Виды рекламы в страховом бизнесе
Привлечение внимания, оказание воздействия на потребительский спрос. Распространение рекламных листовок, каталогов, визиток, флаеров, бонусов, посредством раздачи в публичных местах. Акции дешевого страхования от несчастных случаев и заболеваний в марте.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | реферат |
Язык | русский |
Дата добавления | 12.04.2016 |
Размер файла | 1,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Виды рекламы в страховом бизнесе
С развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса увеличивается. Для более эффективной работы организации требуются большие усилия для занятия лидирующих позиций среди конкурирующих предприятий и сохранения своей доли рынка.
Можно без преувеличения сказать, что реклама стала по-настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также появлению все новых и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио- и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и глобальной компьютерной сети Интернет (далее - Интернет). Не отставая ни на шаг от научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится все более профессионально организованной и качественно исполненной.
Развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах и соответственно необходимости правового регулирования отношений, возникающих между государственными органами, иными организациями, гражданами в процессе производства и (или) размещения (распространения) рекламы.
В современных условиях хозяйствования для Белгосстраха, заинтересованного в продвижении на рынке своей продукции ( услуг), одним из наиболее распространенных способов выделить свой бизнес на фоне конкурентов, привлечь внимание потребителей к своей продукции, оказать воздействие на потребительский спрос является реклама. Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций субъекта хозяйствования на потребительском рынке товаров и услуг.
Реклама - информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке (ст. 2 Закона N 225-З).
1. Рекламные акции: общее и отличия, цели проведения
Рекламная деятельность - деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению) (ст. 2 Закона N 225-З).
Важными составляющими рекламной деятельности являются организация и проведение рекламных акций. Рекламная акция - это рекламное мероприятие, призванное повысить покупательский спрос на продукцию рекламодателя, направленное на увеличение объемов продаж, привлечение внимания потребителей к продукции, на упрочнение положения организации на рынке, в процессе которого все участники, выполнившие условия, установленные организатором акции, получают подарки в виде товаров, реализуемых организацией, и / или приобретенных товарно-материальных ценностей.
Мероприятия по проведению рекламных акций должны быть тщательно спланированы: определены цели, стратегия, формы и методы, рассчитан бюджет, а также разработана программа рекламной акции.
Рекомендуется планировать рекламную акцию в следующей последовательности:
1) определить "целевую аудиторию", т.е. вашего покупателя;
2) определить конкретные цели рекламной акции;
3) определить основную идею рекламной акции;
4) выбрать формы размещения рекламы;
5) определить наиболее оптимальные сроки проведения рекламной акции;
6) подсчитать возможные расходы на рекламную акцию;
7) составить развернутый план рекламной акции;
9) разработать все элементы рекламной акции;
10) проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной акции;
11) при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной акции;
12) организовать работу фирмы во время проведения рекламной акции;
13) подвести итоги рекламной акции.
Существует большое разнообразие видов проведения рекламных акций. В Белгосстрахе проводится следующие мероприятия:
1. Рекламные акции услуг организации с бесплатными раздачей других товаров, выполнением сопутствующих работ, оказанием услуг.
Примером данного вида может служить акция в Белгосстрахе: "При условии заключения договора страхования ручку с фирменным логотипом, и прочую продукцию с фирменным логотипом получаете бесплатно".
2. Распространение рекламных листовок, каталогов, визиток, флаеров, бонусов, посредством раздачи в публичных местах. Это может быть как самостоятельная рекламная акция, так и одна из составляющих перечисленных выше видов акций.
5. Рекламные акции в Интернете (рассылка писем, промосайт, web-баннеры). страхование потребительский рекламный заболевание
6. Рекламные акции в наружной рекламе (на бигбордах, постерах, в интерьере, на транспорте, в метро, расклейка постеров или объявлений).
7. Почтовая рассылка неопределенному кругу лиц.
8. Рекламные акции в СМИ (на телевидении, радио).
9. Рекламные акции в печатных изданиях (газеты, журналы).
10. Рекламные акции, связанные с уменьшением цены товара, дисконтными карточками и другими льготами и выгодными условиями для покупателя или пользователя услугами.
11. Развлекательное мероприятие - рекламная акция, связанная с проведением музыкальных концертов, шоу, театральных представлений и др.
12. Самостоятельной формой проведения рекламных акций является реклама длительного действия. Реклама длительного действия - это реклама, воздействующая на потребителя в течение определенного времени, в ходе проведения рекламной акции. Виды рекламы длительного действия: наружная, световая реклама, вывески, реклама в справочных изданиях, на транспорте, рекламные ролики (клипы), транслируемые по радио, телевидению или в Интернете.
Пример последних рекламных мероприятий в Белгосстрахе:
Белгосстрах и МТБанк - "Халва"
Страховые услуги в подразделениях Белгосстраха можно оплачивать с использованием банковских платежных карт МТБанка - карта рассрочки №1 "Халва" и бонусная карта "Халва Плюс".
