Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Возникновение рекламы

1.1 Реклама в государствах древнего мира

1.2 Становление рекламы в Западноевропейских странах

1.3 Возникновение рекламы в СССР и в России

2. Затраты на рекламу

2.1 Мировые затраты

2.2 Затраты на рекламу в России

Заключение

Библиографический список

Введение

Изучая рекламу, мы имеем дело с множеством явлений, затрагивающими различные социально-экономические сферы. «Реклама - это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него». Rosbeez Иркутская область [Электронный ресурс] / Понятия и основы рекламной деятельности. -- URL : http://rosbeez.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15)

Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном - со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом - с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Необходимо сказать, что так или иначе, но к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшего непременным атрибутом.

Цель работы заключается в рассмотрении истории развития рекламы.

Что бы нам лучше ознакомиться с данной темой рассмотрим следующие задачи:

1. Изучить исторические этапы развития рекламы;

2. Изучить развитие рекламы в России и мире;

3. Проанализировать мировые и Российские затраты на рекламу

реклама древний затрата национальный

1. Возникновение рекламы

1.1 Реклама в государствах древнего мира

Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно: наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы.

Желание человека выделиться среди себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой.

И конечно, самая распространенная передача информации -- устная передача, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду -- яркий пример рекламы «из уст в уста». Энциклопедия экономиста [Электронный ресурс] / История рекламы. -- URL : http://www.grandars.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15) Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: reclamare по латыни - «выкрикивать».

Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба.

Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.

В развалинах древнеегипетского города Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: «Тут живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату». В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены - алъбумсы, белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями. Однако торговцы часто портили, таким образом, фасады домов, что вызывало справедливое недовольство домовладельцев. Администрация Рима издала указ, запрещающий писать на стенах; теперь жители повсюду натыкались на такой текст: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи». Единая служба объявлений [Электронный ресурс] / История рекламы. -- URL : http://www.eso-online.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

Еще одной разновидностью древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки - различного рода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью которых клеймили скот и рабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего труда, а также финикийские торговые марки, служившие свидетельством качества товаров.

Естественным нам представляется предположение и о древних корнях такой формы рекламы как рекламные сувениры. Их роли, по-видимому, первоначально играли различного рода сокральные предметы, преподнесение которых чаще всего выполняло культовые функции. Центральная научная библиотека [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://www.on-lan.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходило по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах датируется 6-8 тысячелетиями до н. э.

Таким образом, источники рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура порожает уже довольо зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались по средством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель - активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.

Новый качественный скачек в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания.

1.2 Становление рекламы в Западноевропейских странах

Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньше Российской, уже с 12 - 15 века в Западной Европе возникли цеха ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты - цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия индивидуальными клеймами.

Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков - товар. Большая часть населения, будучи неграмотными, легче воспринимала картинки, и наружная реклама того времени была в виде вывесок, эмблем, изображения товара. Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, в Англии в 17 - 18 веке объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером. В 17 веке в той же Англии появились первые афишные тумбы. Единая служба объявлений [Электронный ресурс] / История рекламы. -- URL : http://www.eso-online.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, написание которых раньше требовало многодневной и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро.

На протяжении второй половины 15 века типографические предприятия, начало которым положил Иоган Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. появляется первая типография в Италии, в 1468 г. в Швейцарии, в 1470г. - во Франции, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же - в Польше. В 1476 г. печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских странах.

Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника. Рекламно-производственная фирма НТР [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://www.nrtm.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений "О намереньях и желаниях". В 1631 году Теофрастом Ренадо была создана справочная контора, печатавшая рекламные объявления в "Газет де Франц". С 1706 г. - 1712 г. Даниель Дефо издавал свою газету "Ревю", а так же серьезно занимался рекламой. В 1728 г. Бенжамин Франклин основал "Газету Пенсильвании", ее площади продавались под рекламные объявления.

Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, в конце 1824 г. предложил установить на курсировавших по городу повозках, вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине Эрист Литфас установил 150 рекламных тумб. Начали создаваться профессиональные рекламные канторы. Единая служба объявлений [Электронный ресурс] / История рекламы. -- URL : http://www.eso-online.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

Индустриальная революция, начавшаяся в Англии в середине 18 века, спустя полвека достигла Америки. Производители товаров поняли всю ценность рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и завоевания этих рынков, получения максимальных прибылей. Постепенно менялись и сами рекламные объявления. С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.

Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т. д. История создания рекламных агентств начиналась, в основном, со скупки полос (площадей) и перепродажи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключал контракты с издателями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты подготавливали сами рекламодатели. Лишь со временем агенты начали заниматься подготовкой непосредственно текстов, отдаляясь, таким образом, от изданий, но приближались к рекламодателям. Постепенно рекламодателям стал предлагаться более широкий перечень услуг. Рекламно-производственная фирма НТР [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://www.nrtm.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

1.3 Возникновение рекламы в СССР и в России

Развитие рекламного дела в России относят к 10 - 11 вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром - лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.

В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманывать покупателей.

В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в Москве оглашались правительственные указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и лубочных картинок. Так же в этом веке по городам ходили юродивые и сказатели, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи. Позже они оттеснились в сторону культурной жизни, но просуществовали до 19 века. В течении 17 века выходит рукописная газета "Куранты", ее тираж составлял не более двух экземпляров. В 1703 г. начала выходить еще одна газета - «Ведомости». Единая служба объявлений [Электронный ресурс] / История рекламы. -- URL : http://www.eso-online.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли народные картинки - лубки. Первое упоминание о них относится к началу 17 в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться этими картинками и передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились всё развернутыми и основательными. Лубки входили в каждый дом - от царских палат до убогих крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.

Значительное место в лубочной продукции занимала рекламная информация. С развитием российского экономического рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы: некоторые «потешные» листы рекламировали модную иноземную продукцию. Рекламно-производственная фирма НТР [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://www.nrtm.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.

После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы.

Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу.

После гражданской войны реклама в России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.

Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа.

Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий.

В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач. Рекламно-производственная фирма НТР [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://www.nrtm.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

В основном реклама в Советском Союзе была представлена в политическом контексте. Её заказчиком являлся государственный аппарат и оппозиция СССР из-за границы. Реклама коммерческого характера встречалась крайне редко, основная масса её была представлена в период НЭПа. Проведение политических рекламных кампаний фактически шло непрерывно на всех имеющихся на тот период носителях. Частными мастерами использовались неофициальные устные методы.

Главным образом реклама в Советском Союзе, была представлена на радио или улицах в виде плакатов, растяжек, но часто использовались и "презентации" в специально сформированных структурах, в которые люди вступали с ранних лет (октябрята), и на рабочих местах в клубах. Единая служба объявлений [Электронный ресурс] / История рекламы. -- URL : http://www.eso-online.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

Советское общество постепенно приспосабливало уникальные свойства рекламы (надежное, быстрое и эффективное оповещение) к условиям действующего в стране строя. Конечно, в период перемен не обошлось без заимствования советской рекламой, лишенной опыта работы в условиях рыночной экономики, опыта рекламной сферы капиталистических стран. Здесь как нельзя кстати пришлась такая особенность рекламы, как выбор оптимального содержания рекламного сообщения, места его размещения и частоты подачи, отличающая ее от других маркетинговых средств (напр., связь с общественностью). Быстро сформировалось структура, выпускающая специальные рекламные фильмы. За один только 1974 год было произведено свыше 400 таких фильмов, которые ежедневно транслировались в радио- и теле- эфире.

С переменой политического строя в России и переходом к рыночной экономике стали актуальны тенденции новых направлений в организации рекламной деятельности страны. По причине изжития себя были упразднены Централизованные рекламные службы различных министерств и ведомств. Бывшие рекламные организации и предприятия преобразовались в рекламно-информационные агентства, фирмы и конторы, где стали преобладать акционерные формы собственности. Наконец-то рекламная деятельность приблизилась к своему истинному назначению - выполнению роли связующего звена между рынками предложения и спроса, поддерживая «обратную связь» производителей с потребителями.

