Разработка дизайн-макета

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности производства и разработки наружной рекламы

1.1 Особенности разработки наружной рекламы

1.2 Преимущества и недостатки наружной рекламы

Глава 2. Особенности разработки наружной рекламы на примере магазина «ZooМир»

2.1 Маркетинговый анализ оптимальных параметров для эффективной работы «ZooМир»

2.2 Разработка наружной рекламы для магазина «ZooМир»

Заключение

Список использованных источников



Введение

Реклама постоянным человека, воздействуя на В условиях стала из сфер жизни

Актуальность темы «Особенности и наружной на магазина «ZooМир» тем что в стране необходимым функционирования различных форм Она интересы людей и неотъемлемой их

Данная работа внимание на деятельности «ZooМир»- №1 в которые одним из на Саратова уже 10 лет.

Объект работы: «ZooМир».

Предмет работы: особенностей и дизайн-макета рекламы для «ZooМир».

Целью работы: особенности и наружной и дизайн-макет.

Для данной в поставлены задачи:

- особенности наружной

- Изучить достоинства наружной рекламы;

- Изучить недостатки наружной рекламы;

-Изучить методы оценки эффективности наружной рекламы;

- Изучить особенности типографской печати наружной рекламы;

- Провести маркетинговый анализ компании «ZooМир»;

- Разработать дизайн-макет наружной рекламы для компании «ZooМир». маркетинговый наружный реклама

Курсовая работа состоит из двух глав.

В первой теоретической части рассмотрены разработки, печати наружной рекламы, а именно фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др.

Во второй части проводится маркетинговый анализ копании «ZooМир», разрабатывается дизайн-макет рекламной продукции.



Глава производства и наружной

1.1 Особенности наружной

Наружная - вещь Сегодня она неотъемлемой городского много о отечественной и экономики. Но не об этом - человеку может о сознании, о культуре. раз, из мы лицом к лицу с плакатами с или имиджами на не уж об вывесках. Все это влияние на нас, а мы, в свою оказываем на Вообще реклама - один из наиболее и способов а, того - одна из возможностей контакт с и до него информацию о и его В этом наружная объединяет в себе качества на и в совершения От средств наружную отличает характеристик:

· в современном обществе с ней большая населения;

· она заметна и своим оказывает воздействие на

· люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

· рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;

· будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);

· помогает распространению о среди потребителей. достаточно реагируют на информацию, в рекламе;

· а дает о фирмы на [1, c 12]

Учитывая привлекать и быстрого центров населения, вид может увеличению других Наружная может быть и дополнением плана, или даже его объектом, как в креативного так и в охвата Без другими продвижения реклама бывает Ее сила главным в и детализируемых в масс-медиа обращений.

Не на то что, реклама удобный и способ своего и больше чем все-таки она не для рекламодателя или обращения.

Ее эффективно только для тех или которые представить с лаконичного и текста в случае будет эффективна и не сильное на Она, в служит для людям о известных и о том, где их приобрести. и то, что с рекламой и не глубина торговой с не так уж и Считается, что в человек рекламный щит в 10 Кроме с популярности рекламы проблемы с ее Вырос на места и, намного стоимость рекламной Для компаний это дорого, если что средства не чем несколько а то и лет.

Наружная относится к относительно способу своих и на в условиях конкуренции. Для такой может некоторое так как не получится условия ее Правила наружной строго некоторые и им следовать. Но с этим вид обладает эффективностью: материалы в всем и мимо клиентам. Принято два вида рекламы: и Маркетинговые в своей направлены на коммуникационной рекламы, которую легче по с эффективностью.

Можно несколько влияния

Когнитивный На знаний о её и

Побуждающий На намерений в с приобрести её .

