Перспективы развития экологического маркетинга в Республике Беларусь
Рассмотрение экологического маркетинга и развития "зеленого" бизнеса как способов повышения конкурентоспособности белорусской продукции на международных рынках. Разработка комплекса маркетинга экологичного товара, определение методов его продвижения.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.11.2015 |
| Размер файла | 15,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Перспективы развития экологического маркетинга в Республике Беларусь
Студ. М.О. Матусенко
Науч. рук. к. э. н. Т.М. Братенкова
(кафедра экономической теории и маркетинга, БГТУ)
В интервью Naviny.by Павел Данейко (генеральный директор Бизнес-школы ИПМ) сказал о том, На вопрос, как, по его мнению, можно с наименьшими потерями пережить этот кризис, среди прочих факторов упомянул о том, что нам нужна диверсификация, т.е. выход на новые рынки за границей. экологический маркетинг товар конкурентоспособность
Однако для того, чтобы белорусским предприятиям выходить на рынки экспорта не только в страны СНГ, нужно соответствовать международным стандартам. Это дорого, но необходимо. И одним из обязательных условий является экологизация предприятия.
В том, чтобы сделать белорусскую продукцию конкурентоспособной на международных рынках, нам поможет экологический маркетинг.
Внедрение экологичных товаров позволяет выиграть в нескольких стадиях производства: использование меньшего количества энергоресурсов, а, следовательно, и уменьшение издержек, которые предприятие тратит на них; рациональное обращение с отходами (часто бывает так, что можно было бы использовать некоторые отходы вторично, что тоже уменьшает затраты); переход к социальному маркетингу, который даёт преимущество перед конкурентами; возможность быть первооткрывателями в экологическом вопросе в своей отрасли.
На так называемом «Зелёном» бизнесе можно хорошо заработать, потому что пока он не очень сильно распространён К тому же, это становится модным, а где мода, там и деньги. Если люди хотят чувствовать, что, покупая какой-либо товар, они тем самым помогают окружающей среде, то нужно дать им это чувство, поставляя на рынок, к примеру, товары в экологичной упаковке или такие блага, на производство которых было затрачено гораздо меньше экологических ресурсов, чем у конкурентов. Более того, покупатели готовы платить за такие товары больше, а значит, на экологичность изделия нужно делать акцент при рекламе и позиционировании. Именно для этого и нужен грамотный экологический маркетинг.
Попробуем построить примерный комплекс маркетинга экологичного товара по системе 4р:
Товар: Пусть нашим товаром будет молоко в экологичной упаковке, которая через некоторое время начинает разлагаться на органические элементы, не приносящие вред окружающей среде. Молоко будет иметь название «Здоровье», чтобы подчеркнуть, как положительно оно влияет на организм человека. Нашей целевой аудиторией являются люди в возрасте от 20 до 40 лет, преимущественно женщины, с достатком средний и выше среднего, которые хотят быть молодыми, красивыми и здоровыми.
Цена: Цена экологичных товаров всегда на порядок выше, чем обычных. Это объясняется издержками, которые появляются в результате использования экологичной упаковки и минимизации потребления экологических ресурсов при изготовлении.
Методы распространения: Молоко «Здоровье» будет продаваться в специализированных магазинах, где можно приобрести экологичную продукцию. Также в экологичных отделах крупных супермаркетов. Есть потребители, которым неудобно приобретать наше молоко в таких магазинах и супермаркетах, поэтому мы обеспечим им доставку на дом с помощью интернет-магазинов.
Методы продвижения: Будем создавать рекламу, в которой внимание акцентируется на том, какой вред окружающей среде наносят неэкологичные виды молока и как хорошо повлияет употребление молока «Здоровье» на организм человека. Для постоянных клиентов будет действовать выгодная система скидок. Также мы введём услугу «Доставка», благодаря которой потребители смогут получать наше молоко по тем дням недели и по тому времени, которое будет удобно для них. Дополнительным плюсом такой услуги является то, что клиентам не нужно каждый раз заново заказывать молоко.
Таким образом, мы выяснили, что перспективы развития экологического маркетинга у нас в стране высоки, а значит, стоит уделять ему гораздо больше внимания, чем это принято сейчас. Следовательно, предприятия должны продвигать именно эту ветвь маркетинга, чтобы уверенно выходить на рынки экспорта и тем самым увеличивать свою прибыль. Пришло время продвигать экологический маркетинг и в нашей стране, потому что только такое предприятие может выбиться в лидеры и удержаться там, которое идёт в ногу со временем. А за экологическим маркетингом стоит будущее современного бизнеса.
Использованные источники
1 http://www.Naviny.by
2 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс - 2007 - 21с.
3 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс - 2007 - 35с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика основных элементов комплекса маркетинга. Стратегии, модели продвижения товара. Анализ эффективности комплекса маркетинга на исследуемом предприятии и направления повышения его эффективности. Оценка конкурентоспособности, пути ее повышения.
