Использование товарных знаков в сфере культуры
Фирменные наименования и коммерческое обозначение, субъекты и объекты охраны. Принцип охраны товарных знаков. Обеспечение прав и интересов производителей товаров. Однородные товары или услуги, их международная классификация. Парижская конвенция 1990 года.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.06.2015 |
| Размер файла | 28,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
224 * Глава 6. Охрана маркетинговых обозначений
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- 1. Фирменные наименования
- 2. Субъекты и объекты охраны
- 3. Принцип охраны товарных знаков
- Заключение
- Список литературы
Введение
Актуальность темы. Для обозначения производимых товаров, поставляемых на рынок (market), их производители используют маркетинговые обозначения: фирменное наименование; товарный знак; наименование места происхождения товара; указание происхождения товара; доменное имя.
За исключением доменного имени, остальные объекты давно используются для обозначения товаров и их производителей, и во многих странах они являются охраняемыми. В 1883 г. Парижская конвенция признала их охрану на международном уровне, причем товарным знакам посвящена большая часть Конвенции, чем изобретениям и промышленным образцам.
Причина такого положения заключается в том, что любые обозначения товаров легко копировать и использовать для маркировки аналогичных товаров иных производителей. Если основной производитель добился устойчивого рыночного положения и репутации на рынке за счет выпуска высококачественной продукции, его конкуренты часто стараются свою менее качественную продукцию обозначать теми же знаками. В результате потребитель может по неведению и незнанию приобрести некачественную продукцию и разочароваться в ней. Таким образом, неправомерное использование маркетинговых обозначений основного производителя ведет к снижению его доходов и прибыли, а также к ущербу репутации. Ущерб репутации сказывается и на снижении доходов от реализации новой продукции.
Другими словами, свободное использование маркетинговых обозначений противоречит экономическим интересам законного производителя товаров, но выгодно имитаторам аналогичной продукции. Именно по этой причине во многих странах свободное использование маркетинговых обозначений поставлено вне закона. В системе интеллектуальной собственности охрана маркетинговых обозначений оказалась потому, что они используются для обозначения товаров, в которых воплощены креативные объекты интеллектуальной собственности.
Охрана маркетинговых обозначений представляет собой средство обеспечения прав и интересов производителей товаров. Дело в том, что для выпуска альтернативной продукции необходимо много времени и ресурсов, тогда как чужие обозначения на малоизвестной продукции могут легко использоваться. Именно такое использование маркетинговых обозначений наносит наибольший ущерб основным производителям.
Представление о маркетинговых обозначениях, несмотря на его простоту и естественность, является новым в системе интеллектуальной собственности, в экономике и маркетинге Судариков С. А. Право интеллектуальной собственности. - М.: Проспект, 2010. - С. 223. Это понятие можно определить так:
Маркетинговые обозначения -- это указания участников рыночных отношений, в частности, производителей и выпускаемых ими товаров организаций и лиц, оказывающих u,tu предоставляющих услуги (бытовые, социальные, транспортные, финансовые, инновационные, инвестиционные, консалтинговые и т. д.).
Обычно в системе интеллектуальной собственности маркетинговые обозначения называют способами индивидуализации юридических лиц и индивидуализации товаров и услуг.
Во многих странах термин «способы индивидуализации» вообще не используется.
Цель работы: проанализировать вопросы использования товарных знаков в сфере культуры.
Задачи:
1. Изучить фирменные наименования.
2. Рассмотреть субъекты и объекты охраны.
3. Указать принцип охраны товарных знаков.
1. Фирменные наименования
Гражданский кодекс Российской Федерации установил два вида наименований юридических лиц -- фирменное наименование и коммерческое обозначение, разместив их в разных местах и считая их различными объектами. К сожалению, при формировании соответствующих норм разработчики Гражданского кодекса проигнорировали положения Парижской конвенции.
