Размещено на http://www.allbest.ru/

Міністерство освіти і науки України

ПВНЗ європейський університет

УДК 631.1.27/.11:635.07

Автореферат

дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

Спеціальність 08.00.04 ? Економіка та управління підприємствами

(за видами економічної діяльності)

Маркетингове забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств-виробників овочевої продукції

Артюх Тетяна Олександрівна

Київ - 2010

Дисертаціяє рукописом

Робота виконана в Національному університеті біоресурсів і природокористування України Кабінету Міністрів України

Науковий керівник: доктор економічних наук, професор Гудзинський Олексій Дмитрович, Національний університет біоресурсів і природокористування України професор кафедри менеджменту ім. проф. Й.С. Завадського

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Сахацький Микола Павлович, Одеський університет архітектури та дизайну завідувач кафедри менеджменту та маркетингу кандидат економічних наук, доцент Писаренко Володимир Вікторович, Полтавський державна аграрна академія, завідувач кафедри маркетингу

Захист дисертації відбудеться 26 травня 2010 р. о 12 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К.26.063.01 в Європейському університеті України за адресою: 03115, м. Київ, Бульвар Вернадського 16-В

З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Європейського Університету за адресою: 03115, м. Київ, вул. Депутатська,15/17.

Автореферат розісланий „16” квітня 2010 р.

Вчений секретар спеціалізованої вченої ради, кандидат економічних наук, доцент О.П. Луццй

Загальна характеристика роботи

Актуальність теми. В умовах розвитку трансформаційних процесів однією з важливих проблем постає забезпечення продовольчої безпеки країни шляхом насичення продуктами харчування. У її розв'язанні велику роль відведено овочевому ринку. Актуальність теми обумовлюється необхідністю розробки маркетингового забезпечення діяльності підприємств на овочевому ринку з позиції продовольчої безпеки, забезпечення сировиною промисловості та розвитку соціальної інфраструктури в цілому. Проте незадовільний стан досліджуваного ринку (неструктурованість, великі втрати коштів при просуванні товару, висока частка спекулятивної складової у ціноутворенні тощо) свідчать про необхідність науково-методичного обґрунтування його розвитку в контексті загальної стратегії сталого розвитку агропромислового комплексу України.

Значний внесок в дослідження теоретичних аспектів маркетингу зробили іноземні та вітчизняні вчені, серед яких: Армстронг Г., Афанас'єв М.П, Бортник Т.І., Броннікова Т.С., Бутенко Н.В., Власова В.М., Волков Д.Л., Вонг В., Гаркавенко С.С., Герчікова І.Н., Гудзинський О.Д., Гуржій А.М., Дейнега І. Г., Каніщенко О.Л., Каракай Ю.В., Корж М. В., Косар Н. С., Котлер Ф., Кретов І. І., Кулаков СН., Ламбен Жан-Жак, Ланкіна В. Є., Левітт Т., Луцій О.П., Сахацький М.П., Чеботар С І., Чернявський А.Г., Швальне Х., Шелюк Л.І., Яців І.Г. та інші.

Проблеми маркетингового забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств, у тому числі виробників овочевої продукції, є предметом досліджень вітчизняних та зарубіжних вчених, зокрема Абрамової Г.П., Андрейцова Ф.О., Бутко М.І., Воронецької І.С., Гетьмана Т., Гогулі О.П., Дольного С.М., Дудар Т.Г., Ємченко М.О., Жигаліна М. Н., Захарова А. Н., Канінського М. П., Коваленко Ю.С., Козуб Н.М., Колесник В.М., Колишкіної Н.А., Командровської В. Є., Комова В.Г., Котовенко М.А., Криницької О.А., Крячкового І.Т., Кузьменко В.В., Кулаковської О. І., Кущ Е.Н., Логінової Д.А., Локшинова А.Н., Малихіної А.І., Мороз О.М., Новікової Ю.О., Обритько Б.А., Писаренка В.В., Рудницької О.В. та інших. Однак більшість наукових розробок має загальнометодологічний характер, недостатньою мірою враховує процеси, перехідного стану економіки, а питання розвитку ринку овочевої продукції й дотепер залишаються недостатньо вивченими. Саме тому науково-теоретичне значення та практична цінність, разом з недостатньою глибиною вивчення проблеми, зумовили вибір теми даного дослідження.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційне дослідження виконано відповідно до тематики науково-дослідних робіт Національного університету біоресурсів і природокористування України: “Розробка методології формування адаптивно-розвиваючої системи менеджменту в умовах інституціально-структурованої трансформації економіки України ” (номер державної реєстрації 0107U004874).

Мета і завдання дослідження. Метою дослідження є обґрунтування теоретичних і методичних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингового забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств - виробників овочів в Україні.

Для досягнення цієї мети були поставлені та виконані такі завдання:

- узагальнити теоретичні положення досліджень маркетингового забезпечення діяльності підприємств на продовольчому ринку та уточнити сутність понятійно-категоріального апарату маркетингу;

- дати оцінку сучасному стану ринку овочевої продукції та місця на ньому сільськогосподарських підприємств;

- запропонувати концептуальну модель маркетингового забезпечення діяльності виробників овочів на макро- та мікрорівні;

- обґрунтувати методичні основи маркетингового забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств - виробників овочів у кластерних структурах;

- розробити методичні положення щодо оцінки синергетичного ефекту від спільної маркетингової діяльності виробників овочів - учасників кластеру;

- дослідити проблеми інтеграції українського ринку овочів у світовий ринок, розробити рекомендації щодо просування вітчизняної овочевої продукції на зовнішні ринки.

Об'єктом дослідження є процеси формування та функціонування маркетингу на ринку овочевої продукції відкритого грунту.

Предметом дослідження є теоретичні, методологічні та прикладні аспекти маркетингової діяльності на ринку овочевої продукції.

