Рекламна комунікація

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вступ

Процеси розвитку глобальних інформаційно-комунікаційних технологій дуже динамічні в наш час, а їх можливості для суспільства і економіки лише починають масштабно використовуватися. Приблизно 10 років тому слово “інтернет” в Україні ще ніхто не знав, потім протягом декількох років він розглядався переважно як гігантська бібліотека, і головним його завданням вважалася допомога в пошуку потрібної інформації і організація доступу до неї. У теперішній "комунікаційний" етап свого розвитку головним завданням мережі інтернет є допомога в пошуку бажаних партнерів і надання засобів для організації з ними потрібного вигляду комунікацій з необхідною інтенсивністю.

Актуальність даної теми є: Результати останніх досліджень показали, що використання інтернет-технологій в маркетингу може принести реальну економію і прибуток.

Обєктом даної роботи є: Усі поєднання маркетингових комунікації у сучасному світі, вплив та види реклами на людину та її навколишне середовище . Сучасні концепції та види реклами, та сучасний інтернет маркетинг.

Ціль даної роботи є: Дослідити та дати характеристику маркетинговим рекламним комунікаціям, проаналізувати зміни з історичними лептами, та дати характеристики та рекомендації рекламним агентам.

Мета даної роботи є: дати висновок про доцільність вживання Українськими підприємствами маркетингових комунікації, дослідити та вивчити історичну та сучасну базу. Було виділено 3 основних питання :

1. Дослідити теоретичні аспекти маркетингових комунікації.

2. Дослідити основні аспекти маркетингової діяльності.

3. Дослідити рекламу в Україні.



1. Теоретичні аспекти формування маркетингових комунікацій

маркетинговий комунікація реклама

1.1 Поняття та ознаки маркетингової комунікації

Коли ми спілкуємося з рідними, друзями, колегами, то свідомо чи несвідомо використовуємо певні форми передачі сигналів. Це може бути усна або письмова мова, жести, вираз обличчя, поза тощо. Скажімо, немовля ще не може ані розмовляти, ані писати, але виразом свого обличчя, тими чи іншими звуками передає своє самопочуття, вдоволеність чи невдоволеність. Його мама розуміє ці своєрідні комунікаційні сигнали, реагує на них. Особливе щастя для батьків, коли дитина переходить від "внутрішніх" ("біологічних") усмішок до "комунікаційних".

Компаніям потрібні "комунікаційні усмішки" споживачів. Але вони не виникають самі по собі, їх потрібно викликати, а над цим треба працювати -- розумно, творчо, послідовно.

Маркетингові комунікації компаній завжди набувають певної форми, передбачають використання конкретних інструментів або засобів їх здійснення, просування товарів. Вони можуть використовуватися як окремо, так і в певному комплексі, в інтегрованому вигляді.

Мамркетингова комунікамція (англ. marketing communication) або просування (англ. promotion) -- один з чотирьох елементів маркетинг-міксу, який являє собою інтегрований набір засобів комунікації, що застосовується для передачі повідомлень від виробника або продавця продукції до його цільових ринків. [ 4 , c. 55]

Управління здійсненням комплексних маркетингових комунікацій передбачає, звичайно, управління реалізацією окремих складових відповідно до розробленої програми просування. Останнім часом дедалі більше компаній застосовують концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій. Американська асоціація рекламних агентств так визначає цю концепцію.

Інтегрована маркетингова комунікація (ІМК) -- це концепція планування маркетингових комунікацій, що виходить з необхідності оцінки стратегічної ролі їхніх окремих напрямків (реклами, стимулювання збуту, паблік рилейшнз тощо) і пошуку оптимального поєднання для забезпечення чіткості, послідовності і максимізації впливу комунікаційних програм за допомогою несуперечливої інтеграції всіх окремих звернень . [ 5 , c. 47]

Завдяки створенню ІМК всю систему продажу компанії можна зробити ефективнішою. Прихильники ІМК стверджують, що ця система дає змогу об'єднати всі напрямки маркетингового впливу для досягнення єдиної мети замість колишнього розпорошення коштів на окремих напрямках. [ 5 , c. 47]

