Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса

Также можно создать привлекающую яркую, громкую кавалькаду.

Кавалькада - слово французское и переводится как группа всадников, едущих вместе. Это зрелищная форма рекламы: цирковые артисты для привлечения публики разъезжают по улицам города в красочных костюмах верхом на лошадях под музыку , двигаясь кавалькадой, отсюда и возникло это название.

В наше время можно задействовать раритетные машины в ставить в них флаги компании, так же обязательно чтоб все это сопровождалось громкой музыкой, ряжеными промоутерами, обязательно участие ведущего, который будет привлекать народ и их внимание новыми предложениях от ПАО «Ростелеком».

В таком параде можно не только информировать устно о услугах, но и раздавать сувениры с логотипом, печатную продукцию(буклеты, листовки и т.д) Останавливаясь в местах скопления народа, проводить конкурсы, дарить подарки (сертификаты на связь номиналом 500р, 2 месяца бесплатного пользования интернетом), показывать бесплатное шоу.

Такой вид рекламы очень необычный и эффективный, не требуемый больших затрат.

Печатную продукцию (листовки, флаера) люди считаю мусорной рекламой и большинство людей у промоутеров не берут печатную продукцию. Есть выход, печать на чеках (продуктовых магазинов) с обратной стороны, а также билет в автобусе, во время поездки а особенно во время пробок хочется на чем то отвлечься и то будет выигрышным вариантом, так как билет остается до конца поездки и может остаться в кармане или сумке на неопределенное время.

Размещения рекламы в кинотеатрах. Преимущества размещения:

В кинотеатр люди приходят для того, чтобы развлечься, у них хорошее настроение, и реклама его не портит. Целевая аудитория четко определена, соответственно реклама в кинотеатре -- это высокая точность планирования на целевую аудиторию.

Бары, рестораны, игровые залы и другие элементы досуговой инфраструктуры заставляют зрителя проводить в кинотеатре гораздо больше времени, чем требуется только для просмотра кинофильма.

Возможности рекламы в кинотеатрах: рекламные ролики перед сеансами; раздача рекламных материалов через кассы; размещение роликов на мониторах в фойе кинотеатра; реклама на спинках кресел; размещение лайтбоксов в фойе; размещение логотипа на стакане для попкорна (потребителями данного продукта являются 85% посетителей); размещение тайбл-тендов на столах в кафе кинотеатров.

Городские конструкции - реклама размещается на будках, урнах, остановках, скамейках.

Практическая значимость предлагаемых рекомендаций повысит имидж компании, доверие абонентов, расширение целевой аудитории и все это естественно приведет к увеличению объемов продаж, получению дополнительной прибыли, компания станет более конкурентно способно.

Заключение

Темой выпускной квалификационной работы являлась «Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса».

Реклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей.

Цель рекламы зависит от того, какую позицию вы занимаете, то есть являетесь вы продавцом или покупателем. Реклама помогает определить значение и роль товаров для потребителей за счет предоставления информации о торговых марках, компаниях и организациях.

Рекламная деятельность может быть проанализирована с разных сторон: с экономической, технологической, психологической, социокультурной и других.

С точки зрения экономики - это вид бизнеса. Его целью является разработка и производство различных видов рекламной продукции, которая продается, как и любой другой товар или услуга.

С точки зрения социальной психологии, рекламная деятельность - это, прежде всего, общение и взаимодействие, как непосредственное, так и опосредствованное, один из видов активности людей, и одновременно - сильнейший психологический регулятор социальных отношений между ними.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Основные цели рекламы - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании или предприятия регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать себе положительный имидж.

Цель выпускной квалификационной работы изучение современного распространения рекламы на ПАО «Ростелеком» .

В ходе выполнения выпускной квалификационной работы были решены следующие задачи:

ѕ изучение теоретических аспектов современной технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса;

ѕ проведение анализа деятельности предприятия ПАО «Ростелеком»;

ѕ рекомендации по эффективному исполнению распространения рекламы на ПАО «Ростелеком».

Объектом исследования выпускной квалификационной работой являлось ПАО «Ростелеком».

