Эффективность мероприятий по повышению привлекательности территории маркетинговыми инструментами

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

Департамент научно-технологической политики и образования

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Красноярский государственный аграрный университет

Институт менеджмента и информатики

Кафедра Маркетинга в АПК

Курсовая работа

Тема: Эффективность мероприятий по повышению привлекательности территории маркетинговыми инструментами

Выполнил

Магистрант, группа МД-51,

Лукьянчук Ю.О.

Проверил

К.э.н, доцент Антомошкина О.И



1. Теоретические основы территориального маркетинга

1.1 Определение понятия маркетинг территории

В современных, зарубежных и отечественных публикациях, посвященных проблемам маркетинга территории, исследования в области теории маркетинга территории- явление крайне редкое. Но практика не может существовать без теории. В определенное время действие законов эволюции приведет к качественным усложнениям реальности и потребуются теоретические разработки для их объяснения и разрешения.

Рассмотрим понятие маркетинг территории как симбиоз двух понятий- маркетинга и территории. Термин "маркетинг" укоренился в американском варианте английского языка примерно в 1910 г. Как агломерат двух слов "market getting" что в переводе на русский язык означает овладение рынков. И действительно маркетинг предполагает существование рынка как целостной системы принципов, методов и средств по продвижению товаров, работ или услуг от производителя к потребителю, служит развитию рыночной коньюктуры и способствует интенсификации спроса и предложения. Термин "территория" (лат. territories) используется для обозначения части поверхности земного шара, а также внеземного пространства с определенными границами и имеющими тот или иной юридический статус.

Первыми в России (1994г) сформулировавшими определение понятия "маркетинг территории", были А.М. Лаврова и В.С Сурнин, которые рассматривали маркетинг территории как элемент системы рыночных отношений, спроецированный не на микроуровень, а на мезоуровень. Е.П Голубков определяет маркетинг территории как маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. Ричард Флорида определяет маркетинг территорий как разновидность геомаркетинга или маркетинг, осуществляемый в целях формирования и воспроизводства спроса на пространственно-распределительный объект, находящимся в конкретном месте(местности). Т.В Сачук рассматривает под маркетингом территорий ряд технических методов, навыков, действий, реализация которых позволит с достаточной степенью успешности "продать" заинтересованным лицам конкретные характеристики территории.

В настоящее время среди ученых нет единого мнения по поводу определения понятия "маркетинг территорий".

Так, одни авторы утверждают, что маркетинг территории- это маркетинг, рассматривающий в качестве объекта продвижения территорию в целом, как внутри неё, так и за ее пределами и нацеленный на создание, развитие, выделение и эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ определённой территории в её интересах, как субъекта. Недостатком данного определения, помимо того, что оно раскрывается через составную его часть, что само по себе лишает его научной ценности, является также отсутствие конкретики по поводу того, что такое "конкурентное преимущество определенной территории", что не позволяет выделить конкретные цели и задачи данного направления.

По мнению других авторов, данное понятия определяется как набор инструментов (схожий с обычным маркетингом, но и имеющий свои собственные): выделение конкурентных преимуществ, выделение специализации, определение социальной среды, комплекс маркетинга, продвижение, налоговые преференции и другое. По нашему мнению, недостатком последнего определения является то, что понятие "маркетинг территорий" раскрывается через статичный набор инструментов, хотя очевидно, что маркетинг представляет собой процесс - активную деятельность.

Некоторые рассматривают маркетинг территорий, как способ применения прежде всего таких маркетинговых инструментов, как реклама, средства продвижения и привлечения спонсоров в целях повышения известности и улучшения имиджа территории. Другие, в основном представители государственных органов, понимают данный вид маркетинга как функцию, совокупность обязанностей, для выполнения которых они назначают ответственное лицо в администрации или даже образуют специальное подразделение, которое проводит территориальный маркетинг.

Вместе с тем, как справедливо считают некоторые специалисты, правильнее было бы понимать под территориальным маркетингом следующее - теорию, требующую ориентации всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп потребителей товаров и услуг территории. Не один отдел администрации или специальное предприятие, а все отвечающие за судьбу региона должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов.

По нашему мнению более полно и подробно определению маркетинг территории на данный момент среди всех авторов дает А.П Панкрухин.

Сначала он рассматривал только категорию "маркетинг территории" и подчеркивал, что объектом внимания этой категории является территория в целом, и маркетинг осуществляется, как внутри так и за её пределами.

В монографии, изданной позднее, А.П Панкрухин несколько изменил и дал следующие определения: "Территориальный маркетинг- это маркетинг в интересах территории, её внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. Он может быть рассмотрен как маркетинг территории или как маркетинг на территории"; "маркетинг территорий- маркетинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения территорию в целом, осуществляемый как внутри, так и за её пределами, и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в её интересах, в интересах её внутренних, а также тех внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована"; "маркетинг на (внутри) территории- аспект понимания термина "территориальный маркетинг", обозначающий уровень и конкретные характеристики развития маркетинговых отношений субъектов внутри территории по поводу конкретных товаров и услуг."

Для термина "территориальный маркетинг" характерны принципы масштабируемости, то есть возможность применять методы и принципы классического маркетинга применительно к любой административно-территориальной единице- город, область, регион, страна.

Территориальный маркетинг может быть двух видов: внутренний маркетинг территории и внешний маркетинг территории. Под внутренним маркетингом территории подразумевается совокупность действий, направленных на удовлетворение нужд и потребностей субъектов территории, регулирование внтуритерриториальных рыночных отношений, создание благоприятных экономических условий для внутренних потребителей.

Внешний маркетинг территории, в нашем представлении, - совокупность действий направленных на расширение внешних рынков территориального продукта, повышение уровня притягательности для внешних потребителей, формирование и поддержание благоприятного имиджа, повышение уровня значимости территориального продукта для внешних потребителей. При этом необходимо учитывать структуру субъектов маркетинга и их значимость в зависимости от характеристик территории. Внешняя и внутренняя направленность территориального маркетинга являются составными частями некоего целого и не могут рассматриваться как отдельные направления, так как удовлетворенность внутреннего потребителя, заинтересованность предприятий, находящихся на данной территории, продолжать свою деятельность и тем самым развивать экономически- значимые для территории сферы деятельности, приводит к формированию благоприятного имиджа, что в свою очередь способствует повышению заинтересованности к данной территории у субъектов, внешних по отношению к ней.

Маркетинг территории не может существовать без определенных составляющих.