Методи дослідження. Теоретичною і методологічною основою дослідження є сучасна теорія ринкової економіки. Як джерела інформації використовувалися матеріали статистичної звітності, дані бухгалтерського та управлінського обліку, соціологічних досліджень. Поставлені в дисертаційній роботі завдання вирішувалися за допомогою методів: історичного - при вивченні еволюції маркетингу та генезису продовольчого маркетингу; розрахунково-конструктивного - при обґрунтуванні прогнозу кон'юнктури ринку овочевої продукції та механізму регулювання економічних відносин; системного підходу - при дослідженні економічних процесів і опрацюванні системи управління маркетингом продовольчого ринку, моделювання - при розробці аналогу ефективної маркетингової діяльності на овочевому ринку; експерименту - при перевірці правильності теоретичних побудов; кореляційного - для виявлення впливу факторів на споживання овочевої продукції; групування - для визначення ефективності господарської діяльності організаційних структур галузі овочівництва; анкетного методу - при дослідженні факторів формування продовольчого ринку.

Інформаційною базою дослідження є фахові літературні джерела, наукові публікації та монографічні дослідження вітчизняних та іноземних вчених, дані Державного комітету статистики України, Кабінету міністрів України, збірники нормативних документів, експертні оцінки представників підприємств-виробників, а також аналітичні розрахунки автора.

Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні теоретичних і методичних підходів до маркетингового забезпечення діяльності підприємств - виробників овочів. Найсуттєвіші результати дисертаційного дослідження, що містять наукову новизну та виносяться на захист, є такі:

вперше:

- запропоновано концептуальну модель маркетингового забезпечення діяльності виробників овочів на макро- та мікрорівні, що, враховуючи прогнозовані тенденції розвитку українського та світового ринку овочів, дає змогу забезпечити підвищення конкурентоспроможності вітчизняної овочевої продукції та ефективності овочівництва в Україні у цілому;

удосконалено:

- теорію оцінки синергетичного ефекту від спільної маркетингової діяльності виробників овочів - учасників кластеру, що враховує, зокрема, джерела формування та сутнісний зміст даного ефекту й дозволяє виокремити його стратегічну та операційну складові;

- систему маркетингового забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств-виробників овочів у кластерних структурах, що, на відміну від існуючих напрацювань, відповідають найбільш актуальній тенденції розвитку аграрного виробництва - кластеризації, а також базуються на принципах брендингу аграрної продукції, які раніше дослідниками не розглядалися;

дістали подальшого розвитку:

- понятійно-категоріальний апарат дослідження маркетингового забезпечення діяльності підприємства, на основі обґрунтування дефініції „маркетингове забезпечення діяльності підприємства”, через систему бізнес-процесів, спрямованих на реалізацію маркетингової системи управління підприємством;

- обґрунтування напрямів інтеграції українського ринку овочів у глобальний ринок, рекомендації щодо просування вітчизняної овочевої продукції на зовнішні ринки, що дасть можливість максимізувати економічний ефект в овочевій галузі від приєднання України до СОТ.

Практичне значення одержаних результатів. Запропоновані автором методичні положення та практичні рекомендації можуть бути використані в практиці маркетингової діяльності виробників овочевої продукції в Україні. Окремі результати дослідження прийняті до впровадження Управлінням агропромислового розвитку Хмельницької обласної державної адміністрації (довідка № 03-01 від 04.04.2009 р.) та сільськогосподарським ПП “Паларіс” с. Глибоке Бориспільського району Київської обл. (довідка від 18.02.2009 р.), акт впровадження в навчальну частину НУБіПУ. Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійним завершеним дослідженням. Наукові положення, результати, висновки і рекомендації, що виносяться на захист, одержані автором одноосібно.

Апробація результатів дисертації. Результати дослідження,обговорено на науково-практичних конференціях: Міжнародній науково-практичній конференції “Інноваційний розвиток економіки і фінансів України в умовах глобалізації ”, (м. Хмельницький, Хмельницький економічний університет, 22-24 травня 2008 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції молодих вчених “Напрямки реструктуризації АПК регіону в умовах ринку ”.(м. Вінниця, Вінницький державний аграрний університет, 16-17 жовтня 2008 р.); III Міжнародній науково-практичній конференції аспірантів та студентів “Актуальні проблеми соціально - економічного розвитку регіону на сучасному етапі ” (м. Чернівці, Чернівецький торговельно-економічний інститут, 23-24 жовтня 2008 р.); I Міжнародній науково-практичній конференції молодих науковців, аспірантів, здобувачів і студентів “Актуальні проблеми і перспективи розвитку економіки України. (м. Луцьк, Волинський національний університет ім. Лесі Українки 13-14 листопада 2008 р.); Всеукраїнській науковопрактичній конференції “Стратегія розвитку підприємництва - теорія організація практика” (м. Тернопіль - Чортків, Чортківський інститут підприємництва і бізнесу, 5-6 березня 2009 р.); V Всеукраїнській науково- практичній конференції молодих вчених і спеціалістів “Агропромислове виробництво України ? стан та перспективи розвитку ” (м. Кіровоград, Кіровоградський інститут агропромислового виробництва УААН, 26-27 березня 2009 р.); Міжнародній науково-практичній конференції “Продовольча безпека та економічні засади виробництва біопалива в Україні.” (м. Київ, Національний університет біоресурсів і природокористування України, 9 ,10 квітня 2009 р.); Всеукраїнській науково практичній конференції “Маркетинг у Третьому тисячолітті ”. (м. Донецьк, Донецький національний університет економіки і торгівлі ім. М. Тугана - Барановського, 15-16 травня 2009 р.); V міжнародній науково-практичній конференції “Наукові дослідження - теорія та експеримент 2009 р.”. ( м. Полтава, Полтавський державний педагогічний університет ім. В. Г. Короленка, 18-20 травня 2009 р.); III міжнародній науково-практичній конференції “Аспекти стабільного розвитку економіки в умовах ринкових відносин” (м. Умань, Уманський державний аграрний університет, 5-6 червня 2009 р.); Першій міжнародній науково_практичній конференції “Теорія та практика менеджменту, маркетингу та дорадництва у формуванні конкурентоспроможного АПВ на інноваційній основі(соціально - економічні аспекти)”. (м. Мелітополь, Таврійський державний агроекологіний університет 18- 19 червня 2009 р.) Публікації. За результатами проведеного дослідження опубліковано 15 наукових праць, з яких - 7 статей у фахових наукових виданнях загальним обсягом 3,2 друк. арк.

