Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине: Рекламные коммуникации в здравоохранении

На тему: «Реклама на телевидение по аппарату ROBOBACT»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

I. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

1.1 Модель рекламной коммуникации

1.2 Телевидение как наиболее эффективный канал передачи рекламного сообщения

1.3 Коммуникативный аспект телевизионной рекламы

II. РЕКЛАМА АВТОМАТИЧЕСКОЙ БАКТЕРИОЛОГИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ ROBOBACT (DIESSE, ИТАЛИЯ) НА РОССИЙСКОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ

2.1. Информация о производителе

2.2 Автоматическая бактериологическая система Robobact - полная автоматизация от контейнеров для забора проб до выделения чистой культуры

2.3 Рекламный ролик автоматической бактериологической системы Robobact

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Средства Массовой Информации в современном обществе становятся настоящей силой, силой по управлению человеком. Как известно, реклама создается для того, чтобы воздействовать на потенциального потребителя и побудить к покупке товара или услуги. Телевидение является одним из самых эффективных каналов передачи информации, так как имеет широкий охват аудитории и оказывает сильное влияние на чувства, благодаря одновременному функционированию различных средств и каналов восприятия зрителя. Рекламная информация на телевидении использует визуальные, звуковые и текстовые средства воздействия.

В данной работе рассматривается процесс рекламной коммуникации с использованием такого канала передачи информации как телевидение и раскрывается коммуникативный аспект телевизионной рекламы.

В первой главе приводится модель рекламной коммуникации, описывается телевидение как наиболее эффективный канал распространения рекламного сообщения и исследуются вербальные и невербальные средства воздействия на зрителя с помощью телевизионных рекламных роликов.

Вторая глава изучает структуру рекламной коммуникации на примере рекламной компании автоматической бактериологической системы Robobact. Анализируется каждый элемент модели и обозначается его роль в общем процессе. Это рекламодатель с его миссией и стратегией, специфическая целевая аудитория, сами рекламные сообщения, с их символикой (вербальная составляющая рекламы) и слоганами (невербальная составляющая), особенности использования телевидения в качестве канала рекламы, эффективность рекламы и, как результат, растущее число клиентов компании.

Актуальность темы работы обусловлена особым значением рекламной деятельности и обуславливающего ее коммуникационного процесса в условиях усиления рыночной конкуренции. Реклама способна оказать эффективное целенаправленное воздействие на рынок, являясь инструментом формирования потребностей.

Устойчивая тенденция роста расходов на рекламную деятельность организаций в последние годы связана, прежде всего, с увеличением тарифов на размещение рекламы и повышением активности рекламодателей. В настоящее время с учётом обострения кризиса в мировой экономике особое значение приобретает рациональность выбора и использования рекламных инструментов. Особую актуальность приобретают вопросы разработки эффективных рекламных концепций и планирования бюджетов рекламных компаний. Большое количество работ посвящено проблемам восприятия рекламы.

Целью работы является изучение рекламных коммуникаций в бизнес - среде современных маркетинговых компаний и определение способов повышения их эффективности.

Поставленная цель предопределила необходимость решения в дипломной работе следующих исследовательских задач:

- изучить значение рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций;

- определить содержание и принципы рекламной коммуникации;

- рассмотреть существующие средства коммуникации, используемые в рекламных целях, и их возможности;

- исследовать рекламные коммуникации в маркетинговой компании автоматической бактериологической системы Robobact ( Diesse, Италия ), посредством изучения организации рекламной и маркетинговой деятельности предприятия и анализа его внешнего окружения;

- на основе проведенного теоретического и практического анализа, разработать проект концепции программы рекламной деятельности компании;

- обосновать предложенный выбор рекламных средств.

Объектом исследования является бизнес современных российских компаний, использующих рекламу для продвижения своей продукции на рынке, в целом, и практика рекламной деятельности в маркетинговой компании автоматической бактериологической системы Robobact

Предмет исследования - процесс рекламной коммуникации, сопровождающий продвижение продукции предприятия на рынок.

