 |
|
|
Дилерская сеть |
0,8 |
1 |
0,6 |
0,8 |
|
|
Итого |
6,76 |
6,14 |
4,74 |
5,74 |
Складываем значения полученных показателей по каждой фирме. Полученное максимальное значение показывает наиболее конкурентоспособное предприятие:
1 фирма: 6,76
2 фирма: 6,14
3 фирма: 4,74
4.фирма: 5,74
Из расчетов видно, что наиболее конкурентоспособнее будет фирма 1, так как у нее максимальное, то есть наилучшее значение. Такой расчет приемлем, если все сравниваемые показатели равноценны по значимости.
Но на разных этапах жизненного цикла любого предприятия значимость отдельных показателей может быть весьма различной. Произведем взвешивание полученных на втором шаге показателей с учетом их значимости.
Таблица 3.8 - Матрица относительных показателей с учетом их веса
|
Показатели |
Фирма 1 |
Фирма 2 |
Фирма 3 |
Фирма 4 |
Весовое значение |
|
|
Доля фирмы на рынке,% |
0,1 |
0,0483 |
0,01 |
0,0594 |
0,10 |
|
|
Имидж, % |
0,0415 |
0,05 |
0,0008 |
0,033 |
0,05 |
|
|
Маркетинговая деятельность и реклама, тыс.р. |
0,15 |
0,074 |
0,0188 |
0,0843 |
0,15 |
|
|
Размещение |
0,075 |
0,056 |
0,15 |
0,0188 |
0,15 |
|
|
Качество продукции |
0,18 |
0,16 |
0,18 |
0,20 |
0,20 |
|
|
Цена за единицу продаж, р |
0,147 |
0,148 |
0,15 |
0,149 |
0,15 |
|
|
Обслуживание потребителей |
0,075 |
0,10 |
0,05 |
0,10 |
0,10 |
|
|
Дилерская сеть |
0,08 |
0,1 |
0,05 |
0,1 |
0,10 |
|
|
Итого |
0,8485 |
0,7363 |
0,6096 |
0,7445 |
1 |
Стандартизированные комплексные оценки равны:
Фирма 4 с результатом - 0.8485;
Фирма 1 с результатом - 0.7363;
Фирма 2 с результатом - 0.6096;
Фирма 3 с результатом - 0.7445;
Следовательно, фирма 1 является наиболее конкурентоспособной по сравнению с другими фирмами.
Производственная составляющая конкурентоспособности фирмы
Наиболее простая оценка производственной составляющей конкурентоспособности фирмы может быть сделана по показателю эффективности использования производственного потенциала.
Эффективность использования производственного потенциала (Эj) по каждой фирме может быть определена по формуле:
Эj=Q/(L+M+A), где
Q- объем продаж;
L- трудовые ресурсы, выраженные через объем оплаты труда; 200558
M - стоимость израсходованных материальных ресурсов;
A - годовые амортизационные отчисления.
Чем больше значение показателя (Эj), тем эффективнее фирма использует свои ресурсы и тем более она конкурентоспособна.
Фирма1: Эj=91035/45445+33945+1615=1,1238
Фирма2: Эj=44035/21180+16430+905=1,1433
Фирма3: Эj=9135/4295+2935+575=1,1704
Фирма4: Эj=54035/28115+17035+855=1,1745
Теперь фирмы ранжируем по местам:
4 фирма, показатель конкурентоспособности = 1,1745;
3 фирма, показатель конкурентоспособности = 1,1704;
2 фирма, показатель конкурентоспособности = 1,1433;
1 фирма, показатель конкурентоспособности= 1,1238;
Можно сделать вывод, что в 4 фирме выручки приходится больше на единицу вложенных средств, фирма эффективнее использует свои ресурсы и более конкурентоспособна
Финансовая составляющая конкурентоспособности предприятия
Оценка финансовой составляющей конкурентоспособности предприятия может осуществляться по рейтинговой оценке в соответствии с формулой:
Рj =[(1-x1j)2+(1-x2j)2+...+(1-xnj)2]1/2,
где Рi - рейтинговая оценка финансового состояния организации;
x,…, х - стандартизированные показатели j-й анализируемой организации.
