Реклама на транспорте

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

Глава 1 Наружная реклама

1.1 Виды наружной рекламы

1.2 Временные средства наружной рекламы

Глава 2 Реклама на транспорте

2.1 Виды рекламы на транспорте

2.2 Наружная реклама на транспорте в туриндустрии на примере турфирмы «Пегас туристик»

Заключение

Список литературы



Введение

Современный туризм невозможно представить без рекламы. Это настолько ёмкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часть выделяют в самостоятельное направление.

Реклама - это явление, существующее как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания. Реклама, в частности туристская, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах.

Реклама используется как эффективное средство продвижения товаров и услуг во всех отраслях, в том числе и в сфере сервиса. Она несёт в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристических продуктах и самом туристическом предприятии.

Играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристического предприятия, оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество.

Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет её, что способствует повышению качества туристского обслуживания.

Реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга и является органичной частью маркетинговых коммуникаций.

Её можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, идеи и язык нужд и запросов потребителей. Обеспечивает возможность увеличения объёмов продаж. Точно определить эффективность рекламы в индустрии туризма, рекламной кампании в большинстве случаев не возможно. Нельзя точно установить какой эффект будет от рекламы. Она самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия

Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяется спецификой, как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и её товара - туристического продукта.

Действенность рекламы в значительно степени от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя. Это требует от руководителей и специалистов туристических предприятий и организаций глубоких знаний, касающихся сущности современной рекламы, её особенностей в индустрии туризма, планирования рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирование бюджета и оценки эффективности рекламы.

Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество.

Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала.

Очень важной проблемой при создании рекламы является создание образа туристского продукта. Как и в других потребительских товарах и услугах, мода на туристские поездки и экскурсии постоянно меняется. Поэтому необходимо при изучении потребностей целевой аудитории искать те привлекательные стороны товара, которые придали бы предложению новизну и уникальность, что выгодно отличало бы его от предложений конкурентов и привлекало бы внимание потенциальных потребителей.

Для создания эффективной туристской рекламы необходимо уметь учитывать специфику данной отрасли и объединять в единый комплекс несколько аспектов такой рекламы. [tourlib.net].

Сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей.

Целью данной курсовой является рассмотреть виды наружной рекламы на транспорте турфирмы «Пегас туристик».

Задачами является:

· Дать анализ использования рекламы на транспорте в туриндустрии,

· Рассмотреть виды транспорта турфирмы «Пегас туристик»,

· Привести примеры рекламы на транспорте турфирмы «Пегас туристик».

Объектом исследования является турфирма «Пегас туристик».

Предметом исследования является рассмотрение рекламы «Пегас туристик» на разных видах транспорта.

реклама наружный транспорт туристический



Глава 1 Наружная реклама

Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог, на автозаправочных станциях.

Наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки.

Она является достаточно эффективным и доступным средством для распространения информации о предприятиях социально-культурной сферы и туризма и их услугах, поскольку рассчитана на охват широких слоев населения. К наружной рекламе относят различные рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны, крышные установки, панно, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и др.

Может размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, спортивных аренах, выставках, остановках общественного транспорта, на транспортных средствах, в других местах массового скопления людей.

В ней можно выделить два направления:

· информационное оформление входов, витрин фасадов - sign-бизнес,

· использование различных конструкций как носителей рекламы -outdoor или ooh (out of home). [Морозов, 2008, с. 60]

Перечислить все виды наружной рекламы достаточно сложно, так как она может быть представлена в разнообразном и нестандартном виде. Например, реклама на воздушных шарах, во время карнавальных шествий и т.п. [Морозов, 2008, с. 60]

Подразделяются на следующие виды:

· стационарные средства наружной рекламы и информации - характеризуются неизменным местом размещения и конструкцией;

· временные средства наружной рекламы и информации - характеризуются периодом размещения и определенным местом, на котором они размещаются.

Стационарные средства наружной рекламы и информации не должны размещаться в местах, где их установка и эксплуатация может наносить ущерб природному комплексу города. Они не должны создавать помех для пешеходов и транспорта, не должны быть источниками шума, вибрации и т.п. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Полный цикл производства наружной рекламы предусматривает выполнение следующих работ:

· разработку дизайна информационно-рекламного сообщения,

· изготовление носителя рекламы,

· монтаж и установку средства наружной рекламы,

· регистрацию средства наружной рекламы,

· обслуживание средства наружной рекламы.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она чаще всего представляет собой краткие и выразительные сообщения, и ее целесообразно использовать для имиджевой или ознакомительной рекламы. В рекламном обращении обычно крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак фирмы или его эмблема, фирменные цвета и т.д.).

При использовании наружной рекламы необходимо придерживаться следующих правил:

· наружная реклама должна быть яркой и привлекательной,

· реклама должна часто повторяться, т.е. постоянно попадаться на глаза потенциальным клиентам, чтобы обеспечить большую запоминаемость,

· рекламное обращение должно быть максимально кратким, чтобы его можно было прочитать на ходу, зачастую следует обойтись только названием фирмы или ее слоганом,

· содержание рекламы должно быть однозначно истолковано потенциальным клиентом и быть понятным.

Наружная реклама имеет самую большую аудиторию, но, тем не менее, можно выбрать места для размещения наружной рекламы, обеспечивающие в целом охват определенной заданной целевой аудитории.

Она является достаточно дорогим рекламным средством. Стоимость наружной рекламы складывается из стоимости регистрации и оформления, арендной платы за пользование рекламными местами и стоимости изготовления, монтажа рекламной конструкции, включая художественное оформление рекламного сообщения.

Рекламное агентство, работающее в области наружной рекламы, обычно берет на себя выбор места для размещения рекламы оформление и согласование паспорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной конструкции, а также установку конструкции. Так, паспорт на каждое конкретное место должен быть согласован с соответствующими городскими службами в зависимости от того, в чьём ведении находится это место. Эскиз рекламного сообщения и проект конструкции требуют согласования со службами архитектуры

Наружная реклама является достаточно эффективным и доступным средством для распространения информации о туристических услугах. Она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Практически вся реклама является наружной, поскольку вынесена за приделы фирмы и рассчитана на встречу с потенциальными покупателями в местах их массового скопления. [ Дурович, 2006, с. 60].

Средства наружной рекламы разнообразны. Применительно к городской среде -- это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. д.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы.

Плюсы наружной рекламы:

· наружную рекламу нельзя выключить/переключить,

· для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

· аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения,

· самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта,

· самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.,

· большая аудитория,

· крупномасштабный и визуальный план,

· повторяемость.

Минусы:

· сложность таргетирования,

· статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука (исключение - немногочисленные медиаэкраны),

· неоднозначно воспринимается публикой (некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим, во многих городах применяется лицензирование на размещение),

· Высокая стоимость,

· Уход за состоянием,

· Проблемы получения выгодного места.

Размещение наружной рекламы регулируется Федеральным Законом «О рекламе», а также правилами ее размещения в отдельных регионах. Правила размещения средств наружной рекламы и информации устанавливают порядок и требования к проектированию средств наружной рекламы и информации, определению и согласованию мест их размещения, технической экспертизе, размещению (установка, монтаж, нанесение), эксплуатации и демонтажу средств наружной рекламы и информации, а также порядок контроля за соблюдением этих требований. [ Морозова, 2009, с. 54].

1.1 Виды наружной рекламы

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат

Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать нужные покупки или получить соответствующее обслуживание.

Помимо плаката существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Наиболее эффективные виды наружной рекламы включает в себя баннерные счёты, стикеры на транспорте, плакаты, растяжки.

Виды наружной рекламы условно разделяются на несколько больших групп:

· Медиа-носители. Они представляют собой стандартные щитовые конструкции, демонстрирующие потребителям товары или услуги. По нашему мнению, это оптимальный способ рекламного продвижения.

