Анализ деятельности рекламных агентств г. Новый Уренгой

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство связи

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики

Кафедра социологии, политологии и психологии ГФ СибГУТИ

Специальность 42.03.01 - Реклама и связи с общественностью

ОТЧЕТ

по производственной практике на предприятии

Выполнила Ливенцова Л.О.

студентка: группы ГР-51

Руководитель практики от университета:

Гилева Е.В., к.ф.н., доцент

Новосибирск - 2015



ДНЕВНИК ПРАКТИКИ

Дата	Содержание работ	Отметка о выполнении
02.09.2015	Общее собрание по практике. Знакомство с руководителем практики, получение задания на практику. Распределение по видам работ.
23.09.2015	Поиск информации о рекламных агентствах города Новый Уренгой
30.09.2015	Анализ информации о рекламных агентствах «Реклама в Новом Уренгое», «Искор», «Светлая мысль»
10.10.2015	Анализ информации о рекламных агентствах «RADIOSPOT», «Сигма», BTL - агентстве «XXL»
21.10.2015	Определение пунктов классификации для выбранных для анализа рекламных агентств
28.10.2015	Составление классификации РА города Новый Уренгой
11.11.2015	Составление введения и первой главы практической работы
18.11.2015	Распределение по группам для выполнения второй части практической работы. Принятие решения о составлении экскурсии для старшеклассников школ города Новосибирск
25.11.2015	Продумывание и составление маршрутного листа экскурсии с учетом интересов выпускников школ
02.12.2015	Описание экскурсии, описание мест, составление примерных слов для экскурсовода.
16.12.2015	Составление второй главы практической работы и заключения.
23.12.2015	Итоговая мини-конференция по результатам учебной практики. Зачет.

СОДЕРЖАНИЕ

• Введение
• Глава 1. Анализ рекламных агенств города Новый Уренгой
• 1.1 Анализ деятельности рекламных агентств г. Новый уренгой
• 1.2 Классификация рекламных агентств города Новый Уренгой
• Глава 2. Экскурсия по СибГУТИ для выпускников школ
• 2.1 Маршрутный лист
• 2.2 Экскурсия
• Заключение



ВВЕДЕНИЕ

Современную жизнь сложно представить без общества, ведь оно связывает всех людей, где бы они ни находились. В наши дни существует множество различных организаций и предприятий, в которых работают так называемые «пиарщики», то есть те люди, которые поддерживают связи с обществом, представляя свою организацию или предприятие в наилучшем свете.

Я считаю, что это очень важная профессия, так как именно благодаря ей потенциальные потребители узнают о компаниях, которые могут удовлетворить их потребности. Также, на мой взгляд, у PR есть еще одна заслуга, а именно - поддержание положительного развития экономики государства, ведь если бы потребители не знали о каких-либо организациях, то обе стороны могли бы понести существенные убытки, что могло бы негативно сказаться на экономике государства.

Моя первая непосредственная связь с деятельностью PR состоялась в 7 классе, когда я приняла участие в окружном конкурсе по изготовлению агитационных листовок в поддержку здорового образа жизни. Нам было необходимо разработать как саму листовку, так и организацию, которая предоставляла бы наши интересы, то есть было нужно представить свой агитационный лист и доказать, что именно наша организация сможет помочь людям, страдающим, например, наркотической или алкогольной зависимостью. Этот конкурс был очень интересным, но в то же время и очень сложным, потому что найти связь с людьми и доказать им что-либо оказалось тяжелой задачей, ввиду наличия большой конкуренции. Это был мой первый подобный опыт, и тогда я поняла, насколько важна данная профессия и как тяжело приходится людям, которые ей занимаются, ведь найти общий язык с широкой публикой может не каждый.



ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ Г. НОВЫЙ УРЕНГОЙ

Рекламное агентство - специализированная организация, способная оказывать профессиональные услуги по всем или отдельным аспектам продвижения товаров/услуг, а иногда и маркетинга в целом. Рекламное агентство с помощью коммуникационных каналов организовывает и продвигает процессы планирования и изготовления.