Основний зміст роботи

У вступі обґрунтовано актуальність теми дослідження, розкрито зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами, сформульовано мету та завдання, об'єкт і предмет дослідження, відображено наукову новизну, практичне значення, особистий внесок здобувача та відомості про апробацію результатів дослідження.

У першому розділі "Теоретичні засади маркетингового забезпечення функціонування підприємства в ринковому середовищі" досліджується маркетинг у системі діяльності підприємств, охарактеризовано функції та механізми маркетингового забезпечення, розкрито особливість маркетингової діяльності на овочевому ринку.

В дисертаційній роботі систематизовано основні підходи до визначення маркетингу: з позиції філософсько-психологічного та соціальних аспектів; як діяльності підприємства на ринку; як функції забезпечення товаропросування та збуту; як засобу максимального задоволення попиту споживачів.

На основі вивчення теоретичних положень маркетингу, маркетингового забезпечення діяльності підприємницьких структур у ринковому середовищі як процесу та систематизації точок зору науковців дано оцінку повноті розкриття змісту понятійно-категоріального апарату. Виявлено безсистемність в обґрунтуванні та уточненні таких понять, як маркетинг, маркетинговий процес, аграрний маркетинг, агропромисловий маркетинг і маркетингове забезпечення діяльності підприємств з позиції його цільової спрямованості як цілісної системи. Методологічною основою розкриття названих категорій є система принципів, методів та сукупність бізнес-процесів, які розкриті в дисертаційній роботі. Маркетинг розглядаємо як систему принципів функціонування сучасного підприємства, типів мислення та забезпечення підпорядкування усіх бізнес процесів мінливим тенденціям зовнішнього середовища.

У контексті загального методологічного підходу нами розкрито поняття маркетингове забезпечення діяльності підприємства як система бізнес-процесів спрямованої на реалізацію маркетингової концепції управління підприємством. Маркетингові концепції визначаються станом економічного розвитку підприємства та обраними ними стратегіями.

В дисертаційній роботі розглянуто складові маркетингового забезпечення діяльності підприємств через функції та механізми, а саме: маркетингові дослідження планування політики в області випуску та асортименту продукції, збут і розподіл, просування (реклама і стимулювання збуту) товару, ціноутворення, маркетинг-менеджмент.

Визначено, що функції та механізм маркетингового забезпечення діяльності підприємства чітко підпорядковані концепції маркетингу, серед яких проаналізовані такі: вдосконалення виробництва, вдосконалювання товару, інтенсифікації комерційних зусиль, маркетингу знань, стратегічного маркетингу, максимаркетингу, конкурентної раціональності, мегамаркетингу. Відповідно до кожної концепції розглянуто функції та механізм маркетингового забезпечення діяльності підприємства. Розкрито специфіку та визначено особливості маркетингової діяльності на овочевому ринку, що пов'язано з: високими затратами праці при виробництві овочевої продукції, відсутністю монокультури; низьким рівнем зберігання овочевої продукції; неефективністю формування пропозиції; спонтанним формуванням овочевого ринку; низьким рівень товарності галузі у домогосподарствах і високим у підприємствах виробничого та сировинного спрямування; недотриманням стандартів якості продукції, низькою інформаційною сприйнятливість кон'юнктури ринку. В дисертаційній роботі в методологічному плані запропоновано підхід до формування маркетингу як системи, що покладена в основу розкриття маркетингового забезпечення діяльності підприємств на овочевому ринку.

Складовими елементами маркетингу як системи є: цільова спрямованість, цілі та задачі, суб'єкти і об'єкти маркетингової діяльності, методологія та механізм формування системи маркетингової діяльності, ресурсне й інформаційне забезпечення. Розроблено технологію управління маркетинговими процесами в системі маркетингового забезпечення в основу якого покладено названі функції на основних етапах - вивчення ринку, прогнози розвитку ринку, оцінка власних можливостей, формування цілей, розробка стратегій розвитку підприємства, тактики досягнення цілей і реалізації стратегій, формування попиту та стимулювання збуту, аналітично-контрольне й моніторинго-діагностичне забезпечення.

У другому розділі "Маркетингове забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку України" проаналізова но стан розвитку ринку овочевої продукції, оцінено маркетингове середовище підприємств даного ринку та маркетингове забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств.

В основу дослідження проблем маркетингового забезпечення підприємницьких організаційних формувань покладено: вимоги системності та комплексності в організаційній взаємодії взаємозалежних середовищ - зовнішнього і внутрішнього; методологію оцінки складових кон'юнктури ринку; комерційну діяльність підприємств та їх стратегічні можливості; цільову спрямованість та механізми маркетингового забезпечення діяльності підприємств на овочевому ринку, який в динамічному розвитку можна охарактеризувати як нестабільний (рис.1).

Рис.1. Динаміка валового збору овочевих культур в Україні, тис. т.

Однак, в останні маркетингові роки намічається тенденція до його стабілізації. Розмах варіації у виробництві овочів постійно скорочується. Майже стабільним воно є у господарствах населення, частка якого у загальному виробництві овочів становить 86-90% (табл.1).

Таблиця 1 - Виробництво овочів в Україні по категоріях господарств, тис. т.

Показники	Маркетинговий рік
	2006/07	2007/08	2008/09	2009/10 (прогноз)
Всі категорії господарств	8745	6835	7965	7565
В т.ч.:с.-г. підприємства	1076	713	1108	910
господарства населення	7669	6122	6857	6655

По регіонах частка господарств населення у виробництві овочів коливається від 68,6% ? у Херсонській, та 70,4% ? у Миколаївській областях до 96,9% ? у Луганській та 99% ? у Полтавській областях.

Таке коливання характеризує регіональну специфіку маркетингового забезпечення підприємств овочевого спрямування.

Насичення овочевого ринку за рахунок виробленої продукції населення потребує розв'язання завдань стратегічного та поточного характеру, а саме: забезпечення якості виробленої і реалізованої овочевої продукції, розвитку ринкової інфраструктури, оскільки її не сформованість як системної цілісності не дозволяє здійснити структурування ринку, що спричиняє спекулятивні операції на ньому та в цілому знижує ефективність функціонування останнього, розширює лаг відносно відповідності вітчизняної овочевої продукції вимогам стандартів.

Розв'язання названих проблем сприятиме розроблена система заходів, якою передбачено: розвиток великотоварних овочевих підприємств; укрупнення фермерських господарств з метою доведення в них овочевих площ до оптимальних розмірів; інвестиційне забезпечення реалізації програми зміцнення овочевого ринку шляхом розвитку власної виробничої бази за кількісними та якісними параметрами.

Такій підхід дозволить забезпечити якісною продукцією споживчий та сировиною - промисловий сегменти ринку, зміцнити й розширити експортний потенціал України за рахунок органічного виробництва. При цьому нами враховано поведінку суб'єктів споживчого ринку щодо купівлі овочевої продукції, більшість з яких зорієнтовані на купівлю свіжих овочів (близько 80%).

У системі маркетингового забезпечення діяльності підприємств важливим є виявлення потенційного споживача шляхом встановлення залежності між платоспроможністю населення й обсягами споживання продукції овочівництва.

Результати дослідження (табл. 2) дають підстави стверджувати, що із підвищенням обґрунтованих цін на овочеву продукцію з урахуванням темпів приросту реальної заробітної плати обсяги споживання овочів не зменшуються, а темпи їх приросту обсягів споживання зростають.

Таблиця 2 Оцінка еластичності фізичного обсягу попиту на овочі за доходом

Показники	Роки
	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Обсяги споживання овочів, кг/особу	101,7	104,8	108	113,6	115,4	120,2	126,7	118,4	129,2
Темп приросту обсягів споживання, %	Х	103,0	103,1	105,2	101,6	104,2	105,4	93,4	109,1
Темп приросту реальної заробітної плати, %	99,1	119,3	118,2	115,2	123,8	120,3	118,3	112,5	137,4
Еластичність попиту за доходом	Х	-0,16	-0,17	-0,34	-0,07	-0,20	-0,30	0,52	0,24
Індекс цін на овочі, %	-	89,7	108,5	88,2	72,7	104,7	91,5	135,4	114,7
Еластичність попиту за ціною	Х	0,30	-0,36	0,44	0,06	-0,88	0,64	0,19	0,61

Це підтверджується розрахунками лінійних однофакторних моделей (табл.3).

Таблиця 3 Розрахункові параметри лінійних однофакторних моделей залежності темпів збільшення обсягу споживання овочів у розрахунку на одну особу від середньодушового доходу населення та рівня цін на овочі

Показники	у = ах + в	t-статистика	r2 (коефіцієнт детермінованості)	F-статистика
	А	В	Seа(станд. похибка для к-та а)	t=	Критичне значення		факт.	Критичне значення
					б = 1%	б = 5%			б = 1%	б = 5%
Споживання овочів від доходу	0,550	37,208	0,448	1,229	4,032	2,571	0,232	1,510	16,26	6,61
Споживання овочів від рівня цін	-0,145	116,602	0,066	-2,208	4,032	2,571	0,494	4,875	16,26	6,61

Серед факторів, що формують маркетингове середовище підприємств овочевої галузі, в дисертаційній роботі визначено: традиції й нові тенденції споживання овочів, розвиток збутових каналів та інфраструктурних елементів, державну політику щодо розвитку ринку, активність виробників.

Дослідженням встановлено що на овочевому ринку посилюється конкурентне середовище експортно-імпортними процесами, які активізувалися в останні роки внаслідок, значної тінізації ринку.

Експорт овочів у 2008 р. становив 71291,8 тис. дол. США проти 22146,05 тис. дол. у 2001 р., тобто збільшився майже у 3,2 рази. Порівняно з цими показниками імпорт також збільшився у 5,9 рази і в 2008 році становив 28730 тис. дол. проти 4722,12 тис. дол. США у 2001 р.

Динамічна зміна експортно-імпортних процесів також впливає на специфіку маркетингового забезпечення діяльності підприємств на овочевому ринку, особливо з пріоритетною експортною орієнтацією, оскільки змінюються: географія їх ринків збуту, сегменти ринку та логістичні канали, зростають вимоги до якості овочевої продукції, підхід до цінової політики, механізм просування товару.

Результати поглибленого дослідження підтверджують неоднозначність у підходах до формування маркетингового забезпечення діяльності підприємств на овочевому ринку (табл.4).

Таблиця 4 Загальна характеристика досліджуваних підприємств

Підприємства	Географічне розташу-вання	Сфера діяльності	Географія ринків збуту	Дохід у 2008 р., тис. грн.	Особливості маркетингового забезпечення
ТОВ“Меркурій”	Київська обл.	Овочі, зернові	Київська обл., експорт до Росії та Білорусії	28156,7	Утримання ринкової ніші та прагнення до розширення географічних сегментів ринку
ЗАТ “Сонола”	Київська обл.	Овочі, зернові	Київська обл.	4507,3	Утримання овочевого сегменту ринку за рахунок диверсифікаційного підходу
ТОВ”Алків-Т”	Херсонська обл.	Овочі, зернові, технічні культури	Україна в цілому	33606,0	Розширення регіональних ринків збуту
ТОВ “Лан-2”	АРК	Овочі, фрукти, ягоди	АРК	3518,8	Стратегія розширення та зміцнення конкурентних переваг
ЗАТ “Катран”	Львівська обл.	Овочі, зернові	Україна в цілому, експорт до Польщі	11884,1	Стратегія підвищення якості продукції згідно стандартів ЄС

Пошук каналів реалізації виробленої продукції досліджуваними підприємствами розглядається в дисертації як основне (а часто і єдине) завдання маркетингу.

Таким же є бачення цілей маркетингового забезпечення в інших опитаних представників сільськогосподарських підприємств. Рівень розвитку маркетингових структур на досліджуваних підприємствах ? неоднозначний і залежить від рівня розуміння значимості даної функції та необхідності її інтеграції як структурного підрозділу (табл.5.)

В дисертаційній роботі здійснено дослідження в напрямку пошуку резервів зменшення витрат у логістичному ланцюгу просування продукції від виробника до споживача, на прикладі ТОВ “Лан 2”, визначено кількісні параметри трансакційних витрат.

