Ключевые слова: социальная реклама, государство.

Тема курсовой работы: Специфика социальной рекламы

Объект исследования: социальная реклама.

Целью курсовой работы будет исследование специфики государственной социальной рекламы.

Актуальность данного исследования: Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.

Курсовая работа состоит из реферата, введения, двух глав, заключения, библиографического списка. Объём работы - 20 страниц.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

1. Характеристика социальной рекламы

1.1 Специфические черты социальной рекламы

1.2 Особенности различных видов социальной рекламы

2. Государство и социальная реклама

2.1 Особенности взаимодействия государства и социальной рекламы

2.2 Государство как заказчик социальной рекламы

2.3 Современная государственная социальная реклама

Заключение

Библиографический список

ВВЕДЕНИЕ

Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Ее предназначение - гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.

Миссия социальной рекламы - изменение поведенческих моделей в обществе.

Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

В последнее время появилось множество рекламных кампаний социальной направленности, заказчиком которых являются государственные структуры. Вызывает интерес, каким образом государство влияет на общество с помощью социальной рекламы.

Научно-практическая значимость курсовой работы. Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Государственная социальная реклама отражает в себе направленность государственной политики. Она призвана изменять поведенческие модели в обществе.

Поэтому актуальность темы курсовой работы заключается в том, что социальная реклама несёт в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.

Целью курсовой работы будет исследование специфики государственной социальной рекламы.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения.

1. ХАРАКТЕРИСТИКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Термин "социальная реклама" -- калька с английского social advertising. Принято считать, что впервые социальной рекламой занялась американские гражданские ассоциации, призывавшие в 1906 г. защитить Ниагарский водопад от бесчинства, творимого электрическими компаниями.

Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Ее предназначение - гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.

Миссия социальной рекламы - изменение поведенческих моделей в обществе.

Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех.процессов, которые происходят внутри него. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.

В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечения интересов государства.

Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.

1.1 Специфические черты социальной рекламы

социальный реклама общество

В социальной рекламе можно выделить следующие темы:

1. Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, например, экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей).

2. Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.

3. Призывы к созиданию. Основываются на стремлениях достижения социальных и индивидуальных идеалов.

4. Социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д.

Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Целью ролика социальной рекламы является привлечение внимания к этой проблеме, а в долгосрочной перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть.

Вообще, мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно условно объединить в две большие группы:

1. эмоциональные мотивы;

2. нравственные мотивы.

Эмоциональные мотивы в рекламе "играют" на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. Естественно, эта цель достигается, в соответствии с рекламным обращением, путем покупки рекламируемого товара (услуг).

1. Мотив страха.

2. Мотив значимости и самореализации

3. Мотив свободы.

4. Мотив открытия (любопытство и любовь к новизне).

5. Мотив гордости и патриотизма.

6. Мотив любви используется в рекламе подарков ("мужских" и "женских" товаров), игрушек, средств ухода за детьми и т.д.

7. Мотив радости и юмора.

Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка и т.п.

Таким образом, многие проблемы можно решить при помощи

социальной рекламы - начинаю от отношении "отцов и детей", и заканчивая межнациональной рознью.

Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Ее миссия является изменение поведенческих моделей в обществе. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Специфической особенностью социальной рекламы является то, что она возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. В социальной рекламе можно выделить такие темы как борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей; декларация ценностей; призывы к созиданию; социальная психотерапия. Чаще всего в социальной рекламе используются эмоциональные и нравственные мотивы, поэтому с ее помощью можно решить многие социальные проблемы.

Рынок социальной рекламы развивается исходя из политической направленности государства в целом, средств массовой информации, а также различных социальных институтов, ассоциаций и обществ.

Создание законопроектов и осуществление государственного регулирования делают социальную рекламу очень значимой в жизни общества и государства. Большинство государственных структур стараются осуществлять кампании по проведению социальной рекламы, направленной на улучшение образовательной и эстетической грамотности всех общественных сторон жизни. К таким кампаниям относятся празднование Победы в борьбе с фашизмом, введение всевозможных профессиональных праздников, повышение безопасности в Интернет-сети, изучение содержания онлайновых игр и т.д. Также различные социальные рекламные кампании осуществляются при проведении всевозможных инвестиционных проектов, туристических программ и т.д.

Для экономики государства социальная реклама играет важную функцию, являясь перспективным методом борьбы, также она повышает репутацию спонсоров и заказчиков таких рекламных проектов.

