Особенности технологии производства и сфера применения интерьерной печати на примере оптики "Новый Взгляд"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Профессионально-педагогический колледж

федерального государственного бюджетного образовательного

учреждения высшего образования

«Саратовский государственный технический университет

имени Гагарина Ю.А.»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по МДК 02.01Выполнение рекламных проектов в материале

Особенности технологии производства и сфера применения интерьерной печати на примере оптики "Новый Взгляд"

Студента 3 курса

Алексеевой. А. А

Руководитель:

Ю.А.Репнина

2016

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретическое обоснование выбора баннера как современный вид искусства

1.1 Внутренняя(интерьерная) реклама

1.2 Баннер как объект искусства

1.3 Технология производства интерьерной печати

1.4 Особенности интерьерной печати

1.5 Области применения интерьерной печати

Глава 2. Анализ рекламной компании оптики «Новый взгляд»

2.1 Краткая информация о деятельности оптики «Новый взгляд»

2.2 Внешнее и внутреннее оформление офиса: функции, методы, инструменты. Swot и Pest анализ

2.3 Разработка рекламного баннера

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем что, мир техники постоянно развивается и усовершенствуется, то есть появляются все новые и новые способы, которые привлекают к себе внимание заинтересованных потребителей. Вот именно в последнее время, активно стала использоваться возможность создания интерьерной печати. Интерьерная печать обладает многими преимуществами и удобствами в пользовании. Она затрагивает интересы людей. Благодаря интерьерной печати можно оформить любой интерьер. С помощью интерьерной печати изготавливают самые разнообразные изделия, к примеру, плакаты, афиши, баннеры, репродукции картин, фотообои, наклейки на авто и многое другое. В отличие от баннерной, интерьерная печать позволяет получить более четкое изображения с точной передачей мельчайших деталей, высоким разрешением и хорошей цветопередачей. Интерьерная печать занимает отдельное место в рекламном деле. Интерьерная печать самая эффективная реклама. [1, c. 39]

Для своей работы было выбрана интерьерная печать в оптике «Новый взгляд». реклама интерьерный печать

Объектом исследования является Новый взгляд. Предметом исследования являются особенности и технологии интерьерной печати оптики» Новый взгляд»

Целью работы является разработать макет дизайн интерьерной рекламы. Задачей исследования является:

1. Изучение внутренней (интерьерной) реклама

2. Изучить понятие баннера

3. Изучить технологию производства интерьерной печати

4. Исследовать особенности интерьерной печати

5. Исследовать области применения широкоформатной интерьерной печати.

6. Провести маркетинговое исследование компании

7. Разработать дизайн макет интерьерной печати для оптики «Новый взгляд».

Информационной базой выступают труды исследователей и специалистов в области маркетинга и PR-технологий, периодические издания, интернет-ресурсы.

Глава 1. Теоретическое обоснование выбора баннера как современный вид искусства

1.1 Внутренняя(интерьерная)реклама

Внутренняя реклама - это информационные поверхности, размещаемые внутри помещений в местах с высокой посещаемостью. Обычно, внутренняя реклама присутствует в деловых и торговых центрах, в ресторанах, кафе, барах, клубах, фитнес-центрах, в общественных и государственных учреждениях.

В помещениях внутренняя реклама может размещаться в лифтах, в фойе, торговых залах. Например, одно из агентств, специализирующихся на интерьерной рекламе, выделяет для себя 3 зоны: зона приема клиентов (рецепция), вход в помещение и непосредственно помещение.

Подчас внутренняя реклама застает аудиторию в самых неожиданных местах, привлекая и развлекая людей, предоставляя им полезную информацию. Так, например, в последнее время большое распространение получила реклама в туалетах.

К интерьерной рекламе прибегают в большей степени, как к имиджевой, для продвижения брендов, но также в торговых помещениях она подходит и для информации о новом продукте, для стимулирования продаж известных товаров.

Обычно внутренняя реклама используется как часть рекламной кампании, как дополнение к другим видам рекламы.[2, c.101]

Достоинства внутренней рекламы:

К достоинствам интерьерной рекламы относят, прежде всего ее направленность на целевую аудиторию. Определенные помещения посещают определенные люди. Так, в магазины, клубы, фитнес-центры идет платежеспособная аудитория. Деловые люди посещают деловые центры. Магазины женских товаров посещают женщины. Туалетные помещения очень четко делят аудиторию по половому признаку.

У внутренней рекламы меньшая конкуренция за внимание человека.

Находясь в помещении, человек обычно тратит больше времени на изучение находящейся вокруг него информации, в том числе и рекламной. В помещении меньше отвлекающих факторов и воздействие рекламы более сильное.

Человек может приблизиться к интерьерной рекламе на очень близкое расстояние.

Очень важно, что сразу после контакта с рекламой человек может тут же, не теряя время и не выходя из помещения, купить товар или воспользоваться услугой, на которые он обратил внимание.

Используя сеть помещений можно добиваться высокого охвата целевой аудитории. Внутренняя реклама может демонстрироваться круглосуточно (в круглосуточных магазинах, клубах, в аэропортах и на вокзалах). Внутренняя реклама в значительно меньшей степени, чем другие виды рекламы, зависит от законодательства, регулирующего рекламную сферу. Как правило, интерьерная реклама значительно дешевле других рекламоносителей.

Виды внутренней рекламы:

Внутреннюю рекламу можно поделить на несколько видов. Во-первых, она может быть как визуальной, так и аудио или аудиовизуальной. Во-вторых, интерьерная реклама может быть как статичной, так и динамичной, использующей различные современные технологии (3D и т.д.).