Таблиця 5 Маркетингові функції в діяльності підприємств підприємств

Підприємство	Підрозіл (працівник), за яким закріплено виконання маркетингових функції	Функції	Мінімальний річний бюджет маркетингу у % до доходу
ТОВ “Меркурій”	Відділ збуту (2 особи)	Пошук покупців виробленої продукції та супровід угод	0,5
ЗАТ “Сонола”	Менеджер зі збуту	Пошук покупців виробленої продукції та супровід угод	1,0
ТОВ “Алків-Т”	Відділ маркетингу (3 особи)	Рекламні заходи, участь у виставках, пошук покупців	0,7
ТОВ “Лан-2”	Маркетолог	Планування та реалізація маркетингової програми, обґрунтування комплексу маркетингу (4Р), планування асортименту	2,0
ЗАТ “Катран”	Менеджер з маркетингу та збуту	Розробка та реалізація маркетингової стратегії, участь у плануванні сівозмін, пошук та супровід клієнтів, РR-функції	4,0

Проведене дослідження стану маркетингового забезпечення у підприємствах - виробниках овочевої продукції по всіх регіонах України (детальне дослідження роботи п'яти сільгоспвиробників та усне опитування представників 40 підприємств) виявило наднизький рівень його розвитку, необґрунтоване ототожнення маркетингових та збутових функцій, нехтування маркетинговою функцією в цілому (у 68% опитаних підприємств маркетингові структури відсутні).

У третьому розділі "Формування ефективної системи маркетингового забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств на ринку овочів" розкрито перспективи розвитку ринку овочевої продукції, визначено напрямки розширення можливостей маркетингового забезпечення діяльності підприємств у структурі кластерних формувань, удосконалено методичні підходи до оцінки ефективності маркетингового забезпечення.

Систематизовано передумови, як базової основи обґрунтування перспектив розвитку овочевої продукції, що охоплюють: ціновий механізм, який в умовах посилення конкурентного середовища не є стабільним на овочевому ринку, що підтверджується результатами проведеного дослідження; асортиментну структуру пріоритетно-експортної орієнтації; інфраструктурну складову високотехнологічного спрямування збереження овочевої продукції у сховищах; інтернаціоналізацію споживання, зорієнтовану на традиції національних кухонь різних культур; можливі кризові процеси, як загрози для підприємств з боку зовнішнього і внутрішнього середовища; несприятливу кон'юнктуру на міжнародних фінансових ринках і відплив капіталу з України; можливі тенденції погіршення інвестиційного та споживчого клімату.

Акцент зроблено на державну підтримку просування вітчизняної овочевої продукції на світові ринки.

Визначено основні напрями підтримки, а саме: розробка національних стандартів (органічного походження, рецептури, технології); сприяння реєстрації найменувань місце походження овочевої продукції; підвищення ефективності маркетингових кампаній просування овочевої продукції на внутрішньому і зовнішньому ринках; формування галузевого бренду; формування некомерційного партнерства через систему заходів, які детально розкрито в дисертаційній роботі. Для її впровадження необхідно усунути ряд перешкод, що виявлені в процесі дослідження, а саме великі витрати рекомендованої системи, неможливість утримання через мінливість аграрних ринків, складність реалізації моделі через нестачу кваліфікованого персоналу, наявність великої кількості підприємств із невеликими розмірами посівної площі.

Підвищенню результативності діяльності сільськогосподарських підприємств сприятиме розроблена нами концептуально-структурна модель маркетингового забезпечення їхньої діяльності.

За результами нашого дослідження встановлено, що у 93, 5% підприємств розмір посівної площі під овоче-баштанними культурами не перевищує 50 га, до 100 га - 3,5 %, до 250 га - 2,3 %, до 500 га - у 0,4%.

У дисертаційній роботі зроблено акцент на розвиток кластерного підходу, що сприятиме розширенню можливостей маркетингового забезпечення діяльності підприємств на овочевому ринку. Розроблений алгоритм формування стратегій забезпеченню конкурентоздатності кластеру і виробництва овочів сприятиме підвищення ефективності маркетингового забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств на овочевому ринку за переваг.

Концепція маркетингового забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств у стратегічному плані має бути спрямована на реалізацію стратегії якості шляхом впровадження КСУЯПП (комплексна система управління якості праці та продукції) через систему підвищення споживчої якості товару та надання послуг. Сучасна рітейл-торгівля дозволяє реалізувати таку стратегію. Вона підтримується суб'єктами споживчого ринку, що підтверджується результатами проведеного нами опитування (табл. 6).

Таблиця 6 Результати опитування (у середньому по досліджуваних регіонах)

Вид продукції	Готові платити в супермаркеті за зручність, гарантію якості й доробку овочевої продукції, якщо ціна не перевищує ціну споживчого ринку на:
	5-15%	16-25%	26-50%	51-100%
Овочі миті	65	28	6	1
Овочі відсортовані й відкалібровані	61	25	8	6
Овочі гарантованої якості	55	29	9	7
Овочі упаковані	78	12	6	4

У дисертації запропоновано наступний алгоритм формування спільної маркетингової стратегії підприємств кластеру, спрямованої на забезпечення конкурентоздатності підприємств-учасників.

Зміст, що вкладається у визначення кластера і зумовлює переваги його в порівняно із перед традиційним сприйняттям організації ринку, полягає в наявності не тільки формальних, але в більшій частині неформальних відносин між підприємствами, що входять до кластеру, та створює синергетичний ефект. В результаті ефект від створення кластеру - це перевищення ефективності діяльності підприємств у кластері відносно їх ефективності (сумарної) від самостійної діяльності. При цьому синергетичний ефект матиме місце для всіх видів діяльності підприємств, що об'єднались у кластер. У загальному вигляді формула (1) для оцінки одномоментного ( час t) синергетичного ефекту має такий вигляд:

Озосе = Сем + Серк + Семп + Сец + Секу + Сед, (1)

де Озосе - загальний одномоментний синергетичний ефект (СЕ) у момент часу t після об'єднання; Сем - синергетичний ефект масштабів при досягненні більш оптимального обсягу виробництва й взаємодоповнення ресурсів; Серк - синергетичний ефект, що досягається на ринку капіталу; Семп - синергетичний ефект, що досягається за рахунок "монопольного" положення на ринку й можливості впливати як на споживачів/замовників, так і на постачальників; Сец - синергетичний ефект, що досягається за рахунок централізації, виключення дублюючих функцій й економії в такий спосіб поточних витрат; Секу- синергетичний ефект, що досягається за рахунок кращого управління й підвищення ефективності усіх бізнес-процесів; Сед - синергетичний ефект, що досягається за рахунок диверсифікованості .