Это удобно:
При оплате страховых услуг картой "Халва" МТБанк предоставляет рассрочку платежа - 3 месяца.
Это выгодно:
Рассчитываясь картой "Халва Плюс" в Белгосстрахе, МТБанк зачисляет на ваш счет бонусные баллы в размере 10% от суммы страхового взноса. (1 бонусный балл = 1 белорусский рубль).
Кроме того, с 4 марта накопленными бонусными баллами можно оплатить до 100% стоимости страховых услуг. При желании рассчитаться с использованием баллов - заранее предупредите сотрудника Белгосстраха.
Перечень подразделений Белгосстраха, принимающих к оплате банковские платежные карты "Халва" и "Халва Плюс" можно посмотреть по ссылке.
Перечень подразделений Белгосстраха, в которых можно оплатить страховые услуги банковскими платежными картами "Халва Плюс" за счет накопленных бонусных баллов, можно посмотреть по ссылке.
Перечень страховых услуг, которые страхователи - физические лица могут оплатить с использованием личных банковских платежных карт "Халва" и "Халва Плюс" можно посмотреть по ссылке.
КАРТА "ХАЛВА ПЛЮС"
- бонусная сберегательная карта, позволяющая получать и накапливать бонусные баллы за любые расчеты картой и оплачивать ими покупки в сети магазинов-партнеров. При оплате страховых услуг Белгосстраха с использованием карты "Халва плюс" ЗАО "МТБанк" зачисляет на счет клиента бонусные баллы в размере 10 % от суммы совершенных операций. Бонусные баллы - это безналичные денежные средства (1 бонусный балл = 1 белорусский рубль), которыми можно оплатить покупки с использованием карты "Халва плюс".
О возможности накопить и потратить бонусные баллы в точках продаж партнеров банка Клиент может узнать в каталоге партнеров на сайте банка (halva.mtbank.by), по телефону 8(044) 509 99 99 , а также по специальным стикерам в сети партнеров.
КАРТА "ХАЛВА"
- карта рассрочки, позволяющая приобретать многочисленные товары (услуги) в сети партнеров ЗАО "МТБанк" в рассрочку до 6 месяцев. При этом нет первоначальных взносов, комиссий, и никаких переплат. Стоимость всех покупок суммируется и выставляется в качестве одного минимального ежемесячного платежа, который необходимо погасить до 15 числа месяца, следующего за покупкой
акция - страховаться от несчастных случаев и заболеваний в марте дешевле
Как защитить себя и своего ребенка?
Не за горами конец учебного года, а впереди летние каникулы - игры на детских площадках с устаревшими и изношенными конструкциями, спортивные кружки, лагерные походы, спортивные соревнования, налеты на деревенские сады в бабушкиной деревне, гонки на велосипедах и скутерах… От переломов, ушибов, вывихов и растяжений любимое чадо не убережешь, как ни старайся. Однако родителям вполне под силу минимизировать драматические последствия.
Лучший способ вернуть потраченные на лечение деньги - застраховаться от несчастных случаев и заболеваний и переложить финансовый риск на Белгосстрах!
Страховая программа подбирается индивидуально с учетом возраста, особенностей и интересов ребенка.
Размер страхового взноса при годовом страховании и страховой сумме 20 000 000 рублей:
Вариант страхования |
Страховой взнос*, рублей |
|
"Малыш" - дети до 5 лет включительно |
140 000 |
|
"Малыш+" - дети до 5 лет включительно |
300 000 |
|
"Школьник" - дети от 6 до 18 лет включительно |
160 000 |
|
"Школьник+" - дети от 6 до 18 лет включительно |
320 000 |
|
"Стандарт" - лица от 19 лет и старше |
200 000 |
|
"Стандарт+" - лица от 19 лет и старше |
340 000 |
|
"Каникулы" - учащиеся средних, средних специальных и высших учебных заведений |
120 000 |
|
"Минимум" - любое лицо |
60 000 |
*В таблице приведены средние размеры страховых взносов
Страховой взнос можно уплатить единовременно, либо в рассрочку - в два этапа или поквартально.
Поторопитесь! Заключившим договор страхования в марте предусмотрена скидка 10 процентов!
Заключить договор страхования можно обратившись в представительство Белгосстраха по месту жительства, в пунктах продаж Белгосстраха, вызвав страхового агента на дом или сделать заявку на нашем сайте www.bgs.by
Контактные телефоны в г.Бресте: 41-29-11, 41-44-23, 41-39-38.
Белгоострах выступает в качестве партнера различных спортивных мероприятий:
В апреле 2015 года по инициативе общественного объединения "Белорусская федерация легкой атлетики" в Республике Беларусь был дан старт республиканскому легкоатлетическому спортивно-массовому мероприятию "300 талантов для Королевы" по выявлению перспективных в спорте детей для дальнейших занятий легкой атлетикой.
