Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова»

Университетский колледж

КУРСОВАЯ РАБОТА

МДК 01 02 Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе

Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика

Выполнила:

студентка группы Р-31 КО

42.02.01 Реклама

Щекина А. А.

Проверила:

Шпикина Я. В.

Ярославль

2014

Содержание

1. Введение

2. Слово. Значение слова в рекламе

3. Особенности языка в рекламе

4. Изобразительные средства рекламы

5. Фонетика в рекламе

6. Благозвучность

7. Звуковые эффекты в рекламе

8. Ритмика в рекламе

9. Заключение

10 Список использованной литературы

1. Введение

Реклама - двигатель торговли. Также реклама - стимул развития речевой деятельности.

Перед рекламой, которая использует многие виды искусства, стоят совершенно конкретные задачи, направленные на убеждение человека, на создание обобщенного образа и общественного мнения. Реклама сама по себе не существует, она порождена торговлей, системой продаж. (Дегтярев А. Р. «Изобразительные средства рекламы»)

Рекламный текст - это самый дорогой текст в мире. За его публикацию платят деньги, и часто огромные. Отсюда неукоснительно следует, что к каждому слову в рекламе должны предъявляться высочайшие требования, причем не столько художественные и информационные, сколько экономические - здесь буквально каждое слово должно работать «на продажу».

Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров, - появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле- и радиопрограммы, аннотация - краткий рекламный текст о книге или фильме. Необходимость в аргументированном убеждении аудитории повлекла за собой развитие газетных, научных, деловых, бытовых жанров. В результате сложился особый стилистический облик текстов.

Важно понимать, что язык рекламы используется во всем, начиная от создания названия для магазина, заканчивая фразой, нанесенной на пакет, в который мы складываем покупки. При этом в каждом отдельном случае используются свои тонкости, которые позволяют достичь поставленной цели.

Особенности языка рекламы заключаются еще и в том, что он не приемлет использование непристойностей и нецензурных выражений, это во многом только оттолкнет большинство людей, хотя многие и обратят внимание на такую рекламу, но моментально в подсознании сформируется негативный образ компании, что не может привести к увеличению прибыли и товарооборота.

Языковое манипулирование - это именно то, что нужно рекламодателям, ведь они оказывают влияние на человеческое подсознание, подталкивая к покупке. Фразы, которые склоняют нас к совершению покупки, построены на том, что содержат в себе призыв.

Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые также относятся к массовой коммуникации. Это особое положение языка рекламы обусловлено специфичностью самой рекламной деятельности.

Все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом , но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Недобросовестная и недостоверная реклама приводит к нежелательным итогам - теряют веру потенциальные покупатели.

Язык рекламы хранит в себе еще много секретов, постичь которые можно, только если с головой погрузится в этот непростой и загадочный мир манипуляций.

Цель работы: изучить способы речевого, художественно-изобразительного и звукового воздействия рекламы на потребителя. Оценить роль и значимость этих воздействий.

2. Слово. Значение слова в рекламе

Слово - это основная языковая единица. Основное художественно-изобразительное выразительное средство. Процесс рекламы без слова практически невозможен.

Хочу отметить сходство значения слова в литературе и в рекламе.

· Многозначность. Использование слов может быть не только в основном его значении. Порой, переносное значение слова создает придает второе, меткое значение ситуации, фразе, замечанию, сюжету.

· Омонимы. Такие изобразительно-выразительные средства в стихотворении являются ярким средством звуковой игры.

К ним мы еще вернемся.

· Каламбуры. Зачастую придают тексту юмористический смыл. Часто встречается в печатной рекламе.

· Антонимы. Позволяют сделать речь более яркой и экспрессивной. Привлекают внимание, что является одной из основных целей рекламы.

· Олицетворение. В рекламе встречается очень часто. Проверенный, но до сих пор оригинальный способ продвижения товаров.

