Разработка элементов фирменного стиля

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (ФГБОУ ВПО КУБГУ)

Кафедра ДПИ и дизайна

КУРСОВАЯ РАБОТА

РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Краснодар 2014

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1 Основы разработки элементов фирменного стиля

1.2 Основные элементы и средства рекламной деятельности

2. ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «МЕРИТОН»

2.1 Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля строительных компаний

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире в условиях стремительного темпа жизни людей, каждый из нас все чаще и чаще задумывается об условиях своей жизни и жизни наших родных и близких.

Если говорить о благоприятном регионе для проживания, то Краснодар и его регион занимает лидирующие позиции среди других субъектов Российской Федерации. По итогам 2012 года Краснодар попал в пятерку городов России по уровню жизни населения. Таким образом, принимая во внимание высокий уровень населения Кубани, необходимо отметить, что жители города гораздо внимательнее относятся к выбору жилья.

В этой ситуации многие строительные компании вынуждены повышать уровень предлагаемых жилых квадратных метров. В связи с этим на конкурентном рынке строительных компаний остро стал вопрос о том, как выделиться среди конкурентов? Какова должна быть концепция, философия и фирменный стиль надежной и вызывающей доверие строительной компании?

В связи с этим темой данной дипломной работы является разработка элементов фирменного стиля для строительной компании «Меритон».

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что разработанный фирменный стиль строительной компании «Меритон» позволит привлечь внимание целевой аудитории к строительной компании, а также создаст положительный имидж компании в городе, надёжно закрепив позиции на рынке недвижимости.

Цель дипломной работы: определить место, составляющие и пути формирования рекламы и корпоративного стиля для строительной компании. Создать оригинальный, запоминающийся образ, способный занять свою нишу на рынке недвижимости, разработав концепцию фирменного стиля, графического оформления и сопутствующего рекламного материала.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1 Основы разработки элементов фирменного стиля

Фирменный стиль -- это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина «фирменный стиль» -- «система фирменной идентификации» и «координирование дизайна».

Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данной фирмы. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Например, практически однозначно положительна предварительная реакция потребителя на такие марки, как автомобили фирм «Мерседес-Бенц» и «Вольво», сложную бытовую аппаратуру «Сони», компьютеры IBM, самолеты «Боинг» и т. п.

В то же время, наличие фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Например, петербургская обувная фирма «Скороход» еще в начале века имела достаточно высокую репутацию на рынке благодаря качественной добротной продукции. С 20-х годов и вплоть до 80-х «Скороход» теряет завоеванные позиции. Его марка становится символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

* помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;

* позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

* повышает эффективность рекламы;

* снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;

* помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды: проведения пресс-конференций, выпуска престижных проспектов и т. п.);

* способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;

* положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Фирменный стиль -- один из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки. Классик теории и практики рекламы Дэвид Огилви, говоря о высшем уровне фирменных коммуникаций, утверждал: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки».

Основные элементы фирменного стиля:

1. Товарный знак.

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

3. Фирменный блок.

4. Фирменный лозунг (слоган).

5. Фирменный цвет (цвета).

6. Фирменный комплект шрифтов.

7. Другие фирменные константы.

Логотип как основной элемент фирменного стиля

Неотъемлемым и основным атрибутом фирменного стиля является логотип, представляющий собой символическое, стилизированное изображение, из комбинации букв, цифр, слов, фигур, линий и других элементов. Это эмблема компании, знак, придающее вашей фирме нотку уникальности и неповторимости, характерную только ей.

Логотип - графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные -- только шрифтовую.

Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance -- скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа.

Основная цель логотипа - привлечь первоначальное внимание человека и зафиксировать в его памяти определённый образ, который будет ассоциироваться именно с вашей компанией.

Разработка логотипа обычно проводится в рамках комплекса работ по созданию фирменного стиля, что даст возможность наиболее гармонично соединить все элементы фирменного стиля в единое целое.

Дизайнер, разрабатывающий логотип, должен быть хорошо информирован о сфере деятельности компании, дальнейшем направлении её развития. Именно его информированность о компании, а также ваше представление о логотипе будет основным исходными материалами для успешного создания яркого и легко запоминающегося логотипа.

Желательно заранее запастись ответом на вопрос о будущих местах размещения логотипа. Будет ли он размещён на вывеске магазина, или его применение ограничится лишь фирменным бланком - ответ на эти вопросы более чётко даст возможность дизайнеру воплотить свои умения и таланты в реальное произведение.

