Глава 2. Разработка и проектирования фирменного стиля

1. Подготовка

Прежде чем приступать к формированию фирменного стиля компании нужно произвести сбор необходимой информации и аналитическую работу. Необходимо как можно более углубленно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять особенности и характер продукции или оказываемых услуг, изучить историю, текущую позицию, перспективы. Произвести анализ соответствующей области рынка, изучить потенциальных конкурентов. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы конкурентов.

2. Определение стратегии и концепции

С этого этапа начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Этот этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Нужно обозначить приоритетные психологические составляющие, то есть, определить образно-ассоциативный ряд: "фирменный стиль - образ - ассоциации".

3. Яркая идея

Основой фирменного стиля является идея. Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией. Фирменный стиль является одним из компонентов имиджа компании. Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой, солидной или креативной, современной или консервативной и т.д.

4. Визуальное решение

На данном этапе нужно определить приоритетные фирменные цвета, шрифты, основные графические объекты и т.д., на основе которых можно будет создать эскизы. В качестве основных цветов чаще всего, за редким исключением, выбирают от одного до трех цветов. Шрифты используются четкие, понятные, которые легко читаются как в крупном, так и в более маленьком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для отдельного проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

5. Разработка логотипа

Логотип - это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание - наиболее важный и ответственный этап. Интересный, "яркий" логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламыhttp: //www.plenum.ru/services/firmennyy_stil.

6. Разработка элементов фирменного стиля

На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. В этой области используются чаще всего визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги, и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и др. http: //logobrand.ru/opredelenie-firmenii-stil. php

7. Брендбук

BrandBook - официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями и развития компании в целом. Кроме этого, бренд-бук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных.

8. Патентная защита

Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда - грамотное решение, благодаря которому, можно избежать повторений образа, названия и слогана.

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:

· Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля;

· Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю;

· Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю;

· Оформление офиса и других помещений компании в фирменном стиле;

· Изготовление одежды для сотрудников компании в фирменном стиле;

· Оформление табличек и вывесок на офисных дверях компании в фирменном стиле;

· Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании;

· Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании;

· Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании;

· Наружная и другая реклама с элементами фирменного стиля компании;

· Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании;

· Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании.

Введение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию образа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Намного важнее - его соблюдение и грамотное применение http: //www.plenum.ru/services/firmennyy_stil.

2.2 Разработка фирменного стиля на примерах компаний

1. Логотип и фирменный стиль сети универмагов "Май маркет"

"Май маркет" - сеть универмагов, расположенных в жилых районах Москвы и Подмосковья, где продаются продукты и товары первой необходимости. Для сети разработаны логотип и фирменный стиль.

Привлекательная молодая девушка в логотипе олицетворяет доброжелательную обстановку в небольших и уютных магазинах сети, а природные паттерны - свежесть и натуральность предлагаемых продуктов http: //www.artlebedev.ru/everything/identities/.

Фирменные паттерны в виде луга и березовой рощи с продуктами удачно смотрятся в витринах магазина и меняются в зависимости от освещения. http: //www.artlebedev.ru/everything/identities/

Паттерн "Березы”. Данный паттерн изготовили в двух цветовых исполнениях - на фисташковом и на шоколадном фирменном фоне. Каждый из них имеет упрощенную двухцветую версию.

В Москве набирают популярность магазины, позиционирующиеся на здоровом питании, натуральных продуктах и здоровом образе жизни. Элементы фирменного стиля супермаркета "Май маркет” состоят, в основном, из зеленых, желтых и коричневых оттенков цветов. В этом случае зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, свежесть продуктов. Коричневый цвет - цвет земли, древесины, что тоже дополняет образ чего-то настоящего, натурального. Луг, березовые рощи с продуктами, девушка, которая держит бумажный пакет с хлебом и виднеющийся колосок - дополняет картину.

Целевая аудитория данного магазина обширна. Это и активные молодые люди, которые ведут здоровый образ жизни, люди среднего возраста, пожилые люди, которые проживают в районах Москвы и Подмосковья и пользуются продуктами повседневного спроса. Данный http: //www.artlebedev.ru/everything/identities/ супермаркет выделяется на фоне торговых сетей X5 Retail Group, SPAR, BILLA, а так же небольших продуктовых и хозяйственных магазинов, расположенных в том же районе.

2. Логотип и фирменный стиль такси "Ситимобил"

"Ситимобил" - круглосуточная служба такси, которая с 2008 года перевозит пассажиров и багаж на легковых машинах по Москве и ближайшему Подмосковью. Для "Ситимобила" разработаны логотип и фирменный стиль, подчеркивающие, что такси - непременный атрибут города.

В логотипе объединяются городской пейзаж и шашечки. Из домиков-элементов составлен яркий паттерн и созданы иконки для мобильных приложений - для пассажиров и водителей. Иконки состоят из знака на форме фирменного градиента. Иконка для приложения "Ситимобил - водитель” существует в двух вариациях - для iOS и Android http: //www.artlebedev.ru/everything/identities/.

