Реклама в компьютерных играх

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реклама в компьютерных играх

Реклама в компьютерных играх… штука спорная. Одни маркетологи хвалят этот инструмент и активно используют, другие - относятся к нему с нескрываемым скепсисом, считая новомодной пустышкой, которая была раскручена издателями и рекламными агентствами только для того, чтобы срубить денег с рекламодателей.

рекламный брендирование игра спонсирование

Несмотря на столь серьезные расхождения во мнениях касательно компьютерных игр стоит заметить, что рынок рекламы в играх растет из года в год. Так, по данным исследовательской фирмы Park Associates к 2012 году в одних только США рынок рекламы в играх составит не менее 969 миллионов долларов.

В этой статье мы не будем говорить подробно про эффективность данного вида рекламы, а лучше посмотрим на то, какие виды рекламы в играх существуют на сегодняшний день. Это действительно интересно.

Брендированные игры

Итак, первым и самым простым вариантом рекламы в компьютерных играх является создание так называемых advergames. Обычно это небольшие игры, скачиваемые из интернета или запускаемые прямо в сети через браузер (последнее время такой вариант серьезно преобладает). Данные игры создаются с одной единственной целью - рекламировать продукт. Естественно, они всегда распространяются бесплатно, так как целью компании является как раз таки то, чтобы с игрой познакомилось как можно большее число людей.

Надо понимать, что подобные игры создаются совершенно с разными целями. Так, они могут быть созданы для того, чтобы познакомить аудиторию с новым продуктом компании или провести опрос, определить предпочтения потребителей, создать какие-то ассоциации с продуктом и так далее.

При этом самым важным преимуществом таких игр является то, что игроков не раздражает реклама в advergames, так как они заранее понимают, что это за игры и для чего они были сделаны. Это дает серьезное преимущество компаниям.

По своей структуре advergames обычно очень просты. Это небольшие игры, которые не блещут техническими новшествами, каким-то потрясающим сюжетом или играбельностью. Это настоящие маленькие убийцы времени. Приведем несколько примеров подобных игр.

Некоторое время назад компания SAB Miller запустила сайт Derevushka.ru, который представляет из себя небольшую advergame, продвигающую чешское пиво «Велкопоповицкий Козел». Суть игры заключается в том, что вы должны собрать карту этой знаменитой деревни, в честь которой и названо пиво. Для этого придется проходить различные квесты. По сути, игра представляет собой небольшую казуальную головоломку. Выполнена она очень красиво. Дизайн всем своим видом уносит вас в Чехию. Сами головоломки вполне интересны, так что способны легко завлечь человека.

При этом периодически вы можете наведываться в местную таверну, где предлагается испить знаменитое чешское пиво «Велкопоповицкий Козел». Очевидно, что эта игра станет прекрасным подарком для всех любителей данного пива, но и привлечет простых людей, которых вполне может побудить на покупку пива на пробу. Как дела обстоят на самом деле сказать сложно, но реклама игры была размещена на многих популярных сайтах рунета. Информации по отклику у меня нет.

Вторым хорошим примером advergame является детище Intel, созданное для продвижения нового процессора компании. Я уже описывал эту игру. Вновь обратимся к этой информации:

Компания Intel, занимающаяся производством микропроцессоров для персональных компьютеров и мобильных устройств, вместе с рекламным агентством Godfrey Q and Partners представили онлайновую игру под названием Robo Brawl. (Бои роботов) Данная игра была сделана с целью продвижения новых процессоров Xeon компании Intel. Следует отметить такой факт, что процессоры Xeon существенно превосходят по производительности основную линейку Intel Core 2 Duo и в основном ориентированы на IT-специалистов (сервера), дизайнеров, представителей науки и киноиндустрии. Учитывая такую целевую аудиторию, рекламное агентство и решило выбрать главной темой игры - бои роботов.

