Наружная реклама

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Уфимский филиал

Кафедра экономики, менеджмента и маркетинга

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО»

Выполнила студентка 3 курса

Белалова А.В. группы 13БМУ

Проверил преп. Брусенцова Л.С.

УФА 2016

Содержание

Введение

1. Рекламный менеджмент

2. Наружная реклама: преимущества, ограничения, эффективность и направления развития

3. Заключение

Список использованной литературы

наружный реклама коммуникация потребитель

Введение

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Её проникновение в различные сферы деятельности человека становится всё более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

1. Рекламный менеджмент

Суть рекламного менеджмента может быть рассмотрена с различных сторон, с одной стороны, согласно системному подходу: реклама - одна из функциональных подсистем маркетинга, а маркетинг - одна из составляющих общей системы функционирования фирмы. Таким образом, управление рекламой является составным элементом системы управления маркетингом.

С другой стороны, согласно функциональному подходу, основными функциями рекламного управления являются:

· информационное обеспечение рекламной деятельности

· целеполагание и планирование рекламных мероприятий

· организация и руководство практической реализацией поставленных целей

· контроль

Исходя из этого:

Рекламный менеджмент - система элементов, участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контролю и информационному обеспечению рекламы в единой системе с другими элементами маркетинга коммуникатора.

Субъекты рекламного менеджмента - высшее руководство фирмы-рекламодателя, руководители ее маркетинговой службы, сотрудники рекламных подразделений.

Объекты рекламного менеджмента - потенциальные потребители, торговые посредники, широкое общественное мнение и др.

Рассмотрим основные составляющие рекламного менеджмента.

I. Информационное обеспечение рекламы

Основные требования к организации информационного обеспечения рекламы

· полнота и объективность информации

· систематизированность информации

· удобство использования информации

· разумная достаточность для принятия эффективных управленческих решений

Виды маркетинговой и рекламной информации

а) вторичная информация:

внутрифирменная бухгалтерско-финансовая отчетность; данные о показателях текущего сбыта, объемах затрат и получаемых доходов; сведения о движении денежной наличности и средств на различных счетах; показатели объемов товарных запасов; уровни цен фирмы и т. д.

внешняя текущая маркетинговая клиентурные рынки, поставщики, контактные аудитории, органы государственного управления и др.

поступает из разговоров с покупателями; в отчетах сбытовых агентов, дилеров и дистрибьюторов; из специальных журналов, справочников, информационных бюллетеней; из статей и других материалов газет и общедоступных журналов и т. д.

в) первичная информация, получение которой требует проведения специальных исследований.

II. Планирование рекламной деятельности

Планирование - управленческий процесс определения целей рекламной деятельности и путей их достижения.

Задачи рекламного планирования

· определение места рекламы в комплексе маркетинга в тесной увязке с товарной, сбытовой и ценовой стратегией

· осуществление системы мер по анализу, оценке и контролю РД

· концентрация ресурсов рекламы на важнейших направлениях их использования

· эффективное расходование бюджета

· определение перспектив рекламы на долгосрочном уровне

· объединение всех сотрудников, координация их деятельности.

Процесс планирования начинается с определения руководством миссии фирмы и видения (видение - чем и где компания планирует стать в конкретно обозначенное время в будущем). Миссия и видение отражаются во всех коммуникациях фирмы.

Следующий этап- ситуационный анализ.

Направления ситуационного анализа:

· Анализ внешней среды

· Анализ внутренней среды

· Анализ стратегических альтернатив дальнейшего функционирования фирмы.

В процессе ситуационного анализа исследуются следующие элементы и факторы маркетинговой деятельности фирмы:

· отрасль экономики, в которой работает фирма (общие тенденции развития отрасли; характеристики спроса на ее продукцию; анализ деятельности крупнейших фирм в данной отрасли)

· рынок (кто является покупателем; сегменты рынка; потенциал рынка; география рынка; история развития и тенденции изменения рынка; доля рынка конкретного товара, занимаемая фирмой и т.д.)

· конкуренция (кто является конкурентом; сильные и слабые стороны конкурентов; особенности маркетинговой, в том числе рекламной, политики конкурентов; доля рынка, занимаемая конкурентом и т.д.);

· поставщики и посредники (кто является поставщиком; его ближайшие конкуренты и возможность смены поставщика; обоснованность его ценовой политики; кто является посредником; к какому типу принадлежит (торговый, маркетинговый, финансовый); эффективность сотрудничества с посредником; его участие в совместной рекламной деятельности и т.д.)

