Мировой рынок рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Федеральное Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Сибирский государственный университет геосистем и технологий»

(ФГБОУ ВО «СГУГиТ»)

РЕФЕРАТ

«Мировой рынок рекламы»

Выполнил: Андреев Антон

Группа: ЭН-11

Проверила: Харлова Юлия Анатольевна

Новосибирск 2015

ОГЛАВЛЕНИЕ

• Введение
• Реклама в прессе
• Наружная реклама
• Реклама в местах продаж
• Внутренняя реклама
• Сувенирная реклама
• Прямая почтовая реклама
• Мировая реклама и Internet
• Заключение
• ВВЕДЕНИЕ

Мировой рынок рекламы - это среда, в которой, в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг одних стран в другие. Специфика этой среды, как правило, не столько содействует, сколько создает препятствия для осуществления экспорта товаров и проведения рекламных мероприятий. Поэтому при осуществлении мероприятий, связанных с международной рекламной деятельностью, необходимо очень тщательно соблюдать все требования международного кодекса рекламной практики, законы и правовые нормы, регламентирующие национальное рекламное дело, а также придерживаться тех технологий создания рекламной продукции, которые приняты, либо могут «стыковаться» с технологиями стран - импортеров.

Современная реклама как институт возникла не более полутора веков назад. Именно тогда появились рекламные агентства (конторы, как их в те времена называли) и люди, связанные с рекламой, конкретно разделились на рекламодателей и рекламистов. За эти полтора века реклама претерпела существенные изменения.

Ни для кого не секрет, что в современном обществе реклама прочно заняла лидирующие позиции, вне зависимости от того хотят потребители этого или нет. Главная цель рекламы - остановить, заинтересовать и прочно запасть в мозгу потребителя. Для того чтобы понять, насколько и как реклама привлекает потребительское внимание, я и хотела бы охарактеризовать мировой рынок рекламы.

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

реклама интернет мировой распространение

Наиболее распространенным средством рекламы в развитых странах является реклама, размещаемая в периодической печати. В среднем на такую рекламу приходится от 40 до 60 % всех рекламных расходов. Ее преимущество перед другими средствами рекламы обусловлено доступностью для широкого круга читателей. Тираж более 8 тыс. ежедневных газет, издаваемых в развитых странах, превышает 400 млн. экземпляров.

Для этого средства рекламы характерны периодичность публикаций и распространение за плату. Виды периодической печати, используемой в рекламных целях, различны по своему назначению, характеру и внешнему виду. В зависимости от рода рекламируемого товара (бренда, услуги), а также от направления воздействия для рекламы в прессе используются основные каналы: газеты, журналы, справочники, рекламные объявления и статьи.

Газета или журнал зависит от рынка, от рекламодателей, от сети распространения и розничных продаж. И пока не решатся вопросы формирования организованного и системного рынка, они будут зависимы. Печатные СМИ не должны зарабатывать деньги на «простых чувствах» и скрытой (косвенной) рекламе.

Во многих странах существует ограниченное количество печатных СМИ общенационального характера. Так, в США две общенациональные газеты - The Wall Street Journal и USA Today. То же самое в Германии, Франции и других странах.

Расскажем подробнее об отдельных каналах рекламы в прессе.

1. Газеты. Благодаря своей популярности, они являются наиболее доступным рекламным средством. В зависимости от периодичности, времени выпуска и места выпуска газеты делятся на: ежедневные и еженедельные; утренние, вечерние и воскресные; центральные и провинциальные.

2. Использование для рекламы утренних, вечерних и воскресных газет зависит во многом от условий, а также от рекламируемого товара.