Начинается все с того, что вы должны создать своего боевого робота из различных разрозненных деталей. При этом для каждого вида робота можно использовать определенное кол-во этих самых деталей (а точнее их характеристики). В целом робот состоит из трех основных частей: оружие, броня, ходовая часть. После сборки роботу предстоит сражение с 5 соперниками. С каждой победой вы получаете специальные очки, которые можете тратить для усовершенствования вашей боевой машины. Эти очки называются «Xeon Points». Такое название не случайно. Intel считает, что во время игры у потенциальных потребителей должны возникнуть ассоциации, которые могут связать улучшение боевой мощи робота и производительность процеcсоров Xeon. Кроме того, три лучших робота получают компьютеры под управлением процессора Xeon. Представители Intel также заметили: «Чем больше вы играете, тем более в ваше сознание проникает рекламное сообщение о процессоре Xeon».

Лично мое мнение - игра сделана на высочайшем уровне, действительно захватывает. Т.е. видно, что она делалась не на скорую руку. Кроме того, крайне важный аспект. После того, как я проиграл свой первый бой, в перерыве небольшой робот предлагает посмотреть инновационное видео, показывающее возможности, которые может дать бизнесу сервер на процессоре Xeon. Очень грамотное исполнение. Реклама явно к месту.

Конечно, при разработке advergame надо понимать, а зачем это вообще делается, какие цели ставит компании, какие средства готова вложить. Только понимая это, можно надеяться на какой-то результат. Главный вопрос заключается в том - а могут ли подобные игры действительно повысить продажи компании? Мнения маркетологов на сей счет расходятся. Кто-то считает подобные игры лишь имиджевым ходом. В какой-то мере их слова подтверждаются тем, что более менее качественные игры разрабатываются только крупными компаниями. Но с другой стороны, когда брендированную игру скачивают (или загружают) миллионы, то получается, что она обеспечивает неплохую рекламу продукту. Так, в описанной выше игре от Intel в качестве вставки использовалось информационное видео о новом продукте компании, которое было интересно всем людям, занятым в ИТ. Т.е. игра от Intel была разработана для того, чтобы информировать целевую аудиторию.

Реклама в обычных играх

Перед тем как рассматривать виды рекламы в обычных играх стоит посмотреть на то, когда все началось. Первые рекламные объявления появились в компьютерных играх во второй половине 90-х. Считается, что первопроходцем в этой отрасли стала компания Electronic Arts, занимающаяся выпуском популярных спортивных игр, таких как FIFA, NHL, NBA и некоторых других. FIFA как раз и стала первой игрой, где красовалась настоящая реклама. В игре присутствовали рекламные щиты по бокам стадиона, на которых были изображены названия известных брендов, которые болельщики привыкли видеть на настоящих матчах. С этого момента реклама вошла в мир компьютерных игр. Сегодня у компании EA присутствует целый отдел, который только и занимается тем, что продает рекламу в играх компании.

К рекламе в самих играх пользователи относятся в целом положительно. Они полагают, что она делает игры реалистичнее. Главное, чтобы реклама не мешала игровому процессу. По всем опросам, которые проводили исследовательские компании, получается, что пользователи лояльны к игровой рекламе, а рекламодатели очень довольны. В какой-то мере так оно и есть, но в играх присутствует одна значимая проблема, игнорируемая многими маркетологами - подсчет эффективности рекламы.

Пока речь идет о неких мифических точках контакта, когда в качестве эффективности предоставляется количество пользователей игравших в игру. При этом издатели постоянно отмечают, что многие люди покупают пиратские игры, в которых тоже присутствует реклама. Проблема заключается в том, что мы не знаем, кто из покупателей серьезно играл в игру, а кто обратил внимание на рекламу в игре. В многочисленных перестрелках, гонках и других занятиях, которыми заняты геймеры не так просто обратить внимание на рекламируемый продукт.

