Оценка выхода инновационного продукта на территории Российской Федерации и международный рынок

Понятие, сущность и классификация инноваций. Основные группы потребителей на рынке инновационных продуктов. Концепция продвижения электросамоката как индивидуального, экологически чистого транспортного средства с электрическим приводом для городов.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 14.05.2015
Размер файла 181,5 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Санкт-Петербургский государственный политехнический университет

Инженерно-экономический институт

Международная высшая школа управления

Кафедра "Международный бизнес"

Курсовая работа

по дисциплине Маркетинг

на тему "Оценка выхода инновационного продукта на территории Российской Федерации и Международный рынок"

Выполнили студентки Гр. 43711/2

Кацан Екатерина

Шадрина Валерия

Логаденко Дарья

Проверила Миролюбова О.В.

Санкт-Петербург 2013

Оглавление

  • Глава 1. Выведение инновационного продукта на рынок
  • 1.1 Понятие, сущность и классификация инноваций
  • 1.2 Инновационный процесс
  • 1.3 Основные этапы инновационного процесса
  • 1.4 Инновационная деятельность
  • 1.5 Анализ рынка инновационных продуктов/услуг
  • 1.6 Основные группы потребителей на рынке инновационных продуктов/ услуг
  • Глава 2. Инновационный продукт
  • 2.1 История создания инновационного продукта
  • 2.2 Электросамокат
  • 2.3 Индивидуальное транспортное средство с электрическим приводом
  • 2.4 Концепция электросамоката
  • 2.5 Экологически чистый индивидуальный транспорт для малых и крупных городов
  • 2.6 Сравнительная характеристика с конкурентами

Глава 1. Выведение инновационного продукта на рынок

1.1 Понятие, сущность и классификация инноваций

Инновация в переводе c латинского означает - "обновление, новинка, изменение". Впервые, данный термин был введен Й. Шумпетером. Он не только ввел это понятие в науку, но еще и определил его как коммерциализацию всех новых комбинаций:

· применении новых материалов и компонентов;

· введении новых процессов;

· введении новых организационных структур;

· открытии новых рынков.

Инновации в сознании человека ассоциируются с противоречивым настроением между действительностью и возможностью. Инновации - это форма разрешения противоречий между растущими потребностями и ограниченными возможностями в производственном процессе.

И это зависит от следующих факторов:

? с каждым днем потребности человека растут со скоростью света, и именно это способствует поиску новых способов, решений для удовлетворения своих желаний;

? необходимость в адаптационном процессе из-за постоянно меняющихся условий среды обитания.

Свойствами инновации являются:

· научно-техническая новизна;

· производственная применимость;

· коммерческая реализуемость.

Чтобы понять в чем заключается сущность инновации, нужно проанализировать в чем заключаются ее функции, ведь именно они отражают ее значение в системе государства, хозяйственном процессе.

Функции инновации:

1. Воспроизводство. (Инновация рассматривается как источник финансирования расширенного воспроизводства);

2. Инвестиционная. (Инновация рассматривается как продукт, при реализации которого, получают прибыль, для дальнейшего инвестирования новых видов инноваций)

3. Стимулирующая (при коммерциализации инновации прибыль возрастает и все это служит стимулом для создания новых инноваций, совершенствования методов и приемов управления.)

1.2 Инновационный процесс

Инновационный процесс - это процесс преобразования научного знания в инновацию. Он представляет собой последовательную цепь событий, которые регламентированы этапами их организации и ресурсного обеспечения от зарождения перспективной идеи до создания новых продуктов, услуг или техники, их коммерциализации в условиях конкуренции. Инновационный процесс направлен на создание требуемых рынком продуктов, технологий или услуг и осуществляется в тесном единстве со средой: его направленность, темпы, цели зависят от социально-экономической среды, которой он функционирует и развивается.

