Логотип. Эволюция появления, изменчивости в современных условиях

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство высшего образования

ЧОУ ВПО «Камский институт искусств и дизайна»

Факультет «Дизайн»

Кафедра (гуманитарных и общепрофессиональных дисциплин)

Отделение (графического дизайна)

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Основы композиции

Тема: Логотип. Эволюция появления, изменчивости в современных условиях

Автор:

Студент 2 курса, гр.131-д Левитина А.

Руководитель:

Доцент кафедры дизайна, член СХ РФ

Одинцова Е. И.

г. Набережные Челны 2015



Оглавление

Введение

Глава 1. Понятие термина «логотип»

1.1 Мир дизайна в прошлом, настоящем и будущем

1.2 Логотип. Определение

1.2 Основные стили логотипа

Глава 2. Логотип как часть корпоративной идентичности

2.1 Логотип и айдентика

2.2 Редизайн логотипа

Заключение

Список литературы

Приложения



Введение

Что в первую очередь приходит на ум, когда думаешь о логотипах? Вероятно, сразу вспоминается марка авто или известный продукт. В этом и заключается сила логотипа. Сегодня многие предприятия увлечены брендингом, где логотипу отводится особое место. Вряд ли в нашей современности можно встретить бизнес без логотипа или товарного знака. По логотипу узнать среди множества похожих нужную компанию гораздо проще. [1]

Крупные фирмы связывают свой логотип с понятиями или свойствами, того или иного знака, символа, предмета, или скажем животного. Они отображают их философию, их стремление к развитию, их принадлежность. Так производители автомашин, изображая оленей, ягуаров, буйволов - проецируют их грацию, скорость или мощь на свои творения и компанию в целом. В любые символьные логотипы вкладывают глубокий смысл. Скажем, квадрат - надёжность, круг - идеал, линии - перспективы. Схематический земной шар или карта континентов, говорит о том, что они работают по всему Миру. Стрелки - движение к цели, точность. Витиеватые элементы - гибкость, утончённость, красота. Листики, деревья и капли - экология. Молекулы, схемы, эллипсы - новые технологии…

Все эффективные международные и отечественные бренды используют графический дизайн как стратегический инструмент своего бизнеса. Они пользуются следующим очевидным, но часто игнорируемым фактом: на людей оказывает значительное влияние то, что они видят.

Эффективное физическое воплощение имиджа компании - это шанс завоевать уважение и вызвать восхищение. Таким физическим воплощением может быть письмо, написанное на фирменном бланке, или упаковка нового продукта, брошюра или годовой отчет, логотип в рекламном сообщении, дизайн плаката и графика на автомобиле или даже именной бейдж менеджера. Компания может успешно формировать благоприятное мнение партнеров и потребителей с помощью грамотного управления этими многочисленными формами своей коммуникации с внешним миром.

Все элементы взаимодействия между компанией и внешним миром называются фирменным стилем. Сегодня мир переполнен различными информационными сообщениями и чтобы достичь результата, любая коммуникация должна быть индивидуальной.

Гигантские корпорации слишком во многих областях ведут свой бизнес, и поэтому стараются уйти от чёткой определённости, и на первый взгляд имеют примитивные логотипы - состоящие только из фирменного написания названия компании. Это математически рассчитанный шаг, где выверено все. Какие они, эти заветные буквы: наклон, засечки, размер, толщина отдельных элементов. Учитывают и композицию в целом, читаемость, адаптация к любым форматам, воспроизводство различными технологиями, запоминаемость. И главное - уникальная индивидуальность!

Задача каждой компании, занимающейся изготовлением какой-либо продукции, либо предоставлением услуг определенного рода, является создание узнаваемого лого, являющегося лицом компании. [2]

Соответственно, тема «Логотип. Эволюция появления, изменчивости в современных условиях до сих пор остается актуальной в наше время.

Цель: Изучение мира дизайна логотипа, включая его прошлое, настоящее и будущее.

Задачи:

Изучить определение и основные стили логотипа

Рассмотреть дизайна логотипа

Проанализировать процесс редизайна логотипа

редизайн логотип стиль айдентика



Глава 1. Понятие термина «логотип»

1.1 Мир дизайна в прошлом, настоящем и будущем

Итак, как же это все начиналось? Существуют различные идеи и точки зрения относительно фактической эволюции логотипа.

Понятие «логотип» впервые встречается в греческой этимологии. Он является производным от слова «логос» и означает «слово». Греки очень сильно зависели от логотипов, поскольку благодаря им они могли получать друг от друга скрытые сообщения. Кроме того, древние римские и греческие монеты обычно украшались вензелями (в современную эпоху именуемые логотипами) царей. Если вы думаете, что только греки и римляне использовали логотипы для различных целей, вы ошибаетесь. Ассирийская культура, Майя, египетские, китайские и вавилонские культуры также использовали пиктограммы, которые сейчас можно назвать древними логотипами. Если говорить о XIII или XIV веке, тогда существовали монограммы, которые в современности представляют торговые марки. Фермеры, ювелиры, купцы в торговле использовали товарные знаки. Факт -- брендингу уже насчитывается несколько веков. В те времена, когда не был еще придуман способ определения своего поголовья, фермеры, которые держали крупный рогатый скот, на каждом животном отпечатывали знаки или штампы при помощи раскаленного железа.

