Становлення міжнародного маркетингу в Україні
Основні глобальні чинники, що впливають на розвиток сучасного міжнародного маркетингу. Місце світового маркетингу у діяльності українських підприємств. Динаміка зовнішньої торгівлі України. Основні групи товарів у товарній структурі експорту країни.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 17.05.2015 |
| Размер файла | 961,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Становлення міжнародного маркетингу в Україні
Підприємства зустрічають сьогодні жорстоку конкурентну боротьбу. Щоб вижити в цій боротьбі і досягти успіху, необхідно використовувати можливості маркетингу, серед яких вагоме місце займає міжнародний маркетинг.
На розвиток сучасного міжнародного маркетингу впливає ряд глобальних чинників [3, с. 312]:
- розпад світової соціалістичної системи, поява безлічі нових держав, що не до кінця визначилися в своїй політиці і своїх інтересах;
- політична та економічна криза в Східній Європі і СНД, що переростає в багатьох регіонах у військово-політичну (обстановка на Балканах, в Закавказзі);
- криза світової фінансово-кредитної системи;
- технологічна революція;
- загострення енергосировинної, екологічної та продовольчої проблем;
- посилення взаємозалежності національних господарств, їх економічної політики;
- подолання міжсистемних суперечностей між країнами, що проявляється у визнанні конкуренції як головного чинника, що забезпечує рівновагу внутрігосподарського розвитку.
Досить важливим є місце міжнародного маркетингу у діяльності українських підприємств.
Україна скоротила обсяги експорту. Позитивною тенденцією є те, що імпорт також скорочується. Обсяг експорту українських товарів у 2013-му знизився на 7,8% порівняно з 2012 роком, і склав $ 63300 млн. Імпорт зменшився на 9,1%, що в грошовому еквіваленті становить $ 77 млрд. Негативний торговельний баланс у 2013 році в Україні зменшився на 14,6%, склавши трохи більше $ 8,5 млрд. [2]
Щоб наочно розібратися, як саме впливає міжнародний маркетинг на діяльність підприємств, необхідно розглянути динаміку торгівлі українських підприємств з зовнішнім ринком.
Рис. 1. Динаміка зовнішньої торгівлі України продукцією АПК (1-24 груп УКТ ЗЕД), млрд.грн.
Рис. 2.Динаміка зовнішньої торгівлі України мінеральною сировиною (25-26 груп УКТ ЗЕД), млрд.грн.
У товарній структурі експорту нашої країни переважають такі групи товарів:
1. Перше місце займає продукція підприємств чорної і кольорової металургії. Так, експорт чорних металів становить 19% у загальній структурі експорту, причому простежується тенденція постійного збільшення попиту на даний вид продукту.
2. Друге місце в складі українського товарного експорту займає продукція харчової промисловості. У 2001 році збільшення експорту цього товарного сегмента склало 12,25% в порівнянні з 10,92% у 2000 році.
3. Третьою експортної групою за значенням є продукція хімічної промисловості, її частина в експорті 2001 року становить 11,1%. Позитивною експортної тенденцією цього товарного сегмента є збільшення частки його попиту та абсолютного обсягу в структурі українського експорту.
Щоб отримати доступ до закордонних ринків, українські підприємства повинні пройти декілька стадій свого розвитку та вирішити певні завдання, наприклад: міжнародний маркетинг торгівля експорт
1. Вивчити середовище міжнародного маркетингу і його особливості в країнах.
2. Прийняти рішення про доцільність виходу на зовнішній ринок.
3. Вибрати конкретні ринки, на які підприємство буде виходити.
4. Вирішити, які методи використовуватимуться при виході на ринок.
Роблячи висновок, можна сказати про те, що тенденції розвитку міжнародного маркетингу українських підприємств пов'язанні зі стрімким розвитком світового господарства, високим рівнем конкуренції як товаровиробників, так і якості їх товарів та послуг.
Список літератури
1. Азізов С. П. Організація виробництва і аграрного бізнесу в сільськогосподарських підприємствах / С. П. Азізов, П. К. Канівський, В. М. Скупий ; за ред. С. П. Азізова. - К. : ІАЕ, 2001. - 834 c.
2. Зовнішня торгівля України - 2013. Інфографіка [Електронний ресурс]/ Чим Україна торгувала з зарубіжними партнерами в 2013 році. - Режим доступа: http://forbes.ua/business/1366841-vneshnyaya-torgovlya-ukrainy-2013-infografika
3. Котлер Ф. Маркетинг у третьому тисячолітті / Ф. Котлер. - М. : АСТ, 2000. - 456 с.
4. Котлер Ф. Основи маркетингу / Ф. Котлер. - М. : Прогрес, 2009. - 831 с.
5. Райс Е. Маркетингові війни / Е. Райс, Дж. Траут. - СПб. : Питер, 2011. - 304 с.
6. Девіс С. Трансформація маркетингу / С. Девіс. - М., 2009. - 319 с.
7. Касьяненко В. О. Розвиток науково-методичних підходів до розуміння потенціалу як економічної категорії / В. О. Касьяненко // Економіка розвитку. - 2012. - № 3(63). - С. 180.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сутність та призначення міжнародного маркетингу, основні фактори, що впливають на його розповсюдження, напрямки діяльності. Передумови сучасної глобалізації, роль в її становленні інтернаціоналізації. Розвиток фірми за принципами міжнародного маркетингу.
реферат [30,5 K], добавлен 13.11.2009Аналіз традиційної концепції маркетингу. Соціальний маркетинг Берру, його основні позиції. Основні задачі соціально-етичного маркетингу в Україні. Сутність видів соціально-етичного маркетингу, особливості державного регулювання маркетингової діяльності.