Можно ввести весовые значения (назначаемые экспертом) показателей x,…, х:
Рj =[ k1(1-x1j)2+ k2(1-x2j)2+...+kn(1-xnj)2]1/2
Под стандартизированными показателями понимают исходные показатели, приведенные в соразмерный вид через построение матриц.
Исходные показатели выбираются из системы показателей, базирующейся на данных публичной финансовой отчетности. Такая система включает четыре группы показателей:
Показатели оценки прибыльности хозяйственной деятельности.
Показатели эффективности управления.
Показатели оценки деловой активности.
Показатели оценки ликвидности и финансовой устойчивости.
В данной работе берутся следующие показатели для расчетов Х1,…, Хn. Количество Показателей может быть больше или меньше, в зависимости от точности и достоверности информации. Все показатели имеют достаточно простой алгоритм расчета.
1-я группа: чистая рентабельность предприятия и рентабельность собственного капитала (чистая рентабельность равна отношению чистой прибыли к величине активов; рентабельность собственного капитала - это отношение чистой прибыли к величине собственного капитала);
2-я группа: чистая прибыль на 1 р. объема реализации и дивиденды на 1 акцию (;
3-я группа: отдача всех активов и оборачиваемость дебиторской задолженности;
4-я группа: коэффициент текущей ликвидности и коэффициент автономии.
Таблица 3.9 - Матрица показателей для оценки финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы
|
Показатели |
Фирмы |
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
||
|
1.Чистая рентабельность (отношение чистой прибыли к величине активов) |
0,030 |
0,033 |
0,032 |
0,047 |
|
|
2.Рентабельность собственного капитала (отношение чистой прибыли к величине собственного капитала) |
0,050 |
0,053 |
0,055 |
0,052 |
|
|
3.Диведенды на 1акцию (приложения 2) |
0,32 |
0,18 |
0,09 |
0,34 |
|
|
4.Чистая прибыль на 1р. объема продаж (приложение 2) |
0,100 |
0,105 |
0,115 |
0,140 |
|
|
5.Отдача всех активов (объем продаж на 1р. активов предприятия) |
0,303 |
0,314 |
0,281 |
0,338 |
|
|
6.Оборачиваемость дебиторской задолженности (объем продаж к величине дебиторской задолженности) |
1,82 |
2,44 |
1,86 |
2,40 |
|
|
7.Коэффицент текущей ликвидности (отношение оборотных средств к краткосрочным обязательствам) |
0,953 |
1,07 |
1,088 |
0,973 |
|
|
8.Коэффицент автономии (отношение собственного капитала к итоговому баланса нетто) |
0,60 |
0,61 |
0,59 |
0,91 |
Пояснения к расчету таблице 3.9 (на примере фирмы 1):
Чистая рентабельность=чистая прибыль/сумма активов=9135/300085=0,0304
Рентабельность собственного капитала=чистая прибыль/собственный капитал=9135/180125=0,0507
Дивиденды на 1 акцию- приложение 2
Чистая прибыль на 1р. объема продаж= чистая прибыль/объем продаж=9135/91035=0,1003
Отдача всех активов=объем продаж/сумма всех активов=91035/300085=0,3033
Оборачиваемость дебиторской задолженности=объем продаж/дебиторская задолженность=91035/50085=1,8176
Коэффициент текущей ликвидности=оборотные средства/краткосрочные обязательства=200085/210035=0,9526
Коэффициент автономии=собственный капитал/сумма всех активов=180125/300085=0,6002
Воспользуемся формулой:
Результаты расчетов по этой формуле удобно свести в таблицу 3.10.
После определения всех перечисленных показателей по всем фирмам рассчитываем рейтинговую оценку.