· фирма (история развития; сфера деятельности; тенденции развития; размер; репутация; сильные и слабые стороны; позиционирование фирмы относительно конкурентов и т. д.);

· товар (инновационная деятельность; качество; дизайн; упаковка;

· сильные и слабые стороны; рекламная поддержка; позиционирование товара и т.д.);

· ценовая политика (история развития; основные тенденции; сравнение с ценообразованием конкурентов; отношение со стороны менеджеров, покупателей, каналов распределения и т.д.);

· сбытовая политика (история и оценка того, как и где распределялся товар; текущие тенденции; отношения фирмы с участника ми каналов распределения; проводимая политика в сфере рекламы по месту продажи, рекламным программам с участием дилеров и т.п.);

· коммуникационная политика (история развития; используемые элементы системы маркетинговых коммуникаций; бюджет; обзор рекламных стратегий, тем кампаний; эффективность предыдущей рекламной деятельности и т.д.)

Следующий этап - определение рекламных целей фирмы.

Чаще всего в качестве целей фирмы определяются:

· позиционирование (перепозиционирование) фирмы

· объем продаж в целом и по отдельным товарным группам

· сбыт на отдельных целевых сегментах рынка

· доля конкретного рынка, которую необходимо занять фирме

· темпы роста объема сбыта в целом и по отдельным товарам, рынкам.

· Рекламные цели должны быть конкретизированы. Например: «Среди 5 млн. владельцев автомобилей в стране увеличить число тех, которые считают средство X высокоэффективным средством автомобильной косметики, в течение года с 7% до 25%, Число осведомленных о средстве X следует увеличить с 14% до 55%».

Следующий этап - разработка коммуникационно-рекламной стратегии

Основными составляющими рекламной стратегии являются:

· целевая аудитория потенциальные потребители и те, кто принимает решение о покупке

· концепция товара

Каким реклама представит товар целевой аудитории. Зависит, от того, как товар позиционируется, чем отличается от конкурентов, на какой стадии ЖЦТ находится, каковы его упаковка, качество, марка?

· разработка каналов рекламных коммуникаций

· разработка рекламного обращения

Рекламная стратегия реализуется в оперативных планах РК.

III. Организация рекламной деятельности

Организация рекламной деятельности включает в себя деятельность по проведению рекламных мероприятий, рекламной кампании.

Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

В современном понимании РК может включать в себя кроме рекламы все остальные формы маркетинговых коммуникаций - ПИАР, СтиС, выставки и т.д.

Виды РК:

По преследуемым целям

· Поддержка конкретного товара (товарная РК)

· Формирование имиджа фирмы (имиджевая РК)

По территориальному охвату

· Локальные

· Региональные

· Национальные

· Международные

По интенсивности воздействия

· Ровные

Мероприятия распределены равномерно по времени. Применяются при хорошей известности товара, активной рекламной деятельности, как напоминающая реклама

· Нарастающие

Усиление воздействия на аудиторию. При постепенном увеличении объема выпуска или поставок товара

· Нисходящие

Снижение интенсивности рекламной поддержки. При реализации ограниченной по объему партии товара

Основные этапы проведения рекламной кампании

· Целеполагание

o Цель должна соответствовать маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.

o Цель должна быть конкретной и однозначной

o Цель должна быть качественно определенной

· Определение целевой аудитории рекламного воздействия.

o может совпадать с целевым рынком

o целевой рынок + контактные аудитории + посредники + референтные группы

· Выявление предварительной суммы на РК.

· Назначение ответственных за РК

o назначение ответственных и делегирование им полномочий

o определение степени ответственности за успех РК

o определение РА и их функций, консалтинговых фирм.

· Разработка рекламной идеи и рекламной концепции РК.

· Определение средств распространения рекламы и оптимальных каналов коммуникации.

· Разработка рекламных обращений и других форм маркетинговых коммуникаций.

· Составление сметы расходов на РК

o смета сопоставляется с предварительной суммой

o производится корректировка

· Детальный развернутый план РК со сроками проведения

o график использования средств рекламы с учетом сезонности и конъюнктурных изменений.

o определение цикличности выхода рекламы (последовательный график, пульсирующий график).

Например:

Последовательный график - равномерное размещение рекламы в течение всего временного периода

Пульсирующий график - неравномерное по времени размещение рекламы, чередование концентрированных всплесков рекламной активности с периодами размещения рекламы в последовательном графике или с периодами, когда реклама вообще отсутствует.

· Производство рекламоносителей, закупка места и времени в СМИ.

· Практическая реализация рекламной кампании.

· Определение эффективности рекламных мероприятий.

2. Наружная реклама: специфика, особенности разработки и производства

Наружная реклама -- графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс).

Особенности наружной рекламы:

· в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;

· большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;

· правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;

· красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

Рекламодатель при обращении к наружной рекламе каждый раз решает следующие основные задачи:

· выбор типа наружной рекламы;

· разработка креатива;

· определение места ее установки;

· выбор размера носителя рекламы;

· определение времени и длительности размещения.

Создание и разработка макетов -- это изготовление модели рекламного сообщения, которое позволяет создать представление о будущем рекламном изделии. Таким образом, можно считать, что макет -- это предварительный вариант. Он может быть выполнен в разных масштабах, как один к одному, так и в уменьшенном по сравнению с оригиналом размере.

Разработка макета наружной рекламы -- это прием рекламного продвижения, основанный на зрительном восприятии, чаше всего он используется как для рекламы (коммерческой и социальной), так и для информирования граждан о чем-либо. Создание макета наружной рекламы позволяет охватить большую аудиторию, но для этого важно учесть ряд обязательных требований, от соблюдения которых напрямую зависит успех данного вида рекламы, количество увидевшей ее аудитории и, соответственно, -- отдача, которая является основной целью.

Разработка макета наружной рекламы начитается с четкой постановки задачи заказчиком -- какую информацию должен усвоить «зритель» (например, что продукция компании-заказчика -- лучшая в своем сегменте). Вся дальнейшая работа выполняется, основываясь на реализации решения данной задачи. Создание макетов рекламы предполагает не только умение работать с графикой и материалами. Чтобы изготовить грамотный, работающий макет наружной рекламы, необходимо быть отчасти психологом и стратегом, ведь от подачи информации напрямую зависит результат.

Минимальный набор элементов, составляющих структуру макета рекламного сообщения, включает: название фирмы; товарный знак или название товара; лозунг (слоган) из 3-5 коротких слов. Исходя из этого макет наружной рекламы должен содержать минимум слов, однако их смысл обязан быть четким, ясным и понятным с первого, даже случайного, взгляда.

Разработка дизайна макета рекламы для наружного размещения предполагает, что данный рекламный носитель будет расположен на улице и, значит, его освещение зависит от времени суток, погодных условий, наличия искусственного света (фонарей) и т.д. Дизайн (Design, Commercial art) -- творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике. В макете рисунки и фото также должны быть «однозначными», поэтому желательно избежать «непонятных» изображений, к которым необходимо долго присматриваться. Графический дизайн макета рекламы, объединение изображений и текста выполняются в насыщенных цветах. Необходимо учесть, что крупный темный цвет на светлом фоне обеспечивает хороший контраст и, соответственно, лучше виден. Графику также предпочтительнее сделать контрастной.

Наружная реклама действует на потребителей, когда они находятся на улице или смотрят из окон транспорта. Для восприятия информации, размещенной на щитах, наиболее благоприятными следует считать места, где скорость движения автомобиля ниже обычной: в местах ограничения скорости, перед переходами, светофорами, перекрестками. Рекомендуется размещать наружную рекламу в местах скопления народа: возле стоянок автомобилей и остановок городского транспорта, на стенах тоннелей, у гостиниц, бензоколонок, на торцевых стенах выходящих на перекресток домов, в центре бульварного кольца с круговым движением. Такие детали при разработке макета рекламы необходимо просчитывать.

Кроме этого, разработка макетов рекламы должна учитывать место их дальнейшего размещения. Наружная реклама устанавливается на транспорте, различных зданиях, специальных рекламных щитах и т.д. Если говорить о более распространенном размещении -- рекламных щитах, то их, как правило, устанавливают вдоль дорог, в местах автобусных и автостоянок и т.п., т.е. там, где есть поток людей, а значит, и число потенциальных «зрителей» наиболее велико. Макет для наружной рекламы необходимо выполнить таким образом, чтобы люди, проходящие мимо или находящиеся в движущемся автотранспорте, легко могли уловить смысл информации либо запомнить координаты (телефон, адрес, сайт).