Основой инновационного процесса является процесс создания и освоение новой техники (технологий) и сам инновационный процесс осуществляется в 4 этапа:

I этап. Процесс создания новой техники (технологии) начинается c фундаментальных исследований, направленных на получение новых научных знаний и выявление наиболее существенных закономерностей.

Цель фундаментальных исследований - раскрыть новые связи между явлениями, познать закономерности развития природы и общества безотносительно к их конкретному использованию.

Фундаментальные исследования делятся на теоретические (научные открытия, обоснование новых понятий и представлений, создание новых теорий) и поисковые, задачей которых является открытие новых принципов создание изделий и технологий. В ходе таких исследований находят подтверждение теоретические предположения и идеи.

II этап - проводятся исследования прикладного характера. Их цель - решение технологической проблемы, уточнение неясных теоретических вопросов, получение конкретных научных результатов, которые в дальнейшем будут использованы в качестве научно-технического задела в опытно-конструкторских работах, то есть поиск путей практического применения открытых ранее явлений и процессов.

III этап - осуществляются опытно-конструкторские работы и экспериментальные разработки. Цель опытно-конструкторских работ - создание образцов новых изделий, которые могут быть переданы после соответствующих испытаний в серийное производство или непосредственно потребителю. На этой стадии производится окончательная проверка результатов теоретических исследований, разрабатывается соответствующая теоретическая документация, изготавливаются и испытываются образцы, новых изделий.

IV этап - осуществляется процесс коммерциализации, начиная от запуска в производство, то есть освоение промышленным производством новых изделий, целью которых является изготовление и отработка опытных образцов новых продуктов и технологических процессов, выхода на рынок и далее по основным этапам жизненного цикла изделия.

В отличие от НТП инновационный процесс не заканчивается первым появлением на рынке нового продукта, услуги или доведением до проектной мощности. Этот процесс не прерывается и после внедрения, ибо по мере распространения (диффузии) новшество совершенствуется, делается более эффективным, приобретает ранее не известные потребительские свойства. Это открывает для него новые области применения и рынки, а следовательно и новых потребителей. Создание требуемых рынком продуктов, технологий и услуг осуществляется в тесном единстве со средою, в которой инновационный процесс функционирует и развивается.

Управление инновационным процессом можно рассматривать с разных позиций:

а) как параллельно - последовательное проведение научно-технологической деятельности, осуществление инвестиций и маркетинга;

б) в виде сменяющихся фаз ЖЦИ;

в) как инвестиционный проект по стадиям финансирования новых продуктов и услуг, их коммерциализация.

1.3 Основные этапы инновационного процесса

Наряду с генеральным, целенаправленным движением от науки к производству немаловажное значение имеет и обратный поток информации, вызывающий необходимость в дополнительных работах по освоению, добавочных разработках и исследованиях.

Жизненный цикл инноваций (ЖЦИ) - процесс от начала соответствующего фундаментального прикладного исследования до замены изделий и/или технологий эффективным новшеством - представляет собой не механическую сумму, а целостную систему, комплекс взаимосвязанных этапов.

Жизненный цикл инновации - это важнейший источник информации, учитывающий временной фактор, он обеспечивает наглядность динамики превращений, логику развертывания процесса, наглядность и прозрачность материальных, информационных и финансовых потоков. Чем короче жизненный цикл нововведений, тем стремительнее смена поколений изделий и услуг, тем значительнее экономический вес фактора времени.

Оптимизация жизненного цикла инновации включает в себя сокращение сроков проведения исследований и разработок, обеспечение завершенности всех эффективных научно-производственных циклов, сокращение сроков освоения, ликвидацию перерывов между стадиями и этапами цикла, своевременную замену устаревших инноваций.

Целью инновационной деятельности является продление жизненного цикла продукта, либо марки, либо корпоративного бренда в целом. В зависимости от объекта инноваций можно говорить о трех технологиях управления ЖЦТ:

· модификация продукта;

· модификация рынка;

· репозиционирование.