С другой стороны сторонники рекламы в компьютерных играх отмечают, что люди замечают рекламу. Так, многие из них, видя реальные вещи в игре, удивляются, а потом с восторгом рассказывают об этом знакомым. Ведь все как в реальности! Давайте рассмотрим, какие виды рекламы в обычных играх существуют на данный момент.

Спонсирование игры

Одним из вариантов рекламы в игре является ее спонсирование. Здесь сразу же вспоминается компания «Мегафон», которая спонсировала игру «Death Track: Возрождение». Реклама сотового оператора присутствовала везде. В самой игре первая машина, которая доставалась игроку, была раскрашена в цвета компании. Вокруг трассы присутствовали 3D-проекции, рекламирующие Мегафон, биллборды и многое другое.

Кроме этого, в коробке с диском игры присутствовал рекламный буклет от «Мегафон». В компании прибегли к спонсированию данной игры, так как среди абонентов сотового оператора присутствует большое число молодых людей, которых данная игра должна была заинтересовать. В целом, результатами кампании представители одного из крупнейших сотовых операторов России остались довольны.

Еще одним известным примером спонсирования игры является одна часть из серии популярных гоночных симуляторов - Need For Speed. Если мне не изменяет память, то в 5 (а если изменяет, то в 4) части игры в автомобильном парке пользователя присутствовали только Porsche. Причем, там были машины разных лет. Данная игра была отличным промо для автомобильной марки.

Реклама в самой игре

Этот вид рекламы уже упоминался выше. В гоночном симуляторе он может быть представлен в виде биллборда рядом с трассой. В игре «Ночной дозор», действие которой происходило на улицах российской столицы, повсюду красовались биллборды «Альфа Банк Экспресс».

Пожалуй, самое важное при размещении такой рекламы сделать ее действительно актуальной для игры. Скажем, в какой-нибудь фэнтезийной игре реклама будет выглядеть не очень хорошо. Хотя периодически разработчики и агентства находят и здесь достаточно оригинальные ходы. Например, в фэнтезийной игре Wizards World сумела отметиться компания «Финам». Через нее можно было приобрести ПИФ в игре. В ФИНАМ надеялись, что некоторые игроки потом заинтересуются ПИФ'ами и в реальной жизни.

Также здесь стоит привести в пример рекламу дезодорантов Axe в игре Splinter Cell, которая ничем не отличалась от той, что мы привыкли видеть в реальности. В данном случае это был обычный биллборд, которыми переполнен любой крупный город.

Product Placement

А вот Product Placement является, пожалуй, самым интересным и популярным видом рекламы в компьютерных играх на данный момент. И здесь существуют определенное количество различных видов подобной рекламы, серьезно отличающейся между собой. Самым простым видом Product Placement является просто наличие какого-то товара в игре, когда он просто присутствует в ней, но не несет какого-то серьезного значения. В качестве примера можно привести бутылку Coca-Cola, находящуюся в холодильнике или когда в игре видно, что за компьютеры стоят на полках виртуального офиса.

Второй способ намного интереснее. В данном случае бренд вовлекается в саму игру. В таких случаях запоминаемость рекламы намного выше. В качестве примера на ум сразу же приходит игра Splinter Cell. В ней главный герой все время использовал мобильный телефон Sony Ericsson P 900. Без него просто невозможно было продвигаться дальше по сюжетной линии. А использовать мобильник в Splinter Cell приходилось часто.

В популярных гоночных симуляторах часто можно увидеть примеры Product Placement, когда машины в них определяются теми компаниями, которые заключили договор с издателем. А вот в игре «Дневной дозор» подобный Product Placement был намного интереснее. В ней присутствовал настоящий офис популярного провайдера Corbina Telecom. Он был неотъемлемой частью игры, которою нужно было посетить для дальнейшего продвижения по сюжетной линии.

