Специализация региональной экономики - бренд региона (особенности и проблемы имиджа региона в современных условиях)

Размещено на http://www.allbest.ru/

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ,

СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ (МЭСИ)

ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА

КАФЕДРА ГОСУДАРСТВЕННОГО И МУНИЦИПАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

ЭССЕ

по дисциплине «Региональная экономика и управление»

на тему: «Специализация региональной экономики - бренд региона (особенности и проблемы имиджа региона в современных условиях)»

Выполнил студент группы ДМГ-123б

Холодков В.А.

Научный руководитель

Кандидат экономических наук

Доцент кафедры ГиМУ

Безпалов В.В.

Москва 2015

Когда речь заходит о каком-либо регионе, естественно, первое, что приходит в голову, - это его географическое расположение и характерные черты менталитета местных жителей, которые обусловлены месторасположением. Весьма значимы экономические и промышленные характеристики регионального имиджа. Ведь именно они обладают наибольшей инвестиционной привлекательностью. К этому имиджевому сегменту будут относиться также сельское хозяйство, коммуникации, связь и многое другое, приносящее доход территории. На эту составляющую имиджа работают не только репутация экономически устойчивого производителя востребованной продукции, но и яркие товарные бренды, введенные в обиход и всячески поддерживаемые регионом».

Владимирская область является субъектом Российской Федерации и входит в Центральный федеральный округ. Область граничит с Московской, Ярославской, Ивановской, Рязанской и Нижегородской областями. Площадь области составляет 29 000 кв. км, население по данным Росстата на 2013 год -1 421 742 чел. Плотность населения - 48,88 чел./кв. км. Город Владимир является областным центром, расстояние от Владимира до Москвы - 178 км, в городе проживают примерно 337 тыс. чел. Также к крупным городам области относятся: Гусь-Хрустальный, Киржач, Кольчугино, Муром, Александров.

Проблема формирования имиджа Владимирской области осознаётся на уровне государственной практики управления, деятельности общественных структур достаточно давно. Так, в 1999 году были приняты законы о двух важных атрибутических составляющих имиджа - гербе и флаге области.

Рис. Герб Владимирской области

бренд туристический логотип слоган

Рис. Флаг Владимирской области

Флаг отразил историю Владимирской земли за XII - XX века, показал тем самым, что рамки традиции не ограничиваются стариной, но и включают недавно нами пережитое во всем его многообразии.

По данным торгово-промышленной палаты Владимирская область занимает выгодное географическое положение. По её территории проходят такие важные железнодорожные магистрали как: Москва - Нижний Новгород, Москва - Казань, Москва - Ярославль. Почти все районные центры имеют железнодорожные станции. Также в области развита сеть автомобильных дорог. Наиболее важной трассой российского значения, проходящей через областной центр - город Владимир, является Москва - Казань. Автобусные маршруты соединяют города Владимирской области с Москвой, Иваново, Нижним Новгородом, Рязанью, Костромой, Ярославлем и др. Территорию области пересекают большое количество больших и малых рек. Одна из наиболее крупных - река Клязьма. На юго-восточной окраине по границе с Нижегородской областью она впадает в Оку, которая имеет важное транспортное значение. По ней проходит пассажирская линия Москва - Нижний Новгород. Владимирский аэропорт может принимать самолеты грузоподъемностью до 40 тонн. Для полетов используются АН-2, АН-24, АН- 26, АН-32 и ЯК-40. Развитая инфраструктура области позволяет отправлять грузы в любую точку России и за рубеж. Около 38% территории области занимают сельскохозяйственные площади. Особое внимание в сельском хозяйстве уделяется посевам льна. Развито садоводство. Животноводство области специализируется на разведении свиней, крупного рогатого скота, коз, овец. Область известна выведенной владимирской породой лошадей-тяжеловозов. Владимирскую область нельзя отнести к районам с богатыми залежами полезных ископаемых. В основном в области добывают минеральные ресурсы: известняк, огнеупорные и кирпичные глины, торф, строительные пески и камни. Область занимает одно из ведущих мест в России по запасам торфа. Также в области добываются кварцевые пески - чистые, мелкие, почти без примесей глинистых частиц, которые используются для производства стекла и хрусталя. Также в области имеются фосфориты, железная руда, есть небольшие залежи гипса. Одним из основных сырьевых запасов Владимирской области являются леса, которые покрывают 1520,9 тыс. га территории региона. Для промышленных целей ежегодно вырубается порядка 9 тыс. га леса.

