Цветовая палитра фирменного стиля. Ее цветовая нагрузка

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тема:

«Цветовая палитра фирменного стиля. Ее цветовая нагрузка»

ИУБП при БашГУ

Р(з)-61-10

Куприянова Ю.Ю.

Создание дизайна фирменного стиля является важным этапом разработки бренда и состоит из нескольких этапов, среди которых неотъемлемым является определение единой фирменной цветовой палитры. Набор фирменных цветов - это одна из констант фирменного стиля, которая закрепится за брендом на годы вперед, создаст и обеспечит единство его восприятия на всех рекламных, информационных и других носителях, будет работать на его узнаваемость. На подсознательном уровне цвет вызывает у человека определенные ассоциации и эмоции, которые влияют на формирование образа и принятие окончательного решения в вопросе выбора той или иной марки.

Фирменная цветовая палитра - фиксированный набор цветов, который используется на всех элементах фирменного стиля. Работа по подбору фирменных цветов осуществляется дизайнерами с учетом нескольких важных факторов, в том числе позиционирования и ценностей бренда, общей концепции дизайна фирменного стиля, принципов и законов сочетания цветов. В результате должен сложиться гармоничный, сбалансированный, передающий нужное настроение бренда набор цветов.

Разработка фирменного стиля бренда предполагает три условных подхода при подборе цветовой палитры:

1) монотонная - гамма цветов, варьирующаяся в рамках одного цвета. При выборе этой гаммы используются оттенки одного основного цвета;

2) контрастная - гамма радикально противоположных цветов-антиподов. Такая гамма часто используется в маркетинговых целях как наиболее броская и запоминающаяся.

3) умеренная - гамма, предполагающая использование умеренно-контрастных цветов.

Фирменную цветовую палитру можно считать гармоничной при соблюдении следующих условий:

1. цвет графической композиции и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие;

2. общее цветовое решение дизайна фирменного стиля способствует правильному эмоциональному выражению и раскрытию содержания бренда;

3. цветовое решение находится в единстве с общим окружением бренда и отвечает чувству эстетического удовлетворения.

Ниже приведены наиболее типичные ассоциации с основными цветами.

Теплые тона

фирменный стиль бренд дизайн

Красный- этот цвет стоит выбирать в тех случаях, когда вы хотите продемонстрировать лидерство в своем сегменте рынка, агрессивность вашей маркетинговой политики или стараетесь, чтобы производимый вами продукт олицетворял страсть, могущество, источник энергии. Однако использовать красный в качестве основного цвета рискованно - он довольно быстро утомляет, может вызывать чувство тревоги.

Розовый- традиционно, розовый цвет связан с товарами и услугами для прекрасной половины человечества. Он означает нежность, романтичность, доброту, женственность, сентиментальность. Однако это вовсе не означает, что в других случаях розовый не может стать корпоративным цветом компании. В качестве основной ценности он декларирует заботливое внимание. Розовый вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. Поэтому любая деятельность, связанная со снятием стресса или созданием уюта, может быть хорошо представлена в розовой гамме. Противопоказан этот цвет, только если мужчины являются вашей основной целевой аудиторией.

Оранжевый- чувства, которые обычно вызывает оранжевый цвет - бодрость и жизнерадостность. Очень подходит для компаний, деятельность или продукция которых направлена на создание хорошего настроения и поддержание высокого жизненного тонуса. Кроме позитива, это еще и цвет лета, солнца и тепла. Как и красный, он декларирует такие ценности компании, как активность и стремление к большим достижениям, но вместо агрессии делает ставку на оптимизм.

Желтый- в чистом виде желтый - один из самых ярких и кричащих цветов, а потому в качестве корпоративного выбирают его не слишком часто. Он хорош, чтобы выделиться из толпы и обратить на себя внимание, но в то же время настраивает на несерьезный лад. Поэтому выбор желтого цвета будет обоснован, если основная ваша целевая аудитория - молодежь и подростки. Это их ценности: яркость, позитив, эпатаж, протест против будничной рутины. Желтый цвет избавляет от ложной стыдливости и мыслей типа «я недостаточно хорош», вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Коричневый- несмотря на относительную близость по цветовой шкале, коричневый цвет вызывает ассоциации, прямо противоположные желтому. Его выбирает тот, кто хочет подчеркнуть надежные деловые отношения и не боится выглядеть немного старомодным и скучным. Коричневую гамму нередко используют для оформления стиля ретро. Основные ценности, которые декларирует этот цвет - верность традициям, стабильность и прагматизм.

Холодные тона

Зеленый- как известно, это цвет природы, жизни, весны и возрождения. Поэтому зеленый цвет часто используется в медицине, сельском хозяйстве и благотворительности. Впрочем, не только. Сейчас этот цвет активно используют банки и прочие финансовые организации, потому как у многих людей он прочно ассоциируется с зелеными хрустящими купюрами. Итак, зеленый декларирует финансовое благополучие и жизненную силу. Кроме того, это приятный глазу, успокаивающий цвет. Он не вызывает раздражения даже в больших количествах, и может долго использоваться в качестве основного.

Синий- думается, на сегодняшний день синий - самый любимый корпоративный цвет у компаний, если брать все его оттенки вплоть до голубого. Это одновременно является и плюсом, и минусом данного цветового решения. С одной стороны - приятная и привычная глазу потребителя цветовая гамма, положительные ассоциации с бескрайним голубым небом, горными вершинами и миром во всем мире. Синий цвет декларирует глубину понимания проблемы, спокойствие и терпение. Но, в то же время, популярность этого цвета (особенно в сфере IT) затруднит идентификацию компании, запоминаемость ее фирменной символики.

Морская волна (синезеленый)- самый холодный из всех оттенков, он используется для создания ощущения освежающей прохлады. Каких-то прочных ассоциаций в современной западной культуре с этим цветом не существует, однако в тантризме считается, что цвет морской волны олицетворяет контроль над сознанием, волевые решения и умение логично осуществлять поставленные задачи. Психологи тоже согласны, что этот цвет укрепляет волевые устремления и честолюбивые помыслы в самоутверждении.

Фиолетовый- этот цвет по неизвестным никому причинам с давних времен был связан с оккультизмом, магией и разного рода тайнами. Декларируемые им ценности - деловая интуиция, творчество, способность к предвидению. Фиолетовый цвет очень хорошо срабатывает в качестве корпоративного в тех сферах, где ничего нельзя знать заранее, и во многом приходится полагаться на интуицию.

Малиновый- не смотря на близость красному, этот цвет скорее, имеет холодный оттенок. В современной интерпретации малиновый - цвет принадлежности к высшему обществу. В сочетании с черным или белым, его часто используют в дизайне глянцевых журналов и веб-сайтов, посвященных гламуру и светской жизни.

Нейтральные цвета- такие цвета, как черный, белый и серый, в психологии довольно подробно описаны и конечно, каждый из них вызывает длинный ассоциативный ряд. Но в создании фирменного стиля все же эти цвета чаще всего не несут самостоятельной смысловой нагрузки, а используются в качестве фона. Наиболее популярный в этом плане, конечно же, белый. Он не утомляет глаза, на его фоне большинство остальных цветов смотрятся достаточно контрастно. Черный фон используется для создания глубины, придания оригинальности и яркости всему рекламному блоку, веб-странице или сувенирной продукции. Но пользователь, особенно в случае с сайтом, довольно быстро устает от такого решения, поэтому иногда в качестве фона применяют серый цвет, стараясь сохранить преимущества черного фона, и в то же время уменьшить нагрузку на психику.

Пример 1

Born soon -- актуальная сеть бутиков эксклюзивной одежды и белья для будущих мам. Разработанный фирменный стиль, дизайн логотипа и вся визуальная стратегия Born soon позволяют максимально отразить узкий специализированный сегмент товаров для беременных, а также подчеркнуть воссозданную особую атмосферу уюта и комфорта, подчеркивающую нежность и любовь, с которой будущие мамы ожидают появления своих малышей. Использованы теплые цвета.

Пример 2

Фирменный стиль для магазина элитных Французских вин «Amplua». Разработка фирменного стиля, pos-материалов для магазина элитных Французских вин «Amplua». Дизайн был разработана на основе динамичных линий подчеркивающих безупречный вкус и аромат вина. Цветовая палитра, состоящая из черного, красного и белого подчеркивает классический вкус и изысканность данного продукта.

Пример 3

Ресторан доставки « FINE FOOOD»- специализируется на доставке японских блюд. Основная задача в легкой узнаваемости, запоминаемости. Создана теплая цветовая гамма, призванная вызвать большее доверие у потребителя.

Интернет-ресурсы

1. www.rastudent.

2. www.rosdesign.com.

Размещено на Allbest.ru