3. Журналы. Их можно классифицировать по:

Географии распространения - национальные, транснациональные и локальные;

Читательской аудитории - популярные и специализированные;

Содержанию - общего характера (предназначены для массового читателя) и специальные (предназначенные для определенного круга читателей);

Информационному содержанию - информационные и рекламные;

Тиражу - малотиражные и многотиражные;

Периодичности выхода - еженедельные, ежемесячные, один раз в две недели, один раз в два месяца или ежеквартальные;

Способу распространения - по подписке, в розницу, бесплатно или комплексно;

Формату - А4 или близкий к нему.

В настоящее время журналы видят выход в трансграничном сотрудничестве. С глобализацией они начали очень быстро проникать на различные рынки. В мире всего четыре страны, где доход от рекламы превосходит доход от тиража. Это США, Германия, Италия и Чехия - у них очень развитый рекламный рынок.

Развитие журнального рынка США связано напрямую с величиной подписки (на нее там приходится почти 80% всего распространения), а в Испании, например, подписка составляет всего 2-3%, в Германии и Франции она также незначительна. В Центральной и Восточной Европе рынок распространения пока формируется.

3. Справочники. Помимо газет и журналов значительная часть рекламного материала помещается в различных справочниках: телефонных, адресных, фирменных; путеводителях, театральных программах, расписаниях поездов, пароходных и авиационных компаний и т.п.

Реклама, размещенная в фирменных справочниках, предназначена прежде всего для специалистов различных отраслей и касается, главным образом, промышленного оборудования.

В телефонных, адресных и других справочниках обычно помещается реклама на потребительские товары, которая предназначена на массового покупателя.

4. Рекламные объявления призваны возбудить интерес у возможных контрагентов к завязыванию коммерческих связей побудить их запросить более подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления бывают двух типов: классифицированные и коммерческие.

5. Статьи, популяризирующие потребительские товары, а также деятельность компаний, обычно подготавливаются соответствующими специалистами компетентно и объективно. Они содержат как прямую так и косвенную рекламу и часто достигают большего эффекта, чем дорогие рекламные объявления.

В начале ХХ в. реклама в прессе была самым мощным маркетинговым средством. Однако, в конце столетия ситуация существенно изменилась. Научные и технические достижения внесли свои коррективы.

Появились новые высокоэффективные рекламные средства, в первую очередь такие, как радио, телевидение, директ-маркетинг, Internet. Главная тенденция ХХ1 в.: реклама в прессе, сохраняя свой статус средства массовой информации, стремится ориентироваться на узкие сегменты рынка, удовлетворять спрос различных групп рекламодателей.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружная реклама играет довольно значительную роль среди других рекламных средств. Без нее трудно сейчас представить облик современного города. К видам наружной рекламы относятся: реклама на улицах, реклама на транспорте и световая реклама.

Разновидности рекламы на улицах: биллборд (отдельностоящий щит 3 х 6 м); брандмауэр (реклама на глухой стене здания); электронные табло и экраны; вывески; призмы, панно, афиши; транспаранты-перетяжки; бегущяя строка; сэндвичи (щиты с двусторонней рекламной надписью); воздушная реклама (шары, аэростаты и т.п.).

Реклама на транспорте (транзитная реклама) - реклама, размещенная в метро, автобусах, троллейбусах, трамваях, такси, автомобилях, космосе.

К световой рекламе относятся лайт-борт (двусторонние световые вывески на опорах), неон (светящаяся реклама на улицах городов), призматроны (движущаяся вокруг собственной оси и светящаяся изнутри реклама), ротафиши (световые стационарные корпуса), световые электронные табло и экраны, крышные световые установки, слайдотроны (с изменяющимся изображением), световые щиты.

Россия является одной из немногих стран, где размещение всей наружной рекламы регулируется на муниципальном уровне. В большинстве стран мира наружную рекламу размещает собственник земли.

Количество рекламных поверхностей в расчете на 10 тыс. жителей в России составляет более 4,5, в то время, как в Швейцарии этот показатель достигает 58, в Германии - 40, Чехии - 23, США -15, Норвегии 8. Наиболее высокие показатели насыщенностью рекламой в России наблюдаются в крупнейших городах, где они достигают 15-25 поверхностей на 10 тыс. человек.

