Понятие о логотипе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Логотип

Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею.

Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно 4 товарных знака из 5-и регистрируются именно в виде логотипа. Логотип всегда уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности.

Понятие логотипа

Логотип является главным атрибутом фирменного стиля компании. Разработка логотипа необходима для привлечения внимания к фирме или её товару. Разработка логотипа - это визуальное выражение концепта и идеи торговой марки. логотип марка коммуникация

Создание логотипа или создание товарного знака - заключается в создании знака или символа. Он прост, гармоничен, вызывает ассоциативный ряд, закладывает в подсознании потребителя образ продукта.

Качественный логотип - это символ, по которому можно прочитать идею бренда, миссию компании, её отношение к потребителю и позиционирование на рынке. Существуют миллиарды логотипов. Лучшими из них запоминался и согласовывался с маркетинговой стратегией компании.

Логотип не может существовать сам по себе, он должен гармонично вписываться в рекламную концепцию. Для потребителей логотип- это знакомство с компанией, продуктом или услугой.

Вот основные правила и критерии, которых следует придерживаться при разработке логотипа, знака или торговой марки:

1. Индивидуальность

Данное свойство позволяет выделиться на рынке и стать конкурентоспособным. Это требование является основополагающим при разработке логотипа и обеспечивает возможность регистрации знака, а также его дальнейшее использование без нарушения прав прочих субъектов хозяйствования.

2. Оригинальность

Это то, что отличает его логотипов конкурентов. Это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у любых потенциальных потребителей данного товара.

3. Функциональность

Очень существенный и важный критерий, учитываемый при создании логотипа. Например, логотип или же товарный знак может размещаться как на фирменных бланках и сайте, так и на факсовой бумаге, сувенирной продукции или листовках. При этом, логотип должен быть легко масштабируемым и относительно простым. Это требование к разработке логотипов носит рекомендательный характер и предполагает использование элементов ориентации на средний уровень эрудиции потребителя, ограничений на количество входящих в знак или логотип элементов. Еще одним важным требованием к разработке логотипа, которое не входит в состав основных, но тем не менее должно учитываться, является ассоциативность товарного знака.

4. Ассоциативность

Данное свойство товарного знака обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара. Все эти требования к разработке логотипа или созданию торговой марки, тесно взаимосвязаны между собой. Индивидуальность, простота и привлекательность, учитываемые при разработке логотипа или товарного знака, являются залогом его запоминаемости для потребителей. Индивидуальность и узнаваемость товарного знака способствуют его охране от подделок.

Причем индивидуальность обеспечивает её на этапе регистрации знака, а узнаваемость способствует поддержанию охране впоследствии, даже в том случае, если логотип приобрел большую известность и широко применяется в разговорной речи.

Первое впечатление невозможно произвести дважды. Вот почему образ компании не должен вызывать у потребителя сомнение и дискомфорт.

Логотип - это фундамент будущей торговой марки, её главный элемент, поэтому к созданию логотипа или разработке торговой марки следует отнестись также внимательно, как и к выбору исполнителя. Разработка любого фирменного стиля начинается с создания логотипа.

Изготовление логотипов подразумевает под собой непосредственно, дизайн логотипа, т.е. работа над идеей, которую выражает лого компании. Тут важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать фирменный стиль. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа.

Грамотная разработка логотипа учитывает и цветовые решения, и шрифты, и целый ряд визуальных характеристик.

Логотип является центральным элементом фирменного стиля компании, все остальные компоненты, с помощью которых бренд коммуницирует с потребителем- графика в торговом зале или типографические шрифты в рекламе,- как правило, подбираются после создания логотипа. Первое, что видит покупатель, заходящий в магазин или выбирающий товары на полке- их название. С помощью логотипа происходит самая короткая коммуникация потребителей с брендом, длящаяся какие-то доли секунды. Поэтому основными требованиями к логотипу являются лаконичность, запоминаемость и целостность.

Кроме того, все большее внимания уделяется эмоциональной наполненности брендов и, в частности, логотипа. В условиях прогрессирующего стресса логотипы просто обязаны нести позитивные эмоции потребителю. Обычно наиболее доступные для восприятия средства- фирменные символы или знаки. 

Основные стили для логотипа

Капли и расходящиеся точки

Обыгрывается форма капли, при этом объектов может быть несколько. Капли могут располагаться как отдельно, так и в слиянии друг с другом. Эффект может также использоваться, чтобы выразить техническую или научную ассоциацию. Формы могут быть показаны и плоскими, и с презентацией на трехмерность за счет теней или введения доп. Тоновых штрихов.

Простые геометрические примитивы.

Поп-стиль «Хэллоу Китти» 60-х годов

Мотивы спиралей

«Это ассоциации к расплывающимся кругам на воде или спиралевидным формам в перемешиваемой краске. Или это - картина круга света, созданная ребенком. В частности, это сочетание хаоса и геометрии с претензией на свободу»

Образы животных. Флора и Фауна

Исп-ся для быстрого создания имиджа компании путем создания образа, отражающего свои специфические признаки животного на компанию и ассоциирующегося с ней. Хотя, эта тактика используется больше маленькими и средними компаниям, есть несколько крупных корпораций компаний, которые применяют этот метод. Хотя стили иллюстрации изменяются широко, все эти эмблемы стилизуются в соответствии с правилами проектирования знака.