В оригинальном (французском) тексте Парижской конвенции используется термин «пот commercial», а в английском -- «trade пате». Однако в официальном русском тексте Конвенции используется только термин «фирменное наименование» Парижская конвенция по охране промышленной собственности. - Женева: ВОИС. - 2000. - №201(R). - С. 20, поэтому введение в Гражданский кодекс Российской Федерации понятия «коммерческое обозначение» противоречит русскому тексту Парижской конвенции, где признается только понятие «фирменное наименование».
Несмотря на это, в литературе экономической или маркетинговой направленности очень часто используют прямые переводы французского и английского терминов, т. е. коммерческое обозначение, коммерческое имя коммерческое наименование, а также торговое имя или торговое наименование. Все это создает ненужную путаницу, поскольку этим терминам придают разный смысл:
- фирменное наименование не определяется в гражданском законодательстве, однако такое определение можно установить.
- фирменное наименование -- это название участника гражданского оборота, которое может не совпадать с его полным или сокращенным наименованием, регистрируемым в установленном порядке, но имеет с ним то или иное сходство.
В соответствии со ст. 8 Парижской конвенции, членом которой Советский Союз был с 1 июля 1965 г., а Российская Федерация продолжает в нем членство с 25 декабря 1991 г., «фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака» Парижская конвенция по охране промышленной собственности. - Женева: ВОИС, 2000. - №201(R). - С. 22. Другими словами, Парижская конвенция устанавливает, что фирменное наименование:
• является охраняемым объектом интеллектуальной собственности;
• имеет экстерриториальную охрану в странах Парижского союза;
• не требует регистрации.
Требование регистрации фирменного наименования заявлено в ст. 1473(1) Гражданского кодекса Российской Федерации, в соответствии с которой «юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица» Парламентская газета. - 2006. - 21 дек. - № 214. - С. 23.
Отсутствие требования регистрации фирменного наименования, установленное международными нормами, несомненно, осложняет охрану. Поэтому целесообразно выбирать и использовать фирменные наименования, которые сходны с регистрируемыми полными наименованиями участников гражданского оборота или товарными знаками.
Фирменное наименование в некотором отношении аналогично имени и фамилии человека, которые регистрируются органами ЗАГС. Иногда считают, что право на фирменное наименование сходно с личным неимущественным правом авторства, устанавливающим создателя того или иного объекта интеллектуальной собственности, например произведения, изобретения и т. д. С другой стороны, фирменное наименование устанавливает производителя того или иного товара. Однако такая аналогия и сходство не являются полными.
Во-первых, личное неимущественное право автора некоторого объекта интеллектуальной собственности обычно признается бессрочным, тогда как право на фирменное наименование не превышает времени существования соответствующего юридического лица.
Во-вторых, при плагиате авторского права изменяют имя автора, оставляя неизменным объект, а при «плагиате» фирменного наименования подменяют товар, а не наименование известного производителя товара.
В-третьих, авторское право возникает с момента создания произведения, а право на фирменное наименование -- с момента регистрации соответствующего хозяйствующего субъекта.
2. Субъекты и объекты охраны
Товарные знаки признаются объектами, на которые не распространяется личное неимущественное право. Другими словами, товарные знаки могут иметь владельца, но не автора. Положение вполне объяснимое, поскольку товарный знак предназначен для отличия товаров одного производителя от аналогичных товаров других производителей. Таким образом, только производитель тех или иных товаров может быть субъектом права на товарный знак. Понятно, что право на товарный знак может быть передано по договору иным лицам. Кроме того, в силу ряда правовых оснований, например при реорганизации юридического лица, право на товарный знак может перейти к иным лицам.
В Гражданском кодексе Российской Федерации субъектами охраны товарных знаков признаются:
*юридические лица или индивидуальные предприниматели, производящие товары или предоставляющие услуги;
* правопреемники вышеуказанных лиц.
Все эти лица признаются обладателями исключительного права на товарный знак или знак обслуживания.