Когда в XVIII веке пришел век промышленной революции, развитие дизайна логотипа и брендинга стало еще более актуальным и интенсивным. Компании постепенно стали использовать бренды в качестве элемента корпоративной культуры. С выпуском продукции в крупных масштабах, купцы и предприниматели должны были найти способы делать свою продукцию отличимой от конкурентной и уникальной. С появлением новых технологий, дизайн стал все более популярным. Развитие изобразительного искусства и литографических процессов положительно повлияли на популяризацию логотипа. Если вспомнить о 1890-х годах, логотипы нашли свое место в корпоративном брендинге. К примеру, логотип страховой компании The Rock of Gibraltar имел огромный успех. Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance -- скала Гибралтара. [прил. 1] Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки по кличке Ниппер, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос его хозяина» является здесь частью логотипа. [прил. 2]

Настоящая история логотипа и брендинга берет свои корни с 1950-х годов. Логотип Chase, который был создан в 1960 году Chermayeff & Geismar, проложил путь для современного дизайна логотипа. Сегодня дизайнеры используют новейшие технологии, включая безупречную графику в большом количестве для создания образцовых дизайнов логотипа, от которых просто захватывает дух. С ростом уровня конкуренции и достижения новых высот в дизайне, разработка логотипа стала просто незаменимой для бизнеса. Кроме того, если представитель бизнеса планирует запустить веб-сайт, то логотип здесь играет одну из решающих ролей. Сегодня просто невозможно позволить себе игнорировать силу логотипа. Его дизайн в последние годы стал простым, но чрезвычайно эффективным. Дизайнеры используют различные стили и шрифты, визуальные эффекты и т.д., чтобы создать невообразимый дизайн логотипа для бизнеса. [1]

1.2 Логотип. Определение

Логотип -- графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип может представлять собой как чисто графический знак, так и сочетание с названием сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков, в качестве эмблем юридических лиц.

История

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные -- только шрифтовую.

Назначение

Логотип -- важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Типы логотипов

Выделяют различные типы логотипов, например:

1.Оригинальное графическое начертание названия.

2.Фирменный знак. Буквенное начертание

3.Фирменный блок -- комбинация названия и знака.

Требования к логотипу

Запоминаемость.

Универсальность.

Оригинальность.

Ассоциативность.

Выразительность.

Функциональность.

Лаконичность.

Уникальность.

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

Фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…).

Экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании).

Референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании).

Импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);

Поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие).

Металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие). [3]

1.3 Основные стили логотипа

Капли и расходящиеся точки

Обыгрывается форма капли, при этом объектов может быть несколько. Капли могут располагаться как отдельно, так и в слиянии друг с другом. Эффект может также использоваться, чтобы выразить техническую или научную ассоциацию. Формы могут быть показаны и плоскими, и с претензией на трехмерность за счет теней или введения дополнительных тоновых штрихов.

«За очень небольшим исключением, логотипы "расходящиеся точки" состоят из серии точек, увеличивающихся или уменьшающихся в четкой математической последовательности. Большинство из этих знаков стремятся отразить движение, чтобы лучше донести свой смысл. Можно назвать это застывшей анимацией. Каждая картинка - остановленное движение, с элементами разного калибра или цветовой интенсивности в зависимости от времени их выхода к зрителю». [прил. 3]

Простые геометрические примитивы

За последние несколько лет, наблюдается возврат к простоте в подходе к корпоративным эмблемам.

С другой стороны этот стиль применяется ими довольно часто. Еще существует достаточно много знаков, представляющих собой примитивы, сочетающиеся с простыми слоганами. [прил. 4]

Поп-стиль "Привет Китти" 60-х годов

Это возврат к прошлому, который повторяется каждые 30 лет. Компании, которые работают на молодежь, придерживаются языка поп-культуры конца 1960 - начала 1970. Этот стиль возник на всплеска популярности, возможно как результат готовности компаний идти на поводу у современного им модного стиля молодежной культуры. [прил. 5]

Мотивы спиралей

«Это ассоциации к расплывающимся кругам на воде или спиралевидным формам в перемешиваемой краске. Или это - картина круга света, созданная ребенком. В частности это сочетание хаоса и геометрии с претензией на свободу».

Голливуд активно эксплуатирует ДНК как символ загадочных корпораций в научно-фантастических декорациях. Дизайн-сообщество так часто использует двойную спираль, что однозначного смысла этот символ уже не имеет: это и зародыш жизни, и здоровье и долголетие, семейное древо, код, загадка, или неразбиваемая последовательность - все возможные варианты задействованы. [прил. 6]

Образы животных. Флора и фауна

Используются для быстрого создания имиджа компании путем создания образа, отражающего свои специфические признаки животного на компанию и ассоциирующегося с ней. Хотя эта тактика, используется я больше маленьким и средними компаниям, есть несколько крупных корпораций компаний, которые применяют этот метод. Хотя стили иллюстрации изменяются широко, все эти эмблемы стилизуются в соответствии с правилами проектирования знака. [прил. 7]

Принцип деформации, оси

Можно взять простое геометрическое решение и сделать его замечательным. Наклонить это или обернуть это на сферу - задача, легко выполнимая. Благодаря такой тактике даже очень простые двумерные решения эмблемы могут преобразиться в 3D.

