Нестандартная реклама

Размещено на http://www.allbest.ru/

Многие средства рекламы, а так же технологии PR утрачивают свою эффективность. Научно-технический прогресс не стоит на месте и вместе с ним происходят кардинальные изменения. Происходит совершенное изменение покупательских интересов, их вкусов, поведения. Появление новых каналов распространения рекламы является лишь вопросом времени. Не смотря на это, традиционные каналы, такие как телевидение, радио, печать продолжат свое влияние вне зависимости от внедрения новых каналов распространения информации.

Новые рекламные технологии медленным темпом входят на казахстанский рынок. Развиваются и совершенствуется такие технологии рекламного рынка как:

· Интерактивные мероприятия (направленные на конкретных потребителей, целью который является вовлечение их в участии в каких-либо акциях, мероприятиях)

· Разнообразные рассылки (почтовые, смс, e-mail, торговые конференции, вирусный маркетинг, спонсорство, корпоративные мероприятия). реклама интернет интерактивный витрина

· Indoor -реклама. К ним относят: жидкокристаллические мониторы, специальные таблички, щиты различных форматов. Такие конструкции размещаются в помещениях с большой проходимостью. Это могут быть кинотеатры, торгово-развлекательные комплексы, гипермаркеты, внутри общественного транспорта, вокзалы, аэропорты и т.д. Правильное расположение рекламных конструкций в более выгодном месте, способствует эффективному взаимодействию с потребителями.

Рекламные носители ведут борьбу между собой за право воздействия на потенциального потребителя.

Не стоит забывать о поисковых системах в сети Интернет. Суточная посещаемость, действительно впечатляет. Информационные ресурс имеет узкую тематику, аудитория поисковиков разнообразна. Контекстная реклама стала новым выходом для поисковых порталов. Можно сказать, что благодаря контекстной рекламе поисковики смогли перейти на новый уровень и способны удовлетворить капризы рекламодателей. Портал Яндекс это поисковая система, включающая также десятки Интернет сервисов. Многие являются бесплатными такие как: почта, хостинги, различные каталоги. Преимущество поисковиков в том, что практически различные виды рекламы можно привязать к теме запроса. Еще к одному из средств,можно отнести не стандартную рекламу - новые, имеющие отличие от уже существующих средств. Сюда же следует отнести интерактивную рекламу. Совершенно новое, непривычное всегда притягивает внимание. Огромное количество людей знакомиться с новинками благодаря именно нетрадиционной рекламе. Эффективность нестандартной рекламы высока. Отличительными признаками нестандартной рекламы: оригинальные места проведения мероприятий, использование нестандартного носителя рекламы,использование современных технологий, а именно интерактивной рекламы, главной целью которой заключается не только в креативном, не стандартном способе донести информацию, скорее установление между рекламой и клиентами лояльных, дружеских отношений. Явление, как интерактивная реклама стало следствием быстрых темпов развития рекламных технологий, цифровых технологии и конечно же изменения восприятия. Подобный вид рекламы продолжит интенсивно набирать обороты. В настоящее время, существует колоссальное количество технологий, благодаря своим характерным качествам их можно отнести к разновидности интерактивной рекламы, а именно:

Интерактивная витрина. Практически каждая витрину можно сделать интерактивной, а именно с помощью нанесения специальной пленки и обратной проекции, либо установкой за витриной сенсорного LED экрана. Когда потребитель снаружи заведения, он сможет с легкостью взаимодействовать с витриной, изменяя ее содержимое. Взаимодействие осуществляетсядвумя путями: прикосновением к витрине или движениями у нее.

Интригующим новшеством для рекламы можно отнести Интерактивную стену, как ее еще называют интерактивный экран. Представляет собой использование цифровых так и проекционных технологий, способных внести новшество в интерьер помещения, придать ему характерную черту. Подобного рода технология способна менять изображение графики на стене в зависимости от движения человека или от простого взмаха рукой. Благодаря датчику движения «Kinect», давно используемого любителями компьютерных игр, можно создавать разнообразные интерактивные эффекты высокого разрешения. Своими движениями проходящие мимо люди становятся участниками, способными изменить стену вместо рекламы бренда, товара, услуги или превратить в источник развлечений. Шанс создавать новые изображения открывают новые по истине безграничные возможности: интерактивные галереи, видеоряд, план мероприятия, презентацию товара, и все многое, что можно только придумать.

Реклама сегодня выходит на новый уровень, адекватно реагируя на развитие рыночных отношений. Этот уровень определяется повышением роли директ-маркетинга, брендинга, смещением рекламной активности в сферу сейлз промоушн и паблик рилейшнз. Естественно, эти тенденции в развитии рекламы требуют либо совершенно новых технологий, либо значительной модификации старых. Рассмотрим новые рекламные технологии, активно внедряемые казахстанскими рекламистами. Именно они определяют тенденции развития современной отечественной рекламы.

Рекламные инструменты в месте продажи совершенствуются и становятся все более дорогими и эффективными. В дополнение к стандартным мобайлам, шелфтокерам, вобблерам появляются видеомониторы, фирменные полки, мобильные стенды, другие оригинальные конструкции. Реклама в Интернете ? более чем перспективное направление. Особенно если учесть, что в обозримом будущем ТВ, радио, Интернет, в какой-то части пресса сольются в единый носитель.

Нестандартная реклама ? синоним всего нового, отличного от существующей практики. Что касается эффективности воздействия нестандартной рекламы на потребителя, то она, безусловно, очень высока. Неожиданное и непривычное обычно притягивает к себе внимание, а подчас удивляет и поражает. В этом главный смысл нестандартных коммуникационных проектов. Причем их успех не всегда определяют прямые контакты нестандартных средств рекламы с целевой аудиторией. Часто именно отклики на нетрадиционные и оригинальные рекламные кампании в СМИ знакомят с новинками отрасли огромное количество людей. А вместе с информацией о достижениях рекламной индустрии миллионы потребителей узнают о продвигаемых таким образом марках и брендах.

Хороший пример ? рекламная кампания IKEA, которая не так давно прошла в одном из зарубежных метрополитенов. Вагон метро был специально переоборудован в жилое помещение, интерьер которого был составлен из товаров, продающихся в этих гипермаркетах. Вагон-квартира курсировал по линиям метро, удивляя пассажиров, попадающих в непривычную обстановку. Увидеть эту диковинку вживую довелось достаточно ограниченному количеству народа. Зато резонанс в СМИ был огромным. Для IKEA уникальный рекламоноситель стал отличным способом в очередной раз заявить о себе.

Что касается Казахстана, то можно привести такой пример: оператор сотовой связи Tele 2 на одной из улиц города Алматы установил рекламный щит, который был наполнен десятью миллионами тенге, а на следующий день он уже был пуст, и в место денег на нем находился баннер с надписью «Все деньги украла дорогая мобильная связь»

Число оригинальных рекламных проектов с каждым годом увеличивается. Это говорит о перспективности данного направления. Нынешние тенденции развития нестандартного креатива связаны главным образом с появлением в рекламе цифровых информационных технологий, разработкой и внедрением различных электронных носителей. С их помощью удивлять и поражать воображение потенциальных потребителей товаров и услуг будет намного проще.

Таким образом можно констатировать, что традиционные рекламные технологии себя почти исчерпали. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы завоевать потребителя ? в результате все большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность; как характерное направления нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг - оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта. Хороший потенциал имеет внутренняя ? indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Здесь представлены щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Однако наибольшие перспективы просматриваются в отношении Интернет рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора.

Размещено на Allbest.ru