Особым свойством наружной рекламы, отличающим ее от других рекламных средств, является уязвимость - не все ее каналы, смываемые дождем, срываемые ветром и людьми, проживают положенный срок.

РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ

Своей главной задачей видит стимулирование сиюминутного желания покупателя приобрести товар. Осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Ее основными каналами являются витрины, наружные вывески и указатели, внутримагазинная реклама (проекционные установки для показа диапозитивов, ТВ-реклама внутри магазина, демонстрационного зала или салона, реклама по радио в магазине).

Например, видеореклама на мониторах и плазменных панелях в супермаркетах, торговых комплексах, автогипермаркетах и т.д. позволяет более адресно воздействовать на отдельные части аудитории, отличающиеся по экономическому, демографическому и географическому критериям, так как отличается максимально высокой степенью адресности. По данным ROMIR Monitoring, реклама в магазинах охватывает 45% аудитории, опережая остановки и журналы. Американские исследования показывают, что посетители супермаркетов меняют свое решение о покупке под влиянием рекламы на электронных носителях в 35 % случаев.

В настоящее время в Великобритании посещение магазина стоит на втором месте по популярности после просмотра телевизионных программ. Тот же процесс набирает силу и в других странах Европы, в том числе в России. В США розничные сети являются популярнейшим местом проведения рекламных компаний. Торговые центры все более сливаются с центрами отдыха. По существу, это означает, что просто процесс покупки перестает удовлетворять естественные потребности людей в товаре и начинает удовлетворять потребность в самом процессе.

ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА

К внутренней рекламе относятся аудиовизуальные сообщения, предполагающие использование стационарного медийного носителя (электронного дисплея, билборда), размещенного внутри помещения и не привязанного к местам продаж (в киноконцертных залах, театрах, фитнес-центрах, ресторанах, барах, кафе, ночных клубах, офисах, парковках и гаражах, вокзалах, аэропортах и т.д.).

Также внутренняя реклама появляется и в таких местах, к размещению рекламы в которых человек еще до конца не привык. Например, рекламодатели считают двухминутную поездку в лифте временем, когда мозг человека находится в повышенной восприимчивости к новой информации. По данным газеты The Australian, по состоянию на август 2011 г. в США насчитывалось 4 тыс. рекламных дисплеев в лифтах. Рекламу в лифтах обычно размещают компании, желающие охватить людей с высоким уровнем образования и личных доходов. По подсчетам компании Captivate Network, которая владеет 4200 дисплеями в 400 офисных зданиях в США и Канаде, американский служащий проводит в лифте в среднем по 6 минут в день. Верхняя часть дисплеев отведена трансляции новостей, биржевых котировок и прогноза погоды. Нижняя часть - рекламе.

По оценкам специалистов, привлекательность indoor состоит в том, что потребитель привязан к определенному месту на продолжительный срок и не может избежать восприятия рекламного сообщения.

СУВЕНИРНАЯ РЕКЛАМА

Рынок рекламно-сувенирной индустрии развивается сегодня стремительно. В общем рекламном бюджете компаний затраты на сувенирную рекламу в целом занимают в среднем 23,87%; 81% периодически проводит оценку эффективности рекламно-сувенирных кампаний.

К основным каналам сувенирной рекламы относятся:

· Фирменные сувенирные изделия - утилитарные предметы (записные книжки, календари, авторучки, портсигары, пепельницы, зажигалки, значки и т.д.), оформленные с использованием символики фирмы.

· Серийные сувенирные изделия (с гравировкой или наклейками).

· Подарочные сувенирные изделия (в ходе мероприятий).

· Самоклеющиеся бумажные блоки для заметок.

В настоящее время без сувенирной рекламы не обходится ни одна фирма, заботящаяся о своем имидже и авторитете среди заказчиков и партнеров.

ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА

Сущность прямой почтовой рекламы заключается в прямом индивидуальном обращении к клиенту (в отличие, например, от телевизионной рекламы, которая адресована массовой аудитории).

Адресная почтовая рассылка по базе данных Direct mail (DM) является одним из наиболее распространенных средств рекламы. В США, например, сейчас с помощью DM продается товаров и услуг на сумму более 100 млн. долл. в год. Сегодня сложно найти фирму, которая в той или иной форме не пользовалось бы DM.

Следует отметить бесспорные преимущества, которыми обладает DM:

· Невысокая стоимость - одна минута телерекламы стоит тысячи долларов, а одно почтовое отправление - около 30 центов;

· высокая избирательность - отбор адресов для DM обеспечивает максимальную точность попадания рекламных писем;

· отсутствие ограничений - по почте можно послать практически все (рекламное письмо, фирменный каталог аудио- и видеокассеты с рекламой, образцы продукции с сопроводительной документацией и многое другое);

· конфиденциальность - DM-кампанию можно скрыть от конкурентов;

· точное соблюдение времени рекламного воздействия - DM позволяет с большей точностью выбирать момент воздействия на клиента;

· точность расчета конечных результатов - DM позволяет заранее (до проведения рекламной компании) и с определенной точностью узнать количество возможных откликов.

Рекламная рассылка почтой или курьером - центральный элемент и основной способ организации и поддержания контакта с клиентом.

МИРОВАЯ РЕКЛАМА И INTERNET

Приведём пример. Реклама в интернете начала развиваться сравнительно недавно, но на данный момент интернет-реклама является неотъемлемой частью мировой рекламы в целом. Это не удивляет, потому что за последние годы число пользователей глобальной сети существенно выросло, а где есть люди, там будет развиваться и реклама. Множество рекламодателей надежно обосновались в мировой паутине.

Заниматься рекламной деятельностью в интернете выгодно благодаря низкой цене размещения, возможности автоматизировать все процессы, простоте в просмотре, а также ведению статистики просмотров. Вы всегда сможете узнать данные о том, сколько людей просмотрели вашу рекламу. Изучая эти показатели, можно добиваться более эффективного размещения и содержания рекламных ресурсов. Подать рекламу в интернет намного проще и дешевле, чем в различные газеты, журналы, на телевидение и радио. Учтите, что разместить рекламную информацию можно в считанные минуты, не требуется ждать дни и недели, как это бывает с классической рекламой.

Одним из главных достоинств интернета является возможность размещать свою рекламу в любые точки мира, а это тысячи потенциальных клиентов, покупателей или партнеров. Все это вы можете осуществлять, находясь у себя за компьютером. У вас имеется возможность составить целую рекламную компанию. В таком случае, эффективность будет еще выше, но это потребует больших вложений. Пусть все узнают о предоставляемых вами услугах, продаваемых товарах, поведайте о любой своей деятельности. Ваша информация гарантированно дойдет до огромного числа потенциальных клиентов.

Для покупателей реклама в интернете удобна своей интерактивностью, клиент мгновенно может совершить покупку понравившегося продукта.

Система доставок сейчас развита достаточно сильно, проблем с получением не возникнет. Одним из самых распространенных и действенных типов рекламы является контекстная реклама. Благодаря ее внешнему виду, становится ясно, что это реклама. Как правило, такая реклама встречается в виде баннера, текста, картинки, которые располагаются на страничке. Многочисленные пользователи сети интернет постоянно ищут нужную для себя информацию. Контекстная реклама наиболее эффективно донесет искомое до человека. Стоит только разместить такую рекламу, и вы уже сразу сможете наблюдать ее эффективность, вам будут предоставляться все данные о ее просмотре. Будущее, как известно, за глобальной сетью Интернет, а следовательно, и за интернет-рекламой.

