Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Роль маркетинговых коммуникаций в условиях глобализации мировой экономики на примере ОАО "БелАЗ"

Роль маркетинговых коммуникаций в условиях глобализации мировой экономики на примере ОАО "БелАЗ"

Глобализация мировой экономики. Преобразование мирового пространства в единую зону, где свободно перемещаются информация, товары и услуги, капитал. Анализ стратегии предприятия "БелАЗ" по удержанию позиций на современном мировом рынке карьерной техники.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид эссе
Язык русский
Дата добавления 26.12.2015
Размер файла 13,8 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси

Международный университет «МИТСО»

Факультет международных экономических отношений и менеджмента

ЭССЕ

по курсу «Маркетинг»

Тема: Роль маркетинговых коммуникаций в условиях глобализации мировой экономики на примере ОАО «БелАЗ»

глобализация мировой стратегия рынок

Выполнил: Петраго А.Ю.

Проверила: Хлюст Л.П.

Минск 2015

Глобализация мировой экономики - это преобразование мирового пространства в единую зону, где свободно перемещаются информация, товары и услуги, капитал, где непринужденно распространяются идеи и беспрепятственно передвигаются их носители, стимулируя развитие современных институтов и отлаживая механизмы их взаимодействия.

Сегодня ОАО «БЕЛАЗ» - управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» - это производственный гигант, крупнейшее машиностроительное предприятие Республики Беларусь, специализирующееся на разработке, производстве и сбыте карьерных самосвалов большой и особо большой грузоподъемности, специальных и специализированных транспортных средств, а также другого тяжелого транспортного оборудования, применяемого в горнодобывающей, строительной, металлургической и других отраслях промышленности.

Белорусский автомобильный завод (Жодино) основан в сентябре 1948 года, с 2010 года - ОАО "БелАЗ". С октября 2012 года ОАО "Белорусский автомобильный завод" является управляющей компанией "БелАЗ-Холдинга". Основной продукцией БелАЗа являются карьерные самосвалы, фронтальные колесные погрузчики и бульдозеры, тягачи-эвакуаторы, специальные транспортные средства для подземных работ, тяжеловозы для металлургического производства и другие специализированные технологические машины. БелАЗ занимает треть мирового рынка карьерных самосвалов и входит в группу ведущих мировых концернов по производству карьерной техники.

Предприятию принадлежит около 30 % мирового рынка карьерных самосвалов. По диапазону грузоподъемности карьерные самосвалы «БЕЛАЗ» могут удовлетворить запросы любого заказчика: от сравнительно небольших предприятий до самых крупных с годовым объемом перевозок до 100 миллионов тонн и выше.

ОАО «БЕЛАЗ» - управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» учитывает любые запросы потребителей по номенклатуре и комплектности техники и всегда открыто для сотрудничества. В настоящее время разработано более 500 модификаций карьерной техники.

Грузоподъемность серийно выпускаемых карьерных самосвалов составляет от 30 до 360 тонн. В 2013 году планируется освоение 450-тонного карьерного самосвала - это будет опытный образец, аналогов которому пока нет в мире.

Непрерывный учет запросов потребителей, изучение их потребностей, перспектив, обеспечение своевременных поставок техники, поддержка и расширение сервисного сопровождения в различных условиях эксплуатации с целью повышения доверия потребителей и развития производства - это важнейшие задачи, которые выполняют сервисные предприятия и товаропроводящая сеть, охватывающая все регионы мира.

ОАО «БЕЛАЗ» - управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» ориентировано на внедрение инноваций, что четко прослеживается в его деятельности. Так, при управлении производством обеспечивается «гибкое» технологическое сопровождение с учетом возможного перехода от производства одних изделий к другим и одновременно гарантирующее высокий уровень автоматизации и производительности.

Стратегия предприятия по удержанию позиций на современном мировом рынке карьерной техники диктуется жесткой конкуренцией, ориентацией на потребителя и его запросы, возрастающими требованиями к технико-экономическим показателям реализуемой техники, ее послепродажной поддержке и техническому сервису.

В немалой степени реализация такой стратегии обеспечена поставкой потребителю всего комплекса карьерной техники (включая карьерные самосвалы, погрузчики, бульдозеры, поливо-оросительные машины и эвакуаторы), изготовленного на предприятии, что значительно упрощает сервисное обслуживание и эксплуатацию. Использование информационных технологий и технологий электронной связи способствует значительному повышению производительности конструкторских и технологических разработок.

Стоит отметить, что ситуация на БелАЗе представляет образец организации производства, продажи и обслуживания своей продукции в процессе ее эксплуатации потребителем. В этом - один из секретов жизнеспособности бренда, уже многие десятилетия достойно представляющего нашу страну в мире. Ведь бренд никогда не бывает вечным. Как только коллектив перестает работать над совершенствованием своей продукции, спрос на нее падает, и в итоге не оправдавшее себя имя начинает работать уже в отрицательном смысле, как антиреклама. Время подтвердило, что коллектив ОАО «БелАЗ» оказался на высоте, не просто сохранив знаменитый бренд, но и наполнив его новым, более весомым содержанием.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены