Региональный и муниципальный маркетинг

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

1. Таблица: «Отличительные особенности товара в коммерческом маркетинге и территориальном»

2. Проведите анализ комплекса маркетинга субъекта РФ (В-6)

2.1 Географические и климатические ресурсы территории

2.2 Характеристики территории, которые определяют экономическое благосостояние и социальное благополучие человека, проживающего и/или осуществляющего деятельность на территории

2.3 Организация и качество территориального менеджмента

2.4 Официальная и не официальная символика

2.5 Предприятия и организации, имеющие общероссийскую или общемировую известность

2.6 Наличие торговых марок, известных за пределами субъекта

2.7 Полезные ископаемые и природные ресурсы

2.8 Параметры, влияющие на цену территориального продукта (явные и не явные затраты)

2.9 Место территориального продукта (географическая и климатическая характеристика, административно-территориальное расположение)

2.10 Основные характеристики территориального продукта «внутри» (плотность населения, сосредоточение производственных объектов, транспортная инфраструктура, состояние окружающей среды)

2.11 Общие выводы

3. Составьте план маркетинга для муниципального образования по своему выбору, руководствуясь следующим планом

3.1 Позиционирование муниципального образования: (г. Екатеринбург)

Используемая литература



1. Таблица: «Отличительные особенности товара в коммерческом маркетинге и территориальном»

Товар в коммерческом маркетинге	Товар в территориальном маркетинге
Услуги и товары организации	Интеллектуальные, трудовые, природные ресурсы и услуги целой территории
Развиваются только экономически выгодные направления	Возможно развитие не прибыльных направлении, так как они могут быть в интересах людей живущих на этой территории
Нацеленность на приобретение выгоды, в первую очередь, для организации	Нацеленность на комфорт, достаток и процветание клиентов (людей)
Обмен товара только на деньги	Нетоварный обмен
Имеются только потребители	Есть и потребители и спонсоры



2. Проведите анализ комплекса маркетинга субъекта РФ (В-6)

2.1 Географические и климатические ресурсы территории

Территория Хабаровского края простирается на 1 800 км с юга на север, с запада на восток -- на 125-750 км. Расстояние от центра до Москвы по железной дороге -- 8 533 км, а по воздуху -- 6 075. Площадь края -- 787,6 тыс. кв. км, что составляет 4,6% территории всей России. Самая северная его точка расположена всего в 430 км от полярного круга, а южная -- на параллели, проходящей севернее острова Хоккайдо, американского Портленда и немного южнее Ростова-на-Дону.

По протоке Казакевичева (Амурской) Хабаровский край граничит с КНР. Российские соседи -- Приморский край, ЕАО, Амурская, Магаданская области, Республика Саха (Якутия). С востока территория омывается Охотским и Японским морями, от острова Сахалин отделяется проливами Татарский и Невельского. Линия побережья протянулась на 2,5 тыс. км. В состав края входят несколько островов, самые крупные из которых - Шантарские. Местный рельеф на три четверти -- горы и плоскогорья с высотами от 500 до 2500 метров. По обе стороны Амура расположенна сильно заболоченная Среднеамурская равнина.

SVA_9852Климатические условия меняются как с севера на юг, так и от близости к морю. Весна на большей части территории начинается в марте, она продолжительна, с неустойчивыми температурами. В северных районах и на морском побережье холода держатся еще месяц-полтора.

Лето на всей территории, за исключением прибрежно-морских участков, жаркое: средняя температура июля на юге +20, на севере +15 градусов. В начале осени устанавливается теплая, сухая погода.

Холодает постепенно. На севере и в горах заморозки ударяют в конце октября, а на юге -- месяцем позже. Зима -- продолжительная, малоснежная, суровая. Как правило, стоит солнечная погода с сильными морозами, ветрами. Средняя температура января -- от -22 градусов на юге и до -40 на севере, на побережье -от -18 до -24 градусов. Абсолютный температурный минимум даже в южных районах достигает -50 градусов. На побережье морозы несколько слабее.

Годовая сумма осадков 400-600 мм на севере и 600-800 мм -- на равнинах и восточных склонах хребтов. На юге края до 90% осадков выпадает с апреля по октябрь. Особенно дождливо в июле и августе. Поэтому самые приятные сезоны для туризма -- конец весны -- начало лета, конец лета -- начало осени.

2.2 Характеристики территории, которые определяют экономическое благосостояние и социальное благополучие человека, проживающего и/или осуществляющего деятельность на территории

Хабаровск. Краевой центр. До 1983 года - Хабаровка. Основаны 1858 году как военный пост. Расположен на реке Амур. Важный транспортный удел Дальнего востока. Речной порт, железнодорожная станция Транссибирской магистрали. Узел важнейших авиалиний. Транссибирская магистраль связывает его с западными районами и владивостоком; железнодорожная линия Волочаевка - Советская Гавань дает Хабаровску второй выход к Тихому океану и соединяет с Комсомольском-на-Амуре. Общая площадь городских земель - 365,91 квадратных километров, население - 600,7 тысяч человек. Основные отрасли промышленности: машиностроение, электротехническая, химическая, фармацевтическая, строительных материалов, деревообрабатывающая, пищевая, легкая.

Амурск. Районный центр. Возник в 1958 году в связи со строительством крупного целлюлозно-картонного комбината. Городом стал в 1973 году.

Расположен на левом берегу реки Амур, в 60 километрах выше Комсомольска-на-Амуре. Железнодорожная станция Мылки (до нее 18 километров). Площадь городских земель - 146,64 квадратных километров, население 78,1 тысяч человек. Основные отрасли промышленности: целлюлозно-бумажная, машиностроение, пищевая.

Бикин. Районный центр. Расположен в долине реки Бикин (приток Уссури).

Год образования - 1938 - железнодорожная станция в 230 километрах к юго-западу от Хабаровска. Общая площадь городских земель - 77,76 квадратных километров, население - 20,1 тысяч человек. Основные отрасли промышленности: лесная и деревообрабатывающая, легкая, пищевая.

Биробиджан. Центр еврейской автономной области. Расположен на реке Бира (приток Амура). Возник в 1928 году. Городом стал в 1937 году.

Железнодорожная станция (на Транссибирской магистрали) в 175 километрах к западу от Хабаровска. До ближайшей пристани на реке Амур - село Ленинское - 128 километров. Площадь городских земель - 150 квадратных километров, население 85 тысяч человек. Основные отрасли промышленности: машиностроение, лесная и деревообрабатывающая, строительных материалов, легкая.

Вяземский. Расположен на террасах двух небольших рек. Год основания 1894. Статус города приобрел в 1951 году. Железнодорожная станция в 130 километрах к югу от Хабаровска. Площадь городских земель - 55,28 квадратных метров, население - 20,5 тысяч человек. Основные отрасли промышленности: лесная и деревообрабатывающая, пищевая.

Комсомольск-на-Амуре. Население 322 тысяч человек. Площадь городских земель - 325 тысяч квадратных метров. Год образования - 1932. железнодорожная станция на линии Волочаевка - Советская Гавань, в 356 километрах к северо-востоку от Хабаровска. Речной порт на Амуре.

Основные отрасли промышленности: металлургическая. Машиностроение, судостроение, химическая, лесная и деревообрабатывающая, строительных материалов, пищевая.

Николаевск-на-Амуре. Год образования - 1850. городом стал в 1856 году.

До 1926 года - Николаевск. Ближайшая железнодорожная станция - Комсомольск-на-Амуре (до нее - 670 километров). Речной и морской порт.

Население - 46 тысяч человек, площадь городских земель - 16,55 квадратных километров. Основные отрасли промышленности: лесная и деревообрабатывающая, строительных материалов, пищевая.

Облучье. Районный центр. Входит в состав еврейской автономной области. Год образования - 1938. расположен на реке Хинган (приток Амура).

Железнодорожная в 159 километрах от Биробиджана. Общая площадь городских земель - 26,93 квадратных километров, население - 37,2 тысяч человек.

Основные отрасли промышленности: лесная, пищевая. Есть предприятия железнодорожного транспорта.

Советская Гавань. Районный центр. Год образования - 1853. городом стал с 1941 года. Является конечной железнодорожной станцией на линии от города Комсомольск-на-Амуре. Ближайший порт - Ванино. До него 41 километров.

Площадь городских земель - 29,17 квадратных километров. Население - 57,9 тысяч человек. Основные отрасли промышленности: строительных материалов, судостроительная и судоремонтная, пищевая.

2.3 Организация и качество территориального менеджмента

Главное управление территориального развития Губернатора и Правительства края является структурным подразделением аппарата Губернатора и Правительства края, осуществляет свою деятельность во взаимодействии со структурными подразделениями аппарата Губернатора и Правительства края, государственными органами края, органами местного самоуправления края, аппаратом полномочного представителя Президента Российской Федерации в Дальневосточном федеральном округе, территориальными органами федеральных органов исполнительной власти.

Основные задачи главного управления:

Обеспечение взаимодействия органов исполнительной власти края и органов местного самоуправления края, направленного на реализацию государственной политики в области территориального развития и развития местного самоуправления в крае.

Оперативное обеспечение Губернатора и Правительства края информацией об основных процессах и событиях в социально-политической жизни городов и районов края, о состоянии общественного мнения в муниципальных образованиях края по важнейшим направлениям деятельности Правительства края.

Организация взаимодействия Правительства края с аппаратом полномочного представителя Президента Российской Федерации в Дальневосточном федеральном округе, территориальными органами федеральных органов исполнительной власти.

Информационно-аналитическое обеспечение деятельности Губернатора и Правительства края по вопросам территориального развития и развития местного самоуправления в крае.

Оказание методической помощи органам исполнительной власти края и органам местного самоуправления края в организации их работы по основным направлениям деятельности.

Организация и методическое обеспечение обучения муниципальных служащих и выборных должностных лиц местного самоуправления.

Функции главного управления

Анализирует и обобщает опыт работы в сфере обеспечения взаимодействия органов исполнительной власти края с органами местного самоуправления края, территориальными органами федеральных органов исполнительной власти.

Анализирует проблемы территориального развития и развития местного самоуправления в крае, осуществляет подготовку предложений заместителю Председателя Правительства края по вопросам внутренней политики по совершенствованию деятельности органов местного самоуправления края в целях эффективного осуществления ими своих полномочий.