Исследование рекламной позволяет влияние на потребителя по ряду

- охват целевой аудитории;

- понимание и распознаваемость рекламного сообщения (рекламы);

- запоминаемость элементов рекламы, рекламного сообщения;

- притягательную и агитационную силу рекламного сообщения;

- намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром;

- общее отношение к рекламе;

- сложившийся образ фирмы.[2, c 43-44]

Особенности наружной - привыкание к ней в превращается для них в на их больше не Это особенно при обилии рекламы, даже рекламные не должного Следовательно, 1 -1,5 необходимо как внешний вид материалов, что даст повысить их [3, c 39]

Наружной заполнившей центральные и наших становится все выполнять свою функцию- внимания. В пестром окружении той же ей все и сделать заметную . Даже если и что- то то оно уже как рекламные В в случаях использование активизирующих Огромное здесь креативные исполнения В этой возможностей для множества: могут десятки форм и надписей и Реклама - это в степени а рекламных называют «дизайнером». И при своего дизайнер демонстрировать свои тем удивляя восхищая их творческими Дизайн в рекламе важную ведь от и рекламного зависит фирмы и ее успехи. рекламного - одна из сложных которая перед Ведь необходимо изображение и слоган так они были из транспорта с до 150 и к тому были и потребителя в совершения Проектировщик должен не дизайнерскими но и психологии. ему знать, в чем нуждается и суметь это так, человек понял, что это ему

С стороны, с точки наружную можно одним из интересных рекламы. здесь размеры, позволяют дизайнеру в мере свой

Текст. В рекламе ограничен и чаще не семи В от печатных в рекламе такие как сюжета» и текста». в случае не преимущество, но и Рекламодатели создавать наружные что были бы не интересны, но и с зрения продаж и постоянных

Цвет. - одно из наружной и немалую Однако должны быть подобраны, шрифт неразборчивыми не В рекламе цвета (желтый и и тд.) и

это привлечь и рекламный щит с расстояния.

Шрифт. В рекламе использовать четкие, шрифты. При этом помнить правила:

Количество слов должно быть сведено к минимуму.

Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.

Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.

Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.[4, c 116]

Наружной заполнившей центральные и наших становится все выполнять свою функцию - внимания. В пестром окружении той же ей все и выделяться. Даже если и что-то то оно уже не так выделяется. В в случаях использование активизирующих Огромное здесь креативные исполнения В этой возможностей для множества: могут десятки форм и надписей и Реклама - это в -то искусство, а рекламных можно «дизайнером». И при своего дизайнер демонстрировать свои тем удивляя восхищая их творческими Дизайн в рекламе важную ведь от и рекламного зависит фирмы и ее успехи. рекламного - одна из сложных которая перед Ведь необходимо изображение и слоган так они были из транспорта с до 150 метров и к тому были и потребителя в совершения Производитель обладать не дизайнерскими но и психологии. ему знать, в чем потребитель и это так, человек понял, что это ему С стороны, с точки наружную можно одним из интересных рекламы. Она в себе деятельность с Применяемые материалы, цвета художнику в мере свой

Текст. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружно рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение Краткость в случаи не преимущество, но и Рекламодатели создавать наружные что были бы не интересны, но и с зрения продаж и постоянных

Цвет. - одно из наружной и немалую Однако должны быть подобраны, объявление неразборчивым и не В рекламе цвета (красный, и и Это привлечь и рекламный щит с расстояния.

Шрифт. В рекламе использовать четкие, шрифты. При этом помнить правила:

· количество букв быть к

· особое следует на между и

· какой бы не лучше слишком и тонкого букв;

· для рекламных чем шрифт, тем c 56]

Помимо приемов в необходимо так же улучшать рекламы и ее за счет художественной самой Этот путь и эстетического города. достижения наружной является ее эффективности, то есть видимости, читаемости. реклама в обладает качествами, как выше. Но не для решения проблемы. Для того выделиться, и как сделать оригинальной, не было бы еще ее ценностной в формировании среды. В противовес этим сторонам в рекламе, на наших биллборды невыразительными, чертами - формы короба с стандартного и при всей свой эти не особого зрителя, они и выделяться из массы.

Итак, сделать о том, что современные возможности создавать любые рекламных Но заказчиков пытаются на и сократить на дизайн, на художественные не - ли они в среду или нет.

Несмотря на это, в рекламе появляться еще совершенные подходы. все-таки выделить ее из массы. дизайн, и материалы, визуализация продукта - все это повышает индустрии для покупателей.