В наши дни количество разнообразных рекламных компаний в России составляет не одну тысячу, а обороты внутреннего рынка рекламы исчисляется миллиардами рублей. Разумеется, внедрение рыночной экономики отразилось на формах и содержании рекламной деятельности, внеся значительные коррективы. Так, усилия рекламодателей теперь объединены целенаправленной деятельностью, как в сфере производства, так и торговли. Общество производителей давно осознало, что без умелого применения средств рекламы резко уменьшает шансы активного воздействия на рынок, что в итоге снижает вероятность успешной конкурентной борьбы за потенциальные рынки сбыта. И, напротив, грамотное использование рекламы предполагает также получение неожиданных результатов в виде расширения/освоения каналов сбыта или обеспечения морального удовлетворения рабочих и служащих рекламодателя. Web-3.ru [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://reklama.web-3.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

2. Затраты на рекламу

2.1 Мировые затраты

В декабре 2012 года медиакоммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития мирового рекламного рынка. По мнению экспертов, в 2013 году рост глобальных рекламных затрат увеличится на 4,1% (что несколько меньше, чем в октябрьском прогнозе компании). Всего глобальные расходы на рекламу в 2013 году составят 518 млрд долларов. Большая часть положительной динамики, как и в предыдущие годы, придется на развивающиеся рынки, которые вырастут в среднем на 8%, в то время как развитые покажут увеличение лишь на 2%.

По данным ZenithOptimedia, онлайн-реклама останется самым динамично развивающимся видом медиа, что вызвано продолжающимся ростом соцсетей и интересом к интернет-видео. Так, глобальный digital-сектор вырастет в 2013 году на 14,6%, что почти в девять раз быстрее динамики для традиционных коммуникаций (1,7%)

Лидирующим регионом по рекламным затратам остается Северная Америка. В этом году рынок достигнет здесь объема почти в 172 млрд долларов с ростом в 4,1% по отношению к предыдущему периоду.

Вторую позицию удерживает азиатско-тихоокеанский регион со 140 млрд и прогнозируемым ростом в 6,1% (причем без учета медленно восстанавливающейся Японии этот показатель еще выше - 7,9%).

Третье место занимает Западная Европа со 107 млрд, при этом динамика в «рекламном шенгене» отрицательная (- 2,2%).

Объем расходов на рекламу в Центральной и Восточной Европе - и в том числе, в России - в несколько раз меньше этих цифр (чуть более 26,7 млрд долларов) и уступает Латинской Америке, которая находится на четвертой позиции (почти 38 млрд.). Темпы роста у восточноевропейской рекламы тоже невелики - всего 2,2% в этом году, хотя показатели по отдельным странам сильно разнятся: страны-члены ЕС демонстрируют спад, тогда как Россия и Украина довольно быстро идут в гору.

Эксперты отмечают, что в целом мировой рынок продолжает медленно восстанавливаться после почти десятипроцентного провала в 2009 году; однако кризис в Еврозоне продолжает оказывать негативное влияние на всю мировую экономику: импорт европейских стран падает, и риск резкого провала в экономике вселяет неуверенность в крупнейших рекламодателей.

Кроме нестабильности в зоне евро, основными рисками 2013 года остается «фискальный обрыв» в США, вызванный прекращением действия законов о налоговых льготах и о бюджетном контроле, а также разрастание политического конфликта на Ближнем Востоке: война может подстегнуть рост цен на нефть, что приведет к новому витку стагнации.

Впрочем, большинство экономистов сходятся на мнении, что в ближайшие три года глобальная экономика будет так или иначе развиваться. МВФ прогнозирует, что динамика роста мирового ВВП увеличится с 5,6% в 2012 году до 6,9% в 2015. Исходя из этих данных, ZenithOptimedia предсказывает, что глобальные расходы на рекламу в ближайшие годы также будут расти.

Если говорить о региональных блоках, темпы роста в которых схожи по динамике, то в еврозоне ZenithOptimedia выделяет четыре страны - Португалию, Ирландию, Грецию и Испанию: все они пострадали от кризиса серьезнее остальных. Рекламные рынки этих стран должны сократиться на 15,3% по итогам 2012 года и еще на 4% в 2013 году.