Разработка макета рекламы - процесс, требующий четкой расстановки приоритетов и стратегического планирования работ. Изготовление рекламы в целом и создание макетов наружной рекламы втом числе -- увлекательный и интересный процесс. Макетирование осуществляется через создание оригинал-макета -- текстового и графического материалов (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином дизайнерском макете, с которого производится изготовление наружной рекламы.

Макет наружной рекламы в какой-то мере сродни современному искусству города. Гуляя по улицам, проезжая в транспорте, мы видим множество щитов с социальной и коммерческой информацией. Наружная реклама по своему объему занимает второе место после телевидения. Различш,ic формы наружной рекламы необходимы для решения целого спектра различных задач. Так, к указателям относятся рекламные установки, которые помогают потребителю найти нужное учреждение. Неоновые вывески, дюралайт, объемные буквы -- это имиджевые конструкции, которые разрабатываются строго по индивидуал ьному п роекту.

При разработке макета наружной рекламы необходимо пользоваться следующими принципами.

Взгляд за 1 секунду

Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 с.

Говоря о любом рекламоносителе, важно обратить внимание на условия, при которых происходит восприятие информации. Для наружной рекламы следует учитывать, что поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют своей безопасности. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией в среднем составляет 1-3 с. Изготовление наружной рекламы не признает тонкостей, она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать зрителя своим исполнением, размерами и четкостью текста.

Компактность информации

Использование кратких текстов и простых изображений. В среднем время контакта с рекламной информацией -- несколько секунд. У человека просто не хватит времени на чтение длинного или сложного текста. Человеку в движении некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Этот же принцип относится к любым текстам-пояснениям -- получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно -- мало времени. В результате эти тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает восприятию.

Рекомендации: используйте в слогане не более 3-4 слов; оптимизируйте длину слов. Используйте не более 1-2 изображений в макете. Создавайте простые по форме изображения. Используйте однородный и контрастный фон для акцентирования внимания.

Один ключевой способ контакта

Минимизирование адресного блока и использование только одного ключевого способа контакта.

Помимо ограничения по времени, полновесному контакту с рекламой мешает одноразовость контакта. Человек едет в машине, и вернуться к мелькнувшему постеру у него нет возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А если вы захотите, чтобы он записал еще и ваш адрес, состоящий из названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли потребитель все это запомнить с одного раза? Сможет ли он сохранить все это в своей голове, до того как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. Поэтому важно, чтобы потенциального покупателя заинтересовал рекламируемый товар, услуга и он запомнил либо название фирмы производителя или продавца, либо контактный телефон, либо адрес.

Крупные шрифты и контрастные цвета

Использование крупных букв, четких шрифтов, контрастных цветов.

В среднем, наружная реклама воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Это еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей. Даже не принимая во внимание различную остроту зрения людей, ясно, что с такой дистанции человек сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Для комфортного чтения текста в макете высота букв должна быть не меньше ¹/₆ высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. Необходимо также использовать «правильные», т.е. легкочитаемые, шрифты.

Используйте контрастные цвета. Установлено, что наиболее легким для чтения является контрастное сочетание цветов (черный текст на желтом фоне и т.д.). Вы можете пользоваться другими комбинациями, однако придерживайтесь только основных цветов спектра. Повышая контрастность, вы увеличиваете расстояние, с которого работает ваша реклама. Пастельные цвета перестают работать с расстояния примерно 150 м. При дизайне наружной рекламы следует учитывать, что все графические элементы должны быть достаточно велики для комфортного восприятия на высокой скорости и дальней дистанции. Большой размер поля рекламного билборда 6 * 3, 4 * 12 м и т.д. должен потрясти клиента или хотя бы заставить внимательно рассмотреть макет рекламного щита. Дизайн рекламного щита желательно менять каждый месяц. При длительной аренде билборда неизменный рекламный макет -- потеря эффективности носителя информации. При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более месяца) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рекламные обращения не привлекают должного внимания. Таким образом, можно сделать вывод, что после 1-1,5 месяца необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что позволит увеличить эффективность их действия.

Используйте окружающую обстановку для своих целей. «Подгоняйте» язык и дизайн рекламы под соответствующую аудиторию.