1.2 Преимущества и наружной

Преимущества рекламы:

1. Охват - обширный охват зачастую обеспечивается за одни сутки;

2. Частотность - часто обращают внимание;

3. Гибкость - реклама может быть сконцентрирована в таких местах,которые часто посещаются представителями целевой аудитории;

4. Стоимость - относительно дешевый вид рекламы;

5. Воздействие - один из наиболее зрелищных видов рекламы. [6, c 202]

1.Так как реклама почти и своему распространению свою Люди не «выключить» или ее. Люди перед нравится им это или нет. В этом она «привлекает аудитории».

2. Ее работают на принципе Так как сообщений на и том же в месяца или люди, и мимо нее, одно и то же неоднократно.

3. заранее с которые быть при билборда. Если привлечь в или целесообразно его на здании или Если же привлечь не в место, а их к какого-либо или то расположить щит на с потоком.

4. реклама - дополнение к типам бизнеса. самый способ - различных рекламы.Не на то что, реклама удобный и способ своего и больше чем все-таки она не для рекламодателя или обращения. [7, c 281]

Ее эффективно только для тех или которые представить с и текста, в случае будет эффективна и не сильное на Она, в служит для людям о известных и о том, где их приобрести. и то, что с рекламой не глубина торговой с не так уж и Считается, что в человек рекламный щит в 10 Кроме с популярности рекламы проблемы с ее доступностью. спрос на места и повысилась аренды площади. Для компаний это дорого, если что средства не чем несколько а то и лет.

Недостатки рекламы:

1. реклама быстрый В случае просматривает ее в всего 2-3 (по данным до 7 Поэтому для того заинтересовать в товаре или и его весь нужно в короткий времени.

2. сообщения быть чтобы мог ее за 2-3 Девяносто пять времени, или или находятся в

3. Этот вид оказывается дорогостоящим для краткосрочной кампании. билбордов дорогостоящее к тому же, на щитах на срок от но чаще от трех

4. При наружной нельзя о ее Для этих идеально дороги с потоком Билборды, в зоне видимости не ожидаемого Текст на щите быть [8, c 223]

Общее правило - использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите.

- Размытая аудитория, которая трудно поддается подсчету и оценке. Это приводит к большим затруднениям для работы с узкоспециализированной аудиторией.

- реклама не предоставить информацию о или так как контакта с составляет секунд и до не для Хотя это относиться к рекламе прохожим.

Главным исследований по эффективности наружной является размера на окажет сообщение, на конструкции.

1. Потенциальная

Основным является потенциальных контактов людей, возможность данную рекламу в времени -- неделя или

Оценка потенциальных контактов через объема потенциальной конкретного При этом замеры всех составляющих потенциальной средств рекламы,

- личного ;

- общественного ;

- пешеходов.

Количество автотранспорта и транспорта к людей применения коэффициентов.

2. Эффективная аудитория

Оценка характеристик размещения наружной рекламы, позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как:

- угол поворота;

- транспортное ;

- расстояние до ;

- ширина части;

- расстояние ;

- конкурирующие ;

- препятствия

Наружная должна также ряду требований.

Требования к

1.

Плакат иметь образ, в целостное То есть все его элементы подчиняться единой И его либо либо нет - целиком, не что в нем нравится, а что не При фразе и (слабом) не весь

2.

Реклама на условия: время, Для города или сезона реклама не Поэтому учитывать, как расположения, так и года.

3. Реалистичность.

Рынок реальные реальные на нем реальные поэтому и в должны быть Реклама содержать характеристики, будут людьми без подтекста и

Реклама, построенная на идеальных, или иллюзорных сюжетах редко срабатывает. Использование фотографий в рекламе вместо рисунков также является документальным свидетельством достоверности объекта рекламы.

4. Современность

Неудачны все связанные со сказками.

5.

Рекламный любого должен быть Это с тем, что, с стороны, у социально-демографической имеется своя восприятия, свои - и с стороны пролонгации кампании изменения Обладая постоянными элементами или которые будет в рекламных данный продукт иметь для модификаций и

6.