1.2 Історичний аспект виникнення маркетингових комунікацій

Маркетингові комунікації є невід'ємною частиною комплексу маркетингу і в найбільш загальному вигляді включають рекламу, стимулювання збуту, прямий маркетинг, особисті продажі та зв'язки з громадськістю, використання яких націлене на формування інформаційного потоку між суб'єктами маркетингових відносин. Сучасний акцент у цій діяльності робиться на підтримку і розвиток довгострокових відносин на основі націленості на взаємну вигоду. За останні два десятиліття термін маркетингові комунікації став сприйматися не просто як реклама або просування. Це те, за допомогою чого виробник або продавець товарів, послуг або ідей уявляє себе своєї цільової аудиторії з метою стимулювання діалогу, що веде до поліпшення їх комерційний чи інших взаємин. Основними цілями комунікації при цьому є наміри повідомити, нагадати, переконати, спонукати аудиторію до дії. [2, с. 20]

Становлення і розвиток основних інструментів маркетингових комунікацій почалося задовго до виникнення маркетингу як наукової дисципліни.

Практичне застосування основних комунікативних інструментів, в першу чергу, з метою підвищення обсягу продажів і величини одержуваного прибутку почалося задовго до того, як вони були систематизовані і проаналізовані. Історичний розвиток маркетингових комунікацій є наслідком основних змін у суспільстві і вимагає розгляду в контексті еволюції засобів поширення інформації, розвитку теорій комунікації, становлення маркетингу як науки і зміни маркетингових парадигм, зміни споживчої поведінки.

Першою історичною формою прояву маркетингових комунікацій, яка є об'єктом пильної уваги теоретиком і практиків, представляється реклама - її становлення і розвиток поряд з особистими продажами обчислюється тисячоліттями і відбувається разом з розвитком торгівлі і різних способів передачі інформації. Так, Невет Т. (Nevett T., 1982) зазначає, що ранніми прикладами реклами є вавилонські таблички з написами майстрів, а Стародавня Греція надає чіткі докази того, що сьогодні було б визнано як реклама або стимулювання збуту. Плиски Н. підкреслює «римські стародавні письменники згадують, що сучасні їм купці вміли вже залучати покупців, розхвалюючи перед останніми свій товар», також вказуючи на важливу роль титулів, зовнішніх відзнак, символіки (вивіски, емблеми і т.д.), як знаряддя не тільки зовнішньої міжнародної, переважно мінової торгівлі, але й внутрішньої. [6 , с. 101]

1.3 Правове обґрунтування реклами

Закон “Про рекламу” регулює особливості рекламування за критерієм виду рекламованого товару. Зокрема, зазначені вимоги до реклами п'яти видів товарів:

· лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;

· алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби;

· зброї;

· послуг, пов'язаних із залученням коштів населення;

· цінних паперів.

Заборони щодо реклами лікарських засобів стосуються як самих цих засобів, так і змісту їх реклами.

Забороняється реклама лікарських засобів, які вживаються та розповсюджуються тільки за приписом (рецептом) лікаря.

Забороняється реклама допінгових речовин та/або методів для їх використання у спорті.

У рекламі лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється розміщення:

- зображень зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;

- тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров'я через невикористання лікарських засобів, медичної техніки та медичних послуг, що рекламуються;

- тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб, патологічних станів людини та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів, що рекламуються;

- рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних установ та організацій щодо рекламованих товару або послуги;

- інформації, що може вводити споживача в оману щодо складу, походження, ефективності, патентної захищеності лікарського засобу.

Ст.22 Закону містить численні заборони щодо реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби. Ці заборони стосуються як змісту, так і місця, засобів і способів розповсюдження реклами. [1]

Реклама тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби, забороняється: на радіо та телебаченні, на перших і останніх сторінках газет, перших і останніх сторінках обкладинок журналів та інших видань, засобами внутрішньої реклами, реклами на транспорті, за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів).

Реклама алкогольних напоїв, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої, забороняється: на радіо і телебаченні у період з 6 години до 23 години, на перших і останніх сторінках газет, перших і останніх сторінках обкладинок журналів та інших видань, засобами внутрішньої реклами, реклами на транспорті, за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів).

Реклама тютюнових виробів та алкогольних напоїв, а також знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються дані вироби і напої, повинна супроводжуватися текстами попередження наступного змісту: “Куріння може викликати захворювання на рак ”, “Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я”. Кожному попередженню має бути відведено не менше 15 відсотків площі (обсягу) всієї реклами. Колір тексту попередження має бути контрастним щодо кольору фону попередження.