Наличие надписей, вид и относительный размер шрифтов, используемых в логотипе, будет формировать в подсознании человека определённые ассоциации. Использование мелких рукописных шрифтов, в основном, характерно для компаний, чья деятельность тем или иным способом связана с творчеством (дизайнерские студии, детские издательства, косметические компании). Надписи на логотипе с использованием строгих шрифтов - для производственных компаний.

Аналогичные примеры можно привести и для цветов, используемых в логотипе. Будите ли вы использовать сдержанные, или наоборот, пёстрые цвета - всё зависит от поставленных целей и психологии восприятия цвета. Например, розовый цвет пассивен, он смягчает эмоции и успокаивает, красный - вызывает агрессию, притягивает внимание. Использование фигур также имеет свои отличия, ведь каждой из них характерны некоторые особенности. Квадрат символизирует стабильность и долговечность, круг - подчёркивает интеллектуальность и способность к самозащите. Восходящие стрелки и линии в логотипе символизируют рост, нисходящие - падение.

Именно с учётом всех этих факторов, при их умелом сочетании можно достичь необходимых результатов. В конечном итоге, из нескольких предложенных эскизов необходимо выбрать именно тот, который будет наиболее полно отображать род деятельности компании, выделять вас из числа конкурентов и при этом гармонично сочетаться с другими элементами фирменного стиля.

Графические особенности и элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются:

a. товарный знак;

b. логотип (фирменная шрифтовая надпись);

c. фирменный блок;

d. фирменный лозунг (слоган);

e. фирменный цвет (цвета);

f. фирменный комплект шрифтов;

g. другие фирменные константы.

Товарный знак - центральный элемент фирменного стиля. Он представляет собой зарегистрированные в установленном порядке словесные, изобразительные (в виде эмблем, линий, пятен, фигур любых форм на плоскости), объемные (трехмерные), звуковые обозначения или их комбинации, обладающие свойством исключительной принадлежности владельцу.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, чаще всего - изобразительного товарного знака и логотипа. Фирменный блок может также содержать полное официальное название предприятия, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда блок включает фирменный лозунг.

Фирменный лозунг (слоган) - постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Фирменный цвет (цвета) - также важнейший элемент ФС, один из компонентов образа предприятия. Цвет делает другие элементы ФС более привлекательными, лучше запоминающимися, во многом определяет их эмоциональное воздействие. Фирменный цвет может получить правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.

Фирменный комплект шрифтов подчеркивает различные особенности образа товарной марки, вносит свой вклад в формирование ФС. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т.п. Задача разработчиков ФС - найти «свой» шрифт, который бы вписался в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские и кириллические, рубленые и с засечками, прямые и наклонные, орнаментированные и др. Группы шрифтов, в свою очередь, включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Другие фирменные константы. Некоторые элементы деятельности предприятия, в том числе в сфере коммуникаций, постоянно и в обязательном порядке используемые в течение длительного времени, играют настолько важную роль в формировании образа предприятия, что могут быть отнесены к элементам его ФС. К таким константам могут быть отнесены:

1. различные эмблемы предприятия, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками;

2. фирменные особенности дизайна. Например, в московском ресторане «Сирена» под прозрачным полом расположен аквариум с живой рыбой, а в зале воссоздан интерьер трюма деревянного корабля - все говорит о том, что это рыбный ресторан;

3. оригинальные сигнатуры и пиктограммы - абстрактные графические символы;

4. определенные внутрифирменные стандарты. Для ресторанов McDonald's, например, это - быстрота обслуживания, чистота залов, безукоризненная вежливость персонала и т.д.;

5. формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов;

6. схема верстки - определенная компоновка всей печатной продукции, главными качествами которой должны быть гармоничность и пропорциональность. Можно использовать различные способы выравнивания абзацев (по левому, правому краю, центрирование), установки красной строки, одно- и многоколонный набор текста;

7. корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за предприятием и олицетворяющий дух его деятельности. Он выступает от имени предприятия при осуществлении рекламных и пропагандистских мероприятий. Это может быть представитель флоры, фауны или человек в забавном изображении.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

- элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, папки-регистраторы, записные книжки и т.д.);

- реклама в прессе;

- печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма);

- радио- и телереклама;

- рекламные сувениры;

- наружная реклама (указатели, вывески, изображения на бортах транспортных средств предприятия и т.д.);

- выставочный стенд;

- документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, пригласительные билеты и т.д.);

- другие носители (значки, нашивки, фирменная упаковочная бумага, вымпелы, оформление залов для пресс-конференций, меню и т.д.).

При формировании ФС целесообразно выделить главное, создать определенный образ, а в последующем - разрабатывать новые его составляющие и использовать те или иные его носители.

