Для определения потребности в проведении маркетинговых исследований ОАО «Башспирт» должно непрерывно проводить мониторинг их внешних сред, используя мониторинговую систему.

маркетинговый рынок потребительский

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотрев данную тему и проведя анализ маркетингового исследования ОАО «Башспирт» мы можем сделать следующие выводы.

Маркетинговые исследования - существенная составляющая и массовая субъектная база цивилизованного рыночного хозяйства, неотъемлемый элемент присущего ему конкурентного механизма. Они придают рыночной экономике должную гибкость, мобилизует крупные финансовые и производственные ресурсы населения, несет в себе мощный антимонопольный потенциал, служит серьезным фактором структурной перестройки и обеспечения прорывов по ряду направлений научно-технического прогресса, во многом решает проблему занятости и другие социальные проблемы рыночного хозяйства. Вот почему становление и развитие маркетинга и маркетинговых исследований представляет собой стратегическую задачу реформационной экономической политики.

Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват широкого спектра направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации. Значительная часть отечественных производственно-сбытовых и торговых предприятий проводит маркетинговые исследования пор следующим направлениям: оценка рыночной ситуации, краткосрочные и среднесрочные прогнозы основных параметров рынка, изучение поведения покупателей и конкурентов, характеристика уровня и динамики цен и т.п., а также оценка собственного потенциала

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами.

Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

ОАО «Башспирт» является одним из лидеров по объему производства и реализации винно-водочных изделий в Республике Башкортостан.

По опросам покупателей, основными достоинствами продукции эмитента является репутация предприятия и высокое качество выпускаемых изделий.

Наибольшую долю в реализуемой продукции ОАО «Этанол »занимает товарная группа «вино - водочная продукция ». Они приносят постоянный и наибольший доход, чем другая товарная группа. А также группа «дрожжи» влияет на рентабельность продаж и рентабельность производства.

Анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния ОАО «Башспирт» позволил определить, что данное предприятие является рентабельным и платежеспособным.

Маркетинговая деятельность ОАО «Башспирт»должна обеспечить:

- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;

- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;

- необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок.

Для определения потребности в проведении маркетинговых исследований ОАО «Башспирт» должно непрерывно проводить мониторинг их внешних сред, используя мониторинговую систему.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: учебное пособие/Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2012.- 421с.;

2.Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: учебное пособие /С.Н.Белоусова, А.Г.Белоусов.- Изд.7-е, перераб. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2012.- 397с.;

3.Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С.Березин. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, 2008. - 480 с.;

4.Годин А.М. Маркетинг: учебник /А.М.Годин.- 9-е изд., перераб. и доп.- М.: «Дашков и К», 2012.- 656с.;

5.Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник /М.Н.Григорьев.- М.: Издательство Юрайт, 2010.- 366с.;

6.Егорова М.М. и др. Маркетинг: Конспект лекций /М.М.Егорова, Е.Ю.Логинова, И.Г. Швайко.- М., 2008.- 160с.;

7.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие /Н.Г.Каменева, В.А.Поляков.- М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011.- 439с.;

8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.- 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук.- СПб.: Питер, 2006. - 464 с: ил. - (Серия «Деловой бестселлер»);

9.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учебник /Г.Д.Крылова, М.И.Соколова.- М.: Магистр, 2009.- 493с.;

10.Маркетинг: учебник /под ред. Т.Н.Парамоновой. - 5 - е изд.- М.: КНОРУС, 2011.- 358с.;

11.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие /Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.;

12.Маркетинг: общий курс: учебное пособие /под ред. Н.Я.Калюжновой, А.Я.Якобсона.- 5 - е изд., стер.- М.: Издательство «Омега-Л», 2011.- 476с.;

13.Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес - школ /Н.Н.Павлова.- М.: Норма, 2011.- 384с.;

14.Предпринимательство: учебник /под ред. В.Я.Горфинкеля, Г.Б.Поляка.- 5 - е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.- 687с.;

15.Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: учебное пособие /А.А. Романов, Г.А. Васильев.- М.: Вузовский учебник, 2009.- 236с.;

16.Симонян Т.В., Кизилова Т.Г. Маркетинг и маркетинговые коммуникации /Т.В.Симонян, Т.Г. Кизилова.- Ростов н/Д: Феникс, 2011.- 212с.;

17.Синяева И.М. и др. Маркетинговые коммуникации: учебник /И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев /под ред. проф. Л.П.Дашкова.- 3- изд.- М.: Дашков и К., 2008.- 324с.;

18.Управление маркетингом: учебное пособие /Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 463 с.;

19.Цахаев Р.К. и др. Основы маркетинга: Учебник /Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А. Алиев.- М.: Издательство «Экзамен», 2005.- 448 с. (Серия «Учебник для вузов»);

20.Экономика фирмы: учебник для вузов /под ред. В.Я.Горфинкеля.- М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011.- 679с.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Рисунок 1. Цели и задачи маркетинговых исследований

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Таблица 1. Вероятностные и невероятностные выборки

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Рисунок 2.Факторы внешней среды предприятий

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Таблица 2

Динамика абсолютных показателей деятельности предприятия ОАО «Башспирт»

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Влияние структуры товарной номенклатуры на R_пр-ж и R_пр-

Рисунок 3.

Размещено на Allbest.ru