Фирменный стиль

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ПОНЯТИЕ И ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
• 2. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА И БРЕНДИНГА В СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ
• 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОМ КЛУБЕ НА ПРАКТИЧЕСКОМ ПРИМЕРЕ
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
• ВВЕДЕНИЕ
• В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
• Характерными особенностями рынка услуг в спортивно-оздоровительной сфере являются его высокий динамизм, территориальная сегментация и локальный характер, высокая скорость оборота капитала вследствие его короткого производственного цикла, индивидуальность и нестандартность оказываемых услуг, преобладание в числе их производителей малых и средних предприятий. Невозможность транспортировать и складировать услуги обусловливает высокую чувствительность предприятий, оказывающих их, к рыночной конъюнктуре. Кроме того, особенности процесса оказания услуг связаны с личным контактом производителя и потребителя, индивидуальностью и нестандартностью оказываемых услуг, неопределенностью результата во многих случаях при оказании услуг и т.п.
• Таким образом, актуальность создания фирменного стиля в спортивно-оздоровительной сфере обусловлена не только необходимостью повышения конкурентоспособности данных видов услуг в неустойчивой рыночной среде, но и социальной значимостью предпринимательской деятельности в отрасли. Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.
• 1. ПОНЯТИЕ И ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
• Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - с. 90..
• Фирменный стиль является составным элементом бренд-стратегии предприятия (фирмы, компании) на рынке.
• Основными целями фирменного стиля являются, во-первых, идентификация изделий предприятия (фирмы, компании) и указание на связь их с предприятием; во-вторых, выделение товаров (услуг) предприятия (фирмы, компании) из общих массы аналогичных товаров его конкурентов Аксенов С.А. Брендинг: учебник. - Курск.: Региональный финансово-экономический инс-т, 2011. - с. 135..
• Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данного предприятия (фирмы, компании). Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг Аксенов С.А. Брендинг: учебник. - Курск.: Региональный финансово-экономический инс-т, 2011. - с. 135..
• Фирменный стиль состоит из нескольких важнейших составляющих:
• 1) словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом).
• 2) графический товарный знак (некоторое условное обозначение фирмы или продукта).
• 3) цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ).
• 4) фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт).
• 5) фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган).
• 6) схема верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений).
• 7) слоган (короткая фраза, девиз фирмы ил и товара).
• 8) рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности) Нельсон Р. «Секрет фирмы», или Как создать фирменный стиль // Техника рекламы. - № 11. - с. 12-14..
• Среди основных функций фирменного стиля выделяют:
• 1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
• 2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
• 3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - с. 90-91..
• Фирменный стиль приносит его владельцу многочисленные преимущества, основными из которых являются:
• - помощь потребителям в ориентации в огромном современном массиве информации, которая необходима для быстрого и безошибочного нахождения товара (услуги) предприятия (фирмы, компании), который уже завоевал их предпочтение;
• - повышение эффективности рекламы;
• - снижение издержек на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;
• - гармонизация и создание необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций предприятия (фирмы, компании), к которым относятся: выпуск престижных каталогов (буклетов), проведение пресс- конференций, телеконференций через систему Интернет и т. п.;
• - положительное воздействие на эстетический уровень предприятия (фирмы, компании);
• - содействие повышению корпоративного духа, выработке чувства причастности к общему делу «фирменного патриотизма».
• 2. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА И БРЕНДИНГА В СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ
• Основным видами физкультурно-спортивных услуг являются:
• - организованные формы занятий физическими упражнениями и спортом в виде урочных занятий, спортивных и оздоровительных секций, спортивных команд и клубов и т.п.;
• - спортивные зрелища;
• - разработка методик, методических комплексов физкультурно-оздоровительных занятий, программ физического воспитания и систем подготовки спортсменов.

3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОМ КЛУБЕ НА ПРАКТИЧЕСКОМ ПРИМЕРЕ

Разработка фирменного стиля в спортивно-оздоровительной отрасли проведена на примере спортивно-оздоровительного клуба ООО «Эландер Спорт», г. Нерюнгри.

Спортивно-оздоровительный клуб, как специфического типа спортивного клуба: предприятие любой формы собственности, основным рыночным продуктом которого являются спортивно-оздоровительные услуги (фитнес-услуги).

Общество с ограниченной ответственностью «Эландер Спорт» было образовано в 2007 году в Нерюнгринском районе. Основная цель деятельности общества - получение максимальной прибыли при помощи оказания спортивно-оздоровительных услуг.