· Ирония. Обладает двойным смыслом. Придает рекламе благородство, однако использовать нужно с большой осторожностью, т.к. неграмотное использование может обидеть потенциального покупателя.

… и другие выразительные средства.

3. Особенности языка в рекламе

слово реклама ритмика изобразительный

Безусловно, в первую очередь язык рекламы должен быть грамотным, ведь вряд ли у потенциального покупателя возникнет желание купить товар компании, которая допускает в своих буклетах элементарные ошибки правописания.

Язык хорошей рекламы должен соответствовать ряду требований. Он должен:

· быть простым и ясным;

· быть оригинальным;

· быть ярким, образным, ни в коем случае не скучным;

· учитывать особенности психики потребителей;

· отражать специфику речи целевой аудитории;

· учитывать психологию восприятия рекламы в разных рекламных средствах (психология восприятия радиорекламы, телевизионного восприятия, восприятия газетных и журнальных текстов, наружной рекламы существенно различаются).

Повествовательные предложения применяются в речевой тактике «максимальной объективности». Воздействие осуществляется через «беспристрастное» предъявление фактов (подобранных в зависимости от впечатления, которое должно быть произведено на клиента), избегая советов, условий и призывов, предоставляя адресату самостоятельно принимать решение. Напимер, «Турбослим. Худеем за неделю» (Турбослим)

Рекламный текст иногда включает имитацию разговорного стиля. Например, «Не кисни, на радуге зависни» (Sceetls)

Также используются вопросительные формы, где часто ответом на вопрос становится рекламируемый товар. Например, «Вы все еще боитесь грязи? Тогда мы идем к вам!» (Tide)

Краткость и высокая информативность номинативных предложений обуславливают их частое использование для прямого сообщения о предмете рекламы. Например, «Новый мощный смартфон за 5 990 рублей» (Евросеть)

Название предмета рекламы, его марка, ключевые слова повторяются в рекламном тексте для лучшей запоминаемости товара и организации ритма. Лексический повтор традиционно использующиеся в рекламных объявлениях, рамочные конструкции придают идее завершенность, цикличность, выразительность. Например, реклама ТераФлю.

4. Изобразительные средства рекламы

Изобразительные средства рекламы включают: открытки, вкладыши, памятки, этикетки, рекламные тексты на упаковке, вывески, внутренние плакаты, афиши, указатели, прейскуранты, рекламные объявления, уличные плакаты и транспаранты, панно, щиты, плакаты, афиши на транспорте. К этой же категории относятся световые вывески, электронные табло и указатели, световые плакаты, панно, электронные щиты, «бегущая строка».

Картинка -- визуально-образная составляющая рекламного объявления. 85 % воспринимаемой человеком информации поступает через зрительный канал. Поэтому с помощью картинки можно быстрее и надежнее сформировать обобщенный рекламный образ. Картинка более понятна и способствует легкому и быстрому восприятию рекламного объявления, чем усиливает его воздействие, особенно в случаях, если язык, использованный в рекламном объявлении, неизвестен возможному потребителю. И наконец, картинка -- то средство, с помощью которого проще вызвать эмоции, нужные автору рекламы.

Видимый объект помогает быстрому, легкому и достоверному формированию образа товара или услуги.

Требования, которым должно соответствовать рекламное изображение:

· Способствовать пробуждению интереса.

· Иметь простой сюжет, не перегруженный деталями.

· Гармонично сочетать цвета, не выглядеть «кричащим» пятном.

· Иметь четко выраженные акценты.

· Учитывать особенности аудитории, которой посвящена реклама.

Большинство людей, когда открывает газету или журнал, в первую очередь смотрит на фотографии и крупный текст заголовков. Это свойство потенциальных покупателей и эксплуатируется при создании рекламы.