1.1 Анализ деятельности рекламных агентств г. Новый Уренгой

рекламный коммуникационный услуга уренгой

В городе Новый Уренгой рекламную индустрию представляют следующие рекламные агентства: «Реклама в Новом Уренгое», «Искор», «Светлая мысль», «RADIOSPOT», BTL - агентство «XXL» и «Сигма».

Рассмотрим данные организации более подробно, чтобы получить возможность для их классификации:

1. Рекламное агентство «Реклама в Новом Уренгое» позиционирует себя единой базой полного комплекса рекламных услуг в г. Новый Уренгой.

Данное агентство предоставляет следующие рекламные услуги:

- Реклама на ТВ (от 94 руб./секунда);

- Наружная реклама (от 20 000 руб./месяц);

- Реклама на радио (от 12 руб./секунда);

- Реклама в лифтах (от 10 700 руб./месяц);

- Реклама на транспорте (от 33 000 руб./3 месяца);

- Реклама в салоне автобусов (от 1 667 руб./месяц);

- Расклейка рекламы (от 8,7 руб.);

- Реклама в подъездах - почтовые ящики (от 2,5 руб./шт.);

- Светодиодные экраны (от 19 680 руб./месяц);

- Промо-акции (BTL) (от 350 руб./час);

- Создание сайта (от 1 950 руб.);

- Монтаж наружной рекламы;

- Изготовление аудиорекламы (от 1 500 руб.);

- Изготовление видеорекламы (от 3 000 руб.);

Посетив сайт и проанализировав информацию, предоставленную для пользователей, я пришла к выводу, что данное агентство предоставляет широчайший спектр рекламных услуг, что и выделяет его из общего списка рекламных агентств города.

1. Рекламное агентство «Искор» занимается производством рекламно-информационной продукции. Также их деятельность включает в себя изготовление, монтаж, сервисное обслуживание рекламно-информационной продукции.

- Наружная реклама;

- Широкоформатная печать;

- Оформление мест продаж и услуг;

- Интерьерная реклама и оформление;

Я считаю, что это агентство делает качественную и интересную рекламу.

2. Рекламное агентство «Светлая мысль» основывается на распространении рекламы в лифтах, так как «85% жителей города пользуются данным видом транспорта». Также компания предоставляет услуги в сфере веб-дизайна и распространения рекламы.

Данное рекламное агентство имеет достаточно узкую специализацию, однако его деятельность пользуется огромным спросом у различных организаций города, так как в городе Новый Уренгой лифты действительно являются одним из самых посещаемых видов транспорта.

Рекламная студия «RADIOSPOT» предлагает изготовление аудио роликов и радиорекламы, создание звуковых роликов для трансляции в торговых центрах, рынках, вокзалах и наземном транспорте.

Студия RADIOSPOT предлагает своим клиентам в Новом Уренгое:

- Изготовление аудиороликов и радиорекламы;

- Запись голосовых приветствий IVR и автоответчиков;

- Создание голосовых меню для АТС, автоинформаторов;

- Озвучивание видеороликов, видеорекламы, видеопрезентаций;

- Запись дикторов, голоса дикторов для рекламы;

- Известные голоса дикторов для звуковых роликов;

- Вокалисты, пародисты, детские голоса;

- Реклама для торговых центров г. Новый Уренгой, ролики для ТЦ;

- Звуковые ролики для транспорта, уличная радиореклама;

Данное агентство не имеет большой популярности на местных частотах, однако деятельность данной студии можно услышать во время радиотрансляций на региональных радиоканалах.

3. BTL-агентство «XXL» предоставляет следующие услуги:

Организация мероприятий (проведение праздников, аренда звука, ведущие, диджей, оформление шарами, еvent мероприятия);

- Дегустации;

- Промоакции;

- Подарок за покупку;

- Тайный покупатель;

- Аниматоры;

- Безадресная рассылка;

- Раздача листовок (услуги промоутеров, раздача листовок и флаеров);

На мой взгляд, данное агентство не имеет большого спроса среди горожан (по сравнению с другими представленными РА города Новый Уренгой).