Такие знаки могут служить моделью структуры коммуникаций любого онлайн-сообщества. Есть центральная ось, которая служит источником информации. Без этой оси спутники теряют возможность контактировать друг с другом. Так что вне зависимости от того, являются эти логотипы инструментом коммуникации или нет, расхождение из центральной точки - основная их концепция. И еще один смысл, который можно вложить в такое графическое решение, - взаимодействие отдельных элементов единой структуры для достижения общего блага. [прил. 8]

"Очеловечивание" знака

Чтобы сделать образ компании более дружественным и симпатичным, обращенным к человеку, много торговых марок были превращены в лицо или маленького человека. Части таких знаков часто превращены в глаза, носы, уши и рты. Хотя эти идеи используются в течение нескольких поколений, тем не менее проектировщики продолжают находить новые и новые решения. [прил. 9]

Использование теней

Жесткие или мягкие, тени продолжают давать ощущение пространства, в котором находится знак. Иногда тени используются ниже знака, чтобы придать ему большую выразительность: эмблема, которая бросает вызов серьезности, должна иметь необычные качества. [прил. 10]

Иллюминация. Наложение и прозрачность. Градиенты и подсветка

Дизайнеры продолжают безжалостно рушить правила, согласно которым уже целую эпоху создаются логотипы. Больше нет печатных ограничений, границы цветности преодолены. Устарело то правило, которое диктовало, что любая действительно хорошо разработанная эмблема применяется только в одном цвете.

Сияющие знаки несут в себе определенное тепло и комфорт, психологически эффект сияния сравним с эффектом света в конце тоннеля. Такой свет начинает превалировать, когда мы стараемся передать оптимизм, чистоту, тепло. [прил. 11]

Экология и живая зелень

Это буквальная и метафорическая тенденция. Это тенденция, которая является дыханием свежего воздуха в промышленности, наводненной красным, белым. Это упор на экологию и природные чистые элементы.

Главной вещью, за которой приходится поспевать всему корпоративному миру, остается соответствие нормативам, связанным с поддержанием чистоты окружающей среды. [прил. 12]

Знаки пунктуации

Своеобразный интернетовский хит, связанный с символикой компьютерной клавиатуры и продвинутый и развитый молодым поколением интернетчиков. [прил. 13]

Принцип ярлыка

Это простые, даже примитивные по форме знаки, которые являются простыми силуэтами определенных объектов. На таком силуэте должно четко писаться название. Изображение говорит, что они делают и слово говорит, кто они. Все предельно просто и честно. [прил. 14]

Фотографически точные изображения и 3D

Очень натуральные или даже преувеличенные изображения. Изображения помещаются на локальном фоне, а название компании помещается ниже. Стиль намного более выигрышен, когда визуал поддержан соответствующим текстом, или когда текст неожиданно оригинален для визуала.

Проблема с использованием 3D-логотипов состоит в том, что компания должна обладать достаточными медиа-ресурсами, чтобы передавать свою айдентику в полном объеме. Именно поэтому многие 3D-логотипы только имитируют объем, но не обладают им в полной мере. [прил. 15]

Линия и лента

Знак представляет собой объект, формирующийся одной сплошной точно спроектированной линией.

Многие из лучших ленточных логотипов были созданы в самом начале тренда. И сейчас все еще есть пространство для других идей с лентами, просто их меньше и они дальше друг от друга. Будет интересно посмотреть на то, как экологический тренд схлестнется с этим, ленточным. Тогда придется разрабатывать глобальный план по утилизации всех этих магнитных ленточных значков, которыми мы уже завалены. [прил. 16]

Оптические иллюзии, оп-арт

Идея возможности невозможного - так характеризуют дизайнеры привлекательность подобных логотипов для своих заказчиков. Часто в этой категории логотипов рисуют инициалы, заглавные буквы названия компании. За счет эффекта объемности такие знаки нередки среди архитектурных компаний или тех, кто предлагает взгляд на что-то с новой точки зрения. [прил. 17]

Другие тенденции, которые уже возникли и развиваются:

1.Анимированное движение: эти логотипы сделаны уже находящимися в движении, в отличие от тех, что изначально нарисованы плоскими и заанимированы впоследствии.

2. Венки: множество элементов, иногда настолько тонких, что раньше они не считались бы частью дизайна логотипа, если бы не были собраны в узорчатое целое.

3. Радуги и размытие: тренд, возможно рожденный из популярной концепции "все в одном", поддерживаемый лояльностью клиентов к ярким цветам, но вскормленный определенно вседозволенностью RGB.

4. Цифры: замена букв на похожие по виду или фонетически заменяющие часть слова цифры.

5. Дырки: дизайнеры играют с поверхностью бумаги, загоняя логотипы под разрезы или давая им выглядывать из всевозможных отверстий.

6. Драконы: просто множество драконов.

7. Мозаика. Большие тангирные точки: очень крупные планы на тангирной сетке, точки размываются и перекрывают друг друга.

8. Картуши: все больше и больше логотипов поддерживаются орнаментальными рамками.

9. Скрытые элементы.

