Развитие розничной торговой сети Республики Беларусь

Товары повседневного спроса - это дешевые, регулярно покупаемые товары, отличающиеся высокой устойчивостью спроса, продать которые не составляет особого труда. Они входят в обязательную потребительскую корзину, покупаются, как правило, по привычке и продаются в многочисленных торговых точках. В качестве примера можно назвать молоко, хлеб и хлебобулочные изделия, конфеты, сигареты. В России определен состав продуктов питания, входящих в так называемую потребительскую корзину, которая включает наиболее существенную часть товаров повседневного спроса. К ним относятся: хлеб; пшено; вермишель; картофель; капуста; лук; яблоки; морковь; сахар; говядина; колбаса; молоко; сметана; масло животное; сыр; яйца; масло растительное; мука; творог; маргарин; рыба; птица.

Магазины, торгующие дорогими товарами и предметами роскоши, лучше размещать в центральных районах, куда покупатели поедут более охотно, чем за товарами повседневного спроса или лекарствами [14].

Результатом реализации рациональной схемы размещения магазинов должно быть создание комплексной функциональной модели торгового обслуживания, предусматривающей получение как стандартного (массового) обслуживания по товарам повседневного спроса, максимально приближенного к покупателю, так и нестандартного (индивидуального) при продаже товаров сложного ассортимента, длительного пользования.

При обслуживании сельских жителей важным требованием является определение оптимального сочетания стандартного и индивидуального обслуживания, создание оптимальной системы обслуживания при минимуме капитальных затрат [7, с.318].

В итоге, постоянное развитие и обновление розничной торговой сети, совершенствование ее структуры требует рационального размещения предприятий торговли. К размещению торговой сети предъявляется ряд требований и методов. К основным принципам рационального размещения розничных торговых предприятий относятся равномерность и ступенчатость размещения магазинов.

4. Оценка эффективности использования розничной торговой сети

В Республике Беларусь внутренняя торговля и общественное питание развиваются динамичными темпами в соответствии с изменением потребительского спроса, ростом требований к качеству товаров и культуре обслуживания. В отрасли осуществляется структурная перестройка товародвижения, формируются торговые сети, происходит развитие специализированных и фирменных магазинов, обновление материально-технической базы, развитие новых форм и методов продажи товаров, внедрение информационных технологий. При этом развитие внутренней торговли и общественного питания носит выраженную социальную направленность.

Согласно Концепции реализации государственной политики в сфере внутренней торговли. Продолжалось развитие розничной торговой сети за счет строительства и ввода в эксплуатацию крупных торговых объектов. В 2006 - 2010 годах реализован 31 инвестиционный проект по развитию торговой инфраструктуры, предусмотренных Программой, а также ряд других:

- в Минске открыты три гипермаркета «Простор», торговые центры «Глобо», «Титан», строительные гипермаркеты «Материк», «ОМА» и др.;

- в Брестской области - магазин с кафе и парковочной стоянкой ОАО »Продтовары», супермаркет «Мiкс» в г. Бресте, торговый комплекс «Радужный» в г. Барановичи ОДО «Кабельные технологии»;

- в Витебской области - торговый центр в г. Полоцке ООО «ТД «Стрелец», в г. Витебске универсам СЗАО «Фирма «Омега», торговый центр «Беларусь»;

- в Гродненской области - гипермаркет «АЛМИ» ООО «Алсем»;

- в Минской области - торговый комплекс «Энергия» в г. Жодино, торговый центр «Клад Наполеона» и магазин «Родная сторона» в г. Борисове, торговый центр «Логойский пассаж» в г. Логойске, дискаунтер «Евроторг» на внешней стороне МКАДа, магазин «Соседи» в г. Молодечно;

- в Могилевской области - торговые центры «Магнит», «Maksimus», «Панарама», гипермаркет «Гиппо» в г. Могилеве.

В городах Минск, Брест, Бобруйск открыты торговые центры «Корона».

Продолжалось развитие сетевой торговли. Наиболее динамично работают такие торговые сети, как «Евроопт» (включает 47 магазинов), «Рублевский» (41 магазин), «Родная сторона» (40), «Соседи» (30), «Виталюр» (19), «АЛМИ» (17), «БелМаркетКомпани» (17 магазинов) и другие. В настоящее время удельный вес торговых сетей в розничном товарообороте городов (от 1 до 3,5 процента) не позволяет отнести их к субъектам, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, однако их динамичное развитие требует дальнейшего регулирования антимонопольного законодательства в области торговли.