Для разработки, формирования и постоянного изготовления носителей ФС целесообразно воспользоваться услугами рекламного агентства. Заранее выбрав одно из них и договорившись о долгосрочном сотрудничестве, предприятие будет избавлено от многих забот и обеспечит определенное единство в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля.

1.2 Основные элементы и средства рекламной деятельности

Форма и цветовые решения в дизайне рекламы

В физическом мире нет цвета. Есть только световые волны разной длины. Когда вы смотрите на предмет, то видите его световое отражение. Глаз различает сотни волновых пучков, воспринимаемых сенсорными клетками сетчатки, благодаря чему мир приобретает цветность. Человек различает сотни волн, в зависимости от их длины, но его психологическое восприятие цвета субъективно.

В мире рекламы цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции. На Западе давно начали изучать особенности воздействия цвета на потребителей. Ассоциация цвета США (Color Association of US) была создана ещё в 1915 году. Занимались изучением этого явления многие, но пожалуй наибольшую популярность в СНГ приобрел профессор Макс Люшер - классик цветового жанра. Всемирно известный швейцарский психолог и психотерапевт родился в 1923 году. В 16 лет начал посещать лекции и семинары по психологии и философии в университете Базеля. Будучи студентом, он понял, что цветовая диагностика является не только наиболее простым и удобным методом оценки по сравнению с вербальными тестами, но и дает возможность получать более интересные результаты. Он разработал свой цветовой тест еще в 40-х гг. В течение шести лет Люшер изучал цветовые предпочтения почти 37 000 людей с разными психо-эмоциональными особенностями. Таким образом, он протестировал более 4500 разных оттенков. В 1949 году, после защиты диссертации “Цвет как инструмент психодиагностики”, его идеи получили международное признание. Тест Люшера был переведен на 29 языков, а книги стали бестселлерами. На протяжении сорока лет он занимается исследовательской и преподавательской деятельностью в университетах Западной и Восточной Европы, США и Австралии, а также консультирует ведущие международные компании, медицинские центры и рекламные агентства.

Цветовые решения отечественной рекламной продукции далеки от совершенства, похоже настал час серьезно заняться изучением цветовых предпочтений потребителя: для начала хотя бы путем выявления устоявшихся стереотипов, которые в пост перестроечную эпоху существенно изменились. Красный, к примеру, уже не будет столь актуальным, а вот желтый, в связи с ростом благосостояния народа, похоже станет на ступень выше. Но все относительно: в Америке красный цвет не будет раздражать, многие используют его в рекламе своей продукции, например компания Coca-Cola, и только выигрывают от этого.

Считается, что цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров. Она заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбора. Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям.

У каждого народа есть универсальные цвета, можно сказать, занимающие главенствующие позиции, но если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным.

Выбор рекламной стратегии часто зависит от категории рекламируемого товара. То, что хорошо для рекламы порошка, не всегда подходит для рекламы автомобилей. В мировой практике рекламы товары обычно разбивают на отдельные группы. Одна из наиболее популярных разбивок -- цветовая товарная матрица (product color matrix), созданная в 1994 году Вайнбергером, Кэмпбеллом и Броди. Товары в ней подразделяются на группы, основываясь на их применении и на финансовом риске, связанном с их покупкой. Авторы классификационной схемы выделили четыре группы товаров и приписали каждой из них свой цвет.

В России пока недостаточно задействован потенциал цветового маркетинга, хотя очевидно, что эффективная цветовая комбинация - важный элемент брендинга, дизайна, мерчендайзинга и рекламной коммуникации.

Цветовая гармонизация рекламы - целенаправленный выбор комбинации цветов, обеспечивающий усиление воздействия на потребителя за счет минимизации его когнитивных издержек (то есть затрат умственного труда на восприятие передаваемой маркетинговой информации) и максимизации эмоциональной полезности от предлагаемого цветового дизайна. Повышение значения цвета в маркетинговых стратегиях современных фирм связано:

- во-первых, с кризисом перепотребления и необходимостью развития «тончайших» нанотехнологий «мягкой» детерминации потребительского выбора;

- во-вторых, с информационной перенасыщенностью рыночной среды, ведущей к ориентации маркетинга на концептуальные решения и визуальные технологии;

- в-третьих, с ростом дизайнерских знаний и компетенций потребителей, выдвигающих производителям требования максимального расширения цветовой гаммы товаров.