1.4 Инновационная деятельность

Инновационная деятельность - это процесс, направленный на разработку инновации, реализацию результатов законченных научных исследований и разработок, либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный технологический процесс, а также для расширения и обновления номенклатуры и улучшение качества выпускаемой продукции, услуг, повышения их качества, совершенствования технологии с последующим внедрением и реализацией на внутреннем и внешнем рынках.

Инновационная деятельность означает весь без исключения инновационный процесс, начиная с появления идеи и заканчивая диффузией продукта. Содержательную основу инновационной деятельности образует прикладная наука, предполагающая освоение новшества в общественном производстве.

Цель инновационной деятельности на предприятии состоит в создании долговременных конкурентных преимуществ, то есть инновационная деятельность должна рассматриваться не как отдельные продуктовые и технологические инновации, а способность организации и ее персонала к постоянному и непрерывному режиму инновационной деятельности, то есть к постоянному развитию системы знаний фирмы.

Разновидностями основных видов инновационной деятельности могут быть:

· подготовка и организация производства (приобретение производственного оборудования и инструмента, изменения в них, а также в процедурах, методах и стандартах производства, контроля качества, необходимых для создания нового технологического процесса);

· предпроизводственные разработки, включающие модификации продукта и технологического процесса, переподготовку персонала для применения новой технологии и оборудования;

· маркетинг новых продуктов, предусматривающий исследования рынка и для внедрения новой продукции, адаптацию продукта к различным рынкам, а также рекламную кампанию;

· приобретение неовеществленной технологии со стороны в форме патентов, лицензий, ноу-хау, торговых марок, конструкций, моделей и услуг технологического содержания;

· приобретение овеществленной технологии - машин и оборудования, связанные с внедрением продуктов или процессных инноваций;

· производственное проектирование, включающие подготовку планов и чертежей для определения производственных процедур, технических спецификаций.

Инновационная деятельность носит альтернативный характер. Она может осуществляться не только на любом из этапов инновационного процесса, но и вне его в процессе приобретенных патентов, лицензии, раскрытия ноу-хау, полезных идей. Кроме того, в сферу инновационной деятельности включается модификация продуктов, пользующихся спросом на товарном рынке, путем доработки конструкций и применения новых технологических процессов с целью улучшения эксплуатационных параметров, снижения себестоимости изготовления, получения дополнительной прибыли.

Специфика инновационной деятельности состоит в том, что она выполняет экономическую функцию, а именно вовлекает в коммерческий и некоммерческий обмен научно-технические достижения, способствуя распространению производственного опыта на национальном и международном уровнях.

Посредством некоммерческого обмена передаются знания научно-технического, информационного и рекламно-технического характера, предназначенные для обучения и подготовки специалистов в определенных отраслях производства.

Обмен научно-техническими достижениями и технологическими новшествами в некоммерческой форме происходит посредством:

· научно-технических публикаций (книг, обзоров, рефератов, статей, патентных фондов и др.);

· проведение выставок, ярмарок, конференций, симпозиумов, семинаров;

· деятельность центров научно-технической информации;

· организации технического обучения в системе образования и переподготовки кадров;

· визитов и деловых контактов, в процессе которых происходит обмен информацией.

Коммерческий обмен различными объектами инновационного продукта осуществляется на рынке инноваций.

Рынок инноваций - это совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в процессе обмена результатами инновационной деятельности и согласования интересов его участников по ценам, срокам и масштабам такого обмена.

Инновация становится товаром на определенной стадии процесса "идея-рынок", когда осознана реальная возможность коммерциализации идеи, определены возможные области применения. Инновация должна удовлетворять стандартным требованиям для товара. Она может иметь вид патентов, производственного опыта, опытных или промышленных образцов оборудования, аппаратуры, другой техники, новых технологических процессов.

Предметом передачи (продажи) инновация становится в том случае, если приобретающая сторона рассматривает продукт как новый, позволяющий улучшить свою конкурентоспособность и увеличить в перспективе прибыль.

1.5 Анализ рынка инновационных продуктов/услуг

Чтобы все эти условия соблюдались, необходимо изучать рынок и заниматься прогнозом продаж нового продукта. Для этого потребуется следующие виды исследований:

· Анализ собственного потенциала фирмы;

· Анализ макросреды фирмы;

· Анализ сильных и слабых сторон товара, его конкурентоспособности;

· Анализ целевого рынка (целевого сегмента/ов);

· Анализ конкуренции на рынке;

· Оценка рисков.

Как уже было сказано в первых разделах, выделяют две модели инновационного процесса: линейную и интерактивную. Эти модели по-разному отражаются в маркетинговой деятельности фирмы: линейной модели соответствует push-подход, когда сначала появляется инновационная идея, а затем происходит ее коммерциализация; интерактивной модели соответствует pull-подход, когда рынок может стать источником

инновационной идеи. И в первом, и во втором случае требуются маркетинговые исследования, но в первом случае происходит поиск потенциальных потребителей для нового продукта, а во втором - выявляются неудовлетворенные потребности.

Неудовлетворенные потребности появляются тогда, когда нет продукта, который бы их удовлетворял, либо существующие продукты не справляются с задачей удовлетворения потребностей. Существуют вопросы, ответы, на которые необходимы для эффективного маркетинга. Было бы странным запускать в продажу продукт, не установив, сколько потребители готовы платить за него. С другой стороны, можно открыть маркетинговые возможности, упущенные другими. Можно оказаться первым, кто представит новый продукт на рынке, и ухватить инициативу, запустив рекламную компанию. Иногда неудовлетворенные потребности лежат на поверхности. Это происходит на рынках с ограниченным количеством качественных товаров и услуг, как в случае с Россией.

Российский рынок открыт для новых улучшенных товаров и в то же время достаточно емкий, чтобы принять разные конкурирующие товары.

Маркетинговые исследования - это объективный сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от товаропроизводителя к потребителю или промышленному покупателю. Существует несколько направлений маркетинговых исследований, выбор которых зависит от решаемых задач, ситуации на рынке, позиций компаний на рынке и имеющихся у компании ресурсов.

Для изучения потребителя нам понадобится ответить на следующие вопросы:

· Что покупается на рынке?

· Почему покупается, каковы мотивы покупки?

· Кто является покупателем, кто принимает решение о покупке?

· Когда покупают (покупательские привычки, процесс принятия решения)?

· Сколько покупают (количество и частота покупки)?

· Где совершают покупку?

Ответив на эти вопросы, можно составить портрет (профиль) потребителя. Для того чтобы исследовать конкурентов, можно использовать следующие способы получения необходимой информации:

· Посетить магазин, офис, предприятие

· Купить образец

· Проверить опубликованную информацию

· Следить за рекламой

· Поговорить с их поставщиками, покупателями

Для малых инновационных компаний, особенно находящихся на этапе start-up, наиболее актуальными будут следующие открытые источники:

· Интернет

· Отраслевые ассоциации

· Газеты, журналы

· Выставки, конференции

· Государственная статистика

· Министерства, ведомства

Однако для начинающей инновационной компании наиболее подойдет такой особый метод исследования рынка как "исследование рынка ногами". Если бизнес не достаточно велик, чтобы позволить провести исследование с привлечением экспертов, можно заняться сбором информации самостоятельно. Другими словами, необходимо знать, кого нужно увидеть и какую информацию следует получить у них. Если продукт может быть востребован в различных отраслях, то следует встретиться с представителем каждой из них.