Порівняння коефіцієнтів цільової функції відображає операційну синергію, що в абсолютному вираженні (як і загальний синергетичний ефект) визначає приріст продажів від входження в кластер.

Для її розрахунку використаються наступні формули:

- абсолютна операційна синергія(формула (2)):

Efo = (Сc - Zc) - (С1 - Z1); (2)

відносна операційна синергія(формула (3)):

Efo = , (3)

де Efo- операційний синергетический ефект, грн.(%)

Zc - ціна реалізації одиниці продукції через збутову структуру кластеру, грн.; Сc - собівартість (змінні витрати) одиниці продукції при делегуванні функції постачання кластеру, грн.; Z1 - ціна одиниці продукції при самостійній реалізації виробником, грн.; С1 - собівартість (змінні витрати) одиниці продукції, грн.

Здійснено оцінку ефективності формування кластерного об'єднання для кожного з його учасників, та для шести підприємств овочевого ринку в цілому (табл. 7).

Таблиця 7 Ефективність формування кластерного об'єднання для його учасників

Показники	ЗАТ ” Сонола”	ТОВ ” Меркурій”	ТОВ “ Ферма-2”	ФО-П Панченко О.	ФО-П Подух С.	ТОВ “ Таїс”
Абсолютний економічний ефект, тис. грн	12,6	510,0	779,6	4035,2	2,8	12,6
Економічна ефективність, %	3,0	8,7	122,2	95,6	0,4	2,6
Загальний економічний ефект кластеру, тис.грн рн	5652,9
Економічна ефективність формування кластеру,%	36,7

Доведено, що формування кластеру наведеними шістьма підприємствами підвищить ефективність діяльності кожного з них (від 0,4% до 122,2% приросту маржинального доходу). Значні коливання ефективності участі у кластері між його учасниками пояснюється різною виробничою ефективністю їх діяльності до входження у кластер і рівнем ефекту масштабу, який отримає кожний з них. Однак наведені розрахунки є актуальними лише для першого року діяльності створеного кластеру, оскільки в наступні періоди відбуватиметься синхронізація та гармонізація діяльності підприємств

Отже, в дисертації доведено, що кластеризація створює значно більше напрямків підвищення ефективності маркетингового забезпечення діяльності підприємств на ринку овочів у результаті їх інтеграції, ніж спільне формування збутових каналів. Спільний маркетинг підприємств кластеру значно підвищує ефективність маркетингової діяльності кожного, чим формує синергетичний ефект. Процес циклічності розвитку маркетингу підприємств у кластері передбачає порушення її динамічної рівноваги й перехід у нестабільний стан, а потім оновлена система переходить у стійкий стан функціонування на якісно новому рівні. Сформульовано авторський показник ефективності спільного маркетингу підприємств у кластерному формуванні - рівень стратегічної ефективності, що являє собою співвідношення між довгостроковим маркетинговим ефектом та загальним маркетинговим ефектом.

Висновки

Проведене дослідження дало можливість розв'язати важливу науково-практичну задачу, що полягає в обґрунтуванні теоретичних і методичних положень, опрацюванні практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингового забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств-виробників овочів в Україні та дало можливість зробити такі висновки і пропозиції.

1. Виявлено наднизький рівень маркетингового забезпечення діяльності підприємств овочевої галузі в Україні. Перш за все, це проявляється у необґрунтованому ототожненні маркетингових і збутових функцій маркетингу як функціональної системи, відсутності практичного використання. Такий низький рівень маркетингового забезпечення діяльності підприємств-виробників овочів створює привабливі умови для існування надмірної кількості дрібних перекупників, які, не створюючи додаткової вартості, лише необґрунтовано підвищують ціну для кінцевого споживача та знижують конкурентоспроможність вітчизняної продукції у порівнянні з імпортною. Сьогодні основна частина виробленої продукції реалізується безпосередньо в межах регіону функціонування, що в більшості випадків не дає змоги отримати привабливу ціну. Відсутність маркетингової інформації про ціни та попит на регіональних ринках є однією з перешкод на шляху збільшення продажу місцевої продукції за межі області. Натомість набагато більш перспективні збутові канали (цільові поставки переробним підприємствам, постачання у торговельну мережу) потребують від підприємств відповідного рівня маркетингового забезпечення діяльності, оскільки, не маючи принаймні цілісного та обґрунтованого комплексу маркетингу вони не можуть конкурувати з оптовими компаніями.

2. Опрацьовано понятійно-категоріальний апарат досліджень маркетингової діяльності підприємств на ринку аграрної продукції. Дослідження еволюції концептуальних основ маркетингу дозволило як найбільш відповідне сучасним тенденціям запропонувати наступне визначення: „маркетинг - це система принципів функціонування сучасного підприємства, яка заснована на особливому підприємницькому типі мислення та забезпечує підпорядкування усіх бізнес-процесів підприємства мінливим тенденціям зовнішнього середовища ”.

3. Будучи доволі широковживаним у наукових та практичних публікаціях, поняття „маркетингове забезпечення діяльності підприємства” не набуло чіткого змісту, а в основному стосувалися вузьких аспектів діяльності підприємства. Нами уточнено дане поняття яке визначається як система бізнес-процесів, спрямованих на реалізацію маркетингової концепції управління підприємством.

4. Запропонована авторська система понять та категорій у досліджуваній області, та розкрито їх сутність:

1) агропромисловий маркетинг - система принципів і методів функціонування суб'єктів агропромислового ринку, спрямована на найбільш ефективне забезпечення наявного попиту продукцією підприємств агропромислового сектору;

2) аграрний маркетинг (агромаркетинг) - система принципів і методів функціонування сільськогосподарських підприємств, спрямована на найбільш ефективне забезпечення наявного попиту аграрною продукцією. Аграрний маркетинг включає в себе маркетинг аграрних підприємств та маркетинг аграрної продукції.