Принцип деформации, оси

Можно взять простое геометрическое решение и сделать его замечательным. Наклонить это или обернуть это на сферу- задача, легко выполнимая. Благодаря такой тактике даже очень простые двумерные решения эмблемы могут преобразиться в 3D.

Такие знаки могут служить моделью структуры коммуникаций любого онлайн-сообщества. Есть центральная ось, которая служит источником информации. Без этой оси спутники теряют возможность контактировать друг с другом. Так что, вне зависимости от того, являются эти логотипы инструментом коммуникации или нет, расхождение из центральной точки- основная их концепция. И еще один смысл, который можно вложить в такое графическое решение,- взаимодействие отдельных элементов единой структуры для достижения общего блага.

«Очеловечивание» знака

Чтобы сделать образ компании более дружественным и симпатичным, обращенным к человеку, много торговых марок были превращены в лицо или маленького человека. Части таких знаков часто превращены в глаза, носы, уши и рты. Хотя эти идеи используются в течение нескольких поколений, тем не менее проектировщики продолжают находить новые и новые решения.

Использование теней

Жесткие или мягкие, тени продолжают давать ощущение пространства, в котором находится знак. Иногда тени используются ниже знака, чтобы придать ему большую выразительность: эмблема, которая бросает вызов серьезности, должна иметь необычные качества.

Иллюминация. Наложение и прозрачность. Градиенты и подсветка

Дизайнеры продолжают безжалостно рушить правила, согласно которым уже целую эпоху создаются логотипы. Больше нет печатных ограничений, границы цветности преодолены. Устарело то правило, которое диктовало, что любая, действительно хорошо разработанная эмблема применяется только в одном цвете.

Сияющие знаки несут в себе определенное тепло и комфорт, психологически эффект сияния сравним с эффектом света в конце тоннеля. Такой свет начинает превалировать, когда мы стараемся передать оптимизм, чистоту, тепло.

Экология и живая зелень

Это буквальная и метафорическая тенденция. Это тенденция, которая является дыханием свежего воздуха в промышленности, наводненной красным, белым. Это упор на экологию и природные чистые элементы.

Главной вещью, за которой приходится поспевать всему корпоративному миру, остается соответствие нормативам, связанным с поддержанием чистоты окружающей среды.

Знаки пунктуации

Своеобразный интернетовский хит, связанный с символикой комп. Клавиатуры и продвинутый и развитый молодым поколением интернетчиков.

Какой вид логотипа лучше подойдет компании?

К сожалению, нет ни одного вида логотипа, который бы хорошо подходил всем. Здесь стоит руководствоваться тем, что продает или какие услуги предоставляет компания. Нужно также продумать, где и как можно использовать логотип.

Начинающему бизнесу лучше создать комбинированный вариант. Он наиболее понятно передаст информацию о компании.

Какую ключевую информацию о бизнесе должен передать логотип?

Логотип должен привлекать внимание потенциального клиента. Желательно, чтобы при взгляде на него было понятно, чем занимается компания, это особенно важно для начинающего бизнеса.

Логотип должен подчеркнуть серьезность фирмы, индивидуальность и профессионализм.

Какие цвета лучше выбрать для логотипа?

Выбор цвета очень важен. Он зависит от намерений компании. Желательно не использовать цвета главных конкурентов.

10 ошибок при создании логотипа

1. Создание логотипа любителями.

2. Доверие тенденциям.

3. Использование растровых изображений в логотипе.

4. Использование готовых логотипов.

5. Дизайн больше для себя, чем для клиента.

6. Чересчур сложные логотипы.

7. Не стоит полагаться только на цвет при создании логотипа.

8. Плохой выбор шрифта.

9. Использование нескольких видов шрифта.

10. Копирование других.

Размер логотипа

Каковы размеры стандартного логотипа?

Размер не имеет значения, если он создается в векторе.
Размер самого логотипа тоже не принципиален, ведь он будет наноситься на разные предметы- от большой вывески до маленькой ручки. Если же логотип создается в растровом файле, то чем он будет больше, тем лучше.
При регистрации товарного знака черно-белый квадрат должен помещаться в квадрат 3x3 см.

Охранное поле логотипа

Охранное поле - прямоугольная зона вокруг логотипа, в которой не допускается размещение никакой визуальной и текстовой информации.

Минимальный размер охранного поля равен минимальному расстоянию от логотипа до края макета.

Соблюдение охранного поля вокруг логотипа является важнейшим условием для однозначного и легкого восприятия визуальной идентификации.

Дополнительно:

Для рекламных и информационных материалов рекомендуется шрифт OpiumNew (Regular); OpiumNew(Bold)

Фон

Располагать логотип рекомендуется на чистом белом фоне.

В случае размещения логотипа на однородных и неоднородных фонах (фото, видео, графика и т.п.) рекомендуется использовать версии логотипа с расположением на плашке.

Для тиснения или конгрева логотипа рекомендуется использовать черно-белые версии логотипа.

Конгрев- рельефное тиснение на плотной бумаге. При конгреве изображение наносится с помощью штампа с углубленным рисунком и выпуклого кронштампа- матрицы, расположенной с обратной стороны запечатываемого материала. Изображение может быть как выпуклым, так и вогнутым.

Вывод

Исходя из выше перечисленных критериев и инструкций по созданию логотипа, я поняла какие ошибки нельзя допускать, какие цвета желательно использовать для фона и для самого логотипа.

Размещено на Allbest.ru