10. Лоскуты

11. Инкрустация

12. Мотив одуванчика [4]

Выводы по главе 1.:

Логотип -- графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип может представлять собой как чисто графический знак, так и сочетание с названием сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков, в качестве эмблем юридических лиц.

Можно сказать, что понятие фирменного стиля хотя и зародилось относительно позднее логотипа, но еще в древности отдельные элементы фирменного стиля использовались довольно часто.

Основными функциями фирменного стиля являются: идентификация, доверие и реклама. Элементами фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, цвета, комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы, фирменная одежда и другие фирменные константы.



Глава 2. Логотип как часть корпоративной идентичности

2.1 Логотип и айдентика

В условиях современного рынка очень легко потеряться среди огромного количества конкурентов. Для выживание необходимо выделиться на их фоне. Одним из самых эффективных инструментов для достижения этого является разработка фирменного стиля. [5]

Следует отметить, что еще совсем недавно понятие «фирменный стиль» никому не было знакомо. Несмотря на то, что еще в древности великие мастера помечали произведения своего искусства росписью или клеймом, о том, что такое логотип, и для чего он нужен, наши предки как-то не задумывались. Логотипы стали активно использовать менее ста лет назад, и практически в тот же период специалисты начали задумываться о создании фирменного стиля, различных патентов и прав собственности на них.

Ну а что касается нашего времени, то сегодня без этого просто не обойтись - ведь только грамотно разработанный фирменный стиль ресторана, клуба или любой торговой компании будет залогом популярности данного учреждения на рынке, его востребованности среди потребителей и, как следствие, доходности. [6]

Логотип в современных условиях бизнеса

У многих предпринимателей при основании фирмы, помимо всего прочего возникает желание задать ей имиджевую основу в виде логотипа, слогана и т.п.

Логотип является одним из аспектов маркетингового продвижения фирмы. Однако по поводу его значимости для современного бизнеса есть расхождения в позициях. Идея логотипа заключается в том, чтобы компаниям приобрела «лицо», была узнаваема лишь по одному графическому значку, и этот самый значок постоянно «крутился» в голове у людей. То есть, без логотипа никак! Собственно, это и есть первая позиция. Но давайте зададим себе вопрос: «А какие логотипы я помню?» Неудивительно, если на ум придут только производители одежды (преимущественно спортивной), фаст-фуды макдональдс, Apple и ещё несколько известных компаний. Вот именно, известных. Таким образом, чтобы логотип был действительно узнаваем и «сидел» в голове людей, компания должна летать достаточно высоко. Вот, и вторая позиция: логотип если и действительно необходим, то лишь крупным компаниям.

В современном бизнесе применительно к небольшим фирмам подходит больше второй вариант. Однако не стоит делать слишком категоричных выводов. Если создание «значка» не требует неразумных денежных и трудовых ресурсов (но нередко тратятся именно неразумные ресурсы), то фирме можно и обзавестись логотипом. Ведь это, как минимум, то, что придаст компании солидности.

Теперь давайте рассмотрим моменты, которые нужно учитывать при разработке логотипа.

Создание логотипа

*Логотип должен быть максимально простым. Во-первых, так он будет легче восприниматься и запоминаться. По возможности желательно ограничиться простыми фигурами и элементами (круг, квадрат, треугольник), они более просты к восприятию. Во-вторых, в современных условиях существования огромного количества рекламы может понадобиться изменение размера логотипа, а также возможность его нанесения на различные предметы (например, на униформу). Сложный, «навороченный» логотип затрудняет вышесказанные мероприятия.

*Сочетание цветов. Цветовая палитра должна быть наиболее подходящей. Однако есть такой нюанс: определяющим в логотипе должен быть не цвет, а его форма. Например, в газете (чёрно-белой газете) цветной логотип не напечатают, но если форменные очертания сделаны удачно, он всё равно будет смотреться.

*Должна максимально прослеживаться связь и логика между содержанием логотипа и деятельностью вашей фирмы. [7]

Как же распознать современный, модный логотип?

Вот несколько подсказок, что он может использовать:

*геометрическая форма (лаконичность, простота -- именно то, что сейчас оправдано и популярно);

*«рукописный» шрифт (милый, немного небрежный, а поэтому человечный -- позаимствованный из иллюстраторского мира);

*использование скрытой концепции (логотип-ребус -- эффектно, впечатляюще: но главное, чтобы на разгадку не потребовалось слишком много времени);

*отказ от переносов и дефисов (зачем это -- просто разобьем название на части и сложим в нужную форму!);

*концептуальное использование негативного пространства (вместо нагромождения сложных элементов выжмем все возможное из минималистичного изображения);

*отказ от цвета (чем проще -- тем лучше).

Конечно, этот список далеко не полный: можно вспомнить еще и о винтажной флористике, градиентах и полигональной графике. Но, кажется, именно минималистичные работы сейчас на пике популярности. Использование линий одной толщины, тонких шрифтов и простой символичной графики остаются сегодня беспроигрышными решениями.

Выбирая минималистичность -- не прогадаете

Небольшой экран смартфона (а в общем -- возрастание количества устройств с самыми разными размерами экранов) диктует свои условия -- и это в первую очередь лаконичность, простота, даже невесомость.

