Коммуникационная программа по продвижению кампании "Наука для всех"

Размещено на http://www.allbest.ru/

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПРОГРАММА

ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КАМПАНИИ «НАУКА ДЛЯ ВСЕХ»

Оглавление

1. Введение

2. Содержание

3. Обзор ситуации

4. Цели и задачи

5. Целевые аудитории

6. Стратегия и тактика

7. Реализация/внедрение программы/коммуникационные инструменты

8. Профессиональная команда

9. Бюджет

10. Приложения

коммуникационный целевой имидж наука

1. Введение

Данная коммуникационная программа была разработана и успешно реализована ___________________________(должность, Ф. И. О.).

Срок проведения PR-кампании: январь - февраль 2015 год

Объект: 2

Проведение мероприятий с целью популяризации науки для всех слоев населения доступным языком/производство приборов доступных для проведения оытов/ремонт/ гарантийное обслуживание:

1. Системы и средства для самостоятельных экспериментов в семейном кругу (микроскопы, телескопы, приемники и т. д.)

2. Приборы радиосвязи (средства связи для населения: рации, наушники)

3. Компьютерные технологии (программы на CD-дисках, флеш - картах, микрофильтры, чипы)

2. Содержание

НАУКА -- особый вид познавательной деятельности, направленной на получение, уточнение и распространение объективных, системно-организованных и обоснованных знаний о природе, обществе и мышлении.

Основой этой деятельности является сбор научных фактов, их постоянное обновление и систематизация, критический анализ и, на этой базе, синтез новых научных знаний или обобщений, которые не только описывают наблюдаемые природные или общественные явления, но и позволяют построить причинно-следственные связи и, как следствие -- прогнозировать. Те естественнонаучные теории и гипотезы, которые подтверждаются фактами или опытами, формулируются в виде законов природы или общества.

Задача общественного движения «Доступная среда» распространять элементарные научные знания среди детей и взрослых. Дать возможность опытно - экспериментальным путем с помощью исследования получить элементарные научные знания.

3. Обзор ситуации

Общественная организация «Доступная среда», основанная в 2000 году, является одной из общедоступных организаций в России в сфере распространения и популяризации научных знаний для всех слоев населения. На протяжении всей своей истории организация неизменно занимала передовые позиции в области распространения знания и повышения интеллектуального потенциала в общественных кругах.

В настоящее время организация входит в число общественных сообществ, занимающихся волонтерской деятельностью в сфере распространения простых научных знаний для людей. «Доступная среда». является современной организацией, предлагающей услуги по организации и проведению мероприятий, освещающих элементарные научные знания и распространяющей простые приборы для проведения научных экспериментов в семейном кругу (телескопов, микроскопов, приемников, антенн и пр.). В организации ведут работу ведущие педагоги и специалисты в области физики, химии и астрономии. Также наиболее актуальными на сегодняшний день являются разработки брендов «Наука для всех» и «Учение с увлечением».

Кроме того, наиболее общественная организация действует на основе Конституции РФ, ФГОС ООО, Конвенции по правам ребенка, Конвенции по правам человека, Федерального закона «Об общественных объединениях». Общественное движение «Доступная среда» оснащено специальным оборудованием обеспечивающим его деятельность.

4. Цели и задачи

Основной целью предлагаемой коммуникационной программы является оптимизация существующего положительного имиджа организации и налаживание доверительных взаимовыгодных отношений с целевыми группами.

Предлагается определить приоритетные вопросы, которые следует акцентировать во всех ключевых информационных посланиях.

Для поддержания имиджа предприятия на высоком уровне как одного из лидеров среди разработчиков и производителей телекоммуникационного оборудования, весьма актуальным является постоянное присутствие на крупнейших отраслевых событиях и регулярное упоминание в СМИ.

Обозначенная PR-активность позволит заявить о компании как о современном и дееспособном предприятии в отрасли, позволит открыть новые рынки сбыта, получить информацию о тенденциях в потребностях потребителей и освоить новые способы продвижения современных технологий.