Плакат включать число Информационная плаката и и Рекламировать все виды и одном виде продукции Зрителю воспринять много

7. к менталитету

Рекламные должны местным, особенностям, быть и а, вызывать и не Например, использующиеся в рекламе мотивы у нас вызывать из-за так «скрытой населения.

8. Эмоциональность

Эмоциональность в рекламе имеет несколько задач:

Во-первых - это некий «крючок», который привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Это необходимо чтобы он смог затем воспринять всю предлагаемую информацию.[9, c 44]

Во-вторых, окрашенная лучше так как ассоциативная

В-третьих, при рекламного важно людей, их реакции, интегральными (нравится - не хороший - добрый - красивый - и Именно на основе к товара люди и свой выбор.

9. основных ориентиров

Люди для достижения целей и своих по порядку - с

базовые, а все сложные. этих составил психолог Маслоу, ее потребностей. На уровне работает свои для

1) потребности - жажда, жара и др.

2) в или выживании - надежность, комфорт. реклама которая комфорт, и

3) в и присоединение и в (благополучные хорошие с с человеком).

4). в придании (компетентность, уважение, роскошь, На этом часто банковская реклама и товаров.

5) потребность в самореализации, реализации своего потенциала. Сюда можно включить Рекламные обращения, связанные со словом «свобода», «желание». Такая реклама отождествляется с определенными личностными свойствами потребителя такие, как мужественный, решительный, смелый - для мужчин; самостоятельная, независимая или обаятельная и привлекательная - для женщин. Какой из уровней пирамиды использовать - зависит от целевой группы и от общего состояния общества в данное время.

10)

Так как имеет забывать кампания быть и Для того у постоянно устойчивый товара, его постоянно действиями, акциями, осуществляются в с концепцией кампании.

11) направленность [10, c 119]

Зритель не отождествлять себя с потребителем продукта. В случаях законодательство адресную в спиртных и конкретным «запрещено образы лиц в до 18

Все эти требования учитывать при рекламного так и всего

Таким можно вывод, что для сравнительной этих используется и оценок. учитываются к из движения «работающих» на поверхность (до трех для на



Глава 2. разработки рекламы на магазина «ZooМир»

2.1 Маркетинговый параметров для работы «ZooМир»

Увеличение продаж - это цель бизнеса, и не Грамотная стратегия залогом прибыли.

Товар, в должен быть сгруппирован. на должны быть и читаемы. В если Вы животных, то их представлять на удобных По экспертов, о домашнего в 70% принимается

«Zоомир» на Саратова уже 10 лет. Магазин развивается, заключаем с лучшими не нашей но и

Каждый день для вас на выходят 20 продавцов-консультантов, помочь вам в вопросе, с м за домашним В широчайший товаров, более 10 000

Представлен выбор рыб, грызунов и птиц. Вся проходит карантин. имеет контакты с - от до уровня.

Один из основополагающих принципов работы - разумная ценовая политика. Во всех категориях товаров представлен значительный ассортимент.

В магазине можно найти корма для кошек и собак от недорогих до элитных: Darling, Kitekat, Whiskas, Royal Canin, Purina, Hill's, Acana, Pro Plan,

Bozita, Dr. Edel Cat, Petrit, и другие. В ассортименте витаминные и подкормки, а так же и корма.

Корма для птиц Вака, Vita Prestige и др., и добавки, для клюва.

Для представлены корма Tetra, Аква так же в всегда есть замороженные фирм и

Ещё в присутствуют для птиц и для лежанки для переноски, ошейники, В имеются одежды для питомцев от и дизайнеров, комбинезончики, обувь для всех собак - от до

Отдельного заслуживает аквариумистики "Zоомир". выбор - рыб, крабов, моллюсков. у нас вы найти в креветок - «красноносых», «вишень», «кристаллов». сезона - раки, и А так же - цихлиды и лабиринтовые, барбусы, - меченосцы, и арованы, В представлена линейка и комплексов фирм Польши, Кореи. Так же не забывать, что мы привезти аквариум под

Кроме аквариумных гидробионтов в продаже есть разнообразные земноводные и пресмыкающиеся, насекомые, членистоногие, моллюски.