Щодо реклами зброї в Законі встановлене таке обмеження -- реклама зброї може здійснюватися тільки у відповідних спеціалізованих виданнях про зброю, або безпосередньо у приміщеннях торговельних закладів (підприємств), які реалізують зброю, або на відповідних виставках (заходах).

Порядок рекламування бойової зброї, озброєнь і військової техніки, а також зброї, яка відповідно до законодавства може перебувати у власності осіб, встановлюється Кабінетом Міністрів України.

Спеціальні, досить жорсткі вимоги пред'являються до реклами послуг, пов'язаних із залученням коштів населення. Це обумовлюється тим, що утвердження престижу і довіри до цього ринку неможливе без впорядкування відповідної реклами.

Згідно зі ст.24 Закону реклама послуг (банківських, страхових, інвестиційних тощо), пов'язаних із залученням коштів населення, або осіб, які їх надають, дозволяється лише за наявності спеціального дозволу, ліцензії, що підтверджує право на здійснення такого виду діяльності. Така реклама повинна містити номер дозволу, ліцензії, дату їх видачі та найменування органу, який видав цей дозвіл, ліцензію. [1]



2. Аспекти формування маркетингової діяльності

2.1 Основні характеристики та види реклами

Реклама -- давній засіб впливу на споживача. На сьогодні він залишається найпоширенішим, найпопулярнішим маркетинговим комунікаційним інструментом.[ 7 , c. 33]

Сотні мільярдів доларів витрачається щорічно у світі на рекламу. Колосальні кошти. І це за наявності таких глобальних проблем, як екологія, ресурсна забезпеченість, бідність, хвороби тощо.

Поки реальністю є те, що компанії активно використовують рекламу для впливу на споживача. Нерідко -- для маніпулювання його відчуттями та бажаннями. Так, герою сучасного американського фільму "Ціна зради" належить красномовна фраза: "А я в рекламі працюю. Обдурюю наших домогосподарок". Дійсно, варто визнати, що реклама є досить неоднозначним соціальним явищем: з одного боку, вона виконує функцію постачання споживача інформацією, а з іншого, зміст, форма та інші складові інформації можуть використовуватися не просто для переконання споживача, а для маніпулювання ним . Але які б оцінки ми не давали рекламі, можна абсолютно точно сказати про те, що нам ще довго доведеться мати справу з рекламою -- і як споживачам, і як людям, певною мірою причетними до її створення.

Рекламне звернення -- його ініціатором є суб'єкт продажу товару -- не є особистісним, персоніфікованим зверненням. Будь-яка реклама є довільною формою неперсональної презентації та просування товару. "Довільність" форми визначає, зокрема, те, що реклама є творчим продуктом, який створюється або самим ініціатором реклами, або на його замовлення.

Кінцеві цілі реклами однозначно пов'язані з попитом на товари, -- це може бути:

-- створення попиту;

-- підтримання попиту;

-- розвиток попиту.

Найбільш важливими складовими реклами є:

1) рекламне звернення;

2) носій реклами (засіб, місце донесення рекламного звернення);

3) час донесення рекламного звернення до аудитори.

Рекламне звернення -- це змістова складова реклами, яка має певну форму.

Важливими елементами рекламного звернення є такі:

-- вербальна складова -- слова, які використовуються для звернення;

-- ілюстративна складова -- малюнки, фотографії, відеоматеріали. Вони можуть мати як конкретну інформацію, так і виконувати певну фонову роль, а також роль натяків щодо товару, його властивостей;

-- стилістична складова -- створення певного настрою (наприклад, за рахунок відгуків задоволених споживачів), використання певної тональності (як правило, позитивної), розстановка відповідних акцентів у повідомленні (наприклад, на стилі життя, на емоціях людей певного віку) та інші можливі аспекти. [11 , c. 107]

2.2 Особливості рекламування окремих видів товарів

Закон “Про рекламу” регулює особливості рекламування за критерієм виду рекламованого товару. Зокрема, зазначені вимоги до реклами п'яти видів товарів:

1) лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;

2) алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби;

3) зброї;

4) послуг, пов'язаних із залученням коштів населення;

5) цінних паперів.

Заборони щодо реклами лікарських засобів стосуються як самих цих засобів, так і змісту їх реклами.