Был проведен всесторонний анализ деятельности компании: дана краткая характеристика, отражены организационно - экономические показатели деятельности, изучено внутреннее и внешнее окружение.

Макрорегиональный филиал «Урал» национальной телекоммуникационной компании «Ростелеком» («Ростелеком-Урал») был создан на базе ОАО «Уралсвязьинформ» после его присоединения к ОАО «Ростелеком» в апреле 2011 г, сейчас же переименован на ПАО «Ростелеком».

Цель создания - извлечение прибыли.

Специализация компании - телекоммуникационная группа, предоставляющая услуги во всех сегментах отраслевого рынка на всей территории страны.

Компания занимает лидирующее положение на российском рынке услуг платного телевидения: количество абонентов услуг превышает 9 млн., а платного ТВ ПАО «Ростелекома» - более 6 млн. пользователей, из которых свыше 1 млн. смотрит уникальный федеральный продукт «Интерактивное ТВ».

ПАО «Ростелеком» - крупный оператор мобильной связи, активно развивающий беспроводные сети нового поколения. В настоящее время количество абонентов мобильной связи Компании составляет более 13 мдн. чел.

ПАО «Ростелеком» является безусловным лидером рынка телекоммуникационных услуг для российских органов государственной власти и корпоративных пользователей всех уровней.

В целом различными услугами компании пользуются более 100 млн. жителей России.

Услуги для корпоративных клиентов:

- внутризоновая, междугородная и международная телефонная связь;

- доступ в Интернет;

- услуги Центров обработки данных;

- аренда выделенных каналов связи;

- услуги интеллектуальной сети связи;

- видео- и аудиоконференцсвязь;.

Услуги для операторов связи:

- пропуск голосового трафика;

- аренда каналов;

- пропуск сигнального трафика;

- пропуск интернет-трафика;

- пропуск трафика виртуальных частных сетей;

Услуги для населения:

- домашний интернет;

- домашний телефон;

- мобильная связь;

- цифровое телевидение.

Основная цель деятельности ПАО «Ростелеком», получение прибыли и наиболее эффективное использование ресурсов для производства качественных услуг и постоянное стремление к совершенству для максимального удовлетворения запросов потребителей.

Заключение

Для ПАО «Ростелеком» миссией является: удовлетворение потребителей Курганской области и Российской Федерации в качественных услугах по доступным ценам.

При анализе экономических показателей было отмечено, что за анализируемый период компании получает прибыль, которая, несмотря на экономический кризис в стране, имеет тенденцию роста. Хотя по сравнению с 2013 г. прибыль незначительно снизилась.

В ходе анализа конкурентной среды была составлена карта стратегических групп конкурентов по характеристикам: цена и объем продаж. На основании представленной карты можно сделать вывод, что ближайшим конкурентом является ПАО «МТС».

После проведенного SWOT - анализа для ПАО «Ростелеком» были выявлены сильные и слабые стороны предприятия:

Сильными сторонами являются: высокий уровень расходов на рекламу, использование современного оборудования, качество услуги, а слабыми сторонами - высокая конкуренция, высокий уровень цен.

Поэтому для устранения выявленных недостатков и в рамках повышения конкурентоспособности ПАО «Ростелеком», и были предложены следующие рекомендации:

1 Совершенствование психологической рекламной деятельности.

2 Стимулирование сбыта и увеличение объема продаж.

3 Позиционирование компании на фоне конкурентов.

4 Внедрение Ноу Хау в средства распространения рекламы(дирижабль, пневмофигуры, кавалькада)

Практическая значимость предлагаемых рекомендаций повысит имидж компании, доверие абонентов, расширение целевой аудитории и все это естественно приведет к увеличению объемов продаж, получению дополнительной прибыли, компания станет более конкурентно способно.

Использованная литература

1. Агеев А.К. Клеточный состав островков поджелудочной железы при инсулиннезависимых формах сахарного диабета. - Клиническая медицина., 1984, т. 62 № 8 стр. 93-98.

2. Балаболкин М.И. Сахарный диабет. - М.: Медицина, 1994, стр. 7 - 37; 45-95.