ГЛАВА I. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

1.1 Модель рекламной коммуникации

Реклама представляет собой комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциального потребителя с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товары, услуги или политический деятель, а также с целью создания положительного имиджа товару, лицу, фирме, или отдельным институтам общества.

Основная цель коммуникативного процесса - передача информации и обеспечение ее понимания. Большинство моделей коммуникации предполагают наличие пяти основных элементов в структуре коммуникации. Классическая модель американского журналиста Г. Лассуэла, составленная для изучения убеждающего воздействия СМИ, выглядит следующим образом:

· Отправитель (Кто сообщает?)

· Сообщение (Что сообщает?)

· Канал (Каким образом передает сообщение?)

· Аудитория (Кому сообщает?)

· Эффективность (С каким эффектом?)

По отношению к рекламной коммуникации данную модель можно интерпретировать как:

· Рекламодатель

· Рекламное сообщение

· Канал передачи

· Целевая аудитория

· Эффективность воздействия

Все элементы модели взаимосвязаны и зависят друг от друга. Так, миссия рекламодателя и выбранная им стратегия продвижения напрямую определяет содержание рекламного сообщения. В зависимости от выбранного канала, сообщение по-разному интерпретируется аудиторией. Канал должен быть выбран так, чтобы обеспечивать возможность наиболее полной реализации идеи и способствовать точной ее передачи потенциальным клиентам или потребителям. Рекламное сообщение должно влиять не на любую аудиторию, а на определенную целевую группу, от этого также зависит ее содержание и результат. Эффективность рекламы определяется правильным выбором рекламодателем идеи и методов ее осуществления в зависимости от канала распространения. В итоге, реклама «работает», а компания «процветает».

Выделим в системе массовой коммуникации общие условия, необходимые для ее функционирования:

-массовая аудитория, которая обладает определенной общей ценностной ориентацией;

-социальная значимость информации, способствующая возникновению, распространению и поддержанию функционирования массовой коммуникации;

-соответствующие средства, поддерживающие процесс функционирования массовой коммуникации;

-многоканальность осуществляемых коммуникаций и вариативность коммуникативных средств (обеспечивается параллельным использованием визуального, аудитивного и аудиовизуального каналов, вариативностью языка).

Российский рынок рекламных услуг представлен самыми разнообразными средствами, дающими организации возможность большого выбора в реализации своих коммуникационных задач.

Экранная реклама использует в качестве носителей информации видео- и киноролики, слайды и др. Экранная реклама использует трансляцию видео- и кинороликов по каналам телевидения. По степени воздействия из всех средств информации в маркетинге на первом месте стоит телевизионная реклама, что обусловливается следующими причинами: одновременное визуальное и звуковое воздействие; явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; личностный характер обращения; широкая аудитория.

1.2 Телевидение как наиболее эффективный канал передачи рекламного сообщения

Выбор канала во многом определяет достижение основной цели, а, следовательно, и эффективности процесса. Великолепная рекламная идея может остаться непонятой, так как при передачи ее целевой аудитории выбранный канал не сможет отразить всей сути. Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама может распространяться по разным каналам: на телевидении, в прессе, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка). Так же наружная реклама (щиты на улицах, плакатах в метро, «бегущая строка») и сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.). Наконец, фирма может снабдить потенциальных покупателей собственными печатными рекламными изданиями, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка. Нельзя не сказать и о таком канале распространения обращений, как прямая почтовая рассылка («директ-мейл»): создав какую-либо новинку, фирма сообщает о ней в информационных письмах, которые рассылает, например, в двести адресов - потенциальным оптовым покупателям (дилерам).

Наиболее верное понимание сообщения и максимальное его воздействие на человека рекламная коммуникация обеспечивает использованием такого канала, как телевидение, которое сейчас стало основным информационным нервом планеты.