Особенно популярно в социальной рекламе направление, актуализирующее проблемы донорства, здорового образа жизни, вреда алкоголизма, употребления наркотических средств, курения, распространения туберкулеза, проведения благотворительных программ, помощи сиротам и т.д.

Отдельным направлением социальной рекламы является экологическая ситуация окружающей среды. Проблемы загрязнения почвы, водных ресурсов и воздуха очень актуальны в наше время развитых технологий. Такая реклама будет требовать вовлечение всех слоев общества в решение данных проблем.

В сфере решения насущных проблем представителей мелкого бизнеса, поддержки отечественных производителей активно действует социально-коммерческая реклама.

1.2 Особенности различных видов социальной рекламы

Классификацию социальной рекламы можно проводить по типам.

Имидж-реклама. Ее роль -- ознакомить общество с названием, характеристиками, преимуществами социального продукта или услуги, закрепление в сознании широкого круга людей положительного образа фирмы или администрации, заботящейся о населении. Для имидж-рекламы эффективны рекламные ролики на телевидении и радио, рекламные щиты, реклама на транспорте и в газетах, участие в благотворительных акциях.

Стимулирующая реклама. В ней важно подчеркнуть основные преимущества, жизненную важность социального продукта или нового жизненного стимула поведения в обществе в новых условиях.

Реклама стабильности. Она направлена на целевую аудиторию, продвигающуюся в жизни, ее цели -- сделать общество здоровым и успешным, правильно воспринимающим политику представителей местной администрации, государственных органов и учреждений, видящим в их лице надежных партнеров и защитников интересов потребителей.

Реклама побудительная. Она направлена на создание у целевых потребителей выборочного спроса на какой-то социальный продукт или услугу путем внушения им, что рекламируемый продукт является наилучшим в рамках, имеющихся у них денежных средств. Побудительная реклама в значительной степени основана на учете психологических факторов покупательского поведения социальных слоев общества, несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека; с ее помощью в выгодном свете может быть представлен рекламируемый продукт, броско указана его марка и аргументировано, описано, которое наслаждение будет испытывать потребитель, приобретя его в рамках имеющихся денежных средств, или какие выгоды получит человек, принимая совет рекламы.

Реклама прямого ответа. Это форма телевизионного маркетинга, предполагающая заполнение купона или звонок по бесплатному телефонному номеру продавца. Обычно благодаря спонсорам покупается телевизионное время, в течение которого рассказывается о возможностях социального товара и предоставляется бесплатный телефонный номер для совершения покупки по низким ценам или просто бесплатного получения. Такая реклама используется при продаже журналов о здоровом образе жизни, книг, в особенности религиозных, аудио- и видеокассет и др.

Реклама сравнительная. В данном случае осуществляется прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками, сообщается о результатах положительного и антиобщественного поведения людей, об этапах или динамике работы администрации по улучшению жизненного уровня населения. В значительной мере сравнительная реклама основана на учете психологических факторов поведения и восприятия событий людей в обществе и отношения к ним администрации.

Социальную рекламу можно классифицировать также в зависимости от ширины и глубины ее проникновения в общество.

По направленности на аудиторию: реклама потребительских товаров местного или отечественного производства, способствующая увеличению сбыта товаров местной промышленности или услуг через определенные профессиональные группы, реклама, воздействующая на профессиональные группы (врачей, учителей, военных), чтобы поддержать престиж профессий.

По ширине охвата аудитории: международная реклама, направленная на зарубежные рынки для продвижения товаров региона, национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком, региональная реклама, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе идя районе, межличностная реклама.

По каналам распространения: печатная реклама (листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки, плакаты и т.д. Газетно-журнальная реклама, радиореклама, телереклама, кинореклама, наружная реклама (щиты, световые короба, знаки, указатели и т.д.), реклама на транспорте, почтовая реклама, сувенирная реклама, выставки, компьютерная реклама.

По целевому назначению: реклама товаров или услуг, способствующая улучшению уровня жизни населения региона, реклама идей, некоммерческая реклама (благотворительных фондов, религиозных и политических организаций), реклама образа товара или образа жизни.

Социальная реклама охватывает практически все сферы человеческой деятельности:

экономику -- производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиск работы;

бытовые услуги -- починка, изготовление предметов быта, отдых;

интеллектуальные услуги -- образование, медицина, книги, пресса, гадание, туризм;

зрелища -- цирковые, театральные, концертные.

