Воздействие рекламы на человека посредством речевых приёмов и языковой игры
Сущность и закономерности рекламы, ее роль и значение в современном обществе. Приемы манипулирования сознанием людей, используемые в данной сфере. Анализ примеров применения языковой игры в рекламном тексте, его взаимодействие с общественным сознанием.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.05.2016 |
| Размер файла | 14,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Воздействие рекламы на человека посредством речевых приёмов и языковой игры
В современном обществе роль рекламы и её влияние на человека сложно переоценить. В эпоху потребления разнообразие товаров и услуг не знает границ. Реклама - явление социокультурное. Целью рекламы является привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему. Актуальность данной темы исследования обусловлена многообразием и неоднозначностью методов, повсеместно применяемых для привлечения интереса человека к тому или иному виду услуги.
В основе любых рекламных технологий лежит манипулирование сознанием. Процесс воздействия на человека осуществляется посредством различных инструментов коммуникации и речевых приемов: в частности посредством языковой игры. Языковая игра - это определенный тип речевого поведения, основанный на преднамеренном (сознательном, продуманном) нарушении системных отношений языка, то есть на деструкции речевой нормы с целью создания неканонических языковых форм и структур, приобретающих в результате этой деструкции экспрессивное значение и способность вызывать у слушателя / читателя эстетический и, в целом, стилистический эффект.
Рекламные тексты способны влиять на психику человека, предопределяя его выбор в той или иной сфере жизни. Отпечатываясь в подсознании людей, рекламные тексты диктуют ценности общества.
Рассмотрим конкретные примеры применения языковой игры в рекламном тексте:
«ВыRozzi себя» (реклама бутика меховых изделий «Rozzi»);
«1000СТЛИВЧИК!» (разговорная форма числительного «тысяча» тыща+счастливчик);
«Мягкие цены, пушистое качество» (реклама мехового салона «Скандинавия»);
«Ах какая дэушка!» (реклама автомобиля «ДЭУ»); Фраза построена по принципу проглатывания звуков и сочетаемости слов;
«Не тормози! Сникерсни!» (реклама батончика «Сникерс») Данное слово означает «быстрый и сытный перекус без отрыва от дела»;
«7Я» (название магазинов «Семья») образовано путём словесно-цифровой контаминации;
«Удар по яйцам», реклама супермаркетов «Пятерочка», используется двойной смысл слова «яйца»;
«Мы обуем всю страну», реклама фабрики обуви;
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», реклама фильтров «Аквафор», используется двойное значение слова «пить»;
«Партия «Яблоко». Надоели овощи? Выбирай яблоко!», использование двойного значения слова «овощ»
«Легкий путь к красоте», косметика «Орифлейм»
«На волне удовольствия», напиток «Кока-Кола»
«Породистая мебель», магазин мебели;
«- Почему же вымерли динозавры? - Да просто у них не было компьютеров. Если Вы не хотите повторить их судьбу - обратитесь в СЕТЕВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ», реклама магазина компьютеров «Сетевые технологии»;
«Почувствуй себя богиней!», станки для бритья «Venus»;
«Миллионы микробов умрут», реклама «Domestos»;
«И пусть весь мир подождет», творожок «Danissimo»;
«Безопасное удоВОЛЬВьствие для Вас и Вашей семьи», автомобиль «Вольво»;
«вОТ ОН какой!», в слогане присутствует название самой фирмы ОТОН;
«Невозможное возможно», компания «Adidas»;
«У вас есть Seborin - у вас нет перхоти», реклама шампуня от перхоти;
«Зубная щетка с квадратной головкой подходит тем, у кого квадратная голова. Для остального человечества предназначена Reach Access»;
«Ты знаешь. Ты у меня не первый», реклама подержанных автомобилей;
«Хватит жить убого! Снимай ковёр - повесь Ван Гога», реклама картинной галереи;
«Стань хозяином своего настроения!», реклама музыкального центра «Sony».
Все перечисленные техники и приемы задают определенный тон и настроение рекламному сообщению. В некоторых случаях это оправдано и оригинально, а в остальных это креативный провал. Все группы могут взаимодействовать между собой и создавать при этом уникальное торговое предложение.
Структура и форма рекламного текста, а также взаимодействие рекламы с общественным сознанием привлекает к изучению данной проблемы множество исследователей, как в нашей стране, так и за рубежом. Несмотря на многочисленность работ, посвященных анализу рекламного текста, рекламный текст как объект исследования является очень многогранным и подверженным трансформациям во времени. Из этого следует, что изучение его видов и сущностных характеристик едва ли можно считать законченным.
Реклама способна влиять на литературно-языковой обиход, формировать языковой вкус общества. Оригинальные и эффективные сочетания языковых средств, используемых в рекламе, находятся на своеобразном «пике» массового использования и популярности. Иногда реклама идет впереди уже существующих норм языка, формируя новые образы и модели речевой коммуникации в процессе поиска максимальной эффективности воздействия, которые лишь позднее становятся неотъемлемым элементом языковой культуры.
Реклама является неотъемлемой частью современного мира и оказывает сильное влияние на общественное сознание посредством различных речевых приёмов, используемых в рекламных текстах. Таким образом, мы видим, что данная тема исследования заслуживает внимания и дальнейшего более глубокого её рассмотрения.
Библиографический список
реклама сознание речевой
1. Амири Л.П. Контаминация как разновидность окказионального словообразования в языке рекламы / Л.П. Амири // Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. - Ростов н/Д., 2007. - С. 173-174.
2. Билялова А.А. Прагматическая ценность факторов контрастности, уникальности и интенсивности в рекламном сообщении / А.А. Билялова // Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. - Ростов н/Д., 2007. - С. 180-181.
