Использование рекламы в продвижении турпродукта

Место рекламы в комплексе мероприятий по продвижению туристического маршрута. Анализ факторов, определяющих эффективность рекламной кампании турфирмы. Рассмотрение основных видов рекламы, применяемых в турфирме. Нерекламные методы продвижения продукта.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид реферат
Язык русский
Дата добавления 21.04.2016
Размер файла 21,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ

ОБЛАСТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ИВАНОВСКИЙ КОЛЛЕДЖ СФЕРЫ УСЛУГ»

Использование рекламы в продвижении турпродукта

Работу выполнила: студентка группы 41СТ

Найденова Алёна

2016 год

Продвижение турпродукта - это комплекс мер, направленных на его реализацию, включающий рекламу, участие в специализированных выставках, организацию информационных центров, издание каталогов, буклетов и т.д.

В комплексе мероприятий по продвижению туристского маршрута значительное место занимает реклама.

Реклама- это оплаченная форма неличного представления туристского продукта и формирования спроса не него, а также создания имиджа туристского предприятия.

Эффективность рекламной компании турфирмы зависит от многих факторов, в том числе от подготовленности и проведения маркетингового исследования туррынка (анализ конкурентов, потенциальных клиентов и других факторов); создания запоминающейся и должным образом воздействующей на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламной продукции; размещение рекламных обращений в тех средствах распространения рекламы, которые наиболее тесно контактируют с аудиторией, выбранной для воздействия.

Реклама должна быть неожиданной, привлекающей внимание, броской, но это не означает, что она должна преувеличивать или искажать реальные факты.

Туристкая реклама включает в себя рекламу туров и рекламу самой турфирмы, она может быть открытой и скрытой (косвенной, неявной). К последней относится например демонстрация в фильме или передаче определенной турфирмы, публикация статьи об какой-нибудь общественной деятельности турфирмы, о высоком качестве ее туров и тд. Так же скрытая реклама находит выражение в фирменном стиле - фирменные бланки, конверты, наклейки, унифицированная рабочая форма.

Основными целями рекламы в туризме являются:

- информационная - представление информации о новом туре, информирование об изменении цены, объяснение особенностей тура, описание оказываемых услуг, исправление неправильных представлений, формирование образа фирмы);

- убеждающая (формирование предпочтений к туру или направлению, поощрение к переключению на конкретный тур, изменение восприятия потребителем свойств туруслуги, убеждение потребителя совершить покупку тура не откладывая);

- напоминающая (уведомление о том, что тур может потребоваться в ближайшем будущем, о месте и времени приобретения тура, а так же удержание тура в памяти потребителя в межсезонье и поддержание осведомленности о туре).

Туристскую рекламу следует рассматривать в трех аспектах:

1. как внутрифирменную.

Одна из главных задач - внушить менеджерам турфирмы веру в собственное предприятие, породить у них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой.

К средствам внутрифирменной рекламы можно отнести:

1. социальные льготы для сотрудников

2. хорошие отношения между руководством и подчиненными

3. корпоративные мероприятия разного характера

4. Фирменную газету и т.д.

При рассмотрении рекламы в таком аспекте следует всегда помнить, что каждый сотрудник турфирмы одновременно является и частью общества, и потенциальным клиентом.

2. реклама в целях создания престижа турфирмы в обществе (publiс relation) этот вид рекламы находится в тесной связи с внутрифирменной рекламой и использует следующие средства:

1. контакты с представителями прессы.

2. объявления в прессе, рекламирующие достижения турфирмы, например в каком-то знаковом мероприятии, спонсорские взносы на культурные или спортивные мероприятия.

3. участие руководителей турфирмы в общественной жизни города, региона, страны

3. Реклама в целях расширения сбыта

Это основная сфера рекламной деятельности турфирмы. Она тесно связана с координацией всех взаимозависимых факторов, влияющих на продажу.