4. Рекламное агентство «Сигма» образовано в 1992 году и сегодня является ведущим медиа-агентством в г. Новый Уренгой. Опытные специалисты компании предлагают изготовление и размещение рекламной продукции в СМИ. Большой выбор телеканалов и радиостанций позволяет донести информацию до каждого жителя города. Компания проводит как широкомасштабное, так и точечные, узко сфокусированные рекламные и PR-компании.

РА «Сигма» обладает эксклюзивными правами на оказание услуг рекламно-информационного характера и самыми привлекательными ценами на территории города Новый Уренгой.

Данная рекламная организация предоставляет рекламные услуги по следующим направлениям:

ТВ-реклама

1) Телеканал «ТНТ-Сигма»

Вещание осуществляется через сеть кабельного и аналогового телевидения.

2) Телеканал «СТС-Сигма»

Вещание осуществляется через сеть кабельного и аналогового телевидения.

3) Телеканал «РЕН-ТВ-Сигма»

Вещание осуществляется через сеть кабельного телевидения «Сигма-КТВ» и охватывает более 80% жителей г. Новый Уренгой.

4) Коммерческий канал кабельного ТВ «ЕЩЁ»

Вещание осуществляется через сеть кабельного телевидения «Сигма-КТВ» и охватывает более 80% жителей г. Новый Уренгой.

Главный принцип канала «ЕЩЁ» - передача информации без посредников. Последние мировые новости, полезные номера телефонов, температура выводятся на экран практически в реальном времени. Помимо этого, на канале «ЕЩЁ» выходят ежедневные выпуски новостей, подготовленные информационной службой ТРК «Сигма». Все это сопровождается приятной музыкой, что делает этот канал уникальным гибридом ТВ и радио технологий.

Возможности для рекламодателей: размещение видеороликов, статичных рекламных баннеров, текстовых объявлений, спонсорство прогноза погоды.

Радио-реклама

Радиостанция «Сигма» 102,3 FM

Зона уверенного приема -- км. Помимо г. Новый Уренгой радио «Сигма» слушают в районах Лимбяха, Коротчаево, пос. Уренгой и Уралец на волне -- 103,0 FM, г. Надым - 105,3 FM, пос. Ямбург -- 101,4FM, ГП №6 - 103,3 FM. Радиостанция «Сигма» - единственная самостоятельная радиостанция в городе.

Радиостанция «Авторадио-Новый Уренгой» 89,1 FM (100 w)

Радиостанция «Шансон-Новый Уренгой» 88,3 FM (100 w)

Радиостанция «Энерджи-Новый Уренгой» 88,3 FM (100 w)

Радиостанция «Юмор FM -Новый Уренгой» 104,8 FM (100 w)

Журнал «Сигма» (формат А4)

Распространяется по г. Новый Уренгой бесплатно. Тираж 12 тыс. экз.

На мой взгляд, данное агентство является одним из успешнейших агентств города, так как их рекламу можно увидеть во многих общественных местах, на телевидении, в газетах, на различных баннерах. Данная организация прочно закрепила свой авторитет в городе Новый Уренгой.

1.2 Классификация рекламных агентств города Новый Уренгой

1. По характеру выполняемой работы:

Агентство полного цикла обеспечивает полный спектр услуг, начиная с исследования рынка и заканчивая размещением в СМИ (РА «Реклама в Новом Уренгое», РА «Искор», BTL-агентство «XXL», РА «Светлая мысль»);

Медийные агентства занимаются размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), причем, внутри этой группы агентств есть своя специализация (РА «Сигма», рекламная студия «RADIOSPOT»);

2. По географическому признаку:

Местные агентства (РА «Искор», РА «Светлая мысль», РА «Сигма», РА «Реклама в Новом Уренгое»);

Общенациональные агентства (рекламная студия «RADIOSPOT», BTL - агентство «XXL»);

Существует также разделение рекламных агентств на ATL-агентства, OTL-агентства и BTL-агентства.

