Размещено на http://www.allbest.ru

Оглавление

• 1. Временные средства наружной рекламы и основные применяемые материалы
• 2. Правила размещения внешней рекламы. Концепция по размещению рекламных конструкций, допустимых и недопустимых к установке на территории ГО г. Уфы РБ: общие требования
• Заключение
• Библиографический список


1. Временные средства наружной рекламы и основные применяемые материалы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде -- это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства.

Все средства наружной рекламы, к которым, в частности, можно отнести крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п., делятся на стационарные и временные. Средства наружной рекламы обязательно регистрируются. К стационарным средствам рекламы относят такие носители рекламных сообщений, которые имеют постоянное место размещения. Стационарные средства обычно подразделяют на отдельно стоящие, имеющие самостоятельный фундамент или участок размещения и те, которые размещаются на зданиях и сооружениях. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Основой наружной рекламы, ее основным средством является крупногабаритный плакат. Обычно вдоль оживленных автотрасс, а также в местах большого скопления людей, размещают плакаты на щитовых конструкциях. Они напоминают потребителям о товарах или же указывают потенциальным покупателям на те места, где они могут совершать покупки [2].

К следующей разновидности средств наружной рекламы относятся мультивизионные установки, иначе называемые призматронами. Такие конструкции состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые восемь секунд. Таким образом, последовательно появляются три разных рекламных сообщения. В настоящее время широкий диапазон возможностей имеет еще одно средство наружной рекламы -- электронное табло. Весьма популярны как одноцветная «бегущая строка» на маленьком экране, так и полноцветное динамическое изображение на крупногабаритном экране. Такой экран создается из многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. К наиболее заметным преимуществам таких установок можно отнести большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, яркая цветовая гамма. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию [4]. К перечисленным разновидностям средств наружной рекламы еще можно добавить:

· витрины -- остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах;

· маркизы -- козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией, размещенные над витринами, входами в здания;

· носимые рекламные конструкции -- временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств;

· рекламу на ограждениях объектов строительства, уличной торговли;

· рекламу на подъемных воздушных шарах, аэростатах -- временное рекламное оформление на период проведения праздничных мероприятий.

Этот перечень разновидностей средств наружной рекламы может быть продолжен и далее [6]. наружный реклама внешний размещение

Давно прошли те времена, когда вся технология изготовления вывески сводилась к искусству художника, который умудрялся на куске фанеры (оргстекла, оргалита) кистью и масляной краской создавать вполне пристойный с художественной точки зрения рекламный продукт. Правда, и тогда продукт этот был трудоемким и недолговечным.

Кому из нас не приходилось переделывать готовую работу из-за того, что через несколько месяцев с вывески стала сползать самоклеющаяся пленка? Или пластик, использованный для фона, начал коробиться, морщиться и трескаться? Даже опытные профессионалы нередко сталкиваются с подобными трудностями. Есть у этой проблемы и другой аспект: чтобы избежать переделок и возможного брака, мы часто перестраховываемся и берем материалы более качественные и дорогие, чем это нужно для данной конкретной работы. Естественно, такая перестраховка требует дополнительных затрат на материалы, что непременно сказывается на цене вывески [7].

Одну и ту же работу можно сделать и из оргстекла или вспененного полимервинилхлорида (ПВХ), и на куске виниловой ткани , и из той же фанеры. Весь фокус в том, чтобы понять, какой из материалов подойдет для этой работы лучше всего, и правильно его выбрать. Такой выбор требует немалых знаний. Прежде всего - знаний технических характеристик материалов: из чего они сделаны, насколько прочны и долговечны, совместимы ли с другими материалами, как лучше эти материалы крепить друг к другу.

Краткий обзор материалов.

Изготовление наружной рекламы из неона. По долговечности и качеству передачи света неон превосходит все известные источники света. При этом неоновые трубки позволяют создавать неоновые вывески любой конфигурации. Несомненным превосходством неоновых вывесок является то, что работа в режиме светодинамики (пульсации) не влияет на срок службы изделий. В сочетании с другими рекламными технологиями неон дает неповторимый и эффективный результат. Вы можете быть уверены, что ваша неоновая вывеска не останется не замеченной потенциальным клиентом. Основная оставляющая неоновой вывески -- трубки из специального стекла, наполненные газом (неоном и аргоном), который при подаче электропитания, дает яркий, привлекательный свет. Трубки крепятся к основе неоновой вывески при помощи специальных держателей. Неоновые вывески делятся на открытые неоновые вывески, закрытые неоновые вывески (объемные буквы с внутренним подсветом, световые короба), неоновые вывески с контражуром (буквы освещают основу под собой и находятся в ореоле света). Неоновые вывески могут комбинироваться с другими техниками изготовления наружной рекламы.