Следует признать, что произвол патентного ведомства должен быть ограничен положениями Соглашения ТРИПС, обязательными для всех членов ВТО. В соответствии со ст. 15(1) этого Соглашения «любое обозначение или любое сочетание обозначений, способное отличить товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий, может быть товарным знаком. Такие обозначения, в частности слова, включая имена лиц, буквы, цифры, изобразительные элементы и сочетание цветов, а также любое сочетание таких обозначений могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Если знаки по своему существу не обладают способностью к различению соответствующих товаров или услуг (relevant goods or services), страны могут поставить возможность регистрации знака в зависимость от различительной способности, приобретенной в процессе использования» Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPS Agreement) (1994). - Geneva: WIPO, 2000. - P. 23..
Во-первых, использование выражения «товары или услуги» ошибочно, поскольку предприятия могут не только производить товары, но и предоставлять услуги, например в отношении производимых и иных товаров.
Во-вторых, выражение «relevant goods or services» переводится как «соответствующие товары или услуги», но не как «однородные товары и услуги», которое используется патентным ведомством в Правилах составления и подачи заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания. Поэтому использование понятия «однородный товар (услуга)» не соответствует Соглашению ТРИПС.
Таким образом, при определении товарного знака или знака обслуживания необходимо использовать:
• термин «товар и (или) услуга», но не «товар или услуга»;
• термин «соответствующий товар и (или) услуга» вместо «однородный товар или услуга».
Этим требованиям соответствуют следующие определения.
Товарный знак -- это обозначение, способствующее отличию товаров одного производителя от соответствующих товаров иных производителей.
Знак обслуживания -- это обозначение, способствующее отличию услуг одних лиц от соответствующих услуг иных лиц Судариков С. А. Право интеллектуальной собственности. - М.: Проспект, 2010. - С. 226.
Остановимся на используемом в законодательстве стран с переходной экономикой термине «однородный товар (услуга)». Принято считать, что товары и услуги относятся к тому же роду (виду), которые при маркировке сходными товарными знаками могут создавать у потребителя представление о принадлежности их одному производителю. Вместе с тем при регистрации товарных знаков и знаков обслуживания заявитель обязан указывать класс Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), к которому относятся товары или услуги и для которых испрашивается регистрация знака, а также указать их наименование. Однако указание наименования товара означает указание подкласса МКТУ. Например, если заявитель указал «09 -- Телевизоры», то в действительности указан подкласс МКТУ, т. е. в данном случае 090468 (Television apparatus). Указание «09 -- Фотоаппараты» означает подкласс 090184 (Cameras), а указание «09 -- Компьютеры» означает подкласс 090372 (Computers) Козырев В.Е., Леонтьев К.Б. Авторское право. - М.: Прогресс, 2007. - С. 104.
Итак, точное определение однородных товаров или услуг таково:
Однородные товары или услуги -- это товары или услуги, относящиеся к одному подклассу Международной классификации товаров и услуг.
При таком определении понятия «соответствующий товар» и «однородный товар» оказываются тождественными. Можно отметить, что в экономике однородные товары называются замещаемыми товарами (substitutable goods) Атанасов С. Объекты интеллектуальной собственности в цифровой форме // www.i2r.ru.
В соответствии со ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения в любом цвете или цветовом сочетании.
Кроме того, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы разнообразные обозначения:
• символьные -- в виде цифр, слов, фраз, предложений;
*изобразительные -- в виде изображений живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигур, композиций линий, пятен, а также букв, цифр, слов в особом графическом исполнении;
*объемные -- в виде объектов или фигур в трех измерениях;
*комбинированные -- в виде композиции элементов разного характера: символьных, изобразительных, объемных и т. д.;
• звуковые, световые, обонятельные и другие обозначения.
