Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом лекарственного средства "Цитрамон"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ГБОУ ВПО

«Тихоокеанский государственный медицинский университет»

Министерства здравоохранения Российской Федерации

Кафедра фармации

Курсовая работа

по дисциплине «Медицинское и фармацевтическое товароведение»

НА ТЕМУ: Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом лекарственного средства «Цитрамон»

Устименко К.Э.

г.Владивосток

2014



Содержание:

Введение

Глава 1. Обзор анальгезирующих препаратов при головной боли и мигрени

1.1 Группы препаратов обезболивающих препаратов

1.2 Спазмолитические средства

1.3 Анальгетики

Глава 2. Товароведческий анализ комбинированного лекарственного препарата «Цитрамон

2.1 Цитрамон

2.2 Экседрин

2.3 Механизм действия комбинированных препаратов

Глава 3. Маркетинговые исследования препарата «Цитрамон

Заключение



Введение

Головная боль - одна из самых частых жалоб на приеме у терапевта или невропатолога. В то же время головная боль считается чем-то не очень серьезным: при эпизодической боли большинство предпочитает выпить таблетку анальгетика и считать проблему решенной. К врачу мы предпочитаем обращаться лишь при очень сильной непроходящей боли, или при учащении приступов.

Причины головной боли:

-артериальное давление;

-воспаления, травмы и опухоли мозга;

-невралгии;

- вегетативная дисфункция;

-солнечный и тепловой удары;

-интоксикации и многое другое.

При некоторых заболеваниях, например, при мигрени, интенсивная головная боль является основным проявлением болезни.

Мигрень - заболевание, связанное с нарушением тонуса мозговых сосудов.

По своему многообразию головной боли нет равных. Она может быть длительной и ноющей или резкой и нестерпимой, может охватывать всю голову или ощущаться только в висках.

Цель.

Целью данной курсовой работы является маркетинговое исследование и товароведческий анализ ассортимента товаров на основе лекарственного средства «Цитрамон» трех крупных аптечных сетей. Способны ли они обеспечить потребности клиентов в данном средстве. Сравнить ценовую политику на данные препараты, высчитать количественные характеристики их товарного ассортимента с помощью таких показателей как широта, глубина и полнота.

Глава 1. Обзор анальгезирующих препаратов при головной боли и мигрени

1.1 Группы обезболивающих препаратов

1) НПВС

НПВС с выраженной противовоспалительной активностью (аспирин, лизинмоноацетилсалицилат, дифлунизал, фенилбутазон, клофезон, индометацин, сулиндак, этодолак, диклофенак-натрий, диклофенак-калий, пироксикам, теноксикам, лорноксикам, мелоксикам, набуметон, ибупрофен, напроксен, напроксен-натрий, флурбипрофен, кетопрофен, тиапрофеновая кислота, фенопрофен, целекоксиб).

НПВС со слабой противовоспалительной активностью ( мефенамовая кислота, этофенамат, метамизол, аминофеназон, пропифеназон, фенацетин, парацетамол, кеторолак).

Комбинированные препараты ( саридон, томапирин, томапирин С,

цитрамон П, Алка-Зельтцер, форталгин Ц, пливалгин, реопирин, баралгин, артротек, экседрин).

1.2 Спазмолитические средства

Но-шпа, пенталгин, валосердин, валокардин, спазмалгон, дибазол, баралгин, спазган и т.д.

1.3 Анальгетики

Наркотического действия (морфин и близкие к нему алкалоиды и синтетические соединения, обладающие морфиноподобными свойствами).

Ненаркотического действия (синтетические производные салициловой кислоты, пиразолона, анилина и др).

Глава 2. Товароведческий анализ комбинированного лекарственного препарата «Цитрамон»

2.1 Цитрамон

Регистрационный номер:Р N001793/01

Торговое название:

Цитрамон.

Международное непатентованное название (МНН):

Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол.

Лекарственная форма:

Таблетки.

Состав на одну таблетку:

Активные вещества:

Кислота ацетилсалициловая - 0,24 г

Парацетамол - 0,18 г

Кофеин безводный - 0,0275* г

Вспомогательные вещества (до получения таблетки массой 0,55 г):

Какао - 0,0225 г

Кислота лимонная - 0,0050 г

Крахмал картофельный - 0,0650 г

Тальк - 0,0050 г

Кальция стеарат - 0,0050 г* - соответствует 0,03 г кофеина моногидрата

Описание:

Таблетки светло-коричневого цвета, слегка мраморные, с вкраплениями, плоскоцилиндрические с фаской и риской, с запахом какао.

Фармакотерапевтическая группа:

Анальгезирующее средство (НПВП + анальгезирующее ненаркотическое средство + психостимулирующее средство).

Код АТХ N02BA7. Расшифруем код АТХ с помощью реестра лекарственных средств:

N-препараты для лечения заболеваний нервной системы.

N02-анальгетики.

N02B-анальгетики-антипиретики другие.

N02BA-салициловая кислота и ее производные.

N02BA71-ацетилсалициловая кислота в комбинации с психотропными препаратами.

Фармакодинамика:

Цитрамон оказывает обезболивающее, жаропонижающее и противовоспалительное действие. Комбинированное действие компонентов препарата обеспечивает его эффективность при низкой токсичности. Ацетилсалициловая кислота обладает обезболивающим, жаропонижающим и противовоспалительным действием. Кислота ацетилсалициловая обладает антиоксидантными свойствами, способствует повышению общей резистентности организма и хорошей переносимости препарата. Парацетамол обладает анальгетическим, жаропонижающим и крайне слабым противовоспалительным действием, что связано с его влиянием на центр терморегуляции в гипоталамусе и слабовыраженной способностью ингибировать синтез Pg в периферических тканях.

Кофеин повышает рефлекторную возбудимость спинного мозга, возбуждает дыхательный и сосудодвигательный центры, расширяет кровеносные сосуды скелетных мышц, головного мозга, сердца, почек, снижает агрегацию тромбоцитов; уменьшает сонливость, чувство усталости, повышает умственную и физическую работоспособность. В данной комбинации кофеин в малой дозе практически не оказывает стимулирующего действия на ЦНС, однако способствует нормализации тонуса сосудов мозга и ускорению кровотока.

Фармакокинетика:

Ацетилсалициловая кислота:

После приема внутрь достаточно полно всасывается. Во время абсорбции подвергается пресистемной элиминации в стенке кишечника и в печени (деацетилируется). Резорбированная часть очень быстро гидролизуется эстеразами (Т1/2 составляет не более 15-20 мин). В организме циркулирует анион салициловой кислоты. Салицилаты легко проникают в ткани и жидкости организма, диффузия ускоряется при наличии гиперемии и отека, замедляется - в пролиферативной фазе воспаления. Салицилаты проникают через плаценту, в небольших количествах выводятся с грудным молоком. Биотрансформируются в печени с образованием 4 метаболитов; экскретируются почками (при подщелачивании мочи экскреция значительно увеличивается).

Кофеин:

Хорошо всасывается в кишечнике, период полувыведения-5 ч (иногда-до 10 ч). Выводится преимущественно почками в виде метаболитов, около 10%-в неизмененном виде.

Парацетамол:

Быстро всасывается из желудочно-кишечного тракта. Период полувыведения из плазмы составляет 1-4 часа. Максимальная концентрация в плазме определяется обычно через 30-60 минут после приёма внутрь. Метаболизируется в печени с образованием глюкуронида и сульфата парацетамола. Выводится почками главным образом в виде продуктов конъюгации, менее 5% экскретируется в неизмененном виде.

Показания к применению:

Цитрамон применяется у взрослых при умеренно или слабо выраженном болевом синдроме (головная, зубная боль, боли в суставах, невралгия, миалгия, дисменорея и др.) для снижения повышенной температуры тела при простудных и других инфекционно-воспалительных заболеваниях.

Противопоказания:

-Повышенная индивидуальная чувствительность к компонентам препарата

-Язвенная болезнь желудка и двенадцатиперстной кишки

-Желудочно-кишечные кровотечения

-Выраженные нарушения функции печени или почек

-Генетическое отсутствие глюкозо-6-фосфатдегидрогеназы

-Заболевания крови со склонностью к кровоизлияниям и кровотечениям

-Глаукома

-Бронхиальная астма

-I и III триместр беременности и период грудного вскармливания

-Почечная недостаточность

-Приступ бронхообструкции

-Крапивница или острый ринит в анамнезеГемофилия

-Геморрагический диатез

-Авитаминоз витамина К

-Подтвержденная гиперкалиемия

-Артериальная гипертензия

-Тяжелое течение ИБС

-Нарушения сна

-Хирургические вмешательства, сопровождающиеся кровотечением

Препарат не назначают детям до 15 лет с острыми респираторными заболеваниями, вызванными вирусными инфекциями (ОРВИ, грипп) из-за опасности развития синдрома Рейе.

С осторожностью:

Применяют у лиц пожилого возраста, больных с нарушенной функ­цией печени или почек (клиренс креатинина менее 60 мл/мин), при подагре.

При ИБС, цереброваскулярных заболеваниях, застойной сердечной недостаточности, дислипидемии/гиперлипидемии, сахарном диабете, заболевании периферических артерий, курении.

Анамнестические данные о развитии язвенного поражения ЖКТ, длительное использование НПВС, сопутствующая терапия селективными ингибиторами обратного захвата серотонина.

Способ применения и дозы:

Цитрамон применяют внутрь после еды по 1 - 2 таблетки 2 - 3 раза в день. Максимальная суточная доза - 6 таблеток. Перерыв между приемами не менее 6 часов. При нарушениях функции почек или печени перерыв между приемами препарата должен быть не менее 8 часов.

Препарат не следует применять более 5 дней как обезболивающее средство и более 3-х дней как жаропонижающее без назначения и наблюдения врача. Другие дозировки и схемы применения устанавливает врач.

Побочное действие:

Редко возможны кожные аллергические реакции (сыпь, зуд, крапивница), сердцебиение, головокружение, тошнота, боли в области желудка. При длительном приеме в высоких дозах могут возникнуть нарушения функции печени и почек.

Гастралгия, тошнота, рвота, гепатотоксичность, нефротоксичность, эрозивно - язвенные поражения ЖКТ, аллергические реакции (в т.ч. синдром Стивенса-Джонсона, Лайелла), тахикардия, повышение АД, бронхоспазм. При длительном применении-головокружение, головная боль, нарушения зрения, шум в ушах, снижение агрегации тромбоцитов, гипокоагуляция, геморрагический синдром (носовое кровотечение, кровоточивость десен, пурпура и др.), поражение почек с папиллярным некрозом; глухота; синдром Рейе у детей (гиперпирексия, метаболический ацидоз, нарушения со стороны нервной системы и психики, рвота, нарушения функции печени). О побочных эффектах препарата, в том числе не указанных в инструкции, необходимо сообщать лечащему врачу.

Передозировка:

Не следует превышать рекомендуемую дозу и длительность применения!

Симптомы (обусловлены ацетилсалициловой кислотой):

При легких интоксикациях - тошнота, рвота, гастралгия, головокружение, звон в ушах;

При тяжелой интоксикации - заторможенность, сонливость, коллапс, судороги, бронхоспазм, затрудненное дыхание, анурия, кровотечения. Первоначально центральная гипервентиляция легких приводит к дыхательному алкалозу (одышка, удушье, цианоз, испарина). По мере усиления интоксикации прогрессирующий паралич дыхания и разобщение окислительного фосфорилирования вызывают респираторный ацидоз.

Лечение:

При подозрении на отравление необходимо немедленно обратиться за врачебной помощью. Пострадавшему следует сделать промывание желудка с использованием активированного угля.

Взаимодействие с другими лекарственными средствами:

Препарат усиливает действие средств, снижающих свертывание крови и агрегацию тромбоцитов, а также побочные действия глюкокортикоидов, производных сульфонилмочевины, метотрексата, ненаркотических анальгетиков и нестероидных противовоспалительных средств. Усиливает действие резерпина и гипогликемических средств. Уменьшает эффективность спиронолактона, фуросемида, гипотензивных ЛС, а также противоподагрических ЛС, способствующих вы­ведению мочевой кислоты. Барбитураты, рифампицин, салициламид, противоэпилептические ЛС и другие стимуляторы микросомального окисления способствуют образованию токсичных метаболитов парацетамола, влияющих на функцию печени. Метоклопрамид ускоряет всасывание парацетамола. Под воздействием пара­цетамола Т1/2 хлорамфеникола увеличивается в 5 раз. При повторном приеме парацетамол может усилить действие антикоагулянтов (производных дикумарина). Одновременный прием парацетамола и этанола повышает риск развития гепатотоксических эффектов. Кофеин ускоряет всасывание эрготамина. Использование других лекарственных средств должно быть согласовано с врачом.

Особые указания:

Не назначать препарат детям до 15 лет из-за высокого риска возникновения синдрома Рейе. Синдром Рейе проявляется продолжительной рвотой, острой энцефалопатией, увеличением печени. Ацетилсалициловая кислота замедляет свертывание крови. Если пациенту, предстоит хирургическое вмешательство, следует заранее предупредить врача о приеме препарата. У пациентов с предрасположенностью к накоплению мочевой кислоты прием препарата может спровоцировать приступ подагры. Во время приема следует воздерживаться от употребления алкоголя (повышение риска желудочно-кишечного кровотечения и токсического поражения печени). Ацетилсалициловая кислота при применении в I триместре беременности обладает тератогенным влиянием; в III триместре может привести к торможению родовой деятельности. Выделяется с грудным молоком, поэтому применения в период лактации противопоказано.

Форма выпуска:

Таблетки. По 6 или 10 штук в контурную безъячейковую упаковку или по 10 таблеток в контурную ячейковую упаковку.

По 2 или 3 контурных ячейковых упаковок по 10 таблеток или по 2 или 3 контурных безъячейковых упаковок по 6 или 10 таблеток вместе с инструкцией по применению помещают в картонную пачку.

Допускается контурные ячейковые и безъячейковые упаковки вместе с равным количеством инструкций по применению упаковывать в коробку из картона.

Условия хранения:

В сухом месте при температуре не выше +25 °С.

Хранить в недоступном для детей месте.

Срок годности:

4 года. Не использовать по истечении срока годности.

Условия отпуска из аптек:

Без рецепта врача.

2.2 Экседрин

Препарат Экседрин относится к комбинированным лекарственным средствам с обезболивающим эффектом и применяется при болевом синдроме легкой или средней степени интенсивности при различных болях. Препарат Экседрин содержит комбинацию активных компонентов - парацетамол, кофеин и ацетилсалициловую кислоту, которые при взаимодействии обеспечивают наиболее эффективное обезболивающее действие. Активный компонент парацетамол оказывает жаропонижающее и обезболивающее действие с незначительным противовоспалительным эффектом. обезболивающий цитрамон маркетинговый спазмолитический

Состав: активные вещества:

Парацетамол-250 мг

ацетилсалициловая кислота-250 мг

кофеин-65 мг

вспомогательные вещества: гипролоза -- 5 мг; МКЦ -- 100 мг; стеариновая кислота -- 2,5 мг

оболочка пленочная: воск карнаубский -- 0,08 мг; белый пленочный материал (гипромеллоза, титана диоксид, пропиленгликоль, повидон, сорбитана лаурат, полисорбат 20, масло минеральное, бензойная кислота, эмульсия симетикона, краситель бриллиантовый голубой) -- 4,48 мг

Фармакологический механизм действия: механизм действия парацетамола основан на его влиянии на центр терморегуляции в области гипоталамуса, а так же компонент ингибирует синтез простагландинов в периферических тканях организма. Компонент кофеин увеличивает рефлекторную возбудимость спинного мозга, а так же активизирует сосудодвигательные и дыхательные центры, вместе с тем расширяя кровеносные сосуды, находящиеся в скелетных мышцах, головном мозге, почках, сердце. Компонент эффективно снижает агрегацию тромбоцитов и снижает чувство сонливости, усталости. Кофеин обладает способностью увеличивать работоспособность физического и умственного характера.

При комбинированном действии кофеин почти не оказывает активизирующего действия на центральную нервную систему, но нормализует тонус сосудов в головном мозге, а так же ускоряет кровоток в головном мозге. Компонент ацетилсалициловая кислота оказывает жаропонижающее, противовоспалительное и обезболивающее действие, снижая болевой синдром и эффективно воздействуя на боль вследствие воспалительного процесса. Ацетилсалициловая кислота эффективно снижает агрегацию тромбоцитов и уменьшает скорость тромбообразования, увеличивая микроциркуляцию в воспалительном очаге.

Показания к применению:

Препарат применяется в целях снижения болевого синдрома при легкой и средней его интенсивности в случае - головной боли, зубной боли, невралгии, мигрени, миалгии или артралгии, при альгодисменорее.

Дозировка препарата составляет для взрослых пациентов - 1 таблетка каждые 4-6 часов. В случае первых признаков болевого синдрома при мигрени следует принять 2 таблетки. Суточная дозировка препарата не должна превышать 6 таблеток.

2.3 Механизм действия комбинированных препаратов

Цитрамон - это сложное лекарство, состоящее из аспирина (ацетилсалициловой кислоты), фенацетина, кофеина, какао и лимонной кислоты. Поэтому общий эффект цитрамона на организм представляет собой сумму эффектов отдельных входящих в него препаратов. Так, аспирин оказывает противовоспалительное действие, фенацетин улучшает настроение и усиливает противовоспалительную активность аспирина (в частности, его болеутоляющее, жаропонижающее, противоотечное действие), кофеин улучшает кровоснабжение головного мозга, умственную и физическую работоспособность, память и настроение человека, какао содержит кофеин и еще одно аналогичное ему вещество, поэтому также оказывает стимулирующее и тонизирующее действие на организм, а лимонная кислота (цитрат) представляет собой необходимый клеткам головного мозга энергетический субстрат. Таким образом, цитрамон - это специально подобранный комплекс препаратов для наиболее вероятного и эффективного устранения головной боли, независимо от природы ее возникновения (будь она следствием воспаления либо просто усталости). Благодаря своему составу цитрамон не только устраняет головную боль, но и улучшает настроение и даже работоспособность человека. Действие принятой внутрь таблетки цитрамона начинает проявляться через 20- 30 минут после приема, сохраняясь около 4 - 6 часов.



Глава 3. Маркетинговые исследования препарата «Цитрамон»

На сегодняшний день в аптечных организациях очень широко представлены анальгезирующие препараты. Данные в ниже приведенной таблице отражают ценовую политику лекарственных средств данной группы в трех крупных аптечных сетях, а также способность обеспечить потребности клиентов в подходящем лекарственном средстве.

Таблица 1.

Ассортиментная карта лекарственных средств, применяемых при головной боли и мигрени, содержащих парацетомол.

Торговое наименование	МНН	ЛФ	Страна, фирма-производитель	ООО «Монастырёв»	ООО «Овита»	Аптека 36.6
Цитрамон П	Ацетилсалициовая кислота+кофеин+парацетомол	Таблетки	ОАО «Ирбитский ХФЗ»Россия	-	-	-
Цитрамон-ЛекТ	Ацетилсалициовая кислота+кофеин+парацетомол	Таблетки	ОАО «Тюменский ХФЗ», Россия	-	-	-
Цитрамон-Боримед	Ацетилсалициовая кислота+кофеин+парацетомол	Таблетки	Республика Беларусь ОАО «Борисовский завод медицинских препаратов»	-	-	-
Цитрамон П	Ацетилсалициовая кислота+кофеин+парацетомол	Таблетки	ОАО «Фармстандарт-Лексредства», Россия	35.00	40.50	25.00
Цитрамон П	Ацетилсалициовая кислота+кофеин+парацетомол	Таблетки	ОАО «Татхимфармпрепараты», Россия	8.50	-	-
Цитрамон Ультра	Парацетомол+ацетилсалициловая кислота+кофеин	Таблетки	ЗАО ФП «Оболенское», Россия	69.00	95.00	65.00
Аквацитрамон	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	ООО «Аквацитрамон», Россия	-	-	-
Цитрамон П	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	ОАО «Дальхимфарм», Россия	6.00	5.00	5.50
Цитрамон П	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	ЗАО «Медисорб», Россия	7.00	53.00	-
Цитрамон П	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	Обновление ПФК ЗАО, Россия	54.00	95.00	-
Цитрамон П	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	ОАО «Уралбиофарм», Россия	-	5.00	8.10
Цитрамон П	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	ОАО «Нижфарм», Россия	-	-	-
Цитрамон П	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	ОАО «Фармакон», Россия	-	-	-
Цитрамон П	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	ЗАО «Верофарм», Россия	-	-	-
Экседрин	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки, покрытые пленочной оболочкой, №10	Новартис Консьюмер Хелс СА, США	210.00	197.00	162.00
Экседрин	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки, покрытые пленочной оболочкой, №20	Новартис Консьюмер Хелс СА, США	316.00	333.00	259.00
Экседрин	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки, покрытые пленочной оболочкой, №10	Бристол-Майерс Сквибб, Швейцария	-	-	-
Экседрин	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки, покрытые пленочной оболочкой, №20	Бристол-Майерс Сквибб, Швейцария	-	-	-
Цитрамон-МФФ	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол, Россия	-	-	-
Аскофен-П	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	Фармстандарт-Лексредства ОАО, Россия	21.00	22.00	21.10
Кофицил-плюс	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	Барнаульский завод медицинских препаратов ООО, Россия	14.00	-	11.10
Кофицил-плюс	Ацетилсалициловая кислота+Кофеин+Парацетамол	Таблетки	ОАО «Уралбиофарм», Россия	-	10.00	-

3.1.Анализ ассортимента лекарственного средства Цитрамона

Анализ ассортимента необходим для определения потребностей в медицинских и фармацевтических товарах и объективной оценки работы аптечного или лечебно-профилактического учреждения здравоохранения. Чаще всего анализ ассортимента медицинских и фармацевтических товаров проводится по следующим показателям: широта, полнота, глубина. Рассчитаем перечисленные параметры по данным из таблицы 1

.1. Анализ широты ассортимента.Широта ассортимента- это количество ассортиментных групп (подгрупп, видов) товаров , имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах , регистрах, каталогах, выпускаемых различными фармацевтическими предприятиями или фирмами , производящими медицинские инструменты , приборы и оборудование. Характеризуется относительной величиной- коэффициентом широты( К_ш, %):

К_ш =(Ш_ф*100) / Ш_б,

где Ш_ф - широта фактическая- количество ассортиментных групп(подгрупп) товаров, имеющихся в аптеке , на аптечном складе, в ЛПУ; Ш_б - широта базовая- количество ассортиментных групп( подгрупп) , представленных в классификаторах, регистрах или формулярных списках.
Общее количество фармакологических групп мы определяем по справочнику РЛС 2008г.

1.Вегетотропные средства

2.Гематотропные средства

3.Гомеопатические средства

4.Гормоны и их антагонисты

5.Диагностические средства

6.Имунотропные средства

7.Интермедианты

8.Метаболики

9.Нейротропные средства

10.Ненаркотические анальгетики (НПВС)

11.Органотропные средства

12.Противомикробные, противопаразитарные средства

13.Противоопухолевые средства

14.Регенеранты и репаранты

15.Биологически активные добавки

16.Другие ( вспомогательные) средства

По формуле рассчитываем широту ассортимента товаров :

1- ООО «Монастырёв»

2- ООО «Овита»

3- «Аптека 36.6»

К_ш1%=Ш_ф*100%/Ш_б= 14*100%/16=87,5%

К_ш2%=Ш_ф*100%/Ш_б= 12*100%/16=75%

К_ш3%=Ш_ф*100%/Ш_б= 10*100%/16=62,5%

Безусловно, только по показателю широты трудно оценить, насколько рационально сформирован ассортимент, хотя косвенно считается, что чем больше широта, тем больше и насыщенность ассортимента.

2.Анализ полноты ассортимента.

Полнота ассортимента(насыщенность, длина товарной линии)- это количество товарных единиц одной ассортиментной группы( подгруппы), имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых фармацевтическими предприятиями и фирмами.

Характеризуется коэффициентом полноты( К_п ,%):

К = (П_ф *100) / П_б,

где П_ф- полнота фактическая - количество товарных единиц одной ассортиментной группы(подгрупп), имеющихся в аптеке, на аптечном складе в ЛПУ; П_б - полнота базовая- количество товарных единиц одной ассортиментной группы(подгрупп) представленных в формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах.

По формуле рассчитываем полноту ассортимента товаров:

К=П_ф*100%/П_б = 2*100%/2=100%

К=П_ф*100%/П_б = 2*100%/2=100%

К=П_ф*100%/П_б = 2*100%/2=100%

Чем больше полнота ассортимента, тем выше вероятность того, что потребитель получит необходимый объем лекарственной и валеологической помощи. Однако, следует учесть, что чрезмерное увеличение полноты ассортимента может затруднить выбор, поэтому полнота должна быть рациональной.

3. Анализ глубины ассортимента товара.

Глубина ассортимента- это количество вариантов товаров в одной товарной единицы или одной ассортиментной группы , имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене , представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых фармацевтическими предприятиями .

Характеризуется коэффициентом глубины (К_г, %):

К_г = (Г_ф*100) / Г_б ,

где Г_ф - глубина фактическая- количество вариантов товаров одной товарной единицы(ассортиментной группы), имеющихся в аптеке, на аптечном складе, в ЛПУ; Г_б - глубина базовая- количество вариантов товаров одной товарной единицы(ассортиментной группы), представленных в классификаторах, государственных реестрах, регистрах или формулярных списках.

По формуле рассчитываем глубину ассортимента товаров:

К_г=Г_ф*100%/Г_б = 10*100%/22=45,45%

К_г=Г_ф*100%/Г_б = 10*100%/22=45,45%

К_г=Г_ф*100%/Г_б = 8*100%/22=36,36%



Заключение

В данной курсовой работе был проведен маркетинговый анализ товарного ассортимента трех аптек из крупных сетей: ООО «Монастырёв», ООО « Овита», «Аптека 36.6». Эти аптечные организации предоставляют широкий ассортимент товара. Значение широты товарного ассортимента составляет 87,5 %. Товароведческий анализ был проведен на основе лекарственного средства цитрамон. По данным анализа можно сделать следующие выводы:
1)Ассортимент ненаркотических анальгетиков и НПВС достаточно широк в связи с распространенностью проблемы головной боли и мигрени.
2)Ценовая политика варьирует от 5 рублей и выше(до 400рублей), поэтому каждый потребитель сможет подобрать себе препарат, подходящий ему по стоимости.
3)Товарный ассортимент рассмотренных аптечных организаций способен удовлетворить спрос потребителей лекарственного средства цитрамон, его аналогов и синонимов, благодаря высоким количественным показателям широты, глубины и полноты ассортимента товаров. Наилучшие результаты показала организация ООО «Монастырёв».



Список используемой литературы

1)«Справочник синонимов лекарственных средств», Шашкова Г.В., Лепахин В.К, Юргель Н.В. РЦ «Фарммединфо», Москва, 2007;

2) http://www.rlsnet.ru;

3)Интернет сайт http://2220222.su;

4) http://www.grls.rosminzdrav.ru/grls.aspx

5)Базы данных по ценам ООО «Монастырёв», Аптека 36.6 и ООО «Овита».

6) Приказ № 706н от 23.08.2010 г. «Об утверждении правил хранения лекарственных средств».

7) Дремова Н.Б Медицинское и фармацевтическое товароведение.

Учебное пособие . - Курск: КГМУ, 2005. - 520 с.

Размещено на Allbest.ru

...