религию -- религиозные плакаты, воззвания, приглашения к ритуальным акциям;

политику -- агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций;

юриспруденцию -- сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на суд, казнь и т.д.;

науку и экологию -- научная популяризация в листовках, проспектах, буклетах;

семейные и межличностные отношения -- брачные объявления, приглашения познакомиться, совершить путешествия, вступить в дело.

благотворительность -- сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям;

личностная самореклама -- татуировки, шрамы, прически, знаки отличия, гербы

Социальную рекламу можно различать по видам организаций, которые ее используют. Выделим три крупные группы: некоммерческие организации, различные ассоциации, государственные структуры. Рассмотрим подробнее какую именно рекламу размещают эти организации.

Реклама, размещаемая некоммерческими организациями. Некоммерческие организации - это, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Характер их деятельности - помощь людям больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной рекламы, размещаемой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, например, Красного Креста, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Кроме этого, часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых). В рекламе больниц или станций переливания крови, кроме акцентирования внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к примеру, вступать в ряды доноров или прививать детей от различных заболеваний. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе, которую размещает Фонд борьбы со СПИДом. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.

Реклама, размещаемая ассоциациями. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия.

Реклама, размещаемая государственными организациями. В нашей стране в последнее время активными пользователями рекламных средств стали правительственные департаменты, государственные органы - налоговая инспекция и полиция, ГАИ. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, в течение апреля, последнего месяца подачи налоговых деклараций, ролики, призывающие платить налоги, особо учащаются.

Государственная социальная реклама призвана иллюстрировать и объяснять обществу свои программы, распространять социально-значимую информацию и продвигать интересы государства.

Интернет - глобальная телекоммуникационная сеть информационных и вычислительных ресурсов.

Интернет-реклама - особый вид рекламы с использованием различных интенет-средств.

Основные возможности и преимущества Интернета в маркетинге и рекламе перед другими медиа:

Таргетинг (точный охват аудитории) - географический, временной, по тематическим сайтам.

Трекинг - возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с выводами.

Доступность и гибкость - доступность (24 часа в сутки) и гибкость (начать, корректировать и прервать рекламную кампанию можно мгновенно).

Интерактивность - потребитель может взаимодействовать с подавцом и с продуктом, изучить его, иногда попробовать (например, demo-версии программ).

Большое количество информации - возможность размещения большого количества информации (включая графику, звук, видео, спецэффекты).

Оперативность - оперативность распространения и получения информации.

Низкая стоимость - сравнительно низкая стоимость.

Сконцентрированное внимание - более сконцентрированное внимание пользователя перед ПК, возможность разобраться в деталях.

Виртуальные сообщества - возможность создания виртуальных сообществ по интересам, проффесиональным знаниям.

Достоинства Интернет как средства рекламы, как инструмента продажи, как привлечения потребителей определяется следующим:

В мире около 75 миллионов человек имеют доступ к Интернет.

Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (по сравнению с традиционными методами) выхода на международный рынок без открытия представительства или магазина в каждой стране.

Интернет работает семь дней в неделю, 24 часа в сутки. В течение всего этого времени можно без непосредственного участия в процессе ознакомить с рекламируемым бизнесом тысячи потенциальных клиентов, предложить им продукцию или услуги.

Интернет обеспечивает возможность прямой продажи. Для этого необходимо создать электронный магазин, обеспечивающий возможность выбора, заказа и оплаты товаров.

В отличие от заказной рекламы в СМИ Интернет-реклама интегрируется постоянно, она обладает гибкостью и мгновенной рефлексией на изменения в политике ценообразования, планах предпринимателя, качественном составе продукции или наборе предоставляемых услуг.

В Интернет обеспечивается мгновенная обратная связь от потенциальных клиентов к компании. Таким образом, без значительных затрат проверяется идея новой продукции или нового вида услуг, определяются ожидания потенциальных клиентов от предоставляемой услуги или производимого компанией товара, а также, что очень важно, оценивается положение конкурирующих организаций на рынке соответствующей продукции.

В современном обществе реклама всё чаще используется для решения острых социальных проблем. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на борьбу с загрязнением окружающей среды и другие не менее важные цели.

Реклама в Интернете представляет собой один из способов размещения некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом.

Социальная реклама в Интернете способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счёте оказывает определённое влияние на характер общественных отношений, определённым образом способствует повышению культуры.

Поскольку инетернет-технологии развиваются очень бурно, и количество пользователей Интернет растёт, то увеличивается аудитория, которой можно адресовать информацию социального характера.

И именно поэтому сайты с социальной тематикой несут в себе очень важную информацию, чтобы общество понимало и осознавало проблемы, которые могут происходить во всём мире.