Использование дюралайта в наружной рекламе. Дюралайт - это гибкий световой шнур, представляющий собой сплошную трубку или плоскую ленту из прозрачного ПВХ-пластика, в который запрессована непрерывная гирлянда из миниатюрных лампочек накаливания. Расстояние между лампочками составляет 1,25мм - 27,7мм в зависимости от типа дюралайта. Дюралайт имеет разные модификации (фиксинг, чейзинг, хамелеон, мультичейзинг), которые могут работать в режиме непрерывного свечения лампочек или разнообразной светодинамики. Основные цвета свечения дюралайта: красный, желтый, зеленый, синий, молочный, бесцветный. Дюралайт применяется как декоративная подсветка в наружной рекламе, контурной подсветке архитектурных сооружений, световом оформлении мостов, дизайне интерьеров, украшении столбов, деревьев и новогодних ёлок. Используя дюралайт, можно создавать как статические, так и динамические фигуры и надписи любой длины и формы. Дюралайт имеет отличные эксплуатационные характеристики. Дюралайт водонепроницаем, ударопрочен, гибок, защищен от ультрафиолета, отличается малым энергопотреблением (16-18 Вт/м) и может работать в температурном диапазоне от -30 до +60 градусов Цельсия. Ресурс свечения составляет от 25000 часов (лампочки) до 100000 часов (светодиоды) [3].

Использование металлов в наружной рекламе. Долгое время листовые металлы, и прежде всего сталь, были едва ли не единственным материалом для вывесок, которым предстояла долгая жизнь.

Теперь же все более популярным материалом в вывесочном производстве становится алюминий. Он значительно легче других металлов, не ржавеет, хорошо обрабатывается, обладает высокими прочностными характеристиками, отлично держит краску и самоклеящуюся пленку. В последние годы в России появился листовой алюминий, окрашенный в разные цвета в заводских условиях . Такая окраска исключительно прочна, держится практически вечно (производители гарантируют стойкость до 20 лет), не трескается и не сходит при работе с алюминием. Даже при изготовлении из него самых сложных профилей и изделий. У этого материала есть, пожалуй, только один недостаток - относительно высокая стоимость. Отечественная промышленность его не производит, поэтому приходится импортировать из других стран, преимущественно из США. Впрочем, и подавляющее большинство других материалов, о которых пойдет речь в этой статье, тоже не имеет российских аналогов и поступает к нам из-за границы. Завозимый в Россию листовой окрашенный алюминий чаще всего имеет размер 122 х 305 см и толщину от 0,6 до 1 мм. Помимо окрашенного, есть еще анодированный под золото и серебро. Сделанная из алюминия лицевая поверхность вывески часто крепится на раму из квадратной алюминиевой трубы - так называемого тюбинга . Он же используется для изготовления каркасов световых коробов. Законченный вид вывеске придает рамка, которую можно сделать из того же листового окрашенного алюминия. Хотя алюминиевую вывеску, особенно небольшого размера, крепят к стене и без рамы. Еще одно популярное применение листового окрашенного алюминия - изготовление боковых стенок световых объемных букв. Для этих целей часто применяется завозимый из Германии так называемый профиль ALS . Это алюминиевая полоса белого цвета с перфорацией с одной стороны для удобного крепления к задней стенке объемной буквы. Подобный профиль легко сделать в любой мастерской из алюминиевого листа, распустив его на полосы и используя подручный инструмент, прежде всего ножницы по металлу. При этом производитель сам выбирает цвет и толщину буквы, а стоимость такой полосы будет в несколько раз ниже стоимости ALS.

Наряду с алюминием в производстве вывесок и в нашей стране, и за рубежом по-прежнему широко используется листовая сталь, причем у нас наиболее популярны листы оцинкованной стали. Главное преимущество стального листа в том, что он в несколько раз дешевле алюминиевого. Кроме этого, в отличие от алюминия стальной лист можно использовать совместно с магнитным винилом для изготовления табло со сменной информацией. В то же время стальной лист гораздо менее долговечен, чем алюминий, подвержен ржавчине, а нанесение на него краски или пленки более трудоемко.