Реклама на телевидении представляет собой мощный механизм воздействия на человека, она является важнейшим компонентом массовой культуры. Телевизионная реклама наиболее эффективна. Она имеет широкий охват аудитории и оказывает сильное влияние на чувства людей, их сознание и подсознание, благодаря одновременному функционированию различных средств и каналов восприятия. Комплексность телевизионной рекламы определяется единовременным присутствием визуальной, звуковой и текстовой составляющей. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления. Таким образом, основные преимущества телевидения в его массовости, высокой степени привлечения внимания, в воздействии на чувства зрителя, благодаря сочетанию изображения, звука, цвета, движения.

1.3 Коммуникативный аспект телевизионной рекламы

Коммуникация понимается в научной литературе XX -XXI в.в., как передача и обмен информацией в обществе с целью воздействия на него. Реклама призвана управлять сознанием потребителя и побуждать его к покупке, поэтому она, естественно, должна обладать коммуникативными качествами.

Аудиовизуальная коммуникация имеет большое преимущество в воздействии на индивида, благодаря своим выразительным возможностям, а на телевидении - еще и благодаря массовости аудитории. Поэтому любая реклама на телевидении использует вербальные и невербальные средства коммуникации.

Основными видами вербальной коммуникации являются письменная и устная речь. Для достижения наибольшего эффекта телереклама должна быть построена так, чтобы не заставлять думать, а помогать сразу воспринять суть, каждое слово должно работать. Изречение «краткость - сестра таланта» не потеряло своей актуальности и правильности сегодня. Зритель не намерен вслушиваться или вчитываться в длинный текст рекламы, ему нужна короткая точная информация. А чтобы заставить человека услышать ее, необходимо привлечь внимание - ярким звучным слоганом, привлекательной картинкой, юморным или необычным сюжетом…

Невербальный вид коммуникации включает следующие знаковые системы: оптико-кинетическую (жесты, мимика, пантомимика), пара- и экстралингвистическую (голос с его качеством, громкостью, тембром, тональностью, диапазоном), организацию времени и пространства (положения людей во время коммуникации).

Реклама использует все типы знаковых систем, жесты и мимика героев выражают отношение к рекламируемому продукту и призывает к подражанию. Правильная организация пространства позволяет более точно передавать рекламную идею и воздействовать на зрителя. Слишком громкий или низкий голос рекламного персонажа может испортить впечатление, голос должен быть умеренно громким, тембр приятным для слуха, интонация - соответствующая концепции рекламной идеи.

Для повышения эффективности коммуникации сюжет видеоролика должен быть снят не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им. Невербальная составляющая определяет 80% нашего восприятия. Человеческая мимика, жесты, позы, голос - все это информация, которая по большей части определяет отношение к продукту.

Вербальная же информация накладывается на невербальную и усиливает полученный эффект. Передавая свое рекламное сообщение потенциальным клиентам через телевидение, рекламодатель имеет возможность показывать преимущества своего товара или услуги. Он может выразить это в движении, цвете, звучании, изобразить все визуальные прелести и добавить ко всему этому лаконичный текст, подтверждающий увиденное и побуждающий к покупке.

ГЛАВА II. РЕКЛАМА АВТОМАТИЧЕСКОЙ БАКТЕРИОЛОГИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ ROBOBACT (DIESSE, ИТАЛИЯ) НА РОССИЙСКОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ

2.1 Информация о производителе

DIESSE Diagnostica Senese S.p.A. один из ведущих в мире производителей инновационного оборудования и реагентов для проведения тестов на инфекционные заболевания.

Компания DIESSE расположена в Сиене, Италия. Сочетание передовых технологий и постоянной приверженности стандартам высокого качества позволили разработать продукцию, которая удовлетворяет растущим требованиям простоты и эффективности в каждой клинической лаборатории.

История компании DIESSE Diagnostica Senese S.p.A. - итальянский производитель инновационных клинических систем. Компания DIESSE была основана в 1982 году, благодаря партнерству между финансовыми инвесторами и исследователями с многолетним опытом в разработке продукции и систем для клинической диагностики. В течение 24 лет своего существования, DIESSE прилагала все усилия к тому, чтобы занять твердое место на рынке анализа крови и тестовых систем для диагностики инфекций. В первые годы, благодаря производству качественной продукции для серологических тестов, компания завоевала отличную репутацию, позволившую расширить деятельность и выйти на другие стратегические рынки. Раннему развитию компании значительно способствовало изобретение и последующее получение патента на революционный метод определения скорости оседания эритроцитов (СОЭ). На основе данной технологии DIESSE разработала систему Ves-Matic, которая уменьшает длительность определения СОЭ более, чем на 50%, и устраняет риск прямого контакта с образцами крови. Кроме того, системы Ves-Matic обеспечивают дополнительные безопасность и удобство благодаря использованию пластиковых пробирок и малых объемов проб.