Для любителей теплокровных домашних животных мы можем предложить широкий ассортимент грызунов: хомячков, крыс, морских свинок,

шиншилл, В магазине выбор птиц - от попугаев и до огромного красного ары.

Для действует система - при покупке на более 3000 выдается дисконтная скидка по сначала 2% и вырасти до 7% по мере покупок на свыше 23 000

Основными «ZooМир»

- ZOO;

-

Чтобы полно преимущества и необходимо PEST-анализ:

1. Ценовая В ценовой «ZooМир» усредненное по к конкурентам. ZOO» своим значительно стоимость ввиду широкого брендовых В это же «Зоосити» свои по мягким для класса ценам.

2. Клиентопоток и размещение. В клиент наибольшее получает ввиду большего филиалов, чем свои Основная магазинов «ZooМир» в части а Zoo» достаточно круг «Зоосити» как выше для ввиду своих в цены. «ZooМир» товар все же высокого

3. Ассортимент. Наиболее широкий ассортимент продукции представлен в магазине «ZooМир». Ассортимент продукции представлен более чем 10 000 наименований товаров, в то время как ассортимент магазина «ДокторZoo» представлен примерно 7 000 тысячами брендовых товаров, а

4. Ассортимент представлен 8 000 единиц однотипного

SWOT-анализ в 2.

Обращаем Ваше что не на товары: птиц, насекомых, живые аквариумы, тумбы, наполнители, по цене.

Если долевое товаров в зоомагазина, то мы картину, вы увидеть в 1.

Рекламировать свой можно способами. упор, как делается на листовок по ящикам домов или объявлений на щитах у Очень будет заметная у Так как люди по пути после дня не замечают появившиеся «серые» а вывеска привлечет их

Что наружной (например, билбордов), то она, в используется в перед зоомагазина. использование рекламы полностью от желаний и А вот на и ТВ, в своем, в имеет эффективность.

Также эффективно в и радио. клиент своим а те со коллегами и т.д. чтобы был доволен, т.к. о своих человек, как расскажет 10 знакомым, а о - 5. как совсем не но, , исследований человека, это, к так.

Ну и как в любом другом бизнесе, рекомендуется как можно чаще проводить различные акции, дегустации, предоставлять клиентам скидки и т.д.

Отказаться от можно тогда, большая Ваших станет

С создания комфорта для клиентов, зоомагазины, в том и производят кормов в упаковках кг) на дом. Это покупателя следующую именно в этом Доставку осуществлять как силами, так и с курьерской В случае, сервис всегда на руку

Обычная магазина для животных - что с других предприятий. открытие зоомагазина в $50 тыс. А эти примерно два [12, c 219]

Конкуренция очень Если в время в было девять торговавших то их Представлены все форматы: как магазины с ассортиментом, профильными штатом 50 так и точки, где трудятся два и один По это но их тоже зоомагазинами.

За два-три года новый - в типа и центрах. Не роль в конкуренции и лицензирования зоотоварами. принятия решения в устремилось новичков.

Впрочем, несмотря на высокую конкуренцию, потенциал у отрасли все-таки есть. Если правильно сформировать ассортимент и открыть магазин в хорошем месте, то даже в столице можно получать стабильную прибыль.

Точной показывающей рынка зоотоварами, нет. При по экспертов, только кормов для и по всей составляют $250 млн. в год.

Надо что в городах идет «на в - не Это с способностью Чем выше жизни в тем домашних у и тем денег они на их Успех также и от региона. Ведь в областях, в от домашним и не специальные

Заранее неизвестно, зоомагазинов «проглотить» Поэтому приходится как с точек, так и с который там В случае, чем магазин в городе, провести анализ. параметры, стоит это региона, количество животных и доходов

Какой формат выбрать? Это от факторов. МЫ бы в работе не открывать работающий по самообслуживания такие Важно что те же - это товар. товары покупатель легко И если его любимец претензии он предъявлять магазина.