Рассмотрим основные виды рекламы, применяемые в турфирме:

1. Печатная:

Наиболее широкое распространение получила реклама в газетах и журналах. Это связано с тем, что печатная реклама дешевле телевизионной, но качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, а следовательно воздействие любого из них в отдельности снижается.

Еще один вид печатной рекламы - direct-mail - рассылка буклетов, листовок, проспектов. Рассылка производится по адресам потенциальных потребителей, в результате издержки на потенциального клиента оказываются гораздо ниже, чем при использовании другого, менее избирательного канала коммуникации.

Высокая избирательность такого вида рекламы и отсутствие бесполезного тиражирования позволяет добиться большего количества откликов. Ни один вид рекламы не обеспечивает столь эффективной обратной связи.

2. Аудиовизуальная реклама

Это телевизионная и радиореклама.

Телевидение дает возможность обратиться к массовому потребителю. Однако время, предоставляемое телевидением для рекламы ограничено, поэтому чем больше рекламодателей обращается к помощи телевидения, тем выше становятся тарифы. Наивысшую цену телевидение берет за вечерние часы.

Телевизионная реклама включает в себя изображение, звук, движение, цвет и поэтому оказывает значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации.

Для достижения эффекта в области телерекламы необходимо иметь в виду следующее:

· Визуализация должна быть интересной, тк зритель в первую очередь запоминает то, что видит, а потом уже то, что слышит

· Визуализация должна быть четкой и ясной

· Внимание зрителя необходимо привлечь в первые 5 секунд

· Телереклама не должна заставлять зрителя думать

· Сюжет лучше всего построить вокруг живого человека

· Не надо многословия, каждое слово должно работать

Большими возможностями так же обладает реклама на радио. По сравнению с телевидением радио - более экономичный носитель рекламы. Важное преимущество радио по сравнению с телевидением заключается в том, что его можно слушать дома, на работе, в транспорте, в местах массового скопления и тд. Радиопередачи охватывают разные социально-демографические и этнические рынки. Существует возможность использование слоганов, джинглов, а так же музыки. Радио охватывает аудиторию лучше, чем, например, газета.

Однако у радио есть и недостатки: она воздействует на слушателя только пока звучит в эфире; может быть не услышана; в процессе восприятия не участвует зрение. Радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникация с потребителем, часто у него нет под рукой ручки или карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в рекламе данные.

Для повышения эффективности радиорекламы необходимо:

· Ясно и лаконично выражать рекламную идею

· Воздействовать на воображение слушателя

· Сопровождать рекламу конкретного продукта (услуги) запоминающимся звуком

· Сразу заинтересовать слушателя

· Привлекать к рекламным сюжетам известных людей

· Использовать прайм-тайм

· Использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи, что и при рекламе по ТВ

· Добиваться соответствие рекламы контексту передачи, в которую они включаются

3. Наружная (уличная) реклама

Это любой вид рекламы вне помещений - плакаты, билборды, световые короба, небольшие указатели по сторонам дорог, штендеры, растяжки, специализированные щиты и тд.

Наружная реклама - один из самых традиционных и имеет как свои достоинства, так и недостатки.. Она обладает такими качествами, как простота коммуникации, броскость, непосредственная близость к месту предоставления рекламы.

4. Реклама на транспорте. Такая реклама может размещаться как внутри, так и снаружи транспорта общественного транспорта. А удитория транспортной рекламы различается в зависимости от вида общественного транспорта.

5. Сувенирная реклама. Это подарочные предметы с простым рекламным оформлением. Сувенирная реклама напоминает потребителю о той или иной фирме, в редких случаях добавляя к этому краткий слоган. Это могут быть ручки, календари, видовые открытки, ежедневники, какие-то предметы, необходимые в путешествии - надувные подушки, чашки и тд.

6. Реклама в сети Internet.

Стремительная компьютеризация и развитие сети интернет предоставляет рекламодателям уникальную возможность заявить о себе огромной аудитории. На сегодняшний день виды рекламы в сети можно исчислять десятками.

