PR-проект по продвижению фотографа

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФГБОУ ВПО «Омский государственный университет

им. Ф.М. Достоевского»

PR-проект по продвижению фотографа

Выполнила: студентка 1-го курса группы ЯОБ-204-О

Вильданова Маргарита

Проверила: Загатова Ирина Валентиновна

г. Омск - 2012

Содержание

Введение

1. Анализ существующих методов продвижения частного фотографа и выявление наиболее эффективных технологий

2. Разработка проекта

2.1 Организация

2.2 Медиа. Взаимодействие со СМИ

2.3 Бюджет

3. Ожидаемый результат

Введение

Моя подруга Касьянова Анастасия увлекается фотографией. В апреле 2011 г. стала победителем муниципального этапа областного фотоконкурса «Сибирские мотивы» за работу «Подслушанный разговор». В июле 2011 г. была поощрена бесплатной поездкой фотографом в лагерь ВДЦ «Океан». В октябре 2011 г. стала призером Всероссийского конкурса юных фотолюбителей «Юность России за мир и взаимопонимание - 2011» за работу «Сбежавший жених». Так же награждена дипломом за участие в блицконкурсе «Владимир: город и горожане» Всероссийского фестиваля фотолюбителей «Юность России за мир и взаимопонимание - 2011». Ее работа «Сбежавший жених» в апреле 2012 г. прошла на третий международный единственный фотоконкурс в России фотосалона «Берега - 2012» и экспонировалась на фотовыставке в г. Рязань. В июне 2012 г. стала лауреатом денежного поощрения губернатора Омской области. Летом 2012 г. стала призером Всероссийского конкурса юных фотолюбителей «Юность России» за серию работ «День города», занявшая 3 место в старшей возрастной группе.

Добившись блестящих результатов в этой области, она хочет стать востребованным специалистом и сделать свое увлечение прибыльным делом. Каждому фотографу требуется продвижение, PR, реклама -- общими словами, каждому фотографу необходимо, чтобы его знали, чтобы у него было «имя», которым бы он мог зарабатывать.

Главной целью данного проекта является:

создание индивидуальности и позиционирование деятельности фотографа.

Главными задачами данного проекта являются:

· определение наиболее эффективных технологий продвижения фотографа;

· формирование позитивного восприятия общественностью деятельности фотографа;

· формирование клиентской базы.

1. Анализ существующих методов продвижения частного фотографа и выявлению наиболее эффективных технологий

фотограф продвижение позиционирование

Сейчас рынок фотографов переполнен. Существуют такие фотографы, которые предлагают съемки по очень низким ценам, делают невообразимые скидки, работаю бесплатно - снимают для портфолио. С одной стороны, они не особо мешают уже профессионалам, поскольку это, как правило, начинающие или любители, с другой стороны они часто делают не качественную продукцию. Но мне кажется, что на эту ситуацию никак нельзя повлиять. Главное, чтобы у тебя была база клиентов (в идеале -- постоянных), которые не пойдут к другому фотографу.

На практике получается, что PR является своеобразными отношениями между фотографом и его клиентами. Среди фотографов бытует два противоположных мнения о саморекламе. Одни думают, что реклама это ниже их достоинства и их работы говорят лучше рекламы, вторые же считают, что без продвижения они не найдут себе клиентов и не продвинутся на фото-рынке.

Все зависит от профессионализма фотографа, его целей (либо клиентоориентированность, либо доказать фото сообществу свое мастерство). Иногда фотографы не могут определиться и все.

Одним из методов продвижения является создание портфолио, в котором собраны лучшие работы. Этот способ удобен тем, что фотограф может в любое время продемонстрировать свою работу потенциальному клиенту. Использование только коммерчески направленных работ не всегда верно, все красиво, обработано в «Photoshop», но если нет души, обычные люди не захотят работать с таким фотографом.