3. Баранов В.Г., Зарипова З.Х. Уровень липидов в крови у больных при сочетании ожирения со скрытыми явлениями сахарного диабета. - Проблемы эндокринологии, 1979, т. 25, № 3, стр. 3 - 6.Клиническая эндокринология: Руководство/под ред. Старковой Н.Т. - М.: Медицина, 1991, стр. 188 - 245.

4. Вильчинская М.Н. Показатели микроциркуляторного гемостаза у больных сахарным диабетом./Системы свертывания крови и фибринолиз. Саратов, 1975, ч. 2, стр. 362 - 363.

5. Всемирная организация здравоохранения: комитет экспертов ВОЗ по сахарному диабету. Второй доклад. Серия технических докладов. - М.: Медицина, 1985, стр. 90 - 92.

6. Диагностика и лечение внутренних болезней: Руководство для врачей. В 3-х томах./под редакцией Комалова Ф.И., т. 2. Болезни органов дыхания, почек, эндокринной системы/Балаболкин М.И., Гембицкий Е.В., Гоган Е.Е. и др.; под ред. Гембицкого Е.В. - М.: Медицина, 1991, стр. 468 - 469.

7. Васюкова Е.А., Гуляева А.С., Кацнельсон М.И. и др. НLA - антигены, гормональный профиль, антитела к инсулину у больных ИЗСД с ретинопатией, - Клиническая медицина, 1981, № 11, стр. 42 - 44.

8. Германюк Е.Л. Гликолизированные белки крови при сахарном диабете. Клиническая медицина, 1982, т. 60, № 10, стр. 17 - 21.

9. Гусейнов Ч.С. Физиология и патология тромбоцитов. - М., 1971, стр. 640 - 645.

10. Давиденкова Е.Ф., Либерман И.С. Генетика сахарного диабета. - М. Медицина, 1988, стр. 159-160.

11. Данилова А.И., Дектерева О.С. - Проблемы эндокринологии, 1984, т. 30, № 5, стр. 29.

12. Дедов И. И., Шестакова М. В.(ред.) Алгоритмы специализированной медицинской помощи больным сахарным диабетом. 5-е изд // Приложение к журналу "Сахарный диабет". - 2011. - №3.

13. Постановление Правительства Российской Федерации от 1 декабря 2004г. N715 "Об утверждении перечня социально значимых заболеваний и перечня заболеваний, представляющих опасность для окружающих".

14. Постановление правительства Российской Федерации от 10 мая 2007 года N 280 «О федеральной целевой программе "Предупреждение и борьба с социально значимыми заболеваниями (2007-2012 годы)"» (с изменениями на 6.04.2011 г.).

15. Резолюция Генеральной Ассамблеи ООН от 20 декабря 2006 г. № A/RES/61/225.

16. Федеральный закон Российской Федерации от 21.11.2011 № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации».

17. Фелик Ф., Бакстер Дж.Д., Бродус А.Е., Фромен Л.А. Эндокринология и метаболизм: пер. с анг. - М.: Медицина, 1985, стр. 7 - 212.

18. Кило Ч., Уильямсон Дж., Ричмонд Д. Что такое диабет? Факты и рекомендации: пер. с англ. - М.: Мир, 1993, стр. 18 - 20.

19. Потемкин В.В. Эндокринология: М.: Медицина, 1978, стр. 202 - 287.

20. Кахновский И.М., Кузнецов Д.А., Давиденков Н.В. - Терапевтический архив, 1980, № 9, стр. 51 - 55.

21. Ситникова А.М. - Терапевтический архив, 1971, № 7, стр. 119 - 123.

22. Маркосян А.А. Физиология тромбоцитов. - Л., 1970, стр. 158 - 210.

23. Тихонова Е.П., Гринченко Т.С., Ревченко Т.В. Значение реактивных гипогликемий в развитии сосудистых катастроф у больных сахарным диабетом пожилого и старческого возраста/Современные проблемы геронтологии и гериазетрии, Тбилиси, 1977, стр. 418 - 419.