В результате на начало 2011 года обеспеченность торговыми площадями на 1000 человек составила в республике 391 кв. метра (при нормативе - 320 кв. метров) и увеличилась по сравнению с 2005 годом на 105 кв. метров [4].

Современные условия требуют того, чтобы торговые организации получили пророст товарооборота не за счет увеличения ресурсов (экстенсивный фактор), а за счет лучшего их использования (интенсивный фактор), поэтому развитие товарооборота важно изучить, за счет каких факторов получен его прирост.

В начале рассмотрим показатели развития розничного товарооборота Республики Беларусь за 2005-2011 гг. таблица 4.1.

Таблица 4.1 - Розничный товарооборот через все каналы реализации, млрд руб.

Рисунок 4.1 - Розничный товарооборот через все каналы реализации, млрд руб.

Согласно данных таблицы 4.1 и рисунка 4.1 розничный товарооборот Республики Беларусь имеет тенденцию к увеличению его увеличение в течении 2005-2011 г. составила 4,7 раза. Причем наибольше увеличение отмечается по иностранной форме собственности более чем в 12,9 раза, частной форме собственности в 4,7 раза и государственной форме собственности в 3,6 раза, что свидетельствует о его развитии.

Рассмотрим динамику развития розничной торговой сети Республики Беларусь по областям за 2005-2011 гг. (таблица 4.2)

Таблица 4.2 - Показатели развития розничного товарооборота Республики Беларусь за 2005-2011гг.

В соответствии с данными таблицы 4.1 и рисунка 2.1 можно отметить, что в 2011 г. по сравнению с 2005 г. отмечается значительное увеличение общего количества розничной торговой сети на 12912 ед., количество магазинов увеличилось на 12493 ед.

В общем количестве магазинов наибольшее количество приходится на непродовольственные магазины в 2011 г. их количество составило 22072 ед. и увеличилось на 11351 ед. по сравнению с 2005 г. Меньшее количество занимают продовольственные магазины в 2011 г. их количество составило 12187 ед. и увеличилось на 1487ед. по сравнению с 2005 г. Уменьшение отмечается только по смешанным магазинам на 345 ед. Положительным так же является увеличение количества передвижной торговой сети на 1361 ед.

В связи, с чем увеличилось численность продовольственных магазинов на 15 ед. и на 234 ед. непродовольственных магазинов.

В итоге приведенные данные свидетельствуют о сложившейся тенденции роста общего количества магазинов в 2006 - 2011 гг. продовольственных и непродовольственных магазинов и передвижной торговой сети, при незначительном снижении смешанных магазинов.

Показатели развития розничного товарооборота Республики Беларусь за 2005-2011гг. были представлены в таблице 4.3.

Таблица 4.3 - Показатели развития розничного товарооборота Республики Беларусь за 2005-2011гг.

В соответствии с данными таблицы 4.3 в 2011 г по сравнению с 2005 г отмечается значительный рост покупательских способностей населения в 4,1 раза и как следствие увеличения объема розничного товарооборота на 161,86 % в действующих ценах. Увеличение доходов населения ведет к тому, что люди стремятся покупать больше хороших, качественных и более дорогих товаров тем самым способствуя развитию розничной торговой сети.

Чем быстрее будет реализован товар, тем быстрее будет закуплен новый, при увеличении оборота товара увеличиваются товарные запасы, тем самым происходит перестройка торговой сети. Исследование всех факторов, влияющих на эффективность использовании товарных ресурсов, позволяет ввить резервы их рационального использования, своевременно принять меры по сокращению и исключению товарных потерь, создавать возможность наиболее полного удовлетворения спроса покупателей и способствует росту розничного товарооборота, повышение эффективности использования экономического потенциала.

Низкая покупательная способность обслуживаемого потребительской кооперацией населения и недостаток собственных оборотных средств не позволяют обеспечить оптимальный ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров для своих покупателей. Большинство магазинов находятся в сельской местности 7428 ед [14], то есть на 72,1 % в 2010, где ограничен контингент обслуживаемого населения.

Рассмотрим экономические показатели деятельности розничной торговли потребительской кооперации Республики Беларусь за 2007-2011 гг (таблица 4.4).

Таблицы 4.4 - Экономическая эффективность розничной торговли Республики Беларусь за 2005-2011 гг.