Четырьмя "китами" маркетинга территорий выступают:

1. территориальный продукт - ассортимент, количество и качество ресурсов территории, востребуемых ее потребителями: ее географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, доступ к "дешевым" деньгам, уровень развития сферы поддержки бизнеса, рекламного рынка, аудита, public relations и т.д.;

2. цена территориального продукта - это затраты, которые несут потребители территории. Для жителей это стоимость жизни, уровень доходов и социальных льгот, стоимость конкретных товаров и услуг на территории; для туристов - стоимость путевок, величина суточных карманных расходов; для корпоративных потребителей на предварительном этапе - это транспортные расходы, питание и проживание групп экспертов и руководителей компании, время и усилия, нужные для получения необходимой информации, стоимость проекта в части стройматериалов и оборудования, подготовка площадки, строительство и т.д. Особую роль играют налоговые льготы и освобождения, правила раздела продукции и вывоза прибыли и др., а также степень комфортности пребывания компании в городе;

3. размещение, распределение территориального продукта - материальных ресурсов, кадров либо потребителей, высокоинтеллектуального потенциала, возможность современных информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур;

4. продвижение территории - это прежде всего рекламная и PR-кампании, включая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей, объемов, временных режимов ее предъявления.

Рассмотрев с разных точек зрения определение маркетинг территории можно сформулировать авторское определение. Маркетинг территории - это специализированная, осознанная деятельность, направленная на улучшение имиджа территории, то есть качества, уровня жизни населения, природных, материально-технических, финансовых, трудовых и социальных ресурсов как на территории(внутри), так и за её пределами, относительно других субъектов.

1.2 Формы и способы оценки маркетинга территории

Многие инструменты маркетинга территорий применимы ко всем уровням их организации, т.е. являются общетерриториальными, -- разумеется, с учетом специфики конкретных уровней и с учетом задач, которые стоят перед теми или иными территориями.

Первичные данные о состоянии и динамике, тенденциях развития территорий можно получить с помощью индикаторов, индексов, рейтингов.

Индикаторы-- это ряды статистических данных, которые подобраны специально по какой-либо проблеме и указывают на пути ее решения. Осмыслить эту роль индикатора легче с учетом того, что в арабском языке слово "индикатор" означает "указатель". Индикаторы обычно являются обобщенными показателями и четко определяют цели. Индикаторы -- это переменные величины или функции от нескольких переменных величин, отражающие реальные изменения, происходящие во времени. Используя ряд индикаторов, можно выделить и формализовать проблему, дать комплексное представление о предмете исследования. Индикаторы становятся все более распространенным компонентом управления территориями во всем мире.

Один из самых высоких слоев информации комплексного, интегративного характера представляют собой индексы, такие, например, как индекс потребительских цен, индекс уровня человеческого развития. В любом индексе различные индикаторы комбинируются в единый числовой показатель (часто -- с различными удельными весами, коэффициентами значимости), используемый для сравнения явлений независимо от времени и места их нахождения.

Наряду с индикаторами целесообразно выделить формируемый на их основе еще один слой информации, содержащий рейтинги -- формализованные чаще всего в виде шкал инструменты сопоставления ряда анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам (прежде всего индексам, а также индикаторам. Рейтинги создаются обычно имеющими общественное признание экспертными социальными институтами, регулярно публикуются и обновляются. Они позволяют субъектам принятия решения осуществлять выбор между различными охарактеризованными объектами, в отношении тех или иных действий. Рейтинги территорий служат ориентирами для широкой общественности при принятии тех или иных решений.

Важнейшими среди инструментов маркетингового анализа являются методы, традиционные для маркетинга: SWOT-анализ, анализ целевых рынков и позиционирование территорий.

SWOT-- это аббревиатура четырех англоязычных слов: strengths -- сильные стороны, weaknesses -- слабые стороны, opportunities -- возможности и threats -- опасности, угрозы. SWOT-анализ предполагает в качестве результата своего применения создание матрицы анализа условий жизнедеятельности системы, которую также называют матрицей анализа имеющихся достоинств/недостатков, будущих возможностей/опасностей, по сравнению с конкурентами. На ее базе дается комплексная оценка текущего состояния территории, ее конкурентоспособности. SWOT-анализ, безусловно, должен предшествовать любому варианту планирования развития территории, выступать его информационной базой.

Анализ сильных и слабых сторон территории проводится по критериям и шкалам. Каждый критерий предполагает наполнение, присущее данному уровню организации территории (страна, регион, муниципальное образование). При этом анализу подвергаются не только собственно маркетинговые аспекты, но и многие другие, В том числе наличие и эффективность использования разнообразных территориальных ресурсов.

В частности, по критерию "маркетинг" оценке традиционно подлежат: репутация, имидж территории; доли рынка товаров данной территории на ее собственном и других рынках; качество и известность товаров и услуг территории; ценовая политика; действенность маркетинговых коммуникаций и системы распределения (сбыта, продаж).

Анализ внешней среды территории, ее возможностей и угроз происходит с применением соответствующих матриц, по проблематике и критериям, адекватным внешней среде территории соответствующего уровня, но в любом случае -- в координатах вероятности успеха и его значимости ,а также вероятности происшествия и серьезности последствий.

Тематика возможностей и угроз, по которым оценивается внешняя среда территории, может варьироваться в зависимости от стратегических целей, но в любом случае важно выявить важные для нее изменения во внешней среде, которые воздействуют на разные аспекты деятельности территории и оценить перспективы и угрозы (отрицательные и положительные факторы) для будущего развития.

К факторам, внешним по отношению к территории и вместе с тем присущим определенной стране, можно отнести: темпы инфляции, политику государства в области финансов и экономического законодательства (блок экономических факторов); изменение конъюнктуры по конкретным видам продукции, услуг (рыночные); изменение технологий производства в различных сферах (технологические); наличие возможных конкурентов (других территорий), их слабые и сильные стороны, факторы конкуренции; изменение ожиданий инвесторов, предпринимателей, населения (социальные) и т.д. Анализ всех внешних факторов дает возможность оценить как возможности, так и опасности со стороны внешней среды, что позволяет в какой-то степени "застраховать" территорию от неудач.

Специалисты рекомендуют включать в анализ внешней среды и потенциала территории следующие моменты.

1.Определение того, какие секторы играют доминирую щую роль в экономике территории по уровню занятости, продаж, налоговых поступлений и связей с другими сек торами экономики.

2.Выявление существенных связей между местной и "внеш ней" экономикой для того, чтобы оценить степень влияния секторов территориальной экономики на изменения "вы шестоящих" и "нижестоящих" уровней -- региональной, национальной и международной экономики и наоборот.

3.Оценка потенциала территории для экономического роста, стабильности или упадка, определение тех возможных обстоятельств, которые могут вызвать или до полнить каждое направление развития.