В условиях усиления конкуренции объемы рекламной информации нарастают, раздражая и угнетая потребителей, стимулируя их отфильтровывать эти данные как ненужные. Получило широкое распространение «клиповое сознание» - способ восприятия внешнего мира через короткие, яркие, предельно артикулированные сигналы. Краткость, насыщенность и красочность становятся основными принципами производства маркетинговых сообщений. Маркетологам трудно рассчитывать на глубокое проникновение адресатов в суть рекламных посланий. Передача значительного объема данных становится объективно невозможной. Функцией современной рекламы уже не является информирование потребителей о полезных свойствах товара, его отличительных особенностях и конкурентных преимуществах. Маркетинговая информация преимущественно воспринимается современным потребителем через визуальные, а не вербальные компоненты. Поскольку цвет воспринимается быстрее текста, акцент переносится именно на него.

Что касается символики формы в рекламе, то под формой подразумевается двухмерный объект, который может быть создан при помощи линий, цвета, светотени. Прошу вас не путать: на картине, листе бумаги мы создаем лишь иллюзию глубины или объема, но сами объекты у нас все равно двухмерные. С трехмерными объектами мы имеем дело, например, в скульптуре, где у нас появляются понятия массы и объема.

Формы можно разделить на геометрические и органические. Органические - это природные формы, вы можете их встретить в животном и растительном мире, так, например, морские волны, полоски зебры, паутина, снежинка и т.д. Органические формы, как правило, сложные, лучше всего рисовать их вручную. Геометрические формы - искусственные, созданные человеком (линия, треугольник, квадрат и др. - это простейшие геометрические формы, на основе их могут быть созданы более сложные).

Помимо органических и неорганических форм, можно еще выделить абстрактные формы. К ним можно отнести ранние формы визуальной письменной коммуникации: наскальные рисунки, символы, имеющие ритуальный смысл, например, символы солнца или луны. Рисунки и символы постепенно перешли в пиктограммы (например, египетские изображения - вид письменности, в котором предметы, действия, понятия их связи передаются с помощью обобщенных и упрощенных изображений, фигур, схем), идеограммы (стилизованные, упрощенные изображения, обозначавшие слова или понятия), и фонограммы (звуки, представленные рисунками, например, нота, или часть имени). Иероглифы, руны, и, в конце концов, вполне знакомые вам буквы - это все абстрактные формы. Кроме букв, существуют и другие современные абстрактные формы - это дорожные знаки, символы на кнопках вашего плеера, «места для инвалидов» в транспорте и т.д.

Воздействие геометрической формы объекта на психическое восприятие этого объекта человеком довольно существенно. В отдельных случаях именно форма объекта, а не его цвет играют первостепенную роль в восприятии. Необходимо отметить, что способность геометрических фигур по-разному влиять на психику человека столь велико, что психологи даже разработали специальные тесты, позволяющие определить основные черты характера индивида по предпочтению им тех или иных геометрических фигур.

Что же касается психологии формы в рекламе, то тут надо учитывать, что простые геометрические фигуры, например, круги или квадраты, лучше воспринимаются человеком, нежели фигуры заковыристые.

В баннерной рекламе нередко используется форма квадрата. Установлено, что углы квадрата обладают колоссальной способностью притягивать к себе внимание человека, а потому при создании квадратного рекламного баннера нельзя оставлять эти зоны пустые.

Если же планируется привлечь внимание зрителя в центральную область геометрической фигуры, то лучше всего воспользоваться формой овала, начисто лишенного каких бы-то ни было углов. Поскольку овал имитирует собой яйцо, то есть нечто новое, в человеческом сознании он связан с новыми веяниями. С точки зрения рекламы, это означает, что овал наилучшим образом подходит для продвижения на рынок принципиально новых продуктов.

Возвращаясь к квадрату, следует упомянуть, что поскольку у большинства людей квадрат ассоциируется со стабильностью и ощущением прочности, эта форма идеальна для создания логотипов крупных солидных компаний.

Форма прямоугольника - это наиболее универсальная геометрическая форма, как в рекламе, так и в повседневной жизни человека. Прямоугольник прекрасно подходит для рекламных компаний любых организаций. Другой универсальной геометрической фигурой, как не трудно догадаться, является круг.

Круг идеален, а, следовательно, может использоваться для рекламы всего чего угодно. С формой треугольника связаны многие значительные символы человечества. Так хорошо известно, что равносторонний треугольник, смотрящий вверх, символизирует мужское начало, власть и благополучие. Перевернутый треугольник - женское начало и благословение. В рекламе применяются, как треугольники в правильной, так и в перевернутой ориентации. В обоих случаях форма треугольника является мощным символом, позволяющим привлечь к себе внимание зрителя и заставить его перейти к активным действиям.

Простые линии так же обладают своим особенным влиянием на психику человека. Обычно прямые линии (горизонтальные или вертикальные) вызывают у людей ощущение спокойствия. Изогнутые же линии ассоциируются с артистизмом и изяществом.