· Указатели. В группу входят различного рода вывески, рекламные щиты, штендеры и другие конструкции, предназначенные направить потребителя к рекламируемому предприятию. Обычно располагаются вблизи рекламируемого объекта и несут информационную функцию, сообщая о его месторасположения.

· Имиджевые конструкции. Оригинальные конструктивные решения, несущие элементы фирменного стиля, которые строго индивидуальны.

Наиболее эффективные виды наружной рекламы включает в себя баннерные счёты, стикеры на транспорте, плакаты, растяжки.

· Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трёхгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения.

· Электронные табло. Имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок -- это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

· Крышные установки - объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания или на крыше. Проекты крышных установок в обязательном порядке должны пройти экспертизу на безопасность, включая экспертизу на ветровую устойчивость с учетом конкретного места размещения.

· Настенные панно - средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения (информационного поля), нанесенного на стену или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

· Кронштейны (или панель-кронштейны) -- двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях, обычно выполнятся в двустороннем варианте с внутренней подсветкой. Главное назначение кронштейнов - быть хорошо обозримыми по ходу движения людей и транспорта. Обычно они изготавливаются с внутренней подсветкой и издалека привлекают к себе внимание.

· Витрины -- остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.

· Маркизы -- средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

· Штендеры - выносные щитовые конструкции, размещаемые предприятиями в часы их работы, устанавливаемые перед входом в месте продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Они не должны иметь собственного подсвета. Штендеры выполняются двусторонними, площадь одной стороны не более 1,5 кв.м. Штендеры размещаются в пешеходных зонах и на тротуарах так, чтобы они не мешали проходу пешеходов.

· Билборд - элемент наружной щитовой рекламы, представляющий собой специальную конструкцию, которая может крепиться на заборах, стенах зданий. Самым популярным форматом щита является 3х6, который рассчитан на автомобилистов. Наиболее дорогие места размещения - около светофоров и в местах постоянных автомобильных пробок. Плакаты для таких щитов могут печататься на бумаге или ткани, которую называют баннерной, винилом или PVC.

· Вывески - информация о профиле предприятия, его фирменном наименовании и зарегистрированном товарном знаке.

· Брандмауэр - реклама, размещенная на глухих стенах зданий.

· Флаговые композиции и навесы - средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ.

· Реклама на остановочных павильонах - средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках, должны размещаться в плоскости, подлежащей остеклению, или на крышах павильонов и киосков.

· Транспаранты-перетяжки - рекламные средства, состоящие из устройства крепления, устройства натяжения и информационного изображения. Могут быть световые и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе. Перетяжки крепятся над проезжей частью дорого и рассчитаны на автомобилистов. Реклама над проезжей частью очень эффективна, т.к. видна с дальнего расстояния и удобно расположена для обозрения из автомобиля. Стандартный срок размещения перетяжки - 10 дней.

· Проекционные установки - средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на плоскостях стен и в объеме. Конструкции проекционных установок состоят из проецирующего устройства и поверхности (экрана) или объема, в котором формируется информационное изображение.

· Электронные экраны (электронные табло) - средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.

1.2 Временные средства наружной рекламы

К временным средствам наружной рекламы и информации относятся носители рекламных и информационных сообщений, размещаемые на определенном участке городской территории с условием ограничений по времени размещения.

Носимые рекламные конструкции - временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемые без использования технических средств.

· Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях - временные средства наружной рекламы и информации представляющие собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.

· Реклама в метро - специфический рынок рекламы, но он довольно эффективен, так как пассажиры метро охотно читают рекламу. В отличие от рекламы на улицах городов, метрополитен позволяет охватить большее количество потенциальных клиентов, так как концентрация людей на станциях метро, особенно в часы пик, очень высока. Метро - один из самых массовых видов транспорта, и как информационно-рекламное пространство метро является мощным средством массовой коммуникации.

· Промостойка (рекламная или торговая стойка).