1.6 Основные группы потребителей на рынке инновационных продуктов/ услуг

Получив необходимую информация о рынке, следует определить Правильных потребителей для инновационного продукта. "Правильный" потребитель отличается от других тем, что ему нужен именно этот продукт и у него достаточно денег на его приобретение. Этих потребителей должно быть достаточно много, чтобы обеспечить рост бизнеса. Планируя выход на рынок с инновационным продуктом, фирма должна получить ответы на следующие вопросы:

На ранних рынках для инновационных компаний характерны завышенные

ожидания от продукта при недостатке финансирования, При этом они сталкиваются со следующими основными проблемами: недостаток опыта по продвижению товара на рынок, продажа так называемого "фантомного продукта", необходимость преодолеть "трещину" между энтузиастами и провидцами. На этом этапе развития рынка выделяются следующие две группы клиентов: Новаторы (технологические энтузиасты) и Ранние

последователи (провидцы). Каждая из этих групп имеет свои особенности.

Чтобы преодолеть пропасть между ранним рынком и основным, инновационной компании необходимо сосредоточиться на следующей группе потребителей - раннее

большинство (прагматики). Если на раннем рынке главная задача инноватора - не брать на себя завышенных обязательств, то на основном рынке уже важно зарабатывать деньги!

Для этого потребуется решить всего три проблемы (но какие!): преодолеть "пропасть" между провидцами и прагматиками; сформировать целостный продукт; заняться развитием инфраструктуры.

Таким образом, факторами успеха в битве за основной рынок и преодоления "пропасти" являются: целевой покупатель (нишевой рынок), готовое решение (целостный продукт), партнеры и союзники; грамотная система дистрибуции; правильное ценообразование; эффективное позиционирование. На рынке инновационных продуктов необходим плавный переход от одного этапа развития рынка к другому, от одной группы потребителей к другой - через преодоление "трещин" и "пропасти". Другими словами, сначала фокусируемся на новаторах, затем начинаем работать с ранними последователями, позже привлекаем раннее большинство и начинаем ориентироваться на позднее большинство, и в конце обращаем внимание на увальней.

Глава 2. Инновационный продукт

2.1 История создания инновационного продукта

Мир не стоит на месте. Скорость передвижения человека в пространстве неминуемо растёт, и уже обычный студент должен успевать сделать много дел в единицу времени. Кампус Политехнического университета состоит из 30 учебных корпусов, находящихся в относительном удалёнии друг от друга. Задавшись целью уменьшить это расстояние, мы поставили перед собой цель создать индивидуальное транспортное средство (T/C) для передвижения на небольшие дистанции.

2.2 Электросамокат

Это удобное средство передвижения для активных людей. Электросамокат внешне очень похож на обычный толчковый самокат, но в отличие от толчкового, он оснащен электрическим или бензиновым мотором. Электросамокат позволяет наслаждаться скоростью и свободой передвижения в течение 30-40 минут. На скорости, достигающей 25 км/ч можно эффективно преодолевать городские расстояния, особенно учитывая тот факт, что эклектросамокату не страшны пробки, а передвигаться можно как в ряду машин, так и по свеофору для пешеходов.

Электросамокат имеет следующие привлекательные характеристики:

· высокий уровень экологичности, особенно если речь идет об электрическом самокате;

· переключение скоростей и ручной тормоз;

· достигаемая и стабильно удерживаемая скорость - до 25 км/ч;

· длительное время катания на одном заряде двигателя - до 40 мин, а также возможность запасного питания от батареи;

· эргономичность и легкость, что позволяет передвигаться с удобством.

2.3 Индивидуальное транспортное средство с электрическим приводом

Транспортное средство должно быть малогабаритным, легким и простым по конструкции. После проведения анализа по выбору привода для т/с, было принято решение, что т/с будет иметь системы тягового электрического привода и аккумуляторные батареи (АКБ). Т/с будет обладать запасом хода, позволяющим перемещаться в течение всего рабочего или учебного времени по территории кампуса. Время полного заряда АКБ должно быть по возможности минимальным.