Белгосстрах выступил главным партнёром мероприятия.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика рекламной деятельности туристического агентства "Fjord". Виды рекламы и основные понятия рекламной деятельности. Дизайн визиток, рекламных листовок, щита, web-дизайна и интернет-баннеров. Эскизное проектирование рекламных объектов.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 25.05.2015Реклама как способ манипулирования предпочтениями и влияния на потребительский спрос. Основные черты рекламной коммуникации. Цели и виды рекламных средств. Стратегия рекламирования; способы психологического воздействия и методы получения согласия.
курсовая работа [38,9 K], добавлен 03.04.2015Классификация средств продвижения товаров на рынке. Принципы составления и преимущества разновидностей печатной рекламы - адверториала, каталогов, проспектов, буклетов, листовок, плакатов и объявлений. Отличительные особенности сувенирной рекламы.
реферат [34,0 K], добавлен 25.01.2011Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.
презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014Определение понятия и функций рекламы. Ознакомление с основными психическими приемами привлечения внимания; использование силы цвета. Иллюстрирование рекламы, применение текста. Привлечение внимания потребителя с помощью яркого сюжета, воображения.
курсовая работа [870,3 K], добавлен 21.11.2014Решения в сфере рекламы. Виды рекламы: внутрифирменная, в целях расширения сбыта. Распространение информации. План рекламных мероприятий. Разработка рекомендаций по улучшению эффективности деятельности рекламных служб печатных изданий г. Минусинска.
курсовая работа [5,6 M], добавлен 16.09.2008Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.
курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006Особенности рекламы в сфере туризма, факторы, влияющие на ее действенность. Отличительные черты рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций. Виды туристской рекламы, выбор средств ее распространения. Периодичность рекламных обращений.
контрольная работа [1,2 M], добавлен 08.12.2011Современные виды рекламы. Психологические особенности воздействия звука на человека. Звуковое оформление и методы озвучивания рекламы. Использование рекламной формулы AIDA в музыке. Звуковое сопровождение рекламных обращений на примере "Volkswagen".
курсовая работа [54,8 K], добавлен 19.03.2013Уровни воздействия маркетинговых коммуникаций и рекламы на целевую аудиторию потребителей. Зонирование торговых площадей и применение pos материалов для продвижения бренда на местах продаж. Особенности и виды pos рекламы, использующейся в сегменте HoReCa.
реферат [2,8 M], добавлен 22.06.2011Конкуренция товаропроизводителей. Привлечение внимания к рекламе. Уникальное торговое предложение (УТП). Повторяемость. Интенсивность. Движение (динамичность). Контрастность. Эмоциональность. Понятие и сущность международной рекламы, ее особенности.
реферат [35,6 K], добавлен 26.12.2008Влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Структура мотиваций потребителей. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Очевидность рекламных постулатов.
курсовая работа [50,6 K], добавлен 25.01.2011Виды наружной рекламы: билборды и щиты, в метро, на вокзалах, аэропортах, крышах зданий, городской мебели, мостах и путепроводах. Измерение эффективности, узнаваемости и запоминаемости рекламных постеров на примере рекламной акции АвтоЦентра "СанРимо".
курсовая работа [3,5 M], добавлен 10.11.2011Рассмотрение вопросов современного рекламного бизнеса на рынке страховых услуг. Разновидности рекламы и их отличительные черты, действие на аудиторию. Разработка и методика осуществления планирования рекламной кампании на примере страховой фирмы.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 19.09.2011Понятия и функции рекламы, методы ее оценки. Характеристика телевизионной рекламы, ее виды, преимущества и недостатки. Исследование эффективности рекламных сообщений на примере телевизионной рекламы. Анализ примеров неэффективных рекламных сообщений.
курсовая работа [261,3 K], добавлен 18.05.2014Изучение сущности и значения каналов распространения рекламных сообщений. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы, классификация и сравнительная характеристика. Степень восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательные стороны.
курсовая работа [707,5 K], добавлен 26.09.2010История рекламных роликов, характеристика, виды, преимущества и недостатки, функции. Исследование их эффективности на примере бренда "Домик в деревне". Особенности телевизионного воздействия. Проблемы рекламных сообщений, размещенных на телевидении РФ.
дипломная работа [129,6 K], добавлен 17.06.2013Место рекламы в продвижении товара и услуг. Виды рекламы и их применение. Оценка эффективности рекламных мероприятий. Специфика разработки рекламных мероприятий для ресторанного бизнеса. Разработка рекламных мероприятий для бара "Лофт", расчет их бюджета.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 15.12.2012Комплексные информационные агентства. Развитие издательских и рекламных новаций в Англии. Средства размещения рекламы. Разработка специализированных рекламных текстов. Рекламная роль упаковки. Потребительское общество по Бодрийяру. Основные виды рекламы.
презентация [2,3 M], добавлен 24.04.2014