Сертификаты

С 1998 Diesse сертифицирована по UNI EN ISO 9001, а с 2003 - UNI EN ISO 13485. Каждый продукт и прибор соответствует требованиям CE , а также требованиям директивы IVD 98/79/CE для продукции, перечисленной в Приложении Annex IIB.

Продукция телевидение рекламный robobact коммуникативный

· Ves-Matic - автоматические анализаторы СОЭ

· Chorus - автоматический мультипараметровый анализатор

· Rововасt - автоматическая бактериологическая система

· Enzy-Well - иммуноферментные тест системы

2.2 Автоматическая бактериологическая система Robobact - полная автоматизация от контейнеров для забора проб до выделения чистой культуры

Система Robobact состоит из трех различных элементов:

· Автоматический модуль Robobact и Robobact Special.

· Контейнеры для забора проб Uriset, Coproset, Swab Set.

· Устройства для выделения колоний Uribact, Coprobact, Swab Bact.

Robobact - модуль для выделения чистой культуры в аэробной среде при контролируемой температуре.

Robobact Special - модуль для получения чистой культуры в анаэробной среде с добавлением CO2 и N2 при контролируемой температуре.

Processing Unit - управляющий модуль встраивается в систему. Контролирует все функции Robobact и считывателя штрихкодов. Подключение до 6 модулей Robobact.

Trolley-Gen - стенд-подставка с генератором азота для автономной работы, для установки управляющего модуля и модулей Robobact (до 2 блоков).

Trolley - стенд-подставка для установки управляющего модуля и модулей Robobact.

Основные характеристики автоматической бактериологической системы Robobact:

· Полная автоматизация от контейнеров для забора проб до выделения чистой культуры.

· Скорость: время получения чистой культуры 20-24 часа.

· Стандартизация бактериологических процедур: забор, посев, инкубация.

· Безопасность для персонала и окружающей среды.

· Автоматическое выделение кишечных, мочевых, вагинальных и других патогенов без необходимости открытия контейнеров проб.

· Длительная работа без участия оператора, после установки проб присутствие оператора не требуется.

· Возможность установки проб в любое время.

· 35 позиций для проб в каждом модуле.

· Идентификация пробы по штрих-коду.

· Идентификация типа устройства и анализа.

· Автоматическое вскрытие контейнеров проб.

· Обогащение проб.

· Автоматизированная система посева проб.

· Одновременный посев петлей с двойной калибровкой на двух средах.

· Модульная система возволяет подключить до 6 модулей Robobact или Robobact Special к управляющему модулю Processing Unit.

Технические характеристики автоматической бактериологической системы Robobact

Применение

выделение чистой культуры в аэробной среде при контролируемой температуре

Отделение для проб

35 позиций для проб, 7 секций по 5 позиций

Контроль температуры

37±0.5°С, в режиме ожидания 18±0.5°С

Система идентификации

- встроенный считыватель штрих-кода, определяет тип установленного устройства, в соответствии с этим проводится обогащение, вскрытие контейнера, посев пробы и инкубация- оптический датчик в верхней части рукоятки для посева определяет состояние и идентифицирует все пробы, посев которых был выполнен

Магнитный шейкер

4 секции, каждая содержит подковообразный магнит, частота колебаний 450 /мин

Блок вскрытия дна контейнера с пробой

Металлический блок, перемещаемый вверх-вниз шаговым мотором с червячной передачей

Блок для посева культуры

Рукоятка в виде пинцета, обеспечивает стандартизацию посева

Питание

110/220/240 В, 50-60 Гц

Потребляемая мощность

1 кВт (максимум)

