Стан розвитку виставково-ярмаркової туристичної діяльності в Україні та світі

Размещено на http://www.allbest.ru/

Стан розвитку виставково-ярмаркової туристичної діяльності в Україні та світі

Матвієць В.С., студ. ТУ-415

Науковий керівник: Уварова Г.Ш., к.п.н., доцент

Національний авіаційний університет, м.Київ

Вступ

Туристичні виставки та ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, вони представляють дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів із безпосередніми покупцями та споживачами. Виставки й ярмарки несуть вигоду не тільки підприємству-експоненту, але і споживачам. Одним з основних переваг туристичних ярмарків і виставок є зосередження зразків величезної кількості туристичних послуг, що надаються у різних країнах. Це дає можливість покупцеві в короткий час ознайомитися з існуючими на ринку пропозиціями, отримати необхідну консультацію від фахівців, зробити необхідні зіставлення цін та якісних характеристик, провести переговори і здійснити угоду. Ці фактори забезпечують велику популярність як виставок, так й ярмарків, і приваблюють величезну кількість відвідувачів. Участь у міжнародних туристичних виставках і ярмарках є дієвим засобом комунікаційної політики в міжнародному маркетингу, що стимулює продаж туристичних послуг на зарубіжних ринках, ефективним методом в конкурентній боротьбі за свого туриста.

Аналіз публікацій і досліджень

Вивченню особливостей організації і проведення міжнародних виставок і ярмарок присвячені праці багатьох вчених. Серед них роботи Котлер Ф.,Малікова Л.В., Моїсеєва Н.К., Назаренко Л.Ф., Ноздревой Р.Б., Перцовський Н.І., Соколова Ю., Стрижко А., Семенцова Т. тощо. У своїх дослідженнях науковці особливу увагу звертають на дискусійні питання щодо понятійного апарату проблеми дослідження, аналізують роль виставок і ярмарок у просуванні товару чи послуги, визначають тенденції розвитку виставкової індустрії, звертають увагу на маркетингові засади проведення міжнародних заходів виставко-ярмаркового спрямування та ін.

Постановка проблеми

Спираючись на теоретичні дослідження вчених і ознайомившись з практикою організації туристичних виставок в Україні, було окреслено головне завдання цієї статті - узагальнити особливості організації та проведення туристичних виставок й ярмарок в Україні й світі та показати шляхи удосконалення виставково-ярмаркової діяльності в нашій країні.

Виклад основного матеріалу

Міжнародні туристичні виставки та ярмарки організовуються в різних країнах. Особливо активно вони проводяться в таких країнах, як Німеччина, Велика Британія, США, Франція, Італія, на частку яких припадає близько 2/3 усіх проведених заходів такого роду. У сучасній концепції маркетингу ярмаркам і виставкам надається особливе значення. У багатьох американських фірм понад 20% усіх коштів, виділених на маркетинг, використовують як витрати на підготовку та участь у ярмарках і виставках. Ще більша частка останніх витрат для європейських фірм, які сягають 25%. Таке становище зумовлено тим, що багато фірм бачать у ярмарках і виставках важливий інструмент маркетингу, що дозволяє їм успішно вирішувати існуючі проблеми, зумовлені, насамперед необхідністю забезпечення ефективної товарної та цінової політики, політики розподілу та просування.

У маркетинговій діяльності туристичного підприємства особливе значення має популяризація галузі (зокрема її представників, продукції, послуг) через виставково-ярмаркові заходи. Нині виставки - це один з ефективних способів просування продукції та послуг туристичних фірм на ринку.

Виставка розглядається, як короткочасний захід, що періодично проводиться у одному й тому ж місці, за участю великої кількості фірм (експонентів). Останні з допомогою зразків (експонатів) демонструють нові товари, ідеї або послуги однієї або кількох галузей для інформування потенційних споживачів про свої фірми й їх продукцію з цілю сприяння продажам. Слід зазначити, що у реальному житті виставки нерідко розглядають як невелику експозицію товарів, послуг чи ідей, сформовану в пізнавальних цілях, наприклад, експозиції, організовані бібліотеками, і присвячені певним датам чи подіям.

Ярмарок (торговий ярмарок чи ярмарок-виставка) найчастіше сприймається як короткочасний захід, котрий періодично проводиться, зазвичай, на одному й тому самому місці, з метою залучення великої кількості фірм (експонентів) однієї або кількох галузей, які мають зразки своїх товарів (експонатів) для ознайомлення і укладання торгових угод. Одже, одним з основних завдань ярмарки є заключення прямих торгових угод та створення сприятливих умов продажу товарів чи послуг.

Внаслідок проведеного дослідження встановлено, що щорічно у світі відбувається понад 100 міжнародних виставково-ярмаркових заходів за напрямком «Туризм. Відпочинок. Дозвілля». Слід зазначити, що ефект виставки посилюється за рахунок її масового характеру та значної кількості контактів. Це дозволяє виставці бути більш ефективним інструментом збуту туристичної продукції у порівняні з іншими. За даними Центру досліджень виставкової індустрії (CEIR - Center for Exhibition Industry Research), 90 % відвідувачів, які приймають остаточне рішення про купівлю різних видів продукції чи послуги, вважають виставки первинним джерелом інформації для прийняття цього рішення.

Виставкові заходи займають особливе і важливе місце серед інструментів сучасного туристичного маркетингу. Вони надають туристичному підприємству великі можливості одночасного розповсюдження і отримання широкого спектру економічної, організаційної, технічної, комерційної інформації за відносно низьких витрат. Виставкові заходи в туризмі є ніби дзеркалом розвитку галузі, біржею інформації, показником цін, а також засобом прогнозування кон'юнктурних змін.