4.Определение обстоятельств, важных для населения и ор ганов управления территорией, которые могут оказать наиболее сильное воздействие на занятость, продажи, до ходы (личные и общественные) и затраты, экономичес кую производительность, качество труда и уровень жиз ни на территории.

После проведения SWOT-анализа, определившись с внутренними и внешними условиями и возможностями развития, можно переходить к этапу принятия решений о возможном пути развития, определить место старта (где территория находится сейчас) и место перемещения через определенный срок (куда и как хочет "попасть" в будущем). Конкретизация такого рода пожеланий возможна с применением маркетинговых инструментов исследования целевых рынков и позиционирования территорий.

Исследование целевых рынков. В основе этого исследования находится изучение рыночного спроса -- общего объема продаж значимого для территории товара, услуги (совокупности товаров и услуг, отвечающих определенной потребности) в определенный период времени на определенной территории -- как данной, так и другой, интересующей данную территорию.

Позиционирование территории -- это первое стратегическое решение, базирующееся на результатах SWOT-анализа, исследованиях целевых рынков и использовании других инструментов переработки маркетинговой информации о состоянии окружающей рыночной среды и факторах, воздействующих на перспективы развития территории. Цель позиционирования -- выбор наиболее выгодных целевых сегментов рынка и определение направлений развития от нынешних к желаемым конкурентным позициям товаров и услуг территории как внутри ее, так и за ее пределами.

Важнейший показатель позиционирования любого территориального сегмента рынка, где проявляют активность хозяйствующие субъекты данной территории, характеризующий перспективность этого сегмента,-- это величина валового территориального продукта на душу населения, с учетом паритета покупательной способности.

Другим важным показателем, величину которого необходимо определять и прогнозировать, является показатель рыночной доли конкретной территории в том или ином сегменте рынке. Рыночная доля -- это отношение объема продаж определенного товара данной территории (совокупности ее хозяйствующих субъектов) к суммарному объему продаж данного товара всеми территориями, действующими на данном рынке. Этот показатель является ключевым при оценке конкурентной позиции территории. Если у территории (совокупности ее хозяйствующих субъектов) показатель рыночной доли выше, то она больше реализует продукта на данном рынке, следовательно, она больше производит данного продукта, поскольку объем выпуска должен соответствовать величине потенциальной реализации. Если территория выпускает больше продукта, то себестоимость единицы продукта на этой территории, вследствие действия эффекта экономии на масштабах, будет ниже по сравнению с другими конкурирующими территориями. Следовательно, позиции данной территории в конкурентной борьбе будут более предпочтительными.

Подходя к стратегическим решениям в маркетинге территорий, важно осмыслить все ее будущие компоненты, в том числе те, которые принято называть компонентами "маркетинга-микс", основными функциями маркетинга, его четырьмя китами, четырьмя "р": product (продукт), price (цена), place (размещение, распределение), promotion (продвижение). В последнее время к ним все чаще прибавляют пятое "р" -- personnel (персонал).

Продукт (product). Его основные разновидности и аспекты применительно к территории -- это ресурсы территории, востребуемые ее потребителями: ее географическое положение, население, качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, доступ к "дешевым" деньгам, уровень развития сферы поддержки бизнеса, в том числе консалтинговых и информационных услуг, рекламного рынка, аудита, public relations и т.д. Ассортимент и качество этого продукта, а точнее, комплекса продуктов определяются запросами как внутренних (внутритерриториальных), так и внешних (в том числе потенциальных) потребителей ресурсов, благ территории.

Цена продукта (территории) (price) -- это затраты, которые несут потребители территории. Цена территории складывается из возможных статей расходов, включая как привычные, так и непривычные. Для жителей территории это прежде всего стоимость жизни, как интегральный показатель, уровень доходов, пенсий, социальных льгот, а также стоимость конкретных товаров и услуг на территории. Для туристов это стоимость путевок (включая оплату транспорта, проживания, питания), величина суточных карманных расходов. Для корпоративных потребителей (производственных, финансовых, строительных и других фирм) на предварительном этапе это транспортные расходы, питание и проживание групп экспертов и руководителей компании, время и усилия, использованные "покупателем" для получения полного пакета необходимой и дополнительной информации, доступность и достоверность информации о возможных площадках, их предварительный отбор. На следующем этапе неизбежные расходы -- стоимость проекта в части стройматериалов и оборудования (обычно это единственная статья расходов, на которую практически не может воздействовать "продавец" территории, поскольку круг поставщиков и партнеров у крупного или среднего предпринимателя, финансиста, инвестора уже сложился), подготовка площадки, строительство и т.д. Здесь и далее особую роль играют налоговые льготы и освобождения, правила раздела продукции и вывоза прибыли и др.

Размещение, распределение, локализация продукта (place). Любая конкретная территория обычно лучше всего подходит для производства каких-то определенных товаров или услуг. В индустриальном обществе ориентирами для такой локализации служат общая транспортная доступность и размещение сырья и других материальных ресурсов, кадров либо потребителей. В постиндустриальном обществе использование высокоинтеллектуального потенциала, информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур усложняет задачу локализации. От выбора площадки она переходит в принципиально иную, еще непривычную для нас сферу -- выбора объема и направленности информации, которая будет распространяться с целью формирования интереса к территории.

Продвижение продукта (promotion). Продвижение территории -- это прежде всего рекламная и PR-кампании. Грамотно спланировать их, расставить акценты, полностью использовать имеющиеся возможности -- это большое искусство. Прежде всею необходимо определить адресатов и каналы продвижения информации. Исходя из этого, разрабатываются формы, носители, определяются объемы распространяемой информации, временные режимы ее предъявления, отслеживается степень ее воздействия и вносятся изменения.



1.3 Методология оценки привлекательности территории маркетинговыми инструментами

На сегодняшний день существует достаточное количество разработанных методик привлекательности территорий.

По И. Н. Мельнику, для того чтобы оценить общий имидж территории, необходимо определить следующие позиции, заданные в виде вопросов респондентам:

- оценка уровня жизни в регионе по сравнению с регионами-лидерами, с соседнимирегионами; - оценка динамики изменений в регионе (положительная или отрицательная); - оценка работы представителей региональной и федеральной власти; - основные характеристики региона;

- основные характеристики личности руководителя региона; - набор суждений, с которыми респондент должен выразить согласие или несогласие (например: я ни за что не уеду из города N и т. п.); - вопросы о самоидентификации жителей региона. Графической моделью оценки общего имиджа служит энниа- грамма.

Преимуществом данной методики оценки является возможность оценить имидж региона с точки зрений всех возможных целевых групп. Достаточно грамотно составить выборку исследования. Методом простого сравнения результатов среди разных целевых групп можно выбрать наиболее привлекательный для нас сегмент.