Соглашение ТРИПС предоставляет странам возможность требовать,
чтобы охраняемые обозначения были визуально воспринимаемыми. Вышеуказанными правилами допускаются звуковые и обонятельные обозначения, которые не являются визуально воспринимаемыми и в соответствии с Соглашением могут не признаваться товарными знаками. Кстати, Договор о законах по товарным знакам не применяется к голографическим знакам и знакам, не состоящим из визуальных обозначений.
Помимо индивидуальных товарных знаков, предназначенных для отличия товаров одних производителей от аналогичных товаров и услуг других производителей, существуют коллективные знаки.
Коллективные знаки -- это товарные знаки, которые служат для обозначения товаров с едиными качественными и иными характеристиками, производимых и реализуемых объединениями предприятий Экономика и менеджмент культуры. Под ред. Н.В. Кротовой. - М.: МГУКИ, 2007. - С. 87.
В отличие от индивидуальных товарных знаков коллективные товарные знаки и права на них не могут быть переданы иным хозяйствующим субъектам. Национальное законодательство о товарных знаках должно соответствовать положениям ст. 4 Парижской конвенции. С другой стороны, Договор о законах по товарным знакам и Сингапурский договор о законах по товарным знакам не распространяются на коллективные знаки. Соглашение ТРИПС обязывает членов ВТО выполнять все положения Парижской конвенции, следовательно, признаются положения Парижской конвенции в отношении коллективных товарных знаков Судариков С. А. Право интеллектуальной собственности. - М.: Проспект, 2010. - С. 227.
В ст. 76 Парижской конвенции указано, что каждая современная страна может определить специфические условия охраны коллективного знака, либо же может отказать в охране, если будет доказано, что данный знак противоречит общественным интересам О товарных знаках и знаках обслуживания. - М.: Поиск, 2001. - С. 48.
В остальном регистрация коллективного товарного знака практически не отличается от регистрации индивидуального товарного знака.
3. Принцип охраны товарных знаков
Правовая охрана товарных знаков осуществляется на основании их регистрации. Право на товарный знак подтверждается свидетельством, которое удостоверяет исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве Парижская конвенция по охране промышленной собственности. - Женева: ВОИС. - 2000. - №201(R). - С. 22.
Для получения свидетельства на товарный знак заявитель или его представитель направляет в национальное, региональное патентное ведомство или в Международное бюро ВОИС заявку на регистрацию товарного знака. Требования к заявке на выдачу свидетельства на товарный знак, как правило, прямо устанавливаются в законодательстве. Для государственной регистрации знака необходимо предоставить в патентное ведомство:
• заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака;
• заявляемое обозначение;
• основные товары и услуги, сгруппированные по классам МКТУ Козырев В.Е., Леонтьев К.Б. Авторское право. - М.: Прогресс, 2007. - С. 156.
Требования к документам, содержащимся в заявке на товарный знак, устанавливаются патентным ведомством в Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака.
Заявитель может воспользоваться преимуществами шестимесячного конвенционного или выставочного приоритета (ст. 4 и 11 Парижской конвенции), если он укажет соответствующие основания Интеллектуальная собственность. Под ред. А. Севастьянова. - М.: Просвещение, 2002. - С. 94.
Несмотря на то что в ряде стран используется явочная система регистрации товарных знаков, большинство стран отдает предпочтение проверочной системе выдачи охранного свидетельства Атанасов С. Объекты интеллектуальной собственности в цифровой форме // www.i2r.ru.
На стадии предварительной или формальной экспертизы проверяется содержание заявки на выдачу свидетельства на товарный знак. По результатам такой экспертизы патентное ведомство выносит решение о принятии заявки к дальнейшему рассмотрению или об отказе в таком рассмотрении. При соответствии материалов установленным требованиям заявленное обозначение подвергается экспертизе по существу, в основе которой лежит следующий принцип Козырев В.Е., Леонтьев К.Б. Авторское право. - М.: Прогресс, 2007. - С. 112.