24. Козлов Ю.А., Тимофеева Е.Е., Зингер М.Г. - Бюлютень экспериментальной биологии и медицины, 1986, № 4, стр. 407.

25. Зак К.П., Руденко А.Н. - Проблемы эндокринологии, 1982, т. 25, № 4, стр. 71.

26. Козлов Ю.А., Коврова В.С. - Экспериментальная онкология, 1981, т. 3, № 4, стр. 7.

27. Мартынова М.И., Смирнов В.В., Мазурина Н.А. - Вопросы охраны материнства и детства, 1988, № 5, стр. 49.

28. Кравец Е.Б., Землякова З.М. - Проблемы эндокринологии, 1984, т. 30, № 5, стр. 18.

29. Кудрякова С.В., Романовская Г.А., Славина Л.С. Взаимосвязь А - холестерина и триглецеридов в крови у больных сахарным диабетом с ИБС и без нее, - Терапевтический архив, 1984, т. 56, № 10, стр. 98 - 101.

30. Марков И.Н. - Научные труды центра института усовершенствования врачей, 1970, т. 153, стр. 145 - 160.

31. Цирлина Д.Л., Бугров Ю.С., Городецкая Г.С. - Хирургия, 1974, № 4, стр. 95 - 99.

32. Залевская А.Г., Бурина М.К., Благосклоная Я.В. - Проблемы эндокринологии, 1981, № 4, стр. 24 - 27.

33. Окороков А.Н., Селиванов Р.М., Немцов А.В. - Терапевтический архив, 1982, № 10, стр. 27 - 30.

34. Мазовецкий А.Г., Великов В.К. Сахарный диабет. - М.: Медицина, 1987, стр. 103.

35. Савина Л.В., Червинский И.П., Гусев А.В., Булевская Н.В. Ксеропротеинография сывороточной системы крови больных сахарным диабетом - Проблемы эндокринологии, 1987, № 5, стр. 16 - 18.

36. Талантов В.В. Болезнь - инъекция - болезнь (осложнения инъекционной терапии). - Казань: 1989, стр. 78 - 80.

37. Баранов В.Г., Стройнова А.С. Сахарный диабет - Л.: Медицина, 1980, стр. 127 - 128.

38. Справочник по диетологии/под ред. Покровского А.А. и Самсонова М.А. - М.: Медицина, 1981, стр. 611.

39. Вахитова С.Х., Юсупов А.С. Безлекарственные методы лечения сахарного диабета. Уфа: Башк. кн. изд-во, 1988, стр. 63 - 66.

40. Андреева Л. П. и др. Диагностическое значение белка при сахарном диабете. // Советская медицина. 1987. № 2. С. 22-25.

41. Балаболкин М. И. Сахарный диабет. М. : Медицина, 1994. С. 30-33.

42. Беловалова И. М. , Князева А. П. и др. Изучение секреции гормонов поджелудочной железы у больных с впервые выявленным сахарным диабетом. // Проблемы эндокринологии. 1988. № 6. С. 3-6.

43. Бергер М. и др. Практика инсулинотерапии. Springen, 1995. С. 365-367.

44. Внутренние болезни. / Под ред. А. В. Сумаркова. М. : Медицина, 1993. Т. 2, С. 374-391.

45. Воробьев В. И. Организация диетотерапии в лечебно-профилактических учреждениях. М. : Медицина, 1983. С. 250-254.

46. Галенок В. А. , Жук Е. А. Иммуномодулирующая терапия при ИЗСД: проблемы и новые перспективы. // Тер. архив. 1995. № 2. С. 80-85.

47. Голубев М. А. , Беляева И. Ф. и др. Потенциальный клинико-лабораторный тест в диабетологии. // Клинико-лабораторная диагностика. 1997. № 5. С. 27-28.

48. Гольдберг Е. Д. , Ещенко В. А. , Бовт В. Д. Сахарный диабет. Томск, 1993. С 85-91.

Грязнова И. М. , Второва В. Г. Сахарный диабет и беременность. М. : Медицина, 1985. С. 156-160

Размещено на Allbest.ru

...