Хорошо смотреться и на визитке, и на бигборде -- это в любом случае главная задача логотипа. Но теперь этот вопрос поставлен еще более остро. Четкость и адаптивность -- необходимые условия. И самым красноречивым аргументом здесь будет пример многих известных брендов, которые в последнее время сделали свои логотипы плоскими: Google, Microsoft, Instagram - список можно продолжать.

Внимательно отслеживать новые тенденции в графическом дизайне и взвешенно оценивать каждый «последний писк моды» - задача профессионалов, которые стремятся создавать качественный продукт. [8]

В главе 1 речь шла о логотипе. Теперь нужно дать определение копроративной идентичности, так как логотип - основа айдентики.

Айдентика -- что это такое?

Айдентика - набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации компании, объединенных одной идеей. Основная 1-я задача данного набора - выделить компанию среди конкурентов сегмента рынка, где она работает или только собирается заявить о себе. 2-я задача - создать и закрепить узнаваемый образ у потребителей, четко связанный с самой компанией и ее наименованием (в случае известной компании с ее Брендом).

При правильном прочтении становится понятно, что Айдентика это не только разработка логотипа и фирменного стиля, как часто ошибочно принято считать.

Нейминг, Логотип, Фирменный стиль и Brand Book это, без сомнения, составные части Айдентики.

По линкам можно посмотреть подробное определение - что это такое и с чем это едят.

Все рекламные материалы и носители должны быть выполнены в едином визуальном стиле.

Где бы Клиент не увидел упаковку, буклеты, визитки, ту или иную рекламу, он должен видеть один и тот же логотип, одну и ту же фирменную стилистику и одну и ту же подачу материала. Каждая коммуникация должна поддерживать любую другую и формировать устойчивое единое восприятие бренда и его продукции.

Помимо общности визуального оформления - должна быть общая связующая идея! Идея в ряде случаев берется из среды, из сферы деятельности компании, из ее миссии, из ее конкурентных преимуществ.

Единый узнаваемый образ (то о чем мы говорили в п.1) должен быть неразрывно связан с наименованием компании.

Достаточно часто случается так, что отличная креативная реклама, выполненная с соблюдением фирменного стиля абсолютно не ассоциируется с брендом. Т.е. рекламу все запомнили, а наименование производителя - нет!

Это именно тот случай, когда можно сказать, что бренд не идентифицирован, хотя все правила игры соблюдены!

Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и фирменного знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название «брендбук» в данном случае использовать некорректно.

Так уж случилось, что полноценно заняться разработкой айдентики какой-либо компании ни маленькому творческому коллективу, ни именитому рекламному агентству не приходится, и вот почему!

Часто Компания-Клиент существует достаточно давно и ему необходима разработка или обновление лишь части элементов фирменного стиля.

Если же на рынок выходит совершенно новая молодая компания или «компания ветеран» выводит совершенно новый продукт с новым товарным знаком, вот это как раз желанный заказ для любого рекламного агентства!

Это вызов! Ведь здесь можно проявить себя в полной мере, разработав совершенно комплексное решение - не ограниченное только креативом дизайнеров, а выверенное с точки зрения маркетинга: анализа сегмента рынка, анализа конкурентной среды, доступных коммуникаций и прочих. [9]

«Фирменный стиль» (или «корпоративная идентификация») -- совокупность характерных визуальных элементов, которые позволяют компании выделиться среди конкурентов и идентифицировать торговую марку. Разработка фирменного стиля включает в себя создание логотипа, подборку цветовых и шрифтовых решений, поиск определенных стилистических ходов, которые впоследствии будут применены для оформления рекламных материалов и многое другое. После окончания работы по разработке фирменного стиля, составляется руководство по его применению - «брендбук»

1 Cбор необходимой информации

Процесс работы над логотипом начинается со сбора всей необходимой информации о продукте или компании. На этом этапе мы предложим вам заполнить бриф, рассказывая о своей организации, продукте, услугах, бизнесе. Ознакомившись с полученной информацией, мы ее анализируем, уточняя и разъясняя важные моменты.

После того, как мы убедились, что ответы на все вопросы получены, приступаем к поиску идей.

2 Концепция и эскизирование

На этом этапе происходит перенос идей на бумагу. В виде эскизов рисуются возможные варианты будущего знака.

Наиболее интересные варианты отбираются для следующего этапа.

3 Черновое отрисовывание идеи в графических программах

На этом этапе дизайнер производит черновое отрисовывание отобранных идей в графических программах. Подготавливается не менее трех принципиально отличающихся друг от друга вариантов (направлений), которые отправляются клиенту. Клиент выбирает одно из направлений, по которому продолжается работа дальше.

4 Чистовая отрисовка выбранного направления

На этом этапе дизайнер производит чистовую отрисовку выбранного направления.

5 Подбор начертания шрифта для наименования

Шрифтовая часть должна быть разборчивой и читаемой, а также находиться в правильной пропорции с графической составляющей. На этом этапе дизайнер подбирает несколько вариантов шрифтов.

6 Подбор оттенка и насыщенности цвета

После выбора шрифтовой части, приступаем к этапу подбора оттенка и насыщенности цвета логотипа.

7 Утверждение логотипа

На основе выбранных вариантов шрифтовой части и подобранных оттенков и насыщенности цвета логотипа создаются несколько вариантов логотипа, которые отправляются клиенту для выбора окончательного варианта и утверждения.

