Внешняя среда магазина одежды

Размещено на http://www.allbest.ru/

Международный университет природы общества и человека "Дубна"

филиал "Угреша"

Реферат

на тему: "Внешняя среда магазина одежды"

по предмету: "Маркетинг"

Выполнил: студент группы М-13 2-ого курса

Яценко К.К.

Преподаватель: Мяусова Е.А.

2015

1. Демографическая среда

Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые производству необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Однако если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.

Благоприятная обстановка: повышение рождаемости, увеличение численности населения, повышение продолжительности жизни.

Неблагоприятная обстановка: войны, уменьшение рождаемости, уменьшение численности населения и т. д.

Для моего предприятия приоритетна широкая публика. Девушки и женщины возраста от 14 до 40+ лет, а также парни и мужчины от 14 до 40+ лет. Основной товар- это одежда повседневного европейского стиля кэжуал, главный акцент в котором делается на удобство и практичность. Также в магазине можно будет подобрать одежду как для офиса, так и для вечернего выхода. В общем полагается широкий ассортимент. Это все значит, что люди, которые будут заходить в магазин, могут быть любой расы, почти любого возраста, любого телосложения и с разными задачами о совершении покупок.

2. Экономическая среда

Определяет в каком состоянии находятся люди в финансовом смысле. Оказывает значительное влияние т.к. в условиях кризиса люди покупают только товары первой необходимости.

Благоприятные факторы: рост рыночного спроса ведет к увеличению уровня оплаты труда, а кое-где и превышение его, стабилизация экономической ситуации в стране приводит к тому, что люди начинают покупать не только продукты питания и товары первой необходимости, но и другие товары, в том числе одежду, что позволяет охарактеризовать данный фактор как положительный; Снижение курса валют. Так как основная часть товаров, реализуемых в магазинах одежды, ввозится из-за рубежа, этот фактор тоже может иметь определенное позитивное значение.

Неблагоприятные факторы: рост цен на энергоносители ведет к увеличению стоимости перевозки грузов, ведущему в итоге как к росту цен на реализуемые товары, так и к увеличению арендной платы за помещение, отведенное под магазин. Высокий уровень инфляции в стране ведет к общему повышению уровня цен на потребительские и производственные товары в результате обесценивания и снижения покупательной способности национальных денег. Нарушается баланс между количеством, находящимся в обращении и количеством потребительских товаров, имеющихся на ранках, в результате деньги обесцениваются.

3. Культурная среда

Влияет на принятие решений о покупке товара. Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Например, погоня молодежи за течением моды и устоявшие принципы пожилых людей. Требование к женщинам в мусульманской стране и образ жизни европейской женщины.

Благоприятные факторы: Потребительские предпочтения. Большинство граждан предпочитает относительно недорогую, но качественную и модную одежду из разряда "на каждый день". Ориентация на подобный товар является положительным фактором для магазина одежды; Известность бренда. Товары известных брендов стоят дорого. Кроме того, в небольшом магазине большинство покупателей не будут уверены в том, что покупают не подделку. Таким образом, в данном случае этот фактор не будет иметь определяющего значения.

Неблагоприятные факторы: Демографическое состояние в стране. В настоящее время и ближайшие годы прогнозируется снижение численности молодежи в стране. Это связано в основном с демографическим кризисом 90-х годов. Численность лиц предпенсионного и пенсионного возраста, наоборот, будет расти. Учитывая, что молодежь является наибольшим потребителем недорогой модной одежды, этот фактор будет негативно влиять на деятельность магазинов, специализирующихся на подобных товарах; Уровень платежеспособности населения. Несмотря на относительную стабилизацию экономической ситуации в стране после финансового кризиса уровень доходов большинства россиян остается невысоким. Для торгового предприятия подобный фактор является отрицательным.

4. Политическая среда

Оказывает немаловажное влияние т. к. законодательство может издать закон, которые повлияет на сферу продаж. Например, введет запрет на вывоз продукции из заграницы.

Благоприятные факторы: Тенденция к обеспечению государством благоприятных условий для развития субъектов малого предпринимательства носит положительный характер. К ним относятся: кредитование по схемам с пониженной процентной ставкой, уменьшение количества проверок со стороны контролирующих органов, упрощение отчетности и т. п; Государственное регулирование конкуренции, которое подразумевает пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции не слишком влияет на деятельность мелких торговых предприятий, но все же носит скорее позитивный характер.

Неблагоприятные факторы: Увеличение доли налогов, уплачиваемых субъектами малого предпринимательства. Уход государства от схемы упрощенного налогообложения и увеличение налоговой нагрузки на предприятия малого бизнеса является в данном случае отрицательным фактором. Частично неблагоприятность этого фактора будет снижена постепенностью перехода на новые налоговые ставки; внедрение санкций на запрет вывоза продукции из круга определенных стран.

5. Научно-техническая среда

Влияет на сферу продаж только положительным образом. Благоприятные факторы: Возрастание роли интернета как рекламной площадки. Этот фактор носит положительный характер в связи с тем, что реклама в интернете стоит дешевле, чем в СМИ. Кроме того, информация может распространяться бесплатно, через различные форумы и социальные сети, когда их участники делятся между собой мнением о том или ином магазине. Разумеется, следует учитывать и тот факт, что эта информация в отдельных случаях может выступать и антирекламой. Но при условии внимательного отношения к клиентам, разумной ценовой политики и регулярного обновления ассортимента подобные случаи будут минимальны; Внедрение новых технологий в швейной промышленности с последующим улучшением качества выпускаемых вещей может стать положительным фактором, поскольку потребитель, как правило, предпочитает качественную одежду. демографический экономическая культурная покупательная

6. Природная среда

Влияет на сферу продажи одежды глобальным образом определяется единственным фактором, а именно сезонным. Точнее покупка осуществляется по мере смены погоды, зимой- куртка, летом - футболка.

Неблагоприятными факторами могут послужить глобальные катаклизмы, например, цунами, ураган и т. д;

Размещено на Allbest.ru