5. Емпіричними дослідженнями виявлено ключові проблеми розвитку овочевого ринку України, а саме: незадовільний стан ринкової інфраструктури (що ускладнює структурування ринку, сприяє спекулятивним операціям та в цілому знижує ефективність його функціонування), значна тінізація ринку, насиченість ринку за рахунок продукції домогосподарств, невідповідність вітчизняної овочевої продукції вимогам часу (доробка, стандартизація, сертифікація якості та безпеки EuroGap тощо).

6. На основі проведеного дослідження розроблено концептуально-структурну модель системи маркетингового забезпечення діяльності підприємств на овочевому ринку, яка включає концепцію та цільову спрямованість маркетингового забезпечення - методичний та структурний компонент, ресурсне забезпечення.

7. Запропоновано цілісну модель маркетингового забезпечення діяльності виробників овочів на макро- та мікрорівні. Дана модель заснована на ґрунтовному дослідженні актуальних практичних проблем маркетингової діяльності виробників овочів і, враховуючи прогнозовані автором тенденції розвитку українського та світового ринку овочів, має забезпечити зростання конкурентоспроможності вітчизняної овочевої продукції та підвищення ефективності овочівництва в Україні в цілому.

8. Обґрунтовано методологічний підхід до кластерізації виробництва овочевої продукції в регіонах України. Кластеризація дозволить виробникам овочів не тільки спільно просувати свою продукцію, а й спільно формувати ефективну систему маркетингового забезпечення діяльності кожного підприємства. Доведено, що кластеризація створює значно більше напрямків підвищення ефективності маркетингового забезпечення діяльності підприємств на ринку овочів у результаті їх інтеграції у кластери, ніж просто спільне формування збутових каналів.

9. Спільний маркетинг підприємств кластеру значно підвищує ефективність маркетингової діяльності кожного, чим формує синергетичний ефект. Процес циклічності розвитку маркетингу підприємств у кластері передбачає порушення її динамічної рівноваги й перехід у нестабільний стан, і потім обновлена система переходить у стійкий стан функціонування на якісно новому рівніПрактичні розрахунки на прикладі проекту створення кластеру з шести сільськогосподарських підприємств із делегуванням кластерному формуванню функцій збуту та маркетингу підтвердили ефективність такої моделі розвитку аграрного виробництва.

Список опублікованих праць за темою дисертації

Статті у наукових фахових виданнях:

1. Артюх Т. О. Особливості маркетингових досліджень на ринку овочевої продукції / Т. О. Артюх // Економіка АПК. - 2008. - №8. -С. 122-126.

2. Артюх Т. О. Маркетингове забезпечення діяльності підприємств на овочевому ринку у структурі кластер них формувань / Т. О. Артюх // Економіка АПК. - 2009. - №3. -С. 144-148.

3. Артюх Т. О.Сучасний стан та перспективи розвитку овочевого ринку України / Т. О. Артюх //Агросвіт. -2009. -№9.- С. 37-40.

4. Артюх Т. О. Прийняття управлінських рішень за умов невизначеності на овочевому ринку / Т. О. Артюх // Економіка: проблеми теорії та практики: Зб. наук. праць. -Вип. 429, В 3 т. - Т. III. -Дніпропетровськ: ДНУ, 2009.- С. 552-556.

5. Артюх Т.О. Сучасні аспекти експорту овочевої продукції України / Т.О. Артюх // Зб. наук. праць Таврійського державного агротехнологічного ун-ту(економічні науки), 2009. №7. С.3236.

6. Артюх Т. О. Аналіз спільної маркетингової діяльності підприємств у кластерних формуваннях / Т. О. Артюх // Вісник Білоцерків. держ. аграр. ун-ту: Зб. наук. праць. - Біла Церква, 2009. - Вип. 65. - С. 38-42.

7. Артюх Т. О. Маркетингові аспекти забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств - виробників овочевої продукції / Т.О. Артюх // Агросвіт. -2010 -№6.- С. 57-60.

Матеріали конференцій:

8. Артюх Т. О. Інноваційна діяльність підприємств овочівництва закритого ґрунту / Т. О. Артюх: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф. [“Інноваційний розвиток економіки і фінансів України в Умовах глобалізації”], (Хмельницький, 22-24 трав. 2008 р.) / Хмельницький екон. ун-т. -Хмельницький: Хмельницький економ. ун-т, 2008. С. 111112.

9. Артюх Т. О. Сучасні тенденції ефективного маркетингу на ринку овочевої продукції / Т. О. Артюх: Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф. студентів та аспірантів [“Актуальні проблеми соціально-економічного розвитку регіонів на сучасному етапі ”], (Чернівці, 23-24 жовт. 2008 р.) / Чернівецький торг.- екон. інститут. 2008. С. 261263.

10. Артюх Т. О. Маркетингові аспекти підприємницької діяльності/Т.О. Артюх: Матеріали I наук.-практ. конф. Молодих науковців, аспірантів, здобувачів і студентів [“Актуальні проблеми і перспективи розвитку економіки України”], ( Лу цьк, 13-14 листоп. 2008 р.) / Луцьк: Волинський національний ун-т ім. Лесі Українки. 2008. С. 58 59.

11. Артюх Т .О. Особливості аграрного ринку як середовища маркетингової діяльності / Т. О. Артюх: Матеріали всеукр. наук.-практ. конф. [“Стратегія розвитку підприємництва: теорія, організація, практика”], (Терно-піль, 5-6 березн. 2008 р.) / Тернопіль - Чортків: ТНЕУ. 2009. С. 102104.

12. Артюх Т. О. Маркетингові аспекти підвищення конкурентоспроможно-сті вітчизняної овочевої продукції /Т. О. Артюх: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф. [“Формування конкурентних переваг аграрної продукції в умовах глобалізації економіки ”], (Житомир, 14-16 трав. 2009 р.) / Житомирський національний агроекологічний університет. 2009. С. 2123.

13. Артюх Т. О. Маркетинг в системі діяльності підприємств / Т. О. Артюх: Матеріали п'ятої міжнар. наук.-практ. конф. [“Наукові дослідження - теорія та експеримент 2009 ”], (Полтава, 18-20 травн. 2009 р.) / Полтава: Вид-во «Інтер Графіка», 2009. -Т.12. С. 111112.