Предохранители

2 х 5 А, тип Т

Габариты

650 х 550 х 500 мм

Вес

45 кг

Условия окружающей среды

- для работы 15-35°С- для хранения: 5-45°С- относительная влажность 20-80%

Robobact Special

Применение

выделение чистой культуры в аэробной или анаэробной среде при контролируемой температуре

Отделение для проб

35 позиций для проб, 7 секций по 5 позиций

Атмосфера

Создание контролируемой газовой атмосферы, содержащей азот и углекислый газ

Влажность

Специальные губки для контроля влажности

Контроль температуры

37±0.5°С, в режиме ожидания 18±0.5°С

Система идентификации

- встроенный считыватель штрих-кода, определяет тип установленного устройства, в соответствии с этим проводится обогащение, вскрытие контейнера, посев пробы и инкубация- оптический датчик в верхней части рукоятки для посева определяет состояние и идентифицирует все пробы, посев которых был выполнен

Магнитный шейкер

4 секции, каждая содержит подковообразный магнит, частота колебаний 450 /мин

Блок вскрытия дна контейнера с пробой

Металлический блок, перемещаемый вверх-вниз шаговым мотором с червячной передачей

Блок для посева культуры

Рукоятка в виде пинцета, обеспечивает стандартизацию посева

Питание

110/220/240 В, 50-60 Гц

Потребляемая мощность

1 кВт (максимум)

Предохранители

2 х 5 А, тип Т

Габариты

650х550х500 мм

Вес

45 кг

Условия окружающей среды

- для работы 15-35°С- для хранения: 5-45°С- относительная влажность 20-80%

Контейнеры для забора проб / Устройства для выделения колоний

Robobact UrineCulture

Uriset- контейнер для забора мочи и транспортировки.Пробирка с вакуумом для забора мочи из любых контейнеров. Индивидуальная упаковка, включая устройство для забора мочи.

· Uribact- устройство для выделения колоний. Контейнер с двумя агаризованными средами, отсеком для установки пробирки с мочой, механизмом посева с калиброванными петлями.

· Uri A.R. Test -пробирка для теста антимикробной активности мочи с Bacillus subtilis. Среды обеспечивают выделение: мочевых патогенных микроорганизмов, патогенных грибков, Enterococcus spp., Bacillus subtilis.

Robobact CoproCulture

· Coproset - контейнер для забора пробы, транспортировки и обогащения. Контейнер с ложкой для забора пробы, среда обогащения, магнитная мешалка.

· Coprobact - устройство для выделения колоний. Контейнер с двумя агаризованными средами, отсеком для установки пробирки с пробой, механизмом посева с калиброванными петлями. Cреды обеспечивают выделение: Salmonella, Shigella, Campylobacter, E. coli, Staphylococcus, Yersinia, Aeromonas, Vibrio cholerae, Enterococcus.

Robobact SwabCulture

Ректальная культура

· Swab Set - набор для забора и транспортировки со средой. Включает тампон для забора, специальную пробирку и контейнер со средой.

· Coprobact Swab- устройство для выделения колоний. Контейнер со средой, отсеком для установки контейнера с пробой, механизмом посева. Среды обеспечивают выделение: Salmonella, Shigella, Candida,Yersinia, Aeromonas.

Культура из зева

· Swab Set - набор для забора, транспортировки и обогащения со средой. Включает тампон для забора, специальную пробирку и контейнер со средой.

· Swab-Chrom Bact - устройство для выделения колоний. Контейнер со средой Chrom-аgar, отсеком для установки контейнера с пробой, механизмом посева.

· Swab Bact - устройство для выделения колоний. Контейнер со средой, отсеком для установки контейнера с пробой, механизмом посева. Среды обеспечивают выделение: Staphylococcus aureus, Streptococcus pyogenes

Вагинальная культура

· Swab Set - набор для забора и транспортировки со средой. Включает тампон для забора, специальную пробирку и контейнер со средой.