Впрочем, психическое воздействие линий на человека во многом связано с их количеством. Так возникновение у зрителя ощущения спокойствия возможно только в том случае, если он смотрит на небольшое число линий. Если же линий очень много, и они имеют контрастные цвета, то такая картинка крайне сложна для восприятия, и вполне может вызвать головокружение и привести к стрессу.

Средства распространения рекламы

Средство рекламы -- это материальное или нематериальное средство, либо их совокупность, которое служит инструментом распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Средства рекламы являются одной из важнейших составляющих рекламной коммуникации, так как от точности выбора средств рекламы, их качества и функционирования в значительной степени зависит эффективность рекламы.

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к рекламополучателю. Средства рекламы принято отличать от носителей (медиа) рекламного сообщения. Средство рекламы может одновременно выступать в качестве носителя рекламного сообщения, но носитель рекламы не является средством рекламы (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления в журналах -- это средства рекламы). Таким образом, средство рекламы содержит как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным -- материал и технический носитель рекламных элементов или собственно рекламоноситель (средство распространения рекламы). Под рекламоносителями понимаются любые средства распространения или каналы передачи рекламного сообщения. Принимающие участие в распространении рекламы медиа создают рынок рекламораспространителей. фирменный стиль дизайн реклама

В практике рекламы успешно используется значительное количество средств рекламы, однако каждое из них имеет свои специфические характеристики, преимущества и недостатки, воздействует на разные аудитории и может обеспечить при прочих равных условиях разную эффективность рекламы. Для достижения определенных целей рекламодателя выбирается то средство рекламы или их совокупность, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

Многообразие существующих средств рекламы создает основания для их классификации. Существует достаточно большое число критериев, по которым возможно классифицировать средства рекламы: по назначению, охвату аудитории, техническим признакам, особенностям применения, способам воздействия на органы чувств, способам распространения и другим параметрам. Тем не менее, единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. Это связано с тем, что способы передачи сообщений (каналы, средства, носители) чрезвычайно разнообразны и постоянно развиваются, в рекламе же их насчитывается сотни, если не тысячи, поэтому попытки строго классифицировать все эти средства обычно наталкиваются на серьезные трудности. Кроме того, в современной рекламной индустрии медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения рекламной коммуникации.

Для практического использования наиболее удобна общая классификация средств рекламы, в основу которой положен признак соответствия средства рекламы типу рекламоносителя. Согласно этой классификации, средства рекламы подразделяются в соответствии с типами рекламоносителей на следующие основные группы:

Медийные средства рекламы:

1. Средства телевизионной рекламы, или рекламы на телевидении (Television Advertising).

Телевидение (Television) -- это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории. Благодаря этми качествам оно стало приоритетным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров и услуг массового потребления.

2. Средства радиорекламы, или рекламы на радио (Radio Advertising).

Радио (Radio) -- это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.

Радиостанция (Radio Station) -- устройство или комплекс устройств, предназначенное для приема и/или передачи радиоволн. Под термином «радиостанция», как техническое средство, принято понимать передающее и приемопередающее техническое средство, а также радиовещательный комплекс, то есть радиопередатчик с сопутствующим оборудованием (студии, каналы связи и питания, антенна для приема и/или передачи радиоволн). Под термином «радиостанция», как средство массовой информации, принято понимать предприятие (учреждение) массовой информации, занимающееся радиовещанием. При этом «радиостанция» может и не обладать собственными техническими средствами, а арендовать эфирное время у других радиовещательных организаций. В качестве средств массовой информации радиостанции подлежат обязательной регистрации и лицензированию в соответствующих государственных учреждениях. В зависимости от формата вещания они могут быть новостными, музыкальными, спортивными, познавательными и так далее.

3. Средства рекламы в прессе (Press Advertising).

Пресса (Press) -- это печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на различные типы массовой аудитории. Первоначально под прессой подразумевались общественные периодические издания, предназначенные для массового читателя. С этим пониманием связано и происхождение термина «пресса» от названия первой массовой газеты «La Presse», вышедшей в Париже в 1836 году (франц. слово presse, от лат. presso -- нажимать, давить -- подразумевает процесс печатания, то есть передачу краски под давлением с печатной формы на бумагу и возможность массового тиражирования печати). С развитием и дифференциацией периодической печати сформировались группы массовых периодических изданий по целевому назначению, содержанию, характеру читательской аудитории и другим параметрам. В настоящее время под термином «пресса» принято понимать всю совокупность массовых периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя.