Забороняється реклама лікарських засобів, які вживаються та розповсюджуються тільки за приписом (рецептом) лікаря.

Забороняється реклама допінгових речовин та/або методів для їх використання у спорті.

У рекламі лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється розміщення:

- відомостей, які можуть справляти враження, що за умови вживання лікарського засобу чи застосування медичної техніки консультація з фахівцем не є необхідною;

- відомостей про те, що лікувальний ефект від вживання лікарського засобу чи застосування медичної техніки є гарантованим;

- зображень зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;

- тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров'я через невикористання лікарських засобів, медичної техніки та медичних послуг, що рекламуються;

- тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб, патологічних станів людини та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів, що рекламуються;

- посилань на лікарські засоби, медичну техніку, методи профілактики, діагностики, лікування і реабілітації як на найбільш ефективні, найбільш безпечні, виняткові щодо відсутності побічних ефектів;

- порівнянь з іншими лікарськими засобами, медичною технікою, методами профілактики, діагностики, лікування і реабілітації з метою посилення рекламного ефекту;

- посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;

- рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних установ та організацій щодо рекламованих товару або послуги;

- спеціальних виявлень подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих товару чи послуги від окремих осіб;

- зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно-, теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій;

- інформації, що може вводити споживача в оману щодо складу, походження, ефективності, патентної захищеності лікарського засобу.

Ст.22 Закону містить численні заборони щодо реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби. Ці заборони стосуються як змісту, так і місця, засобів і способів розповсюдження реклами.

Реклама тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби, забороняється: на радіо та телебаченні, на перших і останніх сторінках газет, перших і останніх сторінках обкладинок журналів та інших видань, засобами внутрішньої реклами, реклами на транспорті, за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів).

Реклама алкогольних напоїв, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої, забороняється: на радіо і телебаченні у період з 6 години до 23 години, на перших і останніх сторінках газет, перших і останніх сторінках обкладинок журналів та інших видань, засобами внутрішньої реклами, реклами на транспорті, за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів).

Реклама тютюнових виробів та алкогольних напоїв, а також знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються дані вироби і напої, повинна супроводжуватися текстами попередження наступного змісту: “Куріння може викликати захворювання на рак ”, “Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я”. Кожному попередженню має бути відведено не менше 15 відсотків площі (обсягу) всієї реклами. Колір тексту попередження має бути контрастним щодо кольору фону попередження.

Щодо реклами зброї в Законі встановлене таке обмеження -- реклама зброї може здійснюватися тільки у відповідних спеціалізованих виданнях про зброю, або безпосередньо у приміщеннях торговельних закладів (підприємств), які реалізують зброю, або на відповідних виставках (заходах).

Порядок рекламування бойової зброї, озброєнь і військової техніки, а також зброї, яка відповідно до законодавства може перебувати у власності осіб, встановлюється Кабінетом Міністрів України.

Згідно зі ст.24 Закону реклама послуг (банківських, страхових, інвестиційних тощо), пов'язаних із залученням коштів населення, або осіб, які їх надають, дозволяється лише за наявності спеціального дозволу, ліцензії, що підтверджує право на здійснення такого виду діяльності. Така реклама повинна містити номер дозволу, ліцензії, дату їх видачі та найменування органу, який видав цей дозвіл, ліцензію.

Це положення не застосовується у випадках, коли дається тільки реклама знака для товарів і послуг, назви особи (без реклами послуг).

У рекламі таких послуг або осіб, які її здійснюють, забороняється повідомляти про розміри очікуваних дивідендів, а також інформацію про майбутні прибутки, крім фактично виплачених за підсумками не менш як одного року.

Рекламодавцям реклами цінних паперів при замовленні її виробництва та розповсюдження забороняється:

- вказувати розмір доходу, який передбачається одержати за цінними паперами, крім випадків, коли це необхідно вказувати відповідно до вимог законодавства про цінні папери, та надавати прогнози щодо зростання курсової вартості цінних паперів;

- рекламувати цінні папери до публікації інформації про випуск цінних паперів та їх реєстрацію відповідно до законодавства про цінні папери та нормативно-правових актів Державної комісії з цінних паперів та фондового ринку;

- використовувати відомості, які відсутні в інформації про емісію цінних паперів, що зареєстрована в Державній комісії з цінних паперів та фондового ринку.