курсовая работа [203,3 K], добавлен 26.03.2012Критичний огляд сучасних підходів до розуміння основних принципів маркетингу. Визначення функцій маркетингу та напрямів виду діяльності відповідно до них. Продаж товарів у маркетингу як акт реалізації продукції, засіб спілкування та вивчення споживачів.
реферат [24,9 K], добавлен 19.10.2010Сутність, суб’єкти та форми міжнародного маркетингу — маркетингової діяльності фірми за межами національних кордонів. Стратегічний та оперативний типи маркетингу, які характеризують ступінь ринкової орієнтованості фірми. Фактори сегментації ринку.
контрольная работа [125,4 K], добавлен 28.09.2009Міжнародний маркетинг: об’єкт, предмет, суб’єкти, методи дослідження. Стратегія і тактика міжнародного маркетингу. Функції Торгово-промислової палати України. Сутність, цілі та умови міжнародної сегментації. Орієнтування на певні групи споживачів.
контрольная работа [125,2 K], добавлен 28.09.2009Підходи щодо формування засад міжнародного маркетингу (МНМ). Характеристика різновидів організаційної структури системи МНМ. Доцільність застосування на вітчизняних підприємствах концепції єдиного стратегічного спрямування мультиміжнародного маркетингу.
статья [145,3 K], добавлен 05.10.2017Міжнародний маркетинг. Інтернаціоналізація світового господарства і нові пріоритети міжнародного маркетингу. Міжнародний маркетинг у сфері торгівлі інтелектуальним продуктом. Маркетингова діяльність компанії Microsoft.
курсовая работа [98,8 K], добавлен 18.06.2007Концепції маркетингу за теорією Ф. Котлера. Особливості використання на підприємстві концепції удосконалення товару і виробництва, інтенсифікації комерційних зусиль, чистого, соціально-етичного та міжнародного маркетингу, позитивні та негативні риси.
реферат [26,0 K], добавлен 22.10.2009Міжнародний маркетинг та його роль на підприємстві. Стратегія міжнародного маркетингу. Особливості ринку промислових товарів. Основні характеристики бурошнекового комплексу БШК 2ДМ. SWOT-аналіз ДП "Завод імені В.А. Малишева". Огляд ситуації на ринку КНР.
курсовая работа [252,5 K], добавлен 22.02.2011Дослідження ідей та основних завдань маркетингу. Визнання сутності споживчих послуг - дій, які забезпечують певний корисний ефект для споживача. Управління якістю продукції в товарній політиці. Узагальнення функцій матеріально-технічного постачання.
контрольная работа [26,8 K], добавлен 19.10.2012Маркетингове середовище. Мікросередовище. Макросередовище. Етичні та соціальні аспекти маркетингу. Нормативно-правова база маркетингу. Основні закони, що впливають на маркетингову діяльність. Сучасні тенденції маркетингу.
лекция [19,3 K], добавлен 27.04.2007Багатонаціональний маркетинг як складна форма міжнародного маркетингу, що охоплює організації, які здійснюють маркетингові операції у багатьох державах на основі міжнародного поділу праці. Теоретичні аспекти міжнародного маркетингу, його суб'єкти.
контрольная работа [98,6 K], добавлен 28.09.2009Сутність і завдання маркетингу в біржовій діяльності. Елементи "4 Р" маркетингу в біржовій діяльності. Сегментація біржового ринку: визначення, основні принципи, основні види маркетингу. Практичний маркетинг біржі: методи просування біржових послуг.
практическая работа [57,6 K], добавлен 12.02.2008Єдність та відмінність категорій "попит" і "потреба". Концепція вдосконалення виробництва. Сутність сучасного маркетингу. Цілі маркетингу. Стратегічні задачі маркетингу. Зовнішні фактори маркетингу. Керовані фактори системи маркетингу. Види маркетингу.
шпаргалка [159,9 K], добавлен 06.09.2008Сутність маркетингу, основні його поняття та підходи до розуміння предмету маркетингу. Система засобів маркетингу і його структура, маркетингове середовище. Терія Маслоу "Ієрархія потреб", принципи, завдання та функції маркетингової діяльності.
курс лекций [1,4 M], добавлен 24.12.2009Причини зародження та історія розвитку маркетингу. Специфічні риси маркетингу в Україні. Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка. Види структур служб та їх організація. Концепція ринкової сегментації. Стратегічне планування маркетингу.
курс лекций [407,8 K], добавлен 03.07.2009Історична довідка. Визначення маркетингу. Маркетинг як економічний процес. Маркетинг як філософія бізнесу. Роль маркетингу в економіці. Еволюція змісту і концепцій маркетингу. Функції маркетингу і модель маркетингової діяльності.
лекция [21,5 K], добавлен 27.04.2007Концепція маркетингової діяльності в банківському підприємництві, Паблік Рілейшенз як інструмент маркетингу. Положення АКБ "Правекс-банк" серед комерційних банків України, основні показники діяльності, аналіз діяльності відділу маркетингу та реклами.
дипломная работа [313,1 K], добавлен 06.06.2010Сучасний інструмент комунікації зі споживачами та просування товарів чи послуг за допомогою Wi-Fi. Канали впливу на ринку. Основні компанії, що надають послуги WiFi-маркетингу на території України. Передання закладам сегменту HoReCa набору інструментів.
статья [20,4 K], добавлен 31.08.2017Основні принципи та функції маркетингу на підприємстві. Види сучасного маркетингу. Система внутрішньофірмового управління. Розробка маркетингових стратегій діяльності підприємства. Аналіз маркетингової діяльності і обґрунтування її необхідності.
дипломная работа [156,3 K], добавлен 23.05.2012