4. Средства интернет-рекламы, или рекламы в Интернете (Internet Advertising).

Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising) включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые в сети Интернет. Рынок интернет-рекламы начал формироваться в середине 1990-х годов, однако до начала 2000-х годов Интернет не рассматривался рекламодателями как приоритетная рекламная платформа, хотя некоторые из них уже тогда осуществляли интернет-поддержку для рекламы своих товаров и услуг. Тем не менее, быстрое развитие Всемирной паутины и некоторые особенности интернет-рекламы привели к тому, что политика рекламодателей в отношении использования Интернета изменилась. С середины 2000-х годов Интернет считается одним из основных каналов информационного воздействия на потребителей. Это связано, прежде всего, со следующими факторами: постоянным и устойчивым ростом числа интернет-пользователей и времени их нахождения в сети; развитием технологий беспроводной связи, мобильных устройств и мобильного Интернета; развитием интернет-экономики и, прежде всего, широким распространением интернет-торговли; развитием технических платформ управления интернет-рекламой и систем аналитики, позволяющих оперативно и точно измерять эффективность интернет-рекламы.

5. Средства наружной рекламы (Outdoor Advertising).

Наружная реклама (Outdoor Advertising или Out-of-Home Advertising, OOH) -- текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории.

6. Средства транзитной рекламы, или рекламы на транспорте (Transit Advertising).

Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising) -- текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается внутри или снаружи транспортных средств, а также на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на объектах транспортной инфраструктуры и прилегающих к ним территориях. Представляет собой канал доставки рекламной информации с преимущественно низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории. Характеризуется широким охватом, мобильностью, относительно высоким уровнем воздействия.

Немедийные средства рекламы:

1. Средства печатной рекламы (Print Advertising).

Печатная реклама, или полиграфическая реклама (Print Advertising) -- совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями. Относится к немедийной форме рекламы и является одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг.

2. Средства рекламы в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).

Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising) -- устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг. Передача рекламной информации в местах продаж может осуществляться различными способами, выбор которых определяется их эффективностью в конкретных случаях. Этот вид рекламы занимает особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляет широкие возможности для построения эффективных коммуникаций между потребителем и коммерческим предложением (товаром или услугой) в местах продаж.

3. Средства сувенирной рекламы (Souvenir Advertising).

Сувенирная реклама (Souvenir Advertising) -- это текстовая, графическая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на подарочных изделиях (сувенирах), предназначенных для бесплатного распространения среди представителей целевой аудитории рекламодателя. Сувениры служат знаком расположения рекламодателя своему потребителю.

4. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

Рекламные мероприятия (Promotional Activities) -- специальные мероприятия, организованные с целью рекламы и не направленные непосредственно на продажу товаров или услуг. Передача рекламной информации в рамках рекламных мероприятий может осуществляться различными способами и при помощи различных каналов распространения рекламы, выбор которых определяется их эффективностью в конкретных случаях. Рекламные мероприятия занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности публичной демонстрации рекламируемых предложений и установления прямых контактов с потребителями.

2. ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «МЕРИТОН»

2.1 Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля строительных компаний

Фирменный стиль и логотип должны создавать целостный образ, который каждой своей гранью вызывает доверие.

Логотип - лаконичный, читабельный, акцидентный (не должен содержать мелких и дробных элементов), мужественный, с уникальным написанием. Возможно использование метафоричного знака и скрытых (зашифрованных, завуалированных, не заметных на первый взгляд) элементов в написании.

Желательна (но не обязательна) минималистичная цветовая гамма - 1,2,3 цвета. Знак должен удобно трансформироваться (меняться в размерах, не теряя при этом своей выразительности в общем фирменном стиле), должен хорошо интегрироваться в инородную среду (если он становится не на фирменный объект - когда он находится вне фирменного стиля). Знак не должен быть молодежным или привязанным к графическим трендам.

Чтобы получить доверие, строительная компания должна быть максимально открытая. Она должна показать всем, из чего она сделана. Среди компаний конкурентов существует традиция -- показывать в своем логотипе красивый, достроенный дом. Строительная компания «Меритон» должна показать то, что скрыто внутри. Её характер.

Исследования рынка потребителей и конкурентных преимуществ строительных компаний

До появления компании «Меритон» рынок жилья дремал, поделенный надвое:

1. Дома-конструкции возводились один за другим, и в них покорно жили люди, которые не знали, что могут позволить себе что-то лучше.

2. Красивые крепкие дома назывались элитными и строились годами. Необеспеченное большинство не могло даже мечтать о таких домах, слишком высокая цена, слишком удобное расположение.