Вывод: социальная реклама способствует формированию и внедрению сознание людей идейных ценностей данного общества и оказывает определённое влияние на характер общественных отношений. А интернет является рекламным каналом, через который можно распространять рекламу с социальной тематикой.

2. Государство и социальная реклама

Социальная реклама необходима государству для иллюстрации и разъяснения обществу своих программ и для расставления акцентов на проводимой им государственной политике. В силу присущих государству функций оно оказывает влияние на граждан, убеждая их платить налоги, служить в армии, соблюдать правила дорожного движения или пожарной безопасности.

Поскольку государство создает законы, регулирующие создание и продвижение социальной рекламы в общество, то оно является наиболее важным элементом в этой сфере деятельности, так как выступает и в роли заказчика, и выполняет контролирующие функции.

2.1 Особенности взаимодействия государства и социальной рекламы

В разных странах влияние государства на социальную рекламу имеет неодинаковый объем. Так, в США социальная реклама контролируется негосударственной организацией - Рекламным Советом - и саморегулируется, а в Украине и Белоруссии социальная реклама изначально признается государственной информацией. Тем не менее, создание Рекламного Совета (Ad Council) в США и Центрального Офиса Информации в Великобритании (Central Office of Information, организаций являлось Правительственной инициативой времен Второй Мировой Войны.

Так как на государство возложена обязанность заботиться о своих гражданах, просвещать их и, значит, распространять социально значимую информацию, то в этих целях оно как инструмент использует социальную рекламу. Главное предназначение государственной рекламы - продвижение интересов государства.

2.2 Государство как заказчик социальной рекламы

Важнейшей темой для социальной рекламы является армия. Армия - это место, куда хотят довольно немногие. Даже если речь идет об армиях, в которых слово "дедовщина" и его эквивалент "military tradition" не слышали, а условия службы далеки от иракских пустынь и рязанских болот. Чтобы воодушевить призывника или мотивировать потенциального контрактника к поступлению в ряды вооруженных сил, надо сильно постараться. Армейская пропаганда - один из сложнейших рекламных жанров.

Для армейских роликов на Западе и даже на Дальнем Востоке существует единый торжественный набор стереотипов. Реклама должна подчеркивать мужество солдат и могущество державы, содержать исключительно пафосные кадры и идти под соответствующий звуковой ряд.

Классический пример - реклама Вооруженных сил США "Армейская сила" ("Army Strong"). Новая рекламная кампания американской армии обошлась Пентагону в 200 млн. долларов. "Army Strong" - звучит слоган, основная задача которого, по мнению американских рекламщиков, привлечь в ряды вооруженных сил новобранцев и поднять престиж военной службы в целом.

Социальная реклама необходима государству для иллюстрации и разъяснения обществу своих программ и для расставления акцентов на проводимой им государственной политике. В силу присущих государству функций оно оказывает влияние на граждан, убеждая их платить налоги, служить в армии, соблюдать правила дорожного движения или пожарной безопасности. И социальная реклама - один из наиболее ярких и запоминающихся инструментов. Объем такой рекламы с каждым годом становится все весомее, на сегодняшний день можно говорить о том, что государство является основным заказчиком социальной рекламы. Причем, государство выступает и в роли заказчика, и выполняет контролирующие функции.

Итак, социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Ее миссия является изменение поведенческих моделей в обществе. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Специфической особенностью социальной рекламы является то, что она возникает внутри общества и является отображением техпроцессов, которые происходят внутри него. В социальной рекламе можно выделить такие темы как борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей; декларация ценностей; призывы к созиданию; социальная психотерапия. Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями. Ее целевой аудиторией является все общество, или значительная его часть. Чаще всего в социальной рекламе используются эмоциональные и нравственные мотивы, поэтому с ее помощью можно решить многие социальные проблемы.

Подводя итоги вышесказанному, можно определенно сказать, что социальная реклама - это сильный инструмент формирования общественного мнения, который в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры.

2.3 Современная государственная социальная реклама

Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех остальных тем социальной тематики.

№ 1 в списке белорусских социальных приоритетов -- безопасность на дорогах (плакаты ГАИ размещаются в лучших местах), потом "работорговля и все остальное".

ГАИ - один из самых активных заказчиков социальной рекламы. Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех остальных тем социальной тематики. Несмотря на высокую эффективность профилактики нарушения правил дорожного движения, в нашей стране не так много собственно социальной рекламы самой ГАИ.