Северная и Центральная Европа (Чехия, Польша, Венгрия, Великобритания, Германия, Франция и пр.) развивается медленнее Восточной Европы во главе с Россией и Украиной. Большинство этих стран находятся в еврозоне или имеют тесные экономические отношения с ней. В данном регионе рекламные расходы сократятся на 0,2% в 2012 году, но уже в 2013 году немного вырастут (на 0,8%).

Восточная Европа и Центральная Азия продолжают быстрое восстановление после кризиса 2009 года. В этом блоке расходы на рекламу вырастут на 10,7% в 2012 году, и еще ускорятся в 2013 - до 11,7%.

Что касается других блоков, то в Японии продолжается восстановление после прошлогодних катастроф: рост расходов на рекламу в 2012 году составит здесь 3,1%, а в 2013 - 1,4%. В развитых азиатско-тихоокеанских странах (Гонконг, Сингапур, Австралия, Новая Зеландия, Южная Корея) рост достигнет 2,3% в 2012 году и 4% в 2013. В других странах азиатского региона в 2012 году будет наблюдаться средний рост на уровне 10%.

Несмотря на спринтерскую динамику развивающихся стран, США остается страной, приносящей глобальному рынку больше всего рекламных бюджетов.

Стоит отметить, что интернет-реклама продолжает увеличивать свою долю в общих рекламных расходах. С 2002 по 2012 год ее доля выросла на 15%. В то же время, объем рекламы в газетах упал на 12%, а в журналах - на 5%.

В 2013 году расходы на онлайн-контент впервые превысят затраты на рекламу в газетах, а в 2015 году digital обойдет совокупные показатели всей печати.

Доля телерекламы на глобальном уровне стабилизируется после медленного роста в последние десятилетия. Так, в 1980 году доля ТВ-рекламы составляла 31% от общих расходов по всем медиа, в 1990 г. - 32%, в 2000 г. - 36% и 39% в 2010. Эксперты полагают, что ее доля немного снизится с 40,2% в 2012 до 40% - в 2015. Чепурной Е. ZenithOptimedia снизила прогноз по росту рынка // Sostav.ru реклама маркетинг pr [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/news/2012/12/04/zenithoptimedia_prognoz_rinok/ (дата обращения: 12.09.15)

По данным eMarketer в 2015 году затраты на рекламу в социальных медиа составят $23,68 млрд. По сравнению с прошлым годом бюджеты вырастут на 33,5%.

К 2017 году, по прогнозам аналитиков, рекламодатели потратят на продвижение в соцсетях $35,98 млрд, что составит 16% от глобальных затрат на рекламу.

США и Канада продолжат оставаться лидерами по количеству затрат на рекламу в соцсетях -- в 2015 году рекламодатели этих стран, по подсчетам eMarketer, потратят $10 млрд., что составит 42% от затрат на продвижение в соцмедиа по всему миру. На втором месте -- Азиатско-Тихоокеанский регион с $7,4 млрд., а третьем -- Западная Европа с бюджетом в $4,74 млрд. Рожкова Ж. В 2015 затраты на рекламу в соцмедиа достигнут $23,68 млрд. // Лайкни [Электронный ресурс]. URL: http://www.likeni.ru/events/V-2015-zatraty-na-reklamu-v-sotsmedia-dostignut-23-68-mlrd/ (дата обращения: 12.09.15)

По данным ZenithOptimedia на 2015 год лидирующее положение по объему рекламных расходов в млрд. долларов занимают США - 182,4, Япония - 53,4, Китай - 48,7. ADIndex.ru [Электронный ресурс] / По итогам 2013 года объем российского рекламного рынка вырастет на 12,5%, до 335 млрд рублей. -- URL : http://adindex.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращения12.09.15). В 2011 Россия занимала 11 место и затрачивала на рекламу - 8,2 млрд. долларов. Музыко В. Оценка текущего состояния и динамики мирового рекламного рынка. Исследование АЦВИ. // ADIndex.ru [Электронный ресурс]. URL: http://adindex.ru/ (дата обращения: 12.09.15)

2.2 Затраты на рекламу в России

8 апреля 2014 года агентство ZenithOptimedia Group Russia опубликовало прогноз развития рекламного рынка в России: затраты всех рекламодателей в 2014 году могут составить 355,847 млрд руб. без НДС. То есть к предыдущему году рост составит 8,6%. Таким образом, текущий прогноз объема рынка на 22 млрд руб меньше, чем прогнозировала компания в марте 2012 года.