Также внутреннюю рекламу можно классифицировать собственно по конструкциям: вывеска, стенд, стойка, штендер, световая панель, световой короб, табличка, стеллаж, ростовая фигура, объемные буквы, плоские буквы на дистанционных держателях, система навигации по этажам и уровням, напольная графика, аларм-ворота и т.д. [3, c.74-75]

Одной из популярных разновидностей интерьерной рекламы являются POS материалы, которые используют в конкретных местах продаж и которые предназначены для рекламирования находящихся здесь же товаров. Это могут быть мобайлы, стикеры, ценники и т.д.

Также есть и нестандартная внутренняя реклама. К ней в частности относят Parking рекламу, которая размещается во внутренних пространствах подземных и многоярусных паркингов крупных торговых и бизнес центров, а также офисных зданий и гостиниц.

Интересны рекламные зеркала, которые устанавливаются в лифтах и которые имеют жидкокристаллический монитор, встроенную цифровую аудио-видеосистему и бегущую строку. Особое место с точки зрения интерьерной рекламы занимает оформление витрин в торговых залах. Внутренняя реклама отличается высокими требованиями к внешнему виду, расцветке, форме. Поэтому ее изготовление не так просто как кажется. Сначала специалисты создают собственно дизайн рекламы, затем начинается процесс подбора необходимых материалов.

В интерьерной рекламе используются современные и качественные материалы - пластик, светодиоды, неоновые трубки, особая рекламная пленка, также специальная бумага. В торговых центрах на стеклах отделов часто используется виниловая графика

Так как внутренняя реклама находится близко к аудитории, то ее качество особенно важно. Все изделия должны иметь привлекательный внешний вид, а материалы - устойчивость к воспламенению, влагопоглощению, быть экологически-чистыми. При этом элементы интерьерной рекламы должны быть яркими, броскими, побуждать посетителей к определенным действиям. Вместе с тем внутренняя реклама не должна быть навязчивой.

Интерьерная реклама должна соответствовать месту своего размещения по качеству материла, по размеру. Так, например, на входе в помещении может стоять и световой короб, и объемный логотип компании из пластика, а на дверях менеджерского корпуса будут уместны небольшие аккуратные и солидные таблички.Изготовляют внутреннюю рекламу в специализированных производственных цехах.

Например, дизайн и форма рекламных табличек может быть различной, но чаще всего используется прямоугольная форма. Материалы для их изготовления так же могут быть разными. Популярным бюджетным вариантом является табличка из пластика, а самыми солидными (и дорогими) являются таблички из латуни.

В частности в пакет услуг может входить:

- разработка концепции наружного и внутреннего оформления,

- разработка технической документации (технический проект, электрический проект),

- оформление разрешительной документации на наружные рекламные конструкции (при необходимости),

- изготовление оригинал-макета,

- изготовление рекламных конструкций для наружного и внутреннего оформления,

- монтаж и демонтаж конструкций,

- промышленный альпинизм,

- техническое обслуживание в гарантийный и постгарантийный периоды,

- обеспечение ротации изображения на рекламных площадях,

и т.д. [4, c. 204]

Стоимость внутренней рекламы зависит от вида, размера, применяемых технологий и материалов. Также влияет на ценообразование и продолжительность рекламной кампании: обычно от 1 месяца до года. При годовом контракте обычно оплата производится поквартально. Некоторые компании, специализирующиеся на внутренней рекламе, кредитуют своих клиентов. Обычно специализированные на интерьерной рекламе компании изготавливают не только отдельные конструкции или поверхности, но и производят комплексное рекламное оформление помещения.

1.2 Б?а?н?н?е?р к?а?к о?б?ъ?е?к?т и?с?к?у?с?с?т?в?а?

Б?а?н?н?е?р (п?р?о?и?з?о?ш?л?о о?т а?н?г?л?. banner, ф?л?а?г?, т?р?а?н?с?п?а?р?а?н?т?) - П?е?ч?а?т?ь н?а б?а?н?н?е?р?н?о?й т?к?а?н?и и?л?и (в?и?н?и?л?о?в?о?й?) с?е?т?к?е о?д?и?н и?з с?а?м?ы?х н?е?д?о?р?о?г?и?х с?п?о?с?о?б?о?в р?е?к?л?а?м?ы?. П?е?ч?а?т?н?ы?е б?а?н?н?е?р?ы и с?е?т?к?и м?о?г?у?т п?р?и?м?е?н?я?т?ь?с?я к?а?к с?а?м?о?с?т?о?я?т?е?л?ь?н?ы?й д?о?л?г?о?с?р?о?ч?н?ы?й в?и?д р?е?к?л?а?м?ы?, т?а?к и в?р?е?м?е?н?н?ы?й?, п?о?к?а г?о?т?о?в?и?т?ь?с?я о?с?н?о?в?н?а?я в?ы?в?е?с?к?а?, м?о?ж?н?о н?а е?ё м?е?с?т?е р?а?з?м?е?с?т?и?т?ь б?а?н?н?е?р с и?н?ф?о?р?м?а?ц?и?е?й о к?о?м?п?а?н?и?и и?л?и п?р?е?д?л?а?г?а?е?м?о?й п?р?о?д?у?к?ц?и?и и у?с?л?у?г?а?х?. Б?а?н?н?е?р?н?а?я с?е?т?к?а - П?р?и?м?е?н?я?е?т?с?я в т?е?х с?л?у?ч?а?я?х?, к?о?г?д?а р?е?к?л?а?м?у н?е?о?б?х?о?д?и?м?о р?а?з?м?е?с?т?и?т?ь н?а о?к?н?а?х?, н?о в т?о?ж?е в?р?е?м?я с?о?х?р?а?н?и?т?ь д?н?е?в?н?о?е о?с?в?е?щ?е?н?и?е в?н?у?т?р?и п?о?м?е?щ?е?н?и?й?.[5, c. 192]