· Троллы - двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток,

· Суперсайты - отдельностоящие щиты с рекламными плакатами,

· Ситилайт - тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части, снабжена подсветкой,

· Брандмауэр - огромный плакат или щит на стене здания.

Транзитная (реклама на транспорте):

· Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта),

· Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси,

· Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта,

· Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы).

Носимые рекламные конструкции -- временные средства наружной рекламы, перемещаемые без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается.
Для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы, необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями.

Объекты наружной рекламы можно разделить на две основные группы:

· Сетевые

· Локальные

Рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице.



Глава 2 Реклама на транспорте

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные как на бортах разнообразных транспортных средствах, так и внутри салонов.

Это один из самых популярных видов массовой рекламы. Реклама на транспорте один из видов наружной рекламы. В отличие от других видов наружной рекламы, является динамической рекламой, что позволяет ей охватывать большее количество потребителей.

Реклама на транспорте может быть в виде световых коробов, аппликаций на бортах и т.д.

Транспортные услуги - один из основных видов услуг в туризме. На них приходится и основная доля в структуре цены тура.

Реклам на транспорте - одно из перспективных направлений рекламы, а также хороший способ оповещения потенциальных клиентов и продвижения товаров во всевозможных местах. Основные ее преимущества - это динамичность, действие на больших территориях, охват различных социальных слоев населения, возможность намеренного выделения определенной целевой аудитории с помощью избрания маршрута движения автотранспорта, доступная цена такого вида рекламы, быстрая окупаемость.

Различные виды транспорта используются туристскими организациями для перевозки туристов во время путешествий. Услуги перевозки и иные транспортные услуги присутствуют в различных составляющих туристского продукта.

Автомобильный транспорт можно назвать транспортом всеобщего применения, так как он используется повсеместно: от трансферов и экскурсий, внутримаршрутных перевозок автобусами до аренды малолитражных автомобилей туристами для личного пользования на отдыхе. Автобусы и автомобили транспорт местного и внутрирегионального значения. Особой популярностью пользуются автобусные экскурсионно-познавательные туры с посещением нескольких городов и достопримечательных мест.

Реклама на транспорте - это, прежде всего форма городской рекламы, которая, для того, чтобы донести до людей обращение, использует транспортные средства.

Существует два вида рекламы на транспорте - внутренняя и внешняя. Внутреннюю (или статичную) рекламу на транспорте видят люди, едущие в автобусах, троллейбусах, маршрутных такси, вагонах метро. Этот тип рекламы обычно использует формат, который называется автомобильными планшетами, размещается внутри транспорта и имеет горизонтальную форму.

Внешняя (или динамичная) реклама на транспорте размещается на боковых сторонах этих транспортных средств, сзади и на крыше, ее видят пешеходы и люди из проезжающих мимо транспортных средств. Рекламные обращения могут быть нацелены на специфическую аудиторию, если транспортное средство имеет регулярный маршрут. Реклама на транспорте является напоминающей, она ежедневно предстает перед местной аудиторией в критическое время, такое как часы пик и время, проведенное за рулем.

Специфика транзитной рекламы накладывает следующие ограничения: Ограничение связанно с восприятием динамичной рекламы: она должна быть ясной, хорошо различимой, хорошо читаемой за то короткое время, которое находится в поле зрения потребителей. Перегруженность как изобразительными, так и текстовыми элементами, точно так же как и мелкий или нечитаемый шрифт, крайне нежелательна.

Статичная реклама такого строгого ограничения не накладывает - время ее восприятия больше.

Реклама на транспорте обращена к огромным движущимся потокам людей.

Реклама на транспорте - один из самых популярных видов массовой рекламы. Особенно широко рекламой на транспорте пользуются фирмы, которые имеют свой транспорт или занимаются автобусными турами.

Реклама на бортах автобусов и др. видов транспорта должна быть видимой, узнаваемой в условиях движения. Буквы должны быть достаточно крупными, но не слишком большими.

Важнейшей функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение информации, распространяемой через другие средства.