дипломная работа [346,2 K], добавлен 16.11.2013Планирование комплекса маркетинга. Особенности товаров предварительного выбора. Разработка комплекса маркетинга по товару. Рассмотрение товара, его цены, покупательского поведения по отношению к товару, распространения и способов продвижения на рынок.
курсовая работа [691,2 K], добавлен 18.08.2012Проблемы развития и повышения эффективности маркетинга на современном украинском рынке. Направления и перспективы функционального маркетинга. Определение конкурентоспособности продукции современного промышленного предприятия функциональным подходом.
дипломная работа [238,8 K], добавлен 25.07.2009Сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетинга. Способы и основные разработки современной организацией маркетинга нового и существующего товара, элементы данного комплекса и оценка практической его эффективности.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 13.12.2012Понятие социального маркетинга и основные подходы к определению его концепции, история становления и развития. Основные задачи экологического и территориального маркетинга. Оценка эффективности программы социального маркетинга на примере компании Avon.
курсовая работа [38,1 K], добавлен 23.05.2009Особенности, цели, задачи и перспективы развития маркетинговой деятельности в социально-культурной сфере. Принципы, содержание и функции музейного маркетинга в процессе создания и продвижения услуг музея с целью повышения его конкурентоспособности.
курсовая работа [30,1 K], добавлен 29.03.2010Анализ рынка товара: характеристика товара, история возникновения; определение емкости рынка; анализ рынка конкурентов. Разработка комплекса маркетинга: товарная политика; ценовая политика. Разработка рекламной компании для продвижения видеокамер.
курсовая работа [113,8 K], добавлен 28.05.2010Цели и задачи маркетинга. Анализ возможностей и проблем развития бизнеса при помощи SWOT-анализа. Принятие решений в области товара, продвижения, ценообразования и обслуживания. Разработка плана маркетинговых мероприятий для кинотеатра "Современник".
курсовая работа [141,4 K], добавлен 14.04.2014Сущность, цели и применение противодействующего маркетинга. Сравнительный анализ основных моделей комплекса маркетинга. Характеристика маркетинговых исследований на промышленном и потребительском рынках. Процесс принятия решения о покупке товара-новинки.
контрольная работа [110,0 K], добавлен 13.12.2017Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011Практическая ценность товара для потребителя. Ценовые решения в области маркетинга на фирме. Политика распределения и продвижения. Анализ внешней и внутренней среды компании "Danone". Основные конкуренты и их продукция. Анализ комплекса маркетинга.
курсовая работа [935,4 K], добавлен 22.01.2014Понятие и сущность процесса продвижения товара. Характеристика средств продвижения товара. Наращивание объемов реализации продукции фирмы. Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Анализ эффективности продвижения товара.
курсовая работа [48,1 K], добавлен 27.05.2014Этапы разработки комплекса маркетинга по продукции шампуней фирмы "Avon". Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром, оценка его конкурентоспособности на рынке косметической продукции. Проведение маркетингового исследования. Методы ценообразования.
курсовая работа [54,5 K], добавлен 24.07.2009Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006Современное состояние малого бизнеса в Российской Федерации. Рассмотрение основных способов повышения эффективности маркетинга на предприятии. Характеристика факторов, влияющих на развитие малого бизнеса. Анализ деятельности магазина "Комплимент".
дипломная работа [2,7 M], добавлен 11.11.2012Общая характеристика концепции современного маркетинга. Исследование роли комплекса маркетинга как средства повышения международной конкурентоспособности компании. Анализ маркетинговых стратегий и технологий компании BMW на мировом и российском рынках.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 14.06.2013Организационная структура маркетинговой службы на предприятии, ее функции и метод отбора кадров. Анализ методов и принципов системы маркетинга. Стратегия повышения деловой активности и конкурентоспособности. Процесс создания нового товара.
дипломная работа [140,4 K], добавлен 07.10.2006Процесс зарождения и становления маркетинга как науки, хронология его развития и эволюция концепций. Сущность, содержание и особенности основных теоретических школ маркетинга. Ключевые проблемы и дальнейшие перспективы развития современного маркетинга.
курсовая работа [609,9 K], добавлен 22.06.2015Маркетинг на всех этапах развития мировой экономики был и остается философией бизнеса. Его задачи. Сущность и принцип действия основных инструментов маркетинга – товара, цены, средств и методов продвижения товара, каналов распределения продукции.
реферат [31,1 K], добавлен 05.02.2008Рассмотрение сетевого маркетинга как системы продвижения продукции от производителя к потребителю. Анализ традиционного способа построения системы сбыта и оценка эффективности метода прямых продаж. Изучение плана компании Amway по продажам и маркетингу.
реферат [43,9 K], добавлен 14.05.2012