Использование пластика в наружной рекламе. В производстве вывесок используется широкая гамма искусственных листовых материалов, которые весьма условно можно объединить в одну группу - пластики. Они отличаются и по химическому составу, и по физическим свойствам, и во многом по сфере применения, которая, собственно и определяется главным образом физическими свойствами.

Самый распространенный и известный вид пластика - акрил , известный у нас как оргстекло . Этот материал используется в производстве вывесок, и прежде всего вывесок с внутренней подсветкой, уже полвека. В этих же целях применяют и более дорогой, но и гораздо более прочный поликарбонат.

А недавно на рынке появился и еще один материал - прозрачный листовой ПВХ, который и по цене, и по прочности находится между акрилом и поликарбонатом. Светопропускающие характеристики прозрачного акрилового пластика близки к характеристикам обычного стекла. Но производители акрила выпускают широкую гамму цветов, из которых в производстве вывесок используется чаще всего молочный. Хорошо сделанный акриловый пластик не теряет своего внешнего вида с годами, легко гнется и формуется при относительно невысокой температуре, клеится дихлорэтаном. В то же время акрил - продукт довольно хрупкий и легко повреждается как физическим воздействием, так и различными химическими соединениями. Поэтому производители вывесок вместо него используют более дорогой, но более прочный поликарбонат. Его высокая ударопрочность особо ощутима в холодную погоду, когда прочность акрилового пластика резко снижается. Поликарбонат легко поддается термической формовке и механической обработке. На него отлично ложатся краски и самоклеющиеся пленки. Наиболее популярная толщина используемых в производстве вывесок листов - от 3 до 5 мм.

Среди других видов листовых пластиков прежде всего нужно отметить вспененный ПВХ. Листы белого цвета производятся толщиной от 1 до 20 мм и даже больше, а цветные обычно имеют толщину 3 и 6 мм. В нашей стране листы вспененного ПВХ пока не производятся, но сегодня в России можно приобрести продукцию немецких, швейцарских, американских, израильских и других зарубежных производителей. Качество их продукции примерно одинаково и незначительно отличается по характеристикам в ту или иную сторону. Но использовать этот материал для наружной рекламы нужно очень осторожно. Во-первых, он довольно хрупок и имеет высокий коэффициент линейного расширения. Поэтому под воздействием различных климатических условий он может коробиться и трескаться. Естественно, чем тоньше лист, тем больше вероятность его повреждения, так что для работ большого размера лучше брать листы толщиной 5-6 мм. Во-вторых, под воздействием осадков и солнечных лучей некоторые цвета выгорают и теряют насыщенность со временем. Для внутренних работ - небольших планшетов, указателей, табличек и т.д. вполне можно использовать лист толщиной 1-3 мм. Такие листы можно резать ножом, на них хорошо ложатся пленки и шелкографические краски. Более толстые листы чаще всего используются для изготовления объемных букв и задних стенок световых букв. Их часто используют вместо фанеры и дерева, тем более что при их обработке используются те же инструменты и технология.

Еще один очень популярный в рекламном производстве листовой материал - сотовый (или ячеистый) полипропилен. Он выпускается толщиной от 2 до 9 мм и в различной цветовой гамме. К его положительным качествам следует отнести легкий вес, низкую стоимость, пожаробезопасность, стойкость к любым климатическим условиям. Он не впитывает влагу и не выцветает под воздействием прямых солнечных лучей, на него хорошо ложатся краски и пленка. Благодаря хорошей светопропускаемости он может использоваться вместо акрилового стекла для изготовления лицевых поверхностей небольших световых коробов [1].

Завершая разговор о листовых пластиках, отметим, что на западном рынке появились композитные двух-трехкомпонентные листовые материалы, сделанные по принципу бутерброда. Например, лист сотового полипропилена, фанеры или пенопласта ламинируется с одной или двух сторон тонким слоем алюминия или пластика. В результате получается довольно легкий и прочный материал, который может быть использован в различных отраслях производства, и в частности в наружной рекламе. Правда, такие материалы, как правило, дороги и во многом по этой причине не нашли еще широкого потребления в России.

