Смежные жанры PR-текста

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Смежные жанры PR-текста

1. PR-текст и журнальный текст

Определим различия между PR-текстом, журналистским текстом и рекламным текстом. Все эти три вида текстов используют социальную информацию, в основе которой лежит факт. Журналистский текст содержит в себе информацию трех типов - событийную, интерпретирующую и базисную. Журналистские тексты делятся на две устойчивые группы: информационные и публицистические. Необходимо отметить, что рекламный и PR-текст отличаются от журналистского прежде всего тем, что инициируются субъектом PR или рекламодателем.

Различия между рассматриваемыми типами текстов заключаются и в адресате послания, и в факторах его восприятия. По отношению к адресату журналистские тексты ориентированы на всех читателей, рекламные и PR-тексты ориентированы на определенную целевую общественность.

В целом эти тексты нейтральные, информирующие, просвещающие и не рассчитанные на немедленную реакцию. Журналист в конечном счете представляет интересы общественности и от ее имени адресуется к социальным институтам, фирмам, должностным лицам. PR-специалист подает информацию, исходя из интересов социального института или фирмы и именно с этим расчетом обращается к общественности.

2. PR-текст и рекламный текст: сходство и отличие

Сравним рекламный текст и PR-текст. Рекламный текст - это текст, содержащий рекламную информацию. «Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товару, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

PR-текст, в отличие от рекламного, больше похож на обычную речь, в нём отсутствует (хорошо маскируется) «рекламность». PR-информация, заключенная в PR-текст, как правило, не несет прямого рекламного оттенка, она максимально приближена к реальной, может настраивать на дискуссию, но никогда не противоречит интересам заказчика.

Специфика подачи PR-информации заключается в подчеркнутой нейтральности, в то время как рекламная информация, нацеленная на изменение поведенческих реакций потребителя услуги, предполагает эмоциональное воздействие. Рекламные тексты, в отличие от PR-текстов, несут обязательную рекламную «маркировку» - информацию о том, где и как можно воспользоваться тем или иным товаром.

Итак, PR-текст не сообщает о новых товарах - он содержит информацию о новостных событиях в жизни субъекта PR. Тексты PR всегда имеют четкую адресную аудиторию. PR-текст формирует или поддерживает паблицитный капитал субъекта, ориентируется на создание благоприятной коммуникационной среды. В идеальной ситуации PR-текст не должен быть оплачен, вся информация поставляется прессе бесплатно, а за ее публикацию не взимают платы и не требуют какой-либо компенсации.

3. «PR-реклама» (комбинированный PR-текст) и её виды

PR-реклама - это реклама не продукта или услуги компании, а ее самой. В некоторых случаях она может быть названа имиджевой рекламой. PR-реклама используется широко и эффективна при следующих обстоятельствах:

- слияние и распад. Одна компания поглощает другую, компании сливаются и т. д.;

- карьерный рост. Использование в рекламе ведущих сотрудников компании создает определенный кредит доверия со стороны не только читателей, но и самих работников компании;

- юбилей компании. С компанией, успешно работающей на рынке, стоит работать. Юбилей компании в подобных случаях может стать поводом для имиджевой рекламы;

- финансовая стабильность. Компании, которые работают не только в финансовой сфере, часто используют фактор финансовой стабильности в рекламе для привлечения новых клиентов, инвесторов, создания кредита доверия у целевых аудиторий;

- клиенты компании. Когда клиентом компании является известный человек, его также можно привлечь к участию в рекламе - в основном это относится к рекламе элитных услуг или товаров;

- смена названия. Иногда при слиянии или реорганизации компаний руководство принимает решение о смене названия. Для того чтобы проинформировать целевые аудитории об этом, наряду с паблисити желательно использовать рекламу;

- кризисные ситуации. Помимо непосредственной работы с прессой во время кризиса можно использовать рекламу для создания благоприятной атмосферы вокруг компании. Вопрос о соотношении PR и маркетинга не является до конца решенным. Разные ситуации позволяют по-разному формулировать видение этой проблемы. Но на сегодняшний день отчетливо прослеживается тенденция постоянного роста статуса и роли PR-деятельности в мире. Процессы глобализации ведут к необходимости решения новых коммуникационных задач, наиболее успешно справиться с которыми можно именно средствами PR.

4. Формирование имиджа

Цель рекламы в рамках программы формирования имиджа заключается в укреплении репутации компании, изменении или усилении ее восприятия общественностью и создании благоприятного климата для продажи продуктов и услуг организации.

Профессиональные объединения, членами которых являются компании, принадлежащие к определенной отрасли, также используют рекламу для формирования имиджа с целью повышения степени осведомленности об отрасли или для борьбы с негативным восприятием общественности.

5. Взаимоотношения с инвесторами и финансовые отношения

Отдельный вид PR-рекламы нацелен на финансовое сообщество - индивидуальных и институциональных инвесторов, аналитиков фондового рынка, инвестиционных банкиров и акционеров. Такая реклама часто ставит перед собой цель проинформировать и убедить инвесторов в том, что компания управляется должным образом, в нее стоит вкладывать деньги, у нее блестящие перспективы.

Такая реклама активно используется во время борьбы за контроль над компанией, когда компания переживает серьезную реорганизацию или когда полагает, что на нее несправедливо нападают объединения потребителей или регулирующие органы. Другие формы финансовой рекламы более привычны. Реклама используется для объявления об изменении названия компании, о приобретении другой компании или о новом выпуске акций. Такие объявления помогают выполнить требования Комиссии по ценным бумагам и биржам к полному и своевременному раскрытию информации.

Публикации пресс-релизов в средствах информации может быть достаточно, но многие компания используют еще и рекламу для обеспечения более широкого распространения информации.

6. Социальная реклама

Такие сообщения повышают осведомленность о социальных проблемах и выдвигают предложения по решению этих проблем. Ряд некоммерческих и благотворительных организаций, также как и правительственные агентства, используют такой вид рекламы в образовательных целях. Во многих случаях Совет по рекламе готовит социальные рекламные программы для национальных некоммерческих групп. Совет - объединение рекламных агентств - делает это в качестве общественной услуги. Рекомендации по безопасности и здоровью являются весьма распространенными темами для социальной рекламы. Цель состоит в том, чтобы предоставить информацию, которую люди смогут использовать в повседневной жизни. Корпорации также размещают социальную рекламу для укрепления своей репутации. В большинстве случаев такая реклама связана с их продуктами и услугами.

7. Пропагандистская реклама

Хотя можно и поспорить о том, что пропаганда является элементом PR-рекламы, термин «пропагандистская реклама» имеет и более точное значение. Обычно он используется для обозначения рекламы с целью мотивации избирателей и воздействия на законодательство.

Например, во время национальных дебатов по поводу реформы здравоохранения большое количество предприятий и объединений по интересам стремились повлиять на правительство, выстраивая заграждения из пропагандистской рекламы.

Гражданские объединения и группы по формированию общественного мнения используют рекламу для привлечения внимания к общественным проблемам.

Некоторые объединения потребителей, защитников окружающей среды и борцов за права человека также используют пропагандистскую рекламу для убеждения общественности и мотивации граждан к активных действиям.

На самом деле, одно из побочных преимуществ пропагандистской рекламы заключается в том, что она часто служит источником для обсуждения в прессе.

Благотворительные организации также занимаются пропагандой в тех случаях, когда размещают рекламу с целью привлечения средств.

8. Объявления журналистский реклама имидж

Объявления могут использоваться в самых различных ситуациях. Основная цель состоит в том, чтобы должным образом проинформировать общественность о том, что может ее заинтересовать. Это может быть информация об отзыве продукта, извинения за плохое качество услуг, объявление об общественном мероприятии или даже соболезнования семьям, чьи близкие погибли в авиакатастрофе.

Размещено на Allbest.ru