· Swab Bact - устройство для выделения колоний. Контейнер со средой, отсеком для установки контейнера с пробой, механизмом посева. Среды обеспечивают выделение: Candida, Gardnerella, Lactobacillus, Streptococcus agalactiae.

Процедура исследования

Проведение исследования UrineCulture. Для забора мочи необходимо ввести канюлю держателя (Holder) перпендикулярно внутренней стороне контейнера с мочой, вставить пробирку Uriset в цилиндрическое основание держателя и слегка надавить на нее. Благодаря вакууму пробирка заполнится достаточным объемом пробы. После наполнения пробирку извлекают и устанавливают в устройство Uribact. Для проведения Par-теста пробирку помещают в специальный контейнер, содержащий споры Bacillus subtilis (лиофилизированные) и индикатор роста. Каждую систему Uribact устанавливают в модуль Robobact, после чего она готова к обработке. При считывании штрих-кода этикетки модуль распознает установленную пробирку, как содержащую мочу, и разбивает дно пробирки. Проба мочи выливается через соединительный канал в следующую камеру, в которой находится агаризованная среда. При помощи механического зажима прибор передвигает калиброванную петлю и проводит посев согласно предустановленной схеме. Uribact инкубируется в течение необходимого периода времени и оценивается (по окончании цикла инкубации) на рост бактерий.
Оценка результатов. Для окончательной оценки результата открывают модуль, извлекают устройство и проводят визуальную оценку количества бактериальных колоний.

Проведение исследования CoproCulture. Забор пробы кала проводится в закрытой системе Coproset. Для обогащения достаточно добавить в бульон малое количество пробы. После закрытия Coproset помещают в специальный отсек Coprobact. Coprobact устанавливают в модуль Robobact или Robobact Special, если Coprobact предназначен для изоляции Campylobacter. При считывании штрих-кода этикетки модуль распознает установленную пробирку как содержащую кал и подбирает для каждой пробы, в зависимости от микробиологического исследования (сальмонелла, шигелла, кампилобактер и т.д.) фазу обогащения, во время которой проба перемешивается магнитной мешалкой в Coproset. После завершения фазы обогащения прибор разбивает дно Coproset, проба через соединительный канал попадает в отсек Coprobact, в котором находится агаризованная среда, и проводится посев. После посева Coprobact инкубируется в течение необходимого периода и оценивается (по окончании цикла инкубации) увеличение числа бактерий.
Оценка результатов. Для окончательной оценки результата открывают модуль, извлекают устройство и проводят визуальную оценку количества бактериальных колоний.

Проведение исследования SwabCulture. Забор пробы из выбранного анатомического источника (зев, влагалище, прямая кишка или из биологического материала) при помощи соответствующей стерильной петли. Верхняя сторона имеет белый ограничитель, который служит также в качестве держателя для извлечения тампона после сбора и перемещения его в контейнер. Нижняя часть контейнера имеет защиту, которую необходимо удалить после извлечения желтой пробки из пробирки Swab test-tube, содержащей обогащающий бульон. После этого оператор помещает swab-контейнер над отверстием пробирки Swab test-tube и сгибает его в точке перегиба. Нижняя часть отделяется от контейнера и под действием силы тяжести падает в Swab Set, который сразу же закрывается желтой пробкой. С этого момента тампон с пробой находится в жидкости, выполняющей также и транспортную функцию. Пробирка Swab затем устанавливается в подходящий отсек Swab Bact, в зависимости от выбранной агаризованной среды, и помещается в модуль Robobact для обработки. Модуль считывает штрих-код этикетки Swab Bact и запускает специальный цикл, заключающийся в обогащении пробы, вскрытии пробирки и посеве при выбранной температуре после истечения периода инкубации. По окончании процесса оператор извлекает устройство из модуля и визуально оценивает увеличение числа бактерий.
Оценка результатов. Для окончательной оценки результата открывают модуль, извлекают устройство и проводят визуальную оценку количества бактериальных колоний.