При её использовании необходимо придерживаться правил:

· Такая реклама должна привлекать внимание,

· Часто попадаться на глаза,

· Рекламное обращение должно быть максимально кратким, чтобы прочитать на ходу,

· Содержание рекламы должно быть понятным. [ Дурович 2015 с. 25].

Размещение рекламы на транспорте получило очень широкое распространение.

Среди рекламы на транспорте можно выделить ряд преимуществ в пользу выбора именно этой рекламы:

· Многотысячная аудитория,

· Транспорт находится в движении, но при этом скорость движения - небольшая.

Это нестационарный вид рекламы. Благодаря возможности перемещаться в пределах города охватывается гораздо большая аудитория потенциальных потребителей рекламируемого товара, что дает преимущество над другими видами наружной рекламы.

Анализ рынка наружной рекламы показывает, что этот вид рекламы является наиболее приемлемым по соотношению цена-качество.

В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима.

Общественным и личным транспортом в любом городе пользуется до 90 % населения. [ Дурович 2015 с. 25].

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

1. Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте,

2. Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств,

3. Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Она позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на большие аудитории.

Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте:

1. Часто попадаться на глаза,

2. Привлекать к себе внимание,

3. Быть краткой,

4. Быть без труда читаемой на ходу,

5. Быть понятной.

Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида:

1. Внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах,

2. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси,

3. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной.

Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.

Достоинства:

Хорошо заметна и, следовательно, эффективна,

· Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки,

· Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до людей, пользующихся машинами,

· Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей,

· Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (реклама внутри салонов).

Реклама на наземных видах транспорта - самая динамичная и целенаправленная реклама.

В качестве рекламного носителя на легковом транспорте очень часто используют световые короба на автомобилях.

В настоящее время транспорт является одним из самых важных компонентов экономики государства, как развивающегося, так и с высокоразвитой экономической и социальной базой. Транспорт обеспечивает нормальное функционирование экономики, повышение эффективности общественного производства, создает условия для рационального размещения производственных сил по территории страны с учетом наиболее целесообразного приближения предприятий различных отраслей экономики к источникам сырья и районам потребления продукции, специализации и кооперации производства, позволяет развивать такие отрасли, как торговля, сельское хозяйство и другие. Транспортные услуги - один из основных видов развития услуг в туризме. На них приходится и основная доля в структуре цены тура.

Различные виды транспорта используются туристскими организациями для перевозки туристов во время путешествий.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы и как-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее.

Так же наружная реклама может нести исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть «читатели поневоле», имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.

Световые короба на такси состоят из двух основных элементов:

· Металлическое основание, на нем размещается осветительное оборудование,

· Верхний световой колпак.

Реклама на грузовом транспорте хороша тем, что обладает большой рекламной площадью и, как любая другая реклама на транспорте, большой динамичностью. Это гарантирует сразу 2 эффекта:

· За счет большого размера рекламной площади рекламу заметят и, если она будет действительно красивой и креативной, то и прочитают, а стало быть, запомнят.

· Ввиду того, что автомобиль постоянно перемещается, в отличие от, например, рекламного щита, рекламу увидит гораздо большее количество людей.



2.1 Виды рекламы на транспорте

Общественный транспорт большой вместимости - самое популярное направление в транспортной рекламе.

В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима.

Реклама на такси и маршрутных такси обращена к огромным движущимся потокам - это водители и пассажиры общественного и легкового транспорта, пешеходы.

Такая реклама может быть эффективнее остальных видов наружной рекламы. К движущемуся автомобилю невозможно привыкнуть так, как это бывает с щитом на дороге.

Останавливается на светофорах, что позволяет обратить внимание рекламу,

Попадает в поле зрения пешеходов, пассажиров и водителей, т.е. потенциальных ваших клиентов, реклама повторяется, но, не надоедая, в отличие от телевизионной рекламы. [n-studio.ru].

Реклама на корпоративных автомобилях особенно актуальна для компаний, род деятельности которых связан с активным передвижением по городу собственных транспортных средств или передвижением их в большом количестве (различные сервисы, интернет - и телекоммуникации, доставка продуктов питания и т.д.). Реклама на корпоративном легковом транспорте положительно влияет на имидж компании.

Особый вид размещения рекламы в салоне транспорта - рекламное объявление на маршрутной схеме. Это не просто рекламное объявление, справочная функция схемы движения максимально привлекает внимание пассажиров.

Реклама на транспорте не требует никакой дополнительной информации (адресов или перечня преимуществ товара) - она становится просто недоступной для восприятия. Поэтому названия или изображения торговых марок, впервые выходящих на рынок, не рекомендуется использовать на транспорте без поддержки других носителей.

Одним из очевидных преимуществ рекламы на транспорте является неизбежность контакта с ней. Большой охват аудитории по возрастным, половым и социальным признакам оборачивается невозможностью ее таргетирования.

Типы размещения транспортной рекламы:

· Реклама может быть размещена на одной стороне борта или с двух сторон,

· Полное брендирование. Закатка рекламными изображениями транспортного средства и снаружи, и внутри,

· Размещение плакатов внутри салона,

· Размещение светодиодных экранов внутри транспортного средства,

· Установка нестандартных рекламных конструкций на крыше или борту.

Реклама на транспорте - это оптимальный способ продвижения для широкого спектра товаров и услуг массового потребления.

Эффективно рекламировать такие виды товаров и услуг:

· розничные продовольственные магазины,

· кафе и рестораны,

· офисная и бытовая техника,

· компьютеры, комплектующие, мобильные телефоны и аксессуары,

· окна, двери, строительные материалы,

· мебель и товары для дома,

· юридические, нотариальные, страховые услуги,

· банковские услуги, ломбарды.

Неэффективно:

· товары и услуги, требующие срочного приобретения (ремонт сантехники, ремонт обуви и пр.),

· товары B2B (оборудование, сырье и комплектующие),

· предложения, которые не будут сочетаться с носителем рекламы.

Не рекомендуется использовать:

· Окраску, использующуюся для транспортных средств, специальных и оперативных служб, перевозки опасных грузов

· Наносить рекламу на транспорт, оборудованный специальными звуковыми и световыми сигналами,

· Устанавливать внешние световые приборы, которые не предусмотрены производителем транспорта,

· Использовать светоотражающие пленки,

· Перекрывать внешние световые приборы, номера, информативные символы и надписи,

· ограничивать видимость водителю.[moneymakerfactory.ru].

Наружная реклама на транспорте позволяет использовать все плюсы транзитного носителя:

· привлекает внимание не только пассажиров, но и других участников движения: водителей, пешеходов,

· идеально подходит для «массового оповещения» о специальных акциях, распродажах, скидках, шоу,

· применяется для активного внедрения нового продукта/бренда,

· занимает пассажиров в дороге (реклама внутри салона),

· воспринимается как ненавязчивая,

· имеет длительный срок действия и широкую географию распространения.

Размещение рекламы на транспорте не ограничивается только внешним форматом.

Брендирование транспорта является одним из направлений наружной рекламы и по масштабности воздействия может поспорить со щитовой рекламой за счет охвата основных магистральных трасс, жилых районов. [turist.patp-ul.ru].

2.2 Наружная реклама на транспорте в туриндустрии на примере турфирмы «Пегас туристик»

Анализ приведен на основе Российской турфирмы Пегас Туристик.

Пегас Туристик это современная универсальная туристическая компания, которая предлагает широкий спектр услуг для всех групп клиентов, активно участвует в социальной и экономической жизни страны. Сегодня это современная универсальная туристическая компания, которая предлагает широкий спектр услуг для всех групп клиентов, активно участвует в социальной и экономической жизни страны.

Одна из лидеров российской туристической отрасли и одна из крупнейших международных туристических компаний. История компании началась в последней четверти ХХ века (основана в 1994г.).