Самые популярные из них:

· баннерная (медийная) реклама - размещение небольшого графического фрагмента с изображением логотипа компании, рекламируемого товара или рисунок, привлекающий потребителей для заказа каких либо услуг;

· контекстная реклама - реклама, размещаемая на сайтах соответствующих по тематике баннеру;

· поисковая оптимизация - продвижение сайта в выдаче поисковых систем по наиболее популярным запросам пользователей;

· пресс-релиз - краткая реклама через Интернет, вещающая о предстоящем событии, размещаемая на сайте, схожим по тематическому направлению;

· реклама в социальных сетях - размещение объявлений или проведение кампаний в группах пользователей, объединенных определенными интересами;

· всплывающая реклама, спам - это достаточно агрессивные виды рекламы, появляющиеся без согласия пользователей в виде сообщений и самостоятельно открывающихся окон браузера;

· размещение на электронных досках объявлений.

Как и любой вид рекламной деятельности, интернет-реклама имеет свои преимущества и недостатки. В начале рассмотрим преимущества:

· Контроль статистики просмотров. Если просмотр или прослушивание рекламных роликов на телевидении и радио подсчитать практически невозможно, то количество просмотров в Интернет легко подвергается подсчету.

· Выгодная цена. Разместить объявление в Интернете гораздо выгоднее, чем заказать рекламный бигборд или ролик на телевидении. Поскольку каждое предприятие старается сэкономить свой бюджет, для многих рекламодателей главный выход - реклама в Интернете, цены на которую гораздо ниже, чем на другие виды рекламы, а эффективность в разы выше.

· Интерактивность гораздо повышает эффективность. Более платежеспособные пользователи могут подробно узнать об услугах или товаре, поучаствовать в обсуждениях с другими пользователями.

· Высокое качество, хорошая видимость, быстрый старт и возможность вариаций.

В качестве недостатков можно указать небольшую аудиторию пользователей, ограниченность которой объясняется отсутствием компьютерного обеспечение у основной массы населения и отсутствие достаточного количества специалистов.

Подведем итоги по рекламе:

- реклама должна быть краткой;

- реклама должна быть понятной клиенту, не содержать специфических терминов;

- информация о главном должна содержаться в начале или в конце рекламного сообщения;

- материал должен быть разнообразен или необычен, тогда он лучше запоминается;

- информация легче воспринимается и лучше запоминается, если она не противоречит привычным понятиям, убеждениям или мнениям.

Помимо рекламных методов, есть и нерекламные.

К нерекламным методам продвижения туристского продукта относятся:

- Личные (персональные) продажи, осуществляемые через агента;

- Прямая рассылка информации и работа с различными базами данных (формирование устойчивой базы клиентуры, через которую также доводится информация); продвижение реклама турфирма маршрут

- прямой маркетинг (телефонный маркетинг, почтовая рассылка);

- стимулирование сбыта (купоны на скидки, разнообразные конкурсы и розыгрыши призов) пропаганда или организация паблик рилейшнз - непрямое предложение (организация культурных мероприятий, где распространяется информацию о турах фирмы и куда приглашаются представители средств массовой информации).

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Способы и формы эффективного продвижения товара на рынок. Характеристика товарного и престижного видов рекламы, ее использование для стимулирования спроса. Разработка плана рекламной кампании предприятия, анализ бюджета и средств распространения рекламы.

    дипломная работа [748,5 K], добавлен 22.08.2011

  • Виды и особенности рекламы, ее значение в маркетинге предприятия малого бизнеса. Методы исследования эффективности рекламы. Анализ системы маркетинга и используемых средств рекламы, разработка плана проведения рекламной кампании по продвижению услуг.

    дипломная работа [297,8 K], добавлен 16.12.2010

  • Сущность рекламы на рынке товаров и услуг. Рассмотрение рекламы как необходимого элемента в продвижении услуг продажи путевок и перевозок населения. Разработка предложений по совершенствованию организации рекламной кампании на предприятии ООО "Вояж".