3. Гридина, Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество / Т.А. Гридина. - Екатеринбург, 1996.
4. Залялеева А.Р. Связность вербального и иконического компонентов в рекламном креолизованном тексте / Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. - Ростов н/Д., 2007. - С. 187-189.
5. Попова Т.В. Графодеривация в русском словообразовании конца ХХ - начале ХХІ в. / Т.В. Попова // Русский язык: исторические судьбы и современность. 111 Международный конгресс исследователей русского языка. Труды и материалы. - М., 2007. - С. 230-231.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Исследование происхождения термина "языковая игра". Определение черт языковой игры в коммуникативном аспекте. Место языковой игры в рекламных слоганах. Основные приемы языковой игры на примерах рекламных текстов. Использование тропов в рекламных текстах.
курсовая работа [74,3 K], добавлен 31.05.2014Внушение как прямое неаргументированное психологическое воздействие на человека. Подражание и его случаи применения. Примеры стереотипной рекламы. Использование имиджа, нейролингвистического программирования. Технологии манипулирования сознанием.
презентация [566,7 K], добавлен 30.04.2014Приемы психологического воздействия и манипулирования потребительским сознанием. Понятие турпродукта и его характеристика как объекта рекламы. Сравнительный анализ восприятия агрессивной и обычной рекламы с позиций потенциальных клиентов турфирмы.
дипломная работа [148,3 K], добавлен 20.01.2013Изучение современной рекламы и ее влияния на общество. Основные сферы речевого воздействия и языкового манипулирования. Исследование языка в рекламных текстах. Графические и фонетические искажения. Рекламная морфология и приемы семантической сочетаемости.
курсовая работа [33,1 K], добавлен 21.10.2010Общая характеристика рекламы. Рекламный дискурс как объект лингвистических исследований, его сущность, особенности, цели и задачи. Понятие и виды манипулирования. Типологии приемов языковой игры. Анализ их использования на материалах английской прессы.
курсовая работа [53,7 K], добавлен 13.06.2015Влияние рекламы на потребительское поведение людей. Отношение людей к рекламе. Основные виды, цели и задачи рекламы. Приемы психологического воздействия и манипулирования. Роль цвета и музыки в рекламе. Особенности рекламы для всех возрастных категорий.
реферат [47,6 K], добавлен 15.09.2014Реклама как процесс воздействия на общество. Понятие, сущность, возникновение и развитие рекламы. Применение рекламы в различных рыночных структурах. Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество. Значение рекламы в современном мире.
курсовая работа [53,6 K], добавлен 13.10.2014Сущность и характер психологического воздействия рекламы на потребителя, ее роль и значение на современном рынке, используемые методы и технологии. Способы достижения максимальных продаж с привлечением известной личности, их практическая эффективность.
курсовая работа [92,7 K], добавлен 03.03.2015Языковая игра как феномен современной коммуникации. Образность и выразительность как средства создания языковой игры. Метафора, сравнение, гипербола, аллюзия, рифма, каламбур. Анализ рекламного материала на примере журналов "Выбирай" и "Shop & Go".
курсовая работа [64,3 K], добавлен 14.06.2014Понятие рекламы, ее сущность и особенности, цели и задачи, история возникновения и развития. Основные функции рекламы, значение в современном обществе, необходимость и эффективность. Разновидности рекламы и их отличительные черты, действие на аудиторию.
реферат [195,4 K], добавлен 18.02.2009Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Принципы формирования современного рынка рекламы в Республике Казахстан. Наружная реклама как один из ключевых факторов в концепции рыночной торговли. Приём языковой игры как способ привлечения внимания. Использование иностранных текстов в рекламе.
дипломная работа [6,1 M], добавлен 20.04.2015Возрастающее значение социальной рекламы в жизни современного общества как одного из типов массовой коммуникации. Феномен социальной рекламы и проблемы, возникающие в процессе перевода. Сущность текста рекламы, основные языковые средства выразительности.
дипломная работа [10,2 M], добавлен 28.04.2010Как определить место рекламы среди других функциональных стилей. Психологическая нацеленность рекламы. Определение слоганов и стилистические средства языковой выразительности. Прием воздействия звукосочетаниями. Аллитерация и ассонанс, рифма, эпитеты.
курсовая работа [619,6 K], добавлен 21.07.2010Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009Реклама как социокультурное явление, история ее становления и развития, структура и элементы, значение и функциональные особенности. Общество потребления: реклама как манипуляция массовым сознанием. Разработка урока "Реклама в современном обществе".
курсовая работа [73,9 K], добавлен 25.01.2011Понятие, виды, функции рекламы, ее роль в обществе. Характеристика рекламы в системе массовых коммуникаций. Особенности социальной рекламы и ее воздействие, гарантии на производство и размещение. Преимущества и недостатки рекламы в журнале и газете.
курсовая работа [42,8 K], добавлен 10.04.2014Понятие и технологические функции имиджа. Управление массовым сознанием в системе имиджирования. Технология формирования имиджа политического лидера. Особенности имиджа политика в России. Манипулирование массовым сознанием и общественным мнением.
курсовая работа [60,9 K], добавлен 27.11.2012Понятие, сущность и классификация рекламы как системы маркетинговой коммуникации. Основные функции рекламы и её воздействие на человека в зависимости от источника. Анализ рекламной компании корпорации "Apple" и её значение в продвижении бренда на рынке.
курсовая работа [96,0 K], добавлен 08.11.2013Сущность рекламы и преимущества ее применения. Правильное использование приемов русского языка в рекламном тексте. Специфика использования различных частей речи в рекламе. Стилевые принципы и образные средства в рекламе. Примеры курьезов и ошибок.
презентация [540,8 K], добавлен 17.04.2014
