Розробка комплексу регіонального маркетингу для підвищення привабливості території
Об'єктивні передумови розробки комплексу регіонального маркетингу. Виявлення конкурентних переваг економіки Луганської області та розробка регіональної маркетингової стратегії розвитку області. Інструменти посилення конкурентних переваг регіону.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 30.07.2015 |
| Размер файла | 137,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ключові слова: регіон, регіональний маркетинг, привабливість території, комплекс регіонального маркетингу, конкурентоспроможність регіону, регіональна маркетингова стратегія.
АННОТАЦИЯ
Лыскова С.С. Разработка комплекса регионального маркетинга для повышения привлекательности территории. - Рукопись.
Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 - развитие производительных сил и региональная экономика. - Институт экономико-правовых исследований НАН Украины, Донецк, 2011.
В диссертации приведено новое решение научно-прикладного задания уменьшения межрегиональной дифференциации путем теоретического обобщения положений по разработке комплекса регионального маркетинга и углубления на этой основе практики построения региональной маркетинговой системы для повышения привлекательности территории.
В современных условиях успешная реализация целей и задач территориального развития и управления регионом в значительной степени зависит от регионального маркетинга. Исследование маркетинговой деятельности на уровне региона позволило в первом разделе диссертации раскрыть сущность регионального маркетинга, выявить его роль и место в системе управления регионом. Систематизированы методические подходы к разработке комплекса регионального маркетинга на основе использования классификационных признаков с целью управления процессом разработки региональной маркетинговой стратегии развития. Освещены научные принципы разработки комплекса регионального маркетинга на основе определения его структуры, как совокупности контролированных маркетинговых инструментов, направленных на согласование потребностей и интересов целевых групп потребителей и повышение привлекательности территории.
Во втором разделе работы усовершенствован территориальный подход к оценке конкурентоспособности областей Украины на основе расчета коэффициентов по четырем группам показателей и сопоставления их рейтинга для определения пространственных уровней региональной конкуренции. Усовершенствованы приемы анализа показателей экономической сферы, специализации и темпов развития региона на основе его возможностей с целью определения конкурентных преимуществ. Предложен системный подход к диагностике конкурентных преимуществ экономики региона, который основывается на поэтапной последовательности определения отраслевых приоритетов развития в регионе, обеспечивающих повышение эффективности регионального управления на долгосрочную перспективу.
В третьем разделе разработана региональная маркетинговая стратегия развития территории, основой которой являются разработка комплекса регионального маркетинга и мероприятий по повышению экономического потенциала региона, с целью определения новых или усиления существующих конкурентных преимуществ. Предложены методические положения по организации процесса поступательного повышения привлекательности территории региона путем усиления конкурентных преимуществ с учетом определения их направлений и инструментов для сохранения и увеличения ее конкурентного потенциала. С целью информационного обеспечения функционирования комплекса регионального маркетинга предложен комплексный подход к формированию региональной маркетинговой системы, включающей в себя разветвленную сеть государственной, региональной и городской базы данных.
Ключевые слова: регион, региональный маркетинг, привлекательность территории, комплекс регионального маркетинга, конкурентоспособность региона, региональная маркетинговая стратегия.
SUMMARY
Lyskova S. Development of complex regional marketing to enhance attractiveness. - Manuscript.
Thesis for a degree in economics in specialty 08.00.05 - The development of productive forces and the regional economy. - Institute of Economic and Legal Research of Ukraine, Donetsk, 2011.
This thesis based on completed research shows a new solution of scientific and applied tasks to reduce inter-regional differentiation by means of theoretical generalization of the provisions on the development of complex regional marketing and deepen on this basis, the practice of building a regional marketing system to increase the attractiveness of the area. The role and place of regional marketing in the regional policy. Systematized methodological approaches to the development of complex regional marketing on the basis of the relevant classification features. It covers the scientific principles of developing complex regional marketing based on the definition of its structure. Improved territorial approach to the assessment of competitiveness level of a regions Ukraine on the basis of coefficients for four groups of indicators and compare their ranking. Generalized methods of analyzing economic indicators areas of specialization and the rate of development of the region through the establishment of his opportunities. A systematic approach to the diagnosis of the competitive advantages of the region. Defined regional marketing strategy development. Improved teaching position on a process of progressive enhancement-governmental attractiveness of the region by strengthening the competitive advantages of the region. Proved a comprehensive approach to the formation of a regional marketing system.
Key words: region, regional marketing, attraction area, complex regional marketing network, the competitiveness of the region, regional marketing strategy.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Аналіз ринкових умов функціонування підприємств цукрової галузі. Розробка маркетингової стратегії для основної та побічної продукції підприємства. Засоби реалізації стратегії захисту позицій шляхом концентрації уваги на підтриманні конкурентних переваг.
статья [86,9 K], добавлен 13.11.2017Сутність і зміст поняття "конкурентні переваги підприємства". Характеристика та аналіз фінансового стану підприємства. Аналіз конкурентів на ринку. Аналіз стратегічного потенціалу та конкурентних переваг підприємства. Шляхи зміцнення конкурентних переваг.
курсовая работа [892,9 K], добавлен 05.04.2014Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Поняття, суть та зміст комплексу маркетингу. Особливості готельного продукту як товару та послуги. Аналіз ефективності управління готелем "Україна" та використання комплексу маркетингу. Впровадження сучасних методів розподілу та стимулювання збуту.
дипломная работа [2,9 M], добавлен 09.12.2014Розробка програми маркетингу для ЗАТ "Крафт Фудз Україна". Аналіз стану ринку шоколадних виробів, його сегментування і вибір цільової аудиторії, позиціювання шоколадних виробів на ринку, розробка комплексу маркетингу, період окупності інвестицій.
курсовая работа [221,6 K], добавлен 10.06.2011Сутність і зміст маркетингу, сегментація ринку. Розробка стратегії маркетингової діяльності: вивчення ринку, виявлення потенційного попиту і незадоволених потреб, планування товарних асортиментів і цін. Вдосконалення керування і організації виробництва.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 22.11.2011Характеристика підприємства. Зовнішнє маркетингове середовище. Сегментація клієнтів. Розробка комплексу маркетингу. Товарна політика підприємства. Цінова політика. Внутрішнє маркетингове середовище. МІС і СПМР на підприємстві. ФОПСТИЗ на підприємстві.
курсовая работа [61,3 K], добавлен 21.03.2007Міжнародний маркетинг та його роль на підприємстві. Стратегія міжнародного маркетингу. Особливості ринку промислових товарів. Основні характеристики бурошнекового комплексу БШК 2ДМ. SWOT-аналіз ДП "Завод імені В.А. Малишева". Огляд ситуації на ринку КНР.
курсовая работа [252,5 K], добавлен 22.02.2011Розробка заходів щодо підвищення ефективності діяльності підприємства через реалізацію стратегії маркетингу. Реалізація обраної стратегії маркетингу в контексті постійного удосконалення товару. Пошук альтернативних шляхів розподілу та збуту продукції.
дипломная работа [791,5 K], добавлен 26.12.2013Виникнення і сутність комплексу маркетингу. Еволюція комплексу "4 Ps", заснована на основних координатах маркетингового планування. Нові "літерні" концепції комплексу маркетингу, його переваги і недоліки. Бізнес-план для магазину спортивного харчування.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 19.12.2013Аналіз фінансової діяльності торгово-посередницького підприємства ТОВ "Олімп". Стратегічні цілі проектного комплексу концентрованого маркетингу фірми. Бізнес-ідея розробки мультимедійного проекту Інтернет–діалогового сервісу "Дизайн інтер’єрів".
дипломная работа [4,7 M], добавлен 06.07.2010Розробка маркетингової концепції майбутнього ресторану: внутрішнє і зовнішнє середовище; організаційно-правова форма, види діяльності. Вибір стратегії обхвату ринку на підставі сегментування. Формування комплексу маркетингу: товарна і цінова політика.
курсовая работа [78,9 K], добавлен 10.02.2011Сутність і роль конкуренції в сучасних економічних умовах. Інструменти визначення конкурентоздатності підприємства. Дослідження конкурентних позицій Bosch Power Tools на ринку. Методичні рекомендації щодо вдосконалення конкурентних переваг компанії.
курсовая работа [433,1 K], добавлен 15.04.2013Характеристика роботи, напрямки та основні показники діяльності підприємства. Організаційна структура відділу маркетингу. Розробка маркетингової стратегії для комп’ютерних тренажерів-імітаторів з використання матричних моделей Мак-Кінси та Space.
дипломная работа [1004,2 K], добавлен 09.11.2013Теоретичні засади формування механізму розробки стратегії маркетингу в банку. Стратегічний маркетинговий план банку, його зміст і структура. Основні етапи, розробки маркетингової стратегії банку. Загальна характеристика діяльності АКБ «МТ-БАНК».
курсовая работа [80,4 K], добавлен 12.10.2008Система маркетингового планування. Види планів маркетингу. Зміст плану маркетингу. Стратегічна одиниця бізнесу. Стратегічне маркетингове планування. Методи аналізу бізнес - портфеля. Планування комплексу маркетингу.
лекция [39,0 K], добавлен 27.04.2007Товарні групи і асортиментний перелік складу-магазину ЧП "Затишок". Аналіз каналів розподілу меблів в Україні і аналіз споживчих переваг підприємства. Джерела формування доходів та шляхи підвищення ефективності комерційної діяльності організації.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 01.06.2013Аналіз поняття конкурентоспроможності та якості лікарського засобу. Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств: стратегічна модель Портера, конкурентна матриця Портера, модель конкурентних сил Портера, матриця конкурентних переваг.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 21.09.2010Сутність маркетингу та маркетингової стратегії підприємства. Фінансові показники діяльності ВАТ "ХТЗ". Розробка стратегії та політики товаророзповсюдження продукції ВАТ "ХТЗ" на ринки Росії та Білорусі. Вибір форми виходу підприємства на зовнішній ринок.
дипломная работа [323,4 K], добавлен 15.01.2011Планування як функція управління. Управління як одна з головних засад маркетингу. Маркетингове планування: сутність, принципи, задачі. Стратегічне і тактичне планування. Зміст плану маркетингу. Розділи плану маркетингу. Розробка бюджету маркетингу.
курсовая работа [61,5 K], добавлен 18.06.2007