Осуществляет организационное обеспечение деятельности совета глав городских округов и муниципальных районов при Губернаторе края и совещания с главами городских округов и муниципальных районов края.

Оказывает организационно-методическую помощь ассоциации "Совет муниципальных образований Хабаровского края".

Обеспечивает осуществление полномочий Правительства края в сфере административно-территориального устройства края.

Обеспечивает ведение и своевременную актуализацию Реестра административно-территориальных и территориальных единиц Хабаровского края.

Участвует в подготовке проектов законов края по вопросам территориального развития, местного самоуправления и муниципальной службы.

Осуществляет ежегодную подготовку и последующую актуализацию сведений об органах местного самоуправления муниципальных образований края, о главах муниципальных образований края, депутатах представительных органов местного самоуправления муниципальных образований края.

Осуществляет взаимодействие с общественными объединениями, занимающимися вопросами территориального развития и местного самоуправления.

Участвует в развитии сотрудничества с международными и зарубежными организациями, иностранными государствами в области местного самоуправления.

Организует проведение совместных совещаний с аппаратом полномочного представителя Президента Российской Федерации в Дальневосточном федеральном округе, территориальными органами федеральных органов исполнительной власти по вопросам, входящим в компетенцию главного управления.

Организует выполнение органами исполнительной власти края распорядительных документов Губернатора края, связанных с осуществлением взаимодействия с постоянными и временными рабочими органами аппарата полномочного представителя Президента Российской Федерации в Дальневосточном федеральном округе по вопросам, входящим в компетенцию главного управления.

Вырабатывает совместно с органами исполнительной власти края, территориальными органами федеральных органов исполнительной власти мероприятия, направленные на территориальное развитие края.

Участвует в совещаниях и иных мероприятиях, проводимых территориальными органами федеральных органов исполнительной власти.

Осуществляет подготовку проектов нормативных правовых актов Губернатора и Правительства края по вопросам территориального развития, местного самоуправления и другим вопросам, входящим в компетенцию главного управления.

Оказывает содействие органам местного самоуправления в подготовке и проведении торжественных и культурно-массовых мероприятий, посвященных датам образования городов, районов, населенных пунктов края.

Участвует в обеспечении подготовки, переподготовки и повышения квалификации лиц, замещающих выборные муниципальные должности, а также профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации муниципальных служащих, содействует формированию эффективной системы подготовки, переподготовки и повышения квалификации руководителей и специалистов органов местного самоуправления края.

Ежегодно анализирует качественный и количественный состав муниципальных служащих органов местного самоуправления в муниципальных образованиях края (по состоянию на 01 января текущего года).

Осуществляет работу с резервом кадров в органах местного самоуправления муниципальных образований края.

2.4 Официальная и не официальная символика

Флаг края

В 1997 году флаг края внесен в Государственный геральдический регистр под регистрационным номером 149.

Описание флага: флаг представляет собой прямоугольное полотнище, разделенное вилообразно на три части. Внутренний угол равнобедренного треугольника составляет 90 градусов.

Отношение ширины флага к его длине - 2:3.

Символика флага: полотнище флага выполнено с использованием двух геральдических цветов и цвета одного металла - серебра. Голубой - символ красоты, мягкости, величия. В данном случае он символизирует и обширные водные ресурсы Хабаровского края. Зеленый - символ надежды, радости, изобилия, на флаге символизирует и уникальную флору нашего края, "бескрайнее море тайги". Белый (серебро) - символ чистоты, добра, невинности (скромности). В палитре флага он отражает безоблачное, мирное небо, чистоту помыслов жителей Хабаровского края.

Флаг Хабаровского края выполнен под девизом "Где раз поднят русский флаг, он уже спускаться не должен" (Император Николай I , 1850 г.)

Автор флага - хабаровский художник Сергей Логинов.

Эталон флага (авторское исполнение) находится на хранении в Государственном музее Дальнего Востока им. Н.И. Гродекова в постоянной экспозиции.

Герб края

Герб выполнен по классической геральдической формуле.

Описание герба: в центре щита, серебра (белого) цвета, на почетном месте, изображена мощная естественная фигура устойчиво сидящего на задних лапах черного цвета белогрудого медведя, который передними лапами бережно удерживает(прижимает к груди) исторический герб Хабаровска.

Голова медведя с раскрытой пастью, червленым (красным) глазом и высунутым червленым языком повернута к восходу "лучезарного солнца", на восток (в прямом восприятии).

Символика герба: герб составлен по определенным правилам и выполнен средствами современной знаково-геральдической системы. Он является своеобразным памятником преемственности истории и культуры, отражает природно-климатическую особенность и основную направленность традиций населения Дальневосточного региона. Медведь - наш страж и защитник, с незапамятных времен являющийся символом, олицетворяющим Россию. С древности медведь соседствовал с русичами, пользовался их уважением за силу и сноровку, всегда был одним из главных и любимых персонажей русских народных сказок. Медведь - символ предусмотрительности, страж и хранитель древнейшей истории наших героических предков, из которых и вышли первые русские землепроходцы. По законам геральдики "червленые глаз и высунутый язык" символизируют о том, что медведь "вооружен".

Культ медведя и медвежьи праздники столетиями существовали и у народов Приамурья. В их основе лежала вера людей в родственную связь с животными. К медведю относились как к предку рода, о нем слагали предания, сказки и песни, его изображали на амулетах, ему подражали в танцах.

Белогрудый медведь, самый крупный представитель этого семейства млекопитающих, является нашим дальневосточным эндемиком (т.е. видом животного, встречающегося только в определенном географическом районе).

Медведь на щите незначительно смещен влево (в зеркальном отражении), что символизирует необъятные просторы Хабаровского края, находящиеся под его охраной и защитой.

При исполнении герба применены три геральдических цвета: красный, голубой, черный и цвета двух металлов: золото и серебро.

Тип герба - герб с животными.

Автор герба - хабаровский художник Сергей Логинов.

Эталон герба (авторское исполнение) хранится в Государственном музее Дальнего Востока им. Н.И. Гродекова в постоянной экспозиции.

В неофициальном варианте герб может иметь следующие степени применения:



Полный (большой, парадный) - это герб Хабаровского края, который увенчан Царскою короной, по сторонам щита изображены золотом дубовые ветви с желудями, связанные (перевитые) Андреевскою (лазоревого цвета) лентою.

Малый герб - изображение только фигуры медведя без щита.

Минигерб - изображение головы медведя с раскрытой пастью, червленым глазом и высунутым червленым языком, повернутой на восток (в прямом восприятии).

При использовании данных изображений герба, необходимо учитывать, что они не являются официально утвержденными.

Описание флага и герба Хабаровского края, порядок их официального использования устанавливаются Законом Хабаровского края "О флаге и гербе Хабаровского края" (№ 324 от 26 сентября 2001 года).

2.5 Предприятия и организации, имеющие общероссийскую или общемировую известность

Хабаровский нефтеперерабатывающий завод

Хабаровский завод металлических конструкций

Хабаровский станкостроительный завод

Амурский кабельный завод

Кондитерская фабрика Хабаровская

12 Авиационный ремонтный завод

Ликеро-водочный завод «Хабаровский»

Комсомольск-на-Амуре:

Комсомольский нефтеперерабатывающий завод

Комсомольское-на-Амуре авиационное производственное объединение им. Ю.А. Гагарина

2.6 Наличие торговых марок, известных за пределами субъекта

Производители продуктов питания «Ратимир», «Киприно», «Русь Восточная», «Токимо», «Доброе дело», «КВЭН», «Родимая сторонка», «Зелёные листья», интернет-магазин «ХабЛяля», торговый дом «Золотая Русь», сеть автомаркетов «Гиперавто», ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» филиал «Дальневосточный РЦ», финансовое ателье «Grott Bjorn» (работают на финансовых рынках России с 1995 года), климатическая компания «Ваш Сезон», группа компаний «Эталон».

Восточный экспресс, ООО

Россия, Приморский край. Импорт молочных продуктов, Молочные заводы, Молочные фермы, Перевозки молочных продуктов, Производитель молочной продукции, Поставщики, дистрибьюторы, Производители, поставщики оборудования, Производитель сырого молока, Сыродельные заводы, Торговые сети, магазины, Услуги.

Промкомплекс Амур, ООО

Россия, Хабаровский край. Производитель молочной продукции, Поставщики, дистрибьюторы, Торговые сети, магазины

Григ-торг, ООО

Россия, Хабаровский край. Торговые сети, магазины

Три Богатыря, ООО

Россия, Хабаровский край

Три Толстяка, ООО

Россия, Хабаровский край

2.7 Полезные ископаемые и природные ресурсы

Хабаровский край обладает большими и разнообразными природными богатствами - земельными, водными, лесными и другими биологическими ресурсами вод и суши, многочисленными полезными ископаемыми.

По многим из них край занимает важное место на Дальнем Востоке и даже в стране (лес, ценные виды рыб и пушных зверей, руды черных, цветных и драгоценных металлов, водные ресурсы и др.).

Почти вся территория Хабаровского края занята землями, дающими биологическую продукцию. Среди них более интенсивно используются сельскохозяйственные угодья, общая площадь которых 695,5 тыс. га (0,9% земельного фонда края), в том числе: пашня - 131,7 тыс. га (0,2 %), многолетние насаждения - 24,3 тыс. га, сенокосы - 410,3 тыс. га (0,5 %), пастбища - 124,7 тыс. га (0,2 %). Более 20 млн. га занимают оленьи пастбища (26 % территории края).

В подавляющей части лесов преобладают хвойные породы (75% площади и 86 % запаса древесины). Перспективна добыча эфирных масел и живицы хвойных деревьев. Имеется много медоносных древесных и травянистых растений.

Богат и разнообразен животный мир. В зоне хвойных лесов обитают копытные и пушные звери. В лесах края встречаются рысь, черный (гималайский) медведь и уссурийский тигр, успешно акклиматизировалась американская норка.

На территории края имеются большие запасы водоплавающей боровой дичи. К охотничьим угодьям отнесены до 98% территории края, но возможности промысла используются еще недостаточно. В реках и озерах насчитывается свыше 100 видов рыб, в том числе осетровые.