8 Оформление носителей фирменного стиля

В соответствии с заданием и утвержденным вариантом логотипа, приступаем к оформлению носителей фирменного стиля: визиток, папок для документов, бланков, шаблонов договоров, конвертов и т.д..

После утверждения оформления, предоставляем рекомендации по выбору материалов и готовим все носители к печати.

9 Разработка брендбука

Брендбук содержит правила использования логотипа и описание носителей фирменного стиля. Он необходим для того, чтобы придерживаться единых правил оформления всех материалов компании.

Результат предоставляется клиенту в виде документа в формате .pdf, в котором описаны правила использования логотипа и фирменного стиля компании. [5]

Создание айдентики -- наверное, самая сложная и ответственная область графического дизайна. Для того, чтобы сделать эффективный фирменный стиль и логотип, который попадает в цель, нужно учитывать множество факторов. Есть рекомендации, проверенные временем, но есть и современные тенденции, обусловленные распространением мобильных устройств, да и просто модными веяниями.

Разработка фирменного стиля и логотипа сегодня -- это процесс, в котором нужно обязательно брать во внимание особенности интерфейсов и сайтов. Уже который год мы наблюдаем, как они требуют от дизайна упрощенности и гибкости.

Итак, графический дизайн чутко реагирует на новые вызовы и тренды в связанных с ним областях -- будь то иллюстрация или разработка сайтов. И, наверное, одним из самых наглядных способов оценить ключевые особенности современного дизайна будет обзор основных характерных качеств сегодняшних логотипов -- или же не сегодняшних, но недавно видоизмененных. [8]

2.2 Редизайн логотипа

Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными историями.

Компания Nestle выкинула из гнезда третьего птенца в соответствии с новой парадигмой развитой европейской и американской семьи. У панды WWF когда-то были глаза, а на эмблеме Starbucks была неприкрытая женская грудь. Первым логотипом Apple была сложнейшая, но весьма корявая гравюра, а толстая рыба из давно забытого логотипа Nokia водилась в речке за домом основателей.

WWF

Панда на логотипе главных борцов за спасение планеты и вымирающих видов не всегда выглядела округлой и очень гармоничной зверюшкой. С 1961 по 1986 год она была изображена то ли игриво припадающей на передние лапы, то ли подгребающей под себя еду, то ли просто корявой. Более того, в самом начале у символа WWF были глаза.

В 1986 году панда приобрела свой окончательный вид, и доработка лого проводилась лишь однажды -- в 2000 году Всемирный Фонд Дикой Природы использовал новый шрифт. [прил. 18]

Nestle

Название швейцарского холдинга, производящего космическое количество наименований продуктов питания, не переводится как «гнездо». Это просто фамилия основателя Анри Нестле, поэтому в первой версии логотипа никакого гнезда не было и в помине. Только потом в компании подумали, что фамилия основателя более чем похожа на английское слово «nest», которое и переводится как «гнездо». С тех пор оно и стало символом компании и воплощением семейной философии. С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье -- два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей. [прил. 19]

Nokia

В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая. [прил. 20]

Starbucks

Эволюция логотипа Starbucks, пожалуй, самая забавная из всех представленных здесь. Посмотрите на самую первую сирену-русалку внутри круга. Рубенсовская красотка без пупка, с двумя хвостами и пышной грудью -- отличный, очень смешной образ. Еще смешнее объяснение компании: «Предполагалось, что эта сирена так же соблазнительна, как и кофе Starbucks».

Когда в 1987 году Starbucks объединился с компанией Il Giornale, логотип стал более целомудренным и более графичным. «Срамоту» прикрыли пышными волосами, приделали на нужное место пупок и сделали общий «зум» на сирену, чтобы не настолько привлекать внимание аудитории к мыслям о том, зачем сирене два хвоста и есть ли что интересное между ними. В 1992 году потребителя уже вплотную придвинули к русалке, и многострадальный пупок стало не видно.

Сразу после наступления нового 2011 года Starbucks заявил о рестайлинге своей знаменитой русалки. С круглого логотипа пропало зеленое кольцо с фирменным названием, а черно-белое изображение сирены стало зелено-белым и заняло весь круг. [прил. 21] [10]

Рассмотрим пошагово редизайн логотипа на примере бренда «Трансаэро» дизайнера А. Шнайдера.

Шаг 1.: Улучшение того, что есть

Отрисовку лучше начать прямо на Boeing-747. Потому что самолёт -- это главный носитель логотипа и стиля, в данном случае. Шрифт заменяется сразу. Нужно берать понятные буквы, которые читаются издалека, с межбуквенным пространством, чтобы облегчить кондовость. Фирменный элемент «Парус-хвост» нужно увеличить так, чтобы он уходил за пределы корпуса. Всё ещё похоже на Air France, но посвежее. [прил. 22]

Шаг 2.: Как сделать так, чтобы было то же самое, но новое?