Участниками рабочей группы Студенческого конструкторского бюро (СКБ) были проанализированы существующие образцы т/с, удовлетворяющие нашим требованиям, а также поиск вариантов конструкции для прототипа. Совместно с лабораторией электродвижения после анализа были выбраны литий-ионные аккумуляторные батареи. Подходящие образцы иностранного производства оказались дорогостоящими за счет сложности конструкции и современных, мало доступных компонентов. Найденные же более доступные варианты не удовлетворяют требованиям по надежности и запасу хода.

2.4 Концепция электросамоката

Перспективна, концепция электросамоката. Это малогабаритное т/с, имеющее те же узлы, что и велосипед, приводимое в движение электромотор-колесом, питающимся от литий-ионных батарей. Управление разгоном и торможением осуществляется за счет специального контроллера и органов управления.

На основании сделанного оценочного тягового расчёта из учёта максимальной скорости 30 км/ч и максимальной допустимой массы водителя 100кг, определены мощность мотора, проведён расчёт подвижности и запаса хода. Полученные результаты будут проверены в условиях эксперимента.

За время работы над проектом, опираясь на накопленные знания, были получены практические результаты, собран прототип.

2.5 Экологически чистый индивидуальный транспорт для малых и крупных городов

В настоящее время, в веке информационных технологий, высокоскоростного интернета и наибыстрейшего обмена информацией, скорость передвижения человека возросла не на много. Необходимость более быстрого перемещения человека возрастает с каждым днём. Используя известные традиционные индивидуальные средства передвижения, такие как мотоциклы, мопеды, скутеры, которые сжигая углеводородное топливо, выбрасывают в окружающую среду вредные выбросы, мы не решим эту проблему. инновация потребитель электросамокат продвижение

Решением вышеуказанной проблемы может стать создание индивидуального экологически чистого транспортного средства (T/C). Транспортное средство должно быть малогабаритным, легким и простым по конструкции. После проведения анализа по выбору привода для т/с, было принято решение, что т/с будет иметь системы тягового электрического привода и аккумуляторные батареи (АКБ), что позволит эффективно перемещаться, не создавая при этом ни шума, ни вредных выбросов. Запасом хода должен позволять преодолевать расстояние в 3-5 километров несколько раз в день, обеспечив тем самым суммарный пробег в 20-30 километров.

Участниками рабочей группы Студенческого конструкторского бюро (СКБ), являющегося с недавнего времени локомотивом проектной деятельности инженерно-технического направления Студенческого научного общества СПбГПУ, были проанализированы существующие образцы т/с, удовлетворяющие нашим требованиям, а также поиск вариантов конструкции для прототипа. Совместно с лабораторией электродвижения были определены параметры литий-ионных аккумуляторных батареи. Подходящие образцы иностранного производства оказались дорогостоящими за счет сложности конструкции и более современных, мало доступных компонентов. Найденные же более доступные варианты не удовлетворяют требованиям по надежности и запасу хода.

Перспективна концепция электросамоката. Это малогабаритное т/с, имеющее те же узлы, что и велосипед, приводимое в движение электромотор-колесом, питающимся от литий-ионных батарей. Управление разгоном и торможением осуществляется за счет специального контроллера и органов управления.

На основании сделанного оценочного тягового расчёта из учёта максимальной скорости 25 км/ч и максимальной допустимой массы водителя 100кг, определены мощность мотора, проведён расчёт подвижности и запаса хода. Полученные результаты проверены в условиях эксперимента.

За время работы над проектом, опираясь на накопленные знания, были получены практические результаты, собран прототип.

Таблица 1. Характеристики прототипа

Двигатель

Бесколлекторный, обращенный, на постоянных магнитах

Мощность(Вт)

500

Напряжение(В)

36

Максимальная скорость(км/ч)

25

Пробег на одном заряде(км)

20

Вес(кг)

17

Размеры(ДхШхВ)(мм)

1450х 970х 700

Тип батареи, емкость(Ач)

Li-ion, 9

Время зарядки(час)

Полное-8, до 60%-1.5-2

Колеса переднее/заднее (дюйм)

20/12

Максимальная нагрузка(кг)

100

Дальнейшие развитее ведется в использовании натурального возобновляемого материала - древесины при изготовлении рамы. Нагруженные элементы рамы будут усиливаться металлическими пластинами из листового металла с применением современного клея для скрепления дерева и металла.