Участь у роботі виставок та ярмарок - активний і потужний засіб формування маркетингових комунікацій туристичних підприємств. Крім того, це складний комплекс прийомів та засобів, що відображають основні елементи маркетингового комплексу - рекламу (друковану, стендову тощо), пропаганду, особистий продаж (праця стендистів), стимулювання збуту, розподіл сувенірів, надавання знижок тощо. Зрозуміло, що за допомогою виставкових заходів неможливо вирішити усі маркетингові проблеми фірми, проте ці заходи є незамінним засобом маркетингової комунікації, яким туристичне підприємство не повинно нехтувати.

Протягом 2008-2014 років в Україні склалася система туристичних виставок, салонів і ярмарків, що активно впливає на стан туристичної індустрії, розширює ділові зв'язки між українськими та зарубіжними туроператорами, сприяє залученню іноземних туристів, розвитку внутрішнього туризму. Традиційним став Міжнародний туристичний салон «Україна»- UITM, що проводиться восени у м. Києві. З року в рік зростає його міжнародний авторитет і популярність, розширюється географія учасників. Щорічно проводиться весняна міжнародна туристична виставка «UITT» у м. Києві. Розвиваються регіональні туристичні ярмарки, зокрема у містах Львові, Одесі, Харкові, Запоріжжі, Ужгороді.

Особливе значення для просування туристичного продукту мають спеціалізовані туристичні виставки та біржі, кількість яких у світі постійно зростає. Тільки в Європі щорічно організовується понад 200 міжнародних туристичних виставок і бірж. Найбільшою є Міжнародна туристична біржа, яка відбувається щороку у березні в Берліні. У виставковому комплексі розміщуються величезні павільйони світових лідерів на ринку туризму -- Німеччини, США, Франції, Іспанії, а також стенди країн і туристичних фірм-початківців.

Робота берлінської біржі будується за принципом тематичних днів. Наприклад, вони можуть бути присвячені екологічному туризму в Європі, перспективам розвитку туристичного руху в Африці тощо. У межах обраних тем організатори виставки пропонують широку програму спеціалізованих заходів: презентацій, "круглих столів", форумів. Великою популярністю в працівників і гостей берлінської біржі користується міжнародний конкурс фільмів туристичної тематики, який став уже традиційним.

На прикладі Берлінської біржі можна влаштувати Українську біржу, яка буде формуватися на основі тижнів пріоритетних в туристичній сфері областей України, або за видами туризму, що переважають в регіонах країни.

Потреби подальшого розвитку індустрії туризму України вимагають створення конкурентоспроможного національного туристичного продукту, організації ефективної системи його просування на внутрішньому та міжнародному туристичному ринках, забезпечення з цією метою якісно нового рівня виставково-ярмаркової діяльності. З цією метою доцільно зосередити розвиток виставко-ярмаркової діяльності на двох основних напрямах, а саме, підвищення ефективності рекламно-інформаційних туристичних заходів усіх рівнів, що проводяться в Україні та активізація участі у міжнародних туристичних заходах, що проводяться в зарубіжних країнах. виставковий ярмарковий туристичний ринок

Для підвищення результативності участі у виставках (ярмарках), необхідно чітко уявляти їх можливості. Так, якщо туристична адміністрація країни (регіону) ставить завдання підвищення свого міжнародного престижу, встановлення контактів на високому рівні, вивчення передового досвіду, слід виконати кілька важливих дій. Насамперед необхідно визначити пріоритетні міжнародні туристичні заходи, участь в яких якісно вплине на розвиток українського туристичного ринку. Важливим є також складання графіку участі єдиним національним стендом в цих міжнародних заходах представників туристичної галузі України. Пріоритетним в роботі міжнародних виставково-ярмаркових заходів є також надання державної підтримки українським туристичним підприємствам на туристичних біржах і виставках, зокрема, у Варшаві, Салоніках, Празі (або Брно), Варні, Тбілісі, Тель-Авіві, Вільнюсі тощо, що мають стратегічне значення з огляду на розширення ділового партнерства, вивчення кон'юнктури світового туристичного ринку та розповсюдження інформації про туристичні можливості України. Не буде зайвим й закріплення за кожним міжнародним туристичним заходом відповідального працівника та призначення однієї з українських туристичних фірм, насамперед на тендерній основі, технічним організатором участі у заході представників туристичної галузі України.

Висновки

В результаті проведеного дослідження встановлено, що виставочно-ярмаркова діяльність добре розвивається у тих галузях, на які припадає провідна роль на ринках країни й зарубіжжя, у тому числі й у сфері туризму. Туристичні виставки і ярмарки є дієвим маркетинговим механізмом просування українського туристичного продукту на міжнародний ринок туристичних послуг Виставково-ярмаркова діяльність України, спираючись на світовий досвід, розвивається стабільно, проте, має ще достатній потенціал для подальшого розвитку. Серед основних напрямків удосконалення виставково-ярмаркової діяльності України та її регіонів слід виділити підвищення ефективності участі туристичних фірм у виставкових заходах, розширення міжнародних контактів та взаємозв'язків туристичних фірм шляхом чітко спланованої системи комунікативно-маркетингової взаємодії, координації роботи виставково-ярмаркових заходів й надання підтримки в цій роботі з боку держави.

Джерела

1. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф.Котлер .-М.: Прогресс, 1999 .-1152с.

2. Любіцева О.О. Ринок туристичних послуг (геопросторові аспекти). - 3-є вид.,перероб. та доп./ О.О.Любіцева. - К.: Альтерпрес, 2005. - 436с.

3. НазаренкоЛ.Ф. Виставка як інструмент маркетингу/ Л.Ф.Назаренко. - М.:Филинъ, 2004. - 165 с.

4. http://www.uitt-kiev.com/

5. http://www.ukraine-itm.com.ua/

Размещено на Allbest.ru