    дипломная работа [1,5 M], добавлен 31.03.2016

  • Факторы, определяющие эффективность рекламы. Критерии и методы определения эффективности различных средств рекламы. Получение сведений о взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы. Усовершенствование результатов рекламной деятельности.

    курсовая работа [45,9 K], добавлен 17.01.2014

  • Определение потребительского спроса, использование рекламы как фактора, влияющего на эффективность его формирования. Особенности современной рекламы туристского продукта. Характеристика и анализ носителей рекламной информации для его продвижения на рынке.

    реферат [32,3 K], добавлен 15.12.2010

  • Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.

    курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008

  • Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.

    курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013

  • Понятие и история развития рекламы, ее формы и типы, значение в продвижении товаров и услуг. Классификация и характеристика основных средств распространения рекламы. Разработка рекламной кампании и критерии оценки ее эффективности, пути улучшения.

    курсовая работа [55,1 K], добавлен 25.01.2011

  • Разработка мероприятий и направления на примере турфирмы ООО "Визави-Тур" на основе использования инновационных средств рекламы и продвижения. Анализ текущих средств предприятия. Методы адаптации готовой инновационной рекламы в применении к предприятию.

    дипломная работа [1,4 M], добавлен 20.06.2013

  • Анализ рынка рекламы в РФ, ее виды. Проект эффективной рекламной компании для ООО "Минераловодское-1" по продвижению фирменного продукта, пластиковых окон, на рынок. Рейтинг эффективности печатных средств массовой информации, составление бюджета рекламы.

    дипломная работа [256,6 K], добавлен 14.06.2011

  • Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.

    курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002

  • Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы. Средства рекламы: в прессе, по радио, телевизионная, наружная, в Интернете. Разработка рекламной кампании ЗАО "Брянский ЦУМ". Критерии оценки эффективности рекламы. Методы оценки эффективности.

    курсовая работа [70,4 K], добавлен 23.05.2008

  • Изучение сущности рекламы и методов стимулирования сбыта продукции. Функции рекламы при осуществлении маркетинга, оценка ее эффективности. Преимущества и недостатки рекламы в СМИ. Анализ основных этапов и бюджета рекламной кампании городского яхт-клуба.

    курсовая работа [72,7 K], добавлен 12.01.2011

  • Понятие рекламы, ее виды и планирование рекламной кампании. Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску. Продвижение и приватизация компании "Бритиш телеком". Содержание рекламной деятельности, фаза поддержки.

    курсовая работа [64,5 K], добавлен 19.07.2010

  • Специфический характер маркетинга на туристском рынке России. Ограничение маркетинговых мероприятий проведением рекламных кампаний в виде рекламы в печати. Характеристика турфирмы. Практические аспекты использования методов продвижения турпродукта.

    курсовая работа [44,2 K], добавлен 02.03.2009

  • Эффективность рекламы. УТП (теория уникального торгового предложения). Позиционирование. Проектирование рекламной кампании как элемента системы мероприятий по продвижению нового продукта. Анализ маркетинговой ситуации. Целевая аудитория.

    лекция [26,6 K], добавлен 07.04.2007

  • Методы и последовательность анализа эффективности рекламной деятельности. Влияние рекламы на экономическую систему, на отрасли, предприятия, потребителей. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Методы и процедуры измерения эффективности.

    реферат [62,5 K], добавлен 16.11.2009

  • Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.

    дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.02.2014

  • Принципы тизерной рекламы. Тизерная реклама в Интернете и ее эффективность. Характеристика тизерной рекламы, используемой в Сибирском Федеральном округе. Средняя стоимость проведения рекламной кампании. Средний период размещения наружной рекламы.

    курсовая работа [2,9 M], добавлен 22.04.2016

  • Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.

    курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.