Рынок жилья - плодородная почва, на которой выросло множество компаний. Одни - маленькие и неопытные, другие - опытные, но громоздкие и инертные, третьи - с богатой историей, но ограниченной фантазией и устаревшими технологиями. Каждая из них «управляет строительством», не до конца понимая, что это значит. Каждая из них говорит о финансовом планировании, не имея представления о реальной стоимости. Каждая из них допускает ошибки, за которые, в конечном счете, расплачиваются жильцы и инвесторы.

«Меритон» - результат эволюции строительно-инвестиционных компаний. Своим появлением на рынке он изменил представление о строительстве. Он пришел, чтобы доказать: новые технологии не всегда означают новые издержки. При правильном планировании новые технологии позволят возводить надежные дома, придавать им индивидуальность и продавать их по цене, доступной для широких масс.

Что касается финансового планирования, то «Меритон» пришел на рынок жилья, уже добившись высот на рынке денег. Его отношение к развитию территорий, к планированию и управлению строительством строится на рыночных расчетах. «Меритон» не прикидывает стоимость и не округляет цифры.

Жесткий контроль всех процессов начиная с проектирования и экономически расчетов, заканчивая закупками и управлением строительством. Безусловная ответственность за каждый промежуточный результат.

Только такой подход к собственной работе дает нам право требовать этого же от наших партнеров, подрядчиков и поставщиков. Именно так современные технологии становятся доступны широким массам. Именно такой подход позволяет нам сдавать наши объекты раньше срока. Получая взамен больше чем деньги. Доверие людей.

От инвесторов и покупателей квартир «Меритон» получает не деньги. Он получает доверие. Сначала эмоционально. Давая обещания и показывая красивые картинки. Затем рационально. Выполняя обещания. Воплощая картинки в жизнь. Раньше срока.

Целевую аудиторию строительных компаний, можно поделить на две группы:

1. Жильцы. Они смотрят на картинку проекта и уже видят себя в этом доме. Они представляют, как возвращаются с работы домой, как приглашают гостей и с гордостью показывают свой новый дом.

2. Бизнесмены-инвесторы. Они оценивают все преимущества проекта, понимают эмоциональную стоимость объекта с рациональной точки зрения.

Рекламная концепция строительной компании

Фирменный стиль и логотип должны создавать целостный образ, который каждой своей гранью вызывает доверие.

Логотип - лаконичный, читабельный, акцидентный (не должен содержать мелких и дробных элементов), мужественный, с уникальным написанием. Возможно использование метафоричного знака и скрытых (зашифрованных, завуалированных, не заметных на первый взгляд) элементов в написании.

Желательна (но не обязательна) минималистичная цветовая гамма - 1,2,3 цвета. Знак должен удобно трансформироваться (меняться в размерах, не теряя при этом своей выразительности в общем фирменном стиле), должен хорошо интегрироваться в инородную среду (если он становится не на фирменный объект - когда он находится вне фирменного стиля). Знак не должен быть молодежным или привязанным к графическим трендам.

Чтобы получить доверие, строительная компания должна быть максимально открытая. Она должна показать всем, из чего она сделана. Среди компаний конкурентов существует традиция -- показывать в своем логотипе красивый, достроенный дом. Строительная компания «Меритон» должна показать то, что скрыто внутри. Её характер.

Разработка элементов фирменного стиля, как правило, начинается с идеи, как уже описано выше, логотип строительной компании «Меритон», должен быть устойчивым, надёжным и строгим. Руководствуясь этими пунктами, поиск формы можно начать с простой формы:

Квадратный сектор, как нельзя лучше подходит для нашего стиля, он простой, лёгкий в исполнении, а конструкция внутри него, придаёт ему открытость и лёгкость, кроме того, такой сектор можно использовать для создания модульной сетки, его просто интегрировать в фирменный стиль. Пробуем размножить сектор:

Такой паттерн послужит очень хорошим началом для создания логотипа, и всего стиля в целом, его можно легко трансформировать, в нём есть все те качества, которые сопутствуют строительной компании, кроме того, из него можно сделать хорошую модульную сетку для всех макетов фирменной продукции.

Переходим к разработке логотипа «Меритон». Чтобы подобрать правильный шрифт для логотипа, я руководствовался основной идеей компании-- Открытость, надёжность, устойчивость. Это должен быть строгий, акцидентный Гротеск с минимальным контрастом. Для сохранения устойчивости, написание должно состоять из прописных букв.

Среди множества шрифтовых написаний, выявилось несколько близких к желаемому результату, но не достаточно подходящих к задаче, исходя из полученных написаний, я пробую создать своё, индивидуальное:

Такое написание обладает всеми вышеперечисленными качествами, выглядит более выразительно. Хорошо вписывается в созданную ранее, модульную сетку и обладает большой устойчивостью.

Используя модульную сетку, пробуем выстроить логотип, который будет служить началом для всего стиля строительной компании. Пробуем варианты:



Пробуем варианты логотипа встроить в формат, на примере с визиткой:

Работа с цветом:

Проанализировав все задачи и стремления компании, я пришёл к выводу, что сочетание цветов должно быть максимально контрастным, так логотип будет видно даже на самых маленьких поверхностях, он будет хорошо заметен даже из далека.

Жёлтый цвет фона показывает характер компании -- решительность. А также подчёркивает открытость нашей конструкции.

Треугольный сектор обладает формообразующим свойством: комбинируя секторы, можно создавать различные фигуры, каждая из которых будет являться полноценной частью фирменного стиля компании.

Слоган компании:



Каждый построенный дом - это объект гордости. Потому что «Меритон» занимается его возведением от начала и до конца, контролируя весь процесс:

от подготовки проектной документации до передачи ключей новым жильцам. Потому что «Меритон» думает о том, как сделать эти дома красивыми и удобными, безопасными и долговечными. Потому что строительная компания старается строить дома, которыми будут гордиться их жильцы - их клиенты. С подробным описанием основных элементов фирменного стиля можно ознакомиться в «руководстве по использованию фирменного стиля».

Разработка дизайн-макетов деловой, сувенирной и печатной продукции. Вся продукция фирменного стиля «Меритон», выполнена в единой концепции, по одной структуре модульной сетки, с живой комбинацией жёлтого и белого цветов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Актуальность темы диплома заключается в том, что на сегодняшний день фирменный строительной компании стиль повышает доверие партнеров и способствует продвижению общего имиджа и репутации компании среди потенциальных покупателей.

Фирменный стиль - представляет собой набор графических и шрифтовых элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.

Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач.

Корпоративная идентичность стиля является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании, усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями.

Именно через разработанный фирменный стиль происходит узнавание фирмы на рынке, покупатель выделяет товары и услуги принадлежащие данной фирме, отделяет их от предложений конкурентов.

Фирменный стиль можно назвать одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.

Основными составными элементами системы фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет и шрифт, фирменные полиграфические константы - формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль.

При разработке логотипа предусматривались и такие моменты, чтобы он хорошо смотрелся не только в цветном варианте, но и чёрно-белом. С увеличением/уменьшением размера логотип не теряется не только в качестве, но и в красоте.

В разработке слогана «Объекты гордости» для строительной компании «Меритон» учитывалась легкость восприятия. Содержание слогана имеет глубокий смысл и ассоциативно богат. Он легко проникает в сознание, в сердца представителей целевой аудитории. Данный слоган создает ощущение законченности, результативности.

Фирменный цвет является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы.

В данном фирменном стиле использовался строгий шрифт, так как он создает впечатление основательности, важности, авторитетности, подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Подчеркивает спокойное деловой настрой, удобный для чтения.

Носителями фирменного стиля являются, рекламные материалы во всех средствах массовой информации, документы компании, визитные карточки сотрудников и их униформа, фирменные сувениры, календари, фирменные флаги и плакаты, экстерьер офиса и многое другое.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы. - М.: Интел-тех, 2005.

2. Аренс, В., Бови, К., Современная реклама. - М.: Феникс, 2004.

3. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы. - СПб.: Триз-шанс, 2005.

4. Гермогенова, Л. Ю., Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Полымя, 2003.

5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.

6. Гольман, И. Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 2006.

7. Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса, пер. с англ, под ред. Пеньковой, Е. М. - М.: Буква, 2000.

8. Кисмерешкин, В. Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: Экономика, 2000.

9. Кормогов, Ю. Ю., Красильников, С. А. Маркетинг. - СПб.: ЮНИТИ, 2005.

10. Матищев, А. Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002.

11. Панкратова, Ф. Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2003.

12. Панкрухин, А. П. Маркетинг, 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005.

13. Полукаров, В. Л., Голядкин, Г. Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. - М.: Буква, 2006.

14. Разумовский, Б. С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 2005.

15. Рожков, И. Я., Менеджер и рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2006.

16. Ромат, Е. В. Реклама. - Киев: Студцентр, 2003.

17. Серегина, Т. К., Титкова, Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2006.

18. Спиридонова, И. А. Организация рекламной компании. - М.: Петров, 2001.

19. Уткин, Э. А., Кочеткова, А. И. Рекламное дело. - М.: Тандем, 2007.

Размещено на Allbest.ru

...