Альтернативные подходы и совершенствование распространения рекламы
Определение потребности в нетрадиционных подходах при продвижении товаров или услуг потребителям. Применение альтернативного канала распространения рекламы. Параметры носителей рекламы в транспорте, Интернете, не относящиеся к стандартным категориям.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.05.2015 |
| Размер файла | 16,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Альтернативные подходы и совершенствование распространения рекламы
Запустив свой бизнес, предприниматель сталкивается с самым сложным делом -- продвижение своих товаров или услуг потребителям. Так же, для удержания своих позиций на рынке, этот вопрос актуален и для предприятий, функционирующих много лет. У организации может не быть возможности организовать дорогостоящую и объемную рекламную компанию.
Современный потребитель грамотный человек. В связи с этим реклама должна быть качественной и не «принуждать» человека выбрать определенного продавца. В случае, когда: - стандартные рекламные каналы не по карману рекламодателю; -невозможно решить поставленную задачу традиционными средствами; -нужно работать с аудиторией, до которой сложно добраться с помощью традиционных методов; эффективным является альтернативный метод распространения рекламы Ambient Media. Ambient Media - нестандартные носители для рекламы. Эта технология предполагает следующие аспекты:
1) Альтернативный
Внимание потребителя сложно завоевать, используя стандартные каналы. Ambient media напрямую ведёт к месту обитания целевой аудитории и достигает её повсеместно: от метро до супермаркета.
2) Внешний
Несмотря на характер, близкий к наружной рекламе, ambient media отграничиваются от традиционных коммуникативных форм и продвигаются ближе к потребителю.
3) Поддающийся планированию в оценке ambient media важным параметром является удачность не столько формата, сколько самого размещения и доступности для целевой аудитории. Ставка делается не на количество контактов, а на качество. Зачастую потребитель не воспринимает нестандартную рекламу как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается.
Бум использования нетрадиционных рекламных носителей сейчас практикуется во всем мире еще с конца 19 века.
Альтернативные носители рекламы - это носители рекламы, не относящиеся к общепринятым стандартным категориям радио-, телевизионной, печатной или наружной рекламы.
Сейчас в РБ насчитывается около 100 видов Ambient Media.
Альтернативную рекламу можно поделить по следующим параметрам:
1) Общественные места
Реклама в общественных заведениях позволяет предложить товары и услуги аудитории, которая ведет активный образ жизни и готова тратить немалые средства. Щиты в туалетных комнатах используются для продвижения определенных групп товаров (таких, как средства гигиены, лекарства.Посетитель туалетной комнаты вынужден глядеть на рекламу -- ему просто некуда деться.
2) Транспорт
Подвесные поручни, внутри которых находится двусторонний рекламный листок. Этот носитель придает рекламе элемент интерактивности или тесного контакта. Держась за поручень, пассажир находится с этим носителем в «близком контакте» и испытывает к нему доверие, поскольку может уверенно стоять на своих двоих.
При этом реклама находится у тебя «в руках», ее можно не торопясь прочитать с двух сторон. Эффективность повышается благодаря тому, что потенциальный покупатель видит эту рекламу ежедневно: утром, когда едет на работу, и вечером, когда возвращается домой
Кроме поручней, бегущие строки. Так же используются аудиоролики: на конкретной остановке включается рекламное объявление. Обязательна пространственная привязка к тому месту, мимо которого проезжает общественный транспорт.
3) Пресса
К нестандартной рекламе относится такая реклама, которую могут разместить на дополнительной обложке журнала. Так же в журналах размещаются отдельные вкладыши, которые изготовлены из другого формата бумаги или даже качества. Это делается для того, чтобы журнал открывался именно там, где размещена реклама товара или услуги.
Особенно часто используются распространение вместе с изданием: рекламные листовки, пробники или CD-диски. Помимо вкладывания в журнале небольшого пакетика с тем же шампунем или кремом, часто используются ароматизированные страницы.
4) Воздушное пространство:
А) Аэростаты и дирижабли
Газовые аэростаты и дирижабли давно и с большим успехом применяются в качестве носителей рекламы. При этом Дирижабли несут рекламу не только на "бортах" но и позволяют поднять высоко вверх дополнительные флаги. По оценкам социологов, дирижабли с размещенной на них рекламой не вызывают отрицательных эмоций, а текст на оболочке аэростата легко запоминается.
Парящие высоко в небе дирижабли удобно использовать в качестве указателей и ориентиров (маркерная реклама).
Б) Большие надувные шары, предназначенные для рекламы на выставках, как правило, имеют размеры от 2,5 до 4,0м. они делаются из облегченных тканей, что позволяет им в сдутом состоянии умещаться в совсем небольшой сумочке. Это особенно ценно, если планируется участие в иногородних или зарубежных выставках.
5) Интернет
К нестандартным видам интернет рекламы относится:
- Реклама в небольших flash-играх;
- Реклама в глобальных онлайновых интернет-играх с огромным количеством посетителей;
- Использование IT-технологий (например, появляющийся дополнительный tool-bar);
- Нестандартная баннерная реклама;
Отдельным пунктом можно выделить онлайновые игры, которые посещают тысячи человек ежедневно существует огромная комбинация различных рекламных решений, а главное - возможность донести информацию до огромного количества людей по всему миру.