Простой ход -- размыть. Добавляя синее пузо, как у всех трансаэровских самолётов, и размыть всё это. Надо ещё шрифт поменять, быстро натыкаясь на Futura. Затем нужно дать разрядку на весь борт и красить в красный, а то что-то синего многовато. Олдскульно, но покруче стало. Размытку такую, конечно, устанут делать художники-оформители самолётов. И логотип без самолёта будет состоять только из шрифта. [прил. 23]

Шаг 3.: Пора сделать небольшое исследование брендирования самолётов

Хвост -- это лицо самолёта. Очень хорошо, когда графика с хвоста срывается на фюзеляж. Почти у всех компаний, кроме логотипа, есть отдельный знак, который, конечно же, идёт на хвост. Это хорошо, но не идеально. Идеально, чтобы знак и логотип были одним целым. [прил. 24]

Шаг 4.: Обводка формы хвоста с переходом на корпус

Хочется сделать форму хвоста с переходом на корпус -- оно красиво, но у австралийских авиалиний уже такие хвосты. Чтобы не волновать дизайнеров-надзирателей, делаю что-то похожее, но другое. Нужно сделать отступы от контуров самолёта и скруглить углы. Нормальное пятно. Теперь нужно сказать, что это «Трансаэро» -- пара дурацких игр с буквами ТА.

Приходит умная мысль -- зачем делать какой-то там спецхвостовой знак, если можно просто написать на хвосте «Трансаэро». Уже нравится -- хвост и логотип -- одно и то же. Успех! [прил. 25]

Шаг 5.: Буква О в конце слова так и просит сделать форму хвоста круглой (как и сама буква)

Сделано. Cтало ещё собраннее. Шрифт нужно сделать поплотнее и увеличить, а то как-то жидко было. Буква Т теперь торчит за пределы формы, теперь, когда логотип будет на хвосте, слово будет вытекать из корпуса самолёта, точнее это просто дырки, то есть буквы -- и есть корпус самолёта. А что делать с надписью на борту? Взять тот же хвост и повернуть так, чтобы слово стало горизонтальным, готово. Поставить снизу, типа преемственность с синим пузом прошлого стиля. Цвета, кстати, тоже остались фирменные.

Что ещё бывает дополнительная графика на корпусе. Например, код борта, который помещается прямо в логотип. Вообще теперь невозможно глаз отвести. [прил. 26]

Шаг 6.: Надо русские буквы сделать

Cделано из латиницы TРАНСАЭРО, и развернута буква «С», вставил язык. Готово. Выглядит так же. [прил. 27]

Шаг 7.: Хвосты разные по форме

Ну и замечательно, будет несколько логотипов, количество форм зависит от количества моделей самолётов в парке «Трансаэро». [прил. 28]

Шаг 8.: Настало время примерить стиль на фото-самолёт

Начало слова -- ТРАН -- может быть не видно иногда. Все устраивает. Но если кого-то нет, можно что-то придумать, например, не делать логотип таким большим или оставить его в пределах хвоста. Ещё же дублируется надпись на кабине, поэтому, думаю, переживать не стоит. [прил. 29]

Шаг 9.: Теперь нужно посмотреть на логотип отдельно

Вот он. Только если развернуть самолёт, то буква О больше не будет классно втыкаться в конец хвоста. Сейчас починю. Теперь оба конца имеют ровную круглую форму. [прил. 30]

Шаг 10.: Ещё варианты [прил. 31] [11]

Выводы по главе 2:

В условиях современного рынка очень легко потеряться среди огромного количества конкурентов. Для выживание необходимо выделиться на их фоне. Одним из самых эффективных инструментов для достижения этого является разработка фирменного стиля.

Следует отметить, что еще совсем недавно понятие «фирменный стиль» никому не было знакомо. Несмотря на то, что еще в древности великие мастера помечали произведения своего искусства росписью или клеймом, о том, что такое логотип, и для чего он нужен, наши предки как-то не задумывались. Логотипы стали активно использовать менее ста лет назад, и практически в тот же период специалисты начали задумываться о создании фирменного стиля, различных патентов и прав собственности на них.

Ну а что касается нашего времени, то сегодня без этого просто не обойтись - ведь только грамотно разработанный фирменный стиль ресторана, клуба или любой торговой компании будет залогом популярности данного учреждения на рынке, его востребованности среди потребителей и, как следствие, доходности.

Айдентика - набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации компании, объединенных одной идеей. Основная 1-я задача данного набора - выделить компанию среди конкурентов сегмента рынка, где она работает или только собирается заявить о себе. 2-я задача - создать и закрепить узнаваемый образ у потребителей, четко связанный с самой компанией и ее наименованием (в случае известной компании с ее Брендом).

Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными историями.



Заключение

У многих предпринимателей при основании фирмы, помимо всего прочего возникает желание задать ей имиджевую основу в виде логотипа, слогана и т.п.

Логотип является одним из аспектов маркетингового продвижения фирмы. Однако по поводу его значимости для современного бизнеса есть расхождения в позициях. Идея логотипа заключается в том, чтобы компаниям приобрела «лицо», была узнаваема лишь по одному графическому значку, и этот самый значок постоянно «крутился» в голове у людей. То есть, без логотипа никак! Собственно, это и есть первая позиция. Но давайте зададим себе вопрос: «А какие логотипы я помню?» Неудивительно, если на ум придут только производители одежды (преимущественно спортивной), фаст-фуды макдональдс, Apple и ещё несколько известных компаний. Вот именно, известных. Таким образом, чтобы логотип был действительно узнаваем и «сидел» в голове людей, компания должна летать достаточно высоко. Вот, и вторая позиция: логотип если и действительно необходим, то лишь крупным компаниям.