Значительные биологические ресурсы сосредоточены в прибрежных водах Японского и особенно Охотского морей. Промысловое значение имеют навага, камбала и некоторые другие виды рыб, моллюски, водоросли, а также морские животные.

2.8 Параметры, влияющие на цену территориального продукта (явные и не явные затраты)

Параметры:

- наличие продукта;

- спрос на продукт;

- качество продукта;

Основной группой являются явные затраты приобретения территориального продукта.

Цена территориального продукта серьезно различается по составным элементам и по общей величине в зависимости от того, в каком качестве выступает потребитель территориального продукта: как житель территории или человек, осуществляющий деятельность на территории.

Цена территориального продукта для частного лица - это явные материальные затраты, которые он будет иметь, проживая на данной территории.

Например, уровень цен и тарифов на проезд в общественном транспорте, приобретение товаров и услуг, коммунальное обслуживание, содержание ребенка в детском дошкольном учреждении, телефонные переговоры и другие расходы.

Цена территориального продукта для хозяйствующих субъектов - это явные материальные затраты, которые человек будет иметь, осуще­ствляя деятельность па данной территории.

Например, цены основных ресурсов территории (трудовых, сырьевых и т. д.), размер арендной платы производственных и непроизводственных помещений, тарифы на транспортировку грузов (товаров), размер местных платежей и сборов и другие расходы.

Вмененные издержки, которые несет чело­век, потребляющий конкретный территориальный продукт. Вмененными называются альтернативные издержки (альтернативная стоимость) использования ресурсов, являющихся собственностью частного лица (фирмы). Частное лицо, приобретающее конкретный территориальный продукт, отказывается от возможных доходов, которые оно могло бы получить при приобретении другого территориального продукта. Чем меньше времени потеряет потенциальный инвестор при согласовании своего бизнес-проекта с территориальными органами власти, тем меньше будут его вмененные издержки.

2.9 Место территориального продукта (географическая и климатическая характеристика, административно-территориальное расположение)

Хабаровский край граничит с крупнейшими странами Азиатско-Тихоокеанского региона - Китаем. На огромной территории Хабаровского края производится 60 % всей продукции Дальнего Востока.

Хабаровский край включает 236 муниципальных образований: 29 городских и 188 сельских поселений, а также два городских округа - города Хабаровск и Комсомольск-на-Амуре. В составе субъекта шесть городов краевого и один город районного значения, 17 муниципальных районов, 233 муниципальных образований. Административный центр края город Хабаровск с 2000-го года также является столицей Дальневосточного федерального округа.



2.10 Основные характеристики территориального продукта «внутри» (плотность населения, сосредоточение производственных объектов, транспортная инфраструктура, состояние окружающей среды)

Распределение населения по территории края крайне неравномерно: наиболее плотно заселена южная часть (Бикинский район - 11,8 чел/км2), наименее плотно - северная (Аяно-Майский район - 0,03 чел/км2).

78% населения проживает в городах и 22% - в сельской местности. На территории края расположено 7 городов, среди наиболее крупных - Хабаровск (612 тыс.), Комсомольск-на-Амуре (315 тыс.), Амурск (60 тыс.), Николаевск-на-Амуре (37 тыс.)

В крае проживают представители около 100 национальностей: русские (86%), украинцы (6,2%), белорусы (1,1%), татары (1,0%), евреи (0,8%), корейцы (0,5%) и другие.

Численность трудоспособного населения, занятого в лесном комплексе, составляет 22,2 тыс. человек или 4,6%.

В экономике края ведущую роль играет промышленность (60% совокупного регионального продукта). Край вырабатывает 22% промышленной продукции всего Дальнего Востока и 1,2% промышленной продукции России. Основными отраслями являются машиностроение и металлообработка, пищевая промышленность, лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленность, промышленность строительных материалов.

Администрация Хабаровского края приложила немало усилий для развития транспортной инфраструктуры:

Железнодорожные магистрали

Две железнодорожные артерии общегосударственного значения проходят по территории края, пересекающие край и соединяющие восточные и западные регионы страны: Транссибирская и Дальневосточная железные дороги. Паром из Ванино в Холмск (на острове Сахалин) соединяет железные дороги на материке с железнодорожной системой острова Сахалин. Эксплуатационная длина железнодорожных путей общего пользования - 2,3 тыс. км. Это ни много ни мало - 25 процентов длины сети всех дальневосточных дорог.

Водные пути

Груз перевозится по водному пути в ближайшие регионы (Сахалин, Амурск, Магадан, Приморье) и за границу (Китай). У региона есть выход к Охотскому морю, Японскому морю и к Тихому океану. Ванино является основным морским портом в Хабаровском крае, по технической мощности он занимает третье место на Дальнем Востоке. Кроме того, работают морские порты в Советской Гавани, Николаевске-на-Амуре, Охотске, а также в поселках Лазареве и Де-Кастри. Протяженность внутренних судоходных путей - 2,5 тыс. км.

Для речного транспорта используют реки Амур, Уссури, Амгунь, Тунгуску, Маю на протяжении более 3,2 тысячи километров. Суда типа «река-море» поставляют грузы из амурских портов на север края, в Сахалинскую и Амурскую области, в Приморье и Магаданскую область. Ходят они в порты Японии, Сингапура, Китая.

Воздушные пути

Новый международный терминал в аэропорту Хабаровск был построен совместно с японскими партнерами; Хабаровск имеет связи с более чем 40 городами России и СНГ. Рейсы соединяют Хабаровск с США, Китаем, Южной Кореей, Японией, Сингапуром, Таиландом, Израилем и другими странами. Здесь пересекаются два мировых трансконтинентальных авиа корридора, связывающих Северную Америку со странами АТР и Японию с Европой.

Система дорог

Система дорог лучше всего развита в южной части края. Большая часть дорожных сообщений соединяет Хабаровск с близлежащими населенными пунктами. Асфальтированная дорога между Лидогой и Ванино скоро будет завершена и соединит Хабаровск и Комсомольск с основным морским портом Ванино. Дополнительно Хабаровск имеет прямое шоссейное сообщение с Владивостоком. Протяженность автомобильных дорог с твердым покрытием (включая ведомственные) - 8,3 тыс. км (82% от общей протяженности).

Густота транспортных путей влияет на развитие отдельных участков территории и в обеспечении ее разными видами продуктов и товарами народного потребления, ресурсами.

Состояние воздушного бассейна в крае нельзя считать благополучным. Уровни загрязнения воздуха на протяжении ряда лет квалифицируются как высокие, и неслучайно г. Хабаровск в очередной раз внесен в перечень 20-ти наиболее загрязненных городов России.

Ежегодный рост индекса загрязнения атмосферы обусловлен увеличением выбросов от автотранспорта и регулярно повторяющихся лесных пожаров.

90% от общего объема выбросов формируют промышленные объекты в Хабаровском, Амурском, Комсомольском, Ванинском, Советско-Гаванском районах.

Всего в 2010 году в атмосферу поступило 377,5 тыс. тонн загрязняющих веществ. 56,4 % от этого количества поступает от объектов теплоэнергетики и предприятий, имеющих на своем балансе автономные котельные. Вклад автотранспорта составляет 35%.

На долю веществ, представляющих наибольшую опасность для здоровья населения, приходится 17% от общего объема выбросов.

Снизить загрязнение атмосферного воздуха призваны 2259 газо-пылеулавливающих установки. Ими улавливается 86 % загрязняющих веществ. Твердые загрязняющие вещества улавливаются на 94 %, газообразные и жидкие лишь на 3%.

Снизить загрязнение атмосферного воздуха призваны 2259 газо-пылеулавливающих установки. Ими улавливается 86% загрязняющих веществ. Твердые загрязняющие вещества улавливаются на 94%, газообразные и жидкие лишь на 3%.

Наиболее актуальными проблемами края являются:

· низкий уровень оснащенности предприятий очистными установками;

· крайняя изношенность имеющегося очистного и котельного оборудования на предприятиях теплоэнергетики;

· низкое качество топлива на фоне большого числа мелких котельных;

· крайне низкая эффективность очистки выбросов от газообразных и жидких веществ.

Особую тревогу вызывает загрязнение атмосферы диоксинами и диоксиноподобными токсикантами, образующимися от горения свалок бытовых отходов, а также от лесных пожаров.

Состояние водных объектов в крае определяется, в основном, состоянием и качеством вод бассейна реки Амур, где проживает основная масса населения и расположены крупнейшие объекты промышленности.

В 2010 году 226 предприятий-водопользователей сбросили в водные объекты бассейна Амура 393,5 млн.м3 стоков, из них 220,5 млн.м3 недостаточно очищенных (загрязненных).

Действующих очистных сооружений в крае - 128. Их общая мощность 221,8 млн.м3 /год.

Из действующих очистных сооружений лишь 6 работают в нормативном режиме. На них стоки очищаются до категории «нормативно-очищенные». Это всего 2,4% от общего объема сброса стоков после очистных сооружений.

В последние годы обострилась проблема загрязнения вод основного русла Амура и его притоков. Качество воды изменяется от «загрязненной» на Среднем Амуре до «грязной» и очень «грязной» на Нижнем Амуре. Наибольший вклад в загрязнение вносят Хабаровск, Амурск, Комсомольск-на-Амуре, Николаевск-на-Амуре. В городах Советская Гавань, Николаевск-на-Амур, Вяземский, п. Ванино очистные сооружения отсутствуют.

Определенное влияние на качество вод в Амуре оказывают стоки, поступающие с водами реки Сунгари с территории КНР.

С водами р. Сунгари в р. Амур поступают фосфорные, азотистые соединения, взвешенные вещества, а также пестициды, нефтепродукты и др.

2.11 Общие выводы

Хабаровский край - это молодой, динамичный регион на Дальнем Востоке России, располагающий значительными природными ресурсами. Его отличительными чертами являются: выгодное географическое положение, уникальная природная среда, богатые природные ресурсы, промышленный и научный потенциал, развитая транспортная сеть и квалифицированные кадры. Немаловажен и рост заинтересованности со стороны населения, местных органов власти и деловых кругов края в расширении международного экономического сотрудничества.