Конкурс «Раскрась свой ноут» от HP. Суть конкурса в том, что надо раскрасить крышку ноутбука и прислать фотографию. В день поступало до 500 фотографий для участия в конкурсе.
6) Люди
Маркетологи говорят, что в последнее время в качестве рекламного носителя все чаще выступает человек. Речь идет о так называемых флэш-мобах. Изначально подобные технологии активно применялись в политическом PR, но сегодня они работают и на достижение экономического успеха. альтернативная реклама канал интернет
Известно, что Например IKEA во Франкфурте, расположила на одном из домов балконы в своей стилистике.
Или же оборудовала весь вагон своей мебелью.
Туристическое агентство «Selena Travel» использовала асфальт Пример принадлежит компании Denver Water, которая призывает всех экономить воду, используя только необходимый объем. В качестве красноречивого примера -- необходимый кусочек лавочки.
Заключение
Участники рынка признают, что использование новых видов рекламы весьма Ambient media используется как одновременно с традиционными СМИ, так и автономно. Ключ к успешной ambient media кампании - выбор наилучшего доступного формата СМИ и удачное его комбинирование с эффективным сообщением.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Современные подходы к выбору каналов информации. Способы выбора эффективного канала размещения рекламы и ее подразделения. Совершенствование системе массовых коммуникаций и других каналов распространения информации и рекламы. Рекламная кампания.
курсовая работа [45,1 K], добавлен 29.05.2014Каналы распространения рекламы, применяемые российскими рекламодателями. Маркетинговый анализ компании. Исследование проблемы выбора канала распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы на примере компании PromoVenta.
курсовая работа [108,2 K], добавлен 25.11.2012Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012Роль рекламы в условиях рыночной экономики. Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы. Роль рекламы при продвижении товаров. Промомероприятия как один из элементов рекламных услуг.
реферат [36,4 K], добавлен 23.12.2014Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.
реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008Особенности рекламы в сфере туризма, факторы, влияющие на ее действенность. Отличительные черты рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций. Виды туристской рекламы, выбор средств ее распространения. Периодичность рекламных обращений.
контрольная работа [1,2 M], добавлен 08.12.2011Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Рекламные средства как материальные способы распространения сообщений для достижения необходимого эффекта. Преимущества и недостатки каналов распространения рекламы: печатные СМИ, интернет, телевидение и радио, реклама в местах торговли и в транспорте.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 02.04.2011Понятие и история развития рекламы, ее формы и типы, значение в продвижении товаров и услуг. Классификация и характеристика основных средств распространения рекламы. Разработка рекламной кампании и критерии оценки ее эффективности, пути улучшения.
курсовая работа [55,1 K], добавлен 25.01.2011Этапы формирования и сущность рекламы, выбор каналов ее распространения. Реклама как часть маркетинговых коммуникаций и инструмент создания конкурентного преимущества. Мероприятия по формированию оптимального канала распространения рекламы в гостинице.
дипломная работа [112,3 K], добавлен 25.10.2010Виды продвижения товаров в Интернете. Бизнес-модели, используемые при их продвижении. Выбор оптимальной модели интеграции предприятия в электронный бизнес и стратегия рекламы и продвижения товаров в Интернет. Эффективность применения сетевой рекламы.
курсовая работа [102,5 K], добавлен 13.12.2009Определение понятия рекламы как формы неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченной четко указанным рекламодателем. Использование эпатажа как элемента нестандартной рекламы на наружных носителях и в Интернете.
курсовая работа [43,9 K], добавлен 05.02.2012Факторы, принимаемые в учет при планировании организации рекламы в Интернете. Методы организации рекламы в Интернете, их недостатки и достоинства. Комплексный индивидуальный подход как один из критериев эффективной организации рекламы в Интернете.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 20.05.2009Понятие, типология, структура и этапы развития рекламы. Протореклама, развитие отечественной рекламы в дореволюционный и советский периоды. Роль и значение рекламы в современных условиях. Поиск новых изобразительных средств распространения рекламы.
курсовая работа [62,5 K], добавлен 27.11.2014Изучение сущности и значения каналов распространения рекламных сообщений. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы, классификация и сравнительная характеристика. Степень восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательные стороны.
курсовая работа [707,5 K], добавлен 26.09.2010Понятие печатной рекламы как основного канала распространения рекламных обращений, ее сущность, виды, применение и достоинства. Развитие современной рекламы в российских печатных средствах массовой информации. Классификация и сравнение рекламных жанров.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 12.11.2009Характеристика российского газетного и журнального рынков. Основные параметры классификации печатных СМИ. Характеристика положительных и отрицательных сторон при размещении рекламы в газетах и журналах. Инновационные варианты размещения рекламы в прессе.
курсовая работа [59,4 K], добавлен 13.06.2012Изучение основных каналов распространения рекламы: на телевидении, в прессе, на радио, рассылаемой по почте. Интернет в сфере рекламной деятельности. Понятие и история развития наружной рекламы, оценка её эффективности. Способы изготовления изображения.
курсовая работа [55,5 K], добавлен 11.02.2013Система предпринимательской деятельности. Цель и назначение рекламы. Основные средства распространения рекламы. Реклама в печатных изданиях, на радио, полиграфическая, телевизионная, компьютерная и наружная. Контроль за рекламной деятельностью.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 11.12.2008