Принцип охраны товарных знаков и знаков обслуживания -- охранное свидетельство выдается на товарный знак, который обладает различительной особенностью, и в его доминирующей части отсутствуют абсолютно и относительно неохраноспособные обозначения Судариков С. А. Право интеллектуальной собственности. - М.: Проспект, 2010. - С. 228.
Различительная особенность товарного знака часто понимается как его новизна. Мадридское соглашение о международной регистрации знаков и Протокол к этому соглашению используют представление о новизне товарного знака, в частности, в ст. 3 установлено, что «Международное бюро может также за плату проводить поиск на новизну по фонду международных знаков».
Таким образом, заявленный к регистрации товарный знак должен быть новым, т. е. не совпадать с тождественными или сходными обозначениями. Обычно новизна товарного знака устанавливается по отношению к обозначениям, используемым для товаров или услуг, на которые заявляется товарный знак. При таком подходе может оказаться, что сходные обозначения будут зарегистрированными для различных групп товаров. В результате может возникнуть смешение в отношении разных товаров и их производителей. Для того чтобы этого избежать, новизна должна быть абсолютной Парламентская газета. - 2006. - 21 дек. - № 214. - С. 25.
Проверка на новизну заявленного товарного знака, т. е. на отсутствие тождественности и сходства с другими обозначениями, является самой сложной в экспертизе по существу и обычно включает следующие этапы:
• поиск тождественных и сходных обозначений;
*определение степени сходства заявленного обозначения и обозначений, выявленных при проведении поиска;
*определение однородности заявленных товаров с товарами, в отношении которых зарегистрированы (заявлены) выявленные тождественные или сходные товарные знаки (обозначения) Экономика и менеджмент культуры. Под ред. Н.В. Кротовой. - М.: МГУКИ, 2007. - С. 129.
Поиск на тождество и сходство производится также среди товарных знаков:
• зарегистрированных в стране ранее даты приоритета товарного знака, в отношении которого проводится экспертиза, и обозначений, заявленных на регистрацию в стране с более ранней датой приоритета на имя другого лица в отношении однородных товаров;
• охраняемых в стране на основании их международной регистрации в соответствии с Мадридским соглашением и Протоколом;
*признанных в стране общеизвестными в соответствии со ст. 6Ь" Парижской конвенции О товарных знаках и знаках обслуживания. - М.: Поиск, 2001. - С. 48.
Поиск проводится также по фонду промышленных образцов, относящихся к товарам того же вида. Во время экспертизы по существу проверяется сходство словесных, изобразительных, объемных и комбинированных обозначений.
На основании экспертизы по существу принимается решение об отказе в регистрации товарного знака либо о его регистрации в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания. В Реестр вносятся сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последую- шие изменения этих сведений. После регистрации товарного знака в Реестре патентное ведомство выдает свидетельство на товарный знак, содержащее его изображение Судариков С. А. Право интеллектуальной собственности. - М.: Проспект, 2010. - С. 230.
Законодательство предоставляет заявителю возможность обжаловать решение патентного ведомства при отказе зарегистрировать заявленный товарный знак в Палату по патентным спорам при патентном ведомстве.
Подобно обладателям исключительного права на иные объекты интеллектуальной собственности, правообладатель товарного знака для оповещения о своем праве может размещать рядом с товарным знаком предупредительную маркировку в виде латинской буквы «Я» или этой буквы в окружности либо слов «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак», указывающую, что обозначение является зарегистрированным товарным знаком. Предупредительная маркировка предусмотрена в ст. 1485 Гражданского кодекса Российской Федерации. Наличие или отсутствие знака оповещения не имеет никакого отношения к наличию прав. Следовательно, при отсутствии оповещения товарный знак может быть зарегистрированным, а наличие оповещения не всегда означает регистрацию знака Интеллектуальная собственность. Под ред. А. Севастьянова. - М.: Просвещение, 2002. - С. 135.