Приграничное положение, наличие незамерзающих морских портов, способных обеспечивать значительный объем внешнеторговых операций, возможность осуществлять международные транзитные перевозки через Транссибирскую и Дальневостосточную железнодорожные магистрали определяют Хабаровскому краю важную роль в интеграции России со странами Азиатско-Тихоокеанского региона. Более 60 стран мира имеют торговые связи с Хабаровским краем.

На мировом рынке Хабаровский край известен как производитель продукции в области авиа- и судостроения. Он имеет успех на рынках лесопродукции, черных и цветных металлов, нефтепродуктов, рыбо- и море продукции.

Край богат полезными ископаемыми. Здесь имеются олово, ртуть, железная руда, каменный и бурый уголь, графит, брусит, марганец, полевой шпат, фосфориты, алуниты, строительные материалы, торф.

В экономике края доминирующую роль играет промышленность, что находит отражение в высокой степени урбанизации края. В совокупной товарной продукции промышленности и сельского хозяйства на долю промышленности приходится 92%.

Специфика промышленности края проявляется в высоких затратах на строительство и транспорт, а также в ограниченности только первичной переработкой сырьевых отраслей (лесной и горнорудной промышленности). Вместе с тем в крае значительно выше, чем в других регионах Дальнего Востока, уровень развития машиностроения. На его долю приходится около 1/4 объема всей товарной продукции промышленности. Это более чем в два раза выше, чем в среднем по Дальнему Востоку. Производство продукции машиностроения сосредоточено в Хабаровске, Комсомольске-на- Амуре.

Земли сельскохозяйственного назначения составляют 1% всех земель края, из них пашня занимает 17%. В крае выращивают пшеницу, ячмень, сою, картофель и овощи, кормовые культуры, плоды и ягоды. Животноводство имеет мясо-молочную направленность. Развиты оленеводство (на севере края), звероводство и охотничий промысел. За счет собственного производства в крае обеспечиваются на 30 - 40% потребности в молоке и мясе, на 55 - 60% - в овощах и картофеле.

Хабаровский край занимает ключевые позиции в единой транспортной системе Дальнего Востока.

Приоритетными остаются на ближайшее время целый ряд межрегиональных проектов. Это освоение Тунгусского месторождения подземных вод, строительство угольного терминала в Ванине, строительство газопровода Сахалин - Хабаровск - Владивосток и др. Важным считается при этом ресурсное обеспечение инвестиционных программ за счет как бюджетных средств, так и кредитов отечественных и зарубежных банков. Благо рядом соседи (Япония, КНР, Республика Корея), обладающие колоссальными финансовыми ресурсами, которые могли бы пойти в обеспечение.

Таким образом, географическое положение Хабаровского края и его микрорегионов определяет уровни возможной самоидентификации жителей по «вертикали регионов» и самовосприятия себя «гражданами мира». Оно также обусловливает степень консолидации регионального сообщества, его информированности и культурной открытости, мобильности, контактности с представителями других российских регионов, зарубежных стран, субкультур, религий и т.п. На этом основании можно утверждать, что: в геокультурном плане существует значительный разрыв между юго-центральными и северными районами Хабаровского края; краевой центр в увеличивающемся «отрыве» от Москвы все более принимает на себя роль культурообразующего фактора в своем регионе, притягивает молодежь и влияет на ее этические, эстетические и экзистенциальные ценности.



3. Составьте план маркетинга для муниципального образования по своему выбору, руководствуясь следующим планом

3.1 Позиционирование муниципального образования: (г. Екатеринбург)

1) определение проблемы, постановка задач,

Одна из наиболее важных проблем в России - это спад культурного развития населения (потеряно уважение людей друг к другу, забывается история и традиции).

Данная проблема не обходит стороной и наш город Екатеринбург.

Почему именно эта проблема? Потому что, от того как мы относимся к прошлому и настоящему зависит наше бедующее. Забыв про культуру и превратившись в зверей, будущего у людей нет.

Для решения данной проблемы я ставлю следующие задачи:

- организация общегородских культурных мероприятий,

- создание фондов и сообществ, пропагандирующих культурное развитие населения города,

- внедрение программ культурного просвещения в школьные и дошкольные учреждения,

- привлечение общественных мест в городе для решения данной проблемы,

- разработка мероприятии.

2) анализ заинтересованных сторон,

- население города - решение проблемы повысит сплоченность жителей, моральный и культурный уровень и взаимоотношения, решение этой проблемы не может пройти без участия жителей города,

- город Екатеринбург - решение проблемы повысит имидж, статус и место на Российском уровне и Мировом уровне, власти города, как ни кто заинтересованы в решении проблемы и имеют достаточно ресурсов для помощи нашей группы в решении этой проблемы,

- дошкольные и школьные учреждения - повышение работоспособности, уровня знании, повышение взаимопонимания учащиеся-учитель, в их арсенале так же достаточно средств и методов для оказания помощи в разрешении проблемы,

3) определение критериев успешности проекта,

- конечно же, проект требует финансовых вложений, но это стоит того. Так я уже говорил: что если эта проблема не будет решаться, нет будущего у наших детей;

- эта проблема является общенациональной, поэтому гарантирована финансовая и информационная поддержка со стороны администрации города,

- проект даст новый уровень культуры населения города, проект повысит интеллектуальное развитие населения города,

- у нас большой город и у нас есть все ресурсы и средства для решения поставленной проблемы,

- решение данной проблемы благоприятно для каждого, скорее всего, отзовется каждый житель города,

- сложно определить сроки нашего проекта, но точно на это должны уйти годы;

- конечно же человек, «существо» не предсказуемое, но при правильном подходе к реализаций проекта и при точности действий риски нашего проекта минимальны.