2.3 Рекламный ролик автоматической бактериологической системы Robobact

Самая высокоэффективная реклама на телевидении - рекламный ролик. А также это - логотип или девиз какой-либо компании или товара на экране телевизора во время передачи тоже относится к телерекламе. Кроме того, телереклама может идти бегущей строкой внизу экрана во время показа передачи или фильма.

При создании телевизионной рекламы необходимо помнить, что телезрителей надо заинтересовать в первые несколько секунд: если реклама сразу не привлечёт внимание потребителя, то он и не будет смотреть её дальше. Кстати, телезритель обращает внимание, как правило, сначала на изображение, а не на звук, поэтому визуально всё должно выглядеть чётко, интересно и ясно.

Реклама на телевидении не должна быть слишком сложной для восприятия, она должна воздействовать на телезрителей в эмоциональном плане. В этом состоит преимущество рекламы на телевидении перед другими формами рекламы. Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы. Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.

Реклама на телевидении представляет широкие возможности воздействия за счёт визуальных образов и звука. Однако разработка рекламного ролика требует немалых затрат от рекламодателя, как и размещение рекламы в телеэфире. Обычно люди смотрят телевидение на досуге, поэтому у них есть возможность и время обдумать рекламу, но для этого телезритель должен не отрываться от телеэкрана, чтобы увидеть и воспринять рекламный ролик.

Сценарий рекламного ролика бактериологической системы ROBOBACT

создано в стилистике рекламы приборов для медицинского анализа

Цель рекламы: имидж и агитация.

Хронометраж: 1:55

Камера всегда статична по отношению к героям. Используется только средний и крупный план.

ТИТР (на черном фоне белыми буквами)

Бактериологическая система ROBOBACT

Данная автоматическая система предназначена для реорганизации преаналитического этапа в бактериологической лаборатории получена и установлена в сентябре 2009г.

ИНТЕРЬЕР. Лаборатория.

Средний план. Автоматическая бактериологическая система Robobact.

ДИКТОР

(голос за кадром)

Современный подход к выделению чистой культуры бактерий Полная автоматизация на всех этапах -- от забора проб до выделения чистой культуры. Автоматическое выделение кишечных, мочевых, вагинальных и других патогенов без необходимости открытия контейнеров проб Длительная работа без участия оператора (после установки проб присутствие оператора не требуется) Возможность установки проб в любое время.

Безопасность для персонала и окружающей среды!

ЭКСТЕРЬЕР. Клиника.

Средний план. У кабинета сидят пациенты.

В кадре появляется работник клиники в белом халате.

Врач. Система обеспечивает выделение изолированных колоний мочевых, кишечных, вагинальных и других патогенов без открытия контейнеров с пробами.

ИНТЕРЬЕР. Лаборатория.

Работники лаборатории, в руках - пробирки.

Работники (вместе и по одному). БИОЛОГИЧЕCКИЕ ПРОБЫ!

§ моча

§ стул

§ культура из зева

§ ректальная культура

§ вагинальная культура

Голос диктора за кадром сопровождает надпись на экране:

Система Robobact включает:

o Наборы для сбора проб

o Устройства для выделения колоний

o Автоматический прибор Robobact и Robobact Special

ЭКСТЕРЬЕР. Клиника.

Крупный план - система Robobact.

Врач (демонстрирует возможности прибора). Модуль управления (компьютер) может одновременно управлять 6 инкубаторами. Модуль инкубатор - Robobact имеет 35 позиций проб.

В кадре работник клиники. Он подходит к прибору и начинает работу.

Врач комментирует. Автоматизация для бактериологической лаборатории,

снижение времени выполнения, рабочий процесс анализа в течение 24 часов.

КРУПНЫЙ ПЛАН. Части Robobact. В кадре руки работника лаборатории. Идет демонстрация возможностей прибора.

Голос диктора за кадром.

Coproset - набор для сбора, транспортировки и обогащения проб фекалий (контейнер, ложка, металлическая палочка)

Coprobact - устройство для выделения колонии (двойная калиброванная петля для посева, 1 мкл, две среды с агаром).

Нет контакта с биологическими пробами.

ИНТЕРЬЕР. Лаборатория.