Согласно данных таблицы 4.4 можно отметить, что эффективность розничной торговой сети Республики Беларусь повышается, о чем свидетельствует рост выручки от реализации работ и услуг в 2011 г. по сравнению с 2007 г. с 17 раза, а по сравнению с 2010 г. в боле чем в 2 раза. Так же отмечается рост прибыли от реализации в 54,3 раза в 2011 г. по сравнению с 2007 г. и 4,6 раза по сравнению с 2010 г. %. То есть по итогам работы за последние пять лет розничной торговой сети Республики Беларусь имела положительный финансовый результат. В связи с прибыльностью от торговой деятельности, рентабельность в течение 2007-2011 гг. была положительной и в 2011 г. составляла 8,3%, то есть увеличилось на 4,6% (рисунок 4.2).

Рисунок 4.2 - Рентабельность за 2007-2011 гг., в %

Среднесписочная численность работников торговли потребительской Республики Беларусь увеличилась в 2011г по сравнению с 2007 г на 26,1 чел. и снизилась на 515 тыс чел. однако это не повлияло на снижение рост показателей производительности труда и в 2011 г по сравнению с 2007г на 103,5% производительности труда увеличилось в действующих цена в 6,9 раза, так и в сопоставимой оценке на 13,4 раза.

В целом эффективность розничной торговой сети Республики Беларусь повышается, в результате проведенного анализа развития розничного товарооборота, можно отметить положительную тенденцию увеличения темпа рост покупательских способностей населения, увеличение объема розничного товарооборота, роста производительности труда, увеличение численности работников, прибыли от реализации, рентабельности, количества торговых объектов и торговой площади магазинов. А так же негативные моменты снижение роста себестоимость реализованной продукции работ и услуг (издержки обращения) в 55,5 раза.

Для повышения эффективности деятельности розничной торговой сети Республики Беларусь следует улучшать использование имеющегося материально-технической базу, разумно и взвешенно использовать имеющиеся ресурсы, применяя рыночные методы хозяйствования. Для повышения эффективности требуется время и концентрация всех усилий аппарата управления в области определения ключевых средств, непосредственно влияющих на потребителя. Без разработки конкретной стратегии невозможно выжить и долговременно конкурировать на рынках. Только те, кто составляет текущий и стратегический бюджет, могут выдержать конкурентную борьбу, увеличить прибыль, сохранить положение на рынке, лидерство в определенной отрасли.

Несмотря на положительные тенденции в сфере торговли остаются нерешенными многие вопросы. Еще недостаточно динамично развивается торговая инфраструктура. Не решены проблемы обеспечения субъектов торговли оборотными средствами, качества и безопасности товаров и услуг на потребительском рынке страны. Существуют группы населения с низкими доходами, поэтому вопрос обеспечения доступности товаров и услуг требует особого внимания. В связи с этим актуальным является ускорение процессов развития торговой инфраструктуры, применение прогрессивных технологий продаж, повышение качества торгового обслуживания, что послужит целям наиболее полного удовлетворения покупательского спроса и повышения уровня жизни населения Республики Беларусь.

В основу Концепции реализации государственной политики в сфере внутренней торговли и общественного питания на 2011-2015 годы (положен проект Программы развития внутренней торговли и общественного питания на 2011-2015 годы, разработанной государственным научным учреждением «Институт экономики Национальной академии наук Беларуси» в соответствии с подпунктом 3.3.1 пункта 3 протокола заседания Президиума Совета Министров Республики Беларусь от 25 мая 2010 г. № 13, а также концепцией, одобренной Премьер-министром Республики Беларусь 30 ноября 2010 г. № 32/221-938 [4].

Основной тенденцией развития розничной торговли должно стать ее динамичное развитие и увеличение доли отрасли в ВВП.

Рост благосостояния населения повлечет ряд структурных преобразований, в первую очередь, смещение потребительского спроса в сторону непродовольственных товаров. Увеличится потребление сложно-бытовой техники, мебели, теле- радиотоваров, строительных материалов, одежды и обуви, товаров для спорта и отдыха, ювелирных изделий и других.

Улучшится также структура питания населения за счет увеличения потребления на душу населения более ценных в биологическом отношении продуктов (овощей, фруктов, ягод, рыбы и рыбопродуктов и других продуктов).

Торговая сеть будет расширяться за счет реконструкции, а также строительства торговых объектов по следующим основным направлениям:

- укрупнение размеров магазинов за счет строительства и открытия гипер- и супермаркетов и торговых центров, формирование крупных розничных торговых структур, работающих по технологии торговых сетей;

- размещение в жилых кварталах городов магазинов шаговой доступности, применение понижающих коэффициентов к ставкам арендной платы при использовании под объекты торговли нежилых помещений первых этажей зданий.

