Характеристика и особенности применения концепта старости в рекламных текстах в печатных СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

1. Понятие концепта

Термины понятие и концепт - исторически дублеты, русское понятие калькирует латинское conceptus. Однако в современных научном и ненаучном узусах эти термины расходятся в употреблении. Более того, именно на противопоставлении этих двух терминов - концепт и понятие - основана концепция нового семантического словаря Н.Ю. Шведовой:

«Концепт - это содержательная сторона словесного знака (значение - одно или некий комплекс ближайше связанных значений), за которой стоит понятие (т.е. идея, фиксирующая существенные «умопостигаемые» свойства реалий и явлений, а также отношения между ними), принадлежащее умственной, духовной или жизненно важной материальной сфере существования человека, выработанное и закрепленное общественным опытом народа, имеющее в его жизни исторические корни, социально и субъективно осмысляемое и - через ступень такого осмыслени - соотносимое с другими понятиями, ближайше с ним связанными или, во многих случаях, ему противопоставляемыми.

Понятие, лежащее в основе концепта, имеет свой собственный потенциал, оно способно дифференцироваться: элементарное отражение этой способности словари показывают как тенденцию к образованию разнообразных словесных оттенков и переносов.

Такое определение концепта в полном объеме может быть принято применительно к тем единицам, которые в специальной литературе называются «большими» или «великими», «базовыми», «основными» концептами. Не следует, однако, забывать, что такие «основные» концепты окружены сопутствующими им единицами - «малыми», «неосновными», «небазовыми» концептами, в которых часто отсутствуют некоторые из перечисленных выше признаков, такие, например, как обязательность глубоких исторических корней, традиционность обозначения; в «малых» концептах могут отсутствовать и исторически сложившиеся социальные либо субъективные оценки или оппозиционное сопоставление с другими единицами. Такие малые концепты с «ущербной» системой концептуальных признаков не выпадают, однако, из области основного концепта: они создают ту органическую среду, без которой он не существует».

2. Концепт старости в современном обществе

Старость, являясь важным психосоциокультурным феноменом в современном обществе, обладает высокой номинативной плотностью в языке, что позволяет рассматривать ее как лингвокультурный концепт. Специальных работ, изучающих особенности концептуализации старости в русском и немецком языках в лингвоаксиологическом аспекте, еще не было.

Концепт «старость» -- сложное ментальное образование, состоящее из понятийных, образных и ценностных признаков.

Концепт «старость» представляет собой конкретизацию концепта «человек» по параметру «возраст» с выделением основных этапов старости, объективацией типичных биологических знаков старческого возраста и типичных характеристик поведения пожилого человека.

Основное содержание концепта «старость» в современном русском сознании сводится к следующим признакам: а) понятийную сторону этого концепта составляет комбинация признаков: «возраст», «период жизни, наступающий после зрелости», «ослабление деятельности организма»; б) образную сторону данного концепта формируют устойчивые ассоциации старости прежде всего с такими явлениями, как 1) седина, 2) морщины, 3) клюка, 4) осень; в) ценностную сторону этого концепта составляет амбивалентно-оценочное отношение русских к старости как к периоду жизни человека.

Основные отличия в репрезентации концепта «старость» в сопоставляемых лингвокультурах заключаются в следующем: а) в современной русской лингвокультуре старость ассоциирована с соматической характеристикой человека (худоба, дряхлость, отсутствие зубов), б) русское сознание связывает старость с заботами, болезнями, смертью.

Сегодня становятся актуальными вопросы социального и экономического статусов пожилых людей. Как правило, старики подвержены негативному стереотипированию и снижению социального статуса, вплоть до распространения эйджизма и геронтофобии.

С точки зрения экономического благополучия, старые люди представляют собой наименее защищенную группу населения в большинстве стран мира. Именно поэтому важную роль в поддержании позитивного статуса пожилых людей и создании благоприятного климата старения способны сыграть система социальных ценностей и создание социального института старости. Старость как социокультурный феномен немыслима вне общества. Цивилизованное сопровождение пожилых людей возможно лишь в социуме с развитой системой устойчивых элементов помощи со стороны государства.

3. Анализ рекламного текста с концептом старости в газетах и журналах

Рассматривая концепт старости в современных рекламных текстах было выявлено, что данный концепт активно используется в газетах и журналах, было исследовано несколько видов различных печатных изданий.

В современном обществе на данный момент проводится множество акций в поддержку старшему поколению. Например: «День пенсионера», Благотворительная Акция «День старшего поколения». Все это говорит о заинтересованности современного общества помочь всеми способами старшему поколению.

Так же в рекламной деятельности, в частности в печатных СМИ имеется достаточно большое количество рекламы товаров или услуг для людей пожилого возраста. Так как люди пенсионного возраста это основная целевая аудитория газет и журналов, то конечно же в них будет сосредоточены различные рекламы.

Говоря конкретно о газетах можно сказать, что в них больше всего непосредственно статей, предложений по улучшению жизни для людей пожилого возраста, это и различные предложения от банков, различные статьи новостного характера.

Журналы в свою очередь выигрывают у газет, за счет того, что они направленны на более узкую целевую аудиторию, которая интересуются более узкими проблемами. Например журналы о здоровье, где множество предложений и скидок людей пенсионного возраста, или же журналы о домохозяйстве и садоводстве, так как люди такого возраста чаще всего находятся дома и читают подобную литературу. По этому в ней находится много рекламного текста непосредственно для пожилых людей.

Таким образом, можно сказать, что рекламная деятельность в печатных СМИ, в большей степени распространяется как раз на пожилых людей, где им предлагают различные товары и услуги с помощью текста.

Заключение

концепт рекламный старость газета

Подводя итог, можно сказать, что проблема старости в современном обществе стала рассматривать, немного с опозданием, но все же сейчас, как государство, так и общество стали понимать всю суть проблемы, и различными способами способствуют ее решению.

И основным коммуникативным средством общения с людьми пенсионного возраста являются печатные СМИ, в частности газеты и журналы. В которых людям пожилого возраста видят стремление помочь им.

К сожалению, остальные средства массовой информации не начали столь активно общаться с пожилыми людьми посредством рекламы. Но различные акции и специальные программы о которых информируется в печатных СМИ заставляют всех людей участвовать в решении этой проблемы.

Список литературы

1. Аистов И.А., Голиков П.А., Зайцев В.В. Концепция современного естествознания. - СПб.: Питер, 2005.

2. Барри П. Книга рекламных концепций 2010.

3. Бондарев В.П. Концепции современного естествознания.

4. Воркачев С.Г. Счастье как лингвокультурный концепт. - М, 2004.

5. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. - М.: Гнозис, 2004.

Размещено на Allbest.ru