Маркетинговое исследование цветочного рынка
Исследование рынка декоративно-лиственной и цветочной продукции России. Рассмотрение продавцов в г. Рыбинск, анкетирование покупателей. Обзор сегментирования по демографическому, психографическому и географическому признакам. Конкурентный и SWOT анализ.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.06.2015 |
| Размер файла | 245,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Маркетинговое исследование цветочного бизнеса
1. Анализ рынка Российской Федерации
По экспертным оценкам, объем “зеленого” рынка составляет более $70 млн.
Структура рынка: 53% - импортная продукция; 47% - отечественная.
Последние 5 лет рынок декоративно-лиственной и цветочной продукции стабильно растет. Увеличивается и потребительский спрос, что подтверждают возросшие объемы отечественного производства и импорта. В декоративно-лиственный и цветочный бизнес приходят новые технологии, появляются и развиваются новые направления - ландшафтные, поливочные, предоставляются услуги по озеленению. К сожалению, положительные процессы на этом рынке сопровождаются и рядом проблем: отсутствием водорастворимых удобрений, слабым развитием селекции и семеноводства, плохой агротехникой и т.д. Участники рынка не пытаются объединиться, выработать единую ценовую политику и предложить меры борьбы с контрабандой зеленой продукции.
Прошлый год для производителей, поставщиков и продавцов выдался весьма удачным. По данным Госкомстата, они реализовали разного декоративно-лиственного товара примерно на $15 млн. в оптовых ценах, что в 1,8 раза больше, чем в предшествующем ему году. Основную выручку торговцам принесла все же импортная продукция, хотя доля ее на отечественном рынке уменьшилась до 62%.
Несмотря на усиливающуюся конкуренцию со стороны импортеров, растут продажи и отечественной продукции. Наши производители изучили иностранный опыт, внедрили новинки и... изрядно потеснили иностранных конкурентов.
Ситуация на декоративно-цветочном рынке стабилизируется. Выращивать самый ходовой товар - розы, герберы, гвоздики, хризантемы - в России уже умеют не хуже голландцев.
В последнее время растет количество частных пленочных теплиц по выращиванию летних растений, они приносят ощутимую выгоду.
В нынешнем году цветоводами прогнозируется увеличение объемов декоративно-лиственного рынка на 15-25%.
2. Анализ рынка города Рыбинск
Потенциальные конкуренты:
1. ООО «Планета цветов»
Контактная информация:
Адрес: Ярославская обл., Рыбинск, ул. Гоголя, 11
Телефон:
+7 (930) 112-77-79
Часы работы:
ежедневно, 09:00-19:00
2. «Ателье цветов Тамары Виценя»
Контакты
Адрес: г. Рыбинск, улица Крестовая, дом 73
Филиалы:
-поселок Переборы, ул. Инженерная, дом 15 (мини-рынок)
-поселок Волжский, улица Рокоссовского, дом 6 (дом Торговли)
Режим работы:
Офис на ул. Крестовой, дом 73:
Понедельник - пятница: с 8 00 до 20 00
Суббота: с 9 00 до 20 00
Воскресение: с 9 00 д0 19 00
Тел./факс: (4855) 28-05-21
Моб. тел.: +7 915 985 05 27
E-mail: tamara.fstudio@gmail.com
3. «Для вас. Любимые»
Мы находимся: г. Рыбинск, ул. Рапова, 5
тел. 8 (910) 977-40-96
8 (920) 659-47-52
4. «Лилия»
Контактное лицо:
Карачун Ирина Викторовна
Время работы:
пн.- пт. c 8:00 до 20:00, сб. с 9:00 до 19:00, вс. с 10:00 до 18:00
Телефоны:
· +7 (485) 555-08-50
· +7 (910) 971-22-55
Адреса: рынок цветочный сегментирование конкурент
· Рыбинск, ул. Солнечная, дом 3
· Рыбинск, ул. Крестовая, дом 39
· Рыбинск, ул. Чкалова, дом 22/14
|
Часто встречающиеся товары и услуги |
Редко встречающиеся товары и услуги |
Мы предлагаем |
|
|
Свадебные букеты, сезонные и праздничные украшения помещений, залов, офисов и др., флористика, создание и доставка букетов, красивая упаковка цветов, оформление машин живыми цветами, лепестки роз |
Украшения для волос из цветов, разработка и реализация проектов озеленения любых интерьеров |
Светящиеся цветы, вэндинг. |
3. Анкетирование
Вопросы для анкетирования.