4) сегментирование рынка, определение целевой аудитории,

- дети дошкольного и школьного возраста,

- подростки,

- молодые люди в возрасте от 17 дол 22 лет

- средний возраст от 23 до 35

Первым трем группам должно уделяться максимальное внимание.

Четвертая группа, люди уже со своими принципами и ценностями, но воздействие на взрослых людей должно быть, так как в комплексе (взрослые и дети), это приведет к большим результатам.

5) выбор/уточнение маркетинговой стратегии.

Уровень культуры падает, мы должны повлиять на это, изменив в противоположную сторону! Изменить отношение людей к культуре, к самим себе, к друг другу, к истории.

В первую очередь необходимо максимально развивать культурный уровень детей:

- через образовательные учреждения,

- через родителей,

- через общественные организации,

Оказание помощи родителям и в саморазвитии:

- через семинары,

- на рабочих местах,

Необходим контроль, за проводимыми мероприятиями.

При активном использовании всех средств решения проблемы и при ответственном отношении каждого работающего над нашей проблемой, результат нашей работы будет положительным. При подъеме уровня культуры, поднимется и уровень здоровья, уровень патриотизма, интеллектуальный уровень, а это конечно положительно скажется на многих сферах деятельности города и его развитии.

Маркетинговая коммуникация:

6) подбор инструментов маркетинговой коммуникации,

- увеличение академических часов направленных на культурное развитие в образовательных учреждениях,

- проведение культурных мероприятии на улицах во дворах посвящённых истории, традициям и культуре нашего города и страны,

- пропаганда: через созданные фонды, общества, союзы; через образовательные учреждения города, культурные учреждения города (театры, музеи); через популярные СМИ(социальная реклама, видеоролики, развивающие телепередачи),

- проведение конкурсов в данном направлении со стоящими мотивационными призами, на уровне города, районов,

- привлечение популярных в нашем городе торговых марок и брендов к пропаганде культуры как пример для подражания,

Привлечение государственной финансовой поддержки, благотворительных фондов, спонсоров.

7) определение индикаторов успеха, планирование мониторинга и оценки проекта,

- все поставленные задачи выполняются вовремя,

- происходит контроль проводимых мероприятий всеми заинтересованными организациями и лицами в достижении положительного результата,

- анализируется ли проведенная работы,

- как быстро принимаются решения,

- происходит ли выявления и устранение недостатков,

- удается использовать все необходимые ресурсы,

- происходит поддержка программы со страны администрации города, образовательных и культурных учреждений.

Проект не вызывает сомнений, все идет по намеченному плану. Возникают вопросы по времени месту организации мероприятий, но все решается оперативно и в срок.

8) определение участников проекта, распределение функций,

Образовательные учреждения (детские сады, школы, ВУЗы):

- разработка и проведение внутренних конкурсов на тему культуры,

- проведение чаепитий на тему культуры,

- проведение культурных и творческих мероприятий (концерты, капустники),

Администрация города:

- предоставление места на площадях и улицах города для проведения мероприятии,

- финансовая поддержка,

- информационная поддержка,

Наша группа единомышленников:

- выстраивание договорных отношений с фондами, союзами, благотворительными организациями, спонсорами,

- разработка мероприятий,

- привлечение и переговоры с СМИ и культурными учреждениями города,

- контроль проводимых мероприятий и получение обратной связи.

9) формирование проекта.

Наша группа единомышленников разделилась на три подгруппа:

1 группа - отвечает за получение обратной связи от жителей города, ее анализ полученных данных. Обратная связь осуществляется проведение опросов на улицах в соц. сетях.

2 группа - на основе полученных анализов от 1 группы, отвечает за разработку информационных программ и проектов, рекламной и пропагандистской стратегии.

3 группа - отвечает за реализацию программ, проектов, рекламной деятельности. Ведет переговоры, договаривается со спонсорами, Администрацией города, фондами. Разрешает появившиеся задачи. Осуществляет контроль.

План мероприятий разработан на первый год. С возможностью пересмотрения стратегии и оперативного принятия решении.

Итоги подводятся каждый квартал, и на основе его результатов планы мероприятии корректируются.

Бюджет формируется из средств предоставленных спонсорами, благотворительными организациями и Администрацией города.

На 1-й год бюджет сформирован. У всех сторон оптимистически настрои решения поставленного нами вопроса. Можно приступать к реализации проекта.

коммерческий маркетинг муниципальный образование



Используемая литература

1. География России. Население и хозяйство./ В.П. Дронов, В.Я. Ром - М.: Дрофа, 2006.

2. Официальный сайт Хабаровского края: www.habkov.ru

3. Бренды Хабаровского края http://milknet.ru

4. Маркетинг города / Визгалов Д.В., Институт экономики города, 2008,

6. Коваленко Е.Г. Региональная экономика и управление. Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2005

7. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. М., 2008.

Размещено на Allbest.ru

...