Реализация наиболее крупных инвестиционных проектов будет осуществляться по перечню к Мероприятиям на 2011 - 2015 гг.

В зонах размещения торговых объектов предусматривается приоритетное выделение земельных участков для организации достаточного количества парковочных мест.

В крупных городах будут создаваться торгово-развлекательные комплексы, включающие, кроме магазинов, ресторанов и кафе, также объекты службы быта, проката, проведения досуга, кинотеатры, отели, спортивные, культурные и другие объекты.

Получит дальнейшее развитие сетевой принцип организации торговли, будут привлекаться крупные компании, занимающиеся созданием и эксплуатацией торговых сетей. Предполагается появление и развитие международных розничных сетей. В целях недопущения завоеваниями ими большей части рынка и защиты национальных торговых сетей необходимо принятие мер по антимонопольному регулированию розничной торговли. Одним из путей снижения влияния международных сетей должно стать развитие отечественных сетей, в том числе за счет слияния и поглощения мелких торговых организаций, в частности за счет франшизы.

Для развития отечественных торговых сетей будут привлекаться субъекты малого и среднего предпринимательства, получившие право использования товарного знака либо фирменного наименования субъекта торговли, организовавшего торговую сеть, в том числе на условиях договора комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга).

Развитие фирменной торговли будет осуществляться по следующим основным направлениям:

- создание магазинов, представляющих ассортимент нескольких производителей товаров определенной номенклатуры либо сопутствующих товаров;

- открытие торговых сетей магазинов по продаже товаров известных брендов («Коммунарка», «Спартак», «Слодыч», «Элема», «Марко», «Витязь», «Горизонт» и др.);

- открытие фирменных секций на торговых площадях магазинов иных собственников, создание которых позволяет удовлетворить спрос покупателя не только на продукцию одного производителя, но и одновременно предложить покупателю широкий ассортимент других;

- открытие интернет-магазинов по продаже товаров отдельных брендов.

Дальнейшее развитие получат социально ориентированные розничные торговые объекты (дискаунтеры) с минимальными торговыми надбавками. Также развитие получат так называемые, «социальные полки», с размещением на них ассортимента товаров, реализуемых со скидками.

Субъекты малого предпринимательства будут вовлекаться в развитие торговой инфраструктуры малых и средних городских поселений, в том числе за счет предоставления им на конкурсной основе права торгового обслуживания.

Наряду с магазинными формами торговли предполагается дальнейшее развитие и других форм.

Широкое распространение получит дистанционная торговля, в том числе через интернет-магазины, с предоставлением возможности заключения договора розничной купли-продажи иными способами (телемагазины, по каталогам, почте и др.), что объясняется их преимуществами (более широкий ассортимент, потребителям удобно выбирать товар дома, отсутствие затрат на аренду торговых площадей и др., что позволяет применять более низкие цены).

В целях приближения товара к покупателю продолжится развитие мелкорозничной торговой сети, проведение ярмарок, выставок-продаж, расширенных продаж, сезонных и праздничных распродаж, распродаж товаров по сниженным ценам, школьных базаров, дегустаций, рекламных акций, будут приниматься иные меры, направленные на стимулирование спроса населения.

Еще одной тенденцией развития розничной торговли должно стать использование собственных торговых марок. Для развития этого направления необходимо взаимовыгодное сотрудничество с отечественными товаропроизводителями, в том числе в части лицензионного производства товаров известных брендов.

Предполагается широкое развитие оказания дополнительных видов торговых, бытовых и иных услуг населению в магазинах и в торговых центрах с торговой площадью свыше 1000 кв. метров (услуги парикмахерских (включая маникюр), граверные работы, подгонка и ремонт одежды, химчистка, подключение и ремонт сотовых телефонов, доставка продуктов, цветов, подарков на дом, садово-огородного инвентаря и минеральных удобрений садоводческим кооперативам, изготовление товаров по индивидуальным заказам и ряд других).

Получит дальнейшее развитие практика предоставления льготных потребительских кредитов гражданам на приобретение продукции отечественного производства.

Продолжится работа по упорядочению деятельности рынков, включая их поэтапное перепрофилирование в современные торговые центры. Рынки будут развиваться по пути создания условий для продажи сельскохозяйственной продукции ее производителями, а также предоставления возможности физическим лицам для продажи принадлежащих им вещей.