На территории области также располагаются естественные источники минеральных вод. По данным торгово-промышленной палаты Владимирской области в промышленном производстве области наибольший удельный вес из одиннадцати основных отраслей занимают машиностроение, металлообработка и пищевая промышленность. В стекольной промышленности также наблюдаются высокие темпы развития: свыше 46% российского выпуска сортовой посуды, 25% оконного стекла, 21% стеклотары (бутылок из стекла) приходится на долю области. Доля химической промышленности в общем объёме производства составляет 4,7%. Предприятия этой отрасли занимаются производством современных композиционных и стекловолокнистых материалов, базальтового непрерывного волокна, которые производятся по уникальным технологиям. Велик также научно-технический потенциал Владимирской области. Около 37 организаций занимаются научными исследованиями и разработками. В их числе известные в стране крупные промышленные предприятия, научно-исследовательские институты и научные организации, образовательные учреждения. Некоторые из них являются единственными в стране научными организациями, которые располагают высококвалифицированными кадрами, современным оборудованием и передовыми технологиями, что позволяет выпускать уникальную и конкурентоспособную продукцию. В рамках государственных программ во Владимирской области оказывается поддержка технопаркам и инновационным предприятиям, что положительно влияет на научно-технический потенциал области. Владимирская область имеет довольно развитые внешнеэкономические связи с такими странами как Германия, Италия, Нидерланды, Украина, Индия, Узбекистан, Франция, Чехия, Молдова. Основные импортируемые товары: «пищевые продукты (зерно, сахар, мясо, бакалея, кофе, чай, цитрусовые, алкогольные и безалкогольные напитки), лекарства, продукция неорганической химии, пластик и товары из пластмассы, лесоматериалы и мебель, одежда и ткани, кожаная обувь, медицинские аппараты, металлы, инструменты и станки, наземный транспорт (автомобили, автобусы), оргтехника, бытовая техника». Следует отметить, что Владимирская область имеет мощный экспортный потенциал. Она относится к числу наиболее развитых промышленных регионов страны. Основу областного экспорта составляет продукция машиностроения. Особым спросом у зарубежных партнеров пользуются локомотивы и подвижной состав, путевое оборудование, металлорежущие станки, гидравлика. Хлопчатобумажные ткани, стекло, изделия из пластмассы, фанера, прокат цветных металлов, электрические двигатели и генераторы являются традиционными экспортируемыми товарами. Высокая инвестиционная привлекательность Владимирская область позволяет привлекать иностранный капитал в экономику области из таких стран как: Германия, Италия, Кипр, США и Великобритания. К наиболее крупным проектам, которые реализуются на территории области можно отнести следующие:

1. В пищевой промышленности:

o кондитерская фабрика ООО «Крафт Фудс Рус;

o кондитерская фабрика ЗАО «Бриджтаун Снэкс»;

o кондитерская фабрика «Ферреро Руссия»;

2. В стекольной промышленности:

o ОАО «Русская Американская стекольная компания» (РАСКО);

o ООО «Русджам»;

3. В машиностроении:

o ООО «Беко»;

o ООО «Вестел-СНГ».

Большинство инвестиционных проектов области реализуются в соответствии с «Концепцией развития внешнеэкономической деятельности Владимирской области на 2011-2015 годы». Основная цель концепции - «полная и эффективная реализация потенциала торгового и инвестиционного сотрудничества с зарубежными странами в интересах стабильного социально-экономического развития Владимирской области, укрепления её конкурентных позиций». Участие предприятий региона в международных выставках стало реальной возможностью демонстрации позитивных изменений в экономике области. Произошло увеличение динамики международных и внешнеэкономических связей на региональном уровне, существенно расширилась география международных контактов.

Во Владимирской области достаточно успешно реализуется Всероссийская программа стимулирования потребления отечественных продовольственных товаров, в том числе сельскохозяйственной продукции посредством продвижения территориального бренда - «Покупай владимирское!». Для логотипа бренда «Владимирский продукт» было использовано изображение Золотых ворот, фон логотипа - российский триколор в виде сердца. Логотип для брендирования местной продукции Владимирской области. С помощью акции «Покупай владимирское! Покупай российское!» было реализовано через торговые сети от 40 до 60% производимой во Владимирской области продукции.