Есть некоторый набор необходимых и конкретных знаний, включающий следующие области: психологию рекламы; лингвистику; драматургию; изобразительные средства рисунка и фотографии; законы композиции; композиционные формы; технологии производства рекламных объявлений в зависимости от использования средств распространения информации.

5. Фонетика в рекламе

Фоноигра -- один из самых ранних видов языковой игры. Включая ее в свою речь, говорящий желает лишний раз подчеркнуть непринужденность, раскованность ситуации». В рекламе данный вид игры чаще используется в радио- и телероликах, сообразуясь со спецификой этих СМИ: возможностью доносить до адресата говорящее слово, поэтому и ассортимент приемов здесь шире.

Примеры фоноигры в рекламе:

Слова с двойным значением:

«Миг - и голова не болит» (лекарство от головной боли несет в себе и значение лекарства и время, через которое оно подействует)

«Mersi - спасибо, что ты есть» (конфеты, в рекламном ролике молодой человек дарит их девушке и она ему благодарна)

Созвучные выражения:

«Квас не кола - пей Николу!» (легко откладываются в голове, звучат четко и бодро)

«Не тормози. Сникерсни!»

«Это не сон, это Sony»

6. Благозвучность

Правильная звуковая организация текста способствует оптимизации восприятия и запоминания информации.

Естественное звучание русской речи достигается чередованием гласных и согласных звуков с небольшим преобладанием согласных (2 подряд). Сочетания, в которых более трех согласных, нарушают благозвучие речи. Обычно они встречаются на стыке слов.

Приятными на слух являются гласные, сонорные согласные, которые придают речи напевность и красоту звучания: «Шоколад «Воздушный»: Все дело в волшебных пузырьках»

Затрудняет восприятие текста нанизывание одинаковых грамматических форм, которые последовательно зависят друг от друга.

Художественные приемы в рекламном тексте влияют в первую очередь на восприятие и запоминание. Ежедневно человек слышит и читает массу реклам, поэтому необходимо найти такие средства, которые помогли бы сделать текст рекламы запоминающимся. Созвучие -- один из эффективных способов облегчить потребителю восприятие текста, его элементов. Так, наличие в тексте двух или более созвучных слов значительно увеличивает его запоминаемость. Объектом созвучия должна быть значимая информация: имя бренда, основное потребительское преимущество или, в крайнем случае, показатель товарной категории.

7. Звуковые эффекты в рекламе

Звуковыми эффектами называют уличные, промышленные, другие шумы, которые постоянно окружают человека в реальной действительности. Звуковые эффекты в теле, радио передачах, фильмах, рекламных роликах помогают человеку погрузиться в нужную обстановку, чтобы почувствовать себя не оторванным зрителем, а хоть чуть-чуть принимающим участие в происходящих событиях.

Звуковые эффекты делятся на два вида:

· Создающие эффект присутствия .

Они имитируют звуки, которые присущи событиям, происходящим в ролике. Например, событие происходит в лесу, тогда пение птиц, шум ветра в кронах деревьев, создадут эффект присутствия. (Порошок «МИФ»). Хруст чипсов, сухариков. (Сухарики «ХрусTEAM»). Голоса животных в рекламе для животных. (Корм для собак «Chappi»). Но необходимо учитывать тот факт, что детальное воспроизведение подобных звуков помешает восприятию рекламы. Например, если в рекламе детского питания, в комнате будет слышен звук от телевизора.

· Символизирующие что-либо.

Такие звуки напрямую не связаны с рекламируемым товаром или событиями ролика. Это может быть звук, который используется во всех роликах фирмы и служит своеобразным отличительным знаком. Некоторые звуки ассоциируются у большинства людей с тем или иным явлением. При выборе таких звуков необходимо учитывать различные моменты. Например, если в Америке звук грома будет ассоциироваться с устойчивостью, то в России этот звук, наоборот, символизирует ненадежность.