В результате прогнозируется уменьшение к 2015 году по сравнению с 2010 годом количества рынков на 30 единиц с одновременным увеличением торговых центров на 32 единицы, их площади на 29,6 тыс. кв. метров, количества торговых объектов в торговых центрах - на 1179 единиц.

Концепцией предусматривается выполнение прогнозных показателей по приросту количества магазинов, их торговой площади, количеству фирменных магазинов, количеству рынков и торговых мест на них, торговых центров, их торговой площади и количеству торговых объектов в них в разрезе областей и г. Минска согласно приложению 1 к Мероприятиям на 2011 - 2015 годы.

Указанными прогнозными показателями предусматривается увеличение количества магазинов к 2015 г. до 39,2 тысяч единиц, их торговой площади - до 4427 тыс. кв. метров.

За пять лет планируется увеличить объем розничного товарооборота торговли через все каналы реализации, а также на душу населения - в 1,7-1,8 раза. Рост товарооборота будет обеспечиваться за счет увеличения производительности труда работников на 70 процентов.

За этот период число новых рабочих мест увеличится на 35,8 тыс. единиц.

Заключение

Розничная торговая сеть - совокупность стационарных, временных и передвижных пунктов розничной торговли, торговых автоматов, торговых мест на рынках, пунктов продажи по почте и по заказу, размещенных на определенной территории (город, поселок, населенный пункт) для организации обслуживания населения и оказания услуг покупателям.

Ведущим направлением специализации является специализация магазинов по товарному признаку, предусматривающая ограничение их деятельности торговлей отдельными видами или группами товаров при одновременном расширении внутригруппового ассортимента. Специализация магазинов осуществляется по товарным признакам и по потребительским комплексам. Тип торгового предприятия определяется ассортиментным профилем магазина, размером торговой площади, формами и методами торговли, целевыми функциями торгового предприятия.

Розничная торговая сеть классифицируется по двум признакам: стационарности и товарно-ассортиментному профилю. По первому признаку розничная торговая сеть разделяется на: стационарную (магазины), полу стационарную (павильоны, палатки, ларьки, киоски), передвижную (развозная и разносная).

По второму признаку розничная торговая сеть разделяется на: универсальные, специализированные магазины, узкоспециализированные магазины, неспециализированные магазины.

Розничная торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени, приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассортимента, недалеко от места работы и жилья, в удобном количестве. Также повышается культура обслуживания населения, создается максимальные удобства для покупателей и сокращается время на приобретение товаров. В этом основная социальная значимость торговой сети.

Постоянное развитие и обновление розничной торговой сети, совершенствование ее структуры требует рационального размещения предприятий торговли. Они должны как можно ближе размещаться к населению обеспечивая высокую эффективность капитальных вложений. Решая вопросы размещения магазинов в городах следует учитывать влияние градостроительных транспортных, социальных и экономических факторов.

К основным принципам рационального размещения розничных торговых предприятий относятся равномерность и ступенчатость размещения магазинов.

В целом эффективность розничной торговой сети Республики Беларусь повышается, в результате проведенного анализа развития розничного товарооборота, можно отметить положительную тенденцию увеличения темпа рост покупательских способностей населения, увеличение объема розничного товарооборота, роста производительности труда, увеличение численности работников, прибыли от реализации, рентабельности, количества торговых объектов и торговой площади магазинов. А так же негативные моменты снижение роста себестоимость реализованной продукции работ и услуг (издержки обращения) в 55,5 раза.

Несмотря на положительные тенденции в сфере торговли остаются нерешенными многие вопросы. Еще недостаточно динамично развивается торговая инфраструктура. Не решены проблемы обеспечения субъектов торговли оборотными средствами, качества и безопасности товаров и услуг на потребительском рынке страны. Существуют группы населения с низкими доходами, поэтому вопрос обеспечения доступности товаров и услуг требует особого внимания. В связи с этим актуальным является ускорение процессов развития торговой инфраструктуры, применение прогрессивных технологий продаж, повышение качества торгового обслуживания, что послужит целям наиболее полного удовлетворения покупательского спроса и повышения уровня жизни населения Республики Беларусь.

Для развития розничной торговой сети Республики Беларусь разработана Концепции реализации государственной политики в сфере внутренней торговли и общественного питания на 2011-2015 годы (положен проект Программы развития внутренней торговли и общественного питания на 2011-2015 годы, разработанной государственным научным учреждением «Институт экономики Национальной академии наук Беларуси».

Размещено на Allbest.ru