Данное транспортное средство может использоваться работниками социальных служб обеспечения жизни малых и крупных городов, таких как почта, отделения здравоохранения, полиции. Подобное использование, возможно, сможет посодействовать в создании нового имиджа и престижа вышеуказанных профессий. Данный вид т/с позволит оптимизировать процесс работы в сельскохозяйственной отрасли, путем его внедрения в транспортную инфраструктуру села. При поддержке государства, это могло бы решить проблему оттока населения в мегаполисы, ведь создавая благоприятные условия труда и отдыха - люди перестанут покидать свои поселения.

В малых и крупных городах, в отличии от мегаполисов, можно с меньшими затратами и сложностями создать инфраструктуру: выделенные дорожки на тротуарах или проезжей части, а также стоянки для хранения самоката и зарядки аккумуляторных батарей. Примером тому может служить город - Набережные Челны, республики Татарстан, куда уже дважды были приглашены студенты кафедры, где специальные выделенные дорожки для велосипедов обхватывают большую часть города.

Такие города, как Великий Новгород, Псков, Луга и Нижний Новгород, по мнению разработчиков т/с, должны стать одними из первых, кто займется внедрением данной разработки у себя и развитием проекта в селах.

2.6 Сравнительная характеристика с конкурентами

Согласно данной таблице можно отметить конкурентные преимущества самоката EVOS. Он легче, быстрее, и цена соответствует качеству.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Сущность маркетинга инноваций. Модели инновационного процесса. Основные группы потребителей и особенности рынка инновационных продуктов и услуг. Специфика позиционирования на рынке инноваций. Описание стратегий выхода на рынок инновационных продуктов.

    курсовая работа [435,5 K], добавлен 19.06.2014

  • Сущность и природа инновационных процессов в маркетинге. Стратегия позиционирования инновационного продукта. Методы прогнозирования реакции потребителей и основные инструменты позиционирования инновационного продукта. Оценка эффективности стратегии.

    дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.04.2011

  • Понятие, сущность, цели и особенности международного маркетинга. Рассмотрение существующего процесса продвижения товара на внешний рынок. Изучение основных маркетинговых стратегий. Разработка эффективных форм выхода предприятия на зарубежные рынки.

    дипломная работа [69,6 K], добавлен 08.04.2014

  • Понятие и особенности туристского продукта, его структура и основные методы продвижения на современном рынке. Характеристика организационно-экономической деятельности ООО "ВИН-ТУР", анализ и пути совершенствования механизма продвижения и продажи услуг.

    курсовая работа [111,7 K], добавлен 16.01.2014

  • Общая характеристика российского пассажирского самолета "Иркут МС-21". Анализ ситуации на профильном рынке. Меры, направленные на совершенствование системы управления продуктом. Элементы стратегии продвижения продукта и оценка конкурентоспособности.

    дипломная работа [2,1 M], добавлен 26.09.2014

  • Комплекс международного маркетинга. Проведение SWOT–анализа на примере ОАО "Галантэя". Управление международным маркетингом. Маркетинговые возможности ОАО "Галантэя" на рынках Российской Федерации. Основные способы и формы выхода фирмы на внешний рынок.

    бизнес-план [119,6 K], добавлен 06.12.2012

  • Модели поведения потребителей на рынке пищевых продуктов. Методология проведения его исследования: индивидуальное разовое анкетирование и регрессионный анализ. Анализ и оценка результатов опроса потребителей, порядок построения экономической модели.