А вот билборды о профилактике дорожно-транспортных происшествий и травматизма на дорогах.

Социальная реклама - это сильный инструмент формирования общественного мнения, который в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры. Реклама государственных институтов, таких как армия, ГАИ, налоговая полиция, прочно вошла в нашу жизнь. МЧС также отличается эффективной социальной рекламой. Имидж МЧС достаточно позитивный. А проведение специальных акций (телевизионные ролики, биллборды) может лишь укрепить имидж МЧС.

Еще одним направлением социальной рекламы МЧС может служить повышение уровня доверия к государственным структурам, которые в силу своей компетенции связаны с чрезвычайными и криминогенными ситуациями (МВД, ГАИ, служба "Скорой помощи"). Население порой не решается прибегнуть к помощи милиции или "гаишников", ссылаясь на их коррумпированность, безответственность, а порой и "беспредельность". А качество медицинского обслуживания в России, всегда оставляло желать лучшего: нехватка лекарственных препаратов, квалифицированных специалистов, материального обеспечения - все негативно сказывалось на имидже "Скорой помощи". МЧС предлагает решить эти проблемы - набрав номер "01", который стал единым номером Службы Спасения, после универсализации системы реагирования на чрезвычайные ситуации.

Социальные рекламные кампании посвященные Году семьи и Году благотворительности оказались тоже достаточно эффективными.

Так, самая культовая наружная реклама этого года в Беларуси -- ненавязчивая серия плакатов "Я люблю Беларусь", размещённых на билбордах во всех городах и крупных районных центрах страны.

Наружная реклама "Я люблю Беларусь" интересная тем, что слово "люблю" символично. На картинках изображены мини-сюжеты с изображением сердца.

Такая социальная реклама призвана вызвать патриотические чувства у белорусов и показать гостям из других стран какие ассоциации возникают у граждан, при упоминании о Белоруссии.

Реклама из серии "Я люблю Беларусь" ненавязчива, действенна и эффективна.

Авторами рекламных плакатов были созданы красивые сюжеты, легко воспринимаемые целевой аудиторией, а стандартная госсимволика была решена ими не использоваться.

Сам слоган подбирался по принципу: фраза, одинаково читаемая как на русском языке, так и на белорусском.

Разработали идею такой ненавязчивой социальной рекламы: Екатерина Жученко, Наталья Лабушкина, Елена Стрижёнок.

Разработкой дизайна наружной рекламы в Белоруссии занимается рекламное агентство "ПраймТайм".

Достаточно распространена такая тема социальной рекламы как уплата налогов. Это - реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека.

Жители нашей страны видят на улицах городов действительно социальную рекламу, которая отражает проблемы, существующие в обществе. Профессиональные рекламисты решили обратить внимание белорусов на одну из самых актуальных общественных проблем - малую распространенность белорусского языка в повседневной жизни.

Данный проект по замыслу его инициаторов должен был стать долгосрочным, и на следующем этапе планировалось вовлечь в него представителей других структур и организаций, которым небезразлична проблема нашего языка.

В последнее время в Беларуси много внимания уделяется также наружной рекламе. После телевизионной наружная реклама - наиболее популярный вид. Сегодня в стране размещено более 20 тысяч рекламных конструкций. Существуют особые региональные концепции развития такого рода рекламы, в соответствии с которыми местная власть взяла на себя обязательство всячески содействовать развитию и модернизации этого рынка. При отсутствии рекламы на конструкции предусмотрено размещение там социальной рекламы. Главным примером такой рекламы в Беларуси является известное всем: "Беларускае - самае маё". Сегодня сложно представить себе города Беларуси без такой рекламы: в самом слогане - гордость за свое, белорусское. Примечательно, что производство этой рекламы оплачивается рекламными организациями. Это свидетельствует о социальной ответственности рекламного бизнеса.

Реклама на телевидении является одним из наиболее эффективных и востребованных рекламодателями видов рекламы. Размещение (распространение) рекламы белорусскими телевизионными и рекламными организациями осуществляется как на белорусских, так и на иностранных телепрограммах, которые транслируются на территории Республики Беларусь.

В Республике Беларусь стоимость рекламы на телевидении значительно ниже, чем в сопредельных государствах. Однако для многих отечественных организаций она является препятствием для продвижения товаров посредством рекламы на центральных телеканалах.

Кампании социальной рекламы, которые были описаны в данной работе, свидетельствуют о том, что своей деятельностью и существованием Министерство по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий создает более позитивное общественное мнение и акцентирует внимание на социально значимых вопросах. А проведение специальных акций (телевизионные ролики, билборды) может лишь укрепить имидж МЧС. Социальные рекламные кампании, посвященные Году семьи и благотворительности, оказались тоже достаточно эффективными.

