Размещено на http://www.allbest.ru/

ГОУ ВПО

« Тихоокеанский государственный медицинский университет»

Министерства здравоохранения Российской Федерации

Кафедра фармации

Курсовая работа

по дисциплине «Медицинское и фармацевтическое товароведение»

На тему: «Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом лекарственного средства ингавирин»

Выполнила: студентка 501группы

Трофимова Анастасия Александровна

Проверила: к.м.н. старший преподаватель Коршунова Оксана Вадимовна

г. Владивосток

2014 г.



Оглавление

Введение

Глава 1. Фармакология противовирусных препаратов

1.1 Вирусная инфекция

1.2 Типы вирусных инфекций

1.3 Противовирусные средства

Глава 2. Анализ информационной карты на лекарственное средство ингавирин

Глава 3. Обзор рынка противовирусных препаратов

Глава 4. Анализ ассортимента лекарственного средства ингавирин

4.1 Анализ широты ассортимента

4.2 Анализ полноты ассортимента

4.3 Анализ глубины ассортимента товара

Глава 5. Анализ объема продаж противовирусных препаратов в России

Заключение

Литература



Введение

Актуальность проблемы. По оценке специалистов, с проблемой заболеваемости ревматоидным артритом и остеоартрозом сталкивается от 10 до 30% взрослого населения во всем мире. Среди лиц в возрасте 60 лет эта патология еще более распространена. Практически у 50% населения выявляют заболевания суставов. А с такими острыми состояниями, как ишиалгия и люмбаго, в течение жизни сталкивается едва ли не каждый человек. Основная терапия ревматоидных заболеваний, болей различного генеза связана с применением нестероидных противовоспалительных препаратов (НПВП)

Основными показаниями для назначения НПВП являются воспалительные процессы различной природы и локализации, боль, лихорадка.

В данной работе будет представлен товароведческий анализ и маркетинговые исследования оригинального препарата широко известной компании Boehringer Ingelheim Pharma GmbH & Co. KG (Германия).

Цель: маркетинговое исследование лекарственного препарата Мовалис, его углубленный товароведческий анализ. Определение положения препарата и фирмы-производителя на отечественном рынке.

Задачи исследования:

сравнить ценовую политику на данные препараты; высчитать количественные характеристики их товарного ассортимента с помощью таких показателей как широта, глубина и полнота.



1. Фармакология противовирусных препаратов

Препараты из группы нестероидных противовоспалительных средств (НПВС) обладают не только противовоспалительным, но и обезболивающим и жаропонижающим действием. Именно из-за анальгетического и антипиретического действия группа НПВС принадлежит к наиболее используемым лекарствам, поскольку болью и повышением температуры сопровождаются многие заболевания. НПВС тормозят агрегацию тромбоцитов, имеют слабый иммунодепрессивный эффект. Также необходимо отметить неспецифичность противовоспалительного действия (влияют на воспалительный процесс любого происхождения). Следует помнить, что воспаление - защитная реакция организма, и подавление её необходимо в случаях, когда воспаление оказывает повреждающее действие или приобретает хронический характер.



2. Информационная карта на лекарственное средство мовалис

Регистрационный номер: Р№ ЛСР - 006330/08

Торговое название препарата: Ингавирин^®

Латинское название: Ingavirin

МНН: Имидазолилэтанамид пентандиовой кислоты

Код АТХ: J05AX Противовирусные препараты другие; [J05AX].[L03].

· J - противомикробные препараты системного действия;

· J05- противовирусные препараты для системного назначения;

· J05A - противовирусные препараты прямого действия;

· J05AХ - противовирусные препараты другие;

· L - противоопухолевые и иммуномодулирующие препараты;

· L03- иммуностимуляторы;

Фармакологическая группа: Противовирусное средство. Противовоспалительное средство [Противовирусные (за исключением ВИЧ) средства]

Нозологическая классификация (МКБ-10):

Ш B34.0 Аденовирусная инфекция неуточненная

Ш B97.4 Респираторно-синцитиальный вирус

Ш J10 Грипп, вызванный идентифицированным вирусом гриппа

Ш J11 Грипп, вирус не идентифицирован

Ш J12.1 Пневмония, вызванная респираторным синцитиальным вирусом

Ш J22 Острая респираторная инфекция нижних дыхательных путей неуточненная

Состав:

Капсулы	1 капс.
активное вещество:
имидазолилэтанамид пентандиовой кислоты (витаглутам)	30 мг
	90 мг
(в пересчете на 100% вещество)
вспомогательные вещества: лактоза (сахар молочный); крахмал картофельный; кремния диоксид коллоидный (аэросил); магния стеарат
оболочка капсулы
капсулы, 30 мг: титана диоксид; краситель бриллиантовый черный (бриллиант черный); краситель синий патентованный (патент синий); азорубин; краситель пунцовый (Понсо 4R); желатин
капсулы, 90 мг: титана диоксид; хинолиновый желтый; азорубин; краситель пунцовый (Понсо 4R); желатин

Описание лекарственной формы: Капсулы, 30 мг: размер №2, синего цвета; капсулы, 90 мг: размер №1, красного цвета.

Содержимое капсул: гранулы и порошок белого или белого с кремоватым оттенком цвета.

Фармакологическое действие: иммуномодулирующее, противовоспалительное, противовирусное.

Фармакодинамика:

Оказывает противовирусное действие, эффективен в отношений вирусов гриппа типа А (A/H1N1, в т.ч. свиной A/H1N1 swl, A/H3N2, A/H5N1), типа B, аденовирусной инфекции, парагриппа, респираторно-синцитиальной инфекции.

Противовирусный механизм действия связан с подавлением репродукции вируса на этапе ядерной фазы, задержкой миграции вновь синтезированного NP-вируса из цитоплазмы в ядро. Оказывает модулирующее действие на функциональную активность системы интерферона: вызывает повышение содержания интерферона в крови до физиологической нормы, стимулирует и нормализует сниженную б-интерферонпродуцирующую способность лейкоцитов крови, стимулирует г-интерферонпродуцирующую способность лейкоцитов.

Вызывает генерацию цитотоксических лимфоцитов и повышает содержание NK -- T-клеток, обладающих высокой киллерной активностью по отношению к трансформированным вирусами клеткам и выраженной противовирусной активностью.

Противовоспалительное действие обусловлено подавлением продукции ключевых провоспалительных цитокинов (фактор некроза опухоли -- TNF-б, ИЛ-1в и ИЛ-6), снижением активности миелопероксидазы.

Терапевтическая эффективность при гриппе и других ОРВИ проявляется в укорочении периода лихорадки, уменьшении интоксикации (головная боль, слабость, головокружение), катаральных явлений, снижении числа осложнений и продолжительности заболевания в целом.

Проведенные экспериментальные токсикологические исследования свидетельствуют о низком уровне токсичности и высоком профиле безопасности препарата (LD50 превышает терапевтическую дозу более чем в 3000 раз). Препарат не обладает мутагенными, иммунотоксическими, аллергизирующими и канцерогенными свойствами, не оказывает местнораздражающее действие. Ингавирин® не влияет на репродуктивную функцию, не оказывает эмбриотоксическое и тератогенное действие.

Фармакокинетика:

Всасывание и распределение

В рекомендуемых дозах определение препарата в плазме крови доступными методиками не представляется возможным.

В эксперименте с использованием радиоактивной метки было установлено: препарат быстро поступает в кровь из ЖКТ. Равномерно распределяется по внутренним органам. Cmax в плазме крови и большинстве органов достигается через 30 мин после введения препарата. Величины AUC для почек, печени и легких незначительно превышают AUC крови (43,77 мкг·ч/мл). Величины AUC для селезенки, надпочечников, лимфатических узлов и тимуса ниже AUC в крови. MRT (среднее время удержания препарата) в крови -- 37,2 ч.

При 5-дневном курсе перорального приема препарата 1 раз в сутки происходит его накопление во внутренних органах и тканях. При этом качественные характеристики фармакокинетических кривых после каждого приема препарата были тождественными: быстрое повышение концентрации препарата после каждого введения и затем медленное снижение к 24 ч.

Метаболизм

Препарат не метаболизируется в организме и выводится в неизмененном виде.

Выведение

Основной процесс выведения происходит в течение 24 ч. За этот период выводится 80% введенной дозы: 34,8% выводится во временном интервале от 0 до 5 ч и 45,2% -- во временном интервале от 5 до 24 ч. Через кишечник выводится 77% препарата и 23% -- через почки.

Показания препарата Ингавирин®: Лечение и профилактика гриппа А и В и других острых респираторных вирусных инфекций (аденовирусная инфекция, парагрипп, респираторно-синцитиальная инфекция).

Противопоказания:

§ индивидуальная непереносимость компонентов препарата;

§ беременность;

§ возраст до 18 лет.

Применение при беременности и кормлении грудью: Применение препарата во время беременности и лактации не изучалось. При необходимости применения препарата в период лактации следует прекратить грудное вскармливание.

Побочные действия:Аллергические реакции (редко).

Взаимодействие: Случаев взаимодействия препарата Ингавирин® с другими ЛС не выявлено.

Способ применения и дозы:

Внутрь, независимо от приема пищи.

Для лечения гриппа и ОРВИ: по 90 мг 1 раз в день, 5-7 дней (в зависимости от тяжести состояния). Прием препарата начинают с момента появления первых симптомов заболевания, желательно не позднее 36 ч от начала болезни.

Для профилактики гриппа и ОРВИ после контакта с больными лицами: по 90 мг 1 раз в день, в течение 7 дней.

Передозировка: Случаи передозировки препарата не описаны.

Особые указания: Не рекомендуется одновременный прием других противовирусных препаратов.

Влияние на способность управлять транспортными средствами и работать с механизмами. Препарат не оказывает седативное действие, не влияет на скорость психомоторных реакций и может использоваться у лиц различных профессий, в т.ч. требующих повышенного внимания и точной координации движений.

Форма выпуска: Капсулы, 30 мг и 90 мг. В контурных ячейковых упаковках из пленки ПВХ и фольги алюминиевой печатной лакированной по 7 шт. В пачке картонной 1 упаковка.

Производитель: ОАО «Валента Фармацевтика». 141101, Московская обл., г. Щелково, ул. Фабричная, 2.

Тел.: (495) 933-48-62; факс: (495) 933-48-63.

Условия отпуска из аптек:

Без рецепта.

Условия хранения препарата Ингавирин®:

В сухом, защищенном от света месте, при температуре не выше 25 °C.

Хранить в недоступном для детей месте.

Срок годности препарата Ингавирин®:

3 года.



3. Обзор рынка противовирусных препаратов

Ассортимент противовирусных препаратов в Приморском крае достаточно широк. Проведенный анализ ценовой политики препаратов против вируса гриппа А и В представлен в таблице 3.1. Цены были взяты без учета скидок и акций.

Данный анализ был осуществлен по данным трех крупных интернет-аптек России.

Таблица 3.1.

Ассортиментная карта лекарственного средства Ингавирин®

№ п /п	Торговое наименование	МНН	ЛФ	Страна, фирма-производитель	«36.6» Москва	«Первая Помощь»Санкт-Петербург
1	Арбидол	Метилфенилтиометил-диметиламинометил-гидроксиброминдол карбоновой кислоты этиловый эфир	таблетки покрытые пленочной оболочкой 50 мг №10 (контурная ячейковая упаковка)	ОАО "Фармстандарт-Томскхимфарм"	159.00	147.00
2	Арбидол	Метилфенилтиометил-диметиламинометил-гидроксиброминдол карбоновой кислоты этиловый эфир	таблетки покрытые пленочной оболочкой 50 мг № 20 (контурная ячейковая упаковка)	ОАО "Фармстандарт-Томскхимфарм"	280.00	285.50
3	Арбидол	Метилфенилтиометил-диметиламинометил-гидроксиброминдол карбоновой кислоты этиловый эфир	таблетки покрытые пленочной оболочкой 100 мг № 40 (контурная ячейковая упаковка)	ОАО "Фармстандарт-Томскхимфарм" Россия	820.00	914.30
4	Арбидол	Метилфенилтиометил-диметиламинометил-гидроксиброминдол карбоновой кислоты этиловый эфир	таблетки покрытые пленочной оболочкой 100 мг № 10 (контурная ячейковая упаковка)	ОАО "Фармстандарт-Томскхимфарм"	220.00	237.20
5	Арбидол	Метилфенилтиометил-диметиламинометил-гидроксиброминдол карбоновой кислоты этиловый эфир	таблетки покрытые пленочной оболочкой 100 мг № 20 (контурная ячейковая упаковка)	ОАО "Фармстандарт-Томскхимфарм"	410.00	474.50
6	Ремантадин	Римантадин	капсулы, 100 мг (контурная ячейковая упаковка) №10	ОАО"Олайн-фарм"	-	173.00
7	Римантадин	Римантадин	Таблетки, 50 мг,контурная ячейковая упаковка № 20	ОАО «Биохимик»	51.20	51.00
8	Амиксин	Тилорон	таблетки покрытые пленочной оболочкой, 60 мг № 10	ОАО Фармстандарт-Томскхимфарм ОАО	498.00	557.50
9	Амиксин	Тилорон	таблетки покрытые пленочной оболочкой, 125 мг № 6	ОАО Фармстандарт-Томскхимфарм ОАО	527.00	647.20
10	Амиксин	Тилорон	таблетки покрытые пленочной оболочкой, 125 мг № 10	ОАО Фармстандарт-Томскхимфарм ОАО	837.00	925.80
11	Лавомакс	Тилорон	таблетки покрытые пленочной оболочкой, 125 мг № 6	ОАО "Нижфарм"	475.00	566.60
12	Лавомакс	Тилорон	таблетки покрытые пленочной оболочкой, 125 мг № 10	ОАО "Нижфарм"	754.00	931.10
13	Цитовир-3	Альфа-глутамил-триптофан + Аскорбиновая кислота + Бендазол (Alfa-glutamyl-tryptophan + Ascorbic acid + Bendazol)	Капсулы №12	ЗАО "Медико-биологический научно-производственный комплекс "Цитомед"	265.00	328.00
14	Цитовир-3	Альфа-глутамил-триптофан + Аскорбиновая кислота + Бендазол (Alfa-glutamyl-tryptophan + Ascorbic acid + Bendazol)	Капсулы №24	ЗАО "Медико-биологический научно-производственный комплекс "Цитомед"	443.00	-
15	Цитовир-3	Альфа-глутамил-триптофан + Аскорбиновая кислота + Бендазол (Alfa-glutamyl-tryptophan + Ascorbic acid + Bendazol)	Капсулы №48	ЗАО "Медико-биологический научно-производственный комплекс "Цитомед"	647.00	-
17	Цитовир-3	Альфа-глутамил-триптофан + Аскорбиновая кислота + Бендазол (Alfa-glutamyl-tryptophan + Ascorbic acid + Bendazol)	порошок для приготовления раствора для приема внутрь [для детей], 20 г	ЗАО "Медико-биологический научно-производственный комплекс "Цитомед"	284.00	280.00
18	Цитовир-3	Альфа-глутамил-триптофан + Аскорбиновая кислота + Бендазол (Alfa-glutamyl-tryptophan + Ascorbic acid + Bendazol)	сироп [для детей], 50 мл	ЗАО "Медико-биологический научно-производственный комплекс "Цитомед"	278.00	346.00
19	Ингавирин®	имидазолилэтанамид пентандиовой кислоты (витаглутам)	Капсулы 90 мг №7	ОАО «Валента Фармацевтика»	427.00	517.60

Анализ цен препаратов против вируса гриппа А и В крупных интернет-аптек России показал, что, в основном, самые высокие цены на данные препараты наблюдаются в интернет-аптеке в г. Санкт-Петербурге. Интернет-аптека Владивостока занимает промежуточное положение. Следует вывод, что у сети аптек «36,6» города Москвы цены ниже на данную группу препаратов, чем у интернет-аптек в ряду сравнения.



4. Анализ ассортимента лекарственного средства ингавирин

Анализ ассортимента необходим для определения потребностей в медицинских и фармацевтических товарах и объективной оценки работы аптечного или лечебно-профилактического учреждения здравоохранения. Чаще всего анализ ассортимента медицинских и фармацевтических товаров проводится по следующим показателям: широта, полнота, глубина.
Расчеты данных показателей будут производиться по данным из таблицы 3.1.

Перечень выбранных интернет-аптек:

1- ООО «36,6»

2- ООО «Первая Помощь»

3- ООО «Монастырев.рф»

4.1 Анализ широты ассортимента

Широта ассортимента - это количество ассортиментных групп (подгрупп, видов) товаров, имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах, выпускаемых различными фармацевтическими предприятиями или фирмами, производящими медицинские инструменты, приборы и оборудование. Характеризуется относительной величиной - коэффициентом широты( К_ш, %): вирусный лекарственный ингавирин инфекция

К_ш =(Ш_ф*100) / Ш_б,

где Ш_ф - широта фактическая - количество ассортиментных групп(подгрупп) товаров, имеющихся в аптеке , на аптечном складе, в ЛПУ; Ш_б - широта базовая- количество ассортиментных групп( подгрупп), представленных в классификаторах, регистрах или формулярных списках.

По формуле рассчитываем широту ассортимента товаров :

Ш_б - Общее количество фармакологических групп по справочнику РЛС.

К_ш1%=Ш_ф*100%/Ш_б= 14*100%/16=87.5%

К_ш2%=Ш_ф*100%/Ш_б= 13*100%/16=81.25%

К_ш3%=Ш_ф*100%/Ш_б= 15*100%/16=93,75%

По расчетным данным была построена диаграмма, представленная на рисунке 4.1.

Рис.4.1. Широта ассортимента интернет-аптек

Безусловно, только по показателю широты трудно оценить, насколько рационально сформирован ассортимент, хотя косвенно считается, что чем больше широта, тем больше и насыщенность ассортимента.

4.2 Анализ полноты ассортимента

Полнота ассортимента(насыщенность, длина товарной линии) - это количество товарных единиц одной ассортиментной группы( подгруппы), имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых фармацевтическими предприятиями и фирмами.

Характеризуется коэффициентом полноты( К_п ,%):

К = (П_ф *100) / П_б,

где П_ф- полнота фактическая - количество товарных единиц одной ассортиментной группы(подгрупп), имеющихся в аптеке, на аптечном складе в ЛПУ; П_б - полнота базовая- количество товарных единиц одной ассортиментной группы(подгрупп) представленных в формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах.

По формуле рассчитываем полноту ассортимента товаров:

П_ф1%=П_ф*100%/П_б=1*100%/2=50%

П_ф2%=П_ф*100%/П_б = 1*100%/2=50%

П_ф3%=П_ф*100%/П_б = 1*100%/2=50%

Чем больше полнота ассортимента, тем выше вероятность того, что потребитель получит необходимый объем помощи. Однако, следует учесть, что чрезмерное увеличение полноты ассортимента может затруднить выбор, поэтому полнота должна быть рациональной.

4.3 Анализ глубины ассортимента товара

Глубина ассортимента- это количество вариантов товаров в одной товарной единицы или одной ассортиментной группы , имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене , представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых фармацевтическими предприятиями .

Характеризуется коэффициентом глубины (К_г, %):

К_г = (Г_ф*100) / Г_б ,

где Г_ф - глубина фактическая- количество вариантов товаров одной товарной единицы(ассортиментной группы), имеющихся в аптеке, на аптечном складе, в ЛПУ; Г_б - глубина базовая- количество вариантов товаров одной товарной единицы(ассортиментной группы), представленных в классификаторах, государственных реестрах, регистрах или формулярных списках.

По формуле рассчитываем глубину ассортимента товаров:

Г_ш1%=Г_ф*100%/Г_б = 18*100%/19=94.74%

Г_ш2%=Г_ф*100%/Г_б = 17*100%/19=89.47%

Г_ш3%=Г_ф*100%/Г_б = 19*100%/19=100%

По расчетным данным строим диаграмму глубины ассортимента, представленную на рисунке 4.3.

Рис.4.3.Глубина ассортимента интернет-аптек

5. Анализ объема продаж противовирусных препаратов в России

Ежегодно жители России тратят более 29,5 млрд рублей на лекарства от простуды и гриппа. Какие противовирусные препараты граждане нашей страны используют при лечении этих заболеваний?

Репортер службы информации Slon.ru привел топ самых продаваемых лекарств от гриппа. По полученным данным был проведен анализ, представленный в таблице 5.1.

Таблица 5.1.

Объем продаж противовирусных препаратов в России

Лекарственное средство	Объем продаж, млрд руб
Арбидол	5,015
Анаферон	3,5
Оциллококцинум	2,6
Кагоцел	2,6
Амиксин	1,1
Ингавирин	0.885

Следует отметить, что наибольшим спросом пользуются противовирусные препараты отечественных производителей. Возможно, данная зависимость наблюдается от повсеместной рекламы данных препаратов.



Заключение

В ходе курсовой работы был проведен литературный обзор вирусных инфекций, а также изучен рынок противовирусных препаратов, составлена ассортиментная карта на лекарственное средство ингавирин, и проведен анализ по данной карте.

Маркетинговый анализ лекарственного средства ингавирин на базе трех аптечных сетей России: «Монастырев.рф», «36,6», «Первая Помощь».

По данным анализа можно сделать следующие

1. Ценовая политика данной группы лекарственных препаратов достаточна высока. Возможно, это связанно с частотой заболеваемости гриппом и простудой;

2. Товарный ассортимент рассмотренных аптечных организаций способен удовлетворить спрос потребителей, его аналогов и синонимов, благодаря высоким количественным показателям широты. Отсутствие в аптечных сетях больших упаковок препаратов связано с тем, что не всем пациентам нужны двух и более кратные курсы лечения данной группой препаратов и как следствие, аптечным сетям не выгодно приобретать такие формы выпуска препаратов.

3. Наилучшие результаты по показателям коэффициентов широты, глубины показала интернет-аптека «Монастырев.рф», однако в плане ценовой данная интернет-аптека занимает промежуточное место, а наилучший показатель у организации «Сеть аптек «36,6» г. Москва.

Анализ объема продаж противовирусных препаратов показал, что по популярности ингавирин находится на 6 месте.



Литература

1. Приказ № 706н от 23.08.2010 г. «Об утверждении правил хранения лекарственных средств

2. Дремова Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие. - Курск: КГМУ, 2005. - 520 с.

3. http://www.366.ru/ Интернет- магазин сети аптек «36,6»

4. http://2220222.su/ Интернет- магазин холдинга «Монастырев»

5. http://www.aptekapp.ru/ интернет-магазин сети аптек «Первая Помощь»

6. http://www.grls.rosminzdrav.ru/

7. http://www.rlsnet.ru

8. http://slon.ru

Размещено на Allbest.ru

...