2.3 Правила рекламної діяльності у Інтернеті

Деякі загальноприйняті правила рекламної діяльності на інтернеті включають наступне:

Рекламні оголошення повинні бути візуально привабливими.

Реклама повинна бути спрямованою на певні групи або індиві­дуальних споживачів. Рекламні оголошення повинні бути спе­ціалізованими і "розмовляти" на персональному рівні.

Зміст реклами повинен мати значення для клієнтів. Web-сто­рінки повинні надавати цінну інформацію, запобігаючи непот­рібних та великих файлів з великим часом завантаження.

Реклама повинна підкреслювати бренд та імідж фірми. Реклама повинна підкреслювати те, в чому фірма, її продукція та послу­ги вигідно відрізняються від своїх конкурентів.

Реклама повинна бути частиною загальної маркетингової стра­тегії. Фірми повинні активно брати участь в усіх видах Інтернет-діяльності, таких, як групи новин, списки розсилання та дошки оголошень. Всі види такої діяльності і складають стратегію. Он-лайнова реклама повинна координуватися з офф-лайновою рекламою.

¦ Реклама повинна бути органічно пов'язаною з процесом замов­лення. Коли клієнт стає зацікавленим після ознайомлення з рек­ламою, фрагмент реклами повинен надати можливість клієнту зробити замовлення і проплату зручним, бажано в режимі он­лайн, способом за допомогою натискання декількох кнопок.

Вдалий дизайн Web-сайту є одночасно і мистецтвом, і наукою. В бага­тьох випадках найкращим рішенням буде звернутися до експертів або консультантів за допомогою для створення інтернет-реклами. Фактори, що можуть збільшити (або зменшити) задоволення від Web-сторінки та їх бажання прочитати рекламу: швидкість завантаження сторінки, діловий зміст, ефективність пошуку, сумісність, безпека та секретність, марке­тинг клієнта.

Коли реклама буде зроблена з виконанням всіх вищезгаданих вимог і принципів побудови, рекламодавці можуть ефективно впроваджувати її через інтернет з використанням одної чи комбінації стратегій, що розглядаються далі.

В інтернет використовується декілька стратегій рекламування. Оче­видно, що користувачі будуть шукати і відвідувати сайт лише в тому ви­падку, якщо він має корисний і привабливий зміст. Стратегія очікування звернення клієнта називається пасивною стратегією. Така стратегія ефек­тивна і економічно вигідна у випадку рекламування для аудиторії неідентифікованих потенційних споживачів по всьому світу. Однак, оскільки існує так багато Web-сайтів, відкритих для всіх користувачів, необхідно мати каталоги і довідники, що можуть направляти клієнтів на потрібні сайти. Каталоги доступні на багатьох порталах для здійснення покупок та бізнес-можливостей. [ 13 , c. 45]



3.1 Проблеми розвитку рекламних агентств на Україні

1. Вітчизняний ринок реклами не можна порівнювати з ринками інших країн. Особливо це стосується його медіального сегмента - він зародковий, незавершений, навіть у порівнянні з найближчими сусідами: Польщею або Росією. Про широку рекламу масових товарів у пресі говорити ще дуже рано. Розсудливий рекламодавець може порівняти кількість платоспроможного населення і тираж кожного з видань.

У журнали потрапляють західні брэнди, що по тим або іншим причинам не можуть використовувати телебачення. Або ті, для кого немає спеціалізованих видань (наприклад, дорога парфумерія).

Позиціонировання - головне для будь-якого видання. На даний момент на ринку найбільше чітко спозиционірованні: НАТАЛІ, БІЗНЕС. Motor News, "Бурда". Але багатьох видань просто немає. Наприклад, ексклюзивних журналів для добре забезпечених читачів, журналів для чоловіків, дітей.

Існує поняття цільової аудиторії. Це потенційні споживачі. Саме на них орієнтована реклама замовника. Коли ринок розвитий і існує маса спеціалізованих видань, то ніхто не зможе розміщати рекламу, призначену спеціалістам, у журналі, наприклад, загального читання.

2. Творчість цінується в нас дуже негідно, а авторські права майже не захищені. $50 за ідею оригіналу-макета або $30 за сценарій аудиоролика - це навіть не смішно. Зато виробництво коштує від $300 до $600. Західних гігантів, що є клієнтами верхівки українського медіа-байєрства наші реалії не смущають. Адже практично всю рекламну продукцію вони привозить із собою (від буклету до відео), іноді разом із методиками розміщення.

3. Саморегулювання реклами - це процес, при якому - у країні можуть відсутні закони, що прямо регламентують рішення правових питань, що виникають у процесі виробництва і поширення реклами, але існують визначені самообмеження, що беруть на себе рекламодавцi.



3.2 Рекомендації за рішенням проблем у діяльності рекламних агентств

Розвиток медиального сегмента вітчизняного рику реклами потрiбен для того щоб приділяти велику увагу творчості й авторським правам а так само професіоналізм адаптації до продуктів західних гігантів. Для того, щоб виникнула перспектива саморегулювання реклами в Україні необхідно, що б збільшився обсяг ринку реклами і виросла вся інфраструктура.

· Об'єктивне визначення читацької аудиторії, проведення власних маркетингових досліджень.

· Створення имеджа торгової марки і послідовне застосування інших інструментів у рекламі.

· Додатки маси зусиль виконати роботу не тільки классно, але і нестандартно.

· Постійна робота над професіоналізмом, гарне знання мови і навичок проведення презентацій.

· Створення нових форм реклами: рекламні стикери, плакати і щомісячні настінні міні газети в салонах транспортів центральних маршрутів.

· Підвищення уваги рекламодавця до купівельних можливостей провінційного пасажира.

· Шрифтові акценти краще робити на ключових словах, що сприяє запам'ятовуванню.

· Рекламний текст повинний сполучити граничну ясність виклада і спроможність зацікавити.

· Реклама на телебаченні повинна бути цікавою. Найбільший авторитет у світі реклами Девид Огілві писав із цього приводу: «Ніколи не співайте під рекламний текст. Торгівля - справа



Висновки

Отже, опрацював знайдений матеріал, та прослідивши за розвитком реклами від появи реклами до нашого часу, я відповів на питання які поставив перед собою. Із цього підведемо підсумок, отже:

По перше:

Маркетингові комунікації компаній завжди набувають певної форми, передбачають використання конкретних інструментів або засобів їх здійснення, просування товарів. Вони можуть використовуватися як окремо, так і в певному комплексі, в інтегрованому вигляді.

Мамркетингова комунікамція (англ. marketing communication) або просування (англ. promotion) -- один з чотирьох елементів маркетинг-міксу, який являє собою інтегрований набір засобів комунікації, що застосовується для передачі повідомлень від виробника або продавця продукції до його цільових ринків.

Закон “Про рекламу” регулює особливості рекламування за критерієм виду рекламованого товару. Зокрема, зазначені вимоги до реклами п'яти видів товарів:

· лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;

· алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби;

· зброї;

· послуг, пов'язаних із залученням коштів населення;

· цінних паперів.

По друге:

Ст.22 Закону містить численні заборони щодо реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби. Ці заборони стосуються як змісту, так і місця, засобів і способів розповсюдження реклами.

Реклама повинна бути спрямованою на певні групи або індиві­дуальних споживачів. Рекламні оголошення повинні бути спе­ціалізованими і "розмовляти" на персональному рівні.

Зміст реклами повинен мати значення для клієнтів. Web-сто­рінки повинні надавати цінну інформацію, запобігаючи непот­рібних та великих файлів з великим часом завантаження.

Реклама повинна підкреслювати бренд та імідж фірми. Реклама повинна підкреслювати те, в чому фірма, її продукція та послу­ги вигідно відрізняються від своїх конкурентів.

По трете:

Вітчизняний ринок реклами не можна порівнювати з ринками інших країн. Особливо це стосується його медіального сегмента - він зародковий, незавершений, навіть у порівнянні з найближчими сусідами: Польщею або Росією. Про широку рекламу масових товарів у пресі говорити ще дуже рано. Розсудливий рекламодавець може порівняти кількість платоспроможного населення і тираж кожного з видань.

А також визначив проблеми у рекламної діяльності України можно сказати що розвиток медиального сегмента вітчизняного рику реклами потрiбен для того щоб приділяти велику увагу творчості й авторським правам а так само професіоналізм адаптації до продуктів західних гігантів. Для того, щоб виникнула перспектива саморегулювання реклами в Україні необхідно, що б збільшився обсяг ринку реклами і виросла вся інфраструктура.

Размещено на Allbest.ru

...