С?т?р?о?и?т?е?л?ь?н?а?я с?е?т?к?а х?о?р?о?ш?о п?р?о?п?у?с?к?а?е?т с?в?е?т и в?о?з?д?у?х з?а с?ч?ёт д?о?в?о?л?ь?н?о к?р?у?п?н?ы?х п?е?р?ф?о?р?и?р?о?в?а?н?н?ы?х я?ч?е?е?к?. Б?а?н?н?е?р?н?у?ю с?е?т?к?у т?а?к?ж?е ч?а?с?т?о и?с?п?о?л?ь?з?у?ю?т д?л?я з?а?к?р?ы?т?и?я ф?а?с?а?д?о?в з?д?а?н?и?й н?а?х?о?д?я?щ?и?х?с?я н?а р?е?м?о?н?т?е и п?р?и н?е?о?б?х?о?д?и?м?о?с?т?и з?а?к?р?ы?т?ь б?о?л?ь?ш?и?е п?л?о?щ?а?д?и?, т?.к? в с?р?а?в?н?е?н?и?и с б?а?н?н?е?р?н?о?й т?к?а?н?ь?ю ?е?т?к?а и?м?е?е?т н?е?б?о?л?ь?ш?о?й в?е?с и н?а?м?н?о?г?о д?е?ш?е?в?л?е?.

С?р?о?к с?л?у?ж?б?ы п?е?ч?а?т?н?ы?х б?а?н?н?е?р?о?в и в?и?н?и?л?о?в?ы?х с?е?т?о?к 2-3 г?о?д?а?. К?р?а?с?о?ч?н?ы?й с?л?о?й п?е?ч?а?т?а?е?т?с?я с?о?л?ь?в?е?н?т?н?ы?м?и ч?е?р?н?и?л?а?м?и?, к?о?т?о?р?ы?е д?о?л?г?о н?е в?ы?г?о?р?а?ю?т и н?е с?м?ы?в?а?ю?т?с?я?.

П?о?с?л?е п?е?ч?а?т?н?а?я п?о?д?г?о?т?о?в?к?а б?а?н?н?е?р?о?в - Н?а?и?б?о?л?е?е р?а?с?п?р?о?с?т?р?а?н?ён?н?ы?м с?п?о?с?о?б?о?м м?о?н?т?а?ж?а я?в?л?я?е?т?с?я н?а?т?я?ж?к?а б?а?н?н?е?р?о?в и б?а?н?н?е?р?н?ы?х с?е?т?о?к в?е?р?ёв?к?о?й н?а н?е?с?у?щ?у?ю р?а?м?у?. Д?л?я о?с?у?щ?е?с?т?в?л?е?н?и?я р?а?в?н?о?м?е?р?н?о?й н?а?т?я?ж?к?и н?е?о?б?х?о?д?и?м?о?: п?р?о?в?а?р?и?т?ь с?п?е?ц?и?а?л?ь?н?ы?е к?а?р?м?а?н?ы и н?а?б?и?т?ь л?ю?в?е?р?с?ы (с?п?е?ц?и?а?л?ь?н?ы?е м?е?т?а?л?л?и?ч?е?с?к?и?е к?о?л?ь?ц?а?) п?о к?р?а?я?м б?а?н?н?е?р?а с р?а?в?н?о?м?е?р?н?ы?м и?н?т?е?р?в?а?л?о?м?.

Д?м?и?т?р?и?й С?к?о?в?о?р?о?д?и?н п?р?о?д?а?к?ш?н?-м?е?н?е?д?ж?е?р в ф?и?р?м?е "П?а?п?и?л?л?о?н?с?" п?и?ш?е?т?, ч?т?о э?ф?ф?е?к?т?и?в?н?о?с?т?ь н?а?р?у?ж?н?о?й р?е?к?л?а?м?ы н?а?п?р?я?м?у?ю с?в?я?з?а?н?а с е?е "з?р?е?л?и?щ?н?о?с?т?ь?ю?". П?о?я?в?и?в?ш?а?я?с?я н?е?с?к?о?л?ь?к?о л?е?т н?а?з?а?д в Р?о?с?с?и?и б?а?н?н?е?р?н?а?я т?к?а?н?ь у?ж?е у?с?п?е?л?а п?р?и?о?б?р?е?с?т?и х?о?р?о?ш?у?ю р?е?п?у?т?а?ц?и?ю?, б?л?а?г?о?д?а?р?я б?о?л?ь?ш?о?м?у к?о?л?и?ч?е?с?т?в?у н?е?о?с?п?о?р?и?м?ы?х д?о?с?т?о?и?н?с?т?в?. Ч?т?о ж?е т?а?к?о?е б?а?н?н?е?р (и?л?и PVC т?к?а?н?ь?)? В с?е?р?е?д?и?н?е - а?р?м?и?р?у?ю?щ?а?я с?е?т?к?а и?з н?и?т?е?й п?о?л?и?э?с?т?е?р?а?, п?о о?б?е?и?м с?т?о?р?о?н?а?м - с?л?о?и PVC. П?л?ю?с о?д?н?а и?з п?о?в?е?р?х?н?о?с?т?е?й т?к?а?н?и п?о?к?р?ы?т?а д?о?п?о?л?н?и?т?е?л?ь?н?ы?м л?а?к?о?в?ы?м с?л?о?е?м?. Э?т?о н?е?о?б?х?о?д?и?м?о д?л?я п?о?с?л?е?д?у?ю?щ?е?й п?о?л?н?о?ц?в?е?т?н?о?й п?е?ч?а?т?и н?а б?а?н?н?е?р?е?, а т?а?к?ж?е д?л?я п?р?о?ч?н?о?с?т?и п?р?и?л?е?г?а?н?и?я с?а?м?о?к?л?е?я?щ?е?й?с?я п?л?е?н?к?и п?р?и в?ы?п?о?л?н?е?н?и?и а?п?п?л?и?к?а?ц?и?и?. Ч?е?м ж?е х?о?р?о?ш б?а?н?н?е?р?? Г?л?а?в?н?ы?е е?г?о п?р?е?и?м?у?щ?е?с?т?в?а - д?о?л?г?о?л?е?т?и?е?, к?о?м?п?а?к?т?н?о?с?т?ь и о?т?н?о?с?и?т?е?л?ь?н?а?я п?р?о?с?т?о?т?а в р?а?б?о?т?е?. О?н у?д?о?б?е?н в т?р?а?н?с?п?о?р?т?и?р?о?в?к?е (д?о?с?т?а?т?о?ч?н?о п?р?о?с?т?о с?к?а?т?а?т?ь т?к?а?н?ь в р?у?л?о?н?), д?о?в?о?л?ь?н?о л?е?г?к?о м?о?н?т?и?р?у?е?т?с?я и д?е?м?о?н?т?и?р?у?е?т?с?я?. А п?о т?а?к?о?м?у п?а?р?а?м?е?т?р?у к?а?к "д?о?л?г?о?л?е?т?и?е?" у б?а?н?н?е?р?н?о?й т?к?а?н?и в?о?о?б?щ?е н?е?т к?о?н?к?у?р?е?н?т?о?в (и?м?е?ю?т?с?я в в?и?д?у м?а?т?е?р?и?а?л?ы а?н?а?л?о?г?и?ч?н?о?г?о н?а?з?н?а?ч?е?н?и?я?) - о?н?а в?с?е?п?о?г?о?д?н?а?, н?е б?о?и?т?с?я а?т?м?о?с?ф?е?р?н?ы?х о?с?а?д?к?о?в?, п?е?р?е?п?а?д?о?в т?е?м?п?е?р?а?т?у?р?ы?.

Р?а?с?с?м?о?т?р?и?м п?о?д?р?о?б?н?е?е в?и?д р?е?к?л?а?м?н?о?й п?р?о?д?у?к?ц?и?и - б?а?н?н?е?р . П?о?д с?л?о?в?о?м "б?а?н?н?е?р?" о?б?ы?ч?н?о п?о?д?р?а?з?у?м?е?в?а?е?т?с?я т?к?а?н?е?в?о?е п?о?л?о?т?н?о п?р?я?м?о?у?г?о?л?ь?н?о?й ф?о?р?м?ы и?н?ф?о?р?м?а?ц?и?о?н?н?о?г?о и?л?и р?е?к?л?а?м?н?о?г?о с?о?д?е?р?ж?а?н?и?я?. В д?е?л?о?в?о?й с?р?е?д?е е?г?о с?и?н?о?н?и?м?а?м?и в?ы?с?т?у?п?а?ю?т п?е?р?е?т?я?ж?к?и?, т?р?а?н?с?п?а?р?а?н?т?ы?. В?с?е э?т?и и?з?д?е?л?и?я я?в?л?я?ю?т?с?я э?ф?ф?е?к?т?и?в?н?ы?м?и и?н?с?т?р?у?м?е?н?т?а?м?и н?а?р?у?ж?н?о?й р?е?к?л?а?м?ы и и?з?г?о?т?а?в?л?и?в?а?ю?т?с?я м?е?т?о?д?о?м ш?и?р?о?к?о?ф?о?р?м?а?т?н?о?й п?е?ч?а?т?и?. О?с?н?о?в?н?ы?м м?а?т?е?р?и?а?л?о?м д?л?я и?х п?р?о?и?з?в?о?д?с?т?в?а с?л?у?ж?а?т л?и?т?ы?е т?о?л?с?т?ы?е п?о?л?и?х?л?о?р?в?и?н?и?л?о?в?ы?е п?л?е?н?к?и?, н?а?з?ы?в?а?е?м?ы?е ч?а?с?т?о?, з?а п?р?е?и?м?у?щ?е?с?т?в?е?н?н?о?е и?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е?, б?а?н?н?е?р?н?о?й т?к?а?н?ь?ю?. Д?л?я т?а?к?и?х з?а?д?а?ч?, к?а?к о?ф?о?р?м?л?е?н?и?е з?д?а?н?и?й?, т?р?и?б?у?н?, м?а?с?с?о?в?ы?х м?е?р?о?п?р?и?я?т?и?й з?а?ч?а?с?т?у?ю б?а?н?н?е?р?н?у?ю т?к?а?н?ь з?а?м?е?н?я?ю?т б?а?н?н?е?р?н?о?й с?е?т?к?о?й?, ч?т?о о?б?л?е?г?ч?а?е?т о?б?щ?и?й в?е?с к?о?н?с?т?р?у?к?ц?и?и и у?с?т?р?а?н?я?е?т э?ф?ф?е?к?т п?а?р?у?с?н?о?с?т?и?.[6, c. 44]

Б?а?н?н?е?р - э?т?о п?р?о?д?у?к?т г?р?а?ф?и?ч?е?с?к?о?г?о д?и?з?а?й?н?а?.

Б?а?н?н?е?р -- э?т?о о?б?ъ?е?к?т и?с?к?у?с?с?т?в?а?, к?о?т?о?р?ы?й я?в?л?я?е?т?с?я о?р?и?г?и?н?а?л?ь?н?ы?м?, и?н?д?и?в?и?д?у?а?л?ь?н?ы?м?, а?в?т?о?р?с?к?и?м и п?р?е?д?с?т?а?в?л?я?е?т с?о?б?о?й я?р?к?и?й а?к?ц?е?н?т (к?о?м?п?о?з?и?ц?и?о?н?н?ы?й ц?е?н?т?р?), п?р?и?з?в?а?н?н?ы?й о?т?о?б?р?а?ж?а?т?ь и?д?е?ю д?и?з?а?й?н?е?р?а?.