Создана на основе инвестиций основного владельца Рамазана Акпынара.

В регионах России имеет 42 отправляющих офиса. Помимо России «Пегас Туристик» представлен на Украине, в Белоруссии и Грузии. Компания имеет собственные принимающие офисы в странах: Турция, Египет, Таиланд, Китай и Израиль.

Является одним из лидеров по объёмам продаж среди ведущих игроков рынка. В 2008 году туроператор обзавёлся своей авиакомпанией Nordwind Airlines.

Турфирма отправляет на отдых из 50 городов РФ.

Предлагает отдых на лучших курортах и отелях (2500 отелей) в 23 странах мира

Работает с ведущими авиакомпаниями России.

Организует групповые, индивидуальные, корпоративные, спортивные и VIP туры

Предлагает 7 дней в неделю, 24 часа в сутки онлайн заказ туров и билетов на регулярные рейсы по всему миру как аккредитованный агент IATA.

Оказывает качественное обслуживание в более чем 790 фирменных офисах продаж в 233 городах. [pegas-agent].

Турфирма предоставляет комфортабельные авиалайнеры, современные автопарки во всех предлагаемых направлениях, квалифицированных гидов. Имеет хорошие партнёрские отношения с отелями.

Свою рекламу турфирма располагает на автомобилях, самолетах, грузовом транспорте, трамваях, автобусах, маршрутных такси, троллейбусах, водном транспорте, такси.

Реклама Пегас туристик расположена на бортах или задней части транспорта. Основными цветами является белый, синий и зелёный, также встречается коричневый (цвет фона) и на нём множество китайских зонтиков разных цветов. Могут использоваться и другие цвета (оранжевый, фиолетовый, красный) и др.



Заключение

Наружная реклама является самым распространённым средством рекламы, но эффективным остаётся транспортная реклама.

Такая реклама надоедает меньше чем другие виды наружной рекламы, хотя встречается не реже.

Она попадает в поле зрения огромного числа пассажиров, пешеходов и водителей. Воздействуя на потенциальных клиентов в постоянно меняющейся обстановке, данный вид рекламы часто повторяется, но не надоедает.

Проходя мимо различных щитов, билбордов и др. видов наружной рекламы мы не всегда останавливаемся, причиной этого то, что мы можем куда-то спешить, опаздывать. Смотря на рекламы на транспорте, в большинстве случаев, не опаздываем, а едем куда-то, смотрим в окно (увидев рекламу в окно, мы непроизвольно обращаем на неё внимание). Стоя на остановке также можно увидеть транспорт, на котором расположена реклама.

Реклама на транспорте - одно из перспективных направлений наружной рекламы, а также хороший способ оповещения о товаре (услуге) и его продвижения во всевозможных местах.

Основные ее преимущества - это динамичность, действие на больших территориях, охват различных социальных слоев населения, возможность намеренного выделения определенной целевой аудитории.

В данной курсовой проведён анализ рекламы на транспорте на примере турфирмы «Пегас туристик». Рассмотрены виды транспорта используемого фирмой.



Список литературы

1. Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учебное Пособие.-2-е изд., перераб. и доп. Мн.: Новое издание,2010

2. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учебное Пособие./А. П. Дурович-2-е изд., стер. -М.: Новое издание, 2011

3. М. А. Морозов, Н. С. Морозова реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений. - М.: издательский центр « Академия», 2010

4. Морозова Н. С. Реклама в туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений. - М.: издательский центр « Академия», 2010

5. lemoon [ Электронный реcурс] http://lemoon.ru/osobennosti-reklami-v-turizme12.11.) mosreklama [Электронный реcурс]https://www.mosreklama.net/transport/branding(15.11), pegas-agent[ Электронный реcурс] http://www.pegast-agent.ru/ ( 17.11), studfiles [ Электронный реcурс] http://www.studfiles.ru/preview/407782/( 10.11), tourlib[ Электронный реcурс] tourlib (25.11)

Размещено на Allbest.ru

...