По данным Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia

Российский рынок интернет-рекламы в 2010 году был признан крупнейшим в странах Центральной и Восточной Европы. Его оборот составил €686,6 млн.

При этом годовой прирост рынка интернет-рекламы в России составил 37,1%, что оказалось наиболее заметным показателем среди 25 европейских стран. Для сравнения, прирост рынка в Турции составил 29,6%, в Румынии -- 29,1%, в Швейцарии -- 26,1%, а вот в Великобритании, Бельгии, Швеции и Франции эти показатели ещё скромнее -- от 13,5% до 7,2% прироста в денежном выражении.

В целом европейский рынок интернет-рекламы эксперты оценивают в €17,7 млрд -- это на 15,4% выше аналогичного показателя 2009 года. На общеевропейском рынке лидирует Великобритания, где оборот рынка интернет-рекламы в 2010 году составил €4,77 млрд. Второе место у Германии (€3,63 млрд), Франция продемонстрировала результат в €1,88 млрд.

Что касается структуры рынка интернет-рекламы, в Европе также лидирует контекстная реклама -- на её долю приходится 44,8% рынка. В России этот показатель составил 49,8%, став максимальным на европейском рынке.

Сегмент баннерной рекламы на европейском рынке составил €5,8 млрд (+21,1%), у России оказались лидирующие позиции и в этом рейтинге: прирост доли баннерной рекламы в 2010 году в нашей стране составил 27%.

В заключение хотелось бы отметить, что основным фактором, определяющим дальнейшее развитие мирового рекламного рынка в Internet, является усовершенствование и разработка программного обеспечения и коммуникационных технологий. Уже сегодня в США разрабатывается информационная супермагистраль - Information Superhighway, которая позволит Internet по линиям кабельного телевидения «войти» в каждый дом. При помощи обычного телевизионного пульта пользователи смогут перемещаться по киберпространству, просматривая Web-страницы и заглядывая в виртуальные магазины, принимать участие в телеконференциях, общаться в реальном времени с другими абонентами. Сегодня на рынке представлены уже портативные компьютеры, телефоны с доступом в Internet. Происходит слияние Internet с традиционными СМИ и элементами комплекса маркетинговых коммуникаций, которое расширяет аудиторию глобальной сети, делает ее использование простым и доступным для любого человека.

Таким образом, постепенно дополняя и заменяя традиционные СМИ, Internet становится новым эффективным и достаточно дешевым каналом для осуществления компаниями своей международной рекламной деятельности. В ближайшем будущем Internet займет ведущее положение в информационной и коммуникационной областях во всем мире, что будет способствовать его превращению в один из основных каналов распространения рекламы.

Пример интернет рекламы кондиционера для белья:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подведем ряд итогов:

1. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее значительными при этом можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и психологическую роль рекламы.

2. Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др.

3. Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества.

4. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и т.д.

Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия, приходиться адекватно реагировать на эти изменения.

ЛИТЕРАТУРА

1. Василенко И. А. Все о рекламе и продвижении в Интернете: учеб.пособ. / И. А. Василенко. - М. : Феликс, 2010. - 345с.

2. Джулер А. Д. Креативные стратегии в рекламе/ А. Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани- СПб.: Питер, 2009

3. Ефимова М.Р. Реклама и продвижение товаров / М.Р. Ефимова и др. - М.: Менеджер, 2009. - 368 с.

4. Карпова С.В. Международное рекламное дело. /С.В. Карпова - М. : 2011.- 736 с.

5. Корнилов Л. А. Как родилась реклама. / Л. А. Корнилов- М. : Логос, 2010. - 200 с.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2011. - 480 с.

7. Лебедев А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев - Спб.: Питер, 2008. - 384с.

8. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие / А.Н. Назайкин - М.: Международный институт рекламы, 2011 .

9. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений /Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2009

10. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер ; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. - 453 с.

11. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века/ Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, 2009.- 352 с.

Размещено на Allbest.ru