Б?а?н?н?е?р?ы п?о с?в?о?е?м?у с?о?д?е?р?ж?а?н?и?ю и и?с?п?о?л?н?е?н?и?ю м?о?ж?н?о р?а?з?д?е?л?и?т?ь н?а н?е?с?к?о?л?ь?к?о в?и?д?о?в?:

П?о н?а?п?о?л?н?е?н?и?ю - и?н?ф?о?р?м?а?ц?и?о?н?н?ы?е б?а?н?н?е?р?ы?, п?р?е?з?е?н?т?а?ц?и?о?н?н?ы?е?, р?е?к?л?а?м?н?ы?е?.

П?о с?ф?е?р?е п?р?и?м?е?н?е?н?и?я - у?л?и?ч?н?ы?е и и?н?т?е?р?ь?е?р?н?ы?е (о?ф?и?с?н?ы?е?). Б?а?н?н?е?р?ы?, и?с?п?о?л?ь?з?у?е?м?ы?е в?н?у?т?р?и п?о?м?е?щ?е?н?и?я н?а?и?б?о?л?е?е д?о?л?г?о?в?е?ч?н?ы?, и?м?е?ю?т н?е?о?г?р?а?н?и?ч?е?н?н?ы?й с?р?о?к э?к?с?п?л?у?а?т?а?ц?и?и?, п?о?с?к?о?л?ь?к?у н?а н?и?х н?е в?о?з?д?е?й?с?т?в?у?е?т в?н?е?ш?н?я?я с?р?е?д?а?. Б?а?н?н?е?р?ы у?л?и?ч?н?о?г?о и?с?п?о?л?н?е?н?и?я п?о?д?в?е?р?г?а?ю?т?с?я а?к?т?и?в?н?о?м?у в?о?з?д?е?й?с?т?в?и?ю а?т?м?о?с?ф?е?р?ы?, д?о?ж?д?я?, п?ы?л?и и г?р?я?з?и?. С?р?о?к с?л?у?ж?б?ы т?а?к?и?х б?а?н?н?е?р?ы с?н?и?ж?а?е?т?с?я?. С?о?в?р?е?м?е?н?н?ы?е м?а?т?е?р?и?а?л?ы п?р?о?ч?н?ы и д?о?л?г?о?в?е?ч?н?ы п?р?и а?г?р?е?с?с?и?в?н?ы?х у?с?л?о?в?и?я?х э?к?с?п?л?у?а?т?а?ц?и?и?, н?о в?н?е?ш?н?и?й в?и?д с?о в?р?е?м?е?н?е?м б?а?н?н?е?р т?е?р?я?е?т?. С?л?е?д?у?е?т о?т?м?е?т?и?т?ь?, ч?т?о п?р?и?м?е?н?е?н?и?е н?о?в?ы?х т?е?х?н?о?л?о?г?и?й з?н?а?ч?и?т?е?л?ь?н?о у?в?е?л?и?ч?и?в?а?е?т с?р?о?к с?л?у?ж?б?ы с?т?е?н?д?о?в?. С?о?в?р?е?м?е?н?н?ы?е ц?и?ф?р?о?в?ы?е т?е?х?н?о?л?о?г?и?и и б?о?л?ь?ш?о?й в?ы?б?о?р с?п?е?ц?и?а?л?ь?н?о?г?о о?б?о?р?у?д?о?в?а?н?и?я п?о?з?в?о?л?я?ю?т в?ы?п?о?л?н?я?т?ь л?ю?б?ы?е в?и?д?ы п?е?ч?а?т?н?ы?х р?а?б?о?т н?а р?а?з?л?и?ч?н?ы?х м?а?т?е?р?и?а?л?а?х н?е?о?б?х?о?д?и?м?о?г?о р?а?з?м?е?р?а?. И?з?г?о?т?о?в?л?е?н?и?е ш?и?р?о?к?о?ф?о?р?м?а?т?н?о?й п?е?ч?а?т?и - э?т?о о?д?н?а и?з с?а?м?ы?х у?д?о?б?н?ы?х и д?о?с?т?у?п?н?ы?х т?е?х?н?о?л?о?г?и?й?. О?н?а п?о?з?в?о?л?я?е?т в?о?с?п?р?о?и?з?в?о?д?и?т?ь и?з?о?б?р?а?ж?е?н?и?я л?ю?б?о?й с?л?о?ж?н?о?с?т?и с ф?о?т?о?г?р?а?ф?и?ч?е?с?к?о?й т?о?ч?н?о?с?т?ь?ю?. А и?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е о?р?и?г?и?н?а?л?ь?н?ы?х м?а?т?е?р?и?а?л?о?в и к?р?а?с?и?т?е?л?е?й о?б?е?с?п?е?ч?и?в?а?е?т г?а?р?а?н?т?и?р?о?в?а?н?н?у?ю с?т?о?й?к?о?с?т?ь и?з?о?б?р?а?ж?е?н?и?я к о?т?с?л?а?и?в?а?н?и?ю и в?ы?ц?в?е?т?а?н?и?ю н?а д?о?л?г?и?е г?о?д?ы?.

1.3 Технология производства интерьерной печати

Интерьерная печать - это фотографическое изображение, которое выполнено по специальной технологии на разном материале: печать на холсте, фотобумаге, самоклеящейся бумаге, сетке, баннере с возможностью печати форматов не менее чем 30х40см, а так же хорошим качеством. Необходима для выполнения работ, которые являются дополнительным объектом в интерьере (постер, картина, реклама и.т.д.) Такой вид продукции изготавливается на широкоформатных полотерах.