Для реализации целей и задач ООО «Эландер Спорт» осуществляет следующие виды деятельности:

- проведение спортивно-оздоровительных занятий по специальным разработанным программам на тренажерах «виброплатформа» для женщин;

- проведение спортивно-оздоровительных занятий по специальным разработанным программам на тренажерах «виброплатформа» для мужчин;

- разработка специальных программ по занятиям физической культурой на тренажерах «виброплатформа» и с использованием другого спортивного инвентаря и тренажеров;

- проведение групповых и индивидуальных занятий по фитнессу, аэробике и танцам;

- предоставление в пользование спортивных тренажеров, тренажеров «виброплатформа» и другого спортивного инвентаря;

- создание условий до, во время и после занятий физической культурой и спортом по присмотру за детьми;

- проведение лекций и семинаров по организации правильного питания;

- другие спортивно-оздоровительные услуги.

Фирменный стиль обеспечивают формирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, формируемых средствами маркетинга, играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами играет фирменный стиль компании. Именно он влияет на формирование их мнения о компании, уровень доверия к ней и готовность вкладывать свои ресурсы в данный бизнес.

При формировании фирменного стиля целесообразно выделить главное, создать определенный образ, а в последующем -- разрабатывать его новые составляющие и изготавливать те или иные его носители.

Для разработки фирменного стиля для ООО «Эландер Спорт» остановимся на основных составляющих:

1) Корпоративный цвет предприятия.

2) Логотип предприятия.

3) Рекламный слоган.

Один из важнейших аспектов создания фирменного стиля - выбор корпоративных цветов. Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворенность или, наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать действовать.

Корпоративный цвет может рассказать потребителю о том же, о чем миссия компании и слоган, только на другом языке: какие корпоративные ценности фирма ставит во главу угла, на что она в первую очередь делает ставку. Каждый цвет вызывает свои ассоциации, давно и прочно соотносится в сознании человека с определенными качествами.

В разработке фирменного стиля цветовое решение выполняет три основных функции: вызывает необходимые эмоции у потребителя, декларирует корпоративные ценности и помогает идентификации компании.

В рамках разработки фирменного стиля для ООО «Эландер Спорт» была выбрана цветовая гамма, состоящая из синего, серого и белого цветов.

Синий цвет в фирменном стиле спортивно-оздоровительной организации рождает ассоциации с бескрайним небом, горными вершинами, миром и спокойствием. Серый цвет символизирует надежность, безопасность, интеллект и скромность. Белый цвет применяется для цвета фона для контрастности остальных цветов.

Комбинация таких цветов не утомляет глаза и может ассоциироваться со здоровьем, безопасностью и уверенностью, что является необходимой атрибутикой стиля фитнес-клуба. Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке, Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке. Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью, которая может быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов, особенно на корпоративном рынке. Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить, что современные логотипы из соображений уникальности и охрано-пригодности зачастую имеет в своем составе несколько геометрических форм. Для ООО «Эландер Спорт» предпочтительно выбрать округлые плавные формы. Цвета логотипа. Цветовая гамма логотипа ООО «Эландер Спорт» продиктована спецификой выбранной гаммы корпоративных цветов.

Разработанный логотип представлен на рисунке 1.

Рис. 1. Логотип ООО «Эландер Спорт»

фирменный стиль бренд рынок

Рекламный слоган - краткая запоминающаяся фраза, основа рекламной коммуникации, своеобразный девиз, выражающий основную мысль коммерческого предложения, озвучивая которую, рекламодатель рассчитывает привлечь потенциального потребителя. Говоря об особенностях слогана, важно обозначить его влияние на массовое сознание аудитории и формирование коммуникативных способностей получателей рекламной информации.

Слоганы включают информативную и эмоциональную составляющие, которые нередко совмещаются. Информативные слоганы представляют собой прямую характеристику товара, а выраженная в слоганах рациональная информация затрагивает разнообразные характеристики товара: тип рекламного объекта, отличительное качество товара, адресата продукции, эффективность использования рекламируемого товара.

Для рекламного слогана ООО «Эландер Спорт» была выбрана фраза «Ближе, чем ты думаешь…», отражающая основной смысл предоставляемых услуг предприятия и их доступность для каждого потребителя.

Рекламный плакат с изображением логотипа и слогана приведен на рисунке 2.

Рис. 2. Логотип и рекламный слоган ООО «Эландер Спорт»

Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Аксенов С.А. Брендинг: учебник. - Курск.: Региональный финансово-экономический инс-т, 2011. - 335 с.

2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.

3. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика» / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. - М.: Изд-во «Омега-Л», 2006. - 476 с.

4. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Учеб. пос. / М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. - М.: Изд. центр «Академия», 2001. - 432 с.

5. Нельсон Р. «Секрет фирмы», или Как создать фирменный стиль // Техника рекламы. - № 11. - с. 12-14.

6. Степанова О.Н. Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций: Учебное пособие. В 2 ч. Ч. 1. - М.: Прометей, 2012. - 224 с.

7. Степанова О.Н. Концепция маркетинга в сфере физической культуры и спорта // Маркетинг. - № 1 (80). - 2005. - с. 66-75.

8. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Монография. - М.: Советский спорт, 2003. - 256 с.

Размещено на Allbest.ru