Форзац руководства украшает энергичный паттерн.

В фирменном стиле так же выполнены рабочие документы - визитки, конверты, корпоративные бланки, карандаши и т.д.

Рис.11. Оформление автомобиля компании

Целевой аудиторией службы такси "Ситимобил" являются люди, активно пользующиеся смартфонами. С помощью такого интересного и яркого фирменного стиля компания "Ситимобил" составляет конкуренцию компаниям: "GetTaxi”, "Яндекс. Такси”, "UberTaxi”.

3. Логотип и фирменный стиль компании "Пионер-оптик"

Компания "Пионер-оптик" занимается оптовой продажей качественной очковой оптики разнообразных марок - от дизайнерских и ювелирных линии? до моделей более экономного ценового диапазона. Разработаны фирменный стиль и логотип, которые моментально раскрывают суть деятельности компании. Логотип состоит из двух букв: квадратная "П" в очках с круглой оправой и круглая "О" в очках с квадратной оправой, которые одновременно символизируют как конечных клиентов компании, нуждающихся в коррекции зрения, так и авторитетных знатоков оптики http: //www.artlebedev.ru/everything/identities/.

Оправы из логотипа складываются в легкий и выразительный паттерн, украшающий фирменные материалы "Пионер-оптика". Паттерн используется для декорирования различных фирменных материалов и хорошо смотрится как на светлом, так и на темном фоне.

Основной цвет - черный. Дополнительный цвет - оранжевый - используется в качестве фоновой заливки или для окрашивания паттерна. Логотип и паттерн на темном и оранжевом фонах должны быть белого цвета.

Рис. 14. Фирменные цвет

Рис. 15. Паттерн на белом и черном фоне.

Продукция компании "Пионер-оптик” занимает позицию в высоком и среднем ценовом сегменте. Но поскольку на российском рынке очковых линз и оптики граница между средним и высоким ценовых сегментах очень размыта, и фирмы-конкуренты, такие как "Комтез”, "АЛМ-Оптик”, "Ликон”, "Аргус" в основном, так же производят продукцию как для среднего, так и для высшего ценовых сегментов. С помощью разработанного фирменного стиля, компания "Пионер-оптик” выделяется среди аналогичных предложений, его элементы легко запоминаемы и смотрятся очень удачно на фоне фирм-конкурентов.

Изучив все материалы и разобрав примеры успешных разработок фирменного стиля можно сделать вывод о том, что фирменный стиль является очень важным инструментом маркетинга. Он является не только отличительной чертой компании, а практически ее лицом. Именно по фирменному стилю потребители запоминают новую фирму и узнают давно известную.

Постоянные элементы фирменного стиля берегут время потребителей, упрощают для них процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, которые будут ассоциироваться с именем и образом компании. Грамотно разработанный фирменный стиль становится залогом для удачного выведения на российский и мировой рынок любого товара или услуги в нынешних условиях конкуренции.

Стремление любой компании разработать свой, неповторимый, только ему присущий фирменный стиль, который подчеркнет его уникальность, выделит его из остальной массы аналогичных компаний того же направления, сделает его узнаваемым как в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и конкурентов вполне объяснима. Необходимость такой стратегии ведения бизнеса уже доказана временем, потому что наличие респектабельного фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Таким образом, можно утверждать, что фирменный стиль важен как для коммерческих предприятий, так и любых других учреждений, действующих в условиях конкурентного рынка.

фирменный стиль логотип

Список литературы

1. Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002)"О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (дата обращения - 25.06.15);

2. http://www.ugolkod.ru/kommentarii-k-st-180-uk-rf (Комментарии к Статье 180 УК РФ) (дата обращения - 25.06.15);

Справочная и учебная литература

3. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология, Питер, 2010. - 560 с. (дата обращения - 22.06.15);

4. Ромат Е. - Реклама. История, теория, практика, Питер, 2002, 544 с. (дата обращения - 22.06.15);

5. Дал, Гэри, "Реклама для "чайников".: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2005 (дата обращения - 22.06.15);

6. Туэмлоу, Элис, "Графический дизайн: Фирменный стиль" новейшие технологии и креативные идеи", Пер. с англ. - М.: Издательство Астрель, АСТ, 2006 (дата обращения - 22.06.15);

Электронные ресурсы

7. Харшак Дмитрий, статья "Графика фирменного стиля: заблуждения и правила игры" http://www.ippnou.ru/article. php? idarticle=004201 (дата обращения - 22.06.15);

8. http://www.artlebedev.ru/everything/identities/ (дата обращения - 22.06.15);

9. http://firstili.ru/articles/corpstyles/istoriya-firmennogo-stilya/ (дата обращения: 21.06.2015);

10. http://www.firmennyi-stil.ru/aidentology/57/ (дата обращения - 21.06.2015);

11. http://logobrand.ru/opredelenie-firmenii-stil. php (дата обращения - 22.06.15);

12. http://www.plenum.ru/services/firmennyy_stil (дата обращения - 22.06.15)

Размещено на Allbest.ru