Заключение
Первые положения о защите от недобросовестной конкуренции введены еще в 1900 г. в Парижскую конвенцию. В соответствии с ее действующей редакцией недобросовестная конкуренция -- это конкуренция, противоречащая честным обычаям в промышленных и торговых делах.
Из дальнейшего содержания этой статьи следует, что под нечестными обычаями понимаются следующие: охрана товарный знак коммерческий
*действия, способные вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов или промышленной или торговой деятельности конкурента;
*ложные утверждения, способные дискредитировать предприятие, продукты, промышленную или торговую деятельность конкурента;
*указания или утверждения, использование которых может ввести общественность в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товаров.
Запрет недобросовестной конкуренции выглядит попыткой установить этические нормы в рыночной экономике. История знает немало попыток регулирования этического поведения человека -- «десять заповедей», «моральный кодекс строителя коммунизма» и т. д. Как известно, «благими намерениями вымощена дорога в ад», поэтому подобные этические нормы в действительности -- это одна из форм лицемерия, когда красивые слова прикрывают бесчестие.
Система интеллектуальной собственности -- это монопольное право на объекты интеллектуальной собственности. Такое право порождает монополизм производителей товаров, в которых воплощены объекты интеллектуальной собственности. Действующее антимонопольное законодательство пытается минимизировать вред монопольного производства, а меры по защите от любой конкуренции направлены фактически на защиту монополизма от конкуренции, на усиление монополизма производителей.
Список литературы
1. Атанасов С. Объекты интеллектуальной собственности в цифровой форме // www.i2r.ru
2. Интеллектуальная собственность. Под ред. А. Севастьянова. - М.: Просвещение, 2002. - 440 с.
3. Козырев В.Е., Леонтьев К.Б. Авторское право. - М.: Прогресс, 2007. - 256с.
4. О товарных знаках и знаках обслуживания. - М.: Поиск, 2001. - С. 47-50
5. Парижская конвенция по охране промышленной собственности. - Женева: ВОИС. - 2000. - №201(R). - С. 20-25
6. Парламентская газета. - 2006. - 21 дек. - № 214. - С. 23-26
7. Судариков С. А. Право интеллектуальной собственности. - М.: Проспект, 2010. - 368 с.
8. Экономика и менеджмент культуры. Под ред. Н.В. Кротовой. - М.: МГУКИ, 2007. - 456 с.
9. Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPS Agreement) (1994). - Geneva: WIPO, 2000. - 260 р.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение товарных знаков как обозначений, служащих для индивидуализации продукции юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Классификация товарных знаков: изобразительные, словесные, комбинированные, звуковые, голограммы и трехмерные.
презентация [585,3 K], добавлен 20.03.2012Товарный знак как обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяет отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации. Разработка торговых марок и знаков согласно ситуации, практические примеры.
презентация [1,4 M], добавлен 14.05.2014Сущность, назначение, виды товарных знаков. Обзор особенностей использования товарного знака. Организация международной лицензионной торговли. Торговля контрафактной продукцией. Меры, принимаемые при выявлении товаров, обладающих признаками контрафактных.
курсовая работа [32,3 K], добавлен 28.11.2014Роль товарных знаков и их разновидности. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков. Практика имиджевой рекламы на российском рынке. Исключительное право на товарный знак. Товарный знак как элемент рекламы.
контрольная работа [15,4 K], добавлен 14.02.2010Товароведение как изучение потребительских свойств товаров. Основные методы товароведения: аналитические, сравнение, программирование, кодирование. Виды товарных знаков: изобразительные, звуковые, объемные, комбинированные, фирменные, ассортиментные.
контрольная работа [374,3 K], добавлен 22.06.2012Виды и функции товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку, а также правила использования. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь. Роль брэнда и брэндинга. Факторы, определяющие уровень и динамику мировых цен.
реферат [370,7 K], добавлен 21.07.2013Фирменный стиль: понятие, функции, основные элементы. История товарного знака. Значение культурных традиций в проектировании товарных знаков. Феномен стирания национальных и государственных границ. Поиск образно-смысловых идей в дизайнерском творчестве.
курсовая работа [927,4 K], добавлен 04.04.2018Изучение понятия и истории развития товарного знака - названия, звука, символа, рисунка или их комбинации, используемых для обозначения товаров и позволяющих отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов. Способы оценки товарных знаков.
реферат [44,8 K], добавлен 21.06.2010Общая характеристика предприятия. Структура ассортимента товарных групп. Расшифровка знаков соответствия и штрих-кода, входящих в маркировку товаров. Приёмка колбасных изделий Органолептическая оценка их качества. Обеспечение их сохранности продукции.
отчет по практике [260,1 K], добавлен 13.04.2014История товарных знаков от древнего мира до эпохи промышленной революции, дореволюционной и современной России. Оценка собственных нематериальных активов и конфликты вокруг брендов. Экспертиза словесных обозначений и анализ однородности товаров и услуг.
курсовая работа [45,1 K], добавлен 10.11.2010Основные понятия в брендинге, атрибуты и философия бренда. Специфика понятий "торговая марка", "товарный знак" и использование их в маркетинге для продвижения товаров. Классификация торговых марок и марочные стратегии. Признаки и виды товарных знаков.
курсовая работа [604,0 K], добавлен 20.12.2013Сущность, назначение и функции эмблем и логотипов - оригинального начертания или сокращенного наименования фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой. Фирменный блок, как комбинация названия и знака. Классификация логотипов по типу исполнения.
доклад [38,6 K], добавлен 09.11.2010Товарный знак как элемент, участвующий в торговых отношениях. Разновидности и особенности товарного знака, его психологическое воздействие на предпочтение и выбор потребителя. История торгового знака фирмы Apple. Принципы создания товарных брендов.
реферат [27,5 K], добавлен 24.11.2011Характеристика состава работников компании. Номенклатура и ассортимент предоставляемых услуг. Экспортная продукция фирмы. Виды упаковки и товарных знаков. Механизм государственного регулирования цен на рекламные услуги. Принятие маркетинговых решений.
отчет по практике [203,4 K], добавлен 22.07.2015Планирование маркетинга как составная часть бизнес-плана в России. Основные цели маркетинговой программы, направления оценки ее эффективности. Проблема разработки, формирования и продвижения товарных марок. Преимущества и функции товарных знаков.
контрольная работа [29,3 K], добавлен 28.02.2012Экономический смысл товарных запасов и их классификация. Бухгалтерский смысл товарных запасов в розничной торговле. Анализ товарных запасов и товарооборачиваемости на материалах Мамадышского РайПО. Планирование необходимых величин товарных запасов.
дипломная работа [4,2 M], добавлен 04.12.2014Производственная и торговая маркировка, специфические требования к ней. Классификация информационных знаков: товарный знак, знак соответствия или качества, знаки наименования мест происхождения товара, штриховой код. Значение предупредительных знаков.
контрольная работа [2,7 M], добавлен 22.01.2011Понятие товарной политики современного предприятия. Классификация товаров, жизненный цикл продукции. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота, ширины и глубины товарного ассортимента, товарных знаков. Совершенствование рекламной политики.
курсовая работа [212,3 K], добавлен 24.04.2013Сущность товарных запасов и их функции. Экономическое назначение товарных запасов и их классификация. Анализ товарных запасов торгового предприятия на примере магазина "Универсам" Ютазинского РПС. Оптимизация товарных запасов магазина "Универсам".
дипломная работа [146,5 K], добавлен 16.03.2011Элементы фирменного стиля. Создание и продвижение имиджей. Использование товарных знаков в рекламной деятельности. Продвижение или стимулирование сбыта. Этапы развития связей с общественностью. Цели использования СМИ. Методы лоббистской деятельности.
презентация [480,2 K], добавлен 28.05.2014