Фокусировка на одной идее или сообщении

Идея должна быть понятна с первого взгляда. Реклама независимо от типа рекламоносителя -- это не только бизнес, по еще и творчество. И сколь ни велико было бы значение технической реализации, в наружной рекламе всегда есть место креативу. Хорошая идея всегда делает рекламу эффективной. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы: идея рекламного сообщения должна быть предельно проста и в своей реализации понятна с первого взгляда.

Проверка читаемости макета

Однозначная читаемость информации на постере -- необходимое условие работоспособности рекламного сообщения. Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Это примерно соответствует восприятию рекламы на щите СЗ с расстояния 200 м. Если вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны -- вашу рекламу увидят на улице.

Принимайте во внимание краски окружающей среды

Выбирайте цветовую гамму макета исходя из времени года и фона, который преобладает во время проведения рекламной кампании.

Следующее важное отличие наружной рекламы от остальных рекламоносителей -- мощный отвлекающий фактор окружающей среды. Обратите внимание на фон вашей рекламы: деревья, дома, облака, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающая пестрота может сильно мешать полноценному восприятию постера. К этому добавляется еще и регулярная смена освещения и времени года. В таких многофакторных условиях не всякий постер сможет выглядеть выигрышно и, соответственно, эффективно работать. Чтобы избежать подобных неприятностей, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете -- очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце проведения рекламной кампании, месте расположения поверхности, а также знание характерных особенностей городского ландшафта в разнос время года.

Тестирование макета

Используйте интерактивный сервис тестирования макетов и посмотрите на свою рекламу глазами потребителя.

Задача любого дизайнера -- сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы учесть больше нюансов окружающей среды, необходимо делать «привязку» к местности -- фотомонтаж макета и фотографии места. При проектировании объектов наружной рекламы необходимо учитывать условия их «привязки» к местности. Привязка осуществляется с помощью компьютера и графического пакета. Место будущей установки щита фотографируется в разных ракурсах, фотографии сканируются, затем на них в программе компьютерной графики накладывается макет наружной рекламы. Результат можно просмотреть на мониторе и вывести на цветной принтер. Такая привязка позволяет исключить возможные ошибки при производстве и размещении объекта наружной рекламы, а также провести согласование с рекламодателем и в дальнейшем -- с местными органами власти.

С дизайна начинается вся работа по изготовлению наружной рекламы. Важным правилом является общий стиль компании. Он включает в себя общую цветовую гамму, используемую компанией на рекламных буклетах, плакатах, на сайте и прочих носителях информации о компании. Стиль должен быть единым, это повышает узнаваемость. Кроме того, проще работать, когда клиент знает, чего он хочет от рекламной вывески, и оформляет это техническим заданием к проекту.

Если в вашей компании нет человека, ответственного и разбирающегося в дизайне, то необходимо прислушаться к мнению профессионалов, осуществляющих дизайн по всем правилам рекламы, а ее красочность и яркость не всегда гарантирует успех.

Порядок работы по дизайну:

· предоставление клиентом технического задания к выполнению макета с анализом целевой аудитории рекламного сообщения;

· предоставление фотопривязки и точных размеров вывески (технический специалист выезжает на место и делает фото и замеры);

· предоставление клиентом всей графической информации, необходимой для изготовления макета (логотипы в графическом исполнении, фото, если таковые присутствуют);

· дизайнеры предоставляют от 3 до 5 вариантов макета;

· клиентом вносятся исправления и замечания;

· утверждение окончательного варианта макета.

Наружная реклама должна обладать следующими характеристиками:

· должна быть очень хорошо заметна и сразу бросаться в глаза с разных ракурсов;

· должна быть не только хорошо видна, но также легко и надолго запоминаться человеком.

Для повышения эффективности наружная реклама должна буквально врываться в сознание потребителей. Дизайн рекламы должен делать призыв четким и впечатляющим; помимо этого, реклама должна способствовать увеличению сбыта. Правильное размещение наружной рекламы помогает охватить огромную аудиторию при нестандартном решении и создании той или иной вывески. Стоит учитывать такой факт -- рекламу особо не читают и важно, чтобы что-то «зацепило» целевую аудиторию, только в этом случае повторный взгляд на рекламу будет уже более заинтересованным.