В современном бизнесе применительно к небольшим фирмам подходит больше второй вариант. Однако не стоит делать слишком категоричных выводов. Если создание «значка» не требует неразумных денежных и трудовых ресурсов (но нередко тратятся именно неразумные ресурсы), то фирме можно и обзавестись логотипом. Ведь это, как минимум, то, что придаст компании солидности.

Итак, фирменный стиль нужен, чтобы:

1. С помощью собственной индивидуальности, а также единства графических и других констант выгодно выделиться на фоне конкурентов, сделать свою торговую марку узнаваемой и хорошо запоминаемой. Это, в свою очередь, дает множество преимуществ. Во-первых, возрастает количество клиентов. Во-вторых, появляется возможность значительно сэкономить на проведении дорогостоящих рекламных компаний (ведь вас и так хорошо знают). В-третьих, потенциальные партнеры компании начинают относиться к ней более серьезно.

2. Завоевать доверие у представителей целевой аудитории (у потенциальных клиентов) и у возможных партнеров по бизнесу. Если у вас лучший фирменный стиль (красивый, гармоничный и грамотно разработанный), то он непременно вызовет доверие у людей, которые потенциально могут наладить с вами сотрудничество. А выгодное сотрудничество - это, как известно, основной залог хорошей финансовой прибыли.

3. Произвести демонстрацию преемственности к деятельности, а также позиционирование своей компании как серьезной, перспективной организации с большими планами и намерениями.

Для того чтобы изготовление фирменного стиля было осуществлено на достаточно высоком качественном уровне, специалисты, которые будут этим заниматься, должны быть настоящими профессионалами в своем деле. Однако и руководству компании-заказчика следует владеть некоторой информацией, касающейся данного процесса - это поможет на всех этапах контролировать работу специалистов. Поэтому примите во внимание, что основными отличительными особенностями качественного и эффектного фирменного стиля должны быть:

1. Индивидуальность, запоминаемость, способность повышать эффективность рекламы.

2. Эстетичность, гармоничность и привлекательность для потенциальных клиентов - эти характеристики, как показывает практика, вызывают у них глубокое доверие.

3. Возможность продемонстрировать готовность и способности к выбранной деятельности, а также к позиционированию компании на рынке - это также заметно увеличивает эффективность проводимых рекламных кампаний.

4. Соответствие основным техническим требованиям (речь идет о тех случаях, когда фирменный стиль используется в рекламе - осуществляется нанесение основных его элементов на специальные рекламные носители). Данная характеристика позволяет сохранять высокие показатели идентификации (узнаваемости) бренда.



Список литературы

Источники из интернета

1 http://www.templatemonsterblog.ru/2013/02/19/logo-design-history/

2 http://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0b65635a2ac69b4c43b89421316c27_0.html

3 https://ru.wikipedia.org/wiki/%CB%EE%E3%EE%F2%E8%EF

4 http://rosdesign.com/design/logoofdesign_2.htm

5 http://www.mediaweb.ru/services/offline/firmstyle.html

6 http://skillpoint.ru/informatsiya/logotip-i-firstil/\

7 http://businessed.ru/publ/marketing/logotip_v_sovremennykh_uslovijakh_biznesa/2-1-0-46

8 http://www.fotokomok.ru/sovremennye-tendencii-v-graficheskom-dizajne-logotipy-kotorye-v-trende/

9 http://youknowme.ru/Ajdentika

10 http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/istorii-velikih-logotipov-21826/

11 http://www.lookatme.ru/mag/live/experience-experiments/195627-redesign-thinking



Приложения

Первый в мире логотип, 1896

Редизайн логотипа компании Prudential Insurance, 1910

Стиль «Капли и расходящиеся точки»

Стиль «Простые геометрические примитивы»



Стиль «Поп-стиль «Привет Китти» 60-х годов»

Стиль «Мотивы спиралей»

Стиль «Образы животных. Флора и фауна»

Стиль «Принцип деформации оси»



Стиль «Очеловечивание»

Стиль «Использование теней»

Стиль «Иллюминация. Наложение и прозрачность. Градиенты подсветка»

Стиль «Экология и живая зелень»



Стиль «Знаки пунктуации»

Стиль «Принцип ярлыка»

Стиль «Фотографические точные изображения и 3D»

Стиль «Линия и лента»



Стиль «Оптические иллюзии, оп-арт»

Логотип WWF

Логотип Nestle

Логотип Nokia

Логотип Starbucks

Шаг 1.: Улучшение того, что есть

Шаг 2.: Как сделать так, чтобы было то же самое, но новое?



Шаг 3.: Пора сделать небольшое исследование брендирования самолётов

Шаг 4.: Обводка формы хвоста с переходом на корпус

Шаг 5.: Буква О в конце слова так и просит сделать форму хвоста круглой (как и сама буква)

Шаг 6.: Надо русские буквы сделать

Шаг 7.: Хвосты разные по форме



Шаг 8.: Настало время примерить стиль на фото-самолёт

Шаг 9.: Теперь нужно посмотреть на логотип отдельно



Шаг 10.: Ещё варианты

Размещено на Allbest.ru

...