Существует концепция территориального маркетинга, согласно которой территориальный маркетинг является важным фактором координации социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории. Комплекс территориального маркетинга включает 10Р: Product (базовая продукция, производимая в регионе), Place (географическое положение региона), Price (сложившийся в регионе уровень цен), Production (особенности развития базовых отраслей), Promotion (комплекс действий, целью которых является продвижение положительной информации о регионе, создание его положительного имиджа), People (уровень человеческого развития в регионе, уровень жизни, а также применение концепции социального маркетинга), Personell (маркетинг трудовых ресурсов); Patterns (принятые в регионе нормы и образцы поведения, а также влияние базовых институтов), Placement of Funds (инвестиционная составляющая региона), Pollution (уровень загрязнения окружающей среды, анализ региона во взаимосвязи с концепцией устойчивого развития). Формирование маркетинговой инфор- мационной системы территории, включающей семь параметров ((Consumers (потребители), Culture (культура), Capacity (производственная емкость), Commerce (бизнес), Control (власть), Competitors (конкуренты), Character (имидж)), является важным этапом анализа территории и может стать основой для разработки эффективной стратегии ее развития.

В 2005 году британский ученый Саймон Анхольт разработал концепцию национального бренда, с помощью которого оценивают имидж страны и города. Его методика представляет дифференцированный подход к брендингу территорий в противовес узкоспециализированному, сфокусированному на каком-то одном аспекте (например, достопримечательностях). Анхольт считает, что страны, регионы и отдельные города конкурируют друг с другом за внимание, доверие, уважение со стороны различных целевых групп. Поэтому любой бренд, в том числе и национальный, должен обладать определенной идентичностью. Концепция конкурентной идентичности представлена в виде шестиугольника, вершины которого олицетворяют элементы современного бренда территории: политику, бизнес и инвестиции, экспортные бренды, туризм, культуру и людей.

Первая грань (политика, управление) исследует общественное мнение относительно уровня профессионализма правительства страны, региона, города. А также взгляды на глобальные вопросы управления, такие, как правосудие, социальная политика, экологические мероприятия. Бизнес и инвестиции определяют привлекательность отдельной территории относительно проживания, работы, предпринимательства. Экспорт определяет имидж продуктов и услуг в каждой стране, регионе, городе, а также привлекательность этих продуктов у целевых групп. Культура и культурное наследие включает оценку имеющихся на территории достопримечательностей. Туризм измеряет степень интереса к посещению территории и привлекательность туристских мест.

И последняя грань измеряет репутацию самого населения в области образования, дружелюбия, гостеприимства.

Таким образом, методология, на которой строится оценка силы бренда территории, традиционная и описывает основные составляющие привлекательного бренда.

Методика Московского государственного университета им. М. Ломоносова основана на выявлении набора факторов, влияющих на уровень социально-экономического развития региона. При таком подходе сводным показателем выступает сумма множества средневзвешенных оценок по анализируемым факторам. После расчета интегральных индексов получают ранжированный ряд регионов с точки зрения уровня их социально-экономического развития. Недостатками данной методики являются условный характер оценки предпринимательского климата регионов, игнорирование нормативно-правовой базы в области инвестирования и предпринимательства, доля субъективизма при расчете интегральных показателей.

Таким образом, существует множество методик по оценке привлекательности территории, но анализ данных оценок показывает, что единых универсальных подходов к изучаемому процессу нет. Кроме того, рассмотренные методики имеют разную направленность по отношению к изучаемому объекту. Кто-то рассматривает привлекательность слишком узко, например, только как инвестиционную составляющую, кто-то наоборот рассматривает широкий спектр факторов, влияющих на привлекательность региона. Зачастую они предполагают использование труднодоступной информации, базируются на сложных методах расчета, а их результаты противоречат друг другу.



2. Общая характеристика Красноярского края

2.1 Общая характеристика территории

Красноярский край -- один из наиболее богатых природными ресурсами регионов России. На его территории присутствуют практически все виды минерального сырья, используемые в современном производстве. Разведанные запасы не только полностью обеспечивают потребности края, но и дают возможность для вывоза их в другие регионы России и за рубеж. Большие объемы и качество природных ресурсов позволяют использовать их в едином технологическом процессе, что способствует развитию материальной сферы.

В недрах края сосредоточены основные российские запасы платины и платиноидов, медно-никелевых руд.

В Северо-Енисейском районе находится второе по объему запасов золота в России месторождение -- Олимпиадинское. Помимо этого на территории края расположен целый ряд более мелких месторождений золота: Боголюбовское, Бабгоринское, Ведугинское, Васильевское, Титимуха, Кварцевая гора и др.

Один из наиболее значимых минеральных ресурсов края -- свинцово-цинковые руды. Основные запасы свинца и цинка Красноярского края сосредоточены в Горевском свинцово-цинковом месторождении, расположенном в Нижнем Приангарье. Месторождение по запасам свинца относится к разряду крупнейших в мире -- в нем сосредоточены 42,4 % промышленных запасов свинца и 2,5 % запасов цинка России.

На территории края расположено самое крупное в России Пороженское месторождение марганцевых руд, находятся крупные запасы железно-алюминиевого сырья, месторождения богатых хромитовых руд, апатитов и фосфоритов, титана, графита и др.

Региону принадлежит первенство в России по общегеологическим запасам угля. Общие разведанные запасы угля в крае составляют 806 млрд т (66 % энергетических запасов углей России, свыше 20 % мировых запасов), из них промышленно освоено лишь 7 %. Особое значение имеет Канско-Ачинский бассейн бурых углей, обладающий уникальным запасом углей, пригодных для открытых разработок. На территории края находится Кокуйское месторождение каменного угля, пригодное для освоения открытым способом.

В крае открыто 25 месторождений нефти и газа. После Западной Сибири это наиболее перспективный район нефтедобычи в стране. Общие запасы нефти оцениваются в 1001,3 млн т, газа -- более 1 трлн м3, газоконденсата -- 50 млн т. В развитии нефтегазодобычи наиболее перспективным является разработка Ванкорского месторождения и месторождений Юрубчено-Тохомской зоны.

Более 80 % территории края покрыто лесами, суммарные запасы древесины составляют 7,8 млрд куб.м (9,4 % общероссийских). Лесосырьевые ресурсы края по породно-качественным характеристикам являются одними из лучших в мире

Важнейшее значение имеют водные и гидроэнергетические ресурсы, уже освоенные на Енисее и Ангаре. Красноярский край -- потенциально энергоизбыточный регион. Только в Нижнем Приангарье потенциальные гидроресурсы составляют 100 млрд кВт-ч, в том числе технически возможные к использованию -- 80 млрд кВт-ч. Дополнительный потенциал сосредоточен в строящейся на р. Ангаре Богучанской ГЭС.