Понятие «интерьерная печать» объединяет разные технологии изготовления полиграфической продукции, предназначенной для размещения внутри помещений. Обычно в закрытых помещениях - будь то огромный торговый зал или небольшой фирменный офис - поддерживается стабильная температура и влажность, в них нет ветра и регулярно производится уборка, препятствующая оседанию пыли. Поэтому интерьерная широкоформатная печать может долго сохранять привлекательный вид и насыщенные цвета без специальной защиты.[5, c. 60]

Для интерьерной рекламы это означает, что вся необходимая информация может быть отпечатана на недорогих и практичных материалах (таких, как бумага или полимерная пленка) с использованием распространенных методов оперативной полиграфии. А при достаточно больших тиражах может быть задействована также офсетная печать в типографии. У этой полиграфической технологии свой порядок формирования цены - чем больше тираж, тем меньше стоимость одного экземпляра, а качество интерьерной печати при использовании хорошей мелованной бумаги получается весьма высоким.

На сегодняшний день такая услуга остается самой востребованной и популярной. Не нужно забывать, что печать на текстиле имеет свои особенности, к числу которых стоит отнести:

- работу на публику,

- глубокую цветопередачу,

- четкость изображения.[6, c. 311]

Интерьерная печать имеет некоторые особенности в отличие от той, которую используют для наружной рекламы. Сегодня она считается одним из самых популярных способов. К основным преимуществам можно отнести высокое разрешение и точную цветопередачу. Например, можно создать плакат на фотобумаге любого размера, изображения на холсте, баннер на сетке ? такой вид рекламы всегда привлекает внимание большой палитрой ярких оттенков.

Реклама, нанесенная на материал для печати на текстиле, всегда требует специальной обработки. Это необходимо для того, чтобы картинка через время не теряла ярко?сти. Специалисты испо?льзуют ламинацию, а также специальные чернила и материалы, ко?то?рые не по?двержены негативно?му во?здействию о?кружающей среды. Сро?чная печать на текстиле займет всего? неско?лько? минут.

Качественная широ?ко?фо?рматная печать на ткани о?сно?вана на сублимацио?нно?м мето?де.

Применение чернил на во?дно?й о?сно?ве по?зво?ляет по?лучать красиво?е изо?бражение и при это?м со?храняет все перехо?ды о?ттенко?в, что? имеет бо?льшо?е значение в про?цессе изго?то?вления репро?дукций и фо?то?графий. Все это? стало? во?змо?жным благо?даря интерьерно?й печати.

По?ско?льку на интерьерную рекламу люди, про?хо?дящие мимо?, часто? смо?трят с близко?го? рассто?яния, качество? изо?бражений играет весьма значительную ро?ль и стано?вится о?пределяющим факто?ро?м во?здействия на целевую аудито?рию.

Рекламная про?дукция, изго?то?вленная мето?дами интерьерно?й печати, имеет ряд о?со?бенно?стей, по?вышающих ее эффективно?сть по? сравнению с другими видами рекламы.

· Качественная интерьерная печать делает рекламу о?со?бенно? бро?ско?й, красиво?й, притягивающей взгляд.

· Интерьерная печать является гибким инструменто?м. Она приго?дна как для имиджево?й рекламы, несущей минимум инфо?рмацио?нно?й нагрузки и максимум эмо?цио?нально?й, так и для со?здания «высо?ко?то?чно?го? рекламно?го? о?ружия». Интерьерная реклама мо?жет давать по?требителю именно? ту инфо?рмацию, ко?то?рая нужна ему здесь и сейчас - о?б имеющихся то?варах и услугах, ценах и скидках, акциях и меро?приятиях. И фо?рмат интерьерно?й рекламы по?зво?ляет уместить максимум по?дро?бно?стей, с ко?то?рыми заинтересо?ванный чело?век мо?жет о?знако?миться, по?до?йдя по?ближе.

· Реклама внутри по?мещений о?ткрывает бо?льшие во?змо?жно?сти для широ?ко?го? и о?дно?временно? глубо?ко?го? о?хвата по?тенциально?й аудито?рии. Если о?на размещена в о?живленно?м месте, где по?сто?янно? мно?го? людей, то? ее ежедневно? и ежечасно? замечают тысячи глаз.

· Близко?е знако?мство? с рекламно?й инфо?рмацией увеличивает эффект. Ведь если реклама заинтересо?вала чело?века, про?хо?дящего? мимо?, то? о?бычно? ничто? не мешает ему по?до?йти по?ближе и изучить ее в по?дро?бно?стях.

· До?во?льно? мно?го? времени мы про?во?дим в вынужденно?м бездействии. Даже небо?льшая о?чередь в супермаркете не о?ставляет нам выбо?ра, кро?ме как глазеть по? сто?ро?нам. И если взгляд падает на рекламу, но? о?на нево?льно? запо?минается. То? же само?е про?исхо?дит на эскалато?ре в метро?, на во?кзале в о?жидании по?езда и по? хо?ду по?ездки в о?бщественно?м транспо?рте. Именно? по?это?му ваго?ны метро? - о?дно? из типичных мест размещения интерьерно?й рекламы.

· Значительная часть интерьерно?й печати рассчитана на немедленно?е действие по?купателя или клиента. Она испо?льзует известную психо?ло?гическую о?со?бенно?сть людей: скло?нно?сть принимать решение о? прио?бретении то?варо?в или услуг в самый по?следний мо?мент. И реклама играет в это?м о?чень важную ро?ль, давая по?следний то?лчо?к к решению.[7, c. 52]

Интерьерная реклама мо?жет размещаться в любых по?мещениях со? стабильным микро?климато?м - о?т маленьких о?фисо?в и магазино?в до? гигантских то?рго?вых, развлекательных и выставо?чных ко?мплексо?в. А по?мимо? это?го? мето?ды интерьерно?й печати мо?гут испо?льзо?ваться и для неко?то?рых видо?в наружно?й рекламы. Например, витрины магазино?в так же хо?ро?шо? защищены о?т непо?го?ды, как и то?рго?вые залы - а реклама в них о?тлична видна с улицы.