Следует отметить, что, хотя федеральная и региональная власть всё ещё настороженно относятся к новому для себя явлению, но, тем не менее, к брендингу территорий проявляется все больший интерес. Это напрямую связано с созданием понятного коммуникационного интерфейса привлекательного для общества, который соответствует политической задачи власти. Ключевым заказчиком территориального бренда Владимирской области «Покупай владимирское!» является губернатор Орлова С.Ю., т.е. местная власть. Что касается бизнес-сообщества, то оно только начинает видеть в территориальном брендинге реальный рыночный инструмент. Высокая степень взаимодействия с городскими, социальными, событийными, представительскими коммуникациями способствует успешности территориального бренда «Покупай владимирское!». Особые технологии присущи маркетингу Владимирского региона. На развитие области влияют четыре основные аудитории:

o инвесторы (ищут возможности);

o предприниматели (ищут рабочую силу);

o местные жители (ищут лучшую жизнь);

o туристы (ищут новые впечатления).

Тем не менее, по данным областного департамента по труду и занятости в области существует проблема трудовой миграции. Около 47 тысяч жители области едут на работу за пределы области «Чаще всего люди уезжают за «длинным рублем». В области средняя зарплата 16 335 рублей, во Владимире - 19 079 рублей. Однако и эти и цифры не отражают реального состояния оплаты труда. К примеру, от 5800 до 13 800 рублей в месяц получают почти 40 % жителей областного центра. А от 25 до 75 тысяч - всего 7 %».

Владимирскую область по праву можно назвать одним из важнейших древнейших историко-художественных центров русской земли. В неё входят территории, которые издавна составляли основу Владимиро-Суздальского княжества, а с конца XVIII века - Владимирской губернии. Привлекательность Владимирской области, в первую очередь, в богатом историческом и культурном наследии этого края. Имидж области базируется на именах выдающихся деятелей политики, культуры, искусства и других сфер общественной деятельности, связанных с Владимирской областью: Владимир Мономах, Андрей Боголюбский, Всеволод Большое Гнездо, Александр Невский, Дмитрий Пожарский; уроженцы области - адмирал русского флота М.П. Лазарев, диктор Всесоюзного радио Ю.Б. Левитан, композитор С.И. Танеев, ученый-физик А.Г. Столетов, основатель аэродинамики Н.Е. Жуковский. Трудно переоценить влияние культуры Великого Владимирского Княжества на историю всей Северо-Восточной Руси. Архитектурная школа области оказала прямое воздействие на каменное зодчество многих русских городов, в том числе и Москвы. Наиболее выдающимися белокаменными памятниками Владимиро-Суздальской архитектуры XII-XIII веков являются Успенский и Дмитриевский соборы, церковь Покрова на Нерли, Золотые ворота. В области сохранились знаменитые древнерусские города: Владимир, Александров, Юрьев-Польский, Гороховец, Кидекша, Муром, Гусь-Хрустальный, богатые памятниками архитектуры, истории, культуры и религии. Город Суздаль является местом православного паломничества, он знаменит Александровским, Покровским, Спасо-Евфимиевским, и Ризоположенским монастырями. Церковь Покрова на Нерли в Боголюбово является уникальнейшим архитектурно-ландшафтным памятником.

Таким образом, формирование конкурентной позиции региона возможно лишь тогда, когда комплексно учитываются существующие или отсутствующие конкурентные преимущества. Речь в этом случае идёт не только о наличии тех или иных ресурсов и не только об их эффективном использовании, но, в первую очередь, о возможности региона наращивать и активизировать свой внутренний потенциал. Это достигается взаимодействием различных хозяйствующих субъектов. Конкурентные преимущества Владимирской области зависят от местных, локальных условий. Социально-экономические, природно-климатические и культурно-исторические условия области с уверенностью можно назвать конкурентными преимуществами, которые способствуют формированию и развитию имиджа региона.