Учитывая географическое и геополитическое положение края, важнейшей составной частью производственной и социальной инфраструктуры края является транспортный комплекс, представленный всеми видами транспорта: железнодорожным, воздушным, речным, автомобильным. Злобин Д. А. при проведении исследования экономического роста Красноярского края установил, что "с точки зрения самоорганизации процессов, уровень развития транспортных магистралей региона выступал ключевым фактором, определявшим высоки темпы развития его промышленного производства и сельского хозяйства" в период централизованно-планируемой экономики. Обнаружена связь между темпами промышленного производства, темпами выпуска продукции сельского хозяйства и темпами совокупного грузооборота железнодорожного, речного и автомобильного транспортов.

Существующая территориальная организация транспортной сети базируется на использовании магистральных коммуникаций при неразвитости внутрирегиональной сети, особенно северных районов края.

Степень транспортного обслуживания резко дифференцируется по территории. Наиболее освоенными являются центральные и южные районы, где проходит основная транспортная артерия -- Транссибирская железнодорожная магистраль. Она строилась как важнейшая стратегическая дорога России, связывающая центр страны с Дальним Востоком, и сохранила это значение до настоящего времени.

Все остальные железные дороги края строились как "дороги к ресурсам" (Ачинск--Лесосибирск, Ачинск--Абакан, Красная Сопка--Белогорск и Решоты--Карабула). К этому же типу относится локальная дорога Дудинка-Норильск, которая, в отличие от остальных, не связана ни с Транссибирской магистралью, ни с остальной сетью железных дорог России.

Высокую эффективность развития воздушного транспорта края обусловливает выгодное экономико-географическое положение края, который оказался на пересечении коридоров движения судов многих международных линий. Здесь проходят транзитом суда по широтным коридорам, связывающим Европу со странами Юго-Восточной Азии и Северной Америки. Прорабатываются меридиональные коридоры между Северной Америкой и Азией. В воздушном пространстве над Красноярским краем проложены трансполярные трассы № 1 и 2.

Развитие экономики Красноярского края во многом зависит от водного транспорта, который сегодня является единственным экономически эффективным транспортом, связывающим два основных экономических района -- красноярский и норильский. Важным элементом транспортной системы является дорожный комплекс, который обеспечивает постоянную связь по автомобильным дорогам 52 районных центров с краевым центром. Однако по уровню развития сети автомобильных дорог Красноярский край в значительной степени отстает от средних показателей Российской Федерации и ее регионов.

В крае сформировались два территориально удаленных друг от друга основных экономических района, различных по своей ориентации -- Красноярский экономический район, располагающийся в 300-километровой зоне г. Красноярска, и Норильский экономический (промышленный) район, расположенный в г. Норильске и по линии г. Норильск--г. Дудинка.

Красноярский край входит в десятку регионов-доноров, формирующих более 50 % валового внутреннего продукта России и федерального бюджета.

При численности населения края, составляющей 2,03 % в общей численности населения Российской Федерации, доля края в валовом внутреннем продукте составляет 2,5 %, в общероссийском промышленном производстве -- 2,3 %. Регион по объему валового регионального продукта на душу населения является одним из лидеров среди субъектов федерации, занимая 8 место. Производство ВРП (по итогам 2013 года он составил 282,5 млрд рублей) на душу населения более чем в полтора раза превышает среднероссийский уровень.

Структура ВРП края за последние годы не претерпела существенных изменений. "Локомотивом" экономики края является промышленность. Ее доля в составе ВРП в 2013 году составила 52,7 % (в 2010 году -- 66,5 %).

В 2010--2013 годах динамика большинства показателей социально-экономического развития Красноярского края сохранила позитивный характер. Устойчивой положительной динамикой характеризуются:

промышленное производство, темп роста которого к уровню 2010 году составил 123,9 %;

производство сельскохозяйственной продукции, возросшее к 2010 году на 3 %;

объем инвестиций в основной капитал за счет всех источников финансирования, который к 2010 году вырос на 7,4 %;

оборот розничной торговли, увеличившийся к 2010 году на 19,5 %;

ввод жилья, превзошедший уровень 2010 года на 30 %;

реальные располагаемые среднедушевые доходы населения, возросшие на 6,9 % к уровню 2010 года.

2.2 Оценка факторов, формирующих привлекательность региона

1.Население, рынок труда и уровень жизни

-Демографическая ситуация

Согласно данным текущего учета численность населения Красноярска на 1 января 2010 года составила 963,2 тыс. человек, увеличившись с начала года на 14,7 тыс. человек. В 2009 году в городе Красноярске сложилось положительное сальдо естественного движения населения - 2,5 тыс. человек (увеличилось по сравнению с 2008 годом на тысячу). Явно выраженные тенденции увеличения численности населения за счет превышения миграционного прироста над естественной убылью в период с 1995 по 2008 год (за исключением 1999 и 2001 годов), позволяют отнести Красноярск к растущим городам. Увеличение показателей рождаемости в 1980-1986 годах сменилось снижением в 1987-1989 гг. и еще более резким спадом в 90-е годы. В период с 2000 по 2009 год рождаемость в городе возросла с 8,6 до 13,4 родившихся на 1000 жителей.

Смертность населения, составившая в 1995 году 14,5 человек на 1000 жителей, после некоторого снижения в 1996-1998 годах стабилизировалась в 2001-2003 годах на уровне 13,4-13,7 чел. С 2005 года уровень смертности имеет тенденцию к снижению. Основными причинами смертности являются болезни системы кровообращения, несчастные случаи, отравления, травмы и новообразования. Смертность населения в 2009 году составила 10,8 человек на 1000 жителей.

Таблица 1 Компоненты изменения численности населения города Красноярска

Показатели	Ед. изм.	2005 год	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год
Численность постоянного населения (на начало года)	тыс. чел	917,2	921,7	927,9	937,2	948,5
Число родившихся	тыс. чел	10,0	10,2	10,6	12,0	12,8
Коэффициент рождаемости (на 1000 населения)	тысчел.	10,9	11,1	11,4	12,7	13,4
Число умерших	тыс. чел	12,2	11,1	10,9	10,7	10,3
Коэффициент смертности (на 1000 населения)	чел.	13,3	12,0	11,7	11,4	10,8
Естественный прирост (убыль)	тыс. чел	-2,2	-0,8	-0,4	1,2	2,5
Миграционный прирост	тыс. чел	5,9	6,8	9,6	10,1	12,2
Общий прирост (убыль)	тыс. чел	3,5	6,0	9,3	11,3	14,7

Снижение уровня младенческой смертности считается надежным объективным признаком улучшения социально-экономического и культурного благополучия, в том числе отражает и развитие систем и служб здравоохранения. В городе Красноярске в 1999 году этот показатель составил 20,6 на 1000 родившихся живыми. В результате планомерной целенаправленной работы по реорганизации системы охраны материнства и детства в 2003 г. младенческая смертность в городе снижена до 9,9 на 1000 родившихся живыми, что в 2,1 раза ниже уровня 1999 года. В 2005 году этот показатель составил 9,6; в 2006 году - 8,7; в 2007 году - 8; в 2008 году - 6,2, в 2009 году - 6,7.