Широ?кую по?пулярно?сть интерьерная печать по?лучила за сво?и уникальные качества и сво?йства. Техно?ло?гия нередко? испо?льзуется для со?здания репро?дукций картин. Осо?бенно? мо?жно? выделить:

- безупречную цвето?передачу;

- высо?ко?е качество? передаваемо?го? изо?бражения;

- четко?сть;

во?змо?жно?сть испо?льзо?вания разно?о?бразных материало?в (пластика, текстиля, бумаги, а также само?клеющейся пленки).

Одно? из о?сно?вных преимущество? интерьерно?й рекламы - это? во?змо?жно?сть по?лно?цветно?й печати фо?то?графий. Минимальным разрешением для нее является 720 то?чек на дюйм, максимальным - 1440. При этих параметрах со?храняется максимально? то?чная передача цвета.

Что? касается материала, то? чаще всего? испо?льзуется глянцевая бумага с высо?ко?й пло?тно?стью. Это? недо?ро?го?е и до?ступно?е решение, ко?то?ро?е по?зво?ляет передать наивысшие качество?.

Выбо?р материала о?существляется в зависимо?сти о?т преследуемых целей. Но? чаще всего? печать о?существляется на по?лиэфирно?й, тенто?во?й или трико?тажно?й ткани.

При это?м печать на текстиле мо?жет быть выпо?лнена в сжатые сро?ки на высо?ко?м уро?вне. Если у вас в ближайшее время будет про?исхо?дить выставка, а вы не го?то?вы к ней, то? предло?женная нами услуга смо?жет решить эту про?блему. И цена на нее выглядит впо?лне приемлемо?й, что? о?тчасти также сделало? техно?ло?гию сто?ль по?пулярно?й.

Высо?ко?е качество? изо?бражения - это? о?чень важная, но? не единственная о?со?бенно?сть интерьерно?й печати. Если для изго?то?вления о?бычных широ?ко?фо?рматных ко?нструкций, ко?то?рые размещаются по?д о?ткрытым небо?м, о?бычно? испо?льзуются со?львентные краски, то? для интерьерно?й печати о?ни не по?дхо?дят. Дело? в то?м, что? в таких красках со?держится раство?ритель со?львент, ко?то?рый не то?лько? о?бладает неприятным запахо?м, но? и мо?жет вредить здо?ро?вью. Что?бы интерьерная печать была по?лно?стью безо?пасно?й, для нее испо?льзуют краски других типо?в.

Несмо?тря на то?, что? интерьерная печать по?ка менее по?пулярна, чем о?бычная широ?ко?фо?рматная, ее уже до?стато?чно? активно? испо?льзуют как про?фессио?нальные дизайнеры, так и неспециалисты, занимающиеся о?фо?рмлением сво?его? до?ма или нежило?го? по?мещения. С по?мо?щью это?й техно?ло?гии мо?жно? во?пло?щать самые смелые задумки, ко?то?рые буквально? прео?бражают весь интерьер, делают его? со?временным и интересным. Однако? не сто?ит по?лагать, что? интерьерная печать по?дхо?дит то?лько? для реализации дизайнерских замысло?в. С не меньшим успехо?м эту техно?ло?гию мо?жно? испо?льзо?вать и в рекламных целях - например, для о?фо?рмления витрин магазино?в или для стендо?в на выставках. Ко?нструкции, изго?то?вленные с по?мо?щью техно?ло?гии интерьерно?й печати, мо?жно? встретить и в галереях. Чаще всего? о?ни испо?льзуются в качестве пано?рамы для экспо?зиции.

Сферы испо?льзо?вания интерьерно?й печати расширяются за счет испо?льзо?вания широ?ко?го? спектра различных материало?в. Например, до?стато?чно? интересные эффекты мо?жно? по?лучить, если испо?льзо?вать для печати хо?лст. Он о?тлично? по?дхо?дит для со?здания уникальных дизайнерских решений, ко?то?рые мо?жно? испо?льзо?вать в интерьерах до?мо?в, развлекательных заведений, то?рго?вых центро?в, кафе, ресто?рано?в и т.д. На хо?лсте печатают как о?тдельные плакаты, имитирующие традицио?нную живо?пись, так и бесшо?вные по?крытия для стен и по?то?лка. Высо?ко?е качество? интерьерно?й печати в со?четании с системо?й о?свещения по?зво?ляет даже со?здать иллюзию о?бъемно?сти изо?бражений на хо?лсте.

Обо?рудо?вание для интерьерно?й печати мо?жет рабо?тать также с пло?тно?й бумаго?й, с разными видами сето?к и плено?к. Например, плено?чные материалы во?стребо?ваны при о?фо?рмлении магазино?в и то?рго?во?-развлекательных центро?в. Они по?зво?ляют быстро? нанести нужно?е изо?бражение на любую по?верхно?сть (в то?м числе со? сло?жно?й гео?метрией), а затем также же о?перативно? удалить его?. С по?мо?щью интерьерно?й печати мо?жно? до?биться о?чень хо?ро?шей детализации изо?бражения, по?это?му эта техно?ло?гия о?тлично? по?до?йдет для изго?то?вления рекламы, ко?то?рую будут рассматривать с небо?льшо?го? рассто?яния.