Туризм на сегодняшний день - отрасль экономики, с помощью которой возможно при сравнительно небольших капиталовложениях обеспечить выгодное использование ресурсов: историко-культурного и природного наследия. Значение туризма для развития Владимирской области трудно переоценить, это обусловлено её потенциальными возможностями для активного продвижения на туристический рынок в расчёте на привлечение отечественных и иностранных туристов. Какое-либо развитие туризма, на сегодняшний день, невозможно без применения знаний в области PR, в частности, без имиджелогии. Индустрия туризма, больше, чем любая другая отрасль хозяйства заинтересована в сохранении облика исторического города, экологической ситуации. Именно с помощью имиджа такое развитие наиболее оптимально. Современная рыночная ситуация вед?т к увеличению количества субъектов, которые заинтересованы в правильном и действенном формировании собственного имиджа. Разработка концепции формирования или восстановления имиджа региона - важный этап в развитии региона и всей страны.

Бренд региона способен задать стратегический вектор развития территории. Однако для этого необходимо заложить в основу бренда сильную идею, которая будет представлять регион как явление в стране и во всём мире и позволит совместить интересы большого количества людей, проживающих на его территорию.

Позитивный имидж всякого региона должен брать своё начало, в первую очередь, с жителей этого региона. Неотъемлемой частью процесса брендинга является развитие у жителей области чувства региональной идентичности и регионального патриотизма. Доброжелательное и гордое чувство по отношению к своему краю должно позитивно сказаться на распространении мнения о Владимирской области. Большое значение имеет позитивный образ Владимирской области и для федеральной власти, так как это повысит интерес официальных лиц к региону, и к его высокому инвестиционному потенциалу. Создание регионального бренда способно привлечь внимание целевой аудитории Владимирской области к её самобытности. О том, что регион богат заповедными зонами, музеями и монастырями, к сожалению, подчас не осведомлены и сами жители региона, что ещё раз доказывает необходимость концепции продвижения Владимирской области. Все сообщения должны доводиться до целевой аудитории с помощью PR инструментов.

Концепция брендинга туристической территории должна включать в себя, помимо разработки брендинговой стратегии, также разработку правил и руководства по применению бренда и всех его составляющих: логотипа, слогана и пр. Для того чтобы определить стратегическое направление (стратегию) развития туризма во Владимирском регионе, а также в целях наиболее эффективной концентрации усилий и ресурсов, выбраны основные туристические направления:

o культурно-познавательный туризм;

o активный туризм;

o деловой туризм;

o агротуризм;

o детский туризм;

o экотуризм;

o оздоровительный туризм;

o сельский туризм;

o охотничий туризм;

o религиозный.

Наиболее целесообразным было бы применение следующей стратегии развития: сосредоточение усилий и инвестиций на дальнейшем развитии культурно-познавательного туризма. Остальные виды туризма следует рассматривать как дополнительные направления развития.

Можно выделить следующие механизмы реализации положений концепции:

1. Осуществление контроля сроков и качества реализации стратегии развития туристического имиджа Владимирской области должно быть поручено комиссии под руководством ответственного - губернатора Владимирской области, в состав которой также должны входить представители исполнительных органов государственной власти Владимирской области, ответственные за реализацию отдельных мероприятий стратегии.

2. Реализация стратегии развития имиджа должна осуществляться за счёт бюджета Владимирской области на соответствующий финансовый год и внебюджетных средств.

3. Данная концепция должна быть рассчитана экономистами. Таким образом, основная цель концепции развития туристического имиджа Владимирской области заключается в разработке предложений по стратегии дальнейшего развития и позиционирования региона как туристического центра, а также в определении перечня конкретных мер, которые необходимы для достижения установленных целей, а именно формирования имиджа региона и, как следствие, увеличение потока туристов в него.

Таким образом, основная цель концепции развития туристического имиджа Владимирской области заключается в разработке предложений по стратегии дальнейшего развития и позиционирования региона как туристического центра, а также в определении перечня конкретных мер, которые необходимы для достижения установленных целей, а именно формирования имиджа региона и, как следствие, увеличение потока туристов в него.

Необходимо совершенствование нормативного правового регулирования в сфере туризма Владимирской области, оно предполагает разработку правовых актов, относящихся ко всем секторам развития туристической отрасли. Это в первую очередь касается оптимизации федерального и регионального законодательства, стимулирования инвестиционной активности, улучшения качества туристских услуг, государственного содействия внутреннему туризму.

Также необходимо принятие комплекса мер, нацеленных на рост культуры безопасности туризма и подразумевающих формирование у туристов и экскурсантов сознательности не только в отношении личной безопасности, но также к охране окружающей среды, культурно- историческому и природному наследию. Необходимо принятие мер для уменьшения правонарушений в отношении гостей региона. Повышения безопасности поездок можно достичь, например, путём формирования туристской полиции.

