Формування стратегії виходу підприємства харчової промисловості на зовнішній ринок
Основні етапи виведення продукції власного виробництва на ринки інших країн. Аналіз міжнародної маркетингової середи. Розробка ринкової стратегії, логістики та місії компанії "Нива". Вивчення попиту та потреб клієнтів. Адаптація до глобального бізнесу.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 09.06.2015 |
| Размер файла | 12,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Формування стратегії виходу підприємства харчової промисловості на зовнішній ринок
Ворожбітова А.С.
Продіус О.І.
На сьогоднішній день актуальною проблемою кожного підприємства є розробка стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок. Вихід підприємства на зовнішній ринок дасть змогу розширити свої можливості та збільшити об'єм експортної діяльності, що дасть змогу укріпити свої позиції на ринку конкурентів.
Одним з пріоритетів компанії «Нива» є виведення продукції власного виробництва на ринки інших країн. На сьогоднішній день вина, ігристі вина, шампанське, вермути компанії «Нива» можуть придбати і оцінити їх смак жителі Польщі, Білорусії, Молдови, Російської Федерації.
Розглянемо основні етапи, які входять в процес виходу підприємства на нові зовнішні ринки. міжнародний маркетинговий ринок логістика
Етап 1. Визначення цілей і можливих задач для виходу підприємства на зовнішній ринок. Перед тим, як вийти на міжнародний (зарубіжний ) ринок, підприємству необхідно , виходячи з сформульованої місії , стратегічних цілей , визначити для себе можливі цілі та завдання (фінансові, маркетингові, виробничі, організаційні і т.п.). Вони формулюють спрямованість подальшого аналізу.
Етап 2. Аналіз міжнародної маркетингової середи підприємства. Аналізуються фактори міжнародного маркетингового середовища: макросередовище ( політико-правові, економічні, демографічні , науково-технічні , соціокультурні і т. п.); мікросередовище (споживачі , конкуренти , постачальники , посередники, міжнародні контактні аудиторії).
Етап 3. Аналіз ресурсної бази підприємства. Виходячи з результатів аналізу міжнародного маркетингового середовища , компанія виробляє оцінку власних ресурсів на предмет відповідності виявленим можливостям і загрозам , визначає необхідний обсяг запозичення ресурсів (проводиться комплексний аналіз фінансово-економічних показників підприємства).
Етап 4. Рішення про доцільність виходу на зовнішній ринок. Проводиться зіставлення ресурсної бази підприємства (наявність вільних виробничих потужностей, капіталів, досвіду і т.п. ) І міжнародного маркетингового середовища, формулюються можливі фактори конкурентоспроможності підприємства. Проводиться міжнародний SWOT- аналіз. За результатами приймається рішення про доцільність для підприємства виходу па зовнішній ринок .
Етап 5. Рішення про те, на які ринки виходити. Проводиться оцінка привабливості ринків . Виробляється комплексний аналіз економічної привабливості зарубіжних ринків з урахуванням : цільового аналізу; аналізу попиту ( його структури, кількісних показників); аналізу доступності ринків ( політико-правові чинники , логістика і т.п.); конкурентного аналізу; аналізу ризиків ; ресурсного аналізу; аналізу прибутковості.
Етап 6. Рішення про методи виходу на зовнішні ринки. Непрямий. Відсутність прямого контакту із закордонним ринком: незначна частка експорту, наявність істотної місцевої специфіки, незначна конкуренція. Прямий. Створення свого представництва , мережі посередників на зарубіжному ринку: значна частка експорту в дану країну, висока важливість перед і післяпродажних послуг, сильна конкуренція.
Етап 7. Розробка ринкової стратегії. Міжнародна ринкова стратегія компанії розробляється на наступних рівнях: корпоративному (місія, корпоративні цілі, ринки, сфери бізнесу), дивізійному (по підрозділах, в т.ч. географічним), бізнесовому (за рахунок чого буде конкурувати), функціональному (за функціональним елементам). Ринкова стратегія компанії на міжнародному ринку передбачає врахування як чисто міжнародних аспектів, так і традиційних елементів, що визначають ринкову стратегію підприємства, які переносяться на міжнародний ринок.
Вибір типу маркетингу. Залежно від характеристик ринкових потреб і необхідних ресурсів компанія може вибрати одну з чотирьох стратегій: стратегію глобального пайової лідерства - компанія - лідер за ринковою часткою па міжнародному (глобальному) ринку; стратегію локального пайової лідерства - компанія ставить своєю метою домогтися лідерства за ринковою часткою па окремих національних (регіональних) ринках; стратегію глобальної ніші - підприємство ставить за мету стати фахівцем на міжнародному ринку; стратегію локальної пиши - компанія, не маючи необхідних ресурсів, використовує переваги локалізації (облік специфічних потреб клієнтів , логістика і т.п.).
Етап 8. Рішення про структуру комплексу маркетингу. Працюючи на міжнародному ринку, компанія змушена приймати рішення щодо того, буде використовуватися один комплекс маркетингу або ж потрібні різні його варіації. Виходячи з цього, компанія може використовувати одну з наступних стратегій: стандартизовану - єдину маркетингову стратегію на всіх зарубіжних ринках; адаптовану - унікальну маркетингову стратегію на кожному закордонному ринку; інтегровану - стратегію , яка з'єднує елементи стандартизації та адаптації.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Мотиви виходу підприємства на зовнішній ринок и місце маркетингової стратегії в цьому процесі. Аналіз і реалізація стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок. Виставкова діяльність як метод інтенсифікації стратегій. Ринок Інтернет маркетингу.