В целях популяризации своего творчества фотографы так же используют сеть Интернет (социальные сети, блоги, web-сайты). Этот метод эффективен с точки зрения большого охвата аудитории, но, к сожалению трудоемок, поскольку требует постоянного внимания. Необходимо обновлять информацию, писать о всех акциях, фотосъемках, любых изменениях. «Мертвая» страница неинтересна никому. Но даже если делать все вышеперечисленное, не факт, что появиться много клиентов. Через социальные сети заказывают съемки единицы. Но как лишнее средство PR не повредит.

Медиа реклама считается наиболее эффективной, поскольку учувствуют 2 канала восприятия: визуальный и аудиальный. Газета или журнал помогают хранить информацию неограниченное количество времени. Так же СМИ являются гарантами доверия для своей целевой аудитории.

Сарафанное радио, выставки, посещение публичных мест (мастер-классы, мероприятия, связанные с фотографией), на которых можно знакомиться с людьми, ненавязчиво предлагать им свои услуги, вручать визитки. Все это способствует продвижению фотографа на рынке фотоуслуг.

Чем может фотограф выделиться среди огромного количества конкурентов? В первую очередь - предложением, а затем уже фотографиями, дизайном сайта/блога/визиток/флаеров/сертификатов.

Подводя итог, хочется сказать, что методов продвижения множество, главное, выбрать, который больше подходит нам и четко следовать ему.

2. Разработка проекта

Данный проект является начальным этапом продвижения услуг молодого фотографа. Запланированные мероприятия направлены на приращение паблицитного капитала.

2.1 Организация

1. Разработка бренда «Анастасия Касьянова»:

· Разработка логотипа;

· Разработка стиля;

· Создание визиток;

· Создание портфолио.

2. Поиск целевой аудитории:

Работа с ближайшим окружением фотографа (однокурсники, друзья, знакомые, родственники). Данная работа необходима для создания клиентской базы на основании рекомендаций.

3. Обслуживание клиентов:

Обслуживание играет одну из самых значительных ролей в работе фотографа. Если клиент доволен не только результатом работы, но и процессом съемки - это дополнительный плюс фотографу. Довольные клиенты обращаются во второй и третий раз, рассказывают о фотографе друзьям, знакомым. Начинает действовать принцип сарафанного радио.

4. Участие в различных фестивалях, форума, конкурсах, выставках, мастер классах. Это необходимо для совершенствования своего мастерства, обмена опытом и получения признания в фото сообществе.

5. Размещение в социальных сетях:

· «В контакте»

· «Bloger»

· «Живой журнал»

6. Рекламные акции:

· «Второй час съемки за 50% стоимости» (в течении месяца)

· «15% скидка на Новогоднюю фотосессию (Дед Мороз и Снегурочка) с 22 декабря по 31 декабря»

· Фотосессия «Мой малыш» 10 обработанных снимков в подарок

2.2 Медиа. Взаимодействие со СМИ

Медиаплан:

1. Размещение в печатных СМИ:

· Журнал «Выбирай», ј полосы;

· Журнал «Я покупаю», ј полосы;

· Журнал «Город праздника - Омск», статья на одну полосу с интервью фотографа.

2. Размещение бегущей строки в телевизионных СМИ:

· «12 канал»;

· «СТС»;

3. Размещение в аудио СМИ (15 секундный аудиоролик):

· Радио «Европа +»;

· Радио «Сибирь»;

2.3 Бюджет

Смета

3. Ожидаемый результат

При условии реализации проекта мы ожидаем получить:

· сформированное позитивное восприятие общественностью деятельности Касьяновой Анастасии;

· Добиться узнаваемоемости бренда «Анастасия Касьянова» в целевой аудитории и признания коллег в фотосфере;

· формирование устойчивой и постоянно растущей клиентской базы.

Поиск клиентов, подготовка к съемке, непосредственно съемка, обработка фотографий - это не для слабонервных, особенно если учитывать какая жесткая конкуренция сейчас на рынке фотографии. Но суть не в этом. Главное для фотографа (если для него фотография больше, чем просто хобби) -- это его продвижение, его узнаваемость в различных кругах общества.

Размещено на Allbest.ru