При разработке макета наружной рекламы также следует руководствоваться следующими положениями. Персонифицируйте свои плакаты, если это возможно. Такая реклама более практична. Введите в текст название города или имя ближайшего магазина. Для более эффективного запоминания стремитесь найти эмоциональный контекст. Ваша реклама должна быть узнаваемой. Исследования показали, что реклама, имеющая необычную графику, планировку и шрифт, чаще привлекает внимание по сравнению с невыразительной стандартизированной рекламой. Пытайтесь сделать так, чтобы внешний вид вашей рекламы отличался от рекламы ваших конкурентов, а после этого выдерживайте стиль вашей рекламы постоянным. Учитывайте, что внимание к наружной рекламе прямо пропорционально ее размеру.

Средства наружной рекламы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде -- это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трёхгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Ещё одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок -- это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

· Установки на крышах -- объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.

· Настенные панно -- средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

· Кронштейны (или панель-кронштейны) -- двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.

· Витрины -- остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.

· Маркизы -- козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

· Штендеры -- напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.

· Носимые рекламные конструкции -- временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.

· Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.

· Реклама на подъёмных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.

· Медиафасад на зданиях -- это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

· наружную рекламу нельзя выключить/переключить

· для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

· аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения

· самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)

· самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.

Минусы

· сложность таргетирования;

· статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука (исключение - немногочисленные медиаэкраны);

· неоднозначно воспринимается публикой -- например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим, во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.

Преимущества:

· динамично развивающееся средство рекламы, характеризующееся большим разнообразием форм, причем вновь появляющиеся формы привлекают повышенное внимание и на начальном этапе особенно эффективны;

· широкие оформительские возможности;

· широкий охват аудитории;

· долговременность воздействия;

· относительно низкая стоимость 1-го рекламного контакта;

· высокая частота повторных контактов;

· географическая избирательность воздействия;

· простота внесения изменения в текст в некоторых формах;

· возможность размещения как дорогой (брендмауэры, биллборды), так и относительно недорогой рекламы (указатели, листовки).

Ограничения:

· кратковременность контакта в условиях агрессивной внешней среды, затрудненности восприятия внешними помехами;

· ограниченность объема информации, которую можно эффективно передать потребителю;

· большая бесполезная аудитория;

· для многих форм - сложность монтажа и демонтажа, делающая необходимыми услуги специализированных организаций;

· зависимость от погодных условий и человеческого фактора, диктующая необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных носителей;

Формы:

· биллборд (размером 3 х 6 м, 3 х 12 м, 5 х 10 м и др. стандартных размеров, одно- или двусторонние с внешней подсветкой)

· призмавижн (роллер, призматрон - рекламная конструкция формата биллборда с внешней подсветкой, предполагающая последовательную смену рекламных изображений за счет периодически поворачивающихся призм, каждая грань которых содержит фрагменты рекламы)

· евросити-щиты (двусторонние щиты размером 1,2 х 1,8 м с внутренней подсветкой)

· световые короба (city light)

· брандмауэры (крупноформатные изображения чаще всего на баннерной ткани с внешней подсветкой, смонтированные на глухих стенах строений)

· вывески на остановках, реклама на остановочных комплексах (bus sheltor)

· объемные макеты товаров

· штендеры (переносные отдельностоящие двусторонние щиты)

· указатели

· вывески (с внешней, внутренней подсветкой или без подсветки)

· электронное табло "бегущая строка"

· витрины и козырьки рекламного характера

· надписи и рисунки на асфальте

· растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети

· флаги

· рекламные флюгеры

· листовки на подъездах

· городская мебель (скамейки, урны, зонтики, столики и стулья с фирменными надпечатками для летних открытых кафе и т.д.)

Основные технологии изготовления рекламной продукции

· бумажные постеры;

· реклама на полимерных тканях и пленках (виниле);

· виниловая аппликация.

· Бумажные постеры

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит.

К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. К недостаткам - недолговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений.

Реклама на полимерных тканях и пленках (виниле)

Наиболее часто используют два типа винилового полотна:

· на самоклеющейся основе;

· натягивающаяся полимерная ткань.

Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже основу склеиваются в одно целое изображение.

Виниловая аппликация

Это резка изображений из самоклеющихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесением на какую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

Производство объемных световых букв и коробов
Технологии и материалы для объемных букв позволяют делать боковые стороны объемной буквы из окрашенной алюминиевой полосы, а лицевую часть из акрилового стекла, кромка которого окантовывается по периметру специальной пластиковой полосой -- тримом. Трим при этом играет и декоративную, и несущую функции. Он может использоваться также в качестве боковой части объемной буквы.