Каждый год принимаются нормативные документы для регулирования сферы рекламы, что говорит о её непрекращающемся развитии, что не может не радовать. Это факт, что сегодня много внимания уделяется социальной рекламе, а именно "Беларускае - самае маё", "Купляйце беларускае!" Она отражает особенности белорусского рынка продовольствия, товаров, в какой-то степени ценности граждан нашей страны. Преимуществ у рекламы огромное количество. Но важен и то факт, что только грамотно спланированная рекламная кампания способна увеличить оборот рекламируемого товара, сделать его известным. Поэтому к вопросу о создании и распространении рекламы следует подходить основательно и желательно с привлечением профессионалов. Чего и хочется пожелать белорусским производителям!

Почему бы, к примеру, не разработать серию социальной рекламы "Я ведаю Беларусь", и тогда эта любовь обретет реальные контуры. Это направление можно развивать бесконечно: разве мало у нас уникальных исторических объектов? Можно рассказывать, к примеру, и о семантике белорусского орнамента, и об интересных музейных экспонатах, и о маленьких деревеньках с большой историей, и об уникальных обрядах. Ведь информация на билбордах может еще и просвещать, поднимая тем самым уровень нашей общей культуры. То же самое можно сказать и о рекламе "Любимый город" с неизменным изображением Дворца Румянцевых и Паскевичей.

Вывод: социальная реклама - один из наиболее ярких и запоминающихся инструментов. Объем такой рекламы с каждым годом становится все весомее, на сегодняшний день можно говорить о том, что государство является основным заказчиком социальной рекламы. Причем, государство выступает и в роли заказчика, и выполняет контролирующие функции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Ее миссия является изменение поведенческих моделей в обществе. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Специфической особенностью социальной рекламы является то, что она возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. В социальной рекламе можно выделить такие темы как борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей; декларация ценностей; призывы к созиданию; социальная психотерапия. Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями. Ее целевой аудиторией является все общество, или значительная его часть. Чаще всего в социальной рекламе используются эмоциональные и нравственные мотивы, поэтому с ее помощью можно решить многие социальные проблемы.

Социальную рекламу можно различать по видам организаций, которые ее используют: некоммерческие организации, различные ассоциации, государственные структуры. В социальной рекламе некоммерческих организаций лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых). Ассоциации видят своей целью создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. Государственная социальная реклама призвана иллюстрировать и объяснять обществу свои программы, распространять социально-значимую информацию и продвигать интересы государства.

Поскольку государство создает законы, регулирующие создание и продвижение социальной рекламы в общество, то оно является наиболее важным элементом в этой сфере деятельности, так как выступает и в роли заказчика, и выполняет контролирующие функции.

Подводя итоги вышесказанному, можно определенно сказать, что социальная реклама - это сильный инструмент формирования общественного мнения, который в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры.

Осталось добавить, что сейчас входят в моду новые конструкции наружной рекламы -- суперборды (вдвое больше по размеру, чем обычные), световые короба, арки над дорогами и кронштейны на фонарных столбах, светодиодные экраны, которые есть уже не только в центре города, но и в спальных районах.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Геращенко Л. Психология рекламы. - М.: "АСТ", 2006.

2. Данилов В. Социальная реклама - не промывание мозгов // Известия - 17 марта 2003 года.

3. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. М.: "Довгань", 1995.

4. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // http://www.cfin.ru/press/marke-ting/2001-5/08.shtml

5. Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы // http://www.socreklama.ru

6. Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция? // "Со-Общение" - №1, 2003.

7. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике // http://www.socreklama.ru

8. У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. СПб, 1999.

9. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России // http://evartist.narod.ru/text3/16htm

10 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России // http://evartist.narod.ru/text3/16htm

11 Данилов В. Социальная реклама - не промывание мозгов // Известия - 17 марта 2003 года.

12. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - 2-е изд., доп. - М.: КНОРУС, 2008. - 400с.

13. Основы рекламы / Е.Л. Головлёва.-М.: ОАО "Московские учебники"; Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 271с.

14. Психология дизайна и рекламы / сост. С.А. Сидоров. - Минск: Соврем. шк., 2007. - 256с.

15. "Реклама: принципы и практика" У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти, Санкт-Петербург, 2007 г.

16. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008. -512 с.

Размещено на Allbest.ru