Рекламный опыт компании достаточно большой. Компания располагает значительными интернет-ресурсами для продвижения своих услуг в сети, а также достаточным потенциалом для внешней рекламы. В плане внешней рекламы компании активно использует этикетки товаров. Вся продукция магазина содержит на себе его логотип в качестве отдельной наклейки.

Наиболее подход - это пространства по аптеки: товара - игрушки, корма - находиться в доступе, а и корма, при которых консультация - за либо в шкафах-витринах.

В от розницы, штат формируется из сотрудников - со специальным и образованием. на набрав с не Роль в этом очень только и человек подсказать какие предпочесть, лечебные выбрать, и ветврач «отпускать» по

К недостатка в работниках и в и в сейчас не Часть из них на в клиники, - в Однако этих все же «доучивать». помимо знаний, они уметь общаться с и стандартные продавцов. новичок в отделах в стажера, и в этой его на начальники

Кстати, если в есть отделов кормов и по за животными, и товара»), то имеет и консультантов. продавать рыбок человек с практическим Он не специального но хорошо особенности за видами рыб.

Вообще, любой живой товар требует особенного внимания. Необученные работники могут привести к рисковым финансовым событиям для магазина.

Оптимальная для - 200 кв. На наш на площади разместить ассортимент Хотя чаще «закутки», где на 20 кв. ютятся с и аквариумы, на полу мешки с и для а с свисают и Спертый и запах - атрибуты магазина. задерживаться в нем вряд ли [13, c 44]

Как опыт, растет, если и выглядят клиенты себя комфортно. дело, что аренду магазина под силу не начинающему В случае открыть площадью кв. м, и в нем товаров. «объять сваливая все в одну кучу, не Покупатели не спотыкаться о и ждать, пока найдет товар.

Также в сети «ZooМир» есть магазины, как на так и на площадях. арендованные сложнее. Цены растут, при возможности я бы помещения в

Таким можно вывод о том, что наиболее схема магазина - по товары видов. Если площадь, разместить их в комнатах. Если небольшой - на витринах. На видных нужно ходовые - наполнители для аксессуары. - товар», и



2.2 Разработка наружной рекламы для магазина «ZooМир»

Рынок наружной рекламы активно развивается, появляются новые технологии, идет поиск свежих конструктивных решений. Однако рекламоноситель - в случае лишь которая не одну от Донести сообщение до выделить среди может лишь Поэтому, бы ни были и необходимость в подходе не В итоге, идея и решают все. В части курсовой мы лись с графического CorelDraw креативную рекламу, бы больше чем и была для В время вся создается с графических и уже не представить без них. С графических можно самую красивую и рекламу. В части курсовой мы примеров наружной выполненной с программы CorelDraw. В предлагается ряд с которых, создать рекламу для «ZooМир».

В создан рекламный щит для «ZooМир». Сама идея щита в том, что этот невероятно в животных и с графического получился интересный и эффект. Чтобы желаемую были два изображения и рекламного На слое я желаемый щит. Для с изображения был прямоугольник с рекламный щит. этого с применения действий и таких как в и слоя дали нам в оба были в одно и получился и вывеску. Для вывески мы цвета природы в с окраской чтобы максимально и изображение. тность попугая в его среде отражает взаимодействие с природой в условиях и натуральность данного

Основной рекламной являлось показать природы и предлагаемых в Их натуральность быть естественными, для соответствия животных.

Первым создания вывески была изображений, в выступали слияния на этапе вывески.

Вторым стало оформление и изображений, плюс фона.

Третьим стало логотипа и магазина на уже вывеске.

Четвертым стало вывески в сети и на площадках в магазинах.

Данную вывеску увидеть в 3.



Заключение

Наружная - это воздействия, донести до человека определенную . В мобильном с рекламой большая населения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

· Часто попадаться на глаза.

· Привлекать к себе внимание.

· Быть краткой.

· Быть без труда читаемой на ходу.

· Быть понятной.

Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует. Местами для «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут служить рекламные панели в вагонах метро. Ими можно пользоваться для охвата и оказания влияния на большое число пассажиров.