    курсовая работа [115,9 K], добавлен 31.05.2016

  • Понятие промышленного рынка. Специфика маркетинга, стимулирование сбыта и средства продвижения товара на промышленном рынке. Анализ особенностей каждого из каналов продвижения: рекламы, объектов и целей PR-продвижения, личных продаж, директ-маркетинга.

    реферат [38,6 K], добавлен 17.09.2009

  • Методы, причины и цели тестирования продуктов. Выигрышная идея продукта, реакция потребителей на модификацию продукта. Предъявление исков конкурентам. Виды новых продуктов. Образцы и типы тестов. Парное сравнение. Метод холл-теста и фокус-группы.

    реферат [296,8 K], добавлен 27.01.2009

  • Правила продвижения товара на рынке. Рекламная деятельность в системе маркетинга – деятельность по формированию спроса, стимуляции сбыта, мотивации потребителей покупать товары. Функции и результаты воздействия рекламы. Разработка рекламного бюджета.

    реферат [44,0 K], добавлен 11.03.2011

  • Совершенствование продуктов и методов маркетинга. Виды инновационного маркетинга: стратегический и оперативный инновационный. Организация инновационной деятельности и ее основные цели. Управление инновациями, каналы продвижения инновационной продукции.

    реферат [440,8 K], добавлен 03.11.2010

  • Понятие и характеристика инновационного продукта. Характеристика СООО "Аякс" и анализ инновационной деятельности предприятия. Разработка комплекса маркетинговых мер для совершенствования производства инновационных измерительных приборов компании "Аякс".

    курсовая работа [102,8 K], добавлен 11.02.2016

  • Особенности создания новых продуктов в России. Неудачи при внедрении новых продуктов. Процесс продвижения нового продукта. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта. Определение оптимальной концепции нового продукта.

    контрольная работа [19,5 K], добавлен 20.12.2002

  • Понятие и виды маркетинговых стратегий, основные этапы их формирования и развития на современном предприятии. Оценка выбора глобальных целевых сегментов рынка. Анализ эффективности маркетинговой деятельности ОАО "ЧПФ "Букет Чувашии" на внутреннем рынке.

    курсовая работа [123,7 K], добавлен 23.04.2012

  • Замена холодильного оборудования на предприятии торговли; планирование процесса вывода инновационного продукта на рынок. Построение структуры декомпозиции работ по уровням; назначение исполнителей; планирование ресурсов, оценка эффективности проекта.

    курсовая работа [377,0 K], добавлен 22.04.2012

  • Сущность, назначение, понятие и классификация бренда, его разработка и преимущества. Организационная и функциональная характеристика компании "Adidas". Маркетинговое ценообразование и основные цели ярмарок. Особенности продвижения товара на рынок.

    курсовая работа [49,4 K], добавлен 29.04.2014

  • Теория международного маркетинга, роль информационных технологий в его становлении. Процесс продвижения товара на международный рынок. Исследование поведения Компании Microsoft на рынке РФ. Отношение и меры борьбы Microsoft с пиратством в России.

    курсовая работа [55,3 K], добавлен 25.06.2010

  • Стратегии продвижения, их сущность. Анализ потребительских предпочтений в категории "крабовые палочки". Характеристика маркетинговой деятельности АО "ПентАгро". Формирование плана реализации, бюджета и мероприятий продвижения нового продукта на рынок.

    диссертация [1,9 M], добавлен 21.02.2016

  • Сущность стратегии продвижения на рынке и ее место в стратегическом управлении. Оценка конкурентной среды. Расчет прогнозных показателей эффективности стратегии продвижения компании ООО "Квантрон" на рынке автомобильного топлива в России и за рубежом.

    дипломная работа [954,0 K], добавлен 09.07.2017

  • Содержание понятия и сущность международного маркетинга, его особенности, причины и предпосылки выхода предприятий на соответствующий рынок. Конкуренция на мировом рынке товаров и услуг, ее закономерности и регулирование. Товарная политика в маркетинге.

    курсовая работа [38,7 K], добавлен 31.10.2014

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.