Использование виниловой ткани в наружной рекламе. Еще одна группа материалов, широко используемых в рекламном производстве -- виниловые ткани. Производятся они из полимервинилхлоридной массы с добавлением пластификаторов. Эту массу наносят на сетку из полиэстера, которая обеспечивает материалу необходимую прочность. Обычно выделяют три класса виниловых тканей: баннерную, тентовую и онинговую. Баннерная ткань относится к разряду наименее прочных и дешевых. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях -- при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и не рекомендуется для тентовых натяжных конструкций. Тентовая ткань, как следует из ее названия, создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей используется онинговая ткань. Ее главное отличие от тентовой ткани в том, что она работает на просвет и, следовательно, пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой. Помимо световых маркизов одно из важных применений онинговой ткани -- изготовление бесстыковой лицевой части световых коробов большого размера. Одна из главных характеристик виниловой ткани -- ее плотность , отражающая вес ее квадратного метра. Обычно эта характеристика колеблется в пределах 250-500 г/кв.м. Однако более высокая плотность не означает большей прочности. Многое зависит и от других характеристик, прежде всего прочности полиэстровой сетки и качества производства ткани. Поэтому нередко более тонкая ткань обладает лучшими прочностными характеристиками. Лучшие производители виниловых тканей дают гарантию долговечности своей продукции в любых погодных условиях на пять, а иногда и на десять лет. Виниловые ткани выпускаются в широкой гамме цветов и оттенков. Все виды виниловых тканей рассчитаны на нанесение на них шелкографических красок и виниловых пленок. Однако надежность их совместного использования в значительной степени зависит от качества ткани, краски и пленки. В частности, не рекомендуется использовать для декорирования тканей дешевые пленки, не рассчитанные на длительные сроки службы. Поэтому, прежде чем взяться за серьезную работу, мы бы посоветовали провести небольшой эксперимент с имеющимися у вас материалами и проверить их на совместимость и надежность совместного использования. Иначе есть немалая вероятность того, что работу в скором времени придется переделать.

Использование виниловой пленки в наружной рекламе. Самоклеющаяся виниловая пленка была, первым современным материалом, начавшим революцию вывесочного производства в России. Случилось это в 80-х годах, когда на смену краске в рекламные комбинаты стала по разнарядке поступать завезенная из ГДР пленка ORACAL. С тех пор оракал стал именем нарицательным, и многие не очень грамотные люди и сейчас любую самоклеющуюся пленку называют оракалом. А предназначена для печати, где требования к пленке намного ниже. Oracal и сейчас относится к числу наиболее популярных пленок. В то же время сейчас на российском рынке в той или иной мере представлены около двадцати производителей самоклеющихся виниловых пленок из разных стран. Мы в свое время долго рассматривали плюсы и минусы различных производителей и остановили свой выбор на американской пленке ARLON , которая признана одной из лучших во всем мире. Существует два основных типа пленки, отличающихся способом производства -- каландрированная и литая . Каландрированная пленка дешевле, но литая обладает большей долговечностью и может быть применена там, где требуются особое качество и надежность. Кроме этого, есть еще несколько специальных классов пленки -- светоотражающая, светопроводящая (транслюсцентная ), флюоресцентная и т.д. Кроме этого, пленки отличаются по методу изготовления клеевого слоя, который может быть сделан либо с использованием растворителей, либо на водной основе. Клеи на водной основе считаются более безопасными с экологической точки зрения. Такую пленку не стоит использовать при изготовлении маркизов и тентов из виниловых тканей или при обклеивании неровных поверхностей и кузовов автомобилей.

Использование других материалов в наружной рекламе. И еще несколько слов о других материалах для производства вывесок. Так же можно по экспериментировать с деревом и его производных -- фанеры , ДСП и прочих. Эти материалы со всеми своими плюсами и минусами хорошо известны любому опытному специалисту. В нашей стране есть пока малоизвестны, но могут расширить поле деятельности любой мастерской, занятой производством вывесок. К таким материалам можно отнести магнитный винил. Иногда он просто незаменим при изготовлении мелких работ, которые должны висеть недолгое время или часто меняться. Например, для автомобильных табличек или табло с курсами валют или ценами на бензин. Магнитный винил представляет собой тонкий лист магнитного материала (обычно это резиновая основа, смешанная с порошком железа ), ламинированного виниловой пленкой разных цветов. На него легко наносятся шелкографические краски и самоклеющиеся пленки. Магнитный винил выпускается в рулонах шириной 62 см и толщиной от 0,4 до 1,5 мм . Стойкость прилипания магнитного винила к металлической поверхности напрямую зависит от его толщины. Тонкий винил используется по большей части в шелкографии для изготовления визитных карточек, календарей и другой рекламной продукции, которую можно прикрепить к домашнему холодильнику или металлическому сейфу. Для автомобильной графики используется обычно винил толщиной 0,8 мм.