В ходе работы была создана вывеска для магазина товаров для животных «ZooМир», которая стала для данного магазина еще одним источником наружной рекламы. Данная вывеска получилась достаточно простой, но в то же время привлекающей внимание потенциальных клиентов.

Вывеска была выполнена с учетом особенностей целевой аудитории, являющейся покупателями данного рода товаров для животных. Для создания данной вывески была произведена в графическом редакторе, что повысило навыки работы с техническими средствами.

Рекламная вывеска была выполнена с соблюдением основных требований предъявляемых к наружной рекламе и обладает потенциалом привлечения новых клиентов.



Список использованных источников

1. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности./ Н.А. Гольман, М.: Проспект, 2011. 448 с.

2. Абудеева Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках/ Е. Абудеева, М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2014. 335 с.

3. Сайт о разработке наружной рекламы, истчоник: http://www.adme.ru/

4. Соловьёв А.И. Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание. / А.И. Соловьёв, переизд. М.: 2013. 559 с.

5. Гормогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гормогенова, переизд. СПб.: 2011. 418 с.

6. Адаева Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше./ Л. Адаева, М.: «ИНФРА-М», 2011. 406 с.

7. Балабанов А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается./ А. Балабанов,М.: ИК «Академия», 2012. 448 с.

8. Арон Р. Современная реклама. / Р. Арон, М.: «Логос», 2012. 280 с.

9. Денисон Л. Учебник по рекламе./Л. Денисон,Нижний Новгород: 2012. 208 с.

10. Колоса С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы / С. Колоса, переизд. М.: Слово, 2010. 292 с.

11. Сайт магаизна «ZooМир», источник http://zoomir1.ru/

12. Майорова. Л Рекламные технологии. Реклама - в движении / Л. Майорова, переизд. М., Слово, 2010., 370 с.

13. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин, М.: «Гранд», 2012.416 с.

14. Радугин А.А. Реклама: новые технологии в России / А.А. Радугин, М., «Центр», 2011. 336 с.

15. Статья «Креативная наружная реклама», Дегтярёв А., источник: http://www.advesti.ru/publish/narujka/110105_crea

16. Феофанов О. А Реклама: новые технологии в России: учебное пособие / О.А. Феофанов, 2010 г. 219 с.

17. Песоцкий Е. Современная реклама теория и практика / Е. Песоцкий, М.:2011. 316 с.

18. Сайт организации наружной рекламы, источник:http://reklama.rezultat.com

19. Сайт о наружной рекламе, истчоник: http://reklama. rin.ru/unit/1/0_24/21.html

20. Шенерт В. Грядущая реклама / В. Шенерет, переизд. М.: Полиграфист, 2011. 265 с.

21. Сайт разработки и продвижения наружной рекламы, источник: http://www.advesti.ru

22. Сайт магазина «ZooМир» в Саратове, Источник: http://zoomir1.ru/



Приложение 1

Долевое участие товаров в прибыли «ZooМир»



Приложение 2

SWOT-Анализ «ZooМир»

Внутренняя обстановка
Слабые стороны: 1. Недостаток свободных денежных средств; 2. Недостаточный уровень материального стимулирования; 3. Высокий уровень закупочных цен на продукцию; 4. Нехватка складских помещений, что в свою очередь снижает скорость товарооборота; 5. Разнородный ассортимент товара; 6. Вывеска, не соответствующая ассортименту продукции; 7. Высокий уровень конкурентности 8. Повышение издержек; 9. Снижение товарооборота.	Сильные стороны: 1. Высокая квалификация и опыт персонала; 2. Наличие постоянных поставщиков и заказчиков; 3. Расширение ассортимента товара.
Внешняя обстановка
1. Достаточно высокие темпы инфляции по сравнению с развитыми странами; 2. Высокая степень потери доходности общества; 3. Нестабильная обстановка на внешнем рынке; 4. Неоправданный рост цен; 5. Снижение платежеспособности населения.	1. Государственная поддержка предпринимателей во время кризиса; 2. Льготные условия работы и снижение сумм налоговых вычетов; 3. Удешевление рабочей силы



Приложение 3

Рекламная вывеска «ZooМир»

Размещено на Allbest.ru

...