По итогам года стало известно, что российский рекламный рынок в 2014 году в целом увеличился на 4% по сравнению с 2013 годом, до 340,1 млрд рублей (без НДС), самый крупный его сегмент - реклама на телевидении - увеличился на 2%, до 159,8 млрд рублей, сообщается на сайте Ассоциации коммуникационных агентств России.

По данным АКАР, объем рекламы на эфирных каналах вырос также на 2%, до 155,7 млрд рублей. Рынок рекламы на кабельных и спутниковых каналах увеличился на 3%, до 4,1 млрд рублей.

Лидером рекламного рынка по темпам роста в 2014 году остался интернет: объем интернет-рекламы увеличился на 18%, до 84,6 млрд рублей. При этом рынок медийной рекламы сократился на 5%, до 19,1 млрд рублей, а объем контекстной рекламы вырос на 27%, до 65,5 млрд рублей.

Объем рекламы в печатных СМИ в прошлом году снизился на 11%, до 33 млрд рублей. Рынок радиорекламы вырос на 2%, до 16,9 млрд рублей. Объем наружной рекламы остался на уровне 2013 года, составив 40,6 млрд рублей.

Прочие сегменты рекламного рынка показали снижение на 9%, до 5,1 млрд рублей.

АКАР также подсчитала объемы регионального рекламного рынка России. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 58 млрд рублей, оставшись фактически на уровне прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по четырем медиа сегментам (ТВ, радио, пресса и наружная реклама) равняется 23%, что соответствует показателю предыдущего года.

Телереклама в регионах продемонстрировала рост в 2%, достигнув 25,8 млрд рублей. Радио упало на 1%, до 8,2 млрд рублей. Печатные СМИ опустились еще ниже, на 6%, до 11,5 млрд рублей. Наружная реклама выросла на 3%, до 12,5 млрд рублей.

В июне 2015 года агентство ZenithOptimedia опубликовало отчет, содержащий прогноз по объемам рынков рекламы в мире на 2017 год. Ранее, в декабре 2012 года аналитики этой же компании пророчили России 7-е место в списке стран-лидеров по затратам на рекламу по итогам 2015 года. Согласно прогнозу ZenithOptimedia от декабря 2013 года, Россия должна была занять 9 строчку по итогам 2016 года. В своем новом отчете аналитики прогнозируют снижение рынка рекламы в России по итогам 2015 года на 16,5%, упоминая о значительном снижении цены на нефть.

На российский рекламный рынок продолжают оказывать отрицательное влияние политические и экономические факторы, связанные с вооруженным конфликтом в Украине. Санкции Евросоюза и США против России и ответные меры России, падение цен на нефть и стагнация экономики привели к снижению инвестиций и корректировке маркетинговых бюджетов большинства рекламодателей.

Предыдущий прогноз развития российского рекламного рынка в 2014 году от ZenithOptimedia Russia, вышедший в сентябре, был незначительно скорректирован: с +1,2% до +1,4%. Корректировка обусловлена увеличением инвестиций в интернет-рекламу. По прогнозам, это медиа продолжит оставаться медийным флагманом с точки зрения темпов роста: +15% в текущем году и +10% в следующем.

В 2015 году, согласно прогнозу ZenithOptimedia, российский коммуникационный рынок снизит темпы роста до 0,8% относительно показателей 2014 года. Это оптимистичный прогноз, и он будет справедлив только в случае стабилизации внешнеполитической ситуации и цен на нефть. Также одним из важнейших факторов воздействия, оказывающим прямое влияние на потребительский рынок, покупательскую способность населения и, соответственно, рекламную отрасль, будет оставаться снижение курса рубля по отношению к базовым валютам. Дальнейшее ослабление рубля, эскалация конфликта России и Запада, введение новых санкций, а также продолжающийся прессинг на рекламную отрасль со стороны законодательной власти могут стать поводом для негативной динамики рекламного рынка в 2015 году. ADIndex.ru [Электронный ресурс] / ZenithOptimedia: В 2015 году российский рынок вырастет на 0,8%. -- URL : http://adindex.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращения12.09.15).

По прогнозу ZenithOptimedia, Россия должна затрачивать в 2015 году, следующее количество средств на рекламу: телевидение - 157 млн. рублей, интернет - 90 млн. рублей, наружная реклама - 36 млн. рублей, печатные СМИ - 28 млн. рублей, радио - 16 млн. рублей. Государство. Бизнес. ИТ [Электронный ресурс] / ZenithOptimedia: В 2015 году российский рынок вырастет на 0,8%. -- URL : http://adindex.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращения12.09.15).

Заключение

Основной чертой Возникновение и развитие рекламной индустрии выступает возникновение и развитие множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в первую очередь обусловлено промышленной революцией, существенным развитием рыночной экономики и серией крупнейших достижений научно-технического прогресса. Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом.

Началом теоретического осмысления многовековой рекламной практики стал ХIХ век, когда во многих странах стали появляться первые издания, в которых осуществлялись попытки помочь рекламодателям советами в области качественного производства и рационального размещения рекламной информации. В 1802 году в Веймаре (Германия) выходит учебное пособие «Как писать рекламные объявления», в Англии, в 1846 году выходит «Справочник газет» Чарльза Митчелла, в 1874 году работа Генри Сэмпсона по истории всемирной рекламы. Американец Натаниэль Фаулер издает в конце 80-х годов работу «Реклама и пресса», а в 1892 году фундаментальный труд «Осуществление бизнеса», посвященный, в частности, достаточно глубокому анализу проблем рекламной деятельности. Большую известность получили также работа его соотечественника Чарльза Бейтса «Good Advertising» (1896) и несколько позже изданная шеститомная энциклопедия «Искусство и литература в работе на бизнес». В России в 1894 году появляется работа Н. Плиского «Реклама. Ее происхождение и история», в 1898 году работа А.Веригина «Русская реклама».

Библиографический список

1. ADIndex.ru [Электронный ресурс] / ZenithOptimedia: В 2015 году российский рынок вырастет на 0,8%. -- URL : http://adindex.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращения12.09.15).

2. ADIndex.ru [Электронный ресурс] / По итогам 2013 года объем российского рекламного рынка вырастет на 12,5%, до 335 млрд рублей. -- URL : http://adindex.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращения12.09.15).

3. Rosbeez Иркутская область [Электронный ресурс] / Понятия и основы рекламной деятельности. -- URL : http://rosbeez.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15)

4. Web-3.ru [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://reklama.web-3.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

5. Государство. Бизнес. ИТ [Электронный ресурс] / ZenithOptimedia: В 2015 году российский рынок вырастет на 0,8%. -- URL : http://adindex.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращения12.09.15).

6. Единая служба объявлений [Электронный ресурс] / История рекламы. -- URL : http://www.eso-online.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

7. Музыко В. Оценка текущего состояния и динамики мирового рекламного рынка. Исследование АЦВИ. // ADIndex.ru [Электронный ресурс]. URL: http://adindex.ru/ (дата обращения: 12.09.15)

8. Рекламно-производственная фирма НТР [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://www.nrtm.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

9. Рожкова Ж. В 2015 затраты на рекламу в соцмедиа достигнут $23,68 млрд. // Лайкни [Электронный ресурс]. URL: http://www.likeni.ru/events/V-2015-zatraty-na-reklamu-v-sotsmedia-dostignut-23-68-mlrd/ (дата обращения: 12.09.15)

10. Центральная научная библиотека [Электронный ресурс] / История развития рекламы. -- URL : http://www.on-lan.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15).

11. Чепурной Е. ZenithOptimedia снизила прогноз по росту рынка // Sostav.ru реклама маркетинг pr [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/news/2012/12/04/zenithoptimedia_prognoz_rinok/ (дата обращения: 12.09.15)

12. Энциклопедия экономиста [Электронный ресурс] / История рекламы. -- URL : http://www.grandars.ru/, свободный. -- Яз. рус. -- (Дата обращ. 12.09.15)

Размещено на Allbest.ru