Неблагоприятные изменения в показателях воспроизводства сказались и на возрастном составе населения города. За период 1991-2008 гг. численность лиц моложе трудоспособного возраста уменьшилась с 23,6% до 14,9%, а доля лиц старше трудоспособного возраста возросла с 14,5% до 18,1%. Ожидаемая продолжительность жизни населения в 2007 году составила 67,6 лет, в 2008 году - 68 лет. Тревожным является высокий уровень преждевременной смертности населения. На протяжении последних десятилетий наибольший процент смертности приходятся на население в трудоспособном возрасте. Показатели мужской смертности превышают показатели женской.

В последние годы наблюдается высокий миграционный прирост населения. По итогам 2009 года он составил 12,2 тыс. человек. В составе прибывшего населения 80,5% приходится на внутрикраевые и межрегиональные перемещения, из которых 67,9% - внутрикраевая миграция. В составе прибывшего населения на долю международной миграции в 2009 году пришлось - 19,5%, из которой 96,1% - прибывшие из государств-участников СНГ. Создание СФУ и сосредоточение крупнейших ВУЗов региона на территории города выполняют ключевую роль в привлечении молодежи в краевой центр, которая в основной массе остается жить и работать на его территории.

Кроме того, в последние годы наметилась тенденция увеличения маятниковой миграции. Дневные маятниковые перемещения оцениваются около 60 тыс. чел., а дневное население города Красноярска порядка миллиона человек.

-Занятость населения

Красноярск является деловым, интеллектуальным, культурным и образовательным центром региона. На формирование трудовых ресурсов благоприятно влияет миграционный приток населения в трудоспособном возрасте, маятниковая трудовая миграция из прилегающих к Красноярску территорий, занятость населения старше трудоспособного возраста.

В связи с ростом численности населения, а также уровня маятниковой миграции количество занятых в экономике города ежегодно возрастает и в 2009 г. составило 486,2 тыс. человек. Численность экономически активного населения в 2009 году по оценкам составляет 543,3 тыс. чел. или 56,8% от общей численности населения города. Наибольшая часть населения занята в крупных и средних организациях города, где в 2009 году работало 286,1 тыс. человек.

За годы экономических реформ произошло существенное изменение структуры занятости населения. Падение объемов промышленного производства в первой половине 90-х годов привело к оттоку работников в другие отрасли экономики. Большая часть трудоспособного населения занята теперь в сфере услуг, что соответствует современным мировым тенденциям развития крупных городов. В малых организациях в 2009 году по оценкам было занято 121,7 тыс. человек. Отмечается высокая маятниковая миграция населения из прилегающих к городу территорий, работающего в организациях Красноярска.

На протяжении пяти лет доля занятых в торговле и сфере услуг стабильно возрастала в среднем на 1% в год и по итогам 2009 г. составила 75 процентов. Данная тенденция в наибольшей мере вызвана динамичным развитием торговых сетей, рынка финансовых услуг и операций с недвижимым имуществом.

Кризис внес коррективы в структуру занятого населения. В 2009 г. возросла доля занятых в торговле, сфере услуг на 1,4% и снизилась доля занятых в промышленности (на 1,1% по сравнению с 2008 г.) и строительстве (на 0,3%), что обусловлено оптимизацией кадрового состава наиболее неустойчивых в нестабильных условиях отраслей. Вследствие нестабильных условий возросла численность зарегистрированных безработных, и на 01.01.2010 составила 6,6 тыс. чел., что на 67,5% выше уровня на начало предыдущего года. Уровень регистрируемой безработицы в 2009 году составил 1,08% против 0,65% в 2008 году.



Таблица 2 Трудовые ресурсы и занятость населения города Красноярска

Показатели	Ед. изм.	2005 г.	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
Численность занятых в экономике	тыс. чел.	463,6	465,9	469,6	483,1	486,2
		отчетные данные Красноярскстата	расчетные данные
Учащиеся в трудоспособном возрасте, обучающиеся с отрывом от работы	тыс. чел.	100,9	102,1	102,1	99,5	100,1
Трудоспособное население в трудоспособном возрасте не занятое в экономике (военнослужащие; российские граждане, работающие за границей, безработные, домохозяйки и др. население)	тыс. чел.	52,6	51,6	51,9	54,5	57,2
Численность официально зарегистрированных безработных на конец года	тыс. чел.	3,8	3,7	2,9	3,9	6,6
Уровень регистрируемой безработицы к трудоспособному населению в трудоспособном возрасте	%	0,65	0,63	0,48	0,65	1,08

-Уровень жизни

В целом уровень жизни в Красноярске характеризуется как высокий: в 2009 году среднемесячная заработная плата превысила среднероссийский уровень в 1,23 раза, прожиточный минимум в 4,3 раза.

Таблица 3 Основные показатели уровня жизни населения Красноярска

Показатели		2007 год	2008 год	2009 Год
Среднемесячная заработная плата	Руб	14 879,9	18 861,7	19 460,3
Реальная заработная плата, к предыдущему году	%	113,6	112,7	93,1
Среднедушевые денежные доходы	Руб	14 080	17 866	18 487,9
Реальные среднедушевые денежные доходы, к предыдущему году	%	108,2	112,8	93,4
Средний размер назначенной пенсии	Руб	3 891,1	4 848,9	6 567,2
Величина прожиточного минимума на душу населения в среднем за год	Руб	3 556,8	4 642,5	5 315,0
Потребительская корзина (стоимость минимального набора продуктов питания - 25 основных видов)	Руб	1 844,0	2 097,6	2 173,7

Таблица 4 Структура денежных доходов и расходов населения города Красноярска

Показатели		2007 год	2008 год	2009 год
ВСЕГО ДОХОДОВ	%	100	100	100
Оплата труда наемных работников	%	44,1	45,8	45,6
Доходы от предпринимательской деятельности		12,9	15,1	14,4
Социальные трансферты, в том числе:	%	10,1	11,0	13,9
1.Пенсии		6,7	7,1	9,4
2.Пособия и социальная помощь		2,7	3,2	3,8
Доходы от собственности	%	3,2	2,9	3,1
Другие доходы		29,7	25,2	23,0
ВСЕГО РАСХОДОВ		100	100	100
Покупка товаров и оплата услуг		74,4	71,2	67,7
Обязательные платежи и разнообразные взносы		8,4	8,7	7,7
Другие расходы		17,2	20,1	24,6

Основным источником доходов населения являются заработная плата и доходы от предпринимательской деятельности. Прослеживается ежегодная тенденция к увеличению в структуре доходов социальных трансфертов. В основном, это связано с существенным ростом социальных трансфертов, прежде всего в результате роста пенсионных выплат.

2.Социальная сфера и качество жизни

-Здравоохранение

Стратегической целью развития здравоохранения в городе Красноярске является оптимальное удовлетворение потребностей населения в профилактической, медико-социальной и лекарственной помощи.

Медицинскую помощь населению города с начала 2009 года оказывало 40 муниципальных учреждений здравоохранения. Это 13 больниц (в т.ч. 5 детских), 20 поликлиник (в т.ч. 4 детских, 7 стоматологических). С 01.02.2009 функционировало 39 муниципальных учреждений здравоохранения - проведена реорганизация МУЗ "Городская детская больница № 1" и МУЗ "Городская детская клиническая инфекционная больница № 1" путем слияния и создания МУЗ "Городская детская клиническая больница № 1"

По состоянию на 1 января 2010 года в городе Красноярске функционирует 39 муниципальных учреждений здравоохранения, в числе которых 12 больниц (из них 4 детских), 13 поликлиник (из них9 взрослых и 4 детских), 7 стоматологических поликлиник, 4 родильных дома, МУЗ "Городская станция скорой медицинской помощи", МУЗ "Бюро медицинской статистики" и муниципальное учреждение санитарного автомобильного транспорта. Численность коечного фонда муниципальных учреждений здравоохранения на 01.01.2010 составила 4 783 койки.

Одним из приоритетов деятельности муниципального здравоохранения является постоянное развитие и совершенствование системы охраны материнства и детства. В 2009 году в родильных домах принято на 1 058 родов больше, чем в 2008 году (прирост составил 7,4 процента).

Одним из важнейших направлений деятельности, способствующих повышению эффективности охраны репродуктивного здоровья, является совершенствование процесса дородовой диагностики. Уровень охвата беременных женщин мероприятиями комплексной пренатальной диагностикой составляет 98,5%, трехэтапным ультразвуковым скринингом охвачено 81% беременных. В полной мере обеспечено соблюдение преемственности и этапности оказания помощи женщинам в период беременности и родов. Благодаря этому за последние три года снижен не только уровень младенческой смертности - на 32,2%, но и показатель перинатальной смертности - на 24,3%, а также уровень мертворождаемости - на 23,7 процента. Во многом позитивная динамика обеспечена за счет ранней диагностики патологии плода, врожденных и хромосомных аномалий, а также благодаря реализации мероприятий приоритетного национального проекта "Здоровье".

На 01.01.2010 под наблюдением в муниципальных медицинских учреждениях города Красноярска состоит 42 595 пациентов, относящихся к категории ветеранов войн, а также обеспечиваемых мерами социальной поддержки в соответствии с Законом РФ "О ветеранах" и приравненных к ним по льготам, которые подлежат 100-процентной диспансеризации.

Ежегодно в медицинских учреждениях города Красноярска на высоком уровне проводится комплексный осмотр ветеранов с привлечением узких специалистов. За 2009 год в условиях поликлиники пролечено 19 417 ветеранов - 99% от числа наблюдающихся (19 604) в муниципальных учреждениях здравоохранения. Стационарную помощь получили 2 675 ветеранов.

Таблица 5 Уровень развития системы здравоохранения в городе Красноярске (по всей сети учреждений)

Показатели	Ед. изм.	2005 год	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год
Число больничных коек	тыс. шт.	10,9	10,9	11,0	11,2	11,4
Обеспеченность больничными койками	на 10 тыс. жит.	118,3	118,0	117,5	117,9	118,4
Численность врачей всех специальностей	тыс. чел.	6,7	6,8	7,2	7,3	7,5
Обеспеченность врачами	на 10 тыс. жит.	72,9	73,0	76,8	76,8	77,4
Численность среднего медицинского персонала	тыс. чел.	10,8	11,0	11,8	11,8	11,9
Обеспеченность средним медицинским персоналом	на 10 тыс. жит.	117,6	118,3	125,5	124,9	124,0

-Образование



Таблица 6 Уровень развития дошкольного и общего образования в городе Красноярске (по всей сети учреждений)

Показатели	Ед. изм.	2005 год	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год
Общеобразовательные дневные учреждения	ед.	168	167	157	149	148
Численность учащихся в общеобразовательных школах	тыс. чел.	94,8	89,7	86,1	83,6	84,9
Численность преподавателей общеобразовательных школ	тыс. чел.	8,2	7,4	7,0	6,1	6,5
Детские дошкольные учреждения всех ведомств	ед.	203	204	215	218	217
Численность детей в дошкольных учреждениях	тыс. чел.	31,2	32,6	33,1	33,5	34,1
Обеспеченность детей дошкольными образовательным учреждениями (от 1 года до 7-ми лет)	в % от численности детей соответств. Возраста	663,1	662,0	558,9	558,0	554,0

В настоящее время в Красноярске работает 10 государственных высших учебных заведений и 5 институтов КНЦ Сибирского отделения Российской академии наук. Численность студентов ВУЗов Красноярска составляет порядка 110 тысяч человек. Ежегодно высшие учебные заведения города принимают порядка 25 тыс. студентов, выпускают порядка 20 тыс. специалист

Таблица 7 Уровень развития профессионального образования

Показатели	Ед. изм.	2005 год	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год
Профессионально-технические училища	ед.	21	20	20	20
Число студентов	тыс. чел.	15,8	9,7	9,1	12,7
Выпуск специалистов	тыс. чел.	8,5	4,3	4,4	8,8
Государственные средние специальные учебные заведения	ед.	28	26	25	23	23
Численность студентов	тыс.чел.	30,9	29,6	28,6	26,8	24,9
Выпуск специалистов	тыс. чел.	7,8	8,4 ...

Подобные документы

• Маркетинг привлекательности территории

  Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты маркетинга территорий, цели и интересы. Инструменты и стратегии. Маркетинг привлекательности как стратегия маркетинга территории: сущность, составляющие, практика применения в разных странах.
  
  курсовая работа [56,9 K], добавлен 11.03.2009
  

• Маркетинг территории как инструмент инвестиционной привлекательности региона

  Понятие и общая характеристика маркетинга территории. Роль маркетинга территории в инвестиционной привлекательности. Роль и значение использования событийного маркетинга на уровне государства. Омский опыт лидерства в брендинге российских регионов.
  