Звуковые эффекты могут быть записаны специально для ролика или же можно использовать те звуки, что уже есть на студии звукозаписи. Обычно на студиях имеется целый набор записанных на пленку звуков: уличные звуки, различные шумы и прочее. Такой набор называется банком данных. Использовать его намного удобнее и дешевле, чем записывать все звуки снова.

Последнее время радиоэфир просто кишит различными звуковыми эффектами, и слушатель перестает реагировать на них, они его больше не удивляют и не привлекают. Поэтому сейчас в моду входят ролики, в которых совсем не используются ни звуковые эффекты, ни музыка. Такие ролики, как считают специалисты, выгодно выделяются на остальном фоне радиорекламы.

Обычно для достижения эффективности в таких роликах стараются сделать так, чтобы речь диктора была ритмичной. Также необходимо следить за тем, чтобы громкость на протяжении ролика не изменялась. При умелом использовании звуковых эффектов ролик становится ярким, запоминающимся, он сразу выделяется из череды довольно похожих друг на друга роликов.

Само наличие звукового символа товара - это очень выгодный ход, это способствует узнаваемости и торговой марки, и товара, и компании. И, если компания, и ее товары в достаточной степени нравятся покупателю, то его реакция на звуковой символ всегда будет положительной. И, если реклама новых товаров фирмы сделана со старым звуковым символом, то это может привлечь постоянных покупателей к новинкам фирмы, которые заранее будут хорошо ими восприниматься. Также это важно и для телевизионной рекламы. В этом случае конкретная картинка (возможно, графичиский символ компании) запоминается в прямой связи со звуком. Теперь после того, как человек услышит данные «позывные», он каждый раз сможет представить себе, о чем пойдет речь.

8. Ритмика в рекламе

Сознание сначала воспринимает ритм, а потом уже смысловую информацию. Ритм способен влиять на настроение человека. Чередование длинных и коротких предложений держит внимание в тонусе. Тактика смены длины предложений хороша для объемных текстов.

Текстовые микровзрывы. Одиночные слова или короткие предложения, идущие отдельным абзацем. В микровзрывах стоит передавать самую важную информацию.

Смена интонации. Любой переход на вопросительную или восклицательную информацию привлекает внимание.

Ритму свойственны повторы:

· Анафора - повтор букв, слов или словосочетаний в начале строки. Популярен при создании слоганов.

«Вне политики! Вне конкуренции»

· Эпифора - повтор букв и слов в конце предложения

«Один раз Persil, всегда Persil!»

· Рефрен - повтор одной и той же фразы через какие-то промежутки.

9. Заключение

Исходя из полученной и проанализированной информации, можно сделать вывод, что нельзя создать хорошую рекламу, без учета всех факторов воздействия на потребителя: изобразительного, звукового, психологического и других. Для разработки любой рекламы - необходимо брать в расчет то, что при грамотном использовании изображения и звука эффект может стать потрясающим, так же как из бездарное использование, пренебрежение их значимости или просто халтурное отношение к процессу разработки. Все в мире развивается, многое устаревает. Рекламой трудно кого-то удивить. Создание броской и действенной рекламы - это искусство, которое тоже нуждается в развитии, поиске новых способов и методов привлечения потребителей.

Список использованной литературы

· http://fb.ru/article/42972/yazyik-reklamyi-i-ego-osobennosti

· http://www.liftreklama.com/stati/hudozhestvenno-izobrazitelnyie-sredstva-reklamyi.htm

· http://nashaucheba.ru/v6643/дегтярев_а.р._изобразительные_средства_рекламы

· Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы

· http://textb.net/57/22.html

· http://delovoymir.biz/2014/04/15/blagozvuchie-reklamnogo-teksta-i-foneticheskie-sredstva-reklamy.html

· http://shpargalki.ru/news/3743.html

· http://www.kaplunoff.ru/blog/reklamnye-tekhniki/228-ad-rhythm

· http://www.radioadv.ru/articles/article218.htm

Размещено на Allbest.ru