1. Возраст:
2. Семейное положение:
3. Район проживания:
4. Любите ли Вы цветы? (да/нет)
5. Ваш любимый цветок?
6. Часто ли Вы покупаете цветы?
А) часто;
Б) редко;
В) не покупаю.
7) На какие праздники приобретаете цветы?
8) Какие букеты предпочитаете?
А) готовые, с витрины;
Б) составленные для Вас флористом;
В) пользуетесь интернет-каталогами
9) Сколько рублей Вы готовы потратить на букет? (от… до…)
4. Сегментирование рынка
При сегментировании по демографическому признаку, нашими потенциальными клиентами выступают люди в возрасте от 20-50 лет, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, национальность, вероисповедание, пол и семейное положение не важно.
По психографическим признакам покупатель имеет такие ценности, как семья, любовь, интересы могут быть разнообразными, главное изучить особенности покупателя - к каждому покупателю должен быть индивидуальный подход.
По географическому признаку сегментация проводится в Ярославской области в городе Рыбинск во всех районах, также указывается размер населения и климат (живые цветы не переносят сильный холод).
5. Конкурентный анализ рынка
Вывод: из многоугольника конкурентоспособности видно, что цветочные магазины, образовавшиеся довольно давно, имеют большой спектр услуг и яркую рекламу, пользуются большей популярностью среди покупателей, так как зарекомендовали себя как мастера своего дела, нежели магазины, которые только начинают развивать свой бизнес и привлекать клиентов своей продукцией и услугами.
6. SWOT-анализ
|
Силы и возможности |
Слабости и угрозы |
||
|
Внутренние |
Используя свои преимущества: постоянных клиентов и оптовых поставщиков, добавив дополнительные преимущества (рекламу среди жильцов данного района, дополнительные услуги сервиса и оформления букетов) - магазин создаст хорошую базу для увеличения доли рынка |
- маленькое помещение-несформировавшийся имидж-небольшая рыночная доля и долгая технология поставки продукции-отсутствие нововведений и отличительных преимуществ-недостаточное количество финансов на расширение бизнеса-слабая реклама магазина и продукции-недостаточная квалификация персонала |
|
|
Внешние |
- увеличение спроса и продаж-удобное расположение в центре города-появление постоянных клиентов-отлаженная технология поставок |
-завышенные цены на продукцию; -недостаточная информированность конечного потребителя о предприятии. -усиление конкуренции на рынке; -нестабильность валютного курса; -присутствие теневого бизнеса. |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Принципы сегментирования потребительного рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому признакам. Понятие и виды каналов сбыта и целевых сегментов рынка. Агент, брокер, маклер как посредники в каналах распределения товара.
реферат [175,8 K], добавлен 19.01.2016Сущность сегментирования рынка в структуре маркетинга предприятия; этапы его проведения. Деление покупателей на группы по географическому, демографическому и другим признакам. Проведение кластерного анализа потребителей шампуней Харьковского региона.
курсовая работа [66,3 K], добавлен 04.06.2011Сущность понятия "сегментация рынка" и его классификация по группам потребителей: по географическому, демографическому, поведенческому, психографическому принципу. Деление рынка по параметрам и конкурентам, его анализ для предприятия Вимм-Билль-Данн.
курсовая работа [644,5 K], добавлен 29.03.2012Методы сегментирования, разбивка рынка на четкие группы покупателей. Товар как ключевой элемент в комплексе маркетинга, призванный удовлетворять функциональные потребности людей. Разработка ценовой стратегии на основании результатов сегментирования.
контрольная работа [137,8 K], добавлен 30.07.2010Описания услуг по оптово-розничной продаже парфюмерии элитных брендов. Расчет емкости сегмента рынка и конкурентоспособности организации. Обзор каналов сбыта продукции, ассортимента предлагаемого товара, сегментирования рынка по группам потребителей.
практическая работа [27,5 K], добавлен 10.04.2012Маркетинговый анализ рынка бытового газового оборудования города Челябинска: прогнозирование спроса на новый вид продукции – автоматические навесные котлы. Анализ рентабельности проекта по увеличению складских помещений. Анкетирование покупателей.
курсовая работа [339,8 K], добавлен 27.04.2010Цели, задачи и назначение, общая характеристика маркетинговых исследований, их основные направления. Содержание рыночных исследований. Анализ современного рынка парфюмерии и косметики в России. Исследование и оценка современного рынка социальных сетей.
курсовая работа [425,8 K], добавлен 16.05.2014Маркетинговое описание магазина. Анализ товара. Анализ рынка. Потребители, маркетинговое исследование рынка. Цена товара. Внешнее окружение. Конкурентная среда. SWOT-анализ магазина. Формулировка маркетинговых целей. Описание маркетинговых стратегий.
дипломная работа [25,8 K], добавлен 19.11.2008Исследование принципов и критериев сегментирования потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения. Характеристика процесса выявления привлекательности того или иного сегмента. Маркетинговое исследование йогурта торговой марки "Активия".
курсовая работа [399,5 K], добавлен 19.05.2012Анкетирование как техническое средство конкретного социального исследования. Маркетинговое исследование, направленное на выяснение отношения населения г. Братска к открытию туристического агентства "Voyage". Анализ данных, полученных при анкетировании.
лабораторная работа [159,0 K], добавлен 12.02.2009Маркетинговое исследование рынка авиаперевозок как условие ведения эффективной рыночной деятельности. Принципы, размер и стоимость маркетинговых исследований. Разведочное, описательное и казуальное маркетинговое исследование. Анализ полученной информации.
реферат [25,6 K], добавлен 30.11.2009Ассортимент цветочной продукции магазина. Анализ рынка сбыта. Оценка конкурентов, стратегия маркетинга. Производственный, организационный, маркетинговый и финансовый планы деятельности магазина. Реклама цветочной продукции и продвижение товара на рынке.
отчет по практике [64,3 K], добавлен 14.01.2015Сущность потребительского рынка, характеристика покупателей. Типологии поведения покупателей на потребительских рынках. Традиционное устройство каналов продаж. Сегментация по демографическому принципу. Влияние рекламы на покупательский спрос населения.
курсовая работа [147,8 K], добавлен 21.09.2013Анализ географического положения, политической и экономической конъюнктуры рынка фитнес услуг. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности. Определение емкости рынка. Оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов по методу 4Р.
курсовая работа [105,0 K], добавлен 29.04.2015Описание товара как средства удовлетворения потребностей. Характеристика спроса на хлебобулочные изделия. Диагностика товарного рынка. Анализ процесса сегментирования потребителей и заполнения рыночных сегментов предложением. Расчет годовой емкости рынка.
контрольная работа [136,0 K], добавлен 13.06.2014Маркетинговое исследование уровня удовлетворённости потребительских запросов. Индекс удовлетворенности покупателей - Сustomer Satisfaction Index. Обзор рынка информационно-справочных услуг. Выявление удовлетворённости клиентов городской справочной "323".
курсовая работа [391,7 K], добавлен 25.02.2012Исследование рынка общественного питания, его сегментация. Характеристика деятельности и продукции предприятия питания. Определение социального портрета покупателя, анкетирование с целью исследования мнения о продукции. Определение объема продаж.
контрольная работа [583,6 K], добавлен 30.01.2012Процесс маркетингового исследования товарного рынка. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска, анализ тенденций его формирования. Товарная и ценовая политика, анализ спроса и потребительских предпочтений. Оценка емкости рынка.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.10.2011Понятие сегментирования рынка, его основные методы и принципы. Признаки сегментирования и пути позиционирования товаров, выбор целевых сегментов рынка. Существующие стратегии охвата рынка и возможности их применения, порядок проведения сегментирования.
курсовая работа [46,8 K], добавлен 12.07.2010Исследование рынка сыроваренной продукции: его товарной структуры, технико-экономических характеристик, классификации и видов сыра. Товарная структура украинского рынка сыров. Анализ рынка. Ситуация на рынке. Маркетинг товаропродукции.
курсовая работа [52,8 K], добавлен 12.06.2003