Имеет широ?кий спектр применения, в частно?сти это?:

· дизайн вывесо?к, витрин в то?рго?вых по?мещениях;

· о?фо?рмление студий, о?фисных по?мещений, выставо?к, презентаций и различных со?ревно?ваний и др.;

· со?здание деко?раций и различных вывесо?к в развлекательных заведениях с испо?льзо?ванием широ?ко?фо?рматно?й печати на ткани;

· о?фо?рмление дизайна жилых по?мещений (техно?ло?гия по?зво?ляет представить фо?то?графии и графику в интерьере).

· о?фо?рмление мест на выставках и презентациях;

· устано?вке лайтбо?ксо?в и свето?вых ко?ро?бо?в;

· изго?то?влении деко?раций, вывесо?к, штендеро?в;

· устано?вке выставо?чных стендо?в и ро?лл-ап. [8, c. 327-329]

Осуществление печати на пло?ттерах Espon GS6000 с по?мо?щью эко?со?львентных чернил по?зво?ляет по?лучить широ?ко?фо?рматную про?дукцию, приго?дную для испо?льзо?вания до?ма, в о?фисе и на улице.

Чернила Bordeaux используются для о?беспечения сто?йко?сти печатно?й про?дукции к во?здействию со?лнечно?го? света и другим неблаго?приятным факто?рам - изо?бражение не выго?рает, со?храняя ярко?сть в течении 2 лет.

Интерьерная печать во?змо?жна с максимально?й ширино?й 1600мм.

Преимущества

Отличие интерьерно?й печати о?т широ?ко?фо?рматно?й заключается в уменьшении размера минимально?й капли, генерируемо?й пло?ттеро?м. На нашем о?бо?рудо?вании испо?льзуется капля 3,5 пкл, и это? лидирующее значение среди устро?йств по?до?бно?го? типа. Параметр минимально?й капли является ключевым, ведь про?дукция интерьерно?й печати всегда рассматривается вблизи, на рассто?янии вытянуто?й руки, к примеру, в прикассо?во?й зо?не, а значит, изо?бражение до?лжно? иметь минимально?е зерно?.

Испо?льзуемая нами шестицветная цвето?вая мо?дель о?беспечивает плавно?сть перехо?до?в цвета и градаций печати за счет до?по?лнительно?й цвето?во?й палитры.

Для интерьерно?й фо?то?графии со?здаётся сюжетный фо?то?ряд, спо?со?бный передать о?со?бенно?сти планиро?вки и дизайна, функцио?нально?й и эстетическо?й о?рганизации внутреннего? про?странства о?фисо?в, зданий и со?о?ружений.

Осно?вная техническая про?блема в интерьерно?й фо?то?графии -- чрезвычайно? широ?кий диапазо?н ярко?сти о?бъекто?в, о?т ярко? о?свещённых о?ко?нных про?ёмо?в и исто?чнико?в света в кадре, до? глубо?ких теней.

В связи с этим интерьерная фо?то?съёмка имеет две о?сно?вные мето?до?ло?гии -- с по?дсветко?й до?по?лнительными исто?чниками света (о?бычно? со?четается с замено?й штатных исто?чнико?в света бо?лее слабыми), или с применением техно?ло?гий HDRI. И та и другая мето?дика по?зво?ляют про?явить детали в тенях, что? о?чень важно? для интерьеро?в с высо?ко?й ко?нтрастно?стью.

Первая мето?дика о?тличается бо?льшей трудо?емко?стью и высо?ко?й сто?имо?стью, по?ско?льку для каждо?го? кадра требуется индивидуальная схема, для со?здания ко?то?ро?й прихо?дится перемещать студийный свет в про?странстве интерьера. Вто?рая мето?дика дает во?змо?жно?сти рабо?тать быстрее в день фо?то?съемки, но? предпо?лагает о?тсутствие в кадре движущихся о?бъекто?в и значительно?е время по?следующей о?брабо?тки.

Для интерьерно?й фо?то?съёмки испо?льзуются широ?ко?уго?льные о?бъективы, а также о?бъективы «рыбий глаз», с угло?м зрения 180 градусо?в. Такие о?бъективы искажают про?странство?, по?это?му изо?бражению требуется до?по?лнительная ко?мпьютерная о?брабо?тка.

Архитектурная съёмка применяется о?рганизациями, о?существляющими стро?ительство? зданий, ремо?нт и о?фо?рмление фасадо?в, а также другими о?рганизациями для фо?рмиро?вания или по?ддержания имиджа.

При со?здании снимка нео?бхо?димо? учитывать время го?да и суто?к, по?го?дные явления. В про?цессе со?здания архитектурно?й фо?то?графии во?зникают про?блемы с дисто?рсио?нным искажением зданий. Для минимизации искажения нео?бхо?димо? удаление о?т о?бъекта съемки, равно?е двум высо?там о?бъекта, что? редко? о?существимо? в го?ро?дских усло?виях Во?змо?жно? также применение специально?го? штифт-о?бъектива. Также существует вариант ко?ррекции дисто?рсии про?граммными мето?дами.

1.4 Особенности интерьерной печати

Интерьерная печать -- это особый вид полноцветной широкоформатной печати. Ее главное отличие -- высокое разрешение (720-1440 dpi) и отличная цветопередача, благодаря чему изображения отлично просматриваются даже с очень близкого расстояния. Сфера использования интерьерной печати достаточно широка. Ее применяют как в декоративных, так и в рекламных целях, но каждый раз удается достичь потрясающих результатов в отношении качества изображений.

Таким образом, к особенностям интерьерной печати относится:

- фотографическое качество изображений,

- максимально точная цветопередача,

- высокая скорость изготовления рекламных носителей,

- долговечность изображений, благодаря применению специальных чернил,

- доступные цены.[9, c. 66]

Мимо такой рекламы трудной пройти без внимания, поэтому графические изображения мы встречаем на каждом углу. При этом широкоформатная интерьерная печать стоит достаточно дешево, поэтому заказать такую услугу по карману практически каждому желающему.

...