Важна также реализация действующих норм законодательства по созданию в точках активного отдыха и туризма условий для свободного доступа к средствам связи, и кроме того, для страхования рисков, связанных с прохождением туристами и экскурсантами маршрутов повышенной опасности.

Стоит обратить внимание, что успешный брендинг региона, главным образом, зависит от активности его администрации, поскольку на развитие туристической отрасли работают не только памятники, но и состояние городского хозяйства. Для поднятия имиджа Владимирской области и привлечения дополнительного потока туристов необходима модернизация городского хозяйства и транспортной инфраструктуры, а именно:

o оптимизация транспортного сообщения в регионе;

o развитие аэропорта г. Владимира поспособствует повышению доступности города и всей области для туристов, необходимо увеличение количества рейсов и снижение средней стоимости билета;

o ремонт дорог;

o строительство стоянок для автобусов, в том числе специализированных стоянок для туристических автобусов;

o строительство нескольких дополнительных мостов через реку, так как единственный мост во Владимире сильно перегружен постоянно растущим транспортным потоком;

o повышение информационной обеспеченности транспорта (размещение маршрутных карт общественного транспорта и социально ориентирующей информации на русском и английском языках в павильонах ожидания), как областного центра, так и других городов области, в первую очередь тех, которые представляют культурную и историческую ценность;

o решение проблемы пробок в выходные - «туристические» дни на автодороге Москва-Владимир;

o разработка и реализация мероприятий по развитию парковок и внеуличных паркингов.

Необходимо создать возможность у иностранных туристов получать необходимую информацию о современной жизни Владимирской области. Информационная поддержка туристов во Владимирской области может проявляться в создании сети информационных центров (киосков) для своевременного, полного информирования туристов, повышении информационной обеспеченности улиц, облегчении доступа к информации о населённых пунктах области, достопримечательностях и основных событиях, установке на улицах указателей с текстом на латинице.

Также необходимы техническое совершенствование музеев с целью повышения эффективности их работы и увеличение доступности важнейших объектов туристического посещения и качества организации экскурсий во Владимире и остальных городах области, имеющих достопримечательности; организация обзорных автобусных экскурсий, как для отечественных, так и для иностранных туристических групп на языке группы.

Автобусы также должны быть приспособлены для пассажиров с ограниченными возможностями передвижения. Следует уделить внимание также такой мере, как подготовка специалистов для туристической отрасли, обеспечение развивающейся индустрии туризма квалифицированными кадрами и повышение уровня сервиса и, как следствие, улучшению качества туристских услуг.

Для решения проблем также нужно заинтересовать инвесторов. Для этого разработана областная программа «Развитие малого и среднего предпринимательства во Владимирской области на 2014-2020 годы», в рамках которой субъектам малого и среднего бизнеса оказывается поддержка из средств областного бюджета в виде субсидий, грантов, прямых инвестиций и предоставления займов.

Таким образом, реализация предложений и мероприятий по развитию туристического имиджа Владимирской области должна включать в себя не только нормативно-правовое регулирование туристической отрасли, но и действия по созданию благоприятных условий для приезжих - удобной транспортной инфраструктуры, хороших отелей разных ценовых категорий, привлекательных объектов культуры, интересных событий, которые хочется посетить.

Список литературы

1. Добрикова А. А. Имидж региона в пространстве региональной культуры;

2. Интернет-портал Администрация Владимирской области официальный;

3. Интернет-энциклопедия «Вокруг света» , http://www.vokrugsveta.ru/encyclopedia/ index.php?title=Владимирская_область

4. Маценко, В.Ф. «Имидж: Психология создания»

5. О государственной программе Владимирской области «Развитие малого и среднего предпринимательства во Владимирской области на 2014-2020 годы», Администрация Владимирской области, http://www.avo.ru/administration/documents/all/12678-1

6. Об утверждении государственной программы Владимирской области «Развитие культуры и туризма на 2014-2020 годы» // Администрация Владимирской области, 2013, URL: http://www.avo.ru/administration/documents/all/12962-1

7. Рассел Джесси Боголюбово (Владимирская область) «Книга по Требованию»

Размещено на Allbest.ru