Пусть стандартизированные показатели имеют вид:
Таблица 3.10 - Стандартизированная матрица показателей для оценки финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы
|
Показатели |
Фирмы |
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
||
|
1.Чистая рентабельность (отношение чистой прибыли к величине активов) |
0,638 |
0,702 |
0,681 |
1 |
|
|
2.Рентабельность собственного капитала (отношение чистой прибыли к величине собственного капитала) |
0,91 |
0,964 |
1 |
0,945 |
|
|
3.Диведенды на 1акцию |
0,941 |
0,53 |
0,265 |
1 |
|
|
4.Чистая прибыль на 1р. объема продаж |
0,714 |
0,75 |
0,821 |
1 |
|
|
5.Отдача всех активов (объем продаж на 1р. активов предприятия) |
0,896 |
0,923 |
0,831 |
1 |
|
|
6.Оборачиваемость дебиторской задолженности (объем продаж к величине дебиторской задолженности) |
0,746 |
1 |
0,762 |
0,983 |
|
|
7.Коэффицент текущей ликвидности (отношение оборотных средств к краткосрочным обязательствам) |
0,876 |
0,983 |
1 |
0,894 |
|
|
8.Коэффицент автономии (отношение собственного капитала к итоговому баланса нетто) |
0,659 |
0,67 |
0,648 |
1 |
Таблица 3.11 - Матрица показателей с учетом весовых коэффициентов для оценки финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы
|
Показатели |
Фирмы |
Весовой коэффициент (Кi) |
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|||
|
1.Чистая рентабельность (отношение чистой прибыли к величине активов) |
0,628 |
0,516 |
0,553 |
0 |
3 |
|
|
2.Рентабельность собственного капитала (отношение чистой прибыли к величине собственного капитала) |
0,18 |
0,072 |
0 |
0,11 |
4 |
|
|
3.Диведенды на 1акцию |
0,083 |
0,665 |
1,04 |
0 |
2 |
|
|
4.Чистая прибыль на 1р. объема продаж |
0,404 |
0,353 |
0,253 |
0 |
2 |
|
|
5.Отдача всех активов (объем продаж на 1р. активов предприятия) |
0,18 |
0,133 |
0,293 |
0 |
3 |
|
|
6.Оборачиваемость дебиторской задолженности (объем продаж к величине дебиторской задолженности) |
0,508 |
0 |
0,746 |
0,034 |
4 |
|
|
7.Коэффицент текущей ликвидности (отношение оборотных средств к краткосрочным обязательствам) |
0,215 |
0,03 |
0 |
0,184 |
3 |
|
|
8.Коэффицент автономии (отношение собственного капитала к итоговому баланса нетто) |
0,482 |
0,467 |
0,498 |
0 |
2 |
|
|
Итого |
2,680 |
2,236 |
3,383 |
0,328 |
- |
Рассчитаем рейтинговую оценку, для этого воспользуемся формулой:
.
Результаты расчетов по этой формуле удобно свести в таблицу.
После того, как по каждой графе приведена сумма всех i-х показателей по каждой j-й фирме, можно сделать вывод, что минимальным значением является сумма показателей 2-й фирмы.
Следовательно, эта фирма имеет наилучшее финансовое или конкурентоспособное состояние.
Составим таблицу, обобщающую все приведенные ранее составляющие конкурентоспособности фирм.
Таблица 3.12 - Обобщение составляющих конкурентоспособности фирм
|
Составляющие оценки конкурентоспособности |
Фирма 1 |
Фирма 2 |
Фирма 3 |
Фирма 4 |
|
|
Маркетинговая |
1 |
2 |
4 |
3 |
|
|
Производственная |
4 |
3 |
2 |
1 |
|
|
Финансовая |
3 |
2 |
4 |
1 |
Фирма, имеющая большее количество первых мест, является наиболее конкурентоспособной. В нашем примере места распределились следующим образом:
1-е место - 4 фирма;
2-е место - 2фирма;
3-е место - 1 фирма;
4-е место - 3 фирма.
Заключение
В мире бизнеса нет универсальной формулы успеха. Структуры компаний постепенно совершенствуются. Конкуренты будут пытаться заимствовать все лучшее из опыта ведущих компаний, а технологические или политические изменения могут заставить ведущие компании вернуться к мультилокальному образу действий. Стратегия - могучая сила в достижении результатов конкуренции, идет ли речь о международном или внутреннем бизнесе.
В теории менеджмента соотношение силы и слабости конкурентной позиции фирмы определяют чаще всего с помощью конкурентного преимущества фирмы. Термин «конкурентоспособность» применяется как по отношению к характеристике товара, так и в сравнительных характеристиках отдельных компаний, отраслей и стран на мировом рынке.
В теории и практике зарубежного бизнеса еще не сформировано единое понятие конкурентоспособности и методов оценки уровня конкурентоспособности производителя. Разнообразие как таковое объясняется различным определением конкурентоспособности производителей на рынках различного масштаба (национальном, региональном, мировом), а так же тем, какой субъект рассматривается производителем - фирма, отдельное предприятие, отрасль или экономика в целом. Конкурентоспособность предприятия - это «его способность противостоять на рынке другим производителям и поставщикам аналогичной продукции как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности».