курсовая работа [51,6 K], добавлен 09.12.2010Сутність маркетингу та маркетингової стратегії підприємства. Фінансові показники діяльності ВАТ "ХТЗ". Розробка стратегії та політики товаророзповсюдження продукції ВАТ "ХТЗ" на ринки Росії та Білорусі. Вибір форми виходу підприємства на зовнішній ринок.
дипломная работа [323,4 K], добавлен 15.01.2011Характерні риси міжнародної маркетингової стратегії, показники та фактори її ефективності. Опис маркетингових стратегій виходу підприємства на зовнішній ринок. Динаміка показників ліквідності, фінансової стійкості, ділової активності підприємства.
дипломная работа [367,7 K], добавлен 08.07.2016Характеристика роботи, напрямки та основні показники діяльності підприємства. Організаційна структура відділу маркетингу. Розробка маркетингової стратегії для комп’ютерних тренажерів-імітаторів з використання матричних моделей Мак-Кінси та Space.
дипломная работа [1004,2 K], добавлен 09.11.2013Оцінка факторів виходу підприємства на світовий ринок. Аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ "Стома". Експортна діяльність підприємства. Розробка і оптимізація маркетингової стратегії фірми, зокрема аспектів зовнішньоекономічної діяльності.
дипломная работа [999,8 K], добавлен 24.01.2012Основні елементи товароруху: транспортування та зберігання продукції, контакти зі споживачами. Основні функції, види та конкуренція каналів розподілу. Формування елементів маркетингової стратегії підприємства. Потенціал ринку та структура попиту.
курсовая работа [770,3 K], добавлен 29.04.2014Сутність і зміст маркетингу, сегментація ринку. Розробка стратегії маркетингової діяльності: вивчення ринку, виявлення потенційного попиту і незадоволених потреб, планування товарних асортиментів і цін. Вдосконалення керування і організації виробництва.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 22.11.2011Передумови виходу туристичних компаній на європейський ринок. Основні напрямки стратегії українських компаній на європейському ринку туристичних послуг. Шляхи підвищення ефективності маркетингової стратегії підприємства ТОВ "Тур-сервіс".
дипломная работа [185,1 K], добавлен 21.03.2007Аналіз господарсько-економічної діяльності компанії, її внутрішнього та зовнішнього середовища. Визначення місії та цілей сучасної компанії. Аналіз сильних і слабких сторін організації, її функціональні стратегії. Розробка стратегії розвитку компанії.
курсовая работа [70,4 K], добавлен 19.04.2011Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Основні підходи щодо формування міжнародної маркетингової стратегії на підприємствах, які ґрунтуються на сучасних теоретичних основах стратегічного маркетингу. Рекомендації щодо впровадження маркетингових заходів та реалізації нових планових завдань.
статья [154,5 K], добавлен 31.08.2017Організація діяльності Авіакомпанії "Міжнародні Авіалінії України". Система управління міжнародним маркетингом. Умови та мотиви виходу фірми на зарубіжні ринки. Інформаційна система міжнародного бізнесу. Розробка та реалізація маркетингової стратегії.
курсовая работа [132,5 K], добавлен 15.06.2016Всесторонній аналіз діяльності кондитерської компанії "Roshen", аналіз його конкурентів, зовнішньої середи, виявлення міцних та слабких сторін. Проблеми та можливі напрямки розвитку фірми, винаходження шляхів розвитку та розроблення певної стратегії.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 08.03.2011Міжнародний маркетинг: сутність, історія розвитку. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності ПГ "Іскра". Оцінка її конкурентоспроможності та канали збуту продукції. Розробка маркетингової стратегії просування підприємства на ринку Болгарії.
дипломная работа [304,2 K], добавлен 28.12.2011Сутність і структура маркетингового середовища підприємства. Основні Форми непрямого експорту. Сутність маркетингових стратегій. Стратегії виходу на закордонні ринки. Наслідки впливу науково-технічного прогресу на елементи маркетингового комплексу.
контрольная работа [103,4 K], добавлен 28.09.2009Аналіз маркетингового середовища підприємства та ступеня готовності компанії до реалізації маркетингової стратегії. Розробка заходів по збільшенню збуту продукції синтетичних мийних засобів ТОВ "Хенкель-УкраЇна" та інвестиційне забезпечення проекту.
дипломная работа [196,7 K], добавлен 03.02.2011Сутність поняття, етапи, види і моделі розробки маркетингової стратегії підприємства. Фактори впливу на формування, процес удосконалення та ефективність використання її в сучасних умовах. Вивчення методів сегментації, диференціації та позиціонування.
курсовая работа [153,0 K], добавлен 27.03.2011Канали збуту та їх роль в системі міжнародного маркетингу. Створення нових товарів та маркетингові засоби їх просування на зарубіжний ринок на прикладі продукції СУБП "Укртехносинтез". Стратегії та тактичні дії підприємства щодо виходу на зовнішні ринки.
дипломная работа [94,2 K], добавлен 11.10.2011Сучасні тенденції розвитку глобального маркетингу. Етапи інтернаціоналізації маркетингової діяльності компанії. Особливості міжнародного маркетингу. Причини виходу фірми на зовнішні ринки. Особливості міжнародної товарної політики. Методи збуту.
реферат [24,3 K], добавлен 31.05.2012Аналіз ринкових умов функціонування підприємств цукрової галузі. Розробка маркетингової стратегії для основної та побічної продукції підприємства. Засоби реалізації стратегії захисту позицій шляхом концентрації уваги на підтриманні конкурентних переваг.
статья [86,9 K], добавлен 13.11.2017