Есть и не очень удачные примеры внедрения подобного Product Placement. Так, компания McDonalds договорилась с Electronic Arts с тем, чтобы ее рестораны присутствовали в онлайновом мире Sims. С разработчиками они, конечно, договорились, а вот пользователи восприняли это негативно. McDonald's подвергся многочисленным шуточкам и не снискал себе популярности в виртуальном мире. На такой же ход пошла и компания IKEA. Здесь не было такого провала. Но о каких-то положительных результатах не сообщается. Все в тех же Sims пользователи могли обустраивать свои дома мебелью из IKEA.

Казуальные игры

Теперь пришло время поговорить о казуальных играх. Что это такое? Это небольшие игры, скачиваемые из интернета. Пожалуй, самыми яркими примерами казуальных игр являются тетрис, змейка, Pac-Man и любая другая логическая головоломка. Обычно они распространяются либо бесплатно, либо за небольшую плату в районе 20 долларов. В большинстве случае аудиторией подобных игр являются женщины старше 25 лет. Т.е. те люди, которые совершают большую часть покупок в мире. Естественно, рекламодатели не могли не обратить внимание на данный сегмент.

Естественно, в данных игра появилась реклама. В таком случае они стали распространяться совершенно бесплатно, а пользователь платил за такую халяву, просматривая рекламные сообщения. Способов рекламы в подобных игра появилось несколько. Один из них заключается в том, что игрок смотрит рекламные ролики при загрузке каждого нового раунда. Кроме роликов в подобных играх активно используются классические рекламные баннеры.

По мнению аналитиков, казуальные игры сегодня представляют один из самых лакомых кусков для рекламодателей. Они предполагают, что в будущем модель распространения этих игр, которая сегодня носит название «try and buy» может смениться на бесплатную, но включающую в себя рекламу.

Интересно, что со своей контекстной рекламой в игры намеревается залезть и компания Google. Пока совершенно не ясно, как будет выглядеть эта реклама. На данный момент, Google приобрела за 23 миллиона долларов стартап AdScape, с помощью которого размещает видеорекламу в популярных казуальных играх. В будущем Google планирует дойти с такой рекламой и до обычных и онлайновых игр.

Кстати, онлайновые игры. Сегодня это самый быстроразвивающийся сегмент в игровой индустрии. И рекламодатели очень полагаются на него. В один только World of Warcraft от компании Blizzard играет более 10 миллионов активных пользователей. Проблема заключается в том, что самыми популярными онлайновыми играми являются фэнтезийные, которые по своей сути просто не предназначены для размещения рекламы. Конечно, периодически и в них появляется оригинальная реклама, как в случае с ФИНАМ в Wizards World, но в большинстве случаев в подобных играх вряд ли возможно серьезное размещение рекламы.

Что нас ждет?

По всем прогнозам реклама в компьютерных играх будет появляться все активнее и активнее. Не так давно мы писали о том, что по одному из опросов оказалось, что геймеры являются одной из влияющих категорий людей, определяющих предпочтения своих родственников и знакомых во многих областях, включая кино и технику. Эта аудитория интересна рекламодателям. Кроме того, геймеры - это вовсе не подростки. По статистике более половины игроков - это люди старше 18 лет.

Казуальные игры так вообще могут поменять свою модель распространения, перейдя на полную бесплатность. Онлайновые игры будут пополняться рекламой, так как их аудитория исчисляется миллионами пользователей. А распространение по платной подписке сопряжено с определенными трудностями.

В итоге вырисовывается несколько проблем, на которые стоит обратить свое внимание. Насколько эффективна подобная реклама? Каким образом можно вести подсчет эффективности? Как будут относиться пользователи к рекламе в играх, когда ее будет много? Сейчас все опросы показывают, что геймеры достаточно лояльны к рекламе. Но и рекламы в играх сейчас не так уж и много. А что будет потом? Велика вероятность того, что они просто устанут от нее.

В целом, каждая компания сделает для себя свой вывод о том, стоит ли ей использовать данный рекламный инструмент. А уж то, что он будет развиваться… в этом сомнений нет никаких.

Размещено на Allbest.ru