Для подсветки объемных букв могут применяться универсальные осветительные системы на основе криптоновых ламп, системы на основе неоновых трубок, люминесцентных ламп и оптоволоконного кабеля. Используя оптоволоконный кабель, можно подсвечивать все буквы в рекламной надписи одной или несколькими лампами. Эта система обеспечивает изменение цвета букв за счет вращения светофильтров (от 4-х до 32-х цветов). Замену ламп в источник света можно производить без демонтажа буквы.

Одно- и двухсторонние световые короба могут использоваться в рекламе как световые вывески, реклама на опорах электроосвещения, световые мониторы для размещения рекламных плакатов, крышные крупногабаритные рекламные установки. Конструктивно световые короба состоят из одной или двух светопроницаемых плоскостей (акриловое стекло) и, как правило, светонепроницаемых торцов. Внутри расположена осветительная система. На светопроницаемые плоскости снаружи или изнутри тем или иным способом наносится реклама (аппликация пленками, бумажные постеры, фотослайды, реклама на виниле и т.д. В качестве светопроницаемой плоскости можно использовать виниловую ткань.

Производство маркиз

Популярным видом наружной рекламы являются световые и несветовые маркизы (козырьки). Технология производства маркиз достаточно проста. На сваренный из стальной или алюминиевой трубы каркас натягивается сшитый из специальной виниловой ткани чехол с нанесенным на него рекламным изображением. После установки маркизы на место внутри нее можно разместить систему подсветки, а нижнюю часть закрыть от постороннего глаза виниловой тканью, специальной сеткой или пластиком.

3. Заключение

Огромный поток информации обрушивается на наши головы, особенно в центре города, где трудно остановить взгляд на чем-либо. И как нам порой хочется, чтобы та реклама, которую мы вынуждены смотреть, как говориться - «соответствовала». То есть, была яркой, интересной, доходчивой, запоминающейся, и - не вызывала раздражения.

В наше время, когда рынок наконец-то насыщен товаром и услугами, покупатель порой теряется во всем богатстве места и выбора. В такой ситуации он может принять решение, просто увидев красивую вывеску или обратив внимание на вспыхнувшую лампочку. Но для этого же нужно сделать эту вывеску, и прикрепить где нужно - лампочку.

В погоне за яркостью оформления, броскостью в глаза - а этим страдают, в основным, игорные заведения и рестораны «среднего пошиба» - создатели этого «дизайна» напрочь забывают о красоте и вкусе, и их вывески не просто уродуют здания, где эти заведения находятся, но вызывают раздражение у проходящих мимо людей.

По количеству потребителей, наружная реклама сегодня является одной из самых масштабных. Даже если просто представить, сколько людей каждый день проходит или проезжает мимо рекламных носителей, то голова идет кругом! Другое дело, что далеко не каждая реклама вызывает в нас какие-то положительные отклики, часто мы ее просто не замечаем - не обращаем внимания - она не интересна, или вызывает откровенное раздражение. А ведь даже небольшая компания при небольшом рекламном бюджете может привлечь новых клиентов и удержать старых таким, по сути, простыми элементами наружной рекламы, как красивая вывеска, яркий витраж, и т.д.

И уже ни для кого не секрет, что рекламой можно просто украсить дом, улицу, а вместе с ними - город. Просто надо постараться.

Список использованной литературы

1. Поляков В.А., Романов А.А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. М.: КУРС: ИНФРА - М, 2013. 352 с.

2. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник для бакалавров, 2 изд., перераб. и дополн. М.: Юрайт, 2013. 431 с.

3. Поляков В.А. Рекламный менеджмент. М.: КНОРУС, 2013. 351 с.

4. Ткаченко О.Н. Дизайн и рекламные технологии. М.: Магистр НИЦ ИНФРА-М, 2013. 176 с. (ЭБС).

5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз (2-е изд., перераб. и доп.). М.: КНОРУС, 2013. 393 с.

6. .Википедия [Электронный ресурс]: свободная энциклопедия. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org.

7. Реклама и продвижение [Электронный ресурс]: сайт о рекламе. Режим доступа: http://propel.ru.

Размещено на Allbest.ru

...