14. Артюх Т.О. Роль брендингу та реклами у просуванні овочевої продукції / Т. О. Артюх: Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф. студентів, аспірантів та молодих вчених [“Маркетинг у третьому тисячолітті ”], (Донецьк, 15-16 трав. 2009 р.) / Донецьк: Донецький нац. Ун-т ім. М. Тугана-Барановського, 2009. -Ч.2. С. 6869.

Анотація

Артюх Т.О. Маркетингове забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств - виробників овочевої продукції. - Рукопис

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Європейський університет, Київ, 2010

В дисертаційній роботі охарактеризовано функції та механізми маркетингового забезпечення діяльності підприємств, розкрито особливість маркетингової діяльності на овочевому ринку. Сформовані методологічні підходи до формування системи маркетингового забезпечення на ринку овочевої продукції.

Проаналізовано стан розвитку ринку овочевої продукції та оцінено маркетингове середовище підприємств даного ринку. Досліджено структуру наповнення ринку за рахунок домогосподарств та сільськогосподарських підприємств. маркетинг сільськогосподарський овочевий продукція

Розкрито перспективи розвитку ринку, визначено напрямки розширення можливостей маркетингового забезпечення діяльності підприємств у структурі кластерних формувань, удосконалено методологічні підходи до оцінки ефективності маркетингового забезпечення.

Ключові слова: маркетинг, маркетингова система, маркетингове забезпечення, кластер, синергія.

Анотация

Артюх Т.А. Маркетинговое обеспечение деятельности сельскохозяйственных предприятий - производителей овощной продукции.- Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности ),- ЕвропейскийуУниверситет, Киев, 2010.

Диссертация посвящена развитию теоретических и методологических положений, практических рекомендаций относительно формирования системы мар-кетингового обеспечения деятельности сельскохозяйственных предприятий производителей овощной продукции. Дана оценка полноте и содержательности определений понятий «маркетинг», «маркетинговая система», «маркетинговый механизм», «аграрный и агропромышленный маркетинг», «маркетинговое обеспечение деятельности предприятий». Предложена авторская система понятий и категорий в исследуемой области, и раскрыта их сущность. Определено, что механизм маркетингового обеспечения деятельности предприятия раскрывается через функции и механизмы.

В диссертационной работе раскрыта специфика маркетинговой деятельности на овощном рынке. Составляющими элементами маркетинга как системы определены целевая направленность, цели и задачи, субъекты и объекты маркетинговой деятельности, методология формирования системы, механизм формирования маркетинговой деятельности, ресурсное и информационное обеспечение.

В результате исследования проанализировано состояние рынка овощной продукции, оценена маркетинговая среда предприятий данного рынка и маркетинговое обеспечение деятельности сельскохозяйственных предприятий.

Приведена характеристика отечественного овощного рынка в динамичном развитии как нестабильного. Насыщение рынка происходит в основном за счет домашних хозяйств, что влечет за собой решение стратегических и операционных задач, чему будет способствовать развитие крупнотоварных овощных предприятий, укрупнение фермерских хозяйств, инвестиционное обеспечение предприятий данной отрасли. В результате исследования определен потенциальный потребитель путем определения зависимости между платежеспособностью населения и объемами потребления овощной продукции. Установлена тенденция усиления влияния на рынок объема экспорно-импорных процессов. Среди исследованных предприятий, поиск каналов реализации произведенной овощной продукции рассматривался как основная, а зачастую и единственная задача маркетинговой системы. Осуществлен поиск резервов уменьшения издержек в логистической цепочке продвижения продукции от производителя к потребителю. Описаны перспективы развития рынка овощной продукции, определены направления расширения возможностей маркетингового обеспечения в структуре кластерных формирований, усовершенствованы методические подходы к оценке эффективности маркетингового обеспечения. Предложена концептуаль-ная модель маркетингового обеспечения деятельности производителей овощей на макро- и микроуровнях. Данная модель основана на обстоятельном исследовании актуальных практических проблем маркетинговой деятельности производителей овощей и, учитывая прогнозируемые автором тенденции развития украинского и мирового рынка овощей, должна обеспечить рост конкурентоспособности отечественной овощной продукции и повышения эффективности овощеводства в Украине в целом. Определены основные направления поддержки: разработка национальных стандартов, помощь в регистрации наименований места происхождения овощной продукции, повышение эффективности маркетинговых компаний овощной продукции на внешнем и внутреннем рынке. Разработан алгоритм формирования стратегий обеспечения конкурентноспособного кластера, Ообоснован методологический подход к кластеризации производству овощной продукции в регионах Украины. Кластеризация позволит производителям овощей не только совместно продвигать свою продукцию, но и совместно формировать эффективную систему маркетингового обеспечения деятельности каждого предприятия. Общий маркетинг предприятий кластеру значительно повышает эффективность маркетинговой деятельности каждого, чем формирует синергический эффект. Процесс цикличности развития маркетинга предприятий в кластере предусматривает нарушение ее динамического равновесия и переход в нестабильное состояние, и затем обновленная система переходит в стойкое состояние функционирования на качественно новом уровне.

В диссертационной работе доказано, что формирование кластера по исследованным шести предприятиями увеличит эффективность каждого из них.

Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая система, маркетинговое обеспечение, кластер, синергия.

Annotation

Artukh T. Marketing providing of activity of agricultural enterprises - producers of vegetable products .- Manuscript.

Dissertation for the scientific degree of economic sciensces in spesiality 08.00.04 - entrprice economics and manamagent (economics of agriculture and Agro-industrial Complex). - The European university, Kyiv, 2010.

In dissertation work the described functions and mechanisms of the marketing providing of activity of enterprises, the feature of marketing activity is exposed at the vegetable market. Methodological approaches are formed to forming of the system of the marketing providing at the market of vegetable products. Market of vegetable products development status is analyzed and the marketing environment of enterprises of this market is appraised.

Structure of filling of market is analyzed due to householders and agricultural enterprises. The prospects of market development are exposed, certain directions of enhancement marketing providing of activity of enterprises in the structure of the cluster forming, the methodological going is improved due to of efficiency of the marketing providing.

Key words: marketing, marketing system, marketing-manamagent, cluster, sunergian.

Размещено на Allbest.ru

...