Диктор (голос за кадром). Сравнение затрат времени оператора:
Ручной метод против Robobact.

На заднем плане появляются работники лаборатории. Одна группа действует с помощью ручного метода, другая - при помощи Robobact.

Диктор (голос за кадром). Ручной метод

Общее время, необходимое оператору, для подготовки 10 проб

(подготовка обогащенного бульона, посев на две среды) составляет: 20 мин.

На экране надпись крупными буквами: 20 минут

Диктор (голос за кадром). Robobact

Общее время, необходимое оператору, для подготовки 10 проб (идентификация с помощью штрих-кода, сборка устройства Coproset-Coprobact, помещение в прибор) составляет: 4,5 мин.

На экране надпись крупными буквами: 4,5 минуты.

ТИТР (на синем фоне белыми буквами): Преимущества системы Robobact!

ТИТРЫ (на синем фоне белыми буквами):

· Простота использования

· Адаптирована для 24 часового рабочего процесса

· Стандартизированные процедуры (для лабораторий сертифицированных ISO 9002)

· Хорошее качество результатов

· Уменьшение времени обработки проб

· Снижение времени выполнения (ускорение постановки диагноза)

· Устранение биологической опасности

· Надежность

· Скорость

· Гибкость

· Снижение затрат в лабораторной работе

Диктор (голос за кадром). Как Robobact может снизить рабочие затраты в лаборатории?

ТИТРЫ (на синем фоне белыми буквами):

ь Рационализация рабочего процесса

ь Уменьшение ошибок

ь Уменьшение времени выполнения анализа

ь Минимизация работы персонала

КРУПНЫЙ ПЛАН - ROBOBACT.

ТИТР (на синем фоне красными буквами)

МЫ ВЫБИРАЕМ ROBOBACT! МЫ ВЫБИРАЕМ ЖИЗНЬ!

Последний кадр - крупным планом рука, пальцы разжимаются, на ладони вырастает зеленый росток.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Каждая организации стремится к тому, чтобы создавать продающую рекламу. Условием успешности любой рекламы является свежая идея, творческий подход, и соответствие всей программы продвижения единой цели организации, выраженной в ее миссии.

Условием успешности рекламы на телевидении является не только сама идея, но и профессиональное, качественное воплощение ее в рекламном ролике. Все персонажи, все символы, слова должны «дышать» жизнью, радостью, счастьем. Здесь необходимо использовать все средства воздействия на зрителя.

Активно используя визуальные средства воздействия на зрителя с помощью телевидения, компания заставляет помнить о себе. Звучные слоганы вселяют в нас жизнелюбие и доверие.

Используя телевидение, компании делают себя узнаваемыми повсюду, реклама в других СМИ - лишь статичная копия его теле роликов, в которых он представлен во всей яркости, движении и свете. Со зрителями необходим разговор на их языке, реклама обязана привлекать внимание, внушать доверие и любовь.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Грушевицкая, Т.Г. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов / В.Д.П., А.П.С. - М.: «ЮНИТИ-ДАНА». - 2002. - 352с.

2. Евстафьев, В.А. История российской рекламы / П.Е.Э. - М.: «ИМА-пресс». - 2002.- 367с.

3. Радио и телевидение. - Н.Н. - 1999. - 56 с.

4. Гермогенова, Л.Г. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: «РусПартнер». - 1994. - 252 с.

5. Гольман, И.А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена./ Д.Н.С. - Новосибирск: «ИТТЕРБУК». - 1991. - 268 с.

6. Музыкант, В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ. - 1996. - 61с.

7. Траут, Д. Новое позиционирование, СПб.: «Питер». - 2000. - 189с.

8. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров / Ш.С.А., Г.Т.Э., К.К.В. - М.: «РИП-Холдинг». - 2001. - 95 с.

9. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: «Питер». -2000. - 376 с.

10. http://www.03reklama.ru

11. http://www.brandmedia.ru

12. http://www.media_planning.ru

13. http://medtexst.ru/

14. http://www.polylight-studio.ru/scripts.shtml

Размещено на Allbest.ru

...