И еще один относительно новый материал, получающий все большую популярность среди производителей вывесок -- вспененный полиуретан . Производится он по той же технологии, что и вспененный ПВХ. Из жидкого полиуретана взбивают пену, содержащую множество воздушных ячеек. Потом из этой пены под давлением формуют листы разной плотности -- от 100 килограммов до тонны с лишним на кубический метр. Вспененный полиуретан используют в основном для производства объемных вывесок либо пескоструйной обработкой, либо на плоскофрезеровальном станке (рутере). Этот материал можно использовать и в других областях, в том числе и для производства мебели. Кстати, изначально он был разработан как наполнитель, используемый в строительстве, машиностроении и других отраслях [5].

Итак, все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Из выше изложенного можно сказать, что технический прогресс внес в рекламное дело не только компьютеризированное оборудование, но и широкий спектр новых материалов. Их использование позволяет значительно улучшить внешний вид вывески и ее технические параметры. И вместе с тем - сократить трудоемкость и требования к квалификации работников. Однако новые технологии и обилие материалов породили и новые проблемы. Одна из наиболее важных - правильный выбор материалов.

2 Правила размещения внешней рекламы. Концепция по размещению рекламных конструкций, допустимых и недопустимых к установке на территории ГО г. Уфы РБ: общие требования

1. Общие положения.

1.1. Концепция по размещению рекламных конструкций, допустимых и недопустимых к установке на территории городского округа город Уфа Республики Башкортостан (далее -- Концепция) разработана в целях сохранения и надлежащего использования объектов культурного наследия, упорядочения мест размещения рекламных конструкций на территории городского округа, определения требований к рекламным конструкциям с учетом необходимости сохранения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки, определения типов и видов рекламных конструкций, допустимых и недопустимых к установке на территории городского округа город Уфа Республики Башкортостан.

Допускается выход рекламной конструкцией за границы зеленой зоны на 15 -- 20%, если форма логотипа не позволяет эффектно вписать его в зеленую зону, при условии, что элементы логотипа при этом не будут перекрывать или касаться (если это не фриз или плоская основа) архитектурных деталей фасада.

В пределах зеленой зоны допускается размещение нескольких рекламных конструкций, если в одной входной группе располагаются несколько организаций.

Рекламные конструкции необходимо выравнивать по архитектурным элементам фасада, если она размещена по центру зеленой зоны.

Рекламные конструкции необходимо выравнивать по архитектурным элементам фасада, если она размещена по центру зеленой зоны.

Конструкции оптически выравниваются по центру зеленой зоны. При размещении новой конструкции на фасаде здания или иного недвижимого имущества необходимо учитывать расположение и размер уже существующих конструкций.

Конструкцию с фоновой подложкой не допускается делить на несколько или уменьшать, она должна занимать всю отведенную на здании или ином недвижимом имуществе площадь.

Конструкции с фоновой подложкой допускается заменять на конструкции без подложки, при условии замены всех конструкций на всем фасаде здания или иного недвижимого имущества сразу. В противном случае все рекламные конструкции на здании или ином недвижимом имуществе должны соответствовать общему единому стилю и решению.

4.2. Световые короба (лайтбоксы) необходимо заменять на конструкции с объемными световыми элементами, буквами и знаками.

4.3. Заменять конструкции с фоновой подложкой на световые короба (лайтбоксы) запрещается.

Фоновые подложки не должны иметь яркий цвет, если это специально не предусмотрено комплексным решением размещения рекламных конструкций на фасаде здания или иного недвижимого имущества.

4.4. Размещение панель-кронштейнов.

Высота панель-кронштейнов должна совпадать с высотой размещенных рекламных конструкций, если они установлены не ниже 4,5 м от уровня земли[8].

Таким образом, использование ненадлежащей рекламы для приобретения необоснованных преимуществ перед другими конкурентами в настоящее время является одной из значимых социально-экономических и правовых проблем. Данная ситуация усугубляется зачастую отсутствием у современных российских предпринимателей морально-этических блоков и рамок, которые в цивилизованных государствах играют роль барьеров при использовании рекламы.

Заключение