3. К ATL-агентствам относятся медийные агентства, производственные компании (РА «Сигма», рекламная студия «RADIOSPOT»);

4. К OTL-агентствам относятся агентства полного цикла, дизайн студии (РА «Реклама в Новом Уренгое», РА «Искор», РА «Светлая мысль»);

5. К BTL-агентствам относятся промо-агентства, агентства по производству POS-материалов, выставочные агентства и др. Этот тип агентств занимается организацией мероприятий по стимулированию сбыта (BTL-агентство «XXL»);



ГЛАВА 2. ЭКСКУРСИЯ ПО СИБГУТИ ДЛЯ ВЫПУСКНИКОВ ШКОЛ

2.1 Маршрутный лист

Для экскурсии по университету я готова взять 7-15 обучающихся в школе одиннадцатиклассников. По времени данная экскурсия займет примерно 30-50 минут.

Основными пунктами для остановок будут:

1) Главный корпус

a) Площадка перед входом;

2) Старый корпус

a) Библиотека;

b) Спортзал;

c) Актовый зал;

3) Новый корпус

a) Поточная аудитория;

Место сбора - площадка перед ГРТБ СО РАН

2.2 Экскурсия

Экскурсовод: Здравствуйте ребята! Прежде чем начать нашу экскурсию, я хочу немного рассказать о том, что такое наш университет.

Ребята следуют за экскурсоводом ко входу в главный корпус СибГУТИ.

Экскурсовод: Полное название университета - Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики. Сокращённо - СибГУТИ. Он основан в 1953 году. СибГУТИ располагает одним из лучших за Уралом парком специального оборудования связи, вычислительной техники последних поколений, программным обеспечением ведущих телекоммуникационных фирм. В университете организованы учебные центры и лаборатории ряда известных зарубежных фирм, работающих в сфере инфокоммуникаций.

Итак, сейчас мы находимся у входа в главный корпус университета.

Входим в корпус, идем через него к старому корпусу. Заходим в старый корпус и идем к библиотеке.

Экскурсовод: Эта библиотека нашего университета. Наша библиотека является одним из структурных подразделений университета, обеспечивающих литературой и информацией учебно-воспитательный процесс и научные исследования, а также центром распространения знаний, духовного и интеллектуального общения, культуры. Библиотека была организована в 1953 году, одновременно с институтом.

Выходим из библиотеки и поднимаемся на второй этаж. Подходим к актовому залу.

Экскурсовод: Основным местом, где студенты СибГУТИ могут развивать свой творческий потенциал, является студклуб, который радует своими выступлениями не только наших студентов, но и всех горожан Новосибирска. Старшеклассники занимают места в первых рядах, студклуб показывает один из концертных номеров.

Далее отправляемся на 4 этаж старого корпуса к спортзалу.

Экскурсовод: Студенческая спортивная жизнь в СибГУТИ наполнена не только повседневной работой над собой, но и яркими спортивными достижениями. Кафедра физического воспитания СибГУТИ была основана в самый первый год работы Университета. Занятия по физической подготовке в СибГУТИ согласно учебному плану проходят с I по III курс включительно. Студент может выбрать любую из множества спортивных секций и заниматься своим любимым видом спорта.

После просмотра спортзала, все вместе отправляемся к новому корпусу СибГУТИ.

Заходим в новый корпус и подходим к свободной поточной аудитории на первом этаже.

Экскурсовод: Итак, ребята, сейчас вы увидите аудиторию, в которой проходят поточные занятия студентов.

Ученики входят в аудиторию и занимают места. Входит ректор университета (либо один из деканов факультетов) и произносит краткое приветственное слово будущим абитуриентам.

Экскурсовод: Ребята, от лица всего университета мы хотим поблагодарить вас за то, что решили посетить экскурсию по нашему университету! Мы от всего сердца желаем вам отличной учебы и успешной сдачи экзаменов! Надеемся, что в следующем году вы станете первокурсниками именно нашего университета. Экскурсия окончена.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Деятельность рекламных агентств города Новый Уренгой представляет собой очень интересную индустрию, направленную на максимальный охват запросов горожан. Реклама предоставляется в различных форматах для многих областей деятельности.

Данная работа показала, что наиболее успешными организациями по производству рекламы в городе Новый Уренгой являются РА «Сигма» и РА «Реклама в Новом Уренгое», которые имеет очень широкий спектр услуг. Их рекламу жители города могут увидеть на телевидении, в газетах, на различных рекламных баннерах, услышать по радио.

Размещено на Allbest.ru

...