В условиях рынка основой выживаемости предприятия является качество продукции. Конкуренция между предприятиями в основном развертывается на поле качества выпускаемой продукции.
Реализация продукции означает, что она по своим потребительским качествам и основным свойствам удовлетворяет потребности общества в лице конкретных потребителей.
Существуют разные методы оценки конкуренции. Так, оценки, основанные на показателях продаж, строятся на данных о переключении потребителей на новую торговую марку.
Однако большое количество переключении между двумя марками не обязательно будет указывать на высокую конкуренцию, т.к., будучи основанными на сведениях о покупках домашних хозяйств, оно может говорить о неодинаковости предпочтений отдельных членов семей или же просто об их стремлении к разнообразию. Методы, основанные на суждениях потребителей, являются более точными. При этом карты восприятия относительных позиций торговых марок будут давать более адекватные представления о том, по каким маркам существует более острая конкуренция.
Литература
1. Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность: Учеб. пособие / О.В. Аристов . - М.: Финстатинфорум, 1999. - 142 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - 3-е изд. / Под общей редакцией Г.Л. Багиева. - СПб.: Питер, 2007. - 736 с.
3. Баликоев В.З. Краткий курс экономической теории: Учеб. - М.: Менеджер, 2003. - 328 с.
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЭКСМО, 2006. - 496 с.
5. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Юрайт-М, 2001. - 222 с.
6. Маркетинг: Учеб.пособие / Под. ред. А.М. Немчина, Д.В. Ми¬на¬ева. - СПб.: Бизнес-пресса, 2001. - 512 с.
7. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность , - СПб.: Питер, 2004. - 268 с.
8. Мишин В.М. Управление качеством: учеб.для студентов вузов, обучающихся по специальности «Менеджмент организации» (061100) В.М. Мишин. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 463 с.
9. О'Шонесси Дж. Кокурентный маркетинг: стратегический подход: Пер. с англ. / Дж. О'Шонесси; Под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб.: Питер, 2002. - 864 с.
10. Портер М.Э. Конкуренция: Учеб.пособие / М.Э. Портер; Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2000. - 495 с.
11. Шеремет А.Д.Комплексный анализ хозяйственной деятельности: Учебник для вузов. - испр. И доп. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 416 с.
12. Свиткин М.З. Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия: Учеб. пособие / М.З. Свиткин, В.Д. Мацута, В.М. Трофимов. - М.: ВИСМ, 1991. - 58 с.
13. Экономическая теория: Учебник / Под.ред. В.Д. Камаева, Е.Н. Лобачевой. - М.: Юрайт, 2006. - 557 с.
14. Экономическая теория: Учебник. - испр. и доп. / Под. общ. ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.Г. Журавлевой, Л.С. Тарасевич. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 672 с
15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ЗАО "Бизнес-школа"; "Интел-Синтез", 2000. - 640с.
16. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: Учеб.пособие / Т.Г. Философова. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 389 с
17. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров- С.У.Нургалиев, Д.С.Нургалиева..-М. 2013
18. Васильев Г. А. Поведение потребителей. Учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2010.
19. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Экспресс-курс. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006.
20. http://ru.wikipedia.org/wiki/Матрица_БКГ
21. http://www.bibliotekar.ru/deyatelnost-predpriyatiya-2/131.htm
22. http://www.marketing.spb.ru
23. http://economics.wideworld.ru
24. http://www.aup.ru/books/m205/7_1.htm
25. http://www.moluch.ru
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные понятия конкурентоспособности товара, ее параметры и методы оценки. Влияние цены и качества продукции на прибыль предприятия. Сравнительный анализ смесителей фирмы Grohe с товарами конкурентов. Пути совершенствования конкурентной политики.
курсовая работа [118,0 K], добавлен 25.09.2011Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006Понятие конкурентоспособности товара. Содержание маркетинговой деятельности на предприятии по повышению конкурентоспособности продукции. Подходы и методики оценки уровня конкурентоспособности продукции. Направления повышения конкурентоспособности товара.
дипломная работа [113,2 K], добавлен 24.06.2010Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Основы конкурентоспособности предприятия. Оценка конкурентоспособности сети кофеен "Шоколадница". Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия. Разработка нового товара предприятия.
курсовая работа [513,1 K], добавлен 11.10.2015Содержание понятия и факторы конкурентоспособности фирмы. Особенности конкуренции и оценки конкурентоспособности фирмы в сфере услуг. Разработка конкурентной стратегии фирмы. Максимизация прибыли и расширение масштабов хозяйственной деятельности.
дипломная работа [209,2 K], добавлен 23.05.2012Понятие конкурентоспособности товара. Оценка конкурентоспособности. Практическая оценка конкурентоспособности товара. Цена товара как фактор его конкурентоспособности. Ценообразование. Комплексная оценка конкурентоспособности товара.
курсовая работа [87,6 K], добавлен 26.02.2003Конкурентоспособность продукции как экономическая категория. Факторы, критерии и показатели конкурентоспособности продукции. Основные методы оценки конкурентоспособности. Повышение конкурентоспособности товара.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 06.10.2006Понятие конкурентоспособности товара. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга. Вицы конкуренции и оценка состояния конкурентной среды.
курсовая работа [119,9 K], добавлен 09.10.2004Понятие и параметры, критерии оценки конкурентоспособности продукции в маркетинге. Порядок расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара на современном рынке. Пути и методика, иснструменты и приемы повышения конкурентоспособности товара.
курсовая работа [46,1 K], добавлен 13.01.2011Исследование конкурентоспособности товара - теоретический аспект. Основы теории конкурентного преимущества. Исследование конкурентоспособности продуктов. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО "Лам мебель".
курсовая работа [50,9 K], добавлен 13.10.2003Методы оценки конкурентоспособности. Текущее состояние рынка мелкой бытовой техники и прогноз его развития. Расчет конкурентоспособности отечественной бытовой техники фирмы дифференциальным методом. Расчет индекса конкурентоспособности.
курсовая работа [119,9 K], добавлен 28.09.2002Анализ конкурентной ситуации на рынке. Изучение микро- и макросреды фирмы. Изучение запросов потенциальных потребителей. Анализ жизненного цикла товара. Определение параметров, подлежащих оценке. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности.
курсовая работа [76,9 K], добавлен 27.03.2008Методика расчета конкурентоспособности товаров. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов. Сравнительная оценка конкурентоспособности конкретных разновидностей товара (по материалам журнала "Спрос").
контрольная работа [525,4 K], добавлен 08.04.2011Проблема качества и конкурентоспособности в стратегии маркетинга. Основные методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на достижение конкурентных преимуществ "Эльдорадио".
курсовая работа [308,2 K], добавлен 29.11.2012Понятие и сущность конкурентоспособности товара и фирмы. Сравнительная оценка качества, сопоставление параметров конкурирующих товаров. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг, основные критерии их оценки. Скрытая ценовая конкуренция.
реферат [55,5 K], добавлен 11.12.2011Принципы и подходы к сегментации рынка. Конкурентная среда и ее факторы. Оценка конкурентоспособности продукции экспресс-методом. Анализ степени удовлетворенности потребителей товаром. Определение показателя цены товара, индекса конкурентоспособности.
контрольная работа [138,4 K], добавлен 14.04.2015Экономическая роль конкуренции. Сущность и факторы конкурентоспособности товаров и предприятий, основные методы ее оценки. Характеристика выпускаемого товара и анализ конкурентной среды. Оценка конкурентоспособности продукции и пути ее повышения.
курсовая работа [419,1 K], добавлен 28.04.2012Ведущие производители и характеристика рынков сбыта товара. Определение показателей качества. Сегментирование потребительского рынка. Выявление наиболее важных характеристик товара. Оценка конкурентоспособности колонок. Индекс конкурентоспособности.
контрольная работа [172,1 K], добавлен 20.05.2014Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем, проведенные компанией на основании исследований: сегментирование покупателей продукции по выгодам и по социально-демографическим признакам. Оценка конкурентоспособности фирмы и товара фирмы на рынке.
курсовая работа [917,5 K], добавлен 10.12.2012Сущность и характеристика товара. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "ПАВА". Направления внедрения автоматизированных информационных систем. Совершенствование качества и конкурентоспособности продукции зерноперерабатывающего предприятия.
курсовая работа [150,6 K], добавлен 11.03.2014