5 Целевые аудитории

1. Внешние целевые группы

Сфера основных интересов лежит в плоскости В2В и B2G.

Всех целевых потребителей (заказчиков) можно сегментировать в % соотношении, согласно кол-ву поставляемых для них услуг:

В данную целевую группу входят государственные чиновники, представители делового сообщества и общественных организаций, инвесторы.

Размещено на http://www.allbest.ru/

2. СМИ

Отраслевые, общественно - политические издания

Информационные агентства

Интернет

Телевидение

3. Внутренние целевые группы

Сотрудники

Акционеры

Ключевые послания:

6. Стратегия и тактика

Учитывая сроки Pr-проекта (май-декабрь 2008 г) предлагается разделить работу на 4 этапа согласно календарному графику.

Тактика: формы и методы проведения PR-программы.

Трудозатраты

7. Реализация/внедрение программы/коммуникационные инструменты

1 этап

2 этап

3 этап

8. Профессиональная команда

По сути, все PR и рекламные усилия были направлены на подготовку и информационное сопровождение компании. Данное мероприятие активно анонсировалось и, в итоге, привлекло повышенное внимание со стороны общественности.

Таким образом, были решены следующие задачи:

1. Авторитет руководства организации закреплен на четкой и ясной для отраслевого сообщества позиции.

2. Мероприятие посетило около 300 сотрудников, около 100 бывших сотрудников (пенсионеры, молодые специалисты), 200 приглашенных гостей, представители авторитетных СМИ.

3. Информация о проведенном мероприятии была упомянута в сюжетных выпусках новостей Т/к «Россия» (2 января 2015 г), Т/к «Звезда» (2 января 2015 г), Т/к «ТВЦ» (2 января 2015 г), на web-порталах органов власти и отраслевых СМИ.

4. Поступило предложение о сотрудничестве от ведущих российских ВУЗов (МГТУ им. Баумана, МФТИ, МИРЭА) с просьбой обеспечить выпускникам прохождение практики в с возможным последующим трудоустройством.

5. Т/к «Россия» обратился с предложением о создании док. фильма об общественном движении «Доступная среда»

Эфир - 22 января 2012 г. - бесплатно для целевой аудитории,

Хронометраж - 17 мин.

Авторам сюжета были предоставлены архивные и информационные материалы, а также организовано интервью с генеральным директором предприятия, авторитетными учеными и молодыми специалистами.

6. За период PR-кампании были успешно опубликованы интервью со спикерами организации, размещены коммерческие рекламные статьи о деятельности компании. Кроме того, была подана заявка на участие во Всероссийском конкурсе Правительства РФ «РОССИЙСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСОКОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ».

В рамках смежных PR - мероприятий было организовано участие в конференциях и экспонирование на отраслевых выставках.

9. Бюджет

Выделенные средства:

4% от фонда з./п. в год (без НДС) /12 мес. Х 7 мес. = 4,5 млн. руб.

План платежей денежных средств в части Пресс-службы

Период: 12. 01.2015 г.

* пояснения:

1. статья расходов «Выставки»:

Затраты на выставочное экпонирование включают: аренду рекламного места,коммунальные платежи, транспортные расходы).

Технические работы по строительству стенда и монтажу обеспечены силами сотрудников.

2. статья расходов «Internet»:

Заключен абонентский договор с агентством «ИТАР-ТААС» на информационное обслуживание. Стоимость услуг в месяц составляет 8.900 руб. (соответственно, на квартал требуется 30.000 руб.).

10. Приложения

Рубрикатор СМИ

Интернет - ресурсы

1. http://www.lit-info.ru/shop/book/1-2/1139054/1139062/nauchno-tehnicheskie-slovari.htm.

2. http://www.nkj.ru/.

3. www.popularmechanics.ru.

4. http://www.sciam.ru/.

5. http://www.computerra.ru/lenta/.

6. http://astronomy.net.ua/.

7. Информационный портал «РАДИОСКОП» предоставляет доступ к информационным ресурсам радиоэлектронного комплекса.

Размещено на Allbest.ru