Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємств машинобудування
Положення щодо визначення сутності інформаційного потенціалу маркетингової діяльності. Класифікація маркетингової інформації, що використовується підприємствами машинобудування. Система загальних маркетингових функцій та оцінка інформаційного потенціалу.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 18.07.2015 |
| Размер файла | 118,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В работе обобщены теоретические положения относительно определения сущности информационного потенциала маркетинговой деятельности. В процессе исследования уточнен понятийный аппарат, обоснована сущность и взаимосвязь следующих понятий: «информационное обеспечение - информационная система - система информации». Предложена структурно-морфологическая модель информационного обеспечения процесса управления.
С целью построения маркетинговой информационной системы в диссертации представлены авторский вариант классификации маркетинговой информации по разным признакам: методами сбора, периодичностью возникновения, механизмом влияния, уровнем иерархии предприятия, объёмом восприятия. Предложенная классификация позволяет структурировать систему маркетинговой информации - определить необходимое количество уровней и состав массива данных, направления, пользование данных, конкретизировать состав пользователей.
В отличие от традиционного применения маркетинговой информационной системы (МИС) предприятий машиностроения как функциональной системы, предназначенной для обработки и систематизации информации, необходимой для принятия маркетинговых решений, предложено определение МИС в контексте его более широкой и распределенной архитектоники, которая включает не только информацию, необходимую для маркетинговых решений, но и сам процесс принятия решений, его результат, а также систему знаний и методов.
Построено дерево общих маркетинговых функций и проведена углубленная декомпозиция функции «рыночные исследования». Предложенная декомпозиция общих функций маркетинга и углубленная разработка функции «рыночные исследования» позволяют более системно отобразить состав маркетинговой информации, а также определить направления ее сбора, обработки и использование для принятия решений в разных подразделах предприятий машиностроения.
Разработаны методические подходы формирования банка моделей и методик как компонента МИС, которые обеспечивают согласованность выполнения маркетинговых функций, их распределение и интеграцию во внутреннюю систему планирования и управления предприятием машиностроения.
Информационная система более высоких уровней имеет многофункциональную направленность. Ее задачами есть информационное обеспечение предпринимательской деятельности, создание благоприятной информационной среды для всех хозяйствующих субъектов, которые действуют на региональном уровне, а также реализация конкурентных преимуществ региона на более высоких уровнях. Информационная маркетинговая система машиностроительных предприятий должна на всех иерархических уровнях обеспечивать сбор информации и направлять ее в банк ведомства по регулированию рынка машиностроения. Осуществив анализ и обработку информации, коммуникационная система обеспечивает ее поступление и возможность использования на уровне региональных МИС, районных информационно-маркетинговых центров и машиностроительных предприятий. На государственном уровне, т.е. на базе регулирующего ведомства целесообразно сформировать комплексную информационную систему маркетинговой деятельности, которая обеспечивала бы поддержку принятия стратегических и тактических управленческих решений предприятиями области всех уровней. Внедрение разработанных рекомендаций на определенных уровнях комплексной, интегрированной маркетинговой информационной системы обеспечит системный подход к формированию информационного обеспечения, обоснование принятых решений на машиностроительных предприятиях, которые дадут возможность увеличить конкурентные преимущества.
Ключевые слова: информационная система, информационное обеспечение, маркетинговая деятельность, модель, предприятия машиностроения, пространство.
ANNOTATION
Bezborodova T.V. Informative providing of marketing activity of enterprises of machine industry - is Manuscript.
Dissertation on the receipt of scientific degree of candidate of economic sciences after speciality 08.00.04 is economy and management by enterprises (after the types of economic activity). Priazovsky state technical university, Mariupol, 2010. Dissertation work is devoted to generalization and development of theoretical and methodical positions, to development of practical recommendations in relation to to the improvement of the informative providing of marketing activity of enterprises of machine industry.
In work theoretical positions are generalized in relation to determination of essence of informative potential of marketing activity. Methodical approaches are certain to estimation of informative potential of marketing activity of enterprises. A category-concept vehicle is specified in relation to the informative providing of marketing activity of enterprises, on the basis of what the offered structurally-morphological model of the informative providing of process of management by an enterprise. Classification of marketing information is improved, that is used by the enterprises of machine industry. Essence of concepts and description of base categories of marketing activity is certain on the enterprises of machine industry. The system of public marketing functions of enterprises of machine industry is improved. Methodical approaches of forming of bank of models and methods are developed as component marketing informative system of enterprises of machine industry. Directions of building of the marketing informative system of enterprises of machine industry are offered in the corporate informative system and informative space of more high levels. Estimation of informative potential of machine-building enterprises is carried out.
Keywords: informative system, informative providing, marketing activity, model, enterprises of motor-car structure, space.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Механізм активізації маркетингової діяльності машинобудівного підприємства на основі інтенсифікації його маркетингового потенціалу. Стан сучасних українських машинобудівних підприємств. Процедура оцінки використання маркетингового потенціалу підприємства.
автореферат [32,3 K], добавлен 11.04.2009Теоретико-методологічні аспекти маркетингової комунікаційної політики підприємства. Характеристики комерційної діяльності АКБ "Правекс банк". Реструктуризація інформаційного забезпечення маркетингової діяльності та формування комунікаційної політики.
дипломная работа [237,8 K], добавлен 29.12.2010Маркетингова діяльность підприємств. Види функціональних стратегій. Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ "ОРРЗ". Оцінка стану маркетингової діяльності на підприємстві та аналіз конкурентоспроможності. Удосконалення маркетингової стратегії ЗАТ "ОРРЗ".
курсовая работа [69,2 K], добавлен 08.07.2008Поняття про маркетинг і маркетингову діяльність в сучасних умовах. Особливості маркетингової діяльності на промисловому ринку. Оцінка зовнішнього і внутрішнього середовища діяльності. Формулювання пропозицій по удосконаленню маркетингової діяльності.
дипломная работа [168,5 K], добавлен 09.11.2013Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.
курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016Cутність маркетингової діяльності та її особливості в ринкових відносинах. Формування стратегії збуту товарів у системі товаропросування. Вплив факторів маркетингової діяльності на зростання економічної ефективності на вітчизняних підприємствах.
дипломная работа [254,2 K], добавлен 08.12.2008Принципи та інструменти маркетингової діяльності підприємства. Оцінка конкурентоспроможності компанії на ринку та її фінансового стану. Аналіз ширини та глибини асортиментної політики. Економічне обґрунтування вдосконалення маркетингової діяльності.
отчет по практике [5,3 M], добавлен 28.11.2021Складові товарної політики підприємства. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ "АСПЕКС". Визначення ефективності маркетингової діяльності та шляхи вдосконалення. Вибір засобів розповсюдження реклами та створення посади маркетолога на підприємстві.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 28.05.2013Організація маркетингової діяльності на підприємстві. Стандартизація та сертифікація якості продукції. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ "Логікон". Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ "Логікон".
дипломная работа [153,1 K], добавлен 21.03.2007Теоретичні та організаційно-економічні особливості маркетингової діяльності у сільськогосподарських підприємствах. Аналіз господарської діяльності ТОВ "Маяк" Мелітопольського району. Шляхи підвищення ефективності маркетингової діяльності у ТОВ "Маяк".
дипломная работа [261,2 K], добавлен 08.12.2008Принципи маркетингу в торгівлі. Стратегії маркетингової діяльності торговельних підприємств. Маркетингові дослідження та прогнозування розвитку підприємства. Вплив зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб’єкта ринку.
курсовая работа [64,1 K], добавлен 01.03.2016Основні підходи щодо формування міжнародної маркетингової стратегії на підприємствах, які ґрунтуються на сучасних теоретичних основах стратегічного маркетингу. Рекомендації щодо впровадження маркетингових заходів та реалізації нових планових завдань.
статья [154,5 K], добавлен 31.08.2017Сутність, види, напрямки та механізм маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній діяльності. Загальна характеристика та оцінка результатів маркетингової діяльності підприємства ТОВ "Логікон". Шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень.
курсовая работа [728,7 K], добавлен 14.11.2010Технологія проведення маркетингових досліджень підприємства. Оцінка попиту і пропозиції, тематичне планування на поліграфічному підприємстві. Аналіз маркетингової діяльності поліграфічного підприємства "Харполігрант Плюс" та шляхи її удосконалення.
дипломная работа [152,1 K], добавлен 17.04.2011Сутність і завдання управління маркетингом. Загальна характеристика діяльності ТОВ "Нова пошта", аналіз послуг та перспективи їх розвитку. Ефективність маркетингової діяльності на підприємстві. Організація управління охороною праці, промислова санітарія.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 09.11.2013Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Визначення та обґрунтування диверсифікації маркетингової товарної політики. Аналіз фінансово-економічних результатів діяльності підприємства. Рекомендації щодо модифікації товарної номенклатури. Підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку.
дипломная работа [1014,0 K], добавлен 03.09.2014Організація діяльності Авіакомпанії "Міжнародні Авіалінії України". Система управління міжнародним маркетингом. Умови та мотиви виходу фірми на зарубіжні ринки. Інформаційна система міжнародного бізнесу. Розробка та реалізація маркетингової стратегії.
курсовая работа [132,5 K], добавлен 15.06.2016Оцінка сильних і слабких сторін, можливостей та загроз, стратегічних альтернатив підприємства. Дослідження маркетингової "цибулини" товару, системи його просування. Аналіз насиченості і гармонійності товарного асортименту, стратегій охоплення ринку.
курсовая работа [904,1 K], добавлен 11.12.2015Поняття маркетингових стратегій, їх основні види та класифікація. Визначення критеріїв вибору та опис стадій розробки маркетингової стратегії. Дороги збільшення прибутку корпорації за рахунок зміни маркетингових стратегій на прикладі компанії "Apple".
курсовая работа [433,1 K], добавлен 11.04.2019