  доклад [127,4 K], добавлен 03.06.2015
  

• Методология маркетинга территорий

  Принципы маркетинга территорий, их сущность и краткое содержание. Понятие бенчмаркинга в бизнесе. Согласование реализации уникальной характеристики территории с наиболее выгодным временем ее использования. Системы измерений в маркетинге территорий.
  
  реферат [122,5 K], добавлен 18.08.2014
  

• Маркетинг территорий: аспекты реализации

  Сущность экономического роста территорий, переход территории к устойчивому развитию: современный город. Анализ исследований в региональном маркетинге. Понятие устойчивого развития территории города и альтернативы развития бизнеса в сельских регионах.
  
  магистерская работа [496,1 K], добавлен 01.10.2010
  

• Анализ туристической привлекательности Республики Бурятия

  Изучение состояния и развития туризма на Байкальской природной территории с помощью метода SWOT-анализа и экспертной оценки. Описания географии, климата и населения Республики Бурятия. Обзор стратегии комплексного развития туризма и системы маркетинга.
  
  контрольная работа [40,4 K], добавлен 05.06.2012
  

• Маркетинг-микс территорий в мировой и отечественной практике деятельности органов государственной и местной власти

  Повышение конкурентоспособности экономики. Маркетинг-микс в мировой и отечественной практике. Продвижение территории посредством проведения рекламных и PR-кампаний. Создание притягательности и привлекательности сосредоточенных на территории ресурсов.
  
  курсовая работа [131,8 K], добавлен 07.04.2015
  

• Особенности SWOT-анализа территории (на примере муниципального образования – район Гулькевичи Краснодарского края)

  Содержание и задачи маркетинга территории. Методика и особенности проведения SWOT-анализа территории, анализ сильных и слабых сторон объекта исследования. Анализ внешней среды района Гулькевичи Краснодарского края и позиционирование территории.
  
  курсовая работа [658,1 K], добавлен 13.07.2014
  

• Проблемы и перспективы развития регионального маркетинга

  Ресурсы территории, привлекающие целевые рынки. Комплекс мер, вырабатываемый маркетингом территорий для реализации своей целевой ориентации. Наиболее сильные стороны системы территориального маркетинга Белгородской области, его некоторые проблемные зоны.
  
  реферат [19,1 K], добавлен 20.11.2015
  

• Повышение уровня эффективности использования видеомаркетинга в целях продвижения Вологодской области как туристской территории

  Особенности и главные закономерности маркетинга в туристской индустрии, существующие коммуникации. Маркетинг территорий в условиях развития новых технологий, видеоблог как одна из форм его реализации. Продвижение туристской территории в социальных медиа.
  
  дипломная работа [441,2 K], добавлен 10.07.2017
  

• Маркетинговые стратегии развития территории

  Теоретический аспект территориального маркетинга. Особенности применения маркетинговых стратегий развития территорий, их сравнительный анализ. Ассоциации жителей с Нижним Новгородом. Рекомендации по разработке бренда города. Инструменты маркетинга имиджа.
  
  дипломная работа [751,5 K], добавлен 27.09.2016
  

• Сущность и значение имиджа туристской территории

  Значение имиджа территории, его географические, культурные, исторические и этнические составляющие. Различие органического и искусственно сформированного имиджа дестинации. Исследование ключевых вопросов брендинга территории в информационном пространстве.
  
  курсовая работа [71,2 K], добавлен 28.11.2014
  

• Особенности маркетинга региона

  Понятие территориального маркетинга. Механизмы регионального маркетинга, его субъекты и объекты, основные инструменты. Исследование возможностей применения системного подхода к оценке территории на примере маркетингового анализа Костромской области.
  
  курсовая работа [61,6 K], добавлен 26.01.2014
  

• Маркетинговая стратегия развития территории городского округа город-герой Волгоград до 2020 года

  Оценка состояния маркетингового потенциала территории Волгограда. Положения маркетинговой стратегии развития территории городского округа Волгоград до 2020 года. Инфраструктурное обеспечение, этапы, механизмы и инструменты реализации данной стратегии.
  
  научная работа [2,9 M], добавлен 05.10.2014
  

• Использование инструментов комплексного маркетинга в управлении развития территории (на примере Сернурского района)

  Общая характеристика Сернурского района республики Марий Эл. Анализ маркетинговых проблем территории. Достопримечательности района, развитие отраслей промышленности. Спутниковая карта маршрута Йошкар-Ола–Горняк. Источник Йошкар Памаш (Красный Ключ).
  
  контрольная работа [7,0 M], добавлен 06.05.2015
  

• Механизмы формирования имиджа и репутации территории

  Понятие и сущность имиджа и репутации территории. Технологии и инструменты формирования и функционирование репутации территории. Особенности территориальной индивидуальности. Сформировавшийся имидж и репутация города Пскова, перспективы их развития.
  
  контрольная работа [415,8 K], добавлен 22.03.2015
  

• Реклама, как составная часть банковского маркетинга

  Исследование рынка банковской рекламы на территории Республики Беларусь. Изучение практики маркетинга на примере ОАО "Белагропромбанк". Оценка психологической эффективности проводимой рекламной политики в банке и по его по розничным продуктам в регионе.
  
  дипломная работа [2,2 M], добавлен 28.11.2010
  

• Организация работы розничного рынка и ее совершенствование

  Развитие сферы розничного рынка на территории Российской Федерации, эффективность его использования на примере организации ООО "Ортопедия для всех". Анализ финансово-экономического состояния предприятия. Разработка системы оценки и отчетности поставщиков.
  
  курсовая работа [95,4 K], добавлен 11.10.2014
  

• Особенности маркетинга на примере компьютерного рынка

  Основные виды маркетинга и их сравнительная характеристика. Типы маркетинга по территории охвата. Обзор и характеристика компьютерного рынка. Разработка маркетинговых решений на примере ООО "ФОРТ-Т" по торговой, ценовой и распределительной политике.
  
  курсовая работа [313,5 K], добавлен 24.01.2014
  

• Маркетинг имиджа территорий

  Стратегии маркетинга территории. Оценка имиджа Российской Федерации и отдельного региона на примере Чувашской Республики. Сценарные условия функционирования экономики. Основные направления и необходимые мероприятия для улучшения делового имиджа региона.
  
  курсовая работа [1,1 M], добавлен 17.03.2015
  

• Муниципальный маркетинг в системе стратегического планирования

  Понятие и правовая база муниципального маркетинга. Анализ текущего состояния муниципального маркетинга в России. Прирост въездного туристского потока. Зарубежный опыт муниципального маркетинга. Имидж города как мифологизированный объект